Acheter un nom de domaine est une décision importante.
D’une part, vous voulez obtenir le meilleur nom possible parce que vous savez que c’est un élément important de votre marque. D’un autre côté, votre budget est limité, vous devez donc être prêt à faire des compromis.
Mais combien coûte un nom de domaine ? Et aussi : combien devriez-vous être prêt à dépenser pour un nom de domaine ?
Pourquoi votre nom de domaine est important
Vous pourriez penser que votre nom de domaine n’est pas un problème. Après tout, c’est juste une adresse web, pas un nom d’entreprise, non ?
Cependant, la réalité est que le choix d’un nom de domaine est une décision très importante car elle affecte votre image de marque, votre trafic et votre crédibilité.
Votre nom de domaine et votre marque
Les gens pensent souvent que le mot « marque » signifie un nom d’entreprise.
Cependant, une marque est bien plus que cela, votre marque est l’image globale de l’entreprise que vous présentez au monde.
Il est important de s’assurer que tout dans votre entreprise, du nom de l’entreprise au nom de domaine, en passant par la conception du site, le contenu et le ton, fonctionne ensemble et véhicule l’image que vous voulez transmettre.
Imaginez que vous menez un entretien d’embauche et que vous pensez que la candidate est formidable.
Elle est professionnelle, elle a l’expérience nécessaire, elle semble correspondre parfaitement à la culture de l’entreprise….
Mais quand elle part, vous jetez un coup d’œil à son CV et vous remarquez que son adresse e-mail est [email protected].
Sans vouloir offenser les sk8ergurls, mais restons réalistes : une adresse e-mail comme celle-là vous ferait douter de l’impression que vous avez d’elle.
C’est la même chose avec la marque. Si tout ce qui concerne votre entreprise véhicule une certaine image mais que votre nom de domaine ne correspond pas du tout à cette image, cela mettra les clients potentiels en garde.
Et la dernière chose que vous voulez, c’est leur donner une raison d’être suspicieux.
Votre nom de domaine et votre trafic
Votre nom de domaine joue un rôle dans les classements de recherche.
Comme l’explique l’expert en référencement Brian Dean dans son article « Google’s 200 Ranking Factors : The Complete List (2019) », Bien que mettre des mots-clés dans le nom de domaine ne vous donne pas d’avantage particulier, cela sert toujours comme un signal de pertinence.
De plus, si le mot-clé cible apparaît comme le premier mot du nom de domaine, il vous donnera un avantage sur les sites qui ont le même mot-clé au milieu ou à la fin d’un nom de domaine (ou pas du tout).
De plus, il y a aussi l’aspect trafic direct à prendre en compte, c’est-à-dire les personnes qui accèdent à votre site en tapant votre adresse dans leur navigateur.
Si votre nom de domaine est difficile à retenir, vous perdrez certaines de ces personnes parce qu‘elles l’orthographieront mal et seront emmenées vers… Dieu sait où.
N’oubliez pas que l’achat de trafic est coûteux, vous devez donc faire tout ce que vous pouvez pour maximiser votre trafic organique.
Crédibilité
Tous les noms de domaine ne sont pas créés égaux.
Selon la recherche de Growth Badger, .com est l’extension TLD la plus fiable du marché.
De plus, lorsque les gens se souviennent mal d’une adresse de site, ils sont 3,8 fois plus susceptibles de supposer qu’elle se termine en.com qu’autre chose.
Voici comment les extensions de domaine les plus populaires se comparent en termes de confiance perçue :
Bien sûr, il est important de se rappeler que cela a probablement été fait avec un échantillon générique de 1500 personnes, ce qui signifie que votre public cible pourrait percevoir certaines extensions de domaine différemment.
Par exemple, l’extension .io peut sembler bizarre à la plupart des gens, mais il est probablement sûr de dire que les techniciens lui font confiance étant donné sa tendance dans le monde technologique.
Il y a aussi des extensions régionales à considérer. Par exemple, si vous ciblez un public lituanien, alors l’utilisation de l’extension .lt est tout à fait acceptable, mais les gens en dehors de la Lituanie n’y seraient probablement pas réceptifs.
Tout cela signifie que vous devez donner à votre nom de domaine la réflexion qu’il mérite.
Combien devriez-vous vous attendre à payer pour un nom de domaine ?
Un nom de domaine est la contrepartie écrite d’une adresse IP, qui est une suite de chiffres.
Le coût lié à l’achat d’un nom de domaine varie en fonction de différents aspects, sa disponibilité et son domaine de premier niveau étant les deux plus importants. En fait, les noms de domaine indisponibles vous obligent à faire une offre au propriétaire actuel, qui n’est pas réglementée par un prix maximum (lasvegas.com a été vendu pour 90 millions de dollars).
