Mindst 40% af internetbrugere i USA har en aktiv annonceblokker installeret, ifølge nogle rapporter. Hvis du tænker over, at Chrome er kommer færdigpakket med adblokerende funktioner siden februar 2018, sammen med de mange andre annonceblokerende udvidelser, der er tilgængelige for at installere, ser billedet til onlineannoncering dystre ud. Eller gør det? 🤔
For virksomhedsejere, der er afhængige af reklame for at tjene penge på deres hjemmesider, er det dog ikke en umiddelbar bekymring. Hvad du virkelig gerne vil vide, er dette: Er annonceblokkere fra tredjepart, herunder Chrome’s indbyggede annonceblokker, der får din indtægt til at ryste? Eller har den allerede gjort det? Det korte svar: Det afhænger. Det lange svar: På mange forskellige faktorer.
Annonceblokering og reklame er en nuanceret sameksistens, og der er ikke noget enkelt svar. I dag dykker vi ind i forholdet mellem annonceblokerende, annoncører, Google og dit websted. Derefter dækker vi mulige alternativer til indtjening af dit websted.
- Hvordan Tredjeparts Ad Blockers Arbejde
- Sådan fungerer Google Chrome Ad Blocker
- Sådan deaktiverer du Chrome Ad Blocker på et websted
- Hvad fremtiden for annonceblokering indebærer
- 6 Alternative måder at tjene penge på dit websted
Hvordan Tredjeparts Ad Blockers Arbejder
Lad os gå lidt tilbage og snakke om, hvordan annonceblokkere fungerer, og deres tilstand før Chrome’s nye tilføjelse.
Det anslås, at så meget som 41% af forbrugerne mellem 18 og 29 år bruger adblokerende teknologi. Børn i alderen 13 og 17 er bagud med 29%. Så jo længere du bevæger dig op i aldersspektret, desto lavere bliver brugen.
Det følger heraf, at brancher med mere tech-savvy brugere vil opleve højere forekomster af adblokerende teknologi.
Der er to hovedårsager til, at brugerne siger, at de begynder at bruge adblokerende teknologi:
- Deres computere var inficeret med en virus (ikke skelnet fra malware og spyware).
- De blev gjort opmærksomme på ad blokkere.
Så mens udgivere måske ikke elsker ad blokkere, gør brugerne det klart. Men hvad gør ad blokkere for at tjene deres anerkendelse? Ad blokkere fungerer som gatekeepers for brugere og forhindrer dem i at downloade uønskede elementer. Det afbryder samtalen mellem server og bruger, før annoncer kan vises.
Du kan se dette punkt pænt illustreret nedenfor.
De afbryder ikke kun samtalen mellem annoncer og brugere. Nogle stopper også sporingskoder fra at sende information om brugerens aktiviteter tilbage til hjemmesiden. For marketingfolk kan dette være en seriøs analytikermorder.
Mange af disse nye annonceblokkere og personlige oplysninger blokerer som standard Google Analytics. 😨 Hvilket for dig betyder, hvis du bruger Google Analytics til at spore trafik, konverteringer og endda sende data tilbage til AdWords, kan hele dit datasæt blive alvorligt skævt.
- uBlock Origin ad blokkerer, blokerer Google Analytics som standard (forhindrer, at
gtag.jsoganalytics.js-scriptene indlæses.). Denne udvidelse har 10 + millioner brugere. - Adblock + Adblock plus Chrome-udvidelser blokerer begge Google Analytics, hvis Easylist-indstillingen er aktiveret.
- Funktionen Sporingsbeskyttelse i Mozilla Firefox blokerer automatisk Google Analytics.
- Browsere som Ghost Blokerer Google Analytics som standard.
- Hundredvis af andre udvidelser og værktøjer som Disconnect blokker også Google Analytics.
- GDPR spiller nu også en rolle i dette.
