Ame ou deteste, os banners publicitários são uma grande parte da internet. Quando se trata de monetizar seu site, os anúncios podem ser uma opção fácil.
Se você está apenas começando com a publicidade display ou procurando maneiras de aumentar o alcance da sua marca, a publicidade display (às vezes chamada de banner publicitário também) é uma ótima opção.
Neste artigo, você vai aprender tudo o que precisa saber sobre banners publicitários, como eles funcionam, tamanhos comuns de banners e, o mais importante, quais anúncios têm o melhor desempenho.
O que são Banners de Anúncios?
Um banner de anúncio (ou web banner) é um tipo de anúncio online que incorpora um gráfico em uma página web para obter tráfego para um site (o anunciante).
Os banners publicitários foram alguns dos primeiros anúncios publicados na internet. Eles são projetados para chamar a atenção dos usuários para que eles cliquem neles e sejam redirecionados para um site externo.
Eles são parecidos com isto:
Já se passaram quase duas décadas desde que os primeiros banners publicitários foram introduzidos e, desde então, os anunciantes digitais têm tido uma relação de amor-ódio com eles.
Não há como negar a eficácia dos banners publicitários em ajudar as marcas a se tornarem amplamente conhecidas e a serem vistas em centenas de sites em toda a internet.
Mas, ao mesmo tempo, os especialistas em web design não os consideram mais do que intrusos em sites, pois os banners publicitários podem confundir o design nativo e a marca com suas próprias identidades muito poderosas.
Dito isto, porém, sabemos que a publicidade paga é uma das formas que as empresas aproveitam para trazer mais atenção aos seus produtos e serviços.
O que é Display Advertising (Publicidade Display?
É importante fazer a distinção:
A publicidade em display (ou banner) envolve a colocação de anúncios gráficos em toda a parte superior, inferior e lateral de uma página web.
Os anúncios em banners podem ser estáticos ou animados. Um anúncio estático é apenas uma imagem clicável que leva os telespectadores para o site alvo. Um anúncio animado tem o mesmo propósito, a única diferença é que seu conteúdo é dinâmico.
O Google oferece a maior rede de exibição de anúncios do mundo, alcançando cerca de 90% da webusers globally.
Embora existam redes alternativas, estes anúncios visam um público mais amplo através de diferentes blogs e sites, aumentando o seu conhecimento da sua marca.
Como funcionam os Banners de Anúncios?
Todos nós já vimos o uso de banners para anunciar produtos e serviços em lojas de tijolos e cimento. Os banners online são construídos com a mesma premissa dos anúncios impressos e têm um efeito semelhante nos internautas.
No entanto, a principal função dos banners de anúncios não é apenas ser visto, mas ser clicado, levando o usuário diretamente ao site de negócios onde espera-se que ele faça uma compra.
Os anúncios em banners podem ser uma sólida estratégia de crescimento dos negócios. Aqui estão algumas das razões pelas quais as empresas investem em banners publicitários online:
1. Conduzir o tráfego para o site
Quando os banners são criativos o suficiente para tentar o público, eles podem atrair as pessoas a clicarem no site do anunciante.
As marcas utilizam diversas técnicas e ferramentas para medir a eficácia de seus banners publicitários no aumento do fluxo do tráfego.
Tenha em mente os princípios básicos de design aqui e use diferentes fontes e cores vibrantes para um banner. Aqui está um excelente exemplo de um banner de anúncio que chama a atenção:
O design é simples, mas tem uma reviravolta: apresenta várias fontes diferentes para parecer lúdico e desenhar na platéia.
2. Venda de Produtos Online
Anúncios de exibição online, quando bem feitos, tentam os telespectadores a comprar produtos relevantes.
Estes anúncios podem ser publicados em mais de dois milhões de websites e 650.000 aplicativos, elevando as chances de você se conectar com seu público em qualquer lugar.
Veja, por exemplo, este anúncio do McDonald’s: ele apresenta os produtos com destaque e lembra ao público que eles têm algumas das melhores batatas fritas do mercado.
3. Atenção aos Clientes
Os anúncios em banners devem representar o nicho de sua marca e devem se ater ao contexto. Mesmo que você não tenha uma voz de marca fortemente definida, você saberá que tipo de mensagem irá funcionar para o seu público.
Veja os exemplos abaixo:
O anúncio do WordPress é limpo e direto ao ponto, enquanto o anúncio do Axe/Prime Pantry usa humor e uma paleta de cores mais silenciosa.
Um anúncio bem feito deve estar atraindo as pessoas certas para clicar nele.
