Tout ce qui se trouve sur votre site WordPress a un impact sur votre taux de conversion. Certaines choses peuvent ne jouer qu’un petit rôle tandis que d’autres peuvent faire monter en flèche vos ventes. Par conséquent, vous devriez prévoir de tester chaque élément de votre site en cours de route. Il existe, bien sûr, des moyens à la fois efficaces et inefficaces de tester et de mesurer leur succès. Mais avant de nous plonger dans certains des meilleurs outils de test WordPress A/B que nous recommandons, discutons de l’importance de tester vos pages et pourquoi cela mène à de meilleures conversions.
- Qu’est-ce que le test A/B ?
- Comment pouvez-vous diviser le test sur votre site WordPress ?
- Meilleurs outils de test A/B WordPress
- Outils de test A/B supplémentaires
Qu’est-ce que le test A/B ?
Les développeurs performants s’appuient sur deux types de tests. Les tests A/B, également appelés tests fractionnés ou A/B testing, opposent deux éléments de page l’un à l’autre dans un scénario en face à face qui vous indique à quels éléments les lecteurs répondent le plus. Par exemple, si vous voulez tester un titre, vous pouvez concevoir deux pages identiques qui présentent des titres séparés et dirigent le trafic vers chaque page pour voir quel titre entraîne plus de vues de pages, plus de temps sur la page, plus de conversions, etc.
L’autre type de test populaire parmi les spécialistes du marketing en ligne est le test multivarié. Le test multivarié vous permet de comparer et de tester plusieurs variations d’une même page pour voir à quelle page les utilisateurs réagissent le plus positivement. Il s’agit d’une excellente méthode de test, mais elle est limitée dans le choix des meilleurs éléments de page spécifiques que vous souhaitez tester.
Pour avoir une idée de la façon dont les visiteurs d’un site réagissent à des éléments spécifiques sur une page, le test A/B est plus efficace. Un test multivarié peut vous dire quelle version d’une page est la plus efficace, mais pour tester des éléments individuels sur une page, le test A/B est la méthode préférée car il vous permet d’analyser chaque élément de page spécifique et de déterminer lequel sert le mieux vos lecteurs et convertit plus de trafic en ventes. L’avantage est que le test A/B peut souvent être un long processus, mais c’est parce qu’il vous donne les résultats les plus complets et précis pour les éléments que vous voulez tester.
Comment pouvez-vous diviser le test sur votre site WordPress ?
Puisque le test A/B est la plus précise des deux méthodes, vous devriez planifier la mise en œuvre d’une stratégie qui vous permettra de tester chaque élément sur votre site et sur chaque page. Pour le faire efficacement, isoler chaque élément et les tester séparément. L’idée est de choisir deux versions d’un même élément de page et de les tester l’une par rapport à l’autre pour voir laquelle est la plus efficace pour augmenter le nombre de pages vues, les conversions et autres mesures importantes.
Commencez par vos en-têtes. Prenez deux en-têtes et comparez-les avec un test A/B pour voir lequel donne les meilleurs résultats.
Les pieds de page et les barres latérales peuvent être testés de la même manière. Par exemple, si vous voulez voir si un pied de page à trois colonnes ou un pied de page à quatre colonnes est plus favorable pour les visiteurs du site, exécutez un test A/B où vous échantillonnez chaque pied de page pour un segment de votre audience. Il en va de même pour vos barres latérales. Vous pouvez tester la réponse de votre auditoire à deux barres latérales par rapport à une seule barre latérale ou tester laquelle des deux mises en page différentes de la barre latérale unique est la plus efficace.
Un autre test à l’échelle du site que vous pouvez effectuer implique des schémas de couleurs. Après avoir affiné votre thème, choisissez deux combinaisons de couleurs et faites un test sur celles qui vous semblent les plus favorables.
D’autres choses que vous pouvez tester incluent :
- Les titres des pages
- Les formulaires d’inscription
- Les éléments graphiques
- Le contenu
- Les sous-titres
- La mise en page de page
- Les appels à action
- Les widgets
- Les thèmes ou pages de renvoi (nous avons publié un tutoriel détaillé si vous avez besoin d’aide pour créer rapidement des pages de renvoi avec une extension WordPress)
Si vous y pensez, les possibilités sont vraiment infinies quand il s’agit de tests A/B. 🤓 C’est la partie la plus excitante. Mais cela signifie aussi que vous devriez toujours faire des tests.
Les meilleurs outils de test A/B WordPress
WordPress dispose d’outils incroyables pour les tests A/B. Beaucoup de ces outils sont des plugins ou des services que vous pouvez installer et utiliser immédiatement. La plupart d’entre eux sont faciles à utiliser et vous n’avez donc pas besoin de compétences techniques. Si vous pouvez installer WordPress et faire quelques petites modifications, alors vous pouvez utiliser ces outils WordPress pour exécuter des tests A/B efficaces sur votre site.
