¿Le gustaría que Google enviara más tráfico a su sitio web? Claro que sí. ¿Pero como lograr esto sin tener que producir más contenido, construir más backlinks o contratar un experto en SEO?
Dos palabras: Snippets Destacados.
En esta guía, le explicaré lo que son, por qué debería importarle y le guiaré a través de los pasos exactos que puede utilizar para entrar al snippet destacado.
TL;DR (Muy Largo; No Leí) – Cómo Posicionar un Snippet Destacado en la Posición Cero
Aquí le dejamos un rápido resumen de algunos de los tips que le compartiremos sobre como optimizar para los snippets destacados:
- Enfóquese en palabras clave que luzcan como pregunta
- Chequee si hay un snippet destacado en el SERP y qué tipo es (párrafo, lista, tabla, etc.) usando una herramienta como Ahrefs.
- Mantenga su párrafo y enunciados relativamente cortos.
- Conteste la consulta lo más directo posible.
- Estructure su contenido con sub encabezados lógicos (H2, H3, H4, etc.)
- Utilice tablas para mostrar cualquier dato.
- Incluya la pregunta dentro de la respuesta si es posible.
- Incluya un resumen al principio o al final del contenido.
Ahora veamos a detalle las funciones de los snippets destacados.
¿Qué son los Snippets Destacados?
Un snippet destacado (también conocido como la posición cero) es un breve resumen de una respuesta a una pregunta hecha por los usuarios. Estos son mostrados en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERPs) y son sacados de un sitio web (con mucha suerte este siendo su sitio web).
La meta aquí es proveer a los usuarios con una respuesta rápida y directa a su pregunta sin tener que entrar directamente a un resultado de búsqueda específico/sitio web.
¿Quiere aprender a hacer pizza? Aquí lo tiene:
O quizás quiera aprender cuándo es el mejor tiempo para reservar un vuelo:
O quizás quiera aprender cuál es la identidad secreta de Batman:
¡Lamentamos el spoiler! De acuerdo a Google la intención de los snippets es “mejorar y llamar la atención del usuario en la página de resultados”.
¿Qué NO es un Snippet Destacado?
Sólo para hacer las cosas un poco más confusas, no todo lo destacado que aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) son snippets destacados.
Para ciertas búsquedas, Google puede mostrar resultados especiales de búsqueda. Estos NO SON snippets destacados y pueden incluir
Respuestas Ricas
Las Respuestas Ricas (o Respuestas Instantáneas) son respuestas contestadas por Google, las cuales no requieren que de clic para llegar al sitio.
Estas respuestas generalmente cubren temas factuales como qué tan grande es Urano (lo siento, no lo siento) o qué tan alto es el edificio del Empire State (381m, 443m de hasta la punta si es que tenía esa duda):
Google no da crédito a sitios con respuestas ricas como estas, ya que, de acuerdo a ellos, esta información es de dominio público.
Gráficas de Conocimiento
Las respuestas que usan Gráficas de Conocimiento son generadas de una variedad de fuentes y aparecen en el lado derecho de los SERPs.
El buscar una marca, gente, u organizaciones hacen que estas aparezcan:
Snippet Rico
A pesar de que este contiene la palabra snippet, tiene nada que ver con los snippets destacados. Un snippet rico es una mejora para los resultados orgánicos respaldada por datos estructurados (o anotaciones de esquema)
Usualmente, usted verá estas en sitios de ecommerce. El propósito es ayudar a que los resultados resalten con puntuaciones a base de estrellas, disponibilidad del producto e información del precio.
Ya que dejamos claro todo esto, ¿sabía usted que hay un par de distintos tipos de snippets destacados?
Veámoslos:
¿Cuáles son los Tipos Distintos de Snippets?
Los snippets destacados vienen en todas las formas y tamaños. Bueno, cinco tipos principales para ser honestos:
1. Snippets de Párrafos
Los snippets de párrafos son los snippets más comunes que verá. Su función es la de brindar una respuesta directa a su pregunta:
Usualmente, estos snippets también muestran una imagen. Sin embargo, estas usualmente vienen de fuentes distintas (no del sitio web en el snippet destacado).
