O Que é uma URL? Anatomia de uma URL, Permalinks, SEO e Muito Mais

Você acabou chegando neste artigo clicando em um link que leva a uma URL. Mas o que é uma URL e como ele funciona exatamente?

Uma URL é essencialmente um endereço único que levará a uma página específica em um site quando inserido em um navegador web. É o que facilita o compartilhamento de páginas web (ou vídeos do YouTube) que você acha interessante com seus amigos.

Com milhões de servidores conectados na Internet, centenas de milhões de sites e bilhões de páginas, é uma das principais tecnologias que tornam a web fácil de navegar.

Sem ela, você não teria como separar uma página das 64 bilhões de outras páginas da Internet.

Neste artigo, vamos explorar em detalhes a URL, explicar o que é, detalhar os diferentes componentes de seu funcionamento, discutir como uma boa URL deve ser para fins de SEO, entre outros pontos.

O que é uma URL (Uniform Resource Locator)

Uma URL, ou localizador uniforme de recursos, é um endereço que ajuda seu navegador a localizar uma página web, foto, arquivo, ou outro recurso específico.

Seu navegador leva o endereço, traduz o nome do domínio para o endereço IP do servidor e o resto da URL mostra o caminho para o arquivo específico naquele servidor.

Uma URL leva a um arquivo ou página específica, enquanto um nome de domínio é o “endereço” geral para todo o site ou servidor.

URL vs URI

Um URI (ou um Identificador Uniforme de Recurso) é diferente de uma URL, pois se refere à identificação única de um arquivo ou recurso, mas não necessariamente ao meio pelo qual você pode acessá-lo.

É uma categoria de nível superior de identificadores que também inclui a URL como uma de suas subcategorias.

Seguindo as diretrizes do RFC 3986:

“Um Identificador Uniforme de Recursos (URI) é uma sequência compacta de caracteres que identifica um recurso abstrato ou físico”.

Pode ser um nome de identificação único, o “local” (ou ponto de acesso da rede) do recurso, ou ambos (que é o que é chamado de URL).

• https://kinsta.com/knowledgebase/what-is-a-url/ é uma URL, pois especifica o protocolo HTTPS e a localização completa da página.
• mailto:[email protected] também é uma URL devido ao protocolo mailto, mas usado para enviar e-mails, não acessando uma página web ou outro recurso.
• urn:isbn:12312341234 é um URN (Uniform Resource Name) que especifica apenas um nome sem nenhuma maneira de acessar o recurso.

Todos esses formatos estão sob o guarda-chuva maior do URI, que abrange tanto URLs quanto URNs.

Para distinguir entre links reais para recursos on-line e os IDs de produtos físicos, os links web são normalmente referidos como URLs em vez de URIs.

Nota: O próprio guia oficial indica que você deve “usar URI ao invés de URLs” para descrever endereços web, mas ele não foi atualizado desde 2005, por isso está um pouco atrasado em relação aos tempos. Em 2020, URL é de longe o termo mais comum usado para se referir a endereços da web.

Exemplo de uma URL

Para ver um exemplo de URL, tudo o que você precisa fazer é olhar o campo de endereço web no topo do seu navegador, logo abaixo de suas abas.

O campo mostra a URL para esta página: https://kinsta.com/knowledgebase/what-is-a-url/. (Seu navegador pode esconder o HTTPS até que você faça duplo clique no campo).

Observe que quando você clica em uma aba diferente, ela mostra uma URL diferente que se refere à página ou arquivo que você está visualizando.

Anatomia de uma URL (6 partes diferentes)

Quando você está apenas visitando uma página web, uma URL pode parecer a coisa mais simples do mundo.

Mas muita coisa pode acontecer em uma única URL.

• Uma URL pode enviar você para uma página específica.
• Também pode enviá-lo para um determinado local naquela página.
• Ele pode se comunicar com seu CMS (Content Management System) para exibir um conteúdo distinto.
• Ele pode até acompanhar a origem da sua visita usando parâmetros para interagir com seu software analítico.

Vamos examinar as diferentes partes de uma URL que fazem todas essas coisas acontecerem.

O protocolo HTTPS/HTTP

A primeira parte de uma URL identifica qual protocolo o servidor e a página web utilizam para transferir dados para o seu computador.

Dependendo do seu navegador, você pode ter que clicar duas vezes no lado esquerdo da URL para ver esta parte.

