Facebook Instant Articles, die 2015 eingeführt wurden, ist ein mobiles Veröffentlichungsformat, das es Herausgebern von Inhalten ermöglicht, diese Artikel über die Facebook-App zu verbreiten.
Wie Google AMP werden diese Artikel 10x schneller geladen und angezeigt als das standardmäßige mobile Web, wodurch eine bessere Benutzererfahrung geschaffen wird. Die Publisher zögerten anfangs, dieser neuen Facebook-Initiative nachzukommen, aber diejenigen, die am meisten daran interessiert waren, ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen, nahmen dieses neue Inhaltsformatierungssystem an.
Es hat sicherlich nicht geschadet, dass Facebook versprach, den Publishern dabei zu helfen, an den von ihnen veröffentlichten Inhalten zu verdienen. Facebook würde 100 % der Werbeeinnahmen für alle von ihnen verkauften Anzeigen behalten, und die Verleger könnten 70 % der von Facebook verkauften Anzeigen für sich selbst übernehmen.
Um sich zu beteiligen, mussten die Publisher lediglich ihre Artikel anpassen, um die neue Formatierung der Facebook Instant-Artikel übernehmen. Buzzfeed, Mashable und Techcrunch sind beliebte Medien-Webseiten, die fast sofort die Anforderungen erfüllten. Dank des Blitzsymbols, das an die Artikelvorschau angehängt ist, kann man Facebook Instant-Artikel von solchen unterscheiden, die es nicht sind.
Verwendung von Facebook-Instant-Artikeln: Vorteile und Nachteile
Die Anpassung vorhandener Inhalte an ein neues Format bringt unweigerlich Herausforderungen mit sich. Hier sind einige der größten Vor- und Nachteile, die mit der Verwendung von Facebook Instant-Artikeln mit deiner WordPress-Webseite verbunden sind:
Facebook Instant-Artikel: Vorteile
- Schnellere Ladegeschwindigkeit der Webseite = eine verbesserte Benutzererfahrung.
- Die Benutzer können deine Inhalte besser teilen.
- Gibt Publishern Zugang zu neuen Monetarisierungsoptionen.
- Zugang zu einem neuen Publikum und einer größeren Reichweite.
Facebook Instant-Artikel: Nachteile
- Zeigt nur den Artikel an: Facebook zeigt nichts an, was nicht direkt mit dem Inhalt des Artikels zusammenhängt, wie z.B. Ihre wichtigen Widgets oder E-Mail-Anmeldeformulare.
- Schränkt Fotos, Videos und Werbeblöcke ein (obwohl du sie mit ein wenig Basteln immer noch verwenden kannst).
- Es stellt eine weitere Möglichkeit dar, wie ein Unternehmen versucht, eigene Inhalte anzubieten. Mit anderen Worten: Du hast weniger Kontrolle, da die Leute nicht auf deine Original-Webseite zugreifen. Ähnliche Bedenken wurden bei Google AMP geäußert.
- Du musst manuell von Facebook genehmigt werden.
Wie man Facebook Instant-Artikel formatiert
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Facebook Instant-Artikel zu formatieren.
Eine Möglichkeit ist die Erstellung von Vorlagen für Instant-Artikel. Diese Methode ist jedoch nur dann geeignet, wenn man kein WordPress verwendet oder Artikel nicht über ein Drittanbieter-Tool veröffentlicht.
Wenn du jedoch WordPress verwendest oder Artikel über ein Drittanbieter-Tool veröffentlichst, kannst du deine Artikel auf 3 Arten importieren:
- Facebook Instant Artikel API
- RSS Feed
- Unterstütztes Veröffentlichungs-Tool von Drittanbietern, wie z.B. ein Facebook Instant Articles WordPress-Plugin
Wenn du ein benutzerdefiniertes CMS verwendest, sind die ersten beiden Methoden der richtige Weg, aber wenn du ein CMS wie Drupal oder WordPress verwendest und kein Entwicklerteam zur Verfügung hast, ist die letzte Option (mit einem WordPress-Plugin) die beste. Sie ermöglicht es unabhängigen Verlagen, Facebook Instant Articles auf die gleiche Weise zu nutzen wie die großen Verlage.