Los snippets de párrafos generalmente muestran palabras clave que contienen términos de búsqueda como:
- Cómo hacer
- Cómo puedo hacer
- Cómo obtener
- Quién es
- Por qué es
- Qué es
2. Snippets de Listas numeradas
Google generalmente muestra snippets de listas numeradas cuando este piensa que el usuario quiere ver una serie de pasos para poder completar una tarea, como con este snippet sobre cómo hacer muscle up:
3. Snippets de Lista de Viñeta
Todos aman los artículos de listas, ¿cierto? Bueno, Google no es la excepción. Sólo vea este snippet sobre las plantillas de Data Studio:
Para estos snippets destacados, Google formatea la lista de viñetas al sacar los encabezados de cada sección del artículo.
4. Snippets de Tablas
A pesar de ser menos comunes, los crawlers de Google pueden leer muy bien los datos que se encuentran en tablas.
Usualmente, no sacará toda la información de la tabla. En su lugar, este reformateará los datos para el snippet, en lo que ellos creen que es la forma más útil (y para una mejor legibilidad).
Tome el ejemplo de arriba para el término de búsqueda ‘Tasa de hipotecas’. Si usted ve la página de donde se sacaron estos datos, usted verá que Google ha quitado muchas de las filas y columnas para poder ofrecer una respuesta breve en el snippet.
5. Snippets de YouTube
Google no sólo saca sus snippets destacados de sitios web, si no también de lugares como YouTube (si este cree que el video es la mejor respuesta a esta consulta):
Para una pregunta como ‘cómo arreglar la cadena de una bicicleta’ un resultado en forma de video tiene mucho sentido: será mucho más útil para ayudarle a seguir las instrucciones en lugar de leer un artículo. Algo a considerar cuando se trata de crear contenido para las necesidades de búsqueda.
¿Por Qué Deberían Importarle los Snippets Destacados? (Una Pista: Para Conseguir Más Clics)
Si usted está posicionado en las diez primeras posiciones, usted tiene mucha suerte: usted tiene la oportunidad de aparecer en un snippet destacado.
¿Pero cuál es el beneficio?
Bueno, el más obvio es, su sitio web recibirá más clics.
De acuerdo a un estudio hecho a 2 millones de snippets destacados por Ahrefs, un 8.6% de todos los clics van a estos snippets destacados.
De una forma, cuando usted se posiciona en un snippet destacado, usted está ‘robando’ tráfico de otros resultados orgánicos.
Ahora, considere que la cantidad de palabras clave que muestra un snippet destacado es más del 12% de todas las búsquedas, esto es un gran potencial de tráfico a robar.
También hay un beneficio adicional aquí al buscar esta posición cero:
Con tan sólo unos ajustes a su contenido, usted puede potencialmente incrementar su tráfico casi de forma instantánea si usted consigue un snippet destacado. Siempre y cuando su sitio esté bien posicionado.
Pero no todo es bueno…
Ya que los snippets son espacios tan valiosos cuando se encuentran en la cima de los SERPs, estos obtienen más impresiones y clics. Lo cual es bueno si su sitio se encuentra en estos, pero no lo es tanto cuando uno tiene que competir contra estos.
También, entrar en esta función del SERP podría causarle ver una caída en tráfico y clics. Si el snippet destacado está ofreciendo una respuesta a la duda de un usuario sin la necesidad de dejar el SERP, su tráfico recibirá un impacto negativo.
Después de todo, el usuario no necesitará dar clic para entrar a su sitio, si su pregunta fue resuelta de inmediato en la página de Google.
Esto no es para desalentarlo para conseguir un puesto entre los snippets destacados, sólo para que esté al tanto de que estos no son el santo grial del SEO.
Cómo Encontrar Oportunidades de Snippets Destacados
Encontrar oportunidades de snippets destacados es bastante sencillo si uno utiliza las herramientas correctas. Cuando se trata de conseguirlos, hay dos tipos de oportunidades de palabra clave:
- Las palabras clave por las que su sitio ya clasifica para la primera página donde un snippet está activo
- Nuevas oportunidades de palabra clave en las que puede clasificar para el snippet
Exploremos estas dos opciones en más detalle:
Cómo Encontrar Snippets para los que ya Clasifica
Sin duda alguna la forma para conseguir un snippet destacado es con palabras clave para las que usted ya clasifica en la primera página, en donde se encuentran los snippets destacados.
Afortunadamente, encontrar estas oportunidades es bastante rápido cuando utiliza una herramienta como Ahrefs.
Así es como puede encontrarla:
Paso 1
Vaya al Ahrefs Site explorer e ingrese su dominio. Luego, vaya a Organic keywords en el panel a la izquierda.