Certains des outils ci-dessous testent des éléments de page spécifiques tandis que d’autres sont des outils de test généraux. Certains d’entre eux parlent d’eux-mêmes tandis que d’autres sont recommandés en fonction de la réputation du développeur. Remarque : assurez-vous de tester les solutions de test A/B avec votre cache (qu’il s’agisse d’un cache de niveau serveur ou d’une extension de cache).
- Google Optimize
- Test Nelio A/B
- Split Hero
- Thrive Headline Optimizer
- Simple Page Tester
- A/B Press Optimizer
- Title Experiments
- WordPress Call to Action
- WordPress Landing Pages
- Marketing Optimizer
1. Google Optimize
Google Optimize, précédemment appelé Google Content Experiments, est un outil génial redéveloppé par Google ! Il est maintenant intégré à Google Analytics, est très facile à utiliser et est très puissant. La meilleure partie est qu’il est complètement gratuit pour un maximum de 5 expériences simultanées. Ce qui est probablement suffisant pour la plupart d’entre vous. La version Premium est disponible dans Optimize 360. Découvrez les différences entre Google Optimize et Optimize 360. Nous utilisons la version gratuite de Google Optimize chez Kinsta et nous l’adorons !
Il n’y a pas d’extension WordPress, mais tout ce que vous avez à faire est d’insérer un morceau de code dans l’en-tête de votre site. Un bon exemple de quelque chose que nous utilisons pour cela est de tester différentes copies sur nos widgets de barre latérale WordPress. Modifiez la copie, connectez le bouton avec différents paramètres UTM et un événement, puis lancez le test A/B dans Google Optimize. Nous pouvons alors suivre quel widget de la barre latérale convertit le plus et obtient le plus de clics.
Ce qui est encore mieux, c’est qu’il est lié automatiquement à Google Analytics, ce qui vous permet de le connecter directement à vos objectifs. Plutôt cool ! Google Optimize est certainement notre outil de test A/B préféré en ce moment.
Fondamentalement, n’importe quel élément HTML ou CSS sur votre site WordPress peut facilement être changé dans Google Optimize. Pour plus de détails sur la façon de l’installer sur votre site WordPress et comment nous l’utilisons, consultez notre guide détaillé : Comment faire gratuitement un test A/B avec Google Optimize dans WordPress.
2. Nelio A/B Testing
Nelio A/B Testing est le service d’optimisation de conversion le plus puissant et le plus polyvalent pour WordPress. Il vous aide à définir, à gérer et à garder la trace des expériences de test A/B, combinées à de puissantes et belles cartes thermiques. Nelio est également compatible avec WooCommerce. Ne quittez jamais WordPress, vous pouvez tout faire depuis votre tableau de bord d’administration.
Le forfait de base est à 29$/mois. Il y a aussi un service de niveau professionnel pour 89$/mois, idéal pour les petites entreprises. Enfin, le forfait entreprise est à 259$/mois. C’est cher, mais vous pouvez l’utiliser sur jusqu’à 10 sites, vous pouvez programmer vos expériences et il y a d’autres fonctions intéressantes comme les expériences d’arrêt automatique. La facturation annuelle peut réduire un peu ces prix.
Nelio A/B Testing serait notre premier choix si vous recherchez un outil qui s’intègre très bien avec WordPress.
3. Split Hero
Split Hero est un outil de test A/B simple et convivial pour WordPress. Il s’adresse principalement aux indépendants, aux agences et à leurs clients, mais il est également parfait pour les créateurs de sites DIY qui cherchent à faire passer leur site Web à l’étape suivante.
Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner jusqu’à 4 variations d’une page que vous voulez tester plus la page de conversion, par exemple, un formulaire de contact, une page de remerciement, puis entrez les dates de la campagne et c’est bon.
Comparé aux outils plus complexes, Split Hero met l’accent sur la simplicité et l’autonomisation de l’utilisateur avec les seules données dont il a besoin pour que vous puissiez agir.
Comme Split Hero fonctionne uniquement sur la base des pages/articles que vous avez dans WordPress, vous pouvez continuer à construire vos pages comme vous le souhaitez, y compris en utilisant le constructeur de page de votre choix.
Fidèle à l’idée de simplicité, Split Hero n’offre qu’un seul plan de compte simple à un coût très raisonnable de 27 $/mois. Cela inclut son utilisation sur un nombre illimité de sites Web avec un nombre illimité de pages vues et un nombre illimité de visiteurs, ainsi que toutes les fonctionnalités actuelles et à venir. La seule restriction est la limite de 3 campagnes simultanées que vous pouvez lancer à tout moment, mais vous pouvez acheter des extras pour 5$/mois chacun si vous en avez besoin.
Pour les personnes et les propriétaires d’agences qui sont prêts à se lancer dans le split testing pour eux-mêmes ou leurs clients, Split Hero est une excellente option.
