Elsk eller had dem, bannerannoncer er en stor del af internettet. Når det kommer til at tjene penge på dit websted, kan annoncer være en nem mulighed.
Hvis du lige er kommet i gang med displayannoncering eller leder efter måder at øge dit brands rækkevidde, er displayannoncering (nogle gange kaldet bannerannoncering) også en god mulighed.
I denne artikel lærer du alt hvad du har brug for at vide om bannerannoncer, hvordan de fungerer, almindelige størrelser på bannerannonce og vigtigst af alt, hvilke annoncer der fungerer bedst.
Hvad er bannerannoncer?
En bannerannonce (eller webbanner) er en type onlineannonce, der integrerer en grafik på en webside for at få trafik til et websted (annoncøren).
Bannerannoncer var nogle af de første annoncer, der blev offentliggjort på internettet. De er designet til at være iøjnefaldende, så brugerne klikker på dem og bliver omdirigeret til et eksternt websted.
De ser sådan ud:
Det er næsten to årtier, siden de første bannerannoncer blev introduceret, og siden da har digitale annoncører haft et had/kærligheds-forhold til dem.
Der er ikke noget, der benægter effektiviteten af bannerannoncer i at hjælpe mærker med at blive almindeligt kendt og få dem vist på hundredvis af websteder over internettet.
Men på samme tid betragter webdesign eksperter dem ikke mere end indtrængende på websteder, da bannerannoncer kan ødelægge det oprindelige design og branding med deres egne meget magtfulde identiteter.
Når det er sagt, ved vi dog, at betalt reklame er en af måderne, som virksomheder drager fordel af, for at få flere øjne til deres produkter og tjenester.
Hvad er displayannoncering?
Det er vigtigt at skelne:
Display (eller banner) reklame involverer placering af grafiske displayannoncer på toppen, bunden og siderne af en webside.
Bannerannoncer kan være statiske eller animerede. En statisk annonce er kun et almindeligt klikbart billede, der fører seerne til det målrettede websted. En animeret annonce tjener det samme formål, den eneste forskel er, at dens indhold er dynamisk.
Google tilbyder det største annonce display netværk i verden og når omkring 90% af webbrugere globalt.
Selvom der er alternative netværk, er disse annoncer målrettet mod et bredere publikum på tværs af forskellige blogs og websteder, hvilket øger deres opmærksomhed om dit brand.
Hvordan fungerer bannerannoncer?
Vi har alle set brugen af bannere til at annoncere for varer og tjenester i mursten og mørtel-butikker. Online bannerannoncer er bygget på samme forudsætning som trykte annoncer og har en lignende effekt på internetbrugere.
Den primære funktion af bannerannoncer er imidlertid ikke kun at blive set, men også få kliks, hvilket fører brugeren direkte til forretningswebstedet, hvor de forhåbentlig ville købe.
Bannerannoncer kan være en solid vækststrategi til sin forretning. Her er et par grunde til, at virksomheder investerer i online bannerannoncering:
1. Kør trafik til webstedet
Når bannerannoncer er kreative nok til at friste publikum, kan de tiltrække folk til at klikke gennem til annoncørens websted.
Mærker bruger forskellige teknikker og værktøjer til at måle deres bannerannonceres effektivitet til at forbedre trafikstrømmen.
Husk grundlæggende designprincipper her, og brug forskellige fonte og livlige farver til et banner. Her er et glimrende eksempel på en iøjnefaldende bannerannonce:
Designet er enkelt, men det har en vri: det har flere forskellige skrifttyper, der kan se legende ud og tegne publikum.
2. Sælg produkter online
Online displayannoncer, når de gøres rigtigt, frister seerne til at købe relevante produkter.
Disse annoncer kan offentliggøres på over to millioner websteder og 650.000 apps, hvilket øger chancerne for dig at få forbindelse til dit publikum overalt.
Tag for eksempel denne McDonald’s annonce: den indeholder produkterne fremtrædende og minder publikum om, at de har nogle af de bedste pommes frites på markedet.
3. Tegn kundernes opmærksomhed
Bannersannoncer skal repræsentere dit brands niche og skal holde sig til konteksten. Selv hvis du ikke har en stærkt defineret brandstemme, ved du, hvilken slags meddelelser der fungerer for dit publikum.
Se på eksemplerne herunder:
WordPress-annoncen er ren og til det punkt, hvorimod annoncen for Ax / Prime Pantry bruger humor og en mere dæmpet farvepalet.