Paso 2
En este reporte, usted verá todas las palabras claves orgánicas en las que clasifica su dominio. Desde aquí, las opciones de filtro de palabras clave de Ahrefs hace que sea súper sencillo encontrar los snippets destacados.
En la parte superior de la página de clic en funciones SERP, seleccione los snippets destacados y presione el botón de aplicar.
Paso 3
Ahora usted podrá ver todas las palabras clave por las que clasifica su sitio que contengan un snippet destacado.
Busque las pequeñas marcas de símbolo platica a un lado de sus páginas, esto quiere decir que la página actualmente está apareciendo en el snippet. Genial.
Paso 4
Uno en realidad puede filtrar esta lista aún más, si es que quiere encontrar oportunidades rápidas para ganar.
Vaya al filtro de posición en la parte superior de la página. Agregue un 10 en la casilla de ‘To’ y de clic en aplicar.
Esto le mostrará páginas en su sitio que están clasificando en las posiciones del 1 al 10 (en la primera página) donde también hay un snippet destacado.
Estas son oportunidades rápidas para ganar – estas le permiten a inspeccionar rápidamente sus páginas y ver que snippets podría tratar de conseguir.
Cómo Encontrar Nuevos Snippets para Clasificar
Vale, acaba de cubrir cómo encontrar los snippets destacados en los que usted ya clasifica.
Ahora, encontremos nuevos:
Paso 1
Vaya a Ahrefs, pero esta vez seleccione el Keyword Explorer Tool. Agregue una ‘palabra clave semilla’ aquí. Piense en esto como el tema general para el tipo de contenido que quiera producir:
Paso 2
Desde el panel a mano izquierda, seleccione phrase match (relación de frase). Luego, bajo las funciones del SERP, de clic en ‘featured snippet’ (snippet destacado) y de clic en aplicar.
Paso 3
Ahora tendrá una gran lista de nuevas oportunidades de palabras clave + snippets destacados para el término semilla que acaba de ingresar.
Sólo queda una última cosa que puede hacer aquí.
Por cada palabra clave, puede dar clic en el menú desplegable de SERP para ver qué sitio está actualmente en el snippet destacado.
Cómo Clasificar para los Snippets Destacados (En 3 Pasos)
Ahora ya sabe que son los snippets destacados, los diferentes tipos y cómo encontrarlos. Sólo queda una cosa más: Cómo obtenerlos.
Vamos a compartir primero las malas noticias:
Para poder posicionado en el snippet destacado, usted necesita estar en la primera página.
Casi todos los resultados de snippets son sacados de páginas que se encuentran en la primera página. Así que, si aún no ha llegado, necesitará mejorar su SEO y mejorar su posición.
Asegúrese de que su sitio cargue rápido, escriba contenido que la gente quiera leer, esté al día con todos los factores de clasificación de Google, escriba metadatos únicos para cada página y tenga un checklist sólido de SEO para publicar su contenido.
Claro que hay muchas cosas más para optimizar un sitio para tener un buen desempeño de SEO, pero estas son las más básicas que ya debería tener cubiertas.
Bueno, ahora pasemos a cómo clasificar para entrar a los snippets destacados:
Paso 1: Lleve a Cabo una Investigación para Encontrar Palabras Clave en Forma de Pregunta
El crear buen sólido debería comenzar con la investigación de palabras clave. No debería ser distinto para los snippets destacados.
De hecho, Ahrefs ha descubierto que la mayoría de los snippets destacados son activados por palabras clave long-tail.
Si se quedó con la duda, las palabras clave long-tail son encuestas de búsqueda muy precisas. Generalmente, tienen un menor volumen de búsqueda (no siempre) pero una mayor probabilidad de convertir.
Cómo encontrar rápidamente palabras clave con long-tail
Vaya a Google, y escriba una palabra clave. Ahora vea como la función de autocompletar genera ideas de palabras clave long-tail para usted:
Baje un poco la página y podrá checar la casilla con lo que la “Gente también pregunta”:
Y luego, justo en el fondo de la página, hay una casilla con “búsquedas relacionadas”:
Esta es una investigación por palabras claves con long-tail muy útiles que puede hacer sin tener que salirse de Google.
