Facebook puede que sea el sitio de redes sociales más grande del mundo hoy en día, pero LinkedIn ha estado soportado a sus usuarios por mucho más tiempo. Y aún más importante para aquellos que estén buscando crear redes y desarrollar conexiones de negocios, los usuarios de LinkedIn conocen a la plataforma como el “sitio profesional para crear redes sociales.”

En un mundo donde la tecnología está siempre cambiando, la longevidad de la compañía de tecnología, la cual fue fundada el 2002, es un tributo a su utilidad y dominio dentro de su nicho en las redes sociales.

Google Search Trends "LinkedIn"
Google Search Trends «LinkedIn»

De hecho, el interés de búsqueda del término «LinkedIn» ha aumentado más del 212% en los últimos 12 años. Y cuando se trata de estadísticas interesantes de LinkedIn y datos de LinkedIn, hay una sorprendente abundancia.

Profundizando las Demografías de LinkedIn

LinkedIn actualmente tiene 830 millones de miembros con más de 58 millones de empresas registradas.

Usuarios registrados en LinkedIn
Usuarios registrados en LinkedIn

El 40% de los usuarios de LinkedIn que utilizan la plataforma con frecuencia acceden a ella a diario, lo que supone más de 1.000 millones de interacciones al mes. Sin embargo, LinkedIn tiene un uso limitado, por lo que sólo tienes unos minutos para causar impacto. Los usuarios sólo dedican unos 17 minutos al mes a LinkedIn.

De acuerdo al estudio de Uso de Redes Sociales en el 2021 de Pew Research Center , LinkedIn sigue siendo popular entre los estudiantes universitarios. Una investigación más profunda de estas estadísticas de LinkedIn ha revelado que más del 50% de los adultos que tienen una licenciatura o un título avanzado en EE.UU. son usuarios de LinkedIn, mientras que el sitio solo atrae al 10% de las personas cuya educación no supera la secundaria.

Adicionalmente, 44% de los usuarios de LinkedIn generan más de $75,000 al año, lo cual es superior al promedio nacional en los Estados Unidos.

Aunque Estados Unidos es el país con más usuarios de LinkedIn, con 176 millones, más del 75% de los usuarios de LinkedIn son de fuera de Estados Unidos.

En cuanto al género, LinkedIn es más popular entre los hombres, que constituyen el 57% de su base de usuarios (en enero de 2022). Y, curiosamente, los millennials representan más del 59% de la base de usuarios de LinkedIn, con 11 millones de los 87 millones de millennials en puestos de toma de decisiones.

Los Ingresos de LinkedIn: Los Datos Financieros

Microsoft, reconociendo el valor de LinkedIn, adquirió la compañía por $26.2 mil millones en el 2016. Sin embargo, a diferencia de muchas otras plataformas de redes sociales, las cuales dependen de los anuncios, los servicios de LinkedIn son cosas que los usuarios usualmente desean obtener por un costo. Los ingresos anuales actuales de Linkedin ascienden a 8.050 millones de dólares.

Un total de 39% de los usuarios de LinkedIn pagan por LinkedIn Premium, el cual tiene cuatro rangos de precios:

  • Career: 39,99 $/mes (26,99 $/mes si se factura anualmente)
  • Business: 69,99 $/mes (55,99 $/mes si se factura anualmente)
  • Sales Navigator Core: 99,99 $/mes (79,99 $/mes si se factura anualmente)
  • Recruiter Lite (contratación): 199,95 $/mes (169,95 $/mes si se factura anualmente)

*El impuesto sobre las ventas no está incluido en el precio mensual

LinkedIn plans

El plan Career es el mejor para aquellos que buscan trabajo. Les da acceso a cinco mensajes de InMail por mes y videos en demanda, al igual la habilidad de poder ver quién entró a su perfil, en cuántas búsquedas aparece, e información adicional en empleos publicados (incluyendo salario).

Los otros niveles incluyen esencialmente los mismos principios básicos, pero dan uno o dos pasos más. El plan Business te ofrece información adicional sobre empresas y un número ilimitado de búsquedas de personas; Sales Navigator Core le da filtros de búsqueda avanzados, acceso a distintas herramientas de ventas, y la habilidad de poder crear notas en perfiles de usuario; y Recruiter Lite le da sugerencias inteligentes de búsqueda y más herramientas enfocadas en reclutamiento.

Sin importar qué cuenta Premium compre, usted tendrá acceso a métricas mejoradas y varias formas para obtener un crecimiento en LinkedIn.

Generando Leads en LinkedIn

LinkedIn es una buena fuente para descubrir leads. Hubspot descubrió que LinkedIn es 277% más efectivo al generar leads que Facebook y Twitter.

Generación de leads en LinkedIn
Generación de leads en LinkedIn (Fuente de la imagen: HubSpot)

Con esto, no es sorpresa que el 79% de los mercadólogos vean a LinkedIn como una buena fuente de leads, con un 43% de ellos diciendo que han conseguido por lo menos un cliente de LinkedIn. Ese número se incrementa para los mercadólogos de B2B, quienes reportan que un 80% de sus leads de redes sociales han salido de LinkedIn.