Wie man Facebook Instant-Artikel für WordPress einrichtet
WordPress ist das größte CMS, das heute weltweit eingesetzt wird, und macht 33% des Internets aus. Da Facebook dies wusste, beschloss es, mit Automattic, der Muttergesellschaft von WordPress, zusammenzuarbeiten, um den WordPress-Benutzern ein kostenloses Plugin zur Verfügung zu stellen, mit dem sie Inhalte auf Facebook im Format Instant Articles einfach bereitstellen können. Wir haben jedoch einige kritische Leistungsprobleme mit dem offiziellen Plugin festgestellt.
Aus diesem Grund empfehlen wir die Verwendung eines inoffiziellen Plugins von Drittanbietern. Dieses wird benötigt, um Facebook Instant-Artikel auf deiner WordPress-Webseite einzurichten:
- Eine WordPress-Seite
- Eine Facebook-Seite, die mit dem Unternehmen hinter deiner WordPress-Seite verbunden ist (empfohlener Artikel: Wie man eine Facebook-Seite erstellt)
- Die Facebook Pages Manager-App (im Google Play Store oder iTunes Store herunterladen) oder die Publishing Tools
- Mindestens 10 WordPress-Artikel
- Ein Facebook-Instant-Artikel-WordPress-Plugin (einige davon werden wir weiter unten erwähnen
Scritt 1
First thing’s first: visit the Facebook Instant Articles website and sign up.
Zuerst einmal: Besuche die Facebook Instant Articles Webseite und melde dich an.
Facebook wird dich auffordern, eine Facebook-Seite für deine Webseite auszuwählen. Aktiviere das Kästchen, um den Bedingungen zuzustimmen, und klicke dann auf den Button „Access Instant Articles Tools“.
Dies führt dich zu den Publisher-Tools auf deiner Facebook-Seite, die nun einen Abschnitt für Instant-Artikel enthält.
Schritt 2
Beweise die Inhaberschaft deiner Webseite, indem du deine URL beanspruchst. Unter „Instant Articles → Configuration → Tools → Connect Your Site“ findest du deine Page ID. Kopiere diese in deine Zwischenablage.
Schritt 3
Lade das WP Native Articles Plugin herunter und installiere es auf deiner WordPress Webseite. Dies ist nicht das offizielle Plugin, aber dasjenige, das wir empfehlen, wenn es um die Leistung geht.
Eine der nützlichsten und interessantesten Funktionen ist das Inhalts-Parsing, das einen Teil der unstrukturierten Natur von WordPress-Inhalten korrigiert. Durch das Hinzufügen der richtigen Struktur und Formatierung hilft die Inhaltsanalysefunktion von WP Native Article, den Inhalt noch schneller zu laden als das Standard-Plugin. Außerdem kann man damit Google Analytics, Anzeigen usw. integrieren.
Obwohl das Kern-Plugin für WP Native Articles kostenlos ist, gibt es eine Premium-Version, die ab $49 für eine einzelne Webseite erhältlich ist. Die Premium-Version enthält API-Synchronisierung, erweiterte Artikelanalyse und Premium-Support, falls bei der Bereitstellung Probleme auftreten sollten.
Schritt 4
Nehme die Seiten-ID, die du in Schritt 2 kopiert hast, und füge sie in das Feld Autorisierungs-ID des WP Native Articles WordPress-Plugins ein.
Klicke dann auf Änderungen speichern.
Schritt 5
Nachdem du deine Seiten-ID zu den Plugin-Einstellungen hinzugefügt hast, gehe zurück zu den Publisher-Tools auf deiner Facebook-Seite. Füge deine Webseiten-URL unterhalb des zuvor kopierten Codes hinzu und klicke dann auf die Schaltfläche URL beanspruchen. Hinweis: Möglicherweise musst du zuerst den Cache auf deiner WordPress-Seite löschen, damit sie die Änderungen übernehmen kann.
Wenn man die folgende Fehlermeldung erhält, scheint es, dass dies für einige ein bekanntes Problem ist.
Die angegebene URL wird nicht akzeptiert, weil die Webseite nur eine minimale Leserschaft hat, was gegen die Richtlinien für Instant Article Policies (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy/) verstößt. Bitte gib eine andere URL an.
Hier sind ein paar Tipps, wie man die Genehmigung für Facebook-Instant-Artikel erhält:
- Stelle sicher, dass du bereits eine ordentliche Menge an Content auf deiner WordPress-Seite hast. Versuche nicht, dich mit einer unfertigen Webseite zu bewerben.