De forma alternativa, podría ir al Ahrefs Keyword Explorer. Agregar su palabra clave semilla, ir a todas las ideas de palabras clave y filtrar para sólo mostrar palabras clave con 6 palabras o más. Usted puede jugar un poco con este número dependiendo de su nicho:
Generalmente hablando, los snippets destacados están diseñados para contestar preguntas.
Así que una de las mejores formas para entrar en la posición cero es hacer ingeniería a la inversa a esta meta al hacer una investigación de palabras claves.
Encuentre palabras clave relacionadas a una pregunta y cree contenido que conteste esto…
Conteste las preguntas que la gente está preguntando
El entender a su audiencia es muy útil. Encontrar muchas palabras clave podría no ser un buen uso de su tiempo. Es mejor, buscar preguntas que la gente realmente está preguntando.
Herramientas gratuitas como Answer The Public le permiten generar palabras clave de preguntas long-tail de forma súper rápida.
Sólo ingrese una palabra clave semilla (o tema) y este generará una gran selección de preguntas que la gente pregunta, en un mapa visual dividido por tipo. No se preocupe, también hay una exportación usando la opción de CSV:
No se olvide, cuando se trata de investigar preguntas que la gente hace, utilice lo que ya sabe de sus usuarios objetivos.
¿Dónde pasan el tiempo en línea? ¿En foros, Quora, Reddit, o canales específicos? El punto es: vaya a donde se encuentren sus potenciales clientes, y busque las preguntas que están preguntando.
Luego, lo único que tendrá que hacer es crear el contenido que conteste estas preguntas, que suena más fácil de lo que es.
Paso 2: Cree y Formatee su Contenido (Para que Google Pueda Leerlo Fácilmente)
El saber que palabras claves elegir y qué contenido escribir es sólo la mitad de la pelea. Para entrar en los snippets destacados, el formato juega un papel importante.
Los snippets suelen mostrar sólo unas líneas de una tabla o texto. De hecho, Moz analizó 1.4 millones de snippets destacados y encontró el largo óptimo del párrafo de un snippet destacado, y resulta que es entre 40 a 50 palabras.
Para maximizar sus oportunidades de encontrarse entre los destacados, usted querrá contestar directamente la pregunta en un enunciado introductorio, y luego ser más detallado en el resto de su contenido.
Por ejemplo, aquí tenemos el snippet destacado para la palabra clave ‘qué son los backlinks de un directorio’:
Este snippet contesta directamente la pregunta en pocos enunciados. Si luego decide ver la página actual de clasificación, usted verá que la respuesta es sacada de aquí:
Esta sección al principio del artículo contesta directamente la pegunta y luego el resto del contenido habla más a detalle sobre el tema.
Formateando su Contenido a la Posición Cero
El formatear su contenido de forma correcta tiene dos metas enfocadas en SEO: ayudar a los usuarios a leerlo y lograr que Google pueda leerlo.
Antes que nada, usted querrá utilizar encabezados y sub encabezados para estructurar su contenido, y también dividirlo en secciones lógicas.
Usted querrá formatear su página usando tags básicos de HTML para que Goggle pueda hacerle crawl de forma efectiva. Para conseguir estos snippets destacados, sus mejores amigos son:
- Tags
<h2>y<h3>para las preguntas, - Tags de párrafo
<p>para el texto principal del cuerpo <ol>o<ul>y<li>para los artículos en listas
Para WordPress, usted tiene tags H2, H3, H4 al igual que los tags estándares de párrafo (<p>). Siga la jerarquía aquí, para que no sólo obtenga un flujo natural, si no también uno lógico.
Cuando sea posible, usted querrá incluir palabras clave en sus sub encabezados y si es posible, incluir un resumen en forma de lista del contenido en la parte superior de su página.
Por ejemplo, veamos brevemente un artículo sobre cómo hacer una app:
Y aquí tenemos una vista general de la estructura de los encabezados del artículo:
- H1 – Cómo Hacer una App (en 9 Pasos)
- H2 – 1. Haga un Sketch de la Idea de su App
- H2 – 2. Haga su Investigación de Mercado
- H2 – 3. Cree un Mockup de su App
- Etc.
Esta no es la estructura completa del artículo, este es tan sólo un vistazo para darle una idea.
Aquí podemos encontrar el título principal (H1) que nos dice a nosotros y a Google de que se trata la página. Luego, podemos encontrar los sub encabezados (H2) que entran a detalle sobre los aspectos de una prueba de velocidad.