Leads B2B de LinkedIn
Leads B2B de LinkedIn (fuente de la imagen: LinkedIn)

Esta cifra aumenta para los profesionales del marketing B2B, que afirman que el 80% de sus contactos en las redes sociales proceden de LinkedIn, y el 40% considera que LinkedIn es su canal más eficaz para conseguir contactos de alta calidad.

Acumulando Puntos para el Reclutamiento

La otra razón principal por la que los usuarios de LinkedIn son activos en las plataformas es por los esfuerzos de contratación de empleo. Con más de 58 millones de empresas incluidas en el sitio y 50 millones de personas que buscan trabajo en LinkedIn cada semana, no es de extrañar que el 87% de los reclutadores utilicen regularmente LinkedIn.

De hecho, un estudio reveló que 122 millones de personas obtuvieron una entrevista a través de LinkedIn y que 35,5 millones fueron contratadas por una persona con la que conectaron en el sitio. Así que no es de extrañar que cada segundo se envíen 95 solicitudes de empleo a través de LinkedIn y que cada minuto se contrate a 3 personas.

LinkedIn ha multiplicado por 6 el número de puestos de trabajo remotos añadidos en EE.UU. de marzo a diciembre de 2020, con más de 300.000 puestos remotos.

Un buen dato de LinkedIn para los reclutadores es que los empleados reclutados a través del sitio tienen un 40% menos de probabilidad de dejar la compañía en los primeros 6 meses.

Según LinkedIn, las mujeres ahora representan casi el 42% del liderazgo de la compañía, y las que ocupan puestos de liderazgo técnico han aumentado un 79% en los últimos cinco años.

El Manual Básico sobre la Optimización del Perfil de LinkedIn

Debido a la capacidad de LinkedIn para reconocer a los operadores booleanos y filtrar los resultados según métricas como la empresa, el número de años de experiencia, la función y el nivel de antigüedad, la plataforma encabeza fácilmente a sus competidores por ayudar a las personas a hacer conexiones comerciales esenciales.

Sin embargo, a pesar de las capacidades de búsqueda avanzadas, usted aun así querrá optimizar su perfil de LinkedIn (lectura sugerida: Cómo crear una página de la empresa en LinkedIn). El primer paso para hacer esto es agregando una foto profesional, la cual en promedio les dará a los usuarios 14 veces más visitas que cualquier otro tipo de foto de perfil.

Para mejorar sus peticiones de conexiones, asegúrese de enlistar su posición actual. Y no se olvide agregar por lo menos cinco habilidades relevantes, ya que al hacerlo incrementará sus posibilidades de que su perfil sea descubierto y alguien le enviará un mensaje 31 veces más que si no lo tuviera.

How To Tell Your #workstory from LinkedIn

Estadísticas Divertidas de LinkedIn sobre las Nuevas Características

Después de que Microsoft entró en el panorama, LinkedIn introdujo varias características, como páginas de Showcase. Esta extensión de las páginas de negocio está diseñada para resaltar la unidad de negocio o iniciativa de su compañía.

LinkedIn también introdujo un chatbot con calendario, el cual sincroniza los calendarios de dos usuarios de LinkedIn para que puedan conocerse. Eso es especialmente útil para la gente que desee conectarse con otros en diferentes zonas horarias. A pesar de que la opción de chatbot no ha sido completamente implementada en LinkedIn, la tecnología de AI ya está siendo usada en la plataforma en la forma de respuestas inteligentes, o respuestas sugeridas.

LinkedIn Scheduler
LinkedIn Scheduler (fuente de la imagen: LinkedIn)

Adicionalmente, LinkedIn ha sacado la opción de mensajes, la cual le permite a los usuarios enviar InMail en forma de chat, en lugar de tener que utilizar el formato de email, el cual reduce el tiempo de tener que dar clics. Esta opción también incluye mensajes patrocinados.

Otras novedades son:

  • La posibilidad de añadir enlaces swipe-up a las Historias de LinkedIn, dando más visibilidad a tu contenido.
  • Los marcos #Hiring y #OpenToWork pueden añadirse a tu foto de perfil para que los posibles candidatos o contratantes conozcan tu estado actual.
  • Los hashtags en los comentarios están siendo indexados por LinkedIn, lo que significa que ahora verás resultados que contienen comentarios cuando busques hashtags. ¡Esto hace que el uso de hashtags sea aún más importante!

Los Creadores de Contenido Utilizan LinkedIn

LinkedIn permite el poder compartir distintos tipos de contenido. Artículos, los cuales pueden ser publicados en su perfil o en LinkedIn Pulse, enlaces a su sitio web, diapositivas, y videos junto con los tipos más populares de contenido que los usuarios de LinkedIn publican.

