La búsqueda por voz parecía una idea futurista. Pero ya está aquí y está creciendo rápidamente. En 2024, el 27 % de las personas en todo el mundo utilizaban la tecnología de búsqueda por voz en dispositivos móviles. Claramente, la búsqueda por voz es una parte rutinaria de cómo los usuarios interactúan con Internet, ya sea a través de Siri, Alexa o Google Assistant. Para los propietarios de sitios web, una parte esencial para seguir siendo competitivos ahora significa optimizar la búsqueda por voz.
Antes de continuar, aclaremos primero un concepto erróneo muy común: el SEO por voz no significa añadir reconocimiento de voz a tu sitio web. En cambio, implica hacer que tu sitio sea comprensible para los asistentes virtuales para que puedan proporcionar respuestas precisas a las consultas de los usuarios. Piensa en ello como en preparar tu contenido para preguntas habladas como «¿Cuál es la mejor pizzería cercana?» o «¿Cómo hago pan de masa madre?».
Además de mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda, la optimización de la búsqueda por voz tiene otra ventaja fundamental: aumenta la accesibilidad. Si tu sitio web es compatible con la búsqueda por voz, atenderás mejor a aquellos que dependen de los comandos de voz.
Con todo esto en mente, este artículo desglosa varias estrategias clave para que tu sitio web esté preparado para todos.
¡Empecemos ya!
¿Qué es el SEO por voz y por qué es importante?
El SEO por voz se centra en optimizar tu sitio web para que responda eficazmente a las consultas realizadas a través de asistentes virtuales como Siri, Alexa o Google Assistant. A diferencia de la búsqueda tradicional, en la que la gente teclea palabras clave, las consultas de búsqueda por voz son más conversacionales y a menudo se formulan como preguntas completas.
Por ejemplo, en lugar de buscar la frase clave «la mejor comida griega de Los Ángeles», alguien podría preguntar: «¿Cuáles son los mejores restaurantes de comida griega de Los Ángeles?»
Este cambio en la forma en que la gente busca online tiene implicaciones de gran alcance para los propietarios de sitios web y los profesionales del marketing. La búsqueda por voz puede afectar directamente a:
- Posicionamiento en buscadores: Los asistentes de voz suelen extraer resultados de fragmentos destacados o de contenido altamente optimizado. Si tu sitio no está adaptado a la búsqueda por voz, es probable que pierda visibilidad.
- Comportamiento del usuario: Las búsquedas por voz son más rápidas y cómodas, y a menudo se realizan sobre la marcha. La gente quiere respuestas instantáneas. Esto hace que el contenido conciso y bien estructurado sea esencial.
- Accesibilidad: Para las personas con discapacidad, la búsqueda por voz ofrece una forma inclusiva de interactuar con el contenido online. Optimizar para la búsqueda por voz ayuda a salvar esta distancia.
Adaptar tu sitio web para un mejor SEO por voz significa satisfacer las expectativas de los usuarios y, al mismo tiempo, garantizar una fuerte visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
A continuación, vamos a explorar las estrategias para hacer que tu sitio esté optimizado para la búsqueda por voz.
Estrategias clave para optimizar la búsqueda por voz
Optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz requiere una combinación de ajustes técnicos y estrategias de contenido para garantizar que la estructura y el contenido de tu sitio se ajustan a la forma en que los asistentes virtuales procesan y transmiten la información.
Aquí tienes algunas formas de asegurarte de que tu sitio es apto para la búsqueda por voz.
1. Utiliza el marcado de datos estructurados
El marcado de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu sitio web. Para la búsqueda por voz, esto ayuda enormemente a los asistentes virtuales, ya que dependen en gran medida de los datos estructurados para proporcionar respuestas rápidas y precisas.
Funciona añadiendo una capa de contexto a tu contenido, ayudando a los motores de búsqueda como Google a entender cosas como detalles de eventos, recetas, información sobre productos o preguntas frecuentes. Por ejemplo, si añades un marcado de datos estructurados de tipo de preguntas frecuentes, es más probable que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda por voz cuando la gente haga preguntas relacionadas con tu sector.
Optimiza estos tipos principales de marcado de datos estructurados pensando en la búsqueda por voz:
- FAQPage: Perfecto para responder a preguntas comunes de forma que se ajusten a la forma en que la gente formula las consultas por voz.
- HowTo: Ideal para contenido instructivo. Garantiza que los asistentes de voz puedan acceder a una guía paso a paso.
- LocalBusiness: Imprescindible para el SEO local, ya que ayuda a los asistentes a obtener datos precisos basados en la ubicación.
