Le Negative SEO est quelque chose qu’aucune entreprise ne veut avoir à faire face. Ce n’est pas amusant, cela pénalise votre site dans les moteurs de recherche et peut prendre beaucoup de temps à nettoyer. Toutefois, comme le web continue à se développer, le Négative SEO devient un événement plus régulier. Beaucoup de sites qui n’ont rien fait de mal sont certaine fois impacté. Cela inclut même Kinsta ! Aujourd’hui, nous allons vous montrer comment nous avons nettoyé une attaque sur notre site et comment soumettre un fichier de désaveu.
Il est toujours bon de vérifier et de surveiller périodiquement votre profil de backlink, sinon, vous pourriez vous retrouver avec une action manuelle de Google contre votre site. Et alors vous serez vraiment en mode panique ! Quand il s’agit de référencement négatif, vous ne pouvez pas toujours l’empêcher, il est donc recommandé d’utiliser les grands outils qui existent pour savoir quand vous devez prendre des mesures.
Il est toujours bon de vérifier et de surveiller périodiquement votre profil de backlink, sinon, vous pourriez vous retrouver avec une surprise un jour. Quand il s’agit du Negative SEO, vous ne pouvez pas toujours l’empêcher, il est donc recommandé d’utiliser les outils ci-dessous, très pratique pour savoir quand et quelles mesures prendre.
Qu’est-ce que le Negative SEO?
Kissmetrics définit le negative SEO comme la pratique consistant à utiliser le black hat et des techniques contraires à l’éthique pour saboter le classement d’un concurrent dans les moteurs de recherche. Cependant, il est important de comprendre que le negative SEO n’est pas toujours intentionnel. De nos jours, il existe des fermes de liens, des réseaux de blogs privés, des milliers de sites de robots de scraping, et toutes sortes de choses qui génèrent des liens. Et parfois, malheureusement, votre site peut tout simplement être mis dans le même panier que quelqu’un d’autre.
Si nous regardons les 24 derniers mois dans les tendances de Google, nous pouvons voir que le « Negative SEO » semble s’accroître. Il est donc important de comprendre pourquoi cela se produit et comment protéger votre site.
Il existe toutes sortes de formes différentes du Negative SEO. Voici quelques exemples :
- Générer des liens spammy sur votre nom de domaine
- Générer des critiques négatives pour influencer les notations dans les SERPs.
- Création de faux signaux sociaux ou de faux profils sociaux
- Lier des fermes et des Private Blog Networks (PBNs) à votre site
- Scrapper et distribuer votre contenu
- Désindexation de votre site (par exemple, avec le piratage de votre fichier robots.txt)
Et probablement l’une des pires choses est quelqu’un qui pirate votre site et l’injecte avec des milliers de termes pharmaceutiques et sur le viagra. Ci-dessous, vous pouvez voir ce qu’a découvert un spécialiste du marketing en se réveillant un matin. Ceci est également connu sous le nom de Negative SEO négatif OnSite. Il est important de réaliser que le Negative SEO n’est pas seulement hors site. Si Google voit une ferme de liens provenant de votre IP ou de votre site, vous pouvez également être pénalisé.
Le négative SEO est également beaucoup plus public qu’auparavant. Il y a quelque temps, c’était simplement quelque chose dont les spécialistes du marketing sur Internet parlaient entre eux. Mais maintenant vous pouvez même en faire grâce à des sites populaires comme Fiverr, recherchez « Negative SEO », et un tas de personnes (comme vu ci-dessous) pour effectuer du Negative SEO sur vos concurrents se présenteront. Ou vous pouvez facilement parcourir les forums black hat et engager quelqu’un pour commencer à construire de mauvais liens contre qui vous voulez.
Malheureusement, les services tels que ceux ci-dessus rendent maintenant super facile pour votre site d’être ciblé par vos concurrents. C’est pourquoi vous devez toujours rester vigilant!
Comment vérifier vos backlinks
Alors vous vous demandez peut-être, comment pouvez-vous vérifier vos backlinks ? Eh bien, c’est là qu’un outil de backlink entre en jeu. Il existe des centaines d’outils différents qui fournissent différentes formes de ces données, mais nous partagerons quelques outils que nous recommandons et utilisons, à la fois gratuit et premium.
Outils Backlink gratuits
Pour être honnête, il n’y a pas beaucoup de bons outils de backlink gratuits. La raison est qu’il faut beaucoup de puissance de traitement pour saisir, filtrer et livrer les données. Certains sites ont des millions de backlinks. C’est pourquoi vous ne serez probablement pas satisfait de la plupart des outils gratuits. Cependant, il y en a plusieurs qui valent la peine d’être mentionnés.