4. Oferta de Descontos, Vendas e Promoções
Se você colocar uma venda sazonal sem promoção, é provável que ninguém ouça falar sobre isso.
A colocação de anúncios em display pode ajudá-lo a aumentar sua receita de vendas, informando as pessoas sobre suas ofertas.
As empresas normalmente ganham o dobro do que gastam em seus anúncios pay-per-click no Google. Pequenas empresas fazem uma receita estimada de $3 em cada $1,60 gasto em anúncios.
Seus anúncios devem ter um conteúdo profissional, um bom esquema de cores e imagens que chamem a atenção. O objetivo dos seus anúncios é atrair o interesse do usuário e fazer com que eles cliquem no seu site.
Quais são os tamanhos de banners mais comuns?
O tamanho é importante quando você está fazendo publicidade online.
Usar os tamanhos de banners corretos pode ser a diferença entre uma campanha vencedora e uma que cai por terra.
Independentemente de você mesmo ou alguém estar veiculando banners de anúncios em seu site, você precisa saber quais anúncios geram mais impressões, cliques e vendas nas principais redes:
Cada plataforma tem suas próprias especificações para anúncios. Para obter o melhor ROI (retorno sobre o investimento), é importante saber dimensionar corretamente os seus anúncios.
Confira abaixo os melhores tamanhos de banners para cada plataforma:
Tamanhos mais comuns de banners do Google
O Google tem tamanhos de anúncios padrão e cada um deles funciona de forma diferente. É importante considerar os que funcionam melhor para a sua página e acompanhar o seu desempenho.
Então quais são os tamanhos de banners mais comuns? Confira abaixo a lista dos tamanhos de banners mais comuns no Google:
1. Quadrado pequeno – 200 x 200
Este é relativamente menor e menos atraente que os outros, pois muitas vezes inclui textos e imagens estranhas e desordenadas. Não é popular entre as editoras por causa da falta de visibilidade, o que pode afetar o desempenho geral do anúncio.
2. Quadrado – 250 x 250
O anúncio do quadrado é presumivelmente maior e oferece alguma versatilidade. É ideal para espaços menores, mas não é uma escolha favorável para as empresas devido ao seu tamanho.
3. Banner – 468 x 60
O Banner tem um formato amplo, semelhante ao anúncio da Leaderboard (Cabeçalho), mas menor. Muitas vezes é colocado acima da barra de navegação ou entre o conteúdo principal. Apesar do fator de versatilidade, não oferece melhor desempenho devido a restrições de tamanho.
4. Cabeçalho – 728 x 90
Este é um formato de anúncio bem reconhecido, muitas vezes encontrado acima da barra de navegação e especialmente em fóruns. É mais visível devido ao tamanho e prende rapidamente a atenção do telespectador.
5. Retângulo Inline – 300 x 250
Também chamado de ‘Retângulo médio’, este anúncio é muito favorável entre a maioria das empresas online. Ele tem bom desempenho se colocado na barra lateral e entre conteúdos orgânicos, o que significa que pode potencialmente atrair um público mais amplo.
6. Retângulo Grande – 336 x 280
Um tamanho apropriado que oferece desempenho efetivo se colocado em barras laterais e conteúdo principal. Este é um anúncio muito perceptível, por isso é uma escolha comum para a maioria das editoras.
7. Arranha-céu – 120 x 600
Mais utilizado nas barras laterais, o arranha-céu largo serve o mesmo propósito que o arranha-céu mais estreito. É maior e mais visível. A largura do anúncio oferece um alto impacto sobre os visitantes da página.
8. Arranha-céu Largo – 160 x 600
Mais utilizado nas barras laterais, o arranha-céu largo serve o mesmo propósito que o arranha-céu mais estreito. É maior e mais visível. A largura do anúncio oferece um alto impacto sobre os visitantes da página.
9. Meia-Página – 300 x 600
O anúncio de meia página proporciona maior visibilidade devido ao seu grande tamanho. Ele cobre quase metade da página da web, o que é adequado para um melhor engajamento.
10. Cabeçalho grande – 970 x 90
Este é significativamente maior que o Leaderboard padrão, proporcionando mais espaço para o envolvimento dos leitores.
Dicas de Publicidade em Display do Google
Se você é novo na criação de banners de anúncios, ou talvez queira melhorar seu desempenho publicitário, aqui estão algumas dicas direto da boca do cavalo (Google):
- Crie suas próprias imagens personalizadas.
- Não se esqueça de otimizar as imagens e o logotipo da sua marca.