- Product: Ayuda con los sitios de comercio electrónico resaltando los detalles del producto en los resultados de búsqueda.
2. Optimizar para el SEO local
Las búsquedas por voz suelen tener una intención local, con personas que hacen preguntas como «¿Dónde está la mejor panadería cerca de mí?» De hecho, alrededor del 58% de las personas que utilizan la búsqueda por voz lo hacen para encontrar información sobre negocios locales. Esto hace que sea esencial para las tiendas físicas posicionarse en las búsquedas «cerca de mí». Para captar a esta audiencia, tu estrategia de SEO local debe ser impecable.
Para optimizar adecuadamente el SEO local, ten en cuenta lo siguiente:
- Crea un Perfil de Empresa de Google: Reclama y optimiza tu perfil. Incluye un horario comercial preciso, una dirección actualizada y categorías relevantes.
- Utiliza palabras clave basadas en la ubicación: Integra en tu contenido frases como «la mejor cafetería de [ciudad]».
- Da prioridad a las opiniones de los clientes: Fomenta las reviews en plataformas como Google. Las opiniones positivas aumentan tu credibilidad y posicionamiento en las búsquedas locales.
3. Optimización para fragmentos destacados
Los fragmentos destacados suelen ser la fuente de las respuestas de búsqueda por voz. Estructurar tu contenido para que sea compatible con los fragmentos aumenta la probabilidad de que los asistentes de voz elijan tu sitio como fuente.
Los asistentes virtuales tienden a leer textualmente el contenido de los fragmentos destacados cuando responden a las consultas de los usuarios, lo que los convierte en lugares privilegiados en los resultados de búsqueda.
Tienes varias opciones a la hora de estructurar tus fragmentos destacados, entre ellas:
- Formato de pregunta y respuesta: Escribe contenido que responda directamente a preguntas habituales. Por ejemplo, «¿Cómo hago pan de masa madre?» debe ir seguido de una respuesta concisa, paso a paso.
- Viñetas y tablas: Utiliza un formato claro para organizar la información y facilitar su lectura, como se indica a continuación:
Pregunta: ¿Por qué emigran las aves?
Responde:
- Las aves emigran para encontrar alimento y lugares adecuados para la reproducción.
- Los cambios estacionales a menudo les dificultan sobrevivir en un mismo lugar todo el año.
4. Mejorar el SEO técnico
Los usuarios de búsquedas por voz esperan respuestas rápidas y el SEO técnico es fundamental para satisfacer estas demandas. Los asistentes virtuales dan prioridad a los sitios rápidos, seguros y aptos para móviles cuando buscan respuestas. Así que centrarse en estos elementos técnicos puede mejorar la experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda.
Aquí tienes algunas formas de mejorar el SEO técnico teniendo en cuenta la búsqueda por voz:
- Prioriza la velocidad del sitio: Los usuarios de búsquedas por voz suelen necesitar respuestas inmediatas, y un sitio que cargue lentamente podría costarte el primer puesto. Comprime las imágenes grandes, minifica CSS y JavaScript, y activa el caché del navegador para asegurarte de que tus páginas se cargan rápidamente. Herramientas como Google PageSpeed Insights o GTmetrix también pueden ayudarte a identificar problemas de rendimiento.
- La facilidad de uso para móviles es clave: Dado que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles, tu sitio debe estar optimizado para lo que podrían ser pantallas más pequeñas. Un diseño responsivo garantiza que tu contenido se vea bien en cualquier dispositivo.
- Protege tu sitio con HTTPS: Los sitios web que utilizan HTTPS tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de las búsquedas, ya que los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios seguros. Si tu sitio aún no utiliza HTTPS, instala un certificado SSL. (Muchos proveedores de alojamiento — incluido Kinsta — lo incluyen de forma gratuita).
- Optimiza tu código para un rendimiento limpio: El código desordenado ralentiza tu sitio y puede confundir a los motores de búsqueda. Utiliza temas de WordPress ligeros como GeneratePress o Astra, elimina los plugins innecesarios y realiza auditorías periódicas para arreglar los enlaces rotos y eliminar los scripts redundantes.
Accesibilidad y optimización de la búsqueda por voz
La búsqueda por voz hace que buscar cosas en Internet sea más cómodo. Pero también contribuye a que los sitios web sean más accesibles. Para las personas con discapacidad, los comandos de voz proporcionan una forma rápida de interactuar con los sitios web y amplían el alcance de tu contenido.