Si el artículo quería hablar más a detalle sobre algo de su información, podría utilizar un encabezado H3 que entra más a detalle a diferencia del H2.
Véalo de esta forma, si alguien quisiera tan sólo repasar su contenido, ¿podrían conseguir el significado general de su artículo con tan sólo leer su sub encabezado?
Si puede contestar con toda confianza si, usted estará en el camino correcto.
Una vez que tenga sus encabezados en lugar, usted también querrá formatear el cuerpo principal de su contenido. Esto dependerá del tipo de información que usted está presentando, aquí tenemos unas reglas rápidas y vagas:
- Para definiciones o respuestas – use párrafos
- Para listas de artículos o procesos de pasos múltiples – utilice viñetas o listas enumeradas
- Para datos o comparaciones – utilice tablas
Y no se olvide, cuando sea posible, utilice imágenes relevantes para ayudar a ilustrar y explicar sus respuestas.
Oh, y una cosa más: asegúrese de formatear para el snippet al que desea entrar.
Paso 3: Formatee Contenido para el Snippet que Desea
Hablamos muy brevemente de esto, pero cada tipo de snippet destacado requiere un formato distinto.
Los tipos de snippets más populares, de acuerdo a este estudio por SEMrush de 10 millones de SERPs son:
- Párrafos 53.2%
- Listas 35.5%
- Tablas 11.5%
Y aquí tenemos el número optimo de palabras para los snippets destacados, gracias a Moz:
Veamos algunos tips de formateo para tener en mente para cada una de estas:
Formatear para Snippets Destacados en Forma de Párrafo
Para los snippets de párrafo, Google sólo mostrará un extracto de su contenido. Así que asegúrese de contestar la pregunta en 40 – 50 palabras y que incluya la palabra clave/pregunta en el sub encabezado:
Para entrar en el snippet destacado en forma de respuesta, usted podría necesitar ajustar el formato de su contenido para:
- Incluir la pregunta en el sub encabezado
- Después de la pregunta ponga una respuesta directa de un párrafo
- Luego entre más en detalle en el artículo
Usted querrá tener la mayor cantidad de información importante (que conteste la pregunta) en la parte superior de su página. Luego, mientras el artículo continúa, usted puede incluir información más detallada.
Formateando para Snippets Destacados en Forma de Lista
Para entrar en el snippet en forma de lista, usted querrá asegurarse de que su contenido esté lógicamente formateado. Sea poniendo sus artículos enlistados dentro de viñetas o sub encabezados organizados.
Para dejar esto más claro, usted puede poner números en los encabezados para hacer que sea obvio que hay un flujo lógico.
Al crear una lista, intente que tenga más de ocho puntos. ¿Por qué? Por qué este es el máximo que Google mostrará, así que agregará un enlace más ‘Más artículos’. Por ejemplo:
Esto quiere decir que la gente tendrá que dar clic para entrar a su sitio y descubrir los puntos restantes. ¡Hola tráfico!
Formateando para Snippets Destacados en Forma de Tabla
Los snippets destacados en forma de tabla son perfectos para mostrar datos.
Dese una ventaja y ponga cualquier dato que sea útil para sus usuarios en una tabla, con encabezados relevantes para obtener la oportunidad de ser elegido para el snippet destacado.
Para snippets de tablas, Google muestra un máximo de 3 columnas y 9 filas. Sin embargo, como el snippet de lista, si su tabla tiene más, Google agregará un enlace para ver el resto.
El buscar ‘precios de cámaras’, resulta en un snippet que agrega ’11 filas adicionales’ al enlace para ver más datos:
Resumen
Lograr que su contenido se posicione en el puesto de snippet destacado en los SERPs puede ser algo muy difícil. Posicionarse en el top diez en primer lugar, ya es algo que es muy difícil.
Pero como con todas las cosas, el trabajo duro y persistencia rendirán frutos. El SEO es un maratón, no una carrera. Si usted ya tiene contenido fantástico, los snippets destacados pueden ser una victoria rápida.
Ahora a ponerse en marcha, cace y capture algunos snippets destacados. Nos encantaría saber como le fue en los comentarios de abajo.
Brian tiene una gran pasión por WordPress, lo ha estado utilizando durante más de 10 años e incluso ha desarrollado un par de plugins premium. Brian disfruta de los blogs, las películas y el senderismo. Conéctese con Brian en Twitter.
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