Shopify marktaandeel en gebruiksstatistieken van 2022

De wereldwijde e-commerce beleefde een recordjaar in 2020: Lockdowns en andere beperkingen dwongen bedrijven om door te ontwikkelen en een online model te adopteren. De wereldwijde verkoop van e-commerce groeide in 2020 dan ook met 25,7% tot $4,2 biljoen en zal in 2022 naar verwachting $ 5,5 biljoen bedragen.

Kortom, er zijn volop mogelijkheden voor e-commerce voor verkoop van producten en diensten, en iedereen wil uiteraard een stukje van deze heerlijke taart.

Het mooie van de enorme e-commerce boom is dat het nu eenvoudiger dan ooit is om een e-commerce winkel te beginnen. En er zijn veel verschillende manieren om dat te doen. Je kunt:

In deze gids richten we ons op Shopify. Shopify is een e-commerce oplossing waarmee je in 10 minuten of minder een online winkel kunt beginnen.

Met Shopify kun je verkopen op:

  • Socialmediaplatforms zoals Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, WhatsApp, en Messenger
  • Verkoopkanalen zoals Amazon Marketplace, eBay, Etsy, en Google Shopping
  • Jouw online en fysieke winkels

Sinds zijn ontstaan is het marktaandeel van Shopify blijven groeien dankzij zijn eenvoud, veelzijdigheid en gebruiksgemak. Laten we er meteen induiken om dit – en meer – te bespreken.

Shopify 411

Shopify is een software-as-a-service (SaaS) platform waarmee je een online winkel kunt beginnen, laten groeien en beheren. Het werd in 2006 gestart door Tobias Lütke, Daniel Weinand, en Scott Lake in Ottawa toen ze probeerden een online winkel voor snowboarduitrusting te openen. Het kostte Lütke, programmeur van beroep, twee maanden om in zijn eentje een online winkel te bouwen met Ruby on Rails – en de rest is geschiedenis.

Tegenwoordig is Shopify genoteerd aan de New York Stock Exchange (NYSE) en de Toronto Stock Exchange (TSE). De beursintroductie (IPO) vond plaats op 20 mei 2015, en de handel begon op 21 mei 2015.

De zakelijke bezigheden van Shopify bevatten abonnementen, betalingen, point of sale (PoS) hardware, en zelfs leningen.

Shopify heeft zich ook vertakt naar de fysieke winkelruimte door in 2018 zijn eerste brick-and-mortar storefront in LA te openen en in 2021 ondernemersruimte in de New Yorkse wijk SoHo te lanceren.

Shopify's brick-and-mortar winkel in downtown LA
Shopify’s brick-and-mortar winkel in downtown LA

Shopify, met hoofdkantoor in Ottawa, drijft e-commerce websites aan in 175 landen, ondersteunt 20+ talen, en heeft meer dan 10.000 mensen in dienst.

Shopify's werknemers door de jaren heen
Shopify’s werknemers door de jaren heen

Shopify wordt vertrouwd door gevestigde merken als Nestle, Pepsi, en Unilever. Daarnaast gebruiken ook populaire lifestyle- en beautymerken als Kylie Cosmetics, Vogue, en Gymshark Shopify.

Shopify abonnementen, thema’s, en apps

Een deel van wat Shopify populair maakt is zijn betaalbare abonnementsmodel.

Als gebruikers zich abonneren op een pakket, krijgen ze alle functionaliteit die ze nodig hebben om een webwinkel te beginnen – zonder dat ze kennis van coderen nodig hebben. Ook kunnen gebruikers zich op elk moment abonneren, upgraden, downgraden, en hun pakketten annuleren.

Shopify’s prijzen beginnen bij $29/maand voor nieuwe en groeiende bedrijven, terwijl gevestigde bedrijven speciale pakketten kunnen gebruiken vanaf $2,000/maand, Shopify Plus genaamd.

Shopify's basispakket begint bij $29/maand
Shopify’s basispakket begint bij $29/maand

Wat gebruikers ook waarderen a an Shopify is dat je je online winkel kunt aanpassen met apps en thema’s.

De Shopify App Store bevat 8.000+ apps. Product Reviews, Klaviyo, en Shopify Inbox zijn de top drie apps die winkeliers gebruiken, volgens Store Leads.

Anderzijds heeft de Shopify themawinkel 90+ gratis en betaalde thema’s, wat je een ruime keuze geeft.

