Si no está añadiendo meta descripciones a su sitio web, se está perdiendo una gran oportunidad de atraer y convertir a nuevos visitantes. Puede que no parezca un gran problema, pero un fragmento específico que aparezca en los resultados de los motores de búsqueda puede marcar una gran diferencia. Sin uno, podría estar perdiendo clicks.
Las meta descripciones son los fragmentos cortos que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda como Google y Bing. Puede personalizarlos para describir mejor cada página, atrayendo a nuevos usuarios y haciendo que los resultados de su búsqueda se destaquen de los sitios web de la competencia.
Añadir una meta descripción puede ser tan fácil como rellenar una casilla o insertar una línea de código.
¿Listo para recibir más clics? Le mostraremos cómo añadir una meta descripción en WordPress con y sin un plugin.
¿Qué es una Meta Descripción?
Los motores de búsqueda como Google utilizan un robot llamado rastreador web para indexar su sitio. La información que esto les proporciona les permite mostrarla correctamente en los resultados de búsqueda, para que puedan ser encontrados cuando la gente busque palabras clave relevantes.
Pero como este es sólo un programa y no sabe automáticamente de qué trata su sitio. Tiene que contarlo usando diferentes elementos como mapas de sitio, marcas de esquema y meta etiquetas, sólo para nombrar algunos. Por eso es que una meta descripción es tan importante.
Los usuarios ven una meta descripción de la página debajo del título en los resultados de la búsqueda. La meta descripción tiene como objetivo informarles sobre el contenido y el propósito de una página web para que puedan decidir si hacer clic en ella o no. En este ejemplo, también puede ver los sitelinks:
Los rastreadores de Google son mejores que antes. De hecho, ahora pueden extraer un título y una meta descripción automáticamente, y averiguar el tema de una página sin tener que definir manualmente las palabras clave.
Si no escribe su propia meta descripción, Google generará una para usted extrayendo el contenido de la página. Pero podría estar perdiendo la oportunidad de convencer a la gente de que haga clic en el enlace con un fragmento personalizado para ganar conversiones.
¿Cómo las Meta Descripciones Impactan en su SEO?
Las meta descripciones en realidad no tienen un efecto directo en su ranking de SEO, sin embargo Google todavía aconseja crear unas únicas para cada página de su sitio. Son las palabras clave que se encuentran de forma natural en su contenido las que son importantes para el SEO.
Lo que las meta descripciones impactan es la tasa de clics (CTR), o cuántas personas deciden hacer clic en su sitio.
Piense en la última vez que buscó algo en Google. ¿Qué le hizo elegir un cierto vínculo? Probablemente fue el título, la descripción o ambos lo que le convenció.
Según Backlinko, las meta descripciones únicas tienen un gran impacto en el CTR:
«Escribir meta descripciones únicas para cada página puede aumentar el CTR orgánico de su sitio. Encontramos que las páginas con una meta descripción tenían un CTR 5.8% más alto comparado con las páginas sin descripción».
Los motores de búsqueda pueden generar automáticamente un fragmento, pero si esa descripción no transmite bien de qué trata su contenido, la gente lo ignorará y elegirá otro sitio web.
Escribir sus propias meta descripciones asegura que usted tenga más control sobre lo que la gente ve.
Dije «más control», no «control total». Sin embargo, Google no siempre usará su descripción meta.
A veces mostrará partes del contenido de una página que son más relevantes para la búsqueda de un usuario. Pero en la mayoría de los casos, prefiere recurrir al fragmento que usted le proporcionó en lugar de usar uno autogenerado.
Una meta descripción bien escrita juega un papel importante en la atracción y la conversión de los visitantes. Puede que no afecte directamente al SEO, pero le hará ganar más visitantes interesados, y un mayor CTR le da un impulso a sus clasificaciones.
Meta Descripción vs Meta Palabra Clave
Los metadatos en su conjunto son un conjunto de etiquetas HTML que le dicen a los motores de búsqueda y a los rastreadores web de qué se trata su sitio. Estos incluyen el título, la descripción y las palabras clave.