- Use a cor com sabedoria e eficácia.
- Escreva uma título efetivo (use um analisador de títulos).
- Use anúncios móveis responsivos.
- Inclua preços, promoções e exclusividades em sua cópia.
- Use uma página de desembarque relevante.
Tamanhos de anúncios mais comuns no Facebook
Ao veicular anúncios no Facebook, você quer ter certeza de que está recebendo os anúncios certos na frente das pessoas certas.
E com mais de 2 bilhões de pessoas usando o Facebook todo mês, são muitas pessoas com potencial para ver o seu anúncio.
Usar o melhor tamanho de anúncio do Facebook é importante para causar uma boa primeira impressão. Se você passou horas criando seu anúncio, a última coisa que você quer é que esse trabalho duro seja desperdiçado ao usar o tamanho errado do anúncio.
Aqui estão os tamanhos recomendados para anúncios no Facebook (e anúncios em vídeo):
1. Anúncios de Imagem de Feed do Facebook – 1200 x 628
Embora o vídeo seja cada vez mais popular, a maioria dos anúncios do Facebook ainda apresenta uma única imagem. É improvável que os anúncios de imagens desapareçam em breve. Por quê? Porque é muito mais fácil usar uma imagem para um anúncio do que para criar um vídeo.
2. Anúncios de Vídeo de Feed do Facebook – 600 x 315 ou 600 x 600
Os Anúncios de Vídeo de Feed do Facebook são basicamente os mesmos que os Anúncios de Imagem de Feed do Facebook: eles usam apenas um vídeo ao invés de uma imagem estática.
3. Anúncios do Carrossel do Facebook – 1080 x 1080
Os anúncios Carrossel do Facebook são uma opção versátil. Eles permitem mostrar imagens (ou vídeos) de vários produtos em um único anúncio. Um usuário pode passar por eles para ver os diferentes slides (imagens ou vídeos).
4. Anúncios da Coluna Direita do Facebook – 1200 x 628
Os anúncios da coluna da direita do Facebook costumavam ser o padrão para todos os anúncios do Facebook. No entanto, como o uso móvel tem aumentado, há menos demanda por anúncios apenas para desktop.
5. Anúncios do Facebook Marketplace – 1200 x 628
O Facebook Marketplace é um lugar onde as pessoas podem comprar e vender coisas (como eBay ou Craigslist). Esses anúncios ficam bem na frente das pessoas que estão procurando comprar coisas, então elas podem levar mais em conta o seu anúncio.
6. Anúncios de artigos instantâneos no Facebook – 1200 x 628
Os Artigos Instantâneos são projetados para que os editores de mídia distribuam rapidamente artigos interativos para seus públicos através de aplicativos móveis ou messenger. Os anúncios podem ser imagens ou vídeos.
7. Anúncios de Stories no Facebook – 1080 x 1920
Os anúncios no Facebook Storie podem usar uma mistura de imagens estáticas e vídeos curtos. As imagens são visíveis por 5 segundos (a menos que o usuário deslize) e os vídeos duram a duração do vídeo (até 15 segundos).
8. Anúncios da Coleção no Facebook – 600 x 600
Os anúncios da Coleção Facebook permitem que os usuários naveguem em um catálogo de produtos no celular. Quando clicados, os usuários são levados a um catálogo visual de carregamento rápido alimentado pela Experiência Instantânea (sem nunca sair do Facebook).
Dicas de Publicidade no Facebook
Aqui estão algumas outras formas de usar o Facebook para marketing e promoção do seu conteúdo/negócio:
- Visar um público (muito) específico para uma maior conversão.
- Use um plugin do Facebook no seu site WordPress.
- Impulsione o engajamento com a realização de um concurso.
- Crie vídeos curtos e compartilháveis.
- Tenha como alvo os contatos existentes no Facebook.
- Crie e otimize sua página no Facebook
Tamanhos de anúncios mais comuns do Instagram
Você sabia que 1 bilhão de pessoas usam o Instagram todo mês?
São muitas imagens sendo compartilhadas.
Se você está planejando fazer alguma publicidade do Instagram para chegar na frente desses usuários, você quer ter certeza de que está usando o formato de anúncio certo.
Reunimos alguns dos tipos mais comuns de anúncios do Instagram e seus tamanhos corretos para ajudar.
Dessa forma, você pode ter certeza de que seus anúncios Instagram não vão se destacar pelas razões erradas na rede social. Aqui estão os tamanhos recomendados para os anúncios Instagram e anúncios em vídeo:
1. Anúncios de Imagem Única no Instagram – 400 x 500
Os anúncios de imagens Instagram são um dos anúncios mais comuns na plataforma. É uma imagem única (paisagem ou retrato) que ocupa a tela inteira para um usuário.
