Het hebben van een blog waar je waardevolle informatie met je publiek kunt delen, kan essentieel zijn voor je bedrijf. Een blog is een geweldige bron van contentmarketing en als je het op de juiste manier doet, kunnen de voordelen hoger uitvallen dan verwacht. Heb je je ooit afgevraagd waarom je al deze bedrijven content ziet publiceren? Dat komt omdat contentmarketing werkt als het goed wordt gedaan. Het is zelfs drie keer effectiever dan betaald zoekverkeer met betrekking tot leads en ROI voor je bedrijf.
Kinsta zag ook dezelfde indrukwekkende resultaten toen ze hun inzet verdubbelden en zich concentreerden op het vergroten van het organische verkeer van hun site.
Ook is de kans groter dat mensen je bedrijf of merk leren kennen via contentmarketing. 68% van de internetgebruikers besteedt tijd aan het lezen over merken en 80% van hen waardeert het om over bedrijven te leren via aangepaste content. Dit is waarschijnlijk de belangrijkste reden waarom kleine bedrijven met blogs 126% meer leads krijgen dan bedrijven die zich niet bezighouden met contentmarketing.
Belang van visuele content
Contentmarketing is en mag echter niet alleen tekst zijn. Visuals zijn een belangrijk onderdeel van een marketingcampagne. Ze hebben de kracht om je publiek aan te trekken en vast te houden. Ze hebben de kracht om je hele campagne te verbeteren en op de lange termijn succesvol te maken. Waarom denk je dat dat is? Waarom zijn visuals belangrijk voor een blog?
Volgens een rapport van Social Media Examiner zegt 38% van de marketeers dat bloggen de belangrijkste vorm van content is voor hun bedrijf. Visuele content komt op de tweede plaats, aangezien 37% van de marketeers toegeeft dat dit het belangrijkste onderdeel is van hun contentmarketingstrategie.
In hetzelfde rapport staat ook dat 68% van de marketeers bloggen gebruikt voor marketingdoeleinden, terwijl 74% visuals gebruikt als een veelvoorkomend type content. Al met al levert contentmarketing je zes keer hogere conversiepercentages op dan bij andere soorten marketing.
We moeten echter ook bedenken dat mensen de neiging hebben om slechts 10% van wat ze horen te onthouden. Als je echter geschreven tekst koppelt aan relevante afbeeldingen, blijft 65% van die informatie drie dagen later behouden. Indrukwekkend, niet?
De uitgelichte afbeelding
Als het gaat om visuals op je blog, is het eerste waar je mee moet beginnen de uitgelichte afbeelding. Dit type visual is nog belangrijker wanneer je blogposts publiceert die meestal gebaseerd zijn op tekstuele informatie, zonder screenshots, grafieken, grafieken en andere soorten visuals. De uitgelichte afbeelding is ook belangrijk als je je ook bezighoudt met marketing via sociale media. Waarom? Dit is het eerste wat een Facebook of Twitter gebruiker ziet als je een link deelt.
Hoe voeg je een uitgelichte afbeelding toe in WordPress?
Als je blogt vanaf een op WordPress gebaseerde blog, en ik kan me voorstellen dat je dat doet, is het vrij eenvoudig. De meeste hedendaagse thema’s hebben deze optie al. Als dat niet het geval is, probeer dan het thema bij te werken of vraag een professionele programmeur om je te helpen de optie voor uitgelichte afbeeldingen toe te voegen.
Het proces is vergelijkbaar met dat van een traditionele upload/invoeging van afbeeldingen in een post. Er is slechts één klein verschil. Nadat de afbeelding is geüpload, moet je op de knop “Featured Image” (uitgelichte afbeelding) klikken in plaats van de afbeelding in de post in te voegen.
Visuals om op te nemen in je artikelen
Nu je weet hoe je een uitgelichte afbeelding kunt toevoegen en waarom het belangrijk is om dit te doen, gaan we de andere soorten visuals bespreken die kunnen worden gecombineerd met de teksten die je publiceert. Welke visuals kun je als blogger gebruiken en hoe deze te gebruiken in overeenstemming met je algehele contentmarketingstrategie?