En godt sammensat annonce bør tiltrække de rigtige mennesker til at klikke på den.
4. Tilbyd rabatter, salg og kampagner
Hvis du sælger et sæsonbestemt salg uden forfremmelse, er det sandsynligt, at ingen vil høre om det.
Placering af displayannoncer kan hjælpe dig med at øge din salgsindtægt ved at fortælle folk om dine tilbud.
Virksomheder tjener normalt dobbelt så meget, som de bruger på deres Google-annoncer med betaling pr. klik. Små virksomheder tjener en estimeret omsætning på 3 USD for hver 1,60 USD, der bruges på annoncer.
Dine annoncer skal have et indhold af professionelt udseende, et godt farveskema og opmærksomhedsfremmende billeder. Målet med dine annoncer er at lokke brugerens interesse og få dem til at klikke gennem til dit websted.
Hvad er de mest almindelige størrelser på bannerannoncer?
Størrelse betyder noget, når du laver onlineannoncering.
Brug af de rigtige størrelser på bannerannonce kan være forskellen mellem en vinderkampagne og en, der falder til jorden.
Uanset om du selv kører bannerannoncer, eller nogen kører dem på dit websted, skal du vide, hvilke annoncer der genererer flest visninger, klik og salg på tværs af de store netværk:
Hver platform har sine egne specifikationer for annoncer. For at få det bedste ROI (afkast på investering) er det vigtigt at vide, hvordan du annoncerer korrekt dine størrelser.
Se de bedste størrelser på bannerannonce for hver platform nedenfor:
De mest almindelige størrelser på Google Bannerannoncer
Google har standard størrelser på annoncer, og hver af dem fungerer forskelligt. Det er vigtigt at overveje dem, der fungerer bedst for din webside og spore deres ydeevne.
Så hvad er de mest almindelige bannerannoncestørrelser? Tjek listen over de mest almindelige Google-annoncestørrelser nedenfor:
1. Lille firkant – 200 x 200
Denne er relativt mindre og mindre tiltalende end de andre, da den ofte inkluderer underlige og rodede tekster og billeder. Det er ikke populært blandt udgiverne på grund af den manglende synlighedsfaktor, som kan have indflydelse på annoncen samlet set.
2. Kvadrat – 250 x 250
Square-annoncen er formodentlig større og giver en vis alsidighed. Det er ideelt til mindre rum, men ikke et gunstigt valg for virksomheder på grund af dens størrelse.
3. Banner – 468 x 60
Banner har et bredt format, der ligner Leaderboard-annoncen, men mindre. Det er ofte placeret over navigationslinjen eller mellem hovedindholdet. På trods af alsidighedsfaktoren tilbyder den ikke bedre ydelse på grund af størrelsesbegrænsninger.
4. Leaderboard – 728 x 90
Dette er et velkendt annonceformat, som ofte findes over navigationslinjen og især i fora. Det er mere synligt på grund af størrelsen og griber hurtigt seeren opmærksomhed.
5. Inline rektangel – 300 x 250
Også kaldet ‘Medium Rectangle’, denne annonce er meget gunstig blandt de fleste online virksomheder. Det klarer sig godt, hvis det placeres i sidebjælken og mellem organisk indhold, hvilket betyder, at det potentielt kunne tiltrække et bredere publikum.
6. Stort rektangel – 336 x 280
En passende størrelse, der tilbyder effektiv ydelse, hvis den placeres i sidebjælker og hovedindhold. Dette er en meget mærkbar annonce, hvorfor det er et almindeligt valg for de fleste udgivere.
7. Skyskraber – 120 x 600
Skyscraper, der er placeret i sidebar, er den ideelle annonce til visning af faldende grafik nedad. Det smalle brede design kan passe, hvor de fleste af de bredere annoncer ikke går. Det giver en stabil reklamevirkning.
8. Bred skyskraber – 160 x 600
Bred skyskraber, der oftest bruges i sidebjælkerne, tjener det samme formål som den smallere skyskraber. Det er større og mere synligt. Annoncebredden giver stor indflydelse på de besøgende på siden.
9. Halvsides annonce – 300 x 600
Halvsides annonce giver større synlighed på grund af dens store størrelse. Det dækker næsten halvdelen af websiden, hvilket er velegnet til bedre engagement.
10. Stort resultattavle – 970 x 90
Dette er væsentligt større end standard Leaderboard, hvilket giver mere plads til læseren engagement.