4. Thrive Headline Optimizer
Thrive Headline Optimizer est une excellente solution pour améliorer votre taux de clics, le temps passé sur le contenu et le défilement. Il s’agit d’une extension payante qui démarre à partir de 67$ par an pour un site. Il est entièrement compatible avec WooCommerce et vous pouvez le mettre en pilote automatique. Définir vos propres réglages automatique pour obtenir un meilleur CTR et vous en aller.
Tout comme Nelio, il s’agit d’une intégration très étroite avec WordPress et qui est bien supporté par les développeurs.
5. Simple Page Tester
Simple Page Tester est une extension qui porte bien son nom. Il est gratuit avec une mise à jour payante, dont le coût est de 59$, il est compatible SEO, supporte les solutions de cache, et est compatible avec Google Analytics.
Avec la mise à niveau payante, vous bénéficiez de tests fractionnés sur les types de publications personnalisés, les codes courts, le suivi des conversions, l’intégration WooCommerce et une année de support par e-mail.
6. AB Press Optimizer
AB Press Optimizer vous permet de créer rapidement et facilement des dizaines de versions différentes de vos images, boutons, blocs de contenu, formulaires et titres. La version personnelle de cette extension WordPress vous permet de l’installer sur un site pour 49$, et pour 99$, vous pouvez tester jusqu’à trois sites. La formule Agence offre un nombre illimité de tests sur site pour 199$. Chaque niveau de service offre un nombre illimité d’expériences pour un nombre illimité de visiteurs. Vous obtenez des rapports en temps réel avec des fonctions et un support d’experts.
Testez vos thèmes, articles, pages et types de publication personnalisés à l’aide de codes courts. Facile à utiliser et à installer. Il est également idéal pour tester les widgets WordPress et les différentes publicités pour voir ce qui a a le meilleur CTR.
7. Title Experiments Gratuit
Title Experiments est très basique, il ne fait qu’une chose mais le fait bien. Testez vos titres et découvrez gratuitement ceux qui ont un taux de clics plus élevé. Il existe une version payante pour 19,99$/an qui vous permet de tester de multiples caractéristiques d’images, des statistiques détaillées et même le gel automatique des expériences.
8. WordPress Call to Action
Outre les titres, les appels à action sont l’un des éléments de page les plus importants pour l’optimisation de la conversion. L’extension WordPress Calls to Action vous permet de tester vos liens, vos boutons de réseaux sociaux, vos téléchargements de fichiers et de configurer des modèles d’appel à action. Cette extension gratuite vous aidera également à suivre les taux de conversion et à exécuter des tests multivariés.
9. WordPress Landing Pages
L’extension WordPress Landing Pages est créé par le même développeur que WordPress Calls to Action. Au lieu de tester des éléments individuels sur vos pages de renvoi, vous pouvez effectuer des tests fractionnés sur les pages de renvoi elles-mêmes. Personnalisez les modèles, suivez les taux de conversion et exécutez même des tests multivariables si vous souhaitez tester plusieurs éléments à la fois. Cette extension gratuite dispose d’un éditeur visuel, pré-remplit vos formulaires et vous permet de cloner vos pages de garde.
Il existe des modules payants que vous pouvez acheter pour aller encore plus loin.
10. Marketing Optimizer
L’extension Marketing Optimizer est entièrement gratuite et vous permet de tout tester en A/B, des superpositions, CTAs, pages de destination, titres, mises en page, images, styles de boutons, et bien plus. Ils incluent même un tas de modèles gratuits que vous pouvez utiliser dès l’installation. Il est également entièrement compatible avec les extensions populaires de mise en cache et les hébergeurs WordPress qui utilisent la mise en cache au niveau du serveur.
Outils de test A/B supplémentaires
Voici quelques outils de test A/B supplémentaires qui pourraient ne pas avoir une intégration aussi étroite avec WordPress que certains de ceux ci-dessus, mais qui méritent quand même une mention. Certains d’entre eux fonctionnent de manière similaire à Google Optimize, vous permettant de modifier des éléments HTML et CSS directement sur une page. Cependant, ils ont aussi une courbe d’apprentissage plus élevée de mise en œuvre et d’utilisation. Et le prix est bien plus élevé que les solutions mentionnées ci-dessus.
Résumé
Si vous voulez que votre site WordPress convertisse les visiteurs en clients, alors le test A/B de vos éléments de page est essentiel. Cela inclut les titres, les graphiques, les formulaires d’adhésion, le contenu, la mise en page et tout ce qui pourrait gêner vos ventes. Et n’oubliez pas que le test A/B est un processus sans fin.
Avons-nous manqué quelque chose ? Quels autres outils de test WordPress A/B avez-vous essayé sur votre site et vos pages ? J’aimerais entendre vos commentaires dans les commentaires ci-dessous.
Brian a une grande passion pour WordPress, l'utilise depuis plus de dix ans et développe même quelques plugins de qualité. Brian aime les blogs, les films et les randonnées. Connectez avec Brian sur Twitter.
J’ai lu tout l’article et c’est vraiment très bien écrit, bien expliqué. Je vais me lancer dans l’AB testing.