1. Google Search Console
Beaucoup de gens ne s’en rendent pas compte, mais Google fournit en fait des données de backlink gratuitement dans la Google Search Console. Si vous cliquez sur « Liens vers votre site » sous « Trafic de recherche », vous pouvez accéder à ces liens. Un des inconvénients de l’utilisation de la GSC est qu’elle n’a pas d’attributs supplémentaires sur les liens, tels que s’il est dofollow ou nofollow, le texte d’ancre, etc. Et les données ne sont pas facilement filtrables. Dans la plupart des cas, vous devrez les exporter vers Excel et cela peut commencer à prendre beaucoup de temps. Mais vous ne pouvez pas argumenter avec la gratuité, et les données d’exploration de Google sont assez précises.
2. Open Link Profiler
L’autre outil de backlink gratuit que nous recommandons de consulter est l’Open Link Profiler de l’équipe derrière SEOprofiler. Cela vous permet de voir jusqu’à 200 000 backlinks actifs, ce qui, pour beaucoup d’entre vous, pourrait suffire. Parmi les outils de backlink gratuits sur le web, c’est probablement celui qui vous donne le plus de données. Cependant, la seule limite ici est que vous ne pouvez exporter que 1 000 liens à la fois avec le compte gratuit.
Outils de Backlink Premium
Si vous avez besoin d’approfondir vos données, de les filtrer et de les exporter, votre meilleure option est d’investir dans un outil de backlink haut de gamme. Nous recommandons de faire des audits de backlink au moins tous les 3 à 6 mois. Ou si vous êtes obsédé par les données comme nous, chaque semaine. Plus le site est grand, plus vous devrez probablement le vérifier fréquemment, car il y aura de plus en plus de liens qui arriveront constamment. Parfois, dans ces cas, plus vous attendez, plus vous aurez de temps à consacrer plus tard à la vérification. Vous trouverez ci-dessous quelques outils de backlink de première qualité que nous recommandons.
1. Ahrefs
Nous utilisons (entre autres) Ahrefs ici chez Kinsta, qui est un outil SEO que vous pouvez utiliser pour faire de la recherche de mots-clés, effectuer une analyse de la concurrence, surveiller les backlinks et bien plus encore. Cet outil possède l’une des plus grandes bases de données sur le web. Ils ont également un blog assez impressionnant si vous êtes dans le marketing et dans le référencement.
2. Majestic
Tout comme Ahrefs, Majestic dispose également d’une très grande base de données de backlinks. En fait, ces deux outils se battent depuis des années pour voir qui pourrait fournir le plus de données. Vous ne pouvez pas vraiment vous tromper avec l’un ou l’autre outil.
3. Moz (Open Site Explorer)
Moz est un outil SEO tout-en-un pour les spécialistes du marketing numérique et les agences. Ils ont un outil appelé Open Site Explorer qui vous donne accès à un grand nombre de données de backlink, similaires aux outils ci-dessus. Pour les débutants, l’outil Moz est un très bon outil, car ils présentent les données dans un format très facile à comprendre. Ils sont également populaires pour créer ce que beaucoup de spécialistes du marketing appellent « l’autorité du domaine ».
4. SEMrush
Enfin, SEMrush est un outil d’analyse et de données concurrentielles tout-en-un pour les professionnels du marketing numérique et s’améliore constamment. Définitivement, un outil à tester.
Nous utilisons également SEMrush chez Kinsta pour rechercher de nouvelles idées d’articles de blog et prendre des décisions stratégiques basées sur des données pour notre marketing entrant. Cet outil nous permet de voir facilement des choses comme le volume de recherche d’un mot-clé ou d’un sujet ainsi que le degré de compétitivité de ce mot-clé. Comme certains d’entre vous le savent peut-être, Google a changé son outil de planification de mots-clés il y a quelque temps et maintenant les close variant keywords apparaîssent comme ayant le même volume de recherche. SEMrush recueille leur volume de recherche à partir d’un certain nombre de sources différentes, ainsi que de leur propre base de données, ce qui leur permet de vous fournir toujours un volume de recherche précis.
Vous ne pouvez pas vous permettre un abonnement mensuel ? Vous pouvez vous inscrire pour une période de 30 jours, exporter les données, puis annuler. Vous pouvez ensuite creuser vous-même dans Excel et analyser les données comme bon vous semble. Il vous suffit ensuite de vous réinscrire périodiquement pour exporter les données. Nous passons en revue quelques autres outils SEO et plugins dans cet article.
