Votre domaine est votre adresse numérique. Même si vous jetez une nouvelle couche de conception sur elle, obtenir la mauvaise adresse dans la partie spammy du quartier, et vous pourriez perdre des clients avant même qu’ils ne voient jamais votre site Web.
Mais si vous choisissez la bonne, votre adresse vous ouvrira la porte pour que les visiteurs puissent y entrer et y rester un moment. Elle inculque un sentiment de professionnalisme et de raffinement qui commence dès la barre d’adresse.
Et avec près de 2 milliards de sites Web en circulation, la concurrence pour le nom de domaine parfait est plus féroce que jamais. Alors, comment choisir le nom parfait pour votre site Web ? Nous avons huit conseils éprouvés pour faire en sorte que votre nom de domaine corresponde parfaitement à vos objectifs.
Voilà ce qu’on va couvrir aujourd’hui :
- Qu’y a-t-il dans un nom de domaine ?
- Choisissez la combinaison la plus facile à retenir
- Rendez votre adresse Mobile-Friendly
- Ajouter des mots-clés (lorsque cela a du sens)
- Optez pour des noms de domaine de marque
- Être assuré au niveau juridique avant l’enregistrement
- Choisissez la bonne extension
- Outils de recherche de noms de domaine
- Acquérir un domaine existant ou expiré pour aller de l’avant
Sans plus tarder, parlons de ce qu’est un nom de domaine et pourquoi une rose avec un tout autre nom n’est pas aussi douce.
Qu’y a-t-il dans un nom de domaine ?
Lorsque nous faisons référence à un nom de domaine, nous nous référons spécifiquement à la partie entre le « https » et l’extension (« .com »). C’est-à-dire, notre nom de domaine est « Kinsta. » Voici une présentation visuelle pour analyser un nom de domaine :
Prenons maintenant un bref interlude dans l’histoire pour répondre à la question shakespearienne : qu’y a-t-il dans un nom de domaine ?
Au (tout) début de l’internet, les noms de domaine n’étaient pas utilisés au départ. Au lieu de cela, les utilisateurs associaient des adresses IP à des sites Web spécifiques et tapaient une chaîne de chiffres comme 192.168.0.1.
Ceci, évidemment, est devenu pratiquement impossible à gérer une fois qu’Internet a commencé à se développer.
Les mots, beaucoup plus faciles à retenir que cette chaîne de chiffres, ont été mis en circulation comme une nouvelle méthode pour atteindre les sites Web. C’est ainsi que sont nés les noms de domaine.
Selon notre analogie d’adresse, votre nom de domaine est l’adresse de votre site Web, mais l’adresse IP – avec laquelle le Domain Network System communique – correspond aux coordonnées GPS.
Les deux peuvent vous emmener au même endroit, mais l’un est beaucoup plus efficace pour être trouvé par les humains. Prenez, par exemple, cette adresse : www.dogs.com.
Si vous avez cliqué dessus, vous avez probablement été assez surpris de trouver PetSmart. Et peut-être un peu envieux.
Un nom de domaine fort comme l’exemple ci-dessus aide les gens à trouver votre site web sans aucune intervention. Pas besoin de chaînes de chiffres compliquées ou de moteurs de recherche.
Malheureusement, il est peu probable que vous obteniez beaucoup de succès avec cette approche à l’ère moderne avec près de 332,4 millions de domaines enregistrés. Dogs.com a été enregistré en 1998. Et ce qui est encore plus frustrant, c’est qu’un tier des domaines.com ne sont pas utilisés.
Mais ce n’est pas parce que vous ne pouvez pas obtenir des noms d’un seul mot comme ci-dessus que vous ne pouvez pas trouver un bon nom de domaine. Voici les huit stratégies qui ont donné de bons résultats.
1. Choisissez la combinaison la plus facile à retenir
Les noms de domaine ont vu le jour parce que les humains ont des limites sur leur mémoire. Bien que vous puissiez sauter l’étape des neurosciences, vous devriez garder ces limites à l’esprit lorsque vous choisissez votre nom de domaine.
En particulier, plus la mémoire de travail est sollicitée, plus les humains ont de la difficulté à accomplir leurs tâches. Il y a une limitation « tampon » sur les informations que la mémoire de travail peut retenir.