Ya sabe que una meta descripción es el elemento HTML que describe el contenido y el propósito de una página web.
Las meta palabras clave son una reliquia de un Internet más antiguo. En otras palabras, han sido desaprobadas y ya no se utilizan. En el pasado, se utilizaban para indicar a los motores de búsqueda qué temas cubría una página, de forma similar a como se etiqueta una entrada en un medio social o en un blog.
Sin embargo, una vez que la gente se dio cuenta de que usted podía poner cualquier palabra clave no relacionada y obtener tráfico libre de temas con los que su sitio no tenía nada que ver (hola «porno gratis» y «mp3 gratis»), los motores de búsqueda eliminaron el soporte para la característica. Todavía puede agregar palabras clave meta, pero para los motores de búsqueda más populares, no hará nada.
Ahora, Google examina el contenido de un sitio web mediante rastreadores web más sofisticados que pueden determinar automáticamente los temas relacionados con el contenido que se escribe en una página. Ignora completamente el atributo de las palabras clave meta.
En lugar de utilizar palabras clave meta, mejorar el SEO consiste ahora en optimizar del uso de palabras clave naturales dentro de su contenido y abordar otros aspectos técnicos como la velocidad de su sitio.
5 Consejo para Escribir y Optimizar una meta Descripción en WordPress
Cuando se trata de meta descripciones, no hay reglas difíciles de seguir. Pero todavía hay algunas prácticas óptimas que debe tener en cuenta. Esto puede ayudarle a superar a la competencia y aumentar su tasa de clics.
Repasemos cada una de estas mejores prácticas, para que pueda escribir mejores meta descripciones.
1. Longitud Ideal del Recorte
No puede hacer que su recorte tenga una longitud ilimitada. Si excede un cierto número de caracteres, se truncará. Sus meta descripciones pueden ser tan cortas como quiera pero no sobrepasen los 155-160 caracteres, porque es probable que se corten repentinamente. Eso no se ve bien.
2. Enfoque en una Palabra Clave
Es una buena idea incluir una palabra clave meta en cada fragmento que escriba. Si está creando un recorte para una entrada de blog, puede utilizar la misma palabra clave con la que escribió el artículo. De lo contrario, haga una investigación de palabras clave y elija una que esté alineada con sus objetivos.
Incluir una palabra clave le ayudará a estructurar su descripción de una manera convincente. Además, Google a veces destaca palabras clave que coinciden con los términos de búsqueda de los usuarios. El hecho de apuntar a una palabra clave popular e incluirla en su descripción puede dar lugar a un texto en negrita y llamativo.
3. Escriba Descripciones Claras, Coherentes y Cautivadoras
Su meta descripción es como un anuncio gratuito, así que tómelo como una oportunidad para convertir a los visitantes potenciales. Diríjase al lector directamente, atrayéndolo con una pregunta o problema, y luego describa los beneficios de hacer clic en su enlace. Utilice imágenes vívidas, declaraciones que capten la atención o frases ricas en información.
Lo más importante es que gane su clic demostrando que su sitio web tiene exactamente lo que la gente está buscando. ¿Tiene los mejores servicios o productos, o la información que han estado buscando? ¿Qué tiene usted que ofrecer que no ofrezcan sus competidores?
Asegúrese de que su recorte sea de alta calidad y que no contenga frases incómodas, repeticiones o errores gramaticales que puedan hacer que la gente se aleje.
Considere la posibilidad de incluir un llamado a la acción, como «ahorre dinero», «lea nuestra reseña» o «aprenda más sobre las metaetiquetas». Sin embargo, evite los CTA que suenan incómodos como «haga clic aquí». Muchos sitios optan por saltar la llamada a la acción y se centran en proporcionar información valiosa; vea lo que le suena bien.
Por último, aclare lo que sucederá cuando se haga clic en su enlace. ¿Estarán leyendo una entrada de blog, navegando por la tienda o aterrizando en una página de características? Debería ser obvio a dónde van y qué encontrarán cuando lleguen allí.