Para optimizar la búsqueda por voz con un enfoque en la accesibilidad, normalmente se debe hacer lo siguiente:
- Escribe de forma conversacional: Las consultas por voz suelen formularse como frases naturales y habladas, en lugar de limitarse a palabras clave. Por ejemplo, en lugar de «charcutería mejor valorada de Orlando», alguien podría preguntar: «¿Dónde puedo encontrar la charcutería mejor valorada de Orlando, Florida?» Tu contenido debe reflejar este tono conversacional, abordando directamente las preguntas más comunes y utilizando un lenguaje claro y fácil de entender. Las preguntas frecuentes y las entradas de blog con formato de preguntas y respuestas son especialmente eficaces.
- Utiliza texto alternativo para mejorar el contexto: Añadir un texto alternativo descriptivo a tus imágenes hace que tu sitio sea más accesible para los usuarios con problemas de visión y ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido. En lugar de un texto alternativo genérico como «Imagen de pizza», utiliza descripciones más específicas como «Pizza margarita al horno de leña con albahaca fresca»
- Simplifica la navegación por el sitio: Un sitio web bien estructurado con navegación intuitiva beneficia a todos, pero es especialmente importante para quienes utilizan lectores de pantalla o comandos de voz. Utiliza etiquetas de menú claras y descriptivas y evita rutas de navegación demasiado complejas. La implementación de roles ARIA (Accessible Rich Internet Applications, Aplicaciones de Internet Enriquecidas Accesibles) también mejora la accesibilidad para las tecnologías de asistencia.
- Garantiza la legibilidad de la conversión de texto a voz: Asegúrate de que tu contenido se interprete fácilmente mediante la tecnología de conversión de texto a voz en la que se basan los asistentes de voz. Evita la jerga excesivamente técnica, mantén las frases concisas y divide los bloques de texto largos con subtítulos y viñetas.
- Utiliza herramientas de accesibilidad: Plugins como WP Accessibility pueden ayudar a identificar y solucionar problemas de accesibilidad en tu sitio de WordPress. Para los usuarios que no utilicen WordPress, herramientas como WAVE Accessibility Evaluation Tool proporcionan información sobre lo que necesitas cambiar.
Herramientas y plugins para la optimización de la búsqueda por voz
Optimizar para la búsqueda por voz parece que es mucho, pero no tienes que completar todas estas tareas por tu cuenta. Gracias a una serie de herramientas y plugins diseñados para simplificar el proceso, puedes mejorar el SEO por voz con ayuda. Desde la implementación de datos estructurados hasta la investigación de palabras clave, estas herramientas te ayudan a ajustar tu sitio para un mejor rendimiento con los asistentes de voz.
Hemos dividido estas herramientas en dos categorías: herramientas de SEO y herramientas de marcado de datos estructurados.
Herramientas SEO para la optimización de la búsqueda por voz
Estas herramientas SEO ofrecen funciones avanzadas para ayudarte a descubrir palabras clave aptas para la búsqueda por voz y validar tus datos estructurados:
- Semrush: Semrush es una completa herramienta SEO que puede ayudarte a identificar palabras clave de cola larga y conversacionales que son comunes en las consultas por voz. Utiliza su función de investigación de palabras clave para centrarte en las preguntas que pueda hacer tu público, como «¿Cómo puedo…?» o «¿Dónde está el mejor…?»
- Ahrefs: Ahrefs, te permite analizar el contenido de la competencia para descubrir para qué consultas se están posicionando en la búsqueda por voz. Combínalo con el explorador de palabras clave incorporado para perfeccionar tu propia estrategia centrada en la voz y obtener mejores resultados.
- Consola de Búsqueda de Google: Google Search Console muestra el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda. Aunque no aísla las consultas por voz, puedes utilizar los informes de rendimiento para realizar un seguimiento de los cambios tras implementar optimizaciones de búsqueda por voz.
Plugins para datos estructurados y marcado de datos estructurados
Los asistentes de voz dependen en gran medida de los datos estructurados para recuperar información precisa. Estos plugins hacen que añadir el marcado de datos estructurados a tu sitio de WordPress sea más fácil que nunca:
- Yoast SEO: Yoast SEO optimiza el contenido de tu sitio para la búsqueda tradicional e incluye funciones para añadir datos estructurados como los esquemas FAQ y HowTo.
- Schema Pro: Schema Pro es otra gran herramienta para los usuarios de WordPress, que ofrece plantillas de esquemas prediseñadas para todo, desde negocios locales hasta reseñas de productos.
- Rank Math: Conocido por su versatilidad, Rank Math proporciona un generador de datos estructurados y admite múltiples tipos de marcado de datos estructurados. Este plugin es especialmente útil para sitios de comercio electrónico o blogs con contenido enriquecido.