Google Display-annonceringstips
Hvis du er ny med at oprette bannere-annoncer, eller måske vil du forbedre din annonceydelse, her er nogle tip lige fra hestens mund (Google):
- Opret dine egne brugerdefinerede billeder.
- Glem ikke at optimere billeder og dit brands logo.
- Brug farve klogt og effektivt.
- Skriv en effektiv overskrift (brug en headline analyzer).
- Brug mobile responsive annoncer.
- Medtag priser, kampagner og eksklusiv i din kopi.
- Brug en relevant landing page.
De mest almindelige størrelser på Facebook-annoncer
Når du kører Facebook-annoncer, vil du sikre dig, at du får de rigtige annoncer foran de rigtige mennesker.
Og med mere end 2 milliarder mennesker, der bruger Facebook hver måned, er det en masse mennesker, der potentielt kan se din annonce.
Brug af Facebook-annoncen med den bedste størrelse er vigtig for at få et godt førstehåndsindtryk. Hvis du har brugt timer på at oprette din annonce, er den sidste ting, du ønsker, at det hårde arbejde spildes ved at bruge den forkerte annoncestørrelse.
Her er de anbefalede størrelser for Facebook-annoncer (og videoannoncer):
1. Facebook-feed-billedannoncer – 1200 x 628
Selvom video bliver stadig mere populær, har de fleste Facebook-annoncer stadig et enkelt billede. Billedannoncer forsvinder sandsynligvis ikke snart. Hvorfor? Fordi det er meget lettere at bruge et billede til en annonce end at oprette en video.
2. Facebook-feed-videoannoncer – 600 x 315 eller 600 x 600
Facebook-feed-videoannoncer er stort set de samme som Facebook-feed-billedannoncer: de bruger bare en video i stedet for et statisk billede.
3. Facebook karrusel-annoncer – 1080 x 1080
Facebook karrusels-annoncer er en alsidig mulighed. De giver dig mulighed for at vise billeder (eller videoer) til flere produkter i en annonce. En bruger kan stryge igennem for at se de forskellige dias (billeder eller videoer)
4. Facebook højre kolonne annoncer – 1200 x 628
Facebooks højre kolonne annoncer bruges til at være standarden for alle Facebook-annoncer. Efterhånden som mobilforbruget er steget, er der mindre efterspørgsel efter desktop-annoncer.
5. Facebook Marketplace-annoncer – 1200 x 628
Facebook Marketplace er et sted, hvor folk kan købe og sælge ting (som eBay eller Craigslist). Disse annoncer kommer lige foran folk, der er på udkig efter at købe ting, så de kan være mere opmærksomme på din annonce.
6. Facebook instant articles – 1200 x 628
Instant Articles er designet til medieudgivere til hurtigt at distribuere interaktive artikler til deres målgrupper mobile eller messenger apps. Annoncerne kan være billeder eller videoer.
7. Facebook-stories annoncer – 1080 x 1920
Facebook Stories-annoncer kan bruge en blanding af still billeder og korte videoer. Billederne er synlige i 5 sekunder (medmindre brugeren svejser) og videoer varer i videolængden (op til 15 sekunder)
8. Facebook collection-annoncer – 600 x 600
Facebook Collection-annoncer giver brugerne mulighed for at gennemse et produktkatalog på mobilen. Når der klikkes, føres brugerne til et hurtigt indlæst visuelt katalog drevet af Instant Experience (uden nogensinde at forlade Facebook).
Facebook annonceringstips
Her er nogle andre måder, du kan bruge Facebook til markedsføring og promovering af dit indhold / virksomhed:
- Målret mod et (meget) specifikt målgruppe for øget konvertering.
- Brug et Facebook-plugin på dit WordPress-site.
- Øg engagement ved at køre en konkurrence.
- Opret korte, delbare videoindlæg.
- Målret mod dine eksisterende Facebook-kundeemner.
- Opret og optimer din Facebook-side
De mest almindelige størrelser på Instagram-annoncer
Vidste du, at 1 milliard mennesker bruger Instagram hver måned?
Der deles mange billeder.
Hvis du planlægger at lave noget Instagram-annoncering for at komme foran disse brugere, vil du sikre dig, at du bruger det rigtige annonceformat.
Vi har sammensat nogle af de mest almindelige typer Instagram-annoncer og deres korrekte størrelser for at hjælpe.
På den måde kan du være sikker på, at dine Instagram-annoncer ikke skiller sig ud af de forkerte grunde på det sociale netværk. Her er de anbefalede størrelser til Instagram-annoncer og videoannoncer:
1. Instagram-billedannoncer – 400 x 500
Instagram-billedannoncer er en af de mest almindelige annoncer på platformen. Det er et enkelt billede (liggende eller portræt), der tager fuld skærm for en bruger.