4. Evite los Fragmentos Duplicados
Las meta descripciones presentan una oportunidad gratuita de llegar a los clientes potenciales y convertirlos, así que no la desperdicie creando fragmentos duplicados o copias de papel carbón, meta descripciones que son iguales o casi iguales a través de múltiples páginas web.
Cuando usted tiene cientos o miles de páginas en su sitio, puede parecer una buena idea utilizar una plantilla e intercambiar algunos detalles. Pero las descripciones duplicadas no se ven bien, especialmente cuando cubren más de un puñado de páginas. La gente se desconectará rápidamente de los resultados de su sitio web.
Una meta descripción por defecto es mejor que una mala descripción. Si no tiene tiempo para añadir un fragmento cuidadosamente escrito y convincente a cada una de las páginas, es mejor dejar que Google haga el trabajo y centrarse en unas pocas páginas clave.
5. No se Engañe
Las descripciones meta pueden no mejorar su SEO, pero ciertamente pueden dañar su tasa de clics si se involucra en un comportamiento deliberadamente engañoso.
Asegúrese de que su descripción sea exacta. Sólo sea honesto acerca de lo que la gente hace clic en primer lugar. No mienta sobre lo que contiene una página.
Evite el relleno de palabras clave. Es incómodo de leer y resultará en un CTR reducido, además de que puede que le penalice o que haga que Google ignore completamente su descripción personalizada.
Tenga en cuenta estos consejos y creará mejores meta descripciones.
Escribir Meta Descripciones para Páginas Específicas
Las técnicas para elaborar una meta descripción son similares en su núcleo, pero cada tipo de página necesita su propio toque especial. La forma en que se escribe un recorte para una entrada de blog, página de inicio y página de producto varía bastante.
Aquí hay algunos consejos para escribir una meta descripción para algunos tipos de páginas clave.
Meta Descripciones de la Página Web
Las descripciones de las páginas web reciben un tratamiento especial. Esta es la cara de su sitio web, así que tiene que hacer que cuente. Muchos sitios web escriben un discurso corto, de una sola frase, sin llegar nunca al límite de 160 caracteres.
Su trabajo aquí es vender su marca. Golpee fuerte con un artículo corto, conciso y bien escrito que explique concisamente lo que usted hace y por qué deberían elegirlo. Esto va para páginas similares como su Acerca de y la Declaración de la Misión.
Descripciones de la Meta de la Entrada del Blog
En el caso de las páginas principalmente informativas, como las entradas de los blogs, es posible que no quiera que su descripción se lea como un anuncio descarado. Por supuesto, usted está haciendo un lanzamiento y puede incluir un llamado a la acción, pero enfóquese en la información.
Cuando la gente va a buscar una solución a un problema, no quiere que se le haga publicidad. Quieren respuestas. Dígale a la gente lo que aprenderá cuando haga clic en este enlace y demuestre que sabe de lo que está hablando.
Meta Descripciones de las Páginas de la Categoría
También hay páginas de categorías a considerar. Es difícil escribir para esto. La mayoría de las búsquedas no darán lugar a un archivo de categorías, pero no debería perder la oportunidad de crear un recorte convincente y convertible.
Su mejor apuesta es atraer a la gente dándoles una pista del tipo de publicaciones que encontrarán en esta categoría, y ponerlos en un estado de ánimo de lectura.
Para los sitios web de noticias y las tiendas de comercio electrónico, las páginas de categorías juegan un papel clave, ya que pueden ser páginas cruciales capaces de obtener mayores clasificaciones y más tráfico si están bien optimizadas.
Meta Descripciones de la Página del Producto
Hablando de tiendas online… Las páginas de productos aparecerán en los resultados de la búsqueda cuando la gente esté buscando comprar algo y rápido.
En lugar de promocionar su sitio web, céntrese en el producto individual. Usar tácticas similares: escribir algo que explique rápidamente qué es y por qué lo necesitan.
También puede incluir especificaciones como el precio y otra información de producto.