Et même si cela semble être une limite de bon sens, ce n’est pas aussi clair qu’il n’y paraît. La façon dont les « objets » tombent dans la mémoire humaine dépend des objets eux-mêmes et s’ils sont associés à d’autres systèmes de mémoire.
Ce qui signifie que, bien qu’une adresse de site web comme « www.catsdogs.com » soit beaucoup plus longue que « www.animalia.com », elle sera probablement plus facile à retenir pour la plupart des gens.
Pourquoi ? Parce que les « chats » et les « chiens » forment deux éléments, tandis que les « animaux » exigent que la plupart des gens se souviennent de trois éléments distincts :
- Le mot « animal ».
- La lettre « i. »
- La lettre « a. »
Évidemment, cet exemple s’effondre si quelqu’un a une formation en biologie, mais il illustre ce que je veux dire.
Ce qui est facile à retenir n’est pas toujours une question de concision, car la reconnaissance peut l’emporter sur la concision. Plus les éléments de votre nom de domaine sont reconnaissables, plus votre adresse devient facile – et donc plus utilisable.
En règle générale, essayez de limiter le nombre d’éléments impliqués à sept au maximum.
Souvent appelé « nombre magique de Miller », une multitude d’études menées au cours des dernières décennies ont révélé que les limites des « morceaux » (éléments) de mémoire à court terme sont de sept, plus ou moins deux.
(Notez que la mémoire de travail et la mémoire à court terme sont, techniquement, des entités séparées, mais pour notre contexte – et une grande partie de la psychologie – elles peuvent être utilisées de façon interchangeable.)
Mais, étant donné la détérioration de la « mémoire tampon » qu’éprouvent les gens lorsqu’on leur demande de se souvenir d’un plus grand nombre d’éléments, si vous pouvez en réduire le nombre au-delà de sept, c’est encore mieux.
Surtout pour notre prochaine stratégie.
2. Rendez votre adresse Mobile-Friendly
Les appareils mobiles sont à l’origine de 51,89 % du trafic Internet au deuxième trimestre de 2018.
Fait intéressant, ce nombre a diminué par rapport à son sommet du troisième trimestre de 2017, mais le fait demeure :
Au moins la moitié des personnes utilisant votre adresse de domaine va utiliser un appareil mobile pour s’y rendre.
Ce qui signifie que vous devez penser à toutes les victimes de l’auto-correction du monde et rendre votre domaine aussi mémorable et concis que possible pour elles.
Des exemples de noms de domaine faciles et conviviaux pour les mobiles qui viennent à l’esprit sont Google et Bing, respectivement. Ils sont courts, simples, et tout le monde sait comment les épeler.
Le site Web de Martha Stewart et la page d’accueil du Comic-Con en sont des exemples beaucoup moins adaptés à la mobilité.
Bien que ces deux noms de domaine soient mémorables, ils perdent des points parce qu’ils sont faciles à taper et, dans le cas de Comic-Con, parce qu’ils obligent les utilisateurs à passer du clavier numérique au clavier normal.
Donc, lorsque vous choisissez votre nom de domaine, essayez-le d’abord sur votre téléphone portable. Est-il facile à taper ? Si vous êtes un dactylographe de niveau expert, demandez à quelqu’un d’un peu moins malin de l’essayer sur votre téléphone.
(Il s’agit d’un simple test d’utilisabilité de votre nom de domaine, et une bonne idée avant d’enregistrer tout nom)
Maintenant, changeons un peu de vitesse et parlons de SEO.
3. Ajouter des mots-clés (lorsque cela a du sens)
Les mots-clés dans les noms de domaine ressemblent beaucoup au sucre en poudre sur les gaufres.
Un joli bonus, mais ce n’est pas une nécessité. Si vous le pouvez, et il est logique d’utiliser un mot-clé, vous devriez. En moyenne, 63% des domaines les plus performants ont des mots-clés dans leur URL.
Mais, si vous ne pouvez pas travailler avec un mot-clé, ils fournissent un coup de pouce très minime à votre SEO, le cas échéant, et devraient être soigneusement pesés lorsque vous envisagez de retravailler votre stratégie pour les inclure.