2. Anúncios de Vídeo no Instagram – 400×500, máx
Os anúncios em vídeo são bastante populares na Instagram e são o formato padrão para a IGTV do Instagram. Assim como os anúncios de imagem, você pode criar uma paisagem, quadrado, ou vídeos verticais.
3. Anúncios Carrossel do Instagram – 1080 x 1080
Anúncios carrosséis permitem o uso de até dez imagens (ou vídeos) no seu anúncio. Útil para anunciar vários produtos ou incluir fotos de diferentes ângulos. Cada cartão pode ter o seu próprio link no carrossel.
4. Anúncios Carrossel no Stories do Instagram – 1080×1920
A Instagram oferece dois tipos de anúncios carrosséis nos Stories: Native Stories Carousel e Expandable Stories Carousel.
5. Anúncios Slideshow do Instagram – 600 x 600 pixels, máximo. 1080 x 1080
Anúncio de slideshow que utiliza uma seleção de imagens ou vídeos, com uma trilha sonora musical adicionada (desde que você tenha os direitos legais para usar a música). Você pode usar até 10 imagens para fazer um looping de vídeo.
6. Anúncios de Imagem no Stories do Instagram – 1080 x 1920
Estes anúncios exibem um anúncio vertical em tela cheia entre os Stories dos usuários do Instagram. Eles são visíveis por cinco segundos ou até que o usuário se retire do Stories do Instagram.
7. Anúncios de Vídeo no Stories do Instagram – 1080 x 1920
Com os anúncios do Stories Video, você pode incluir som e fazê-los em tela cheia de anúncios verticais. Estes aparecem entre os Stories dos usuários do Instagram. As pessoas podem entrar em ação para assistir até 120 segundos.
Dicas de Publicidade do Instagram
Aqui estão algumas outras formas de utilizar o Instagram para marketing e promoção do seu conteúdo/negócio:
- Use um plugin Instagram para mostrar feeds no seu site WordPress.
- Escolha a categoria certa para a sua página de negócios.
- Otimize suas fotos (use os tamanhos de imagem certos).
- Compartilhe o conteúdo gerado pelo usuário.
- Upload de vídeos (especialmente vídeos ao vivo).
- Tente fazer uma parceria com influenciadores para um alcance mais amplo
Quais são os Banners de Anúncios com melhor desempenho?
O melhor banner de anúncio para usar depende de onde você está anunciando. Considere isto:
Devido ao aumento do envolvimento com os Stories do Instagram, os anunciantes gastam mais dinheiro em anúncios Instagram do que no Facebook. Na verdade, os gastos com anúncios no Instagram são 23% maiores:
Mas não escreva fora do Facebook. De acordo com um estudo de 2019, o Facebook ainda tem um grande alcance de 1.887 milhões de pessoas, o que não é muito ruim.
Qual o objetivo de todas essas estatísticas?
Bem, os anúncios de melhor desempenho para você usar vão depender de onde e o que você está anunciando.
É útil acompanhar a publicidade pelos números, ou pelo menos estar atento a eles. As estatísticas ajudam a organizar onde é melhor investir seus gastos com publicidade (e quais áreas evitar).
Basta lembrar: nem todos os anúncios são criados iguais.
Tamanhos de Banner Anúncios de Top-Performing no Google
Para obter o melhor desempenho, é fundamental entender os diferentes tamanhos de banners e seus propósitos.
Abaixo, nós o acompanharemos através dos principais tipos de banners e como você pode obter o máximo deles como um editor no Google Display Network, a maior rede de exibição de anúncios do mundo.
Segundo o Google, estes são os tamanhos de anúncios mais comuns que você deve levar em consideração ao anunciar através dos Anúncios do Google.
Retângulo Médio – 300 x 250
A rede de anúncios do Google tem um fornecimento significativo do estoque de anúncios do Retângulo Médio ou Inclinado. Este tamanho tem o melhor desempenho quando embutido no texto do site ou no final dele.
Retângulo Grande – 336 x 280
Similar ao Retângulo Inline, o Retângulo Grande também é popular e comercial. Ele pode chamar a atenção do visitante devido à sua visibilidade, aumentando a chance de um clique. Ele tem o melhor desempenho quando colocado dentro do texto ou no final.
