Le marketing de contenu est l’une des stratégies les plus efficaces lorsque vous voulez commercialiser une entreprise, un site ou une boutique en ligne. Cependant, tous les types de contenu ne s’avéreront pas précieux pour votre public et surtout, certains de vos articles de valeur peuvent mourir de vieillesse à un moment donné en devenant obsolètes et non pertinents.
Quelle est votre meilleure solution ? Eh bien, vous avez besoin d’un contenu Evergreen, ou contenu toujours frais. Vous avez besoin d’articles qui auront la même valeur au fil du temps, attirant le trafic organique dans dix ans au même rythme ou peut-être même à un rythme plus élevé que maintenant. Avant d’en venir à notre sujet principal, parlons un peu de marketing de contenu.
Pourquoi le marketing de contenu est-il efficace ?
Le contenu écrit ou visuel a toujours été un excellent moyen de faire du marketing, même avant l’arrivée d’Internet. Nous nous souvenons tous d’excellentes publicités que nous avons vues à la télévision au fil des ans, nous avons gardé des brochures d’information qui ont été insérées gratuitement dans des magazines. L’Internet nous a facilité l’accès à l’information et l’a rendue accessible à des millions d’utilisateurs, mais dans l’ensemble, il n’a pas changé certains faits dont les spécialistes du marketing étaient déjà au courant.
Voyons pourquoi le contenu est un outil de marketing puissant, quand il s’agit du monde en ligne et pourquoi il ne sera jamais remplacé par d’autres stratégies :
1. Les gens sont toujours à la recherche d’informations et le seront toujours.
J’utiliserai deux exemples théoriques pour les besoins de ce point. Arrêtez-vous une seconde et réfléchissez. Quelle est la première chose que vous faites quand vous avez une question et que vous ne connaissez pas la réponse ? Eh bien, vous demandez. Il n’y aura pas toujours des spécialistes et des professionnels pour obtenir une réponse rapide, mais heureusement, vous pouvez utiliser votre ordinateur ou votre appareil mobile et chercher votre réponse. C’est là qu’intervient le contenu.
D’un autre côté, pensez à tous les sites et blogs que vous lisez tous les jours ou toutes les semaines. Vous ne saviez pas qu’ils existent, mais une fois que vous avez lu quelque chose de précieux sur une page, vous y retournez pour en savoir plus. Vous avez peut-être même mis le site dans vos favoris ou vous vous êtes abonné à leur bulletin d’information. Pourquoi ? La réponse est très simple : on ne peut pas tout savoir. Une bonne information sera toujours utile, qu’elle soit théorique, pratique ou simplement ludique.
2. Plus de gens utilisent les bloqueurs de publicités tous les jours
Il y avait plus de 615 millions d’appareils avec des bloqueurs de publicité dans le monde entier à la fin de 2016 et les chiffres ne cessent de croître de jour en jour. iOS a un bloqueur de publicité intégré, mais les utilisateurs Android peuvent également utiliser des applications tierces. Elles sont gratuites et facilitent une meilleure utilisation de l’appareil, en lisant les annonces publicitaires gênantes. Google teste même un bloqueur de publicité intégré pour Chrome.
En revanche, les contenus de valeur ne peuvent pas être bloqués. Disons que, si le contenu est précieux et informatif, les utilisateurs ne penseront même pas à le bloquer, mais plutôt à interagir avec lui et à retourner sur le site pour en savoir plus.
3. Cela coûte moins cher que d’autres stratégies de marketing, mais avec un retour sur investissement plus élevé.
L’embauche de rédacteurs de contenu coûte beaucoup moins cher que l’achat d’annonces sur d’autres sites, à la télévision et à la radio. Les retours sur investissements sont également plus élevés en raison des faits déjà expliqués dans les deux paragraphes précédents. Si vous exploitez votre propre site, vos coûts diminuent encore plus, si vous apprenez à écrire vos articles par vous-même.
En outre, selon une étude réalisée par MDG Advertising, plus de 70% des internautes souhaitent en savoir plus sur les produits par le biais du contenu par rapport aux publicités traditionnelles.
