Su dominio es su dirección digital. Incluso si le pone una nueva capa de pintura o cambia su diseño, tener una dirección incorrecta es muy incómodo y podría causar que pierda clientes antes de que lleguen a su sitio.

Sin embargo, si consigue lo correcto, su dirección abrirá las puertas para que los visitantes lleguen y se queden. Esto da una sensación de profesionalismo y de orden que empieza desde la barra de dirección.

Con casi 2mil millones de sitios en circulación, la competencia para conseguir el nombre perfecto de un dominio se hace cada vez más dura. Así que, ¿cómo uno consigue el nombre perfecto para su sitio? Tenemos ocho tips comprados que asegurarán que el nombre de su dominio sea el mejor para todos sus objetivos.

Esto es lo que cubriremos hoy:

Sin más preámbulos, hablemos de lo que realmente es un nombre de dominio y por qué una rosa con otro nombre no es tan dulce.

¿Qué Es un Nombre de Dominio?

Cuando nos referimos a nombre de dominio, nos referimos específicamente a la parte entre el “https” y la extensión (“.com”). Por ejemplo, nuestro nombre de dominio es «Kinsta». Aquí hay un diseño visual para analizar un nombre de dominio:

Nombre de Dominio

Nombre de Dominio (BrandYourself)

Ahora, tomemos un breve interludio en la historia para responder a la pregunta de Shakespeare: ¿qué hay en un nombre de dominio?

Al comienzo del Internet, no se usaron inicialmente nombres de dominio. En su lugar, los usuarios asociaron direcciones IP con sitios web específicos y escribieron una serie de números como 192.168.0.1.

Esto, obviamente, se volvió muy difícil de administrar una vez que el internet empezó a crecer.

Las palabras, más sencillas de recordar que un conjunto de números, empezaron a circular como un nuevo método para llegar a sitios web. Así es como nacieron los nombres de dominio.

Continuando con nuestra analogía de las direcciones, su nombre de dominio es la dirección de su sitio web, pero la dirección IP – con la cual su Sistema de Red de Dominio DNS se comunica – es la coordenada GPS.

Ambas le pueden llevar al mismo sitio, pero una es mucho más efectiva para ser encontrada por humanos. Por ejemplo, esta dirección: www.dogs.com.

Nombre distinto para el dominio de PetSmart

Nombre distinto para el dominio de PetSmart

Si da clic a este, probablemente se habrá sorprendido de ver que PetSmart fue la página que apareció. (Quizás hasta sienta un poco de envidia.

Un nombre impactante como el ejemplo anterior ayuda a que la gente encuentre su sitio web sin intervención. No requiere filas de números o usar un motor de búsqueda.

Desafortunadamente, no es probable que obtenga mucha tracción con este enfoque en la era moderna con casi 332.4 millones de dominios registrados. Dogs.com se registró en 1998. Y lo que es aún más frustrante es que un tercio de los dominios de.com no se utilizan.

Sólo porque uno no consiga palabras como la del ejemplo anterior no quiere decir que no pueda conseguir un buen nombre de dominio. Aquí le dejamos ocho estrategias que hemos visto que funcionan.

1. Elija una Combinación Fácil de Recordar

Los nombres de dominio empezaron a existir por la limitada memoria que tiene el ser humano. Aunque puede saltarse la parte en donde usa neurociencia, usted debería tener estos límites en mente al elegir un nombre de dominio.

Específicamente, entre más estrés se pone en la memoria, más difícil será completar cosas. Hay una limitación de “la memoria media” en la información que la memoria puede retener.

Memoria media

Memoria media (fuente de la imagen: Nielson Norman Group)

Y mientras esto parece un límite muy obvio, no es tan claro como se piensa. La forma en que los «elementos» caen en la memoria humana depende de los elementos en sí mismos y de si se asocian con otros sistemas de memoria.

Lo que esto quiere decir es que, a pesar que una dirección como la de “www.catsdogs.com” es más larga que “www.animalia.com,” sigue siendo mucho más fácil de recordar para la mayoría de la gente.