Men for brugere er det et stort privatlivsbekymring. Og det er ikke en unødig bekymring. Bare overvej sagen om Stylish, en nu forbudt browserudvidelse, der giver brugerne mulighed for at tilpasse deres weboplevelser og skære ned på rod. Det var elsket af sine fans, indtil man opdagede en alvorlig krænkelse af privatlivets fred.
Det sendte alle besøgte webadresser tilbage, og den havde gemt hver brugers internethistorik siden januar 2017. Mens denne historie tager det til det ekstreme og teknisk set er en browserforlængelse, illustrerer det punktet godt: trackers kan være et ægte problem og annonceblokkere er en lige så rigtig måde, at almindelige brugere kan håndtere det.
Alligevel lægger det websiteejere, der stoler på reklame for indkomst på et stramt sted. Der er et par løsninger til at angribe med tredjeparts annonceblokkere, men de er ikke altid lette eller værd at gøre.
Du kan altid indlæse dit indhold, ligesom hvordan Business Insider gør det her. På den ene side kan dette medvirke til at fange indtægter ved at få brugerne til at tilmelde sig særlige medlemskab (mere senere).
På den anden side kan du miste den ledelse helt, hvis de beslutter at gå videre til grønnere, mere ad-blok-venlige græsgange.
Alternativt kan du tage en endnu mere aggressiv tilgang og omgå teknologien helt ved at “blokere adblockeren“, men det er endnu mere at gamble.
Du kan bare ende med at investere penge i at tvinge annoncer foran kundeemner, der allerede har angivet, at de ikke vil se dem. I bedste fald vil du miste penge. I værste fald vil du frustrere dine brugere. Og husk, at denne tilgang kun gælder for brugere, der ikke allerede er på Chrome, verdens mest populære browser.
Så dit kilometertal kan variere på den måde. Plus, du kan altid bare spørge. Trods alt den hurtigste vej gennem en låst dør.
Her er et eksempel fra Nexus Mods.
Denne anmodning fylder diskret det rum, hvor reklamen ville være. Det opretholder brugerens oplevelse og giver dem noget at tænke over. Her er et andet eksempel fra Credit One Bank, en finansiel tjenesteyder / kreditleverandør.
I begge tilfælde får brugerne en anmodning (men ikke en tvang) til at godkende udbyderen. Hvis de er interesserede i at surfe på hjemmesiden eller bruge tjenesten, kan de stadig komme til at kende hjemmesiden med sikkerhedsblanket af en annonceblokker.
I modsætning hertil, skal brugere, der besøger Business Insider, afgøre, hvor og mellem et køb, fjerne deres annonceblokerer eller forlade.
Hvis de ikke allerede er tilstrækkeligt motiverede til at betale eller slukke for deres annonceblokker, har de ikke mulighed for at finde den pågældende motivation alene.
Nu hvor du ved, hvordan tredjeparts annonceblokerere virker og dine mulige løsninger, lad os tale om, hvordan Chrome adskiller sig – og hvordan det ikke gør det.
Sådan Fungerer Google Chrome Ad Blocker
Vi har allerede nævnt, at Chrome er den mest populære browser. Men lige hvor populært er det? En nylig undersøgelse viste, at Chrome hævdede 77,03 % af browserens markedsandel. Det er en del! 😮
Så uanset hvordan du gør det, vil annonceblokeren ramme nogen med onlineannoncering. Medmindre det ikke gør det.
Lad mig forklare. Chrome’s nye annonceblokerende funktion fungerer på samme måde som tredjepartsannonceblokkere ved at afbryde dialogen mellem serveren og slutbrugeren. Hvordan det vurderer “uønskede elementer” er dog baseret på brugervenlighed af et websted, og hvor kompatibelt det er med Better Ads Standard.
Denne standard blev udviklet baseret på forskning med over 25.000 brugere på tværs af både USA og Europa for at identificere de typer annoncer, der tvinger brugerne til at vedtage annonceblokkere. Med andre ord, de mest cringe-værdige annoncer, der er skadelige for brugerens oplevelse.