Marktaandeel voor e-commerce platforms

Volgens BuiltWith was in juni 2022 25,5% (oftewel 255.577) van de top 1 miljoen live websites wereldwijd (naar verkeer) een e-commerce website. Van die websites werd 20% aangedreven door Shopify, tweede na WooCommerce.

Marktaandeel van e-commerce technologieën in de top 1 miljoen websites
Marktaandeel van e-commerce technologieën in de top 1 miljoen websites

Hier is een uitsplitsing van de top websites (wereldwijd) die Shopify gebruiken:

  • 400 van de top 10.000 websites
  • 2.548 van de top 100.000 websites
  • 20.422 van de top 1 miljoen websites

Shopify marktaandeel in de VS

Volgens BuiltWith zijn er (juni 2022) wereldwijd meer dan 26,2 miljoen e-commerce websites, waarvan er 9,2 miljoen (of 36,4%) uit de V.S. komen (BuiltWith heeft geen gegevens over China).

De Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Australië, Duitsland, en Brazilië gaan aan de leiding als de top vijf landen met de meeste e-commerce winkels.

Verdeling van ecommerce websites per land op basis van BuiltWith's gegevens
Verdeling van ecommerce websites per land op basis van BuiltWith’s gegevens

Als het om Shopify gaat, zijn de V.S. de grootste markt met een aandeel van 66,8%. Daarnaast komt Canada, dat Shopify zijn thuis noemt, ook in de top vijf voor.

Shopify winkelverdeling per land op basis van BuiltWith's gegevens
Shopify winkelverdeling per land op basis van BuiltWith’s gegevens

Van de 9,2 miljoen e-commerce websites in de V.S. gebruikt 28,51% (of 2,6 miljoen) Shopify. De meeste van deze winkels zijn gevestigd in Californië, met meer dan 70.000 bedrijven die Shopify als hun favoriete e-commerce platform gebruiken. New York en Florida komen op de tweede en derde plaats, met respectievelijk ongeveer 31.000 en 27.000 Shopify klanten.

Verdeling van het totale e-commerce gebruik in de V.S
Verdeling van het totale e-commerce gebruik in de V.S

De percentages van Shopify’s marktaandeel veranderen echter als je kijkt naar het bruto goederenvolume (GMV), of de totale waarde van de artikelen die op een platform worden verkocht.

In termen van GMV claimt Shopify een marktaandeel van 10,3% in de V.S. – een verre tweede achter Amazon. Maar zijn marktaandeel komt nog steeds uit op iets minder dan Walmart en eBay samen.

Shopify staat op de tweede plaats in de V.S. in termen van bruto goederenvolume
Shopify staat op de tweede plaats in de V.S. in termen van bruto goederenvolume

Shopify marktaandeel in andere markten

Terwijl Shopify de Amerikaanse e-commerce markt domineert, heeft het moeite om zijn aanwezigheid ook in de rest van de wereld te laten gelden.

China is nog steeds de grootste speler op de wereldmarkt voor e-commerce, en genereert 52,1% van de e-commerce detailhandel wereldwijd (tegenover 19% in de V.S.). Gevoed door China is de regio Azië-Stille Oceaan de grootste markt voor e-commerce in de detailhandel, met een digitale verkoop die in 2021 bijna 3 biljoen dollar bedroeg.

Top 10 landen gerangschikt naar aandeel in de verkoop van e-commerce in de detailhandel
Top 10 landen gerangschikt naar aandeel in de verkoop van e-commerce in de detailhandel

Deze informatie vertelt ons dat er een grotere wereld is buiten de Amerikaanse e-commerce ruimte – en niet alles daarvan gebruikt Shopify. Een gestage toename van Shopify’s marktaandeel in de andere topmarkten voor e-commerce zou hen verder kunnen voortstuwen.

Volgens Shopify’s Annual Year-in-Review rapport zijn er in 2021 wereldwijd meer handelaren op Shopify gestart en begonnen met de groei van hun bedrijf dan ooit daarvoor.

De meeste nieuwe verkopers kwamen nog steeds uit de Noord-Amerikaanse markt (55%), maar Shopify meldt dat ze hun mix van verkopers buiten Noord-Amerika vergroot hebben. Ook bij deze kooplieden groeide hun omzet sneller dan bij die in Noord-Amerika.