2. Instagram-videoannoncer – 400 × 500, maks
Videoannoncer er ret populære på Instagram og er standardformatet for Instagram’s IGTV. Ligesom billedannoncer kan du oprette et landskab, firkantet eller lodret videoer.
3. Instagram-karruselannoncer – 1080 x 1080
Carousel-annoncer giver dig mulighed for at bruge op til ti billeder (eller videoer) i din annonce. Nyttig til reklame for flere produkter eller inklusive fotos fra forskellige vinkler. Hvert kort kan have sit eget link i karrusellen.
4. Instagram Stories karruselannoncer – 1080 × 1920
Instagram tilbyder to typer karruselannoncer inden for stories: Native Stories Carousel og Expandable Stories Carouse.
5. Instagram Slideshow-annoncer – 600 x 600 pixels, maks. 1080 x 1080
Slideshow-annonce, der bruger et udvalg af billeder eller videoer med et tilføjet musikalsk lydspor (så længe du har de lovlige rettigheder til at bruge musikken). Du kan bruge op til 10 billeder til at lave en video der looper.
6. Instagram-historier Billedannoncer – 1080 x 1920
Disse annoncer viser en lodret annonce på fuld skærm mellem Instagram-brugerhistorier. De er synlige i fem sekunder, eller indtil brugeren stryger ud af Instagram-historien.
7. Instagram-historier-videoannoncer – 1080 x 1920
Med Stories Videoannoncer kan du inkludere lyd og gøre dem til lodrette annoncer på fuld skærm. Disse vises mellem historierne fra Instagram-brugere. Folk kan tage handling for at se op til 120 sekunder.
Tips til Instagram-annoncering
Her er nogle andre måder, du kan bruge Instagram til markedsføring og promovering af dit indhold / virksomhed:
- Brug en Instagram-plugin til at vise feeds på dit WordPress-site.
- Vælg den rigtige kategori til din virksomhedsside.
- Optimer dine fotos (brug de rigtige billedstørrelser).
- Del brugergenereret indhold.
- Upload videoer (især livevideoer).
- Prøv at samarbejde med influencere for en bredere rækkevidde.
Hvad er de mest effektive bannerannoncer?
Den bedste bannerannonce, du kan bruge, afhænger af, hvor du reklamerer. Overvej dette:
På grund af øget engagement i Instagram Stories bruger annoncører flere penge på Instagram-annoncer sammenlignet med Facebook. Faktisk er annonceudgifter på Instagram 23% højere:
Skriv dog ikke Facebook af. Ifølge en undersøgelse fra 2019 har Facebook stadig en stor rækkevidde på 1.887 millioner mennesker, hvilket ikke er så dårligt.
Hvad er pointen med al denne statistik?
De bedste resultater, du kan bruge, vil være afhængige af, hvor og hvad du annoncerer.
Det er nyttigt at holde styr på annoncering efter numrene eller i det mindste være opmærksom på dem. Statistikker hjælper med at organisere, hvor det er bedst at investere dine annonceudgifter (og hvilke områder du skal undgå).
Husk bare: ikke alle annoncer er oprettet lige.
Husk bare: ikke alle annoncer er oprettet lige.
For at opnå den bedste ydelse er det vigtigt at forstå de forskellige bannerannonce størrelser og deres formål.
Nedenfor vil vi lede dig gennem de mest effektive typer af bannerannonce, og hvordan du kan få mest muligt ud af dem som udgiver på Google Displaynetværk, det største annoncevisningsnetværk i verden.
Ifølge Google er dette de mest almindelige annoncestørrelser, som du skal tage højde for, når du annoncerer via Google Ads:
Medium rektangel – 300 x 250
Google-annoncenetværk har en betydelig forsyning af annonce-beholdning Medium eller Inclined Rectangle. Denne størrelse fungerer bedst, når den er integreret i webstedsteksten eller i slutningen af dem.
Stort rectangle – 336 x 280
I lighed med det indvendige rektangel er det store rektangel også populært og kommercielt. Det kan få den besøgende opmærksomhed på grund af dens synlighed, hvilket øger chancen for et klik. Det fungerer bedst, når det er placeret i teksten eller i slutningen.