Qui peut bénéficier du marketing de contenu ?
En un mot, tout le monde. Il n’y a pas de limites. Peu importe que vous soyez un aspirant entrepreneur, un artiste ou simplement un blogueur. Peu importe votre créneau, votre secteur d’activité ou votre orientation professionnelle. Qui que vous soyez, où que vous soyez, vous avez besoin d’un marketing efficace pour faire croître votre marque et continuer à développer votre entreprise ou votre influence personnelle. Le contenu précieux est votre raccourci vers le sommet.
Pouvez-vous fusionner une stratégie de marketing de contenu avec d’autres types de marketing ?
Si, vous pouvez le faire. En fait, la plupart des spécialistes du marketing incluent dans leurs stratégies plusieurs types de marketing autres que la publication de contenu, notamment la publicité payante, le marketing des réseaux sociaux, le marketing direct et le marketing par e-mail.
Conseils pour créer du contenu Evergreen pour votre site ou votre blog
Tous les types de contenu n’auront pas la même valeur avec le temps. Par conséquent, vous avez besoin d’un contenu Evergreen afin de vous assurer que votre stratégie marketing sera aussi efficace demain qu’elle l’est aujourd’hui. Qu’est-ce qu’un contenu Evergreen ? C’est un contenu de qualité qui est développé et conçu pour être adapté au référencement tout en étant extrêmement pertinent et qualitatif. C’est le genre de contenu qui encourage de meilleurs classements, des prospects heureux et charge plus d’engagement social. Bref, il s’agit d’un contenu intemporel.
Voici quelques conseils qui vous aideront à créer votre contenu.
1. Choisissez vos sujets et assurez-vous qu’ils se qualifient en tant que contenu Evergreen
Disons que vous avez un site de commerce électronique qui vend des canapés. C’est une activité lucrative mais vous essayez de faire connaître votre marque et en conséquence, vous avez décidé d’attacher un blog au site. Vous pouvez écrire au sujet des conceptions et des modèles spécifiques de meubles que vous vendez, écrire des évaluations pour vos articles et ainsi de suite. Ces articles sont précieux pour vos clients, mais ils ne le sont que maintenant ou tant que ces produits font partie de votre offre.
Une fois que vous les vendez et renouvelez votre offre en achetant de nouveaux canapés, ces articles de blog deviennent obsolètes.
Bien sûr, vous pouvez toujours écrire des évaluations sur vos produits et même encourager vos clients à évaluer les articles qu’ils ont achetés. Cependant, si vous avez besoin d’un contenu Evergreen, vous devriez également vous concentrer sur les besoins de vos lecteurs. Par exemple, un bon titre pour un article Evergreen basé sur votre entreprise serait « Comment enlever les taches de graisse d’un canapé en velours ».
En outre, il sera utile si vous choisissez des sujets citables. Cela signifie que peu importe ce que vous écrivez, incluez dans vos articles des idées originales et même des statistiques originales. Voici quelques conseils supplémentaires pour choisir des sujets en examinant les sites ou les blogs de vos concurrents :
- Identifier les articles populaires entourant le sujet en question.
- Examiner les points saillants et les titres communs.
- Inspectez la forme du contenu existant sur le net – (par exemple, forme longue ou courte).
- Habituez-vous à ce dont on a suffisamment parlé.
- Identifier les contenus mal écrits sur les sujets populaires.
Une fois cette étape franchie, vous êtes en position de force car vous possédez maintenant l’information adéquate pour passer à l’identification des sujets qui n’ont pas été abordés en ligne ou qui peuvent être améliorés.
2. Mener des recherches
Si votre but est d’écrire du contenu de qualité, vous devrez faire des recherches pour chaque nouveau sujet sur lequel vous voulez écrire. Vous êtes peut-être l’une des voix les plus réputées de votre industrie. Vous avez confiance en vos propres compétences et capacités et vous savez que vos articles sont bien écrits et informatifs.