Rand Fishkin, fondateur du géant du référencement Moz (et maintenant leader de Sparktoro), avait ceci à dire sur les noms de domaine riches en mots clés :
Ils n’ont plus le poids qu’ils avaient et ont des associations négatives (avec les utilisateurs et les moteurs de recherche) que vous devriez éviter.
Donc, du sucre en poudre. Bon à ajouter avec modération, mais inutile, et si vous en abusez, cela est susceptible d’aboutir à des résultats décevants pour votre prochain site Web.
Il est intéressant de noter, cependant, que quiconque cherche à ouvrir un site Web dans l’industrie du jeu – en particulier sur le créneau Fortnite – devra agir rapidement. Selon Verisign, ces mots-clés s’envolent comme des petits pains chauds au T2 2018.
Sinon, tenez-vous en à ce qui a du sens et donnez la priorité aux mots qu’on peut facilement écrire, se rappeler et personnaliser (c’est notre prochain conseil) bien avant les mots-clés.
4. Optez pour des noms de domaine de marque
Aucune liste de stratégie de noms de domaine ne serait complète sans parler de l’importance de l’image de marque.
77% des clients achètent en fonction de la marque attachée au produit. Ce qui est encore plus fou, c’est que 90 % de ces décisions sont prises inconsciemment en se basant sur des associations de marque avec des sentiments positifs.
Amazon, IBM et Tesla sont des exemples de noms de domaine très répandus.
Malheureusement, le choix d’un nom de domaine de marque n’est pas aussi simple que nos autres conseils, mais un bon test est de le dire à voix haute et de voir si cela ressemble à une marque. Par exemple :
- Fait : lularoe.com
- Ne le fait pas : salmonroe.com
- Fait : doreimefashion.com
- Ne le fait pas : doreimefasolatido.com
Mais si vous avez du mal, il y a des marchés pour cela, mais cela a un prix. Brandpa est l’un de ces marchés. Son ticket le moins cher vous coûtera 1 000 $.
D’un autre côté, vous obtenez un logo avec votre achat. Quelque chose sur lequel les utilisateurs forment une impression dans les dix premières secondes de visionnage. (Et donc, une impression de votre marque.)
D’un autre côté, ce prix n’est pas mince pour un nouveau site Web. Pour une solution un peu plus économique, vous pouvez consulter BrandDo, dont le marché offre plus d’entrées à trois chiffres.
Nous avons donc abordé l’importance de la mémorisation, de la convivialité mobile, des mots-clés et de la disponibilité de votre marque pour votre nom de domaine, mais il y a un autre facteur à prendre en compte – idéalement avant< de l’enregistrer.
La légalité.
5. Être assuré au niveau juridique avant l’enregistrement
Vous avez enregistré votre nom de domaine… mais voilà que quelques semaines plus tard, vous recevez une lettre de cessation et d’abstention du cabinet d’un avocat qui gagne cinq fois plus d’argent que vous toutes les trente secondes.
Ce n’est pas beau à voir, mais ce n’est pas rare non plus. S’assurer que votre nom de domaine potentiel n’est pas une marque déposée est une nécessité absolue si vous voulez éviter d’être pris dans des litiges non désirés.
Heureusement, c’est assez facile à vérifier. Pour les sites Web qui fonctionneront aux États-Unis, vous pouvez vérifier le statut des marques de commerce en consultant le site Web du United States Patent and Trademark Office.
Cela dit, c’est aussi une bonne idée de vérifier une source secondaire. La navigation dans le système USPTO n’est pas aussi simple que celle de sources alternatives comme les trademarks411 ou l’OMPI.
Et quand il s’agit de bases juridiques, ça ne fait jamais de mal de les couvrir deux fois, non ? Surtout quand la « foi » peut être un facteur décisif dans la jurisprudence en matière de noms de domaine, comme l’a découvert Bloomberg.
D’autres éléments à garder à l’esprit lors de l’examen des marques de commerce est la confusion des consommateurs. Si votre nom de domaine peut raisonnablement être confondu avec un autre domaine avec lequel il est en concurrence, vous pourriez sortir perdant.