Leaderboard – 728 x 90
En meget almindelig Google-annoncebanner, Leaderboard konverteres normalt godt, når den er placeret over webstedsindholdet. Den har en lang vandret bredde, der automatisk gør den mere synlig. Det bruges til at vise mærkenavn, tekst og logo.
Halvside annonce – 300 x 600
Halvsides annonce har en meget opmærksom gribende størrelse, ideelt placeret ved siden af indholdet. Det tilbyder højere udbetalinger, hvilket gør det til det mest foretrukne format af annoncører og udgivere.
Mobile Leaderboard – 320 x 50
Google designer ikke Mobile Leaderboard-annoncer til desktop-, tablet- eller laptopskærme. Denne annoncestørrelse giver kun et optimalt svar fra smartphone-seere.
5 enkle tips til bannerdesign for bedre annonceydelse
Når det kommer til design af bannerannoncer, har du tre muligheder: ansæt nogen, der ved, hvad de laver, gør det selv, eller brug en online generator.
Uanset hvad du vælger, er der nogle ting, du vil være opmærksom på for at få den bedste annonceydelse. Lad os diskutere nogle vigtige tip til design af banner
1. Enkelhed er konge (undgå udfyldning af annoncer)
Uanset hvilke bannerannonce størrelser du arbejder på, skal du undgå at pakke annoncerne med nytteløst indhold, billeder og andre elementer. Det vil forvirre seerne.
Hold dig til relevant indhold, tilbud specifik information om dit tilbud, og inviter seeren til at klikke igennem.
Enkle design er ofte det mest effektive, når du ønsker at få en besked til brugerne. Tjek dette eksempel på Join.me’s reklamebannere:
De bruger en enkelt farvet baggrund, en letlæselig font i alle kasketter, nogle farver (taget fra deres logo) til vægt og har en klar CTA.
2. Brug billeder (fotos eller illustrationer)
Billeder er iøjnefaldende. Afhængigt af dit mål, vil du bruge illustrationer eller fotos (måske af dit produkt).
At parre billeder med nogle skrifttyper og en klar CTA for banner kan være en fantastisk måde at gribe dine brugers opmærksomhed på. Tjek disse eksempler:
Hvorfor fungerer disse?
Red Bull-banneret inkluderer illustrationer på mærket parret med en klar CTA. Mens iPhone X-annoncen viser produktet med en klar call to action.
Begge bruger billeder til at minde en bruger om deres brand og tilskynde til dette klik.
3. Brug CTA-knapper
Annonce-knapper til call to action øger CTR på dit websted.
Design dem ved hjælp af kontrastfarver og placering nederst til højre eller venstre side af annoncen som disse eksempler:
Nøglen er at holde dem konsistente gennem annoncerne.
4. Klarhed
Annoncekopien skal være relevant. Ideelt skal det have en headline og en løbende tekst, der kaldes kopi.
Tjek disse eksempler, hver annonce har en primær opmærksomhedsfangende overskrift, der følger med et eksemplar, der forklarer tilbudet:
Hvis din annonce ikke har brand løftet på simpelt sprog, tjener den ikke sit formål. Arbejd med klarheden i dine annoncer, så de ikke distraherer kundens opmærksomhed.
5. Undgå flashbannere
De mest praktiske og nyttige typer annoncer er HTML5-bannere, statiske JPG-billeder og GIF-billeder.
Flashbannere plejede at have en stor procentdel af online-varebeholdninger, men nu er de ikke almindelige blandt udgiverne. Årsagen er, at flash ikke er det bedste format til optimerede webbilleder, hovedsageligt på grund af problemer relateret til sikkerhed, meget langsom indlæsningstid og ingen SEO-fordele.
Så hvad du end gør, skal du ikke vælge flash-bannere.
Resumé
Det tager meget tid og praksis at forstå alle detaljer i forbindelse med de forskellige bannerannoncestørrelser og komme med højtydende annoncer. Derfor er det ofte tilrådeligt at overveje at ansætte en professionel, der kan guide dig og køre kampagner på dine vegne, så din virksomhed kan drage fordel af disse marketingværktøjer.
Hvis du ønsker at skabe en succesrig online-forretning, skal bannerannoncer være på din radar for at få dit brand foran flere mennesker hurtigt. For at få endnu større eksponering skal du parre det med content marketing.
Nu er din tur: har du prøvet at køre betalte annoncer? Hvordan var din oplevelse? Fortæl os det i kommentarerne!
Head of Content at Kinsta and Content Marketing Consultant for WordPress plugin developers. Connect with Matteo on Twitter.
Skriv et svar