Quand il s’agit de domaines de top niveau, au lieu de cela, vous pouvez vous attendre à payer entre 0,99$ et des centaines ou des milliers de dollars. En moyenne, cependant, les noms de domaine coûtent de 0,99$ à 12$ par mois.
Comment choisir un nom de domaine
Comme nous l’avons expliqué dans notre article Comment choisir un nom de domaine, il y a six choses principales que vous devez prendre en considération lorsque vous en achetez un.
1. Votre nom de domaine devrait être facile à retenir
Vous voulez vous assurer que votre nom de domaine est facile à retenir. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?
Fondamentalement, plus vous demandez à quelqu’un de se rappeler d’un certain nombre d’éléments, plus il est difficile pour lui de le faire.
Lorsqu’il s’agit de noms de domaine, chaque mot et symbole est un élément distinct, ce qui est quelque chose à garder à l’esprit lorsque vous envisagez diverses options.
Par exemple, www.luciddreaming.com est plus facile à retenir que www.world-of-lucid-dreaming.com (notez que l’utilisation de tirets est particulièrement déroutante).
Essayez de garder votre domaine court, évitez d’utiliser des symboles et optez pour une extension bien connue.
2. Votre nom de domaine devrait être facile à taper sur les appareils mobiles
Savez-vous ce qui s’est passé le 29 juin 2007 ?
Je vais vous donner quelques indices : Pomme. Steve Jobs. iPhone. Oui, vous l’avez deviné : ce jour-là, Steve Jobs a présenté le premier iPhone, qui a changé le monde à jamais.
Aujourd’hui, un peu plus d’une décennie plus tard, nous sommes tous aux prises avec une dépendance aux smartphones, et nous en sommes arrivés au point où les dumbphones font leur retour. Mais quel est le rapport avec les noms de domaine ?
Eh bien, au premier trimestre de 2019, le trafic mobile représentait 48,71% du trafic mondial des sites et on peut dire sans crainte de se tromper que ce chiffre ne va faire qu’augmenter.
Cela signifie qu’il est préférable que votre nom de domaine soit facile à taper sur un téléphone portable.
3. Votre nom de domaine devrait être optimisé pour les moteurs de recherche
Un mot-clé dans le nom de domaine ne vous donnera pas un avantage énorme sur vos concurrents en termes de classement de recherche.
Toutefois, il peut vous donner un léger avantage, ce qui n’est pas rien étant donné la folie de la concurrence pour apparaître sur la première page des résultats de recherche de Google.
Cela dit, ce n’est pas nécessaire, donc si vous ne pouvez pas trouver un moyen d’incorporer un mot-clé dans votre nom de domaine, n’insistez pas.
4. Votre nom de domaine devrait être marqué
Votre nom de domaine doit pouvoir être marqué.
Fondamentalement, quand les gens entendent votre nom de domaine, il doit sonner comme une entreprise légitime dans votre industrie et avoir un air branché.
Ainsi, par exemple, si vous démarriez un forum d’offres d’emploi distant, vous pourriez l’appeler www.remotejobsboard.com… Mais est-ce que remoteok.io ne sonne pas beaucoup mieux ?
Bien sûr, vous devez tenir compte des normes de l’industrie, les noms ennuyeux fonctionnent pour les entreprises qui doivent paraître formelles.
Disons que si vous dirigez une maison funéraire, alors il est important d’être sérieux, personne ne veut organiser une veillée funèbre dans une maison funéraire « branchée ».
Cependant, vous n’avez probablement pas besoin d’être formel, alors soyez créatif !
5. Votre nom de domaine ne devrait pas enfreindre les termes légaux
Il fut un temps où Internet était le Far West.
Cette époque est révolue depuis longtemps. Maintenant, il y a plein d’entreprises aux poches bien garnies qui vous pousseront à la faillite si vous les regardez de travers. C’est pourquoi il est important d’être prudent.
Imaginez ceci. Vous trouvez un nom génial. Vous l’enregistrez. Vous lancez votre site. Puis, au moment où votre entreprise commence à prendre de l’ampleur, vous êtes frappé par une lettre pour cesser et vous abstenir.
« What the… ? » est votre première pensée.
Mais en déchiffrant le jargon juridique, vous vous rendez compte qu’apparemment votre nom de domaine est une marque déposée, ce qui signifie que vous êtes dans un monde de problèmes.
Vous pouvez éviter cela en faisant preuve d’assiduité.