Cependant, vous ne pouvez pas tout savoir dans votre créneau. De plus, un article bien documenté, avec d’excellentes citations et références, sera perçu comme plus digne de confiance qu’une opinion personnelle. Si vous avez les ressources et le temps nécessaires, essayez aussi de mener des recherches originales. Il aidera votre article à se démarquer de la foule et en même temps, il attirera des citations et donc, des backlinks vers votre article.
Attention cependant que certaines de ces études deviendront obsolètes d’ici quelques années. Par exemple, vous pouvez effectuer une étude de marché sur la pénétration des connexions 4G dans les zones rurales. Dans cinq ans, cependant, peut-être que tout le monde aura des connexions 5G et donc votre étude ne sera plus considérée comme frais, même si tout le reste l’est. Il existe une solution simple pour éviter de tels problèmes. En fait, vous ne pouvez pas les éviter, mais vous devez les corriger à temps. Tout ce que vous avez à faire est de revenir à votre article l’année suivante et de mettre à jour vos statistiques.
3. Choisir des visuels appropriés et représentatifs
Choisir les visuels appropriés et les plus représentatifs dans les articles n’est pas une tâche facile, mais ce n’est pas non plus une tâche à négliger. Nous vivons dans un monde visuel où les réseaux sociaux visuels ont prévalu et Instagram, Facebook, YouTube et Pinterest sont les plate-formes les plus populaires.
Ils sont tous visuels, preuve que ce type de contenu est plus précieux que le texte pour un pourcentage pertinent des internautes d’aujourd’hui.
Si vous avez l’intention d’écrire des tutoriels, il vous sera beaucoup plus facile d’obtenir vos visuels. Vous devrez prendre des photos pendant tout le processus, faire des captures d’écran et ainsi de suite. Cependant, il peut y avoir des tutoriels basés uniquement sur du texte et d’autres types d’articles pour lesquels vous aurez besoin de représentations visuelles. Ici, vous avez plusieurs options :
- Vous pouvez vous abonner à un service de photographie de stock et acheter vos visuels sur place. Ou utilisez une bibliothèque d’icônes premium comme Icon Finder.
- Vous pouvez rechercher dans les répertoires disponibles d’images ouvertes, télécharger des visuels gratuits et ajuster ceux que vous avez sélectionnés s’ils ne répondent pas aux exigences de qualité dont vous avez besoin.
- Créez vos propres dessins, graphiques et représentations si vous avez les compétences ou le budget pour embaucher un graphiste ou un artiste.
Combien d’images devez-vous insérer dans un article de blog ? Eh bien, la réponse à cette question dépend de ce que vous voulez transmettre à votre public. Dans le cas où vous écrivez des tutoriels, vous pourriez avoir besoin d’images séparées pour chaque étape que vous décrivez. Par contre, si vous écrivez un simple article de blog, vous aurez besoin d’au moins une image professionnelle pertinente.
4. Créez du contenu en ligne avec votre marque
Votre contenu doit également correspondre à la voix de votre marque. Portez attention à ces conseils, car un contenu Evergreen, s’il est correctement créé, vous aidera également à faire connaître votre marque et à la rendre plus visible pour les internautes. Il peut attirer plus de clients, de fans ou de lecteurs, mais en même temps, il aidera votre public à se souvenir de votre marque et à associer votre nom à l’excellent contenu que vous proposez.
Par conséquent, si vous vendez des bateaux, par exemple, il y aura peu d’avantages si vous écrivez du contenu Evergreen sur la façon de réparer les jouets mécaniques. Cependant, vous pouvez bénéficier d’articles sur la voile, la pêche, les voyages en mer, la vie marine, etc. Parlez de votre créneau et concentrez-vous sur la croissance de votre marque et non seulement de votre audience. En fin de compte, c’est votre objectif principal.
5. Mettez à jour votre contenu de temps en temps, si nécessaire.
J’ai déjà mentionné plus haut le fait que certains de vos articles à mise à jour constante peuvent inclure des statistiques ou des études qui pourraient devenir obsolètes ou non pertinentes dans l’avenir. Vérifiez occasionnellement vos articles et vérifiez s’ils ont besoin de mises à jour. Faites fonctionner ces mises à jour le plus tôt possible afin de les garder à jour et précieuses au fil du temps.
