Todo sitio de WordPress necesita un plugin de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO). Así tendrás la oportunidad de que tus páginas aparezcan en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Y cuando se trata de plugins SEO, Yoast SEO es, con diferencia, una de las opciones más populares. Sin embargo, el SEO de WordPress es inevitablemente un tema complejo.

Afortunadamente, para solucionarlo, Yoast SEO tiene un montón de funciones integradas que te permiten controlar con precisión el SEO de tu sitio. Además, estamos aquí para guiarte a través de las principales opciones para que el SEO sea un poco menos desalentador.

En este post, compartiremos una guía para principiantes de Yoast SEO, que incluye consejos para principiantes y configuraciones básicas. Después, continuaremos con una guía más avanzada de Yoast SEO, que incluye el uso de meta-variables, configuración de schemas y mucho más. ¡Vamos a empezar!

Guía para Principiantes de Yoast SEO

En este apartado, te explicaremos lo que necesitas saber si eres nuevo en Yoast SEO. Aprenderás:

  • Cómo introducir correctamente la información en el asistente de configuración
  • Qué es la meta box de Yoast SEO y cómo funciona
  • Qué puedes hacer desde el panel de control de Yoast SEO

Luego, en la siguiente sección, nos adentraremos en algunos de los ajustes más avanzados de Yoast SEO.

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Uso del Asistente de Configuración de Yoast SEO

Tras instalar Yoast, puedes acceder al panel de control haciendo clic en la nueva pestaña Yoast SEO de tu área de administración de WordPress.

Si es la primera vez que utilizas el plugin, deberías ver un gran aviso donde puedes hacer clic en Iniciar configuración por primera vez:

Instalación exitosa de Yoast
Configurar Yoast SEO por primera vez

Al hacer clic en el botón del asistente de configuración, puedes empezar a configurar Yoast SEO en WordPress para que Google pueda entender mejor tu contenido.

A continuación, te mostraremos las principales secciones del asistente de configuración.

Sección 1: Optimización de datos SEO

En el área de Optimización de datos SEO, puedes utilizar los indexables de Yoast para mejorar inmediatamente cualquier problema técnico de tu sitio. Funciona de forma similar a como Google analiza tu sitio. Aunque, si tienes mucho contenido, esto puede llevarte un poco de tiempo:

Una captura de pantalla del asistente de configuración de Yoast
Asistente de configuración de Yoast- Optimización de datos SEO

Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta configuración sólo está disponible para entornos de producción. Por lo tanto, si tu sitio web no es un entorno de producción, simplemente tendrás que hacer clic en Continuar.

Sección 2: Representación del Sitio

En la sección Representación del Sitio, elige el tipo de sitio que mejor se ajuste al tuyo. Si tu sitio representa a una persona, utiliza el menú desplegable para especificar el usuario. Si tu sitio representa a una organización, introduce el nombre de la empresa:

Representación del sitio Yoast SEO
Determina la representación de tu sitio Yoast SEO

Más abajo, podrás subir un logotipo de empresa desde tu Biblioteca Multimedia o tu ordenador. La imagen tiene que tener un tamaño mínimo de 112x112px. También te recomendamos que optes por una imagen cuadrada.

A continuación, pulsa Guardar y continuar.

Sección 3: Perfiles Sociales

A continuación, puedes introducir todos los perfiles de redes sociales de tu sitio web. Si estás creando un sitio web para una organización, estos serán los perfiles de las redes sociales de tu organización:

Página de perfiles sociales de Yoast
Añadir perfiles de redes sociales a Yoast SEO

Si eres un usuario individual, puedes editar los detalles, como los perfiles sociales, el nombre y la descripción del usuario en tu página de perfil de WordPress.

No es necesario que los introduzcas todos — basta con que elijas los perfiles de las redes sociales que quieres promover activamente.

Sección 4: Preferencias Personales

En la sección Preferencias Personales, puedes determinar si quieres que Yoast SEO realice un seguimiento de los datos de tu sitio web:

Preferencias personales de Yoast SEO
Ajusta tus preferencias personales con Yoast SEO

Si lo deseas, también puedes suscribirte al newsletter de Yoast.

Sección 5: Finalizar la Configuración

Por último, tendrás que finalizar la configuración de Yoast SEO. Aquí también puedes inscribirte en el webinar semanal gratuito de Yoast.

Configuración acabada
Finalizar la configuración de Yoast SEO en WordPress

Enhorabuena, ¡acabas de configurar Yoast SEO! Ahora, puedes seguir el enlace para aterrizar directamente en tu nuevo panel de control de Yoast.