Attaque Negative SEO sur Kinsta
La plupart des attaques Negative SEO sont généralement assez facile à repérer. Elles ont généralement toutes un certain type de modèle. Il y a quelques semaines, nous avons commencé à voir des centaines de liens de spam. Ils étaient tous sur des nom de domaines .tk différents (voir ci-dessous), c’était des liens dofollow, et pointaient tous vers le même article sur notre blog.
Un moyen facile d’étudier un lien est de simplement cliquer dessus. Cependant, juste un avertissement, vous pourriez parfois rencontrer des logiciels malveillants en faisant cela. Cependant, après une enquête plus approfondie, il est apparu que tous ces sites étaient des messages RSS automatisés scrappent le contenu d’un article WordPress.org dans lequel ils avaient un lien vers nous (voir post : Le mois dans WordPress : Juin 2017).
Donc, ce qui s’est passé, c’est que parce que WordPress.org est si populaire, il y a des centaines de sites qui le scrappent et redistribuent le contenu. Pour les grands sites, ce n’est pas si inhabituel. Cependant, le problème est que tous ces sites spammeurs ont maintenant des liens dofollow pointant contre Kinsta. Donc, même s’il semble que ce ne soit pas intentionnel, nous avons été pris dans une guerre massive de scrapping, qui est toujours une forme de Negative SEO. D’autres sites liés sur l’article officiel de WordPress.org auront le même problème, comme Matt Cromwell et Aaron Jorbin.
Il y a des moments où ce genre de contenu disparaît, auquel cas vous n’avez pas à vous en soucier. L’algorithme de Google peut généralement déterminer les sites de scrapping à partir de fermes de liens spam. Mais ce n’est pas un risque sur lequel nous aimons parier. Et c’est l’une des raisons pour lesquelles Google a créé leur outil de désaveu. L’outil de désaveu vous permet essentiellement de soumettre une liste de liens à Google qui leur dit qu’ils doivent être ignorés. Ceci a été créé par Google en 2012 dans le but même de lutter contre le Negative SEO et d’empêcher les gens de nuire aux autres.
Nettoyage d’une attaque Negative SEO avec Ahrefs
Suivez les étapes ci-dessous pour savoir comment utiliser Ahrefs et nettoyer une attaque tout en soumettant un fichier de désaveu à Google. Les étapes, bien sûr, peuvent varier légèrement en fonction de la nature de vos propres liens, mais la stratégie est la même.
Étape 1
En supposant que vous connaissez déjà le modèle, la première chose que vous devrez faire est de filtrer vos liens. Cliquez donc sur « New » sous backlinks. Cliquez ensuite sur « Live index ». Ceci vous permet de ne voir que les liens qui sont actifs. Filtrez-les ensuite sur les liens spam. Ceci, bien sûr, variera en fonction de la nature de votre attaque SEO. Dans notre cas, nous avons mis .tk car tous les domaines spammeurs contenaient ceci. Et sélectionnez « 60 » jours dans le menu déroulant.
Étape 2
Selon le nombre de liens qu’il y a, vous voudrez peut-être en afficher plus par page. Dans notre cas, il y en avait plus de 100, alors nous avons dû le faire quelquefois. Cochez ensuite la case en haut à gauche pour sélectionner tous les liens de la page et cliquez sur « Disavow URLs ». Vous pouvez également désavouer l’ensemble du domaine si vous le souhaitez, mais nous vous recommandons de le faire qu’en cas de dernier recours. Ça va créer une liste de désaveu dans votre compte Ahrefs pour que vous puissiez y accéder facilement.
Étape 3
Vous devrez alors activer les « Hide disavowed links » en haut de la page. Nous n’avons pas encore soumis le fichier de désaveu, mais nous le ferons ci-dessous. Ahrefs ne soumet pas les liens de désaveu à Google pour vous, ils créent simplement la liste. Cependant, nous pouvons analyser à nouveau notre profil de backlink sans avoir à les voir, car nous savons qu’ils sont ignorés en toute sécurité par Google, il s’agit d’un des grands avantages de payer un outil de backlink haut de gamme. Si vous utilisez un outil gratuit, vous devrez en faire le suivi par vous-même, ce qui pourrait être un gâchis.
Étape 4
Vous devez ensuite exporter vos liens de désaveu pour les soumettre à Google. Celle-ci est située sous le tableau de bord principal à côté de votre projet. Cliquez simplement sur « Disavow links ».
Étape 5
Cliquez sur « Exporter ».
Étape 6
Cochez l’option « Enregistrer sous TXT » et cliquez sur OK. Le fichier de désaveu exige qu’il soit dans ce format. Si vous voulez éditez un fichier de désaveu existant et combiner certaines données dans Excel, vous pouvez laisser cette option décochée.