- Der Inhalt darf nicht hinter einer Paywall liegen.
- Lasse einen Link zu den Datenschutzrichtlinien deiner Webseite anzeigen.
Schritt 6
Du solltest deine Facebook-Posts dann so gestalten, dass sie zum Branding deiner Webseite passen. Wir empfehlen, zumindest dein Logo hinzuzufügen und die Farben zu ändern. Gehe zu den Facebook-Veröffentlichungs-Tools und unter „Instant Articles → Configuration → Tools → Styles“ kannst du den Standardstil erstellen und bearbeiten.
Step 7
Das WordPress-Plugin erzeugt automatisch einen Instant-Artikel-Feed für deine WordPress-Seite. Um die Feed-URL zu erhalten, füge die Erweiterung /feed/facebook-instant-articles/ nach der URL deiner Webseite hinzu. Du findest diese auch unter der Registerkarte „Feed“ im WP Native Articles Plugin.
Zum Beispiel: https://yourdomain.com/feed/facebook-instant-articles/
Kopiere diese URL und wechsel zurück zum Abschnitt Veröffentlichungstools der Facebook-Seite. Gehe dann zu „Instant Articles → Configuration → Tools → Production RSS Feed“. Füge die URL dort ein und speichere die Änderungen.
Es kann bis zu einer Stunde dauern, bis Facebook über die RSS-Feed-Methode Beiträge einliest.
Schritt 8
Wenn Facebook 10 Artikel aufgenommen hat, kannst du sie dann auf der Konfigurationsseite zur Überprüfung einreichen. Die Überprüfung dauert normalerweise 3-5 Tage, und nach der Genehmigung sind die Artikel sofort verfügbar. Alle Beiträge, die du auf deiner Facebook-Seite veröffentlichst, werden nun automatisch die Instant-Artikel-Version verwenden, sofern diese verfügbar ist.
Alternative Facebook-Instant-Artikel-Plugins
Wie bei jeder WordPress-Seite kann es vorkommen, dass ein Plugin mit deiner aktuellen Mischung aus installierten Plugins und deinem Thema besser funktioniert als ein anderes. Wenn du irgendwelche Probleme mit dem bereits erwähnten Plugin hast, möchtest du vielleicht auch diese anderen kommenden Optionen ausprobieren:
LH Instant Articles
LH Instant Articles ist stolz darauf, „aufblasfreie“ Facebook-Instant-Artikel zu erstellen, dank der Art und Weise, wie ein Facebook-kompatibler RSS-Feed für deine bestehenden WordPress-Inhalte erstellt wird.
Zu den erweiterten Funktionen gehört die Möglichkeit, verwandte Beiträge, Analysen und Anzeigen hinzuzufügen. Im Vergleich zu einigen der anderen Optionen behauptet sie auch, einfacher zu implementieren zu sein – was sie ideal für jemanden macht, der mit der Kodierung und Fehlerbehebung nicht sehr geschickt ist.
Facebook-Instant-Artikel für WordPress
Die Facebook-Funktion für Instant-Artikel ist sowohl für riesige als auch für unabhängige Publisher hilfreich, die mit ihren Inhalten ein neues Publikum erreichen wollen.
Auf der Facebook-Plattform für Instant-Artikel zu sein (trotz einiger Rückschläge und dem Rückzug mancher Publisher) kann dir es einen zusätzlichen Vorteil bieten, da Facebook jetzt eine neue Funktion namens Explore Feed eingeführt hat (die es dir ermöglicht, Inhalte zu entdecken, die für deine Interessen relevant sind). Darüber hinaus lassen sich Instant Artikel einfacher als reguläre WordPress-Inhalte austauschen, sie laden schneller und lassen sich in Facebook integrieren, um eine (vermeintlich) höhere Priorisierung im Nachrichten-Feed zu erreichen.
Was sind deine Gedanken? Hast du Facebook Instant Artikel schon auf deiner WordPress-Seite ausprobiert?
Maddy Osman erstellt ansprechende Inhalte mit SEO-Best-Practices für Marketingvordenker und Agenturen, die mit Kunden und Projekten alle Hände voll zu tun haben. Erfahre mehr über ihre Arbeitsweise und Erfahrung auf ihrer Website The Blogsmith und lese ihre neuesten Artikel auf X: @MaddyOsman.
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