In 2021 was er een toename van het aantal wereldwijde verkopers dat op Shopify lanceerde
In 2021 was er een toename van het aantal wereldwijde verkopers dat op Shopify lanceerde

Als Shopify wil groeien op markten buiten Noord-Amerika, moet het uitkijken naar uitbreiding in India, Brazilië en Argentinië. Het 2021 Global ecommerce rapport van eMarketer bestempelt deze landen als de snelst groeiende e-commerce markten. Het verwacht dat de verkoop van ecommerce in deze markten in 2022 met minstens 26% zal groeien.

Shopify Plus marktaandeel

Shopify Plus is het speciale abonnement van het platform voor zakelijke gebruikers.

In juni 2022 zijn er 26.344 domeinen op Shopify Plus. Daarvan zijn er 17.562 te onderscheiden handelaren. (Shopify Plus stelt handelaren in staat winkels op meerdere domeinen te exploiteren).

Van 2021 tot 2022 was er een toename van 31% YoY in het aantal Shopify Plus gebruikers. Bovendien droeg Shopify Plus in het eerste kwartaal van 2022 $ 31,8 miljoen (of 30%) bij aan Shopify’s MRR, tegen 26% in het voorgaande jaar.

Shopify: populaire niches

Laten we eens onderzoeken wat er trending is op Shopify.

Volgens de Store Leads App zijn de populaire niches op Shopify in juni 2022 o.a.:

  • Kleding (28.1%)
  • Huis en Tuin (10.6%)
  • Schoonheid en fitness (9,9%)
Top categorieën voor Shopify winkels
Top categorieën voor Shopify winkels

Verkeersbronnen

Volgens het 2022 DataReportal rapport is rechtstreeks naar een website gaan (27%) de populairste manier waarop bezoekers e-commerce websites bereiken, gevolgd door:

  • Organische SEO (22%)
  • Betaalde zoekadvertenties (19%)
  • In e-mails opgenomen links (5%)
  • Betaalde sociale advertenties (4%)
  • Organische sociale berichten (1%)

Ondertussen deelt Similarweb* dat de meeste pageviews van Shopify (40,15%) van direct verkeer komen, gevolgd door:

  • Organisch zoeken (27.34%)
  • Verwijzend verkeer (26.73%)
  • Sociale netwerken (2.56%)
  • In e-mails ingebedde links (2.27%)
  • Betaalde advertenties (0.95%)

*De gegevens van Similarweb houden alleen rekening met desktop bezoeken.

Shopify verkeersbronnen, mei 2022
Shopify verkeersbronnen, mei 2022

Shopify beperkt zich niet tot binnenlandse shoppers. In juli 2021 kwam meer dan 27% van al het verkeer naar Shopify winkels van internationale kopers.

Ook moet je de mobiele prestaties van je e-commerce winkel niet negeren. Tijdens het Black Friday weekend van 2021 werd 71% van de Shopify verkopen op mobiele apparaten gedaan, en slechts 29% op desktops.

Zorg voor een betrouwbare en prestatiegerichte hostingoplossing die je helpt je ecommerce website voor mobiel te optimaliseren.

Demografie van het publiek

Hoe zit het met de demografie van Shopify? Laten we dat eens uitzoeken:

  • Bijna 60% van Shopify’s publiek is man, de rest is vrouw.
  • Een derde van Shopify’s publiek valt tussen de demografische leeftijdscategorie 25-34 jaar.
Shopify publieksdemografie, mei 2022
Shopify publieksdemografie, mei 2022

Groei en gebruikerswerving

Shopify kwam naar voren als een van de grootste winnaars van de COVID pandemie. Als aanbieder van infrastructuur stelde het winkeliers in staat hun e-commerce winkels snel op te zetten en werd het een van de snelst groeiende online winkelbouwers tijdens de lockdown.

Volgens Genus AI steeg het aantal e-commerce websites van maart 2020 tot januari 2022 met 201%.

Het totale aantal wereldwijde Shopify websites van maart 2020 tot januari 2022
Het totale aantal wereldwijde Shopify websites van maart 2020 tot januari 2022

Vooral Duitsland beleefde een Shopify boom met een groeipercentage van 480% in diezelfde periode.

Bovendien hadden Shopify handelaars meer dan 457 miljoen kopers tegen eind 2020, wat met 31% toenam tot 597 miljoen kopers tegen eind 2021.