A. Screenshots
Ze zijn je beste optie als je bepaalde bewerkingen en processen wilt beschrijven die op een computer of een mobiel apparaat worden uitgevoerd. “How to” gidsen zijn populair onder internetgebruikers en screenshots zullen je helpen om ze gemakkelijker te begrijpen te maken. Volgens een onderzoek begrijpen en presteren mensen die instructies volgen met teksten en illustraties, 323% beter dan degenen die dezelfde instructies volgen zonder illustratie.
B. Grafieken en diagrammen
Volgens nog een andere interessante studie gepubliceerd door Nielsen Norman Group, besteden mensen aandacht aan informatiedragende afbeeldingen en hebben ze de neiging om decoratieve afbeeldingen te negeren. Wat betekent dit?
Om de aandacht van de kijker te trekken, heb je afbeeldingen nodig die hem of haar een vorm van waardevolle content bieden. Grafieken en diagrammen vallen in deze categorie, omdat ze het publiek helpen je cijfers en statistieken beter te begrijpen en tegelijkertijd de verstrekte informatie gemakkelijker te onthouden. Bekijk hoe je grafieken en diagrammen maakt in WordPress.
C. Foto’s
Foto’s worden aanbevolen als je iets specifieks wilt delen met je publiek. Reisblogs hebben vooral geweldige visuals nodig van de verschillende plaatsen waar ze over praten om het publiek aan te trekken en te plezieren.
Als je je eigen foto’s niet kunt maken of als je niets anders nodig heeft dan generieke visuele representaties om samen met je teksten te publiceren, kun je ervoor kiezen om stockfoto’s te gebruiken. Ze maken geweldige uitgelichte afbeeldingen voor blogposts met groene content.
Waar kun je stockfoto’s krijgen en hoe ermee om te gaan?
- Het eerste dat je moet te doen, is een budget maken. Er zijn verschillende premium stockfoto’s beschikbaar, zoals Dreamstime en Stock Expert, maar ze kosten allemaal geld.
- Als je geen budget hebt, kun je overwegen je visuals uit gratis bronnen te halen. Er zijn ook veel opties op dit gebied, maar er is een addertje onder het gras: de meeste van deze afbeeldingen zijn niet vrij van copyright. Je krijgt ze gratis, maar je moet ook de eigenaar crediteren. Bekijk deze 11 plaatsen om gratis afbeeldingen te krijgen.
- Respecteer altijd de copyrightvereisten voor elke foto die je op je blog gebruikt. Dit is belangrijk als je juridische problemen wilt voorkomen en natuurlijk als je erkend wilt worden als professional.
- Neem niet alleen afbeeldingen die zijn gevonden met Google zoekmachine of andere zoekmachines. Als je degene vindt die je nodig hebt via online zoeken, probeer dan uit te zoeken van wie deze foto is en vraag hen of ze de gebruiksrechten aan je willen verkopen of, misschien, of je deze gratis mag posten met credits naar de auteur.
D. Productafbeeldingen
Als je specifieke producten wilt marketen, of ze nu uit je winkel komen of uit de winkel van een partner, dan heb je geweldige visuals nodig om de beschrijvingen of recensies mee te combineren. Je kunt je eigen foto’s maken of je kunt de producent vragen je die van hen te geven.
Zorg ervoor dat je de best mogelijke afbeeldingen krijgt als je deze van de producenten vraagt. Als je ervoor kiest om ze zelf te fotograferen, koop of huur dan de best mogelijke technische apparatuur en zorg ervoor dat je in de best mogelijke omgeving fotografeert. Of je kunt altijd een professionele fotograaf inhuren voor deze klus, als je er een budget voor hebt.
E. Infographics
Van alle visuals die je kunnen helpen je blog effectief te marketen, zijn infographics verreweg een van de beste beschikbare opties. Een infographic heeft 30 keer meer kans om gelezen te worden dan een simpele op tekst gebaseerde blogpost. Bovendien kunnen dit soort visuals je helpen meer verkeer naar je blog te krijgen. Volgens Customer Magnetism krijgen blogs die infographics gebruiken zelfs 12% meer verkeer dan blogs die dat niet doen.