Uso del Meta Box de Yoast SEO

En el día a día, el meta box de Yoast SEO es donde más interactuarás con el plugin. El meta box te ayuda a:

  • Analizar tu contenido para comprobar su calidad SEO y legibilidad
  • Te permite configurar el funcionamiento de tu contenido en Google y en las redes sociales

El meta box aparece debajo del editor de WordPress (su ubicación exacta depende de tus otros plugins y temas):

El cuadro meta de Yoast SEO en WordPress
El cuadro meta de Yoast SEO en WordPress

Si utilizas el nuevo editor de bloques de WordPress, también puedes encontrar esta sección en la barra lateral derecha.

La Pestaña SEO

La pestaña SEO se centra principalmente en lo bien optimizado que está tu contenido para los motores de búsqueda.

La primera parte de la pestaña de optimización de contenidos es la frase clave de enfoque. Básicamente, deberás realizar una investigación básica de palabras clave para encontrar una palabra clave (keyword) que la gente esté buscando.

A continuación, introduce esa palabra clave en esta casilla y Yoast SEO analizará tu contenido para ver hasta qué punto está optimizado tu post para esa palabra clave específica:

Sección de frases clave de Yoast SEO
Establecer una frase clave de enfoque de Yoast SEO

Es importante recordar que la frase clave objetivo de Yoast no te ayuda a posicionarte en Google. Solo se trata de consejos para ayudarte a optimizar tu contenido.

Debajo verás la vista previa de Google. Puedes editar el fragmento manualmente ajustando tu Título SEO y Meta descripción. Verás que la vista previa en tiempo real cambia a medida que editas la información. Además, la luz verde indica que tu título SEO tiene una longitud óptima:

Elige un título y un slug Yoast SEO en WordPress
Elige un título y un slug Yoast SEO en WordPress

Aquí también puedes introducir un slug único para tu entrada. Esta es la URL donde los visitantes pueden encontrar tu contenido. Por ejemplo, nuestro slug para esta entrada podría ser algo así: kinsta.com/blog/yoast-seo.

Esta información SEO es importante porque es lo que aparecerá en los resultados de búsqueda orgánica de Google:

Un ejemplo de fragmento SEO real
Fragmento SEO

También podrás acceder a un análisis SEO ampliando la sección Análisis SEO :

Ampliación de la sección de análisis Yoast SEO
Análisis SEO Yoast

Esto evaluará tu contenido en términos de SEO. Por ejemplo, obtendrás una puntuación global para tu post. Además, puedes determinar áreas de mejora a juzgar por los atributos alt de tus imágenes, la meta descripción, los enlaces salientes, la distribución de palabras clave y mucho más.

Es importante tener en cuenta que con Yoast Premium, puedes obtener un análisis SEO premium, establecer frases clave adicionales y realizar un seguimiento de tu rendimiento SEO.

Debajo de esta sección, verás una pestaña de Contenido Principal. Aquí puedes elegir si deseas designar la entrada como contenido principal.

El contenido principal es el core de tu sitio web. Consiste en los mejores y más importantes artículos de tu sitio; las páginas o entradas que quieres que tengan el mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Los artículos clave suelen ser artículos informativos relativamente largos, que combinan ideas de diferentes entradas del blog e incluyen todo lo que es importante sobre un determinado tema.

Contenido principal de Yoast SEO
Contenido principal

En otras palabras, elige sólo tus mejores contenidos y las entradas/páginas que vas a mantener actualizadas como contenido principal. Así podrás posicionar fácilmente tus contenidos clave en las listas de entradas y páginas.

Contenido principal en la lista de entradas
Contenido principal en la lista de entradas

La mayoría de las veces, no mirarás la pestaña Avanzado. Pero puedes usarla para:

  • Impedir que Google indexe este contenido concreto. O, en otras palabras, permitir o impedir que los motores de búsqueda lo muestren en los resultados de búsqueda.
  • Prohibir que los motores de búsqueda sigan los enlaces de tus páginas.
  • Especifica una URL canónica para evitar el contenido duplicado.
  • Controlar la aparición de migas de pan (breadcrumbs) en tus páginas.

Si te interesa cambiar alguno de los ajustes por defecto, abre esta pestaña:

Pestaña Avanzado de Yoast SEO
Pestaña Avanzado de Yoast SEO

Si quieres utilizar la función Título de Migas de Pan, tendrás que asegurarte de que las migas de pan están habilitadas con tu tema activo.

La Pestaña Legibilidad

En el área de Análisis de legibilidad, Yoast SEO intenta aplicar ese mismo concepto a los humanos. Esencialmente, trata de medir cómo de legible será tu contenido para los visitantes humanos y luego hace algunas sugerencias sobre cómo mejorar tu contenido.