En 2019, las sesiones de LinkedIn aumentaron un 25 por ciento de un año a otro, con 358 mil millones de actualizaciones de feed vistas. Pero solo alrededor de 3 millones de usuarios comparten contenido semanalmente. Esto significa que solo alrededor del 1% de los 260 millones de usuarios mensuales de LinkedIn comparten publicaciones, y esos 3 millones de usuarios, más o menos, representan los 9 mil millones de impresiones.

LinkedIn dirige el 46% del tráfico social a los sitios B2B y se considera la fuente de contenido más creíble. Así que no es sorpresa que el 90% de los mercadólogos utilicen LinkedIn para marketing de contenido, especialmente para el B2B marketing y la generación de leads.

Un estudio por parte de OkDork, el cual analizó más de 3,000 publicaciones de LinkedIn, descubrió que los “how-to” y las listas tenían el mejor desempeño, especialmente aquellos con títulos que tuvieran 40 a 49 caracteres. Adicionalmente, descubrió que las publicaciones con cinco encabezados tenían el mayor número de visitas. También reveló que el contenido largo (1,900 a 2000 palabras) tenían un mejor desempeño, al igual que el contenido con ocho imágenes.

No nos haga empezar con las estadísticas de LinkedIn detrás del uso de “broetry”- varios enunciados de una línea que son probablemente tan molestos de escribir como de leer.

Broetry de LinkedIn
Broetry de LinkedIn

Apoyar la idea de que las imágenes mejoran la popularidad de sus publicaciones es el hecho de que el incluir fotos incrementa la tasa de comentarios por un 98 por ciento. Una y otra vez, hemos visto como la estrategia de contenido visual simplemente funciona.

Ahora, un dato interesante que podría sacar de sus propios resultados es que el contenido publicado los jueves tienden a tener un mejor desempeño.

Afortunadamente, no hace falta ser famoso para que tu contenido tenga un buen rendimiento. Esto queda claro al observar las 10 principales voces de LinkedIn de 2020 en la categoría de marketing y publicidad:

Top 10 LinkedIn Influencers 2020: Marketing y Publicidad
Top 10 LinkedIn Influencers 2020: Marketing y Publicidad

LinkedIn Vídeo Es una Victoria

Mark Zuckerberg proclamó al vídeo como la siguiente “mega tendencia”, con plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, y Snapchat haciendo que sea mucho más fácil el proceso de subir video contenido.

LinkedIn no se iba a quedar atrás, especialmente porque se descubrió que, si el contenido fue encontrado en formato de video o escrito, un 59% de los ejecutivos dijo que preferiría consumirlo a través de vídeo.

Consumo de video en LinkedIn
Consumo de vídeo en LinkedIn (fuente de la imagen: MWP Digital Media)

Antes, los usuarios de LinkedIn solo podían incrustar contenidos de vídeo de otras fuentes. Sin embargo, ahora LinkedIn permite subir vídeos propios a través de la aplicación móvil. Esto les permite a los usuarios de LinkedIn ver un lado más humano a los negocios, haciendo que las marcas sean más accesibles.

De hecho, LinkedIn Video fue considerado una de las plataformas más efectivas de vídeo marketing, aunque sólo un 28% de los mercadólogos están de acuerdo. Este 28% parece muy poco, pero dado a que LinkedIn Video apenas fue lanzado al público en Agosto del 2017, es bastante impresionante que muchos estén de acuerdo con esto.

Estadísticas de LinkedIn sobre el video
Estadísticas de LinkedIn sobre el video (fuente de la imagen: eMarketer)

Desde entonces, LinkedIn ha introducido filtros para los vídeos, al igual que ads nativos como parte de su oferta de contenido patrocinado. Esto permite que los negocios compartan su propio contenido en vídeo. Antes de esto, el contenido en vídeo sólo estaba disponible para los usuarios con cuentas individuales.

Lo que diferencia a los vídeo ads de otros, es que uno puede elegir el número de opciones de objetivos, como puesto del empleo, ubicación y tamaño de la compañía. También puede aplicar opciones avanzadas, como el remarketing e integración de audiencias relacionadas.

Desde el lanzamiento de la beta del Contenido Patrocinado, LinkedIn reporta que los usuarios pasaron hasta tres veces más tiempo viendo vídeos que viendo el contenido estático. Durante el lanzamiento limitado o beta del LinkedIn Video, se descubrió que los vídeos fueron compartidos 20 veces más que cualquier otro tipo de contenido.

Conclusión Final: Sorprendentes Estadísticas y Datos de LinkedIn

¿Tienen todos sus datos concretos cuando se trata de algunas estadísticas sorprendentes de LinkedIn que apoyan la idea de que la plataforma de redes sociales seguirá dominando?

Desde los 3 millones de usuarios creando unos 9mil millones de las impresiones mensuales, al hecho de que incluso las estadísticas de LinkedIn soportan la declaración de Zuckerberg sobre que el vídeo será la siguiente mega tendencia, queda claro que hay mucho por aprender sobre quien está usando la plataforma y la razón por la que lo hacen.

¿Tiene algún dato interesante sobre LinkedIn que quiera compartir? ¡Compártalo en los comentarios de abajo!


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