¿Por qué= Porque “gatos” y “perros” son dos cosas, mientras que “animalia” requerirá que la gente recuerde tres cosas distintas:

  • La palabra “animal.”
  • La letra “i.”
  • La letra “a.”

Obviamente, este ejemplo deja de ser solido si alguien tiene conocimientos de biología, pero esto ilustra el punto que intento hacer.

Lo que es fácil de recordar no siempre tiene que ver con la concisión, ya que el reconocimiento puede triunfar sobre la concisión. Cuanto más reconocibles sean los elementos de su nombre de dominio, más fácil, y por lo tanto, más utilizable, se convertirá su dirección.

Como buena regla general, intente mantener los elementos relacionados limitados a no más de siete.

La Ley de Miller

La Ley de Miller (Fuente de la imagen: Prototypr)

Usualmente conocida como el “Número Mágico de Miller,” una multitud de estudios hechos en las últimas décadas han descubierto que los límites de los “fragmentos” (elementos) de la memoria a corto plazo es siete, dos más o dos menos.

(Tenga en cuenta que la memoria de trabajo y la memoria a corto plazo son, técnicamente, entidades separadas, pero para nuestro contexto, y gran parte de la psicología, son seguras de usar indistintamente.)

Pero, dado el deterioro «amortiguador» que experimenta la gente cuando se le hace recordar más elementos, si se puede reducirlo a menos de siete, es aún mejor.

Especialmente para nuestra siguiente estrategia.

2. Haga que Su Sitio Funcione en Dispositivos Móviles

Los dispositivos móviles ocupan un 51.89% del tráfico del internet en el segundo cuarto del 2018.

Tráfico de los sitios web en dispositivos móviles

Tráfico de los sitios web en dispositivos móviles (fuente de la imagen: Statista)

Curiosamente, ese número ha disminuido en el tercer trimestre de 2017, pero el hecho es que:

Por lo menos la mitad de la gente usando una dirección de dominio la usará desde un dispositivo móvil.

Lo que significa que debe pensar en todas las víctimas de autocorrección del mundo y hacer que su dominio sea lo más memorable y conciso posible para ellos.

Ejemplos de nombres de dominio fáciles de usar para dispositivos móviles que vienen a la mente son Google y Bing, respectivamente. Son cortos, simples y todos saben cómo deletrearlos. 

Aquí le tenemos otros ejemplos pero no tan buenos, por ejemplo el del sitio de Martha Stewart y el infame sitio de Comic-Con.

A pesar de que ambos nombres son memorables, estos pierden puntos porque es fácil escribirlos mal, en el caso de Comic-Con, requiere que los usuarios cambien de teclado digital para poder escribirlo.

Nombre de dominio con guion

Nombre de dominio con guion (fuente de la imagen: GadgetHacks)

Así que, cuando uno elija su nombre de dominio, hay que probarlo primero en el celular. ¿Qué tan fácil fue de escribir? Si usted es un escritor experto usando teclados de celular, consiga a alguien que no lo sea tanto.

(Esta es una prueba muy sencilla de usabilidad, y es buena idea hacerla antes de registrar el nombre de su dominio.)

Ahora, cambiemos un poco de tema y hablemos de SEO.

3. Agregue Palabras Clave (Cuando Tenga Sentido)

Las palabras clave en nombres de dominio se parecen mucho al azúcar glas en los waffles.

Es una excelente adición, pero no es necesaria. Si puede, y si tiene sentido usar una palabra clave, usted debería hacer. En promedio, el 63% de los dominios con mejor desempeño tienen palabras clave en su URL.

Palabras clave en nombres de dominio

Palabras clave en nombres de dominio (HigherVisibility)

Pero si no puede agregar una palabra clave, estas dan un impulso mínimo a su SEO, si es que lo hacen, y esto es algo que debería ser considerado cuando piense en cambiar su estrategia para incluirlas.