Estas sugerencias no son perfectas, así que no sientas que necesitas obtener la máxima puntuación. Pero son una buena guía:

Análisis de legibilidad en la configuración de Yoast SEO
Análisis de legibilidad de Yoast SEO

Como puedes ver, Yoast (y los motores de búsqueda) prefieren el contenido que utiliza la voz activa, divide los trozos de texto con subtítulos y mantiene los párrafos y las frases cortos.

También observarás que mientras trabajas en tu entrada/página, puedes ver una luz verde, naranja o roja en la parte superior de tu pantalla:

Puntuación de legibilidad y análisis SEO
Puntuación de legibilidad y análisis SEO

Esto te proporciona una vista rápida de tu puntuación de legibilidad y tu análisis SEO. Es especialmente práctico porque se actualiza en tiempo real.

La Pestaña Social

En la pestaña Social, puedes configurar manualmente cómo se verá tu contenido cuando se comparta en Facebook o Twitter:

Configuración de redes sociales para contenidos individuales
Configuración de redes sociales para contenidos individuales

Esta es la información que una red social genera automáticamente cuando se comparte una URL:

Un ejemplo de cómo afectan esos ajustes de las redes sociales
Un ejemplo de cómo afectan esos ajustes de las redes sociales

La mayoría de las veces, no necesitas configurar manualmente esta información para cada publicación porque Yoast la generará automáticamente basándose en:

  • Tu título SEO
  • La imagen destacada de tu contenido

Pero si quieres anular esos valores predeterminados, aquí es donde debes hacerlo.

Sin embargo, ten en cuenta que necesitarás Yoast Premium para poder desbloquear las vistas previas sociales de tu contenido.

La Pestaña Schema

La pestaña Schema es una nueva incorporación a Yoast SEO y está diseñada para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido.

Por ejemplo, puedes indicar a los motores de búsqueda específicamente qué tipo de página has creado, como una publicación predeterminada, una página Acerca de, una página de Pago, etc:

Configuración de la información Schema en Yoast
Información de Yoast SEO Schema

Y lo que es mejor, incluso puede seleccionar un tipo de artículo utilizando el menú desplegable. Esto te permite comunicar si tu entrada es una entrada de Blog, un Informe, un artículo de Noticias o cualquier otra cosa.

Explorar el Panel de Yoast SEO

Ahora que ya tienes Yoast SEO configurado y entiendes el meta box, echemos un vistazo al panel de control.

En la página principal del Panel, recibirás alertas sobre cualquier posible problema de SEO en tu sitio:

Notificaciones del panel de control
Notificaciones del panel de control

Yoast te proporcionará instrucciones sobre cómo solucionar estos problemas. O también puedes descartar las notificaciones si no quieres solucionarlos.

Pestaña Características

La pestaña Características es un poco más jugosa que la anterior. En esta área, puedes activar o desactivar funciones específicas de Yoast SEO.

Por ejemplo, si no te resulta útil el análisis de legibilidad del meta box de Yoast SEO, puedes desactivarlo aquí:

Pestaña de funciones
Pestaña Funciones de Yoast SEO

Aquí también se puede activar/desactivar la seguridad para los autores. La sección avanzada del meta box de Yoast SEO permite al usuario eliminar entradas de los resultados de búsqueda o cambiar la URL canónica.

Hay cosas que tal vez no quieras que haga ningún autor. Por eso, por defecto, sólo los editores y administradores pueden hacerlo. Configurar el control deslizante en «Desactivado» permite a todos los usuarios cambiar estos ajustes.

¿Buscas tus mapas de sitio XML? Yoast SEO puede ayudarte a generar automáticamente un mapa del sitio XML que puedes enviar a los motores de búsqueda.

Pestaña Integraciones

Si visitas la pestaña Integraciones de Yoast, serás redirigido a una página de integraciones independiente:

Yoast ofrece varias integraciones diferentes
Página de integraciones de Yoast SEO

Algunas de estas integraciones solo están disponibles con Yoast Premium, como Zapier y WooCommerce. Sin embargo, las que son accesibles, como SEMrush y Jetpack, se pueden activar utilizando el control deslizante.

Pestaña Webmasters Tools

En esta pestaña, Yoast SEO te puede ayudar a verificar tu sitio con varias herramientas para webmasters de motores de búsqueda:

Esta área te ayuda a conectarte a varias herramientas de motores de búsqueda
Varias herramientas de motores de búsqueda

Esta lista actual incluye Baidu, Bing, Google y Yandex.