Par exemple, vous pouvez vérifier les marques américaines sur le site du United States Patent and Trademark Office.
Alternativement, vous pouvez vérifier les marques de commerce pour n’importe quel pays dans lequel vous voulez opérer par l’intermédiaire de l’équivalent local de l’USPTO.
Et, bien sûr, Google peut aussi vous aider, car si rien n’apparaît, alors vous n’avez probablement pas à vous inquiéter.
Maintenant, si vous avez trouvé un nom cool, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas la première personne à le faire, ce qui signifie que vous pourriez finir par devoir retourner à la planche à dessin.
Cependant, gardez à l’esprit qu’il vaut mieux se retrouver à la case départ que d’être poursuivi en justice, alors ne prenez pas de raccourcis ici.
6. Choisissez le bon TLD pour votre nom de domaine
Votre TLD affecte votre crédibilité, il est donc important de choisir judicieusement.
Regardez ce graphique sur le sujet :
Ce sont les extensions que vous devriez considérer si vous êtes au service d’un public mondial.
Bien sûr, les noms de domaine.com sont beaucoup plus chers que les autres, donc vous devrez peut-être faire des compromis si vous n’avez pas le budget pour cela.
Ne soyez pas coincé dans la paralysie de l’analyse
Le choix de votre nom de domaine est une décision sérieuse. Vous devriez le traiter avec respect et lui donner l’attention qu’il mérite.
Cela dit, il est également important de ne pas rester bloqué dans la paralysie de l’analyse. Un bon nom de domaine que vous pouvez enregistrer aujourd’hui vaut mieux qu’un nom de domaine parfait qui prend trois mois pour voir le jour.
Que faire si vous ne pouvez pas obtenir le nom de domaine que vous voulez ?
Il n’est pas toujours possible d’obtenir le nom de domaine que vous voulez. Que devriez-vous faire alors ?
- Il se peut qu’il ne soit pas disponible. Vous pouvez contacter le propriétaire et lui faire une offre. Vous pouvez également modifier votre nom de domaine en y ajoutant un mot. Par exemple, si vous utilisez le nom de votre produit, pensez à y ajouter le mot « get », comme Drip l’a fait avec www.getdrip.com.
- Il se peut que ce soit en dehors de votre budget. Vous pouvez réduire considérablement le coût de votre nom de domaine en choisissant une extension de domaine moins populaire. N’en faîtes pas trop avec ça. Une extension farfelue que personne n’a jamais vue auparavant pourrait nuire à votre marque.
- Il pourrait être une marque déposée, comme « WordPress ». Quand c’est le cas, il vaut mieux laisser tomber l’idée et retourner à la planche à dessin. Ne jouez pas avec le feu si vous ne voulez pas vous brûler.
Oui, c’est vraiment ennuyeux quand vous ne pouvez pas obtenir un nom de domaine que vous voulez, mais votre seule option est d’être créatif. Et qui sait, peut-être que vous trouverez quelque chose d’encore mieux ?
Combien coûte un nom de domaine ?
Alors, combien coûte un nom de domaine ? C’est une question assez délicate à répondre puisque la fourchette de prix des noms de domaine est insensée.
Sur GoDaddy, par exemple, vous pouvez obtenir un nom de domaine.xyz pour 0.99$. Alors que www.lasvegas.com a été vendu pour 90 millions de dollars en 2005.
Il s’agit là de l’éventail complet des prix des noms de domaine, 0,99$ et 90 millions de dollars représentent les deux extrémités.
Mais qu’est-ce qui détermine le prix d’un nom de domaine ?
Disponibilité
Évidemment, si le nom de domaine est disponible, il sera moins cher que s’il appartenait déjà à quelqu’un. Vouloir quelque chose qu’une seule personne peut vous vendre vous met dans une position très faible quand il s’agit de négocier le prix.
C’est particulièrement vrai si cette personne peut faire des recherches sur vous et déterminer que vous avez de l’argent. En fait, il y a des gens qui achètent intentionnellement des noms de domaine que quelqu’un pourrait vouloir à l’avenir.
Il est préférable de trouver un nom de domaine qui est disponible si vous voulez économiser de l’argent.
Mots-clés
Les mots-clés varient énormément en termes de volume de recherche, ce qui a un impact sur le coût des domaines qui utilisent un mot-clé particulier.
De plus, ils varient également en termes de rentabilité, ce qui affecte également le coût d’un nom de domaine avec un mot-clé particulier.