Resultaterne er ret interessante. Her er de fire typer annoncer, der gør, at desktopbrugere har krævet en annonceblokker.
Bemærk, at annoncer specifikt refererer til reklamer og ikke moduler eller opt-ins, der kan tage det samme format. Mobilbrugere identificerede dobbelt så mange annoncetyper, der afviser dem.
Hvis dine nuværende annoncer ikke falder ind i nogen af disse kategorier, er du gyldig. Men hvis de gør det, og hvis dit websted er markeret som krænkelse af den bedre annoncestandard i mere end tredive dage, kan du forvente, at Chrome blokerer for alle annoncer på din hjemmeside.
John Mueller, en webmaster trendsanalytiker hos Google, forklarer under et af Googles webmastere “office-hours” hangouts:
Hvis vi genkender et websted, der overtræder standarden, som den er defineret, vil Chrome vælge at ikke vise nogen annoncer. Så det er specifikt med hensyn til Chrome.
Det er ikke typografier, forresten. I modsætning til tredjeparts annonceblokkere fungerer Chrome ikke ad-by-annonce. Hvis du har fundet en overtrædelse af den bedre annonceringsstandard og ikke sender til en ny anmeldelse inden for 30-dages vinduet, vil alle annoncer, der er kompatible eller ej, blive blokeret.
Her er et eksempel på Chrome i adblokerende handling.
Det er værd at bemærke, at overtrædelser betragtes som en enhed. For eksempel, hvis den mobile version af dit websted er i strid, men desktopversionen ikke er, vises den desktop version normalt. Og omvendt.
Med andre ord, hvis dine annoncer er i overensstemmelse med Better Ads Standard, har denne ændring ikke nogen indflydelse på dig. Du kan tjekke dit websted i Google Search Console. Hvis du ser “Status: Ikke gennemgået”, er dit websted ikke i strid.
Hvis dit websted overtræder, så tjek fanen Site design issues eller fanen Creative issues. Disse vil have yderligere oplysninger for at informere dig hvorfor, og hvad du kan gøre for at rette op på det.
Du vil dog gerne tjekke udgangen af denne artikel for vores fem alternative metoder til indtjening af dit websted.
Sådan Deaktiverer Du Chrome Ad Blocker På Et Websted
Chrome’s Ad Blocker er nu bygget lige ind i browseren og som standard er den aktiveret for hvert websted. Hvis du vil deaktivere Chrome Ad Blocker på et websted (tillad annoncer), skal du blot klikke på det lille ikon ud for webstedets navn i adresselinjen og klikke på “Site settings.”
Du kan derefter vælge om du vil tillade påtrængende annoncer på siden eller ikke. Igen, er disse indstillinger på et individuelt websted.
Hvad Fremtiden for Annonceblokering Indebærer
Sving forbi Chromes Butik, hvis du får en chance og tjekke deres ad-blok sektion. Den er (stadig) blomstrende.
Over tiden forventes momentum imidlertidigat falde. Og det er gode nyheder.
Selvom disse annonceblokkere vil fortsætte med at fungere, forventer eksperter, at færre og færre brugere vil undersøge dem nærmere, da de bliver mere opmærksomme på og drage fordel af Chrome’s nye annonceblokfunktion.
Hvilket betyder, at Chrome efterhånden kan føre til, at flere Google-venlige (og brugervenlige) annoncer lander foran brugerne, end hvis tredjepartsmarkedet ikke blev markeret.
Og det kan til gengæld kun gavne annoncører i det lange løb. Det er dog det lange spil. Og det er ikke uden nogle etisk behårede problemer med hensyn til placeringen af et firma, der dominerer reklamer og brug af browsere.
I mellemtiden er det et komplekst web (ingen ordspil beregnet) for virksomhedsejere at navigere. En masse af de samme ting, der kan skade din søgemaskine ranking på Googles “mobil først” indeks overlapper med den bedre annonce standard.