Junto a tus Herramientas para Webmasters, verás una pestaña de Configuración de Rastreo. Solo está disponible con Yoast Premium y te permite hacer que el rastreo de tu sitio sea más económico. Por ejemplo, puedes eliminar rest API links, generadores de etiquetas, feeds de comentarios de entradas, y mucho más.

Por último, puedes pasar a la pestaña Configuración inicial para volver al asistente de configuración:

Pestaña de configuración inicial para volver a visitar el asistente de configuración de Yoast
Pestaña Configuración inicial para volver al asistente de configuración de Yoast

Aquí, puedes volver a tu configuración para actualizar tus preferencias personales, editar la representación de tu sitio y comenzar la optimización de los datos SEO de tu sitio.

La Guía Más Avanzada de Yoast SEO

¡Enhorabuena! Llegados a este punto, deberías tener una comprensión bastante sólida de cómo utilizar los ajustes y funciones principales de Yoast SEO.

Sin embargo, aunque hemos explorado los apartados General e Integraciones de Yoast, puedes ver en tu barra lateral de Yoast que hay otros apartados ocultos de Yoast:

Funciones avanzadas de Yoast SEO
Funciones avanzadas de Yoast SEO

Te guiaremos por el resto de ajustes de Yoast SEO en la siguiente sección.

Opciones de Apariencia de Búsqueda

¿Necesita editar los datos de knowledge graph y schema.org? Quizás no hayas utilizado el asistente de configuración para hacerlo. No hay de qué preocuparse, ya que puedes acceder a ellos en el área Apariencia de búsqueda.

Haz clic en la pestaña General para editar los datos de tu organización y/o persona:

Knowledge Graph & Schema.org
Knowledge Graph & Schema.org

A partir de 2019, la versión 11+ de Yoast SEO admite más datos estructurados que nunca. Se añaden como JSON-LD al código de tu sitio y son compatibles con los schemas de Organización, Persona, Sitio Web, Página Web y Artículo.

Puedes probar tu sitio WordPress con la Herramienta Google Structured Data Testing:

Captura de pantalla de la herramienta Google Structured Data Testing Tool
Herramienta Google Structured Data Testing Tool

Apariencia de búsqueda también incluye algunas formas impresionantes de automatizar gran parte de tu SEO on-page.

En Tipos de contenido, Yoast SEO te permite establecer plantillas para los títulos SEO y las meta descripciones de todos tus:

  • Entradas
  • Páginas
  • Membresías
  • Cuestionarios
  • Cursos
  • Lecciones
  • Productos
  • Tipos de entrada personalizados
  • Taxonomías
  • Taxonomías personalizadas
  • Páginas de archivo

Puedes hacerlo expandiendo la sección correspondiente. Por ejemplo, este es el aspecto de la sección «Publicar»:

Tipos de contenido Yoast SEO
Tipos de contenido

Lo que hace que esto sea tan potente es que puedes utilizar una amplia gama de variables para insertar dinámicamente la información contenida en los campos personalizados.

Simplemente haz clic en Insertar variable para acceder a algunas de las variables más comunes:

Variables comunes en el menú desplegable
Algunas de las variables más comunes

Dentro de este área, también puedes controlar las etiquetas noindex para determinados tipos de contenido. Si haces que algo sea noindex, Google no indexará ese tipo de contenido en los resultados de búsqueda. Esto es muy potente, así que úsalo con cuidado. Cambia la configuración por defecto sólo si sabes lo que estás haciendo y las implicaciones.

Mientras tanto, en Tipos de Contenido, puedes determinar si debe aparecer o no la metabox de Yoast SEO para tipos específicos de contenido.

Pestaña Taxonomías

Si vas a la pestaña Taxonomías, puedes hacer algunas cosas interesantes para limpiar los enlaces permanentes de tu sitio:

Taxonomías en Yoast
Taxonomías Yoast SEO

Una de las funciones más útiles es la opción de eliminar el slug de categoría de tus URL.

Pestaña Archivos

La pestaña Archivos te permite desactivar los archivos de autor en los resultados de búsqueda. Además, puedes mostrar los archivos de autores sin entradas en los motores de búsqueda y editar la forma en que se muestran los archivos de autor:

Archivos de autor Yoast SEO
Archivos de autor Yoast SEO

Si te desplazas más abajo, puedes controlar si mostrar o no la fecha de publicación de una entrada de blog en los resultados de búsqueda de Google:

Fecha de archivos de Yoast SEO
Archivos de fecha

Si publicas contenido perenne, deberías dejar esta opción desactivada. Pero si publicas noticias u otro contenido específico en el tiempo, es una buena opción.