Rand Fishkin, fundador de Moz, una de las más grandes compañías de SEO (y ahora líder de Sparktoro), dijo lo siguiente sobre los dominios con muchas palabras clave:

Estas no son la gran ventaja que antes solían ser y ahora tienen una asociación negativa (con usuarios y motores de búsqueda) que debería evitar

Así que, azúcar glas. Buena si se agrega con moderación, pero es innecesaria, y si abusa de esta, es probable que consiga resultados decepcionantes en la siguiente revisión de su sitio web.

Como un dato curioso, sin embargo, para aquellas personas que quieran abrir un sitio enfocado a las apuestas o en juegos – especialmente en el nicho de Fortnite – querrán actuar rápido. De acuerdo a Verisign, estas palabras clave se están vendiendo como pan caliente desde el segundo trimestre del 2018.

Palabras clave en tendencia para nombres de dominio

Palabras clave en tendencia para nombres de dominio (fuente de la imagen: Verisign)

De lo contrario, haga lo que tenga sentido y priorice las palabras clave memorables, fáciles de escribir y personalizables (ese es nuestro siguiente consejo).

4. Elija Nombres que Puedan ser Buenos para la Marca

Ninguna lista de estrategias de nombres de dominio estaría completa sin primero hablar de la importancia del branding.

El 77% de los clientes hacen compras basadas en la marca pegada al producto. Lo más loco de todo esto es que un 90% de estas decisiones son tomadas subconscientemente basadas en las buenas sensaciones asociadas con estas marcas.

Ejemplo de nombres muy asociados a la marca son Amazon, IBM y Tesla.

Desafortunadamente, elegir un nombre así no es algo tan sencillo como el resto de los tips, pero como prueba, diga en voz alta el nombre y escuche si suena bien como marca. Por ejemplo:

  • Suena bien: lularoe.com
  • No suena bien: salmonroe.com
  • Suena bien: doreimefashion.com
  • No suena bien: doreimefasolatido.com

Pero si está teniendo problemas, hay tiendas enfocadas a esto, aunque, no son baratas. Brandpa es una de estas. Y su artículo más barato está a $1,000.

Brandpa

Brandpa

Por el lado positivo, usted obtiene un logo con su compra. Algo con lo que los usuarios generan una impresión los primeros diez segundos después de verlo (por lo tanto, una impresión de su marca.)

Por otro lado, el precio para un nuevo sitio web es nada barato. Para una solución un poco más accesible, puede chequear BrandDo, este tiene más opciones de tres dígitos.

BrandDo

BrandDo

Así que ya hablamos de lo importante que es la memoria, el uso de los dispositivos móviles, las palabras clave y que tanto se relaciona a una marca, pero hay otro factor a considerar – idealmente antes de registrarlo.

La legalidad.

Acaba de registrar el nombre de su dominio… pero sucedió algo inesperado, unas semanas después recibió una orden de cesar y desistir de las oficinas legales de alguien que hace cinco veces más dinero que usted cada treinta segundos.

No es un panorama agradable, pero esto no es tan raro. Asegurarse de que el nombre de dominio potencial no tiene un registro legal de marca es un paso súper importante si quiere evitar meterse en litigaciones indeseables.

Afortunadamente, es muy fácil revisar esto. Para sitios web que operan en los Estados unidos, puede chequear el estado de las marcas registradas buscando en el sitio de United Stated Patent and Trademark Office.

United States Patent and Trademark Office

United States Patent and Trademark Office

Habiendo dicho esto, es una buena idea revisar otra fuente. Navegar en el sistema del USPTO no es tan sencillo como en fuentes alternativas como Trademarks411 o WIPO.

WIPO

WIPO

Y cuando se trata de bases legales, nunca es de más revisarlas más de una vez, ¿no? Especialmente cuando la “fe” puede ser un factor decisivo en los casos de legalidades con nombres de dominio, algo que descubrió Bloomberg.

Otras cosas a tener en mente al considerar marcas registradas es la confusión del consumidor. Si su nombre de dominio podría ser confundido con otro dominio con el que compite entonces, usted tendrá en sus manos un arbitraje que perderá.