HTTP significa Hypertext Transfer Protocol e é a forma básica e não criptografada de transferir dados pela Internet. HTTPS significa Hypertext Transfer Protocol Secure (Protocolo de Transferência de Hipertexto Seguro) e é um protocolo mais seguro e criptografado para transferir dados. O Google Chrome mostrará que um site usa HTTPS com um símbolo de cadeado, simbolizando um site seguro.

Se um site utiliza HTTP, ele mostra uma marca de atenção que você pode expandir e que o adverte contra o envio de qualquer informação sensível ao site.

Dependendo do navegador, do site e do sistema operacional, ele também pode abrir automaticamente um prompt que avisa os visitantes.

Pense na má impressão que isso pode causar nos clientes em potencial. Não é uma boa imagem.

Não apenas isso, mas o uso de HTTP pode afetar negativamente a classificação do seu site para as palavras-chave do Google. O Google confirmou oficialmente que o utiliza para decidir onde sua página deve ser classificada nos resultados da pesquisa.

Mas mesmo com todas as desvantagens de se ater ao HTTP, em outubro de 2020, 33,2% dos sites ainda não estavam usando HTTPS.

Se você ainda estiver usando HTTP para o seu site WordPress, temos um guia detalhado para migrar seu site de HTTP para HTTPs.

Dependendo do seu provedor atual de hospedagem de sites, pode ser tão simples quanto clicar em um botão ou talvez nem seja possível. Em certos casos, pode ser mais conveniente mudar para um provedor mais confiável que ofereça HTTPS para todos os sites, como a Kinsta.

O Nome de Domínio & DNS

O nome de domínio é o que ajuda o navegador a encontrar seu servidor web em primeiro lugar, usando o DNS (Domain Name System).

Em termos simples, o DNS ajuda um navegador a traduzir um nome de domínio para o endereço IP real do servidor web conectado a ele.

Sem o DNS, teríamos que navegar na web compartilhando strings de números como 241.102.129.209.

Não é exatamente fácil de lembrar, estou certo? Os nomes de domínio não são ótimos apenas para a marca. Eles facilitam o compartilhamento de grandes conteúdos e ideias.

Em vez de uma sequência aleatória de números, você pode compartilhar ou procurar um nome de domínio que faça sentido. Como Kinsta.com, onde qualquer pessoa pode nos encontrar facilmente após ouvir falar de nossa empresa.

Leia nosso guia para saber mais sobre o que é DNS e como ele conecta exatamente nomes de domínio a servidores web.

O caminho

O caminho é qualquer parte da URL que vem depois do nome de domínio, antes de um ponto de interrogação ou # que acrescenta informações extras a uma URL (mais sobre isso abaixo).

No início, a URL refletia diretamente a estrutura de arquivos e pastas do seu servidor. Isso significava que, se você precisasse acessar esse arquivo, poderia seguir esse caminho exato usando seu cliente FTP para excluí-lo ou editá-lo. Por exemplo, se o caminho fosse seu site.com/folder1/folder2/file1.html, a estrutura seria a mesma no seu servidor. Ao visualizá-lo usando FTP ou um gerenciador de arquivos, seria idêntico.

Mas hoje em dia, a maioria dos sites é construída com um CMS que utiliza um banco de dados para gerar páginas dinamicamente.

Os CMS dependem da arquitetura do servidor para conectar uma URL de aparência normal (como kinsta.com/blog/what-is-a-url) a uma string de consulta que irá gerar a página correta.

É assim que os permalinks do WordPress funcionam, e por isso https://kinsta.com/knowledgebase/what-is-a-url/ leva a esta página, mesmo que não tenhamos uma pasta chamada blog ou arquivo chamado what-is-a-url em nosso servidor.

Query Strings e variáveis

Query Strings é a parte que segue o ponto de interrogação, e pode incluir variáveis que se comunicam com o PHP naquela página para impactar a experiência do visitante.

Por exemplo, para WordPress, a variável “p” é a abreviação para artigo e indica qual artigo WordPress vai mostrar naquela página.

Sem permalinks para tornar a URL mais atraente, um artigo do WordPress só seria acessível através de URLs como esta: http://yoursite.com/?p=1294. Você precisaria especificar a identificação do artigo para o WordPress diretamente para obter a página desejada.

O YouTube é um dos maiores sites que ainda usam abertamente variáveis nas URLs permanentes do seu conteúdo. Sempre que você compartilhar um link para um vídeo, ele levará a uma URL como https://www.youtube.com/watch?v=YxR85tY46BE.

URL como esta não são mais uma grande preocupação para o compartilhamento social, já que a maioria dos sites de mídia social agora incluem previews e meta títulos para links compartilhados.

Mas esse tipo de URL pode impactar negativamente o SEO do seu site ou blog.