Cabeçalho – 728 x 90
Banner muito comum no Google, o Leaderboard geralmente converte bem quando colocado acima do conteúdo do site. Possui uma longa largura horizontal que automaticamente o torna mais visível. É usado para exibir o nome da marca, texto e logotipo.
Meia-Página – 300 x 600
O anúncio da Meia-Página tem um tamanho muito chamativo, idealmente colocado ao lado do conteúdo. Ele oferece pagamentos mais altos, tornando-o o formato mais preferido por anunciantes e editores.
Cabeçalho Móvel – 320 x 50
O Google não projeta os anúncios do Mobile Leaderboard para telas de desktop, tablet ou laptop. Este tamanho de anúncio traz uma resposta ótima apenas de espectadores de smartphones.
5 Dicas simples de design de banners para um melhor desempenho dos anúncios
Quando se trata de criar banners publicitários, você tem três opções: contratar alguém que saiba o que está fazendo, fazer você mesmo, ou usar um gerador online.
Seja qual for a sua escolha, há algumas coisas que você quer manter na mente para o melhor desempenho do anúncio. Vamos discutir algumas dicas importantes de design de banners:
1. Simplicidade é Rei (Evite o recheio de anúncios)
Não importa o tamanho do banner em que você esteja trabalhando, evite embalar os anúncios com conteúdo inútil, imagens e outros elementos. Isso vai confundir os telespectadores.
Fique apenas no conteúdo relevante, ofereça informações específicas sobre sua oferta e convide o telespectador a clicar.
Projetos simples são muitas vezes os mais eficazes quando você quer levar uma mensagem aos usuários. Confira este exemplo de banners publicitários do Join.me:
Eles usam uma única cor de fundo, uma fonte de fácil leitura em todas as letras maiúsculas, alguma cor (tirada de seu logotipo) para ênfase e apresentam um CTA claro.
2. Use Imagens (Fotos ou Ilustrações)
As imagens são atraentes. Dependendo do seu objetivo, você vai querer usar ilustrações ou fotos (talvez do seu produto).
A combinação de imagens com algumas fontes e um banner CTA claro pode ser uma ótima maneira de chamar a atenção de seus usuários. Confira estes exemplos:
Por que fazer esse trabalho?
O banner da Red Bull inclui ilustrações com a marca e um CTA claro. Já o anúncio do iPhone X mostra o produto com uma clara chamada para a ação.
Ambos usam imagens para lembrar o usuário de sua marca e incentivar esse clique
3. Use os botões CTA
Os botões call to action aumentam o CTR do seu site.
Desenhe-os usando cores contrastantes e coloque-os no lado inferior direito ou esquerdo do anúncio, como estes exemplos:
A chave é mantê-los consistentes ao longo dos anúncios.
4. Clareya
A cópia do anúncio deve ser relevante. Idealmente, deveria ter um título e um texto corrido, chamado de cópia.
Veja estes exemplos, cada adição tem um título principal que chama a atenção, seguido por um texto explicando a oferta:
Se o seu anúncio não tem a promessa da marca em linguagem simples, ele não vai servir ao seu propósito. Trabalhe na clareza dos seus anúncios, para que eles não distraiam a atenção dos clientes.
5. Evite os Flash Banners
Os tipos de anúncios mais práticos e úteis são os banners HTML5, imagens JPG estáticas e imagens GIF.
Os banners flash costumavam ter uma grande porcentagem de inventários online, mas agora, eles não são comuns entre as editoras. O motivo é que o flash não é o melhor formato para imagens otimizadas na web, principalmente por questões relacionadas à segurança, tempo de carregamento muito lento e nenhum benefício de SEO.
Então o que quer que você faça, não opte por banners flash.
Resumo
É preciso muito tempo e prática para entender todos os detalhes relacionados aos diferentes tamanhos de banners de anúncios e chegar a anúncios de alto desempenho. É por isso que muitas vezes é aconselhável considerar a contratação de um profissional que possa orientá-lo e realizar campanhas em seu nome para que seu negócio possa tirar proveito dessas ferramentas de marketing.
Se você quer fazer crescer um negócio online de sucesso, banners publicitários devem estar no seu radar para colocar sua marca na frente de mais pessoas rapidamente. Para obter ainda mais exposição, você deve emparelhar com o marketing de conteúdo.
Agora, é a sua vez: você já tentou veicular anúncios pagos? Como foi sua experiência? Nos comente nos comentários!
Editor-chefe da Kinsta e consultor de marketing de conteúdo para desenvolvedores de plugins do WordPress. Conecte-se com Matteo no Twitter.
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