En virksomhed overvågede deres organiske placeringer faldt støt takket være reklame-tunge layouts, trods overholdelse.
Ingen ønsker at se den slags præstationsfald. Selv om SEO og reklame ikke er synonyme, kan de begge være til skade for din bundlinje, og at løsne dem er en hovedpine, der er bedst gemt for marketingfolk.
Plus, der er bedre måder.
6 Alternative Måder at Tjene Penge På Dit Websted
I stedet for at forsøge at skræmme overholdelse og gøre din gamle annonceringsstrategi i denne modige nye annonceblokerende verden, hvorfor ikke vende tilbage til alternative (og ofte lukrative) løsninger til at tjene penge på dit websted?
Lad os tale om seks af dem nu.
1. Tilbagekald til alternativ annonceformat eller vis advarsel
Du kan bruge en løsning som Detect AdBlock til at finde ud af, hvor meget dit websted er påvirket. Du kan derefter falde tilbage til alternative annonceformater, hvis en annonceblokker er registreret eller vise dem en advarsel.
For eksempel kan du måske køre Google Adsense eller nogle Google AdSense-alternativer. Hvis der opdages en annonceblokerer, kan du i stedet have det tilbagefald til en tilknyttet annonce. Typiske tilknyttede annoncer er kun billedbannere og bør ikke påvirkes af annonceblokkere. AdInserter WordPress-plugin er en, der har en funktion til at vise forskellige annoncer til brugere, der bruger annonceblokkere.
Eller du kan gå ned ad ruten for at vise en advarsel til besøgende, der kører en annonceblokker, med noget som Ad Insanity add-on. Ideen her er, at du opfordrer besøgende til at deaktivere annonceblokerende (hvidliste) på din hjemmeside for at hjælpe med at understøtte omkostningerne ved at køre den.
Sørg for at tjekke vores indlæg på nogle andre WordPress reklameprogrammer, du kan bruge.
2. Sælg en e-bog eller digital download
Hvordan lyder 3000$ om to uger? Hvad med en lille e-mail-liste, du byggede over tid? Hvis du er Doug Beney, lyder det som din første ebook-lancering.
Meget flot, ikke? Dougs historie beviser to ting:
- For det første behøver du ikke være et stort forlag for at gøre en digital download lukrativ.
- Og for det andet kan Google Workspace virkelig gøre alt.
Han lavede sin e-bog i Google Slides. Imponerende!
Men i al alvorlighed er ebogs-industrien blomstrende. Traditionelle forlag følte et 10% fald i 2017 ebogs salg, men det er gode nyheder for hjemmesiden ejer. Hvorfor? Fordi dette tab kom i hænderne på et indieforlag
Så kom ind mens detber godt. Hvis du har en historie eller viden at dele, skal du finde dit marked, teste dine ideer som Doug gjorde, og indlæse Google Slides.
3. Opret en online kursus
E-learning markedet er et andet uudnyttet hotspot. Det forventes at blive en ballon til 325 milliarder dollars i år 2025. Og der er et ton af LMS-plugins, som kan integreres direkte med dit WordPress-websted.
Det er nemt at oprette et online kursus, med specialiseret LMS-hosting tilgængelig. Og hvis den blomstrende markedsvækst ikke er nok til at overbevise dig om sine fordele, skal du overveje historien om Nick Stephenson. Nick trukket i 130,208$ i sin første uge af salget.
Med en email liste på omkring 3.500. Hvad kan du gøre med en liste på den størrelse eller større for at starte dit online kursus? Installer et LMS WordPress-plugin i dag for at finde ud af.
For vores tredje indtjeningsalternativ, lad os tale medlemskab.
4. Tilbyd Premium Medlemskaber
Medlemskab er ikke en overnatningsvinder, men deres langsommere forbrænding er ventetiden værd. Hvorfor? Fordi medlemskab er en skalerbar og vigtigst, tilbagevendende indtægtskilde.