Lo ideal sería que escribiera una meta descripción única para cada producto. Puede ser tentador utilizar una plantilla e intercambiar el nombre del producto, pero este enfoque genérico no funcionará tan bien como un tono escrito a mano.
¿Cómo Añadir una Meta Descripción con Yoast SEO?
Si desea añadir meta descripciones personalizadas a su sitio, su mejor opción es instalar un plugin de SEO. Cualquier plugin de SEO popular le facilitará la tarea de escribir fragmentos para todas sus páginas y publicaciones de blog.
Si bien es posible agregarlos manualmente, esto significa editar los archivos del sitio. En algunas configuraciones, esto podría ser imposible sin acceso a FTP, lo que complica aún más las cosas. Además, no hay una forma fácil de añadir descripciones individuales a cada página sin un plugin. Todas las soluciones más simples sólo establecen un fragmento por defecto para todo el sitio.
Para la mayoría de las personas, es mejor instalar un plugin de WordPress en lugar de tener que lidiar con el dolor de cabeza.
Puede utilizar un plugin simple y directo como WP Meta SEO o una suite de SEO más completa. Algunos plugins de SEO populares incluyen Yoast SEO, All in One SEO Pack, y The SEO Framework. Como Yoast es el más utilizado, le mostraremos cómo añadir una meta descripción con ese.
Instalemos a Yoast ahora. Puede visitar su página de repositorio de plugins o entrar en su backend de WordPress y dirigirse a Plugins > Add New. Busca Yoast y descárguelo, o suba el archivo zip que instalaste anteriormente.
Entonces sólo tiene que activar el plugin en Plugins > Installed Plugins para que funcione.
Añada una Meta Descripción a los Posts y Páginas con Yoast SEO
Yoast añadirá una nueva pestaña de SEO a su backend de administración. Puede ir aquí para configurar los ajustes, incluyendo los predeterminados y cómo se ven sus páginas en los medios sociales. Pero para llegar al editor de meta descripciones individuales, tendrás que abrir una entrada o página existente o crear una nueva.
Desplácese hacia abajo debajo del área de edición y verás la nueva sección de Yoast. Haga clic en Editar fragmento y empiece a escribir en la sección Meta descripción. La barra de la parte inferior se convertirá en verde una vez que haya alcanzado la longitud óptima del personaje. También puede añadir variables dinámicas que mostrarán elementos como el título o la categoría.
Eso es todo lo que necesita hacer para crear una descripción meta personalizada para cualquier publicación o página de su sitio web.
Añada una Meta Descripción a su Página Web con Yoast SEO
Añadir un recorte para su página de inicio funciona de forma un poco diferente a lo normal en Yoast. Vaya a SEO > Apariencia de la búsqueda.
Justo ahí verá la sección de la página de inicio, con la interfaz de usuario normal del editor. Sólo escriba una descripción y un título como lo hizo antes.
Recuerde que escribir un recorte de la página de inicio es un argumento de venta para su sitio en su conjunto. Describa su empresa o blog, lo que hace y lo que tiene que ofrecer. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar cambios.
Con eso, los resultados de la búsqueda de su página de inicio deberían actualizarse pronto para mostrar su nueva descripción meta.
Añadir una Meta Descripción por defecto con Yoast SEO
¿Qué pasa si desea agregar una meta descripción predeterminada que aparece cada vez que no puede establecer una personalizada? Eso es fácil. En SEO > Apariencia de la búsqueda > Tipos de contenido (compruebe las pestañas de la parte superior de la página Apariencia de la búsqueda), verá dos desplegables, uno para las publicaciones y otro para las páginas.
Estos también utilizan el típico editor de metadatos, así que adelante y agregue un fragmento predeterminado para las publicaciones y páginas.
Ahora, cuando crea un nuevo artículo o página, la meta descripción usará automáticamente la información que ponga aquí. De esta manera, si publica una entrada de blog y se le olvida de añadir un recorte, simplemente se volverá a lo que puso aquí.
Si le gusta basarlas en una plantilla, también puede pegarla aquí, y aparecerá en la pantalla de edición lista para ser rellenada cuando haga un nuevo post.