Conceptos erróneos sobre las herramientas de búsqueda por voz
Mucha gente confunde las herramientas SEO de voz con los plugins que habilitan los comandos de voz en sus sitios web. Estos últimos, aunque son beneficiosos para la experiencia del usuario, no mejorarán el posicionamiento de tu sitio en los resultados de búsqueda por voz. Céntrate, en cambio, en herramientas que mejoren la estructura de tus contenidos, palabras clave y SEO técnico para alinearse con la forma en que los asistentes de voz ofrecen las respuestas.
Preguntas frecuentes
La SEO por voz a menudo plantea muchas preguntas, especialmente para los creadores de sitios web que son nuevos en la optimización para esta tecnología. Aquí están las respuestas a algunas de las preguntas más frecuentes sobre la búsqueda por voz:
¿Qué es el SEO por voz y en qué se diferencia de los plugins de búsqueda por voz?
La optimización para búsquedas por voz (Voice SEO) implica optimizar tu sitio web para que aparezca en los primeros puestos ante consultas realizadas a través de asistentes virtuales como Siri, Alexa o Google Assistant. Esto incluye estrategias como utilizar marcado de datos estructurados, reforzar el SEO técnico y optimizar para fragmentos destacados.
Los plugins de búsqueda por voz, por otro lado, son herramientas que añaden reconocimiento de voz a tu sitio — por ejemplo, permitiendo a la gente buscar en tu sitio hablando a través de un micrófono. Aunque estos plugins mejoran la experiencia del usuario, no afectan directamente al modo en que los asistentes de voz extraen datos de tu sitio para los resultados de búsqueda.
¿Cómo pueden beneficiarse las pequeñas empresas de la optimización para la búsqueda por voz?
Las pequeñas empresas, sobre todo las que dependen de clientes locales, pueden beneficiarse significativamente de la optimización de la búsqueda por voz. Muchas búsquedas por voz son de naturaleza local, y la gente hace preguntas como «¿Dónde está la floristería más cercana?» Cuando las pequeñas empresas se optimizan para el SEO local mediante herramientas como el Perfil de Empresa de Google y palabras clave basadas en la ubicación, pueden atraer más tráfico presencial y clientes locales.
¿Cuáles son las consultas de búsqueda por voz más habituales?
Las búsquedas por voz suelen ser más largas y tienen un tono más coloquial que las consultas escritas tradicionalmente. A menudo adoptan la forma de preguntas, como:
- «¿Cuál es la mejor pizzería cerca de mí?»
- «¿Cómo puedo arreglar un desagüe atascado?»
- «¿Qué tiempo hace hoy?»
Estas consultas suelen estar orientadas a la acción y requieren respuestas precisas y concisas. Estructurar tu contenido para responder a estas preguntas puede ayudar a que tu sitio funcione mejor en la búsqueda por voz.
¿Cuáles son las mejores herramientas para optimizar la búsqueda por voz?
Algunas de las herramientas más eficaces para optimizar tu sitio para la búsqueda por voz son:
- Semrush y Ahrefs para la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia.
- Yoast SEO, Schema Pro y Rank Math para añadir marcado de datos estructurados.
- Google Business Profile para la optimización SEO local.
Cada herramienta aborda un área específica de la optimización de la búsqueda por voz, lo que las hace esenciales para construir una estrategia que funcione.
¿La búsqueda por voz sólo es relevante para los usuarios de móviles?
La búsqueda por voz se utiliza en varios dispositivos, incluidos altavoces inteligentes (como Amazon Echo), ordenadores de sobremesa con asistentes virtuales y dispositivos para el coche. Aunque la mayoría de las búsquedas por voz proceden de usuarios de móviles, optimizar la búsqueda por voz garantiza que tu contenido sea accesible para las personas en todas las plataformas.
Resumen
La búsqueda por voz está cambiando la forma en que las personas interactúan en Internet, y la optimización para ella ayuda a que tu sitio destaque. Si pones en práctica las estrategias comentadas aquí, como utilizar el marcado de datos estructurados, mejorar el SEO local y centrarte en el rendimiento técnico, mejorarás tu posicionamiento en las búsquedas y harás que tu sitio sea más accesible para un público más amplio.
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Steve Bonisteel es un Editor Técnico de Kinsta que comenzó su carrera de redactor como periodista de prensa escrita, persiguiendo ambulancias y camiones de bomberos. Lleva tratando temas relacionados con la tecnología de Internet desde finales de la década de 1990.