Hvad er et medlemskabswebsted? Det afhænger stort set af hvem du spørger. Men generelt er det et hvilket som helst websted, der opkræver et fast gebyr (månedligt eller årligt) og giver medlemmer eksklusivt indhold.
Normalt indeholder indholdet websider, artikler, podcasts og et community forum. For eksempel passer Copyblogger’s “My Copyblogger” til denne definition til en T.
Webstedet tilbyder gratis indhold og blymagneter til besøgende, men de gemmer deres bedste funktioner for deres betalende abonnenter.
Hvordan ved du, om en medlemsmodel passer til dit websted? Det afhænger af, hvad du producerer. Hvis du er en e-forhandler, er det måske ikke et godt spring at lave en premium-medlemskabspakke.
Men hvis du allerede skyder åndsvagt seje langformede artikler ud, kan det være en perfekt pasform.
En anden faktor at overveje, er den tekniske efterspørgsel på din WordPress-vært. På grund af de samtidige brugere og unikke udfordringer for WordPress-medlemswebsteder, er det bedst at have en performance-bakket plan, hvis du vil forfølge denne avenue.
Men har jeg nævnt, hvordan rentable medlemskabswebsteder kan være? Det er temmelig forbløffende. En skaber var i stand til at oversætte hendes sociale medier der efterfølgende fulgte ind i et 8.000$ medlemskab lancering. En anden opretholder en indtjeningsstrøm på 5.000$ om måneden med sit kursusbaserede medlemskabswebsted.
Så hvis du allerede er i indholdsverdenen og søger en måde at tjene penge på dit websted, er et medlemskabsprogram absolut værd at overveje. Du kan tjekke vores handlebare tips og foretrukne plugins til at køre et WordPress-medlemskabswebsted.
Vores sidste tip i dag, kan være det bedste indtil videre. Hvad er bedre end ekstra indkomst? Ekstra indtægter, der udfylder din redaktionelle kalender.
5. Funktions Sponsoreret Indhold og Anmeldelser
Hvis du følger mad blogs, har du sikkert set et sponsoreret indlæg i aktion. For eksempel er her en fra Pinch of Yum på vegne af Land O’Lakes Butter.
Sponsoreret indhold er, som navnet antyder, indhold, der betales af en sponsor og udgivet på en hjemmeside eller platform af ejeren eller en influencer.
Det er dog vigtigt at skelne det fra reklame. Selv om det tjener som en form for reklame for sponsoren, er indholdet selv skabt til at være virkelig værdifuldt for brugerne, som f.eks. opskriften ovenfor. Plus, når det gøres godt, kan sponsoreret indhold absolut sænke annoncering med hensyn til engagement og brandindtryk.
Overvej sagen om Lula Kids. Oprettelse af tre stykker af unikke, engagerende indhold, der blev distribueret til Parent Co. publikum som sponsoreret indhold, nettede dem over 125.000 visninger.
Og det opnåede en klikfrekvens, der er fire gange højere end standarden på Facebook. Derfor er virksomhederne villige til at betale for det.
Hvor meget skal du kræve eller forvente at lave? At nedskrive en gennemsnitspris er vanskelig. Faktorer som domænemyndighed, niche, tilhænger størrelse og mere vil ændre det. Men skrivehjernerne bag Hobo med en bærbar computer har sammensat et fremragende “rate card” for bloggere, der er interesserede i at acceptere (eller skabe) sponsoreret indhold.
Men der er en sidste ting at huske på med denne indtjeningsstrategi: Hvis du accepterer sponsoreret indhold i bytte for indtægter, tjenester eller varer, skal du absolut oplyse dit forhold i indholdet.
Det kan være så enkelt som det eksempel du ser fra Pinch of Yum. Eller det kunne være en bemærkning om produktet, som f.eks. “Tak, firma X, for at sende mig en gratis prøve.” Men at hoppe over dette trin skaber juridiske problemer, så hvis du er i tvivl, gør det altid fed, klart og på bedste vis.