¿Qué tal un sitio que sólo habla de WordPress? Aquí les dejamos un comentario que compartió el equipo de WordPress:

Por varias razones relacionadas a nuestra marca de WordPress, les pedimos que, si van a crear un sitio sobre WordPress o relacionado a este, no utilicen “WordPress” en el nombre del dominio. Intenten usar “wp” en su lugar, o alguna variante. No somos abogados, pero unos muy buenos nos comentaron que tenemos que preservar nuestra marca. También, muchos usuarios nos han comentado que esto les confunde.

En pocas palabras, no se tome el riesgo.

Otra cosa, si su sitio web opera fuera de los EE.UU., ahora o en el futuro, usted querrá familiarizarse y también chequear las marcas registradas en sus respectivos países.

Esto nos lleva a nuestra última estrategia para elegir un nombre de dominio: descubrir que la termina.

6. Seleccione la Extensión Correcta

El gran nivel superior .com sigue siendo el rey de las extensiones de dominio, tanto para los dos SEOs como para la memoria.

Hay muchas más extensiones de dominio de las que había, y si las usa de forma estratégica, no debe de tener problemas.

De hecho, actualmente tuvieron un explosivo crecimiento. Las nuevas extensiones “no tradicionales” crecieron por un 145% del 2016 al 2017.

Crecimiento de las extensiones de dominio

Crecimiento de las extensiones de dominio (fuente de la imagen: The Domain Name Association)

Así que mientras el .com se lleva la corona, por ahora, las tendencias están cambiando en el mundo de las extensiones. Y eso es algo bueno para un sitio web nuevo.

Ya que los nuevos sufijos de dominio – .xyz, .tech, .nyc, etc. – son mucho más baratos que los dominios de alto nivel tradicionales.

Rango de precios de las extensiones de dominio

Rango de precios de las extensiones de dominio (fuente de la imagen: Name Ninja)

Y la asequibilidad es un factor que, a menos que se trate de un conglomerado gigante, debe equilibrarse con los otros elementos.

Si puede conseguir un .com a un precio decente – es posible – debería tomarlo, mientras cumpla con todos los demás requerimientos.

Si no es así, es mejor elegir una nueva extensión de dominio. Dada la tendencia, la aceptabilidad de esta irá en crecimiento con el tiempo, similar a los vinos nacionales.

¿No sabe dónde registrar su nuevo nombre de dominio? Chequee lugares como Name.com, Google Domains, NameCheap, y eNom.

Por último, la prueba definitiva para una extensión dependerá de que tan cerca se adhiera el nombre de su dominio a los otros factores mencionados aquí, como a la marca, que tan memorable sea, y que tan fácil es de escribirla.

Si no es fácil de escribir en dispositivos móviles o no es memorable, usted no puede saltarse la parte del .com, pero si es así, .co se está haciendo muy popular en los sectores comerciales y sitios web de nivel medio.

Con esto terminamos con nuestras estrategias para elegir su nombre de dominio, aunque el siguiente podría ser considerado como una estrategia adicional. Si está teniendo problemas para pensar en un nombre, hay una variedad de generadores que puede utilizar.

Hablemos de algunos de estos.

7. Herramientas para Encontrar Nombres de Dominios

Pensar en un nombre de dominio que cumpla con todos estos requerimientos puede sonar más fácil de lo que es. Afortunadamente, uno puede recibir apoyo de un generador si su equipo de creatividad necesita un descanso.

DomainWheel

DomainWheel es un generador de nombres de dominio muy fácil de usar, creado por el sorprendente equipo de Themelsle. Sólo ponga una palabra clave y chequee todos los dominios disponibles. Incluso esta saca dominios que suenan como este, riman o incluso agrega sugerencias aleatorias.

DomainWheel

DomainWheel

NameMesh

Ofrece varios generadores – incluyendo sugerencias basadas en SEO, nombres cortos, dominios comunes y nuevas extensiones de dominio, NameMesh es una herramienta que va directo al punto, toma una palabra y te da todas las opciones que uno podría pensar.

NameMesh

NameMesh

Aquí les dejamos una imagen de los resultados que generó para “música.”