Shopify werft haar gebruikers op meerdere manieren – vooral via verwijzings- en affiliateprogramma’s:

Het totale aantal wereldwijde Shopify websites van maart 2020 tot januari 2022
Het totale aantal wereldwijde Shopify websites van maart 2020 tot januari 2022

Het omgekeerde gebeurt ook.

In hetzelfde interval stapten 13.313 online winkels over van Shopify naar zijn alternatieven. De meeste gebruikers stapten over van Shopify naar WooCommerce en Custom Cart.

Aantal winkels dat van Shopify naar concurrenten overstapte
Aantal winkels dat van Shopify naar concurrenten overstapte

Shopify: omzet en opbrengst

2021 was een vruchtbaar jaar voor Shopify.

Hoewel Shopify in 2013 de $1 miljard in bruto goederenvolume (GMV) overschreed, bereikte het in Q2 2021 zijn eerste inkomstenkwartaal van een miljard dollar.

Shopify verwerkte in 2021 $175 miljard aan online verkopen – 47% hoger dan in 2020. Uit die verkopen haalde Shopify een totale opbrengst van $4,6 miljard (57% hoger dan in 2020).

Volgens Shopify’s financiële verslagen over het eerste kwartaal van 2022:

  • Hun totale opbrengsten stegen tot $1,2 miljard, wat neerkomt op een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 60% over twee jaar.
  • De maandelijks terugkerende inkomsten (MRR) bedroegen $105,2 miljoen, goed voor een stijging van 17% jaar-op-jaar (YOY).
  • Shopify Plus droeg $ 31,8 miljoen bij (of 30% van de MRR – tegenover 26% in 2021).
  • De GMV bedroeg $43,2 miljard, wat neerkomt op een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 57% over twee jaar en een stijging van $5,9 miljard, of 16%, ten opzichte van Q1 2021.

Omdat de meeste gebruikers van Shopify uit de V.S. komen, komen ook de meeste inkomsten uit de V.S.. Shopify genereerde in 2020 $2,15 miljard van verkopers die in Noord-Amerika gevestigd zijn, in totaal 73,3% van de totale inkomsten.

Opbrengsten van gebruikers

Laten we eens duiken in wat je kunt verdienen met het openen van een Shopify winkel:

  • Shopify winkeliers kunnen tussen de $1.000 en $100.000 per maand verdienen, afhankelijk van het verkeer en het soort producten dat ze verkopen.
  • Shopify gebruikers kunnen gemiddeld $72 per koper verwachten te verdienen. Winkels die weinig verdienen hebben een gemiddelde orderwaarde (AOV) van $44, terwijl goed presterende winkels een AOV van $149 hebben.

En je kunt je winst verder verhogen door je winkel te optimaliseren om nog meer te verkopen voor de feestdagen:

  • Shopify winkeliers behaalden wereldwijd $6,3 miljard aan sales tijdens het Black Friday tot Cyber Monday weekend van 2021, wat een stijging van 23% betekent ten opzichte van het Black Friday weekend van 2020.
  • De piekverkoop bereikte 3,1 miljoen dollar per minuut op de Black Friday van 2021. De wereldwijde AOV steeg tot $100,7, waarbij consumenten in Canada (115,14 CAD), Australië (158,80 AUD), en de V.S. ($96,60) gemiddeld het meest uitgaven.

Shopify marktaandeel: een blik op dit populaire e-commerce platform

Ecommerce gaat nergens heen.

Of je nu een bedrijfseigenaar bent of een beginnende ondernemer, het is nooit te laat om je e-commerce winkel te lanceren.

Beginners kunnen beginnen met het maken van een Shopify winkel, waarmee je in enkele minuten een e-commerce winkel kunt bouwen. Maar als de behoeften van je bedrijf groeien en je meer controle over je platform gaat eisen, is het je beste kans je winkel naar WooCommerce te verhuizen.

WooCommerce komt van dezelfde moedermaatschappij als WordPress. Met zijn open-source karakter kun je je online winkel op elk hostingplatform opzetten. Bovendien kun je je WooCommerce website naar eigen inzicht aanpassen, met duizenden eenvoudig te installeren plugins en stijlvolle thema’s om de functionaliteit van je website uit te breiden.

Als je klaar bent om een WooCommerce winkel te maken, meld je dan aan voor Kinsta WooCommerce hosting.