Par exemple, le mot-clé « Las Vegas » a un volume de recherche énorme, car il y a toujours beaucoup de gens qui veulent visiter Las Vegas. De plus, ce mot-clé est incroyablement facile à monétiser puisque les touristes ont besoin d’un endroit où loger, d’une voiture à louer, de spectacles à voir, etc.
Cela explique le coût de 90 millions de dollars.
Cependant, comme les mots-clés du nom de domaine n’ont plus autant d’importance qu’avant, il est probablement préférable d’utiliser un nom unique sans mots-clés lucratifs.
Extension de domaine
Le choix d’une extension de domaine peut avoir un impact considérable sur le prix du nom de domaine.
Fondamentalement, si vous ne voulez que .com, vous feriez mieux d’être prêt à payer le prix fort pour cela.
Par exemple, lorsque Kyle Byers a fait son étude d’extension de domaine, il a utilisé un nom de domaine inventé « mattressranking.tld ».
À l’époque, vous pouviez obtenir ce nom de domaine avec une extension de domaine réputée pour 12 à 15$, à l’exception de l’extension .com qui coûtait 4 250$ de plus.
Vous devez évaluer si vous avez vraiment besoin de.com (ou non). Quelle est l’importance de la crédibilité pour vous ?
N’oubliez pas les coûts supplémentaires
Il est facile de se concentrer tellement sur l’achat d’un nom de domaine qu’on oublie les coûts supplémentaires qui y sont associés.
Évidemment, un nom de domaine n’est pas un achat unique, il doit être renouvelé chaque année, ce qui vous coûtera généralement le même montant d’argent que vous avez payé pour l’obtenir (les noms de domaine coûteux sont une exception à cette règle car ils coûtent beaucoup plus cher à acheter qu’à maintenir).
Cependant, il y a aussi plusieurs modules que vous pouvez acheter, dont la plus populaire est la protection de la vie privée qui assure que vos détails personnels ou professionnels ne sont pas affichés lorsque les gens consultent votre nom de domaine.
En général, ces coûts supplémentaires ne totalisent pas beaucoup, mais c’est quand même quelque chose que vous devriez garder à l’esprit.
Combien devriez-vous payer pour un nom de domaine ?
Ok, donc combien devriez-vous payer pour un nom de domaine ?
Eh bien, tout dépend de votre budget, si vous êtes milliardaire et que vous voulez acheter www.lasvegas.com, allez-y.
Cependant, vous n’êtes probablement pas milliardaire, ce qui signifie que vous devez réfléchir attentivement au montant que vous êtes prêt à investir dans un nom de domaine.
Il y a une erreur courante que commettent les nouveaux entrepreneurs. Ils utilisent leur capital de départ limité pour créer l’apparence d’une entreprise sérieuse. Ils obtiennent un nom de domaine coûteux, un design personnalisé, des cartes de visite, etc. Mais tout ce qui ne fait pas des affaires, c’est jouer aux affaires.
Bien sûr, vous devez avoir l’air professionnel, mais vous ne devez pas vous laisser distraire de ce qui vous met réellement de l’argent dans votre poche, c’est-à-dire vendre vos produits ou services.
Essentiellement, lorsque vous débutez, vous ne devriez dépenser de l’argent que pour des choses qui contribuent directement à votre résultat net. Tout le reste peut attendre.
Par exemple, lorsque Mark Zuckerberg a lancé Facebook en 2004, celui-ci s’appelait The Facebook et était hébergé sur www.thefacebook.com.
Facebook a acheté son nom de domaine actuel en 2005 pour 200000$.
Mark Zuckerberg avait alors validé son idée, le réseau social se développait rapidement et Facebook avait déjà reçu son premier investissement du fondateur de PayPal, Peter Thiel.
Zuckerberg voulait appeler son réseau social Facebook dès le début, mais le nom de domaine n’était pas disponible, alors il a simplement ajouté le mot « the » et s’est mis au travail.
Lorsque vous commencez à peine, vous avez besoin d’être combatif, vous voulez utiliser ce capital de départ pour vous donner autant de piste que possible.
Cela signifie obtenir un nom de domaine bon marché, même si ce n’est pas celui que vous voulez vraiment, et se concentrer sur la génération de revenus.
Une fois que votre entreprise a démarré, vous pouvez investir dans un meilleur nom de domaine en obtenant un meilleur nom, une meilleure extension, ou les deux.
Soyez patient. Si vous avez une idée d’entreprise viable, vous aurez finalement assez d’argent pour vous permettre confortablement un meilleur nom de domaine. Mais ne mettez pas la charrue avant les bœufs.
Où vous pouvez acheter un nom de domaine
Les sociétés qui vendent des noms de domaine sont appelées bureaux d’enregistrement (registraires).