Parâmetros UTM

Os parâmetros UTM são diferentes das strings de consulta que fornecem uma variável para o CMS ou aplicativo web do seu site. Em vez de afetar diretamente a experiência do visitante, eles se comunicam com seu software analítico. (Por exemplo, o Google Analytics).

Estas etiquetas UTM rastreiam de onde os visitantes vieram para analisar o desempenho da campanha. Você pode usá-las para indicar qual plataforma, campanha e até mesmo anúncio específico enviou um visitante.

Algumas plataformas de publicidade geram automaticamente parâmetros para armazenar dados sobre os visitantes.

Âncoras

A âncora é qualquer coisa que vem atrás de um sinal de # (hashtag). É um link específico de uma página que leva a uma parte específica de uma página.

A URL acima levará você para a parte “A Anatomia de uma URL” desta página porque é um link de âncora ou “link de salto” para a identificação daquele subtítulo específico.

Para usar links de âncora, você precisa adicionar um “ID” à tag HTML para a qual você deseja fazer o link. Neste caso, o código real para o título desta seção H2 se parece com isto em HTML simples:

<h2 id=”the-anatomy-of-a-url”>The Anatomy of a URL </h2>

Você também pode adicionar um manualmente aos cabeçalhos no editor Gutenberg no WordPress, expandindo a seção “avançada” de um bloco de cabeçalhos.

Na Kinsta, não nos preocupamos em adicionar manualmente identificações a todos os subtítulos. Em vez disso, usamos um plugin que gera uma tabela de conteúdo e salta links automaticamente para cada artigo.

O plugin cria um vão em torno de títulos relevantes com o ID, poupando-nos o trabalho de adicioná-lo manualmente.

Para saber mais sobre como você pode configurar isto em seu site WordPress, leia nosso guia sobre links de âncoras.

WWW ou não WWW

Incluindo www em sua URL costumava ser um padrão para todos os sites na Internet.

Não é mais esse o caso. Você pode até ter notado que nosso site, kinsta.com, não inclui www na URL.

Os três W são uma parte opcional de uma URL que identifica um site como parte da World Wide Web. Se você o utiliza é em sua maioria por preferência pessoal.

Você pode configurar redirecionamentos para o formulário correto, mesmo que os visitantes não o incluam. Assim, por padrão, o Google Chrome e muitos outros navegadores não o mostram mais. Os redirecionamentos o tornam irrelevante para a experiência do usuário.

E o Google utiliza automaticamente a variação certa nos resultados da pesquisa, portanto não é um fator SEO.

Como no protocolo, você pode precisar clicar duas vezes na URL para ver a URL completa que inclui o www.

Pode haver alguns prós e contras para cada opção, dependendo do tamanho e dos objetivos da sua empresa. Leia mais sobre a escolha entre um domínio www e um domínio não-www para tomar sua decisão.

Se você quiser adicionar ou remover o www, já abordamos como alterar sua URL para incluir ou remover o www no WordPress.

Permalinks WordPress

Já falamos brevemente sobre isso, mas com um CMS como o WordPress, o caminho do URL não representa o caminho “real” através das pastas e arquivos existentes em seu servidor.

Em vez disso, o WordPress usa PHP e MySQL para gerar páginas baseadas em strings de consulta incluídas na URL, como https://kinsta.com/?p=1294. Isso é o que era o permalink original do WordPress.

“Prettier permalinks” como o deste artigo, https://kinsta.com/knowledgebase/what-is-a-url/, confie em uma função de reescrita Apache ou Nginx para ligar uma URL a um permalink WordPress relevante com o ID do artigo.

Felizmente, você não precisa entender seu ecossistema de servidor ou como fazer isso manualmente para fazer qualquer mudança em sua URL.

Você pode lidar com tudo de dentro do WordPress (desde que seu ambiente de servidor esteja configurado corretamente).

Se você defini-lo como simples, seus artigos só serão acessíveis se você usar links com a variável de identificação do artigo: yoursite.com/?p=123.

A maioria dos sites WordPress evita isso por razões de SEO. Uma string de números aleatória não pode incluir uma palavra-chave correspondente, e é menos clicável do que um link que faça sentido.

Em vez disso, a maioria dos sites usa uma estrutura que inclui um título de blog, ou uma variante do mesmo, na URL.

Edição de permalinks na criação de novos artigos e páginas

Os slugs e permalinks autogerados pelo WordPress nem sempre são ideais.