Añada una Meta Descripción para los Archivos de la Categoría con Yoast SEO
¿Qué hay de las páginas de su categoría? Estos pequeños archivos no tienen mucho contenido de texto, lo que puede confundir a Google y hacer que muestre un fragmento roto o de aspecto extraño. Usted mismo puede añadir un breve extracto para evitar esto.
Vaya a SEO > Apariencia de la búsqueda > Taxonomías y cree su descripción en el editor. O puedes ir a Mensajes > Categorías y escribir una nueva para cada página de archivo de categoría individual.
Este recorte no tiene por qué ser demasiado complicado. Todavía puedes hacer un pequeño lanzamiento como «Descubre docenas de posts (categoría) aquí», pero no necesitas ser tan estricto ya que es poco probable que esta página aparezca frecuentemente en los resultados de búsqueda.
Esto concluye todo lo que necesitas saber sobre la adición de descripciones meta con Yoast.
¿Cómo Añadir una Meta Descripción sin un Plugin?
Si no desea instalar un plugin de SEO para crear descripciones meta personalizadas, puede editar los archivos de temas. Sin embargo, puede ser un poco molesto, especialmente si quiere añadir descripciones a páginas individuales.
La descarga de un plugin probablemente será más fácil para usted. Pero si realmente no quiere, aquí tiene cómo hacerlo manualmente.
Antes de editar cualquier archivo de su sitio, asegúrese de hacer una copia de seguridad. También es una buena idea crear un tema para niños, ya que protege su sitio si comete un error y no reinicia los cambios cuando se actualiza WordPress.
Crearemos algunas meta etiquetas genéricas que se aplicarán a todas las páginas de su sitio. En primer lugar, deberá ir a Ajustes > General. Debajo de Tagline, escriba la meta descripción que quiere representar su sitio.
A continuación, vaya a Apariencia > Editor de temas. Si no puede verlo, es posible que tenga que acceder a su header.php usando FTP. Busca
en la barra lateral y encuentra el encabezado del tema (header.php) y haga clic para editarlo. Pegue este código en cualquier lugar entre <head> y </head>.
<meta name="description" content="" />Esto añadirá el eslogan a cada página de su sitio.
Obviamente, esto no es muy deseable para las entradas de su blog. Es más probable que reciba clics si la gente sabe de qué trata cada publicación, en lugar de obtener una descripción genérica.
Usando este código, los motores de búsqueda simplemente tomarán el contenido del post para usarlo en la meta descripción como es normal.
<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) {
single_post_title('', true);
} else {
bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description');
}Con estas dos piezas de programación, obtendrá una descripción a medida en sus páginas genéricas como la página de inicio y los archivos de categorías, pero sus posts tendrán un recorte normal.
¿Qué pasa si quiere añadir descripciones individuales para cada página? Esto tiende a complicarse mucho más, y es mejor usar un plugin para eso. Pero puede hacerlo con una etiqueta condicional o con campos personalizados.
Resumen
Sin meta descripciones específicas y escritas con precisión, usted podría estar perdiéndose de clics y conversiones. Dejar que Google genere fragmentos es un acierto o un error. Al escribir el suyo propio, usted tiene la oportunidad de «hacer una propuesta» y asegurarse de que los usuarios puedan tomar una decisión completamente informada.
Como muestran las investigaciones, las meta descripciones personalizadas son capaces de aumentar su CTR hasta el 5,8%, lo que es un buen resultado teniendo en cuenta los pocos recursos que puede necesitar para elaborarlas. De hecho, para añadir una meta descripción en WordPress, puede editar sus archivos de WordPress manualmente o usar un plugin de SEO para tener control sobre sus fragmentos.
Lo sé, las meta descripciones personalizadas pueden requerir más tiempo del que anticipó, pero es una actividad que vale la pena hacer por los resultados a largo plazo.
Editor en jefe de Kinsta y consultor de marketing de contenidos para desarrolladores de plugins de WordPress. Conéctese con Matteo en Twitter.
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