F. Flipbooks, catalogi en banners
Je kunt visuals ook als banners gebruiken en op de blogs van anderen posten om het bewustzijn te vergroten en meer leads te genereren. Je succes hangt af van hoe goed je banner eruitziet en hoe gemakkelijk deze de aandacht van de kijker trekt. Of je nu een professionele ontwerper bent of een amateur marketeer die weinig weet van visueel ontwerp, ik raad je aan om je banners in HTML5 te maken.
Bannersnack is bijvoorbeeld een geweldige tool die online beschikbaar is en waarmee je in slechts een paar minuten echt geweldige banners kunt maken, ze kunt animeren als je wilt en ze een professionele uitstraling geven. Het genereert vrijwel onmiddellijk HTML5 banners en het bevat honderden templates om je op weg te helpen.
HTML5 is een uitstekende keuze vanwege de compatibiliteit tussen browsers en platforms. In tegenstelling tot Flash wordt HTML5 standaard ondersteund door alle browsers en is daarom de betere keuze.
Als het echter om flipbooks en productcatalogi gaat, moet je overstappen op een ander type creatieve tool. Gelukkig kun je het ook online doen en bespaar je dus tijd en geld. De tool die ik het leukst vind voor het maken van flipbooks en catalogi is Flipsnack.
Het heeft een interface die lijkt op die van Bannersnack en je kunt er ook HTML5 flipbooks mee maken en opslaan. Dit betekent dat je bestanden niet alleen toegankelijk zijn vanaf elk apparaat, maar ook responsive zijn, een eigenschap die essentieel is voor mobiele gebruikers
G. Video’s
Video’s kunnen een belangrijk onderdeel van je marketingstrategie blijken te zijn. Ze zijn populair bij alle doelgroepen en bovenal zijn ze in staat om leads in een keer om te zetten in klanten of in leden van een vast publiek.
Het beste voorbeeld komt in dit geval van RedBull, een bedrijf dat de videocontent naar een nieuwe standaard in contentmarketing heeft getild. Hoewel je waarschijnlijk niet meteen een videokanaal kunt maken dat zo populair en effectief is als RedBull Media House, kun je vanwege hun populariteit toch overwegen om video’s in je strategie te gebruiken.
Er wordt aangenomen dat video content bijna ¾ van het totale internetverkeer vertegenwoordigt. Ook geeft ¾ van de marketeers toe dit soort content minstens één keer in hun strategie te hebben gebruikt. Het is een goede keuze, aangezien mensen die liever een video bekijken, vier keer zoveel zijn als mensen die liever over een specifiek onderwerp lezen.
Wat maakt Red Bull zo succesvol en waarom is hun visuele contentstrategie beter dan die van andere bedrijven?
- Red Bull Media House: Nou, het eerste dat in je opkomt is natuurlijk het al genoemde Red Bull Media House. Het bevat veel online diensten zoals Red Bull TV, Servus TV, Terra Mater, Red Bull TV Online, The Red Bulletin, Red Bull Mobile enzovoort. Dit zijn allemaal videodiensten, online videodiensten die waardevolle content delen met de fans en de gebruikers van elk platform in het bijzonder. Ze lieten Red Bull groeien als influencerbedrijf in de huidige online multimediamarkt en de bekendheid van hun merk vergroten door middel van ingenieuze en originele campagnes.
- Betrokkenheid via sociale media. Red Bull is meer dan een energiedrankbedrijf en meer dan een eenvoudig online platform voor het delen van video’s. Ze hebben sociale media aanwezigheid en het is zo aantrekkelijk mogelijk als het gaat om sociale-mediamarketing (zoals Twitter marketing). Hoe en waarom zijn ze beter dan andere bedrijven? Om te beginnen houden ze zich niet aan wat ze verkopen. Ja, het merk is belangrijk, maar het is niet alles. Ze bouwden hun reputatie op door middel van effectieve strategieën voor sociale media en hoewel hun product inderdaad premium is, is hun content ook premium. Er zijn bijvoorbeeld meer dan 48 miljoen volgers op de Facebook pagina van RB. Indrukwekkend, ja, maar dit is geen willekeurig feit. Ze delen content op basis van video, maar ze delen precies wat hun fans moeten zien. En dit is een van de sleutels die tot succes leiden.