Her er wrap-up: Hvis du har en aktiv blog, kan du øge indtjeningen ved at acceptere eller oprette sponsoreret indhold. Bare sørg for at du afslører det og opkræver en sats, der er retfærdig for både sponsoren og dig selv.
6. Diversificere Indtægtsstrømme med Affiliate Marketing
Og sidst men ikke mindst har du affiliate marketing! Dette er en form for markedsføring, hvor du modtager en provision baseret på at sælge andres service eller produkter. Dette indebærer typisk en besøgende, der klikker på et særligt link på din hjemmeside, hvilket resulterer i, at en cookie placeres i den besøgendes browser i en foruddefineret tidsperiode (typisk 30 til 60 dage). Hvis den besøgende ender med at købe tjenesten eller produktet i løbet af den pågældende periode, får den ejer, der var ved at promovere det, en kommission.
Dette kan være et glimrende alternativ til annonceindtægter. Du kan bruge et væld af forskellige affilierede programmer, og derfor sætter du aldrig dine æg i en kurv. 🥚Eller endda kombinere affiliate marketing med dine eksisterende annonceindtægter.
Undertiden affiliate marketing får en dårlig stereotype, som nogle marketingfolk tendens til at bøje sandheden bare for at lave salget. Men mange laver et fuldtidsophold, der kun fremmer produkter af høj kvalitet, som de bruger og elsker. Dette kunne være alt, en rejse blog, en madblog eller endda et websted hvor du bare chatter om de WordPress produkter, du bruger!
Vi ved det, det virker meget godt, fordi vi faktisk har et affiliate program hos Kinsta. Du kan tjene op til 500$ for hver henvisning +10% månedlige tilbagevendende levetidsprovisioner. Mange tjener allerede mange penge hver måned.
Resumé
For at forstå, hvordan Chrome’s nye annonceblokerer vil påvirke din indkomst, skal du forstå, hvordan den gør, og ikke adskiller sig fra tredjeparts annonceblokkere. Annonceblokkere fra tredjepart virker f.eks. ved at afbryde kommunikationen mellem en brugers computer og den server, der er ansvarlig for annoncen. Nogle af dem blokerer også sporingskoder som Google Analytics.
Chrome’s annonceblokker er både mere eller midre diskriminerende. I modsætning til tredjeparts annonceblokkere fungerer Chrome på et websted-til-sted-basis. Hvis den flagger dit websted for at overtræde den bedre annoncestandard, og du ikke retter det inden for et 30-dages vindue, vil det undertrykke alle annoncer på din hjemmeside. Selv de kompatible annoncer.
Men denne ændring er faktisk en positiv for reklamebranchen. I det lange løb forventes det at føre til et fald i annonceblokere fra tredjepart og hjælpe annoncører med at få mere kompatible annoncer foran brugerne.
Her er bundlinjen: Hvis dine nuværende annoncer er i overensstemmelse, bør du ikke forvente nogen ændring. Hvis de ikke er det, skal du ændre taktik. Hurtig. Endnu bedre, hvorfor ikke ændre din indtjeningsstrategi helt og holdent?
E-bøger (eller digitale downloads), online kurser, medlemskab websteder, sponsoreret indhold og affiliate marketing er alle nemme og lukrative alternativer til at tjene penge på dit websted. Og bedst af alt behøver du ikke vente på, at den anden reklamesko falder.
Men når der kommer tredjeparts annonceblokerere og nye browserens privatlivspåvirkningsfunktioner, har disse en stor indflydelse på webstedsejere. Både fra et indkomstperspektiv og fra en marketingmedarbejderperspektiv som Google Analytics for mange brugere, kan simpelthen blokeres helt.
Har annonceblokkere påvirket din indkomst eller data? Vi vil gerne høre dine tanker nedenfor.
Brian har en stor lidenskab for WordPress, har brugt det i over et årti og udvikler endda et par premium plugins. Brian kan lide blogging, film og vandreture. Opret forbindelse med Brian på Twitter.
Skriv et svar