Pestaña Migas de Pan

Las migas de pan son una función de navegación con este aspecto:

Ejemplo de migas de pan
Ejemplo de migas de pan

Generalmente se consideran positivas para ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio.

Cómo añadir migas de pan con Yoast SEO
Configuración de las migas de pan con Yoast SEO

En la pestaña Migas de Pan, puedes activarlas mediante Yoast SEO y configurar cómo se muestran en tus páginas:

Si te desplazas hasta la parte inferior de esta sección, podrás habilitar las migas de pan para tu tema. Aunque esto no se aplicará a las que se insertan a través de un widget o un shortcode:

Activar las migas de pan en Yoast SEO
Activar las migas de pan en Yoast SEO

Otras veces, puede que necesites añadir un pequeño fragmento de código a tu tema para que la función de migas de pan funcione correctamente. Puedes consultar directamente Yoast para obtener más información sobre las migas de pan de SEO.

Pestaña RSS

Por último, la pestaña RSS te permite insertar contenido extra antes o después de tu entrada en tu feed RSS. También puedes utilizar algunas variables para insertar información de forma dinámica, como un enlace a tu blog para garantizar que se cita correctamente:

Sección feed RSS de Yoast SEO
Configuración del canal RSS

Esto te permite añadir contenido antes o después de las entradas en tu feed RSS

De esta forma, los motores de búsqueda pueden identificar correctamente tu sitio como la fuente original del contenido.

Opciones Sociales

Ahora podemos dirigirnos a la sección Social, donde puedes configurar opciones más generales sobre cómo interactúa tu sitio con las distintas redes sociales.

La mayoría de las veces, te conviene dejarlas como están:

Ajustes avanzados de redes sociales de Yoast SEO
Configuración avanzada de redes sociales de Yoast SEO

Lo bueno de Yoast SEO es que no te limita a Facebook y Twitter, como ocurre con otros plugins. Puedes gestionar todos tus perfiles sociales, incluyendo Instagram, YouTube y LinkedIn.

Opciones de Herramientas

Por último, el área Herramientas te permite acceder a varios tipos de editores, así como a una opción para importar o exportar tu configuración de Yoast SEO:

Herramientas en Yoast SEO
Una lista de las Herramientas de Yoast SEO

Una cosa útil que puedes hacer aquí es editar el archivo robots.txt de tu sitio de WordPress directamente desde tu panel de control. No es necesario usar SFTP en tu sitio.

Si haces clic en el editor de archivos, Yoast te ayudará a crear un archivo robots.txt (si aún no lo has hecho). Y una vez que tengas el archivo, Yoast te permitirá editarlo allí mismo, en tu panel de control:

Yoast SEO te permite editar tu archivo robots.txt desde tu panel de control
Edita tu archivo robots.txt desde tu panel de control

Si no ves la opción Editor de archivos, esto significa una de dos cosas.

  1. Tu archivo .htaccess o la carpeta en Nginx no tiene permisos de escritura en tu servidor web. Puedes ponerte en contacto con tu proveedor de alojamiento para que te ayude con esto.
  2. Tu instalación de WordPress tiene desactivada la edición de archivos.

La última parte de la versión gratuita de Yoast es la pestaña Premium. Aquí puedes comprar extensiones individuales de Yoast, como Video SEO y WooCommerce SEO.

O puedes optar por el paquete Yoast Premium completo para acceder a frases clave relacionadas, previsualizaciones sociales y asistencia 24/7:

Instalación exitosa de Yoast

Con Yoast Premium, también podrás acceder a dos secciones adicionales.

Los Workouts de SEO te guían paso a paso para poner tu sitio web en forma. Por ejemplo, Yoast puede añadir enlaces internos a tus entradas/páginas y hacer que tus contenidos más importantes se posicionen mejor.

Y lo que es mejor, con Yoast Redirects, puedes configurar fácilmente redireccionamientos simples y redireccionamientos regex.

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Resumen

El SEO es una parte clave para hacer que tu sitio web sea más visible en los motores de búsqueda. Sin embargo, el SEO puede ser intimidante, especialmente para los principiantes. Por eso Yoast SEO es un gran plugin para añadir a tu sitio web WordPress.

La mayoría de las opciones de Yoast SEO son «configurar y olvidar». Por lo tanto, una vez que tengas todo configurado, lo único que usarás a diario es el meta box de Yoast SEO. Sin embargo, también es posible que quieras abordar los ajustes de Legibilidad y Social para optimizar aún más tu contenido.

¿Alguna otra pregunta sobre cómo utilizar Yoast SEO? ¡Deja un comentario y hagamos que tu sitio se posicione!


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