Que diriez-vous d’un site Web sur WordPress ? Voici ce que l’équipe de WordPress en dit :
Pour diverses raisons liées à notre marque WordPress, nous vous demandons si vous allez démarrer un site sur WordPress ou qui s’en approche de ne pas utiliser « WordPress » dans le nom de domaine. Essayez d’utiliser « wp » à la place, ou une autre variante. Nous ne sommes pas des avocats, mais de très bons avocats nous disent que nous devons le faire pour préserver notre marque de commerce. De plus, de nombreux utilisateurs nous ont dit qu’ils trouvaient cela déroutant.
Autrement dit, ne prenez pas le risque.
De plus, si votre site Web doit fonctionner en dehors des États-Unis, maintenant ou à l’avenir, vous devrez vous familiariser avec les marques de commerce dans ces pays respectifs et les vérifier.
Ceci nous amène à notre dernière stratégie pour le choix de votre nom de domaine : déterminer ce qui le termine.
6. Choisir la bonne extension
Le grand .com est toujours le roi des extensions de domaine, tant pour le SEO que pour la mémorisation.
Mais il y a beaucoup plus d’extensions de domaine qu’auparavant, et si elles sont utilisées stratégiquement, vous ne devriez pas avoir de problèmes.
Elles ont une croissance assez explosive. De 2016 à 2017, le nombre de nouvelles extensions « non traditionnelles » a augmenté de 145 %.
Ainsi, alors que .com revendique la couronne, pour l’instant, les tendances sont en train de changer dans le monde de l’extension. Et c’est une bonne nouvelle pour un nouveau site web.
Parce que les nouveaux suffixes de domaine – .xyz, .tech, .nyc, etc. – sont beaucoup plus abordables que les domaines de premier niveau traditionnels.
Et l’abordabilité est un facteur qui doit être mis en balance avec les autres éléments.
Si vous pouvez vous procurer un .com à un prix décent – c’est possible – vous devriez le faire, à condition qu’il réponde à toutes les autres exigences décrites ici.
Sinon, il vaut mieux opter pour une nouvelle extension de domaine. Compte tenu de cette tendance, son acceptabilité ne fera qu’augmenter avec le temps, à l’instar des vins.
Vous vous demandez où enregistrer votre nouveau nom de domaine ? Vérifiez des endroits comme Name.com, Google Domains, NameCheap et eNom.
En fin de compte, le test décisif pour une extension dépendra de la mesure dans laquelle votre nom de domaine adhère aux autres facteurs décrits ici, comme la marque, la facilité d’écriture et de s’en rappeler.
Si ce n’est pas très facile à écrire sur mobile ou se rappeler, vous ne pouvez vraiment pas vous permettre d’ignorer le .com, mais si c’est le cas, le .co est de plus en plus populaire dans les secteurs commerciaux et les sites Web de niveau intermédiaire.
Ceci englobe nos stratégies pour le choix de votre nom de domaine, bien que la suivante puisse être considérée comme une stratégie bonus. Si vous avez de la difficulté à trouver un nom, il existe une variété de générateurs qui peuvent vous faciliter la tâche.
Examinons-en quelques-uns maintenant.
7. Outils de recherche de noms de domaine
Essayer de trouver un nom de domaine qui réponde à toutes ces exigences peut être plus facile à dire qu’à faire. Heureusement, vous pouvez mettre une partie de la responsabilité sur un générateur si votre équipe créative a besoin d’une pause.
DomainWheel
DomainWheel est un générateur de nom de domaine simple et facile à utiliser créé par la formidable équipe de ThemeIsle. Il suffit d’entrer un mot-clé et de vérifier tous les domaines disponibles. Il propose même des domaines qui lui ressemblent, rime avec, et des suggestions aléatoires.
NameMesh
Offre de multiples générateurs – y compris des suggestions basées sur le SEO, des noms courts, des domaines communs et de nouvelles extensions de domaines, NameMesh est un outil plug and play qui prend un mot et vous donne toutes les possibilités auxquelles vous pouvez penser.
Voici un aperçu des résultats qu’il a générés pour « music ».
Si vous êtes dans l’industrie de la musique, vous devrez peut-être prendre ce nom de domaine dès que possible.
Bust a Name
Incluant un nom de domaine enviable, Bust a Name est relativement simple à concevoir lorsqu’il est utilisé contre NameMesh ou DomainWheel, mais les résultats sont beaucoup plus rapides et très créatifs.