Se deixarmos o WordPress cuidar disso, o permalink para este artigo seria algo como kinsta.com/blog/o-que-e-url-explicado-aprenda-como-tirar-o-maximo-do-url-do-seu-site.

Simplesmente é muito longo e não é ideal nem para compartilhamento, nem para SEO.

Então, para fins de SEO e compartilhamento, você pode definir um slug e permalink personalizados para cada artigo e página. (Antes era necessário um plugin de SEO para isso, mas, felizmente, agora está incluído no núcleo do WordPress.)

Basta expandir a seção “Permalink” na barra lateral direita ao criar qualquer página ou artigo.

Para fins de SEO, você quer manter uma slug limpa e curta, sem palavras de preenchimento desnecessárias ou adjetivos. É por isso que nossa slug é what-is-a-url, e não what-is-a-url-in-depth-explanation-learn-how-to-get-the-most-out-of-your-sites-url.

Saiba mais sobre como otimizar essas configurações em nosso guia definitivo de permalinks WordPress.

URL vs Slug vs Permalink

Uma URL é um link que leva a qualquer página, arquivo ou recurso na Internet.

Mas quando se trata de endereços web e WordPress, URL não é o único termo que usamos. Você também pode ter ouvido a palavra permalink ou slug.

Um permalink é uma URL que atua como um permalink para uma peça específica de conteúdo em seu site WordPress. (Por exemplo, https://kinsta.com/knowledgebase/what-is-a-url/ é o permalink para este artigo).

Uma slug é a última parte da URL depois do nome de domínio e da pasta WordPress que identifica uma página específica: what-is-a-url. Slug deve ser curta, legível e indicar claramente o conteúdo da página ou artigo.

Leia mais sobre como o slug pode afetar seu SEO.

Uma URL é simplesmente qualquer endereço web que você pode usar para acessar uma página ou arquivo. É uma tecnologia web básica que ajuda você a navegar na Internet.

Redirecionando uma URL antiga

Se você mover uma página ou artigo antigo, você pode se perguntar se ainda há alguma maneira de garantir que você possa obter o tráfego e os links da antiga URL.

Por exemplo, você pode atualizar slug por ano de 2019 a 2020, mudar seu nome de domínio, ou qualquer número de coisas. Felizmente, os redirecionamentos são fáceis de serem feitos.

Você pode configurar redirecionamentos a partir do seu painel de controle de hospedagem, como o nosso MyKinsta, desenvolvido sob medida, ou um cPanel genérico:

O código de status indica para o navegador e mecanismo de pequisa o status do redirecionamento. 301 significa que o redirecionamento é permanente, que você mudou o artigo para um novo local.

É ideal para SEO, pois transfere a maior parte da autoridade original e do “link juice” que o artigo antigo tinha para o novo.

Existem várias maneiras de configurar um redirecionamento no WordPress, incluindo o uso de plugins ou até mesmo a edição manual do ambiente do servidor.

Encurtadores de URL: Quando você deve usá-los

Se uma URL for extra longa, pode ser tentador usar um encurtador de URL ao compartilhá-la em mensagens de mídia social ou e-mails.

Se você estiver se ligando a uma parte específica de um artigo com uma âncora longa, ou quiser esconder seus parâmetros UTM, é uma boa ideia.

Algumas regras básicas:

• Usar apenas encurtadores de URLs respeitáveis (como Bitly ou TinyURL) sem pausas publicitárias ou tempos de carregamento lentos. Qualquer anúncio ou tempo adicionado significa que menos usuários ficam por perto para visitar a página.
• Se uma URL já é curta e faz sentido (como kinsta.com/wordpress-hosting) compartilhar a versão original é melhor.
• Nunca utilize URLs abreviadas para hiperlinks, pois a URL está escondida atrás do texto do link de qualquer forma.

Uma URL ou link curto é mais útil para compartilhamento em mídias sociais, e-mails ou em vídeos.

A maioria dos especialistas em SEO considera que uma URL abreviada não terá nenhum impacto negativo em seu SEO ou rankings de pesquisa em 2020.

Resumo

Agora você já deve estar familiarizado com o que é uma URL, até seus blocos de construção de nome de domínio, caminho e os protocolos subjacentes.

Para tirar o máximo proveito das URLs do seu site, é importante mantê-las curtas e diretas, e incluir o tópico de cada página.

Não se esqueça de redirecionar URLs antigas quando fizer alterações, especialmente para aquelas que já atraíram backlinks e estavam gerando tráfego orgânico para o seu site.

Quais são suas experiências? Você já mudou uma URL em seu site? Você já notou uma URL estranha ao navegar na web? Deixe-nos saber nos comentários!