Gebruik een Content Delivery Network
Ik ga nu niet in op details over wat een CDN is en hoe het werkt. Ik zal je echter dit vertellen: om een breder publiek aan te trekken en vast te houden, heb je snelheid nodig. In het volgende hoofdstuk zal ik het hebben over dit specifieke onderwerp. Maar tot die tijd zal ik je een geheim vertellen.
Snelheid hangt niet alleen af van je hostingprovider of de grootte van je visuals, maar ook van de manier waarop jij het wereldwijde publiek bereikt. Zoals je wellicht al weet, laden lokale websites sneller dan websites die duizenden kilometers verderop op andere continenten worden gehost. Dit is waar een CDN van pas komt. Hoe? Nou, hiermee kun je de afstand tussen de inhoud en het publiek minimaliseren door een in de cache opgeslagen kopie van je webpagina op een lokale server op te slaan.
Optimalisatie voor Google
De laadsnelheid van pagina’s is de afgelopen jaren een belangrijke rankingfactor geworden bij mobiel zoeken, vooral op Google, de populairste zoekmachine. De Google zoekmachine rangschikt websites op basis van verschillende relevante criteria. Een van deze criteria is de laadsnelheid van de pagina.
Wat kan jij doen? Eerst moet je nadenken over het optimaliseren van je visuals zodat ze snel worden geladen. Je kunt dit doen met een tool zoals Adobe Photoshop, Affinity Designer of TinyPNG, voordat je ze naar je server uploadt. Of je kunt een WordPress plugin gebruiken zoals Imagify waarmee je automatisch al je afbeeldingen in bulk kunt optimaliseren zonder kwaliteitsverlies.
Vervolgens kun je met Google controleren hoe snel je website laadt. Klik op “Analyze with PageSpeed Insights” en controleer je website of pagina’s. Of gebruik een andere snelheidstesttool zoals Pingdom of GTmetrix. Onthoud dat de totale laadtijd belangrijker is dan de scores.
Een ander belangrijk ding waar je rekening mee moet houden bij het optimaliseren van je website voor Google, naast de paginasnelheid, is de informatieve waarde van je content. Mensen zoeken nog steeds op Google naar informatie. De kans is groot dat als de jouwe waardevol is, ze deze zullen delen. Of ze nemen jouw visuals, embedden ze in hun blogposts en backlinken naar jou. En dit zijn allemaal geweldige en waardevolle backlinks, aangezien degene die sommige van jouw afbeeldingen opnieuw post, waarschijnlijk in dezelfde branche werkt of schrijft waarover jij schrijft.
Houd daarom bij het optimaliseren van je visuele content voor Google rekening met deze twee dingen:
- De grootte van je afbeeldingen. Optimaliseer ze voor snelheid. Maak ze zo klein mogelijk zonder aan kwaliteit in te boeten.
- Maak geweldige visuele content waar mensen naar kunnen zoeken op Google. Geweldige en waardevolle content trekt het publiek aan, maar ze zullen ook waardevolle backlinks naar je pagina’s genereren.
Samenvatting
Visuals zijn belangrijk voor een blog. Ze kunnen bepalend zijn in je contentmarketingstrategie, als je ze kiest op basis van je publiek en natuurlijk in lijn met je stijl en visuele identiteit. We hebben in dit artikel geleerd waarom visuals ertoe doen en ook welke soorten visuals worden aanbevolen voor verschillende soorten content. We hebben ook geleerd dat ze essentieel zijn als je succesvol wilt zijn als blogger of contentmarketeer.
Vergeet niet dat elk detail belangrijk is, te beginnen met de uitgelichte afbeelding tot de visuals die je in je blogposts opneemt. Wat vind jij van visuele marketing? Hoe belangrijk zijn visuals in je algehele strategie?
Robert Katai is een visual marketeer en content strateeg voor Bannersnack, een banner design app, wiens werk is verschenen op AdWeek, Venngage, Creative Bloq en Just Creative. Robert is een familieman met een passie voor Instagram, landschappen, koffie en warme chocoladecroissants.
Laat een reactie achter