Resultados de NameMesh

Resultados de NameMesh

Si usted se encuentra dentro de la industria de tecnología musical, le sugerimos que tome un nombre de dominio PRONTO.

Bust a Name

Incluyendo su propio y envidiable nombre de dominio, Bust a Name tiene un diseño muy básico comparado con NameMesh o DomainWheel, pero los resultados son mucho más rápidos y bastante creativos.

Bust a Name

Bust a Name

Escriba una palabra, seleccione sus extensiones, de clic en el botón de “Go”, y espere a que salga la pantalla de resultados.

Aquí tenemos un ejemplo con “audio.”

Resultados de Bust a Name

Resultados de Bust a Name

Lo que no tiene de diseño, lo compensa con sugerencias interesantes y simplicidad.

Y recuerde, si encuentra un nombre de dominio usando una de estas herramientas o cambia de parecer, siempre puede transferir su dominio sin perder todos los beneficios del SEO.

8. Adquiera Dominios Existentes o Expirados para Empezar

Y finalmente, podría pensar en comprar un dominio existente. ¿Por qué? Porque un dominio existente podría ya tener algunas de estas cosas:

  • Backlinks con Autoridad: Utilice una herramienta como Ahrefs para revisar backlinks existentes.
  • Autoridad de alto dominio (Moz) y rango de dominio (Ahrefs).
  • Un alto PageRank. Google aún utiliza PageRank internamente.
  • Tráfico y marca existente.

Incluso un pequeño impulso puede ayudarle a empezar y posicionarse más rápido. Usted puede utilizar una herramienta como Expired Domains o Flippa domains para encontrar estos.

Sin embargo, debería tener mucho cuidado al usar esta estrategia. Antes que nada, asegúrese de revisar las marcas registradas existentes.

Segundo, si el dominio ya es usado por una marca existente que está intentando comprar, asegúrese de revisar sus patrones de tráfico. Una caída constante podría decir que fue penalizado por Google en algún momento. O podría querer decir que ya dejaron de trabajar en ese dominio.

Revise el tráfico

Revise el tráfico

Tercero, revise los backlinks actuales del dominio con la herramienta de Site Explorer de Ahref. Si los backlinks vienen de sitios con mucho spam, esto no es un buen indicador. Es probable que el dueño de este dominio/sitio en algún punto pagó por backlinks o incluso tuvo un ataque negativo de SEO en algún momento.

Y cuando se trata de adquirir un dominio existente, asegúrese de chequear cada aspecto de este. Si no sabe cómo hacerlo, hay muchos expertos de SEO en la comunidad que podría contratar para esto.

Cómo Elegir un Nombre de Dominio: Resumen

Los nombres de dominio son sus direcciones digitales. Estas pueden formar significativamente la percepción del visitante sobre su marca.

Desafortunadamente, la mayoría de los nombres fantásticos como “Dogs.com” que fueron adquiridos en los primeros días del internet. Pero esto no quiere decir que no pueda encontrar un buen nombre de dominio para su nuevo sitio.

Sólo utilice estos ocho tips cuando sea momento de crear un nuevo dominio:

  • Que sea memorable.
  • Que se pueda usar en dispositivos móviles.
  • Agregue palabras clave… sólo si tienen sentido.
  • Elija un nombre que suene bien como marca – estos son muy valiosos y más fáciles de pensar que términos comunes.
  • Asegúrese de no entrar en conflicto con la marca registrada de alguien en el proceso.
  • Elija una extensión apropiada. Mientras que el .com sigue siendo el más importante, las extensiones más nuevas – y baratas – se están haciendo más populares cada día, así que es buena idea considerarlas.
  • Si se atasca utilice una herramienta generadora de nombres de dominio.
  • Piense en darle un buen impulso a este proceso adquiriendo un dominio expirado o existente.

Encontrar el nombre de dominio perfecto es como encontrar la canción perfecta. Lo que mejor funciona para su negocio y resuena con la mayoría de los usuarios, inevitablemente cambiará. Pero siga estos ocho tips, seguramente encontrará un nombre de dominio que pasará la prueba del tiempo.

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