Il vous suffit de taper un mot, de sélectionner vos extensions, d’appuyer sur le bouton « Go » et d’attendre que les résultats apparaissent dans l’onglet.
Voici un exemple avec le terme de recherche « audio ».
Ce qui lui manque en design, il le compense en suggestions intelligentes et en simplicité.
Et n’oubliez pas, si vous trouvez un nom de domaine qui est bien avec un de ces outils ou changez d’avis, vous pouvez toujours changer votre domaine sans perdre tous vos avantages SEO.
8. Acquérir un domaine existant ou expiré pour aller de l’avant
Enfin, vous devrez peut-être envisager d’acquérir un domaine existant. Pourquoi ? Parce qu’un domaine existant peut déjà avoir certains des éléments suivants :
- Backlinks d’autorité. Utilisez un outil comme Ahrefs pour vérifier les backlinks existants.
- Autorité de domaine élevée (Moz) et classification de domaine (Ahrefs).
- Haut PageRank. Google utilise toujours le PageRank en interne.
- Trafic et marque existants.
Même un petit coup de pouce peut vous aider à démarrer et à vous classer plus rapidement. Vous pouvez utiliser un outil comme Expired Domains ou Flippa pour les trouver.
Cependant, vous devriez également être très prudent lorsque vous choisissez cette stratégie. Tout d’abord, assurez-vous de vérifier s’il existe des marques de commerce.
Deuxièmement, si le domaine est actuellement utilisé par une marque existante que vous essayez d’acquérir, assurez-vous de vérifier ses modèles de trafic. Une tendance constante à la baisse pourrait éventuellement signifier qu’il a été frappé par une pénalité Google à un moment donné. Ou cela pourrait simplement signifier qu’ils ont cessé de travailler sur le domaine.
Troisièmement, vérifiez les backlinks actuels du domaine avec l’outil Site Explorer d’Ahref. Si beaucoup de backlinks proviennent de sites spammeurs, ce n’est pas un bon indicateur. Cela pourrait signifier que le propriétaire du domaine/site Web à un moment donné a payé pour des backlinks ou a même eu une attaque Negative SEO contre lui.
Encore une fois, lorsqu’il s’agit d’acquérir un domaine existant, assurez-vous d’en vérifier tous les aspects. Si vous ne savez pas comment, il y a beaucoup de grands experts SEO dans la communauté que vous pouvez embaucher.
Comment choisir un nom de domaine : Résumé
Les noms de domaine sont votre adresse postale numérique. Ils peuvent façonner de manière significative la perception qu’ont les visiteurs de votre marque.
Malheureusement, la plupart des noms à succès comme « Dogs.com » ont été repris dans les premiers temps d’Internet. Mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas trouver un bon nom de domaine pour votre nouveau site Web.
Il vous suffit d’utiliser ces huit conseils lorsque vous créez un nouveau domaine :
- Rendez-le facile à mémoriser.
- Faites en sorte qu’il soit facile à écrire sur mobile.
- Ajoutez des mots-clés… mais seulement si cela a du sens.
- Optez pour un nom de domaine de marque – ils sont précieux et plus faciles à obtenir que les termes généraux.
- Assurez-vous de ne pas marcher sur la marque déposée de qui que ce soit au cours du processus.
- Sélectionnez l’extension appropriée. Bien que .com soit toujours à l’avant-garde, les nouvelles extensions – beaucoup moins chères – deviennent de plus en plus populaires de jour en jour, donc elles méritent peut-être aussi d’être considérées.
- Utilisez un outil générateur de nom de domaine si vous êtes coincé à vous creuser la tête pour un nom.
- Pensez à démarrer le processus en acquérant un domaine expiré ou existant.
Trouver le nom de domaine parfait, c’est un peu comme trouver la chanson parfaite. Ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et qui résonne le plus avec les utilisateurs changera inévitablement. Mais en suivant ces huit conseils, vous êtes sûr d’avoir un nom de domaine qui résiste à l’épreuve du temps.
Brian a une grande passion pour WordPress, l'utilise depuis plus de dix ans et développe même quelques plugins de qualité. Brian aime les blogs, les films et les randonnées. Connectez avec Brian sur Twitter.
Merci Brian,
Cet article est à la fois pertinent, complet et actuel, et très agréable à lire !
Cordialement, Christian