Il y a pas mal de bureaux d’enregistrement de domaine sur le marché. Comment pouvez-vous décider lequel choisir ?
Que devez-vous rechercher dans un bureau d’enregistrement de domaine ?
Nous en avons discuté en profondeur dans notre article « Comment choisir le meilleur bureau d’enregistrement de domaine (Nos recommandations) ».
Voici les choses les plus importantes que vous devriez rechercher :
- Prix bas. Vous ne voulez pas dépenser plus d’argent qu’il n’en faut. Heureusement, la concurrence dans cette industrie est féroce, alors toutes les grandes entreprises offrent des prix abordables.
- Protection WHOIS gratuite. Les gens peuvent rechercher les détails de n’importe quel nom de domaine et savoir à qui il appartient. Cela pourrait poser des problèmes de protection de la vie privée. Il est préférable d’utiliser la protection WHOIS qui empêche les fouineurs de voir ces informations.
- Renouvellement automatique. Si vous ne renouvelez pas un nom de domaine, il finit par revenir sur le marché. Cela peut causer de sérieux problèmes si une personne entreprenante s’empare de votre nom de domaine et vous propose de vous le revendre pour une somme d’argent substantielle. C’est pourquoi il est préférable d’opter pour un registraire de domaine qui renouvelle automatiquement votre nom de domaine.
En outre, si un registraire de domaine n’est pas transparent sur ses prix, vous devriez voir cela comme un drapeau rouge et rester à l’écart.
Une autre chose à surveiller est une mauvaise interface utilisateur. Vous ne devriez pas avoir besoin d’un doctorat en informatique pour savoir comment effectuer des tâches de base comme le stationnement ou le transfert de domaines.
Enfin, si un registraire n’offre pas un service à la clientèle 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, il pourrait être trop risqué d’utiliser ses services. Que faire si quelque chose ne va pas et que vous avez besoin d’une assistance immédiate ? Vous pouvez perdre beaucoup d’argent en revenus potentiels si le problème n’est pas résolu immédiatement.
GoDaddy vs Namecheap
Même si vous suivez les critères fournis ci-dessus, le choix de la bonne entreprise peut s’avérer difficile.
Vous pouvez simplifier cette tâche en réduisant la liste aux deux options les plus populaires : GoDaddy et Namecheap.
GoDaddy
GoDaddy est un registraire de domaine le plus populaire de l’industrie, avec plus de 18 millions de clients.
Cependant, le fait d’être le plus grand ne signifie pas toujours que c’est le meilleur. Si vous regardez les avis en ligne concernant GoDaddy vous trouverez très probablement beaucoup de négatif. Ils offrent une variété de services, tels que l’hébergement WordPress, et par conséquent, cela aura également un impact sur leur réputation si un produit n’est pas aussi bon qu’un autre.
Namecheap
Namecheap est un autre fournisseur de noms de domaine populaire et l’un des principaux concurrents de GoDaddy. Selon leur communiqué de presse, ils gèrent plus de 10 millions de domaines.
Lequel choisir ?
Il est préférable de rechercher votre nom de domaine désiré sur les deux sites pour voir quelle compagnie peut vous offrir la meilleure affaire.
Namecheap offre des domaines.com à un prix inférieur à celui de GoDaddy (tant pour la première année que pour le renouvellement). Pourtant, il est important de se rappeler que l’argent n’est pas la seule chose qui compte, alors vous pouvez jeter un coup d’œil aux antécédents de GoDaddy et Namecheap en termes de leurs points de vue et de leur comportement pour voir quelles valeurs de l’entreprise vous intéressent le plus.
Pas vendu sur GoDaddy ou Namecheap ? N’oubliez pas de lire notre article de blog Test de Google Domain (Pour vs Contre).
Résumé
Votre nom de domaine est important. Mais savez-vous ce qui est encore plus important ? Votre trésorerie.
Bien sûr, ne soyez pas radin avec votre nom de domaine, vous avez probablement besoin de quelque chose de plus sérieux qu’un 0.99$.
Cependant, ne gaspillez pas des tonnes d’argent non plus parce qu’il ne fera pas ou ne brisera pas votre entreprise.
Obtenez un nom de domaine abordable, lancez votre site et commencez à travailler.
Vous pouvez toujours effectuer une mise à niveau une fois que vous aurez généré des revenus. Ou même vendre votre site.
Rédacteur en chef chez Kinsta et consultant en marketing de contenu pour les développeurs de plugins WordPress. Connectez-vous avec Matteo sur Twitter.
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