Nous avons maintenant un fichier disavow_links.txt avec tous les liens spam qu’il contient.
Étape 7
La prochaine étape est de le soumettre à Google en utilisant leur outil de désaveu. Sélectionnez simplement votre site dans Google Search Console et cliquez sur « Disavow Links ».
Si votre site n’est que dans la nouvelle console de recherche Google, vous pouvez facilement l’ajouter à nouveau en utilisant la méthode du « préfixe d’URL » et vous pouvez y accéder avec l’ancien outil de désaveu. Il est fort probable qu’ils finiront par transférer cet outil à la nouvelle GSC.
Étape 8
Choisissez votre fichier TXT désavoué, téléchargez-le, puis cliquez sur « Soumettre ».
Il conserve une copie de votre plus récent fichier de désaveu. De cette façon, au cas où vous auriez besoin de le mettre à jour, vous pouvez le télécharger à nouveau et combiner les nouvelles données avec l’ancien fichier de désaveu.
Et c’est tout ! Vous avez maintenant soumis un fichier de désaveu et nous pouvons nous reposer plus facilement en sachant que Google ignorera ces liens. Cependant, Google vous suggère également de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour nettoyer les liens non naturels pointant vers votre site. Pour ce faire, nous vous recommandons d’utiliser l’outil rmoov. Il aide fondamentalement à automatiser le processus d’envoi de courriels aux propriétaires de sites pour leur demander de supprimer les liens. Voici un bon tutoriel sur comment utiliser rmoov pour nettoyer les backlinks.
L’exemple ci-dessus n’est qu’un exemple parmi d’autres et il est assez simple à corriger. Cependant, les attaques de Negative SEO peuvent devenir très complexes. Nous avons vu des sites attaqués avec plus de 20 000 liens défectueux à la fois. Dans ce cas, vous avez certainement besoin de plusieurs bons outils et peut-être même un expert SEO pour tout nettoyer. Mais la même stratégie s’applique toujours, et nous espérons que vous connaissez maintenant quelques outils, astuces et étapes pour le faire vous-même.
Astuce 1 – Une autre façon de repérer un Negative SEO.
Une autre façon facile de repérer un Negative SEO est de jeter un coup d’oeil rapide à votre ratio de Anchor text. Dans Ahrefs, vous pouvez le faire rapidement en cliquant sur « Anchor ». Le Anchor text est simplement le texte qui est utilisé dans l’hyperlien. Un ratio de Anchor text sain contiendra très probablement une grande majorité de vos termes de marque et d’autres mots-clés divers au contenu que vous avez écrit ou aux landing pages. Si vous remarquez un tas de Anchor text inhabituels, c’est probablement le signe que des liens spammeurs pointent vers vous. Dans Ahrefs, vous pouvez cliquer sur « Détails » pour voir les domaines et/ou les URLs attachés au texte de l’ancre.
Astuce 2 – Activer les notifications de la Google Search Console
Nous vous recommandons fortement de connecter votre site à Google Search Console puis sous la rubrique « Préférences de la console de recherche » activer les notifications par email. Cela vous assurera d’obtenir toutes les notifications de Google concernant les liens de spam sur votre site, les liens cassés, l’augmentation des erreurs 404, etc.
Astuce 3 – Requêtes de reconsidération
Si votre site Web a déjà fait l’objet d’une action manuelle de Google, vous devriez le voir apparaître dans Google Search Console. Vous pouvez ensuite remplir un formulaire de demande de réexamen. Cependant, il est important avant de faire cela que vous nettoyez votre site. Souvent, le message d’action manuelle ne vous donnera pas un message complet de ce qui ne va pas, mais il vous indiquera généralement la bonne direction. Vérifier votre profil de backlink à l’aide d’un des outils mentionnés ci-dessus est un bon point de départ.
Conclusion
Le Negative SEO est quelque chose que personne ne veut avoir à traiter, mais en 2018 c’est un vrai problème que vous rencontrerez probablement à un moment donné. Voulez-vous vraiment faire confiance à Google pour trier tous les liens de spam ? Mieux vaut prévenir que guérir. Avoir un bon outil de vérification de backlink comme Ahrefs ou SemRush peut vous aider à surveiller votre site et s’assurer que seulement des liens de bonne qualité arrivent.
Avez-vous déjà eu une attaque de Negative SEO ? Si oui, quelle a été votre expérience ? Faites-nous le savoir ci-dessous dans les commentaires.
Brian a une grande passion pour WordPress, l'utilise depuis plus de dix ans et développe même quelques plugins de qualité. Brian aime les blogs, les films et les randonnées. Connectez avec Brian sur Twitter.
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