Outils de génération et d’analyse de contenu Evergreen
Il existe de nombreux outils disponibles en ligne qui vous offrent différentes façons d’analyser, de rechercher et d’améliorer votre contenu Evergreen.
Contenu et performance des réseaux sociaux
Les outils ci-dessous peuvent vous aider à analyser la performance du contenu et à identifier les articles qui sont socialement populaires et qui encouragent l’engagement.
Générer et analyser les titres
Dans cet article, nous avons rassemblé les meilleurs outils d’analyseurs de titres. Ceux-ci peuvent vous aider à développer des idées d’articles pour en faire des titres accrocheurs et toujours frais.
Tendances et volume de recherche Google
S’il y a beaucoup de volume de recherche pour quelque chose ou s’il y a une tendance à la hausse depuis des années, il y a fort à parier que cela pourrait être un bon sujet pour votre prochain article à mise à jour régulière. Le truc n’est pas de choisir un sujet qui peut peut-être être trop concurrentiel en SEO. Mais c’est pourquoi il existe des outils comme ceux qui suivent, pour vous aider à prendre une décision davantage fondée sur les données.
Types de contenu Evergreen
Que pouvez-vous publier en tant que contenu Evergreen ? Quels types d’articles et de données visuelles entrent dans cette catégorie ? Dans la dernière partie de cet article, j’essaierai d’énumérer quelques-unes des catégories les plus importantes de contenu Evergreen.
1. Tutoriels et guides pratiques
Ils constituent le principal type de contenu pérenne. Cependant, les articles de tutoriel liés à la technologie peuvent nécessiter des mises à jour de temps à autre.
Exemple : vous êtes en train d’écrire un tutoriel sur la façon de découper l’arrière-plan de l’image portrait d’une personne dans Photoshop. Votre article sera précieux pour votre public pendant plusieurs mois, voire des années. Cependant, une mise à jour majeure du logiciel qui s’accompagne de changements importants dans la mise en page, les outils ou les menus rendra votre tutoriel imprécis. Il devra être mis à jour.
2. Résolution de problèmes
En tant qu’entreprise en ligne, vous vendez un produit ou un service qui procure un avantage et/ou résout un problème. En disant cela, si vous pouvez identifier le genre de problèmes que les gens éprouvent et utiliser de tels problèmes pour créer du contenu de résolution de problèmes frais et brillant – vous pouvez transformer ces lecteurs en prospects. Visitez les sites suivants et cherchez un mot-clé ou une question en particulier :
Une fois que vous trouvez des questions qui ont besoin d’une réponse appropriée – écrivez un grand contenu autour de ces questions et fournissez un lien vers votre article dans les réponses. Vous résolvez un problème tout en construisant un backlink d’un seul coup. Sans aucun doute, trouver des idées de contenu viable par le biais de sites de questions-réponses est certainement un moyen efficace. Jetez un coup d’œil à cette longue liste de sites de questions et réponses.
3. Articles de liste
Que vous aimiez ou non les articles de liste, il y a beaucoup de données qui prouvent qu’ils sont simplement plus performants. Il y a eu toutes sortes d’études sur le CTR, la performance dans les SERPs, l’engagement du partage social, etc. Il y a quelques années, le chef d’orchestre a effectué un sondage sur les préférences des gros titres et, sans surprise, les titres numérotés se sont emparés de la première place, détruisant le meilleur concurrent suivant avec une augmentation de 71%.
Ainsi, les articles de liste peuvent toujours faire un grand contenu Evergreen. Rappelez-vous simplement que, selon le sujet, vous devrez peut-être les mettre à jour.
4. Témoignages
Si vous pouvez convaincre vos fans et vos clients d’écrire des témoignages et de les publier sur votre site, ce sera une excellente source de contenu Evergreen. De plus, les témoignages rendront votre marque plus fiable et attireront plus de clients ou élargiront votre audience.
5. Livres de marque
Il existe plusieurs types de livres de marque, allant des simples brochures éducatives créées pour les associés et les employés jusqu’aux plus sophistiquées destinées à tous ceux qui s’intéressent à votre marque, à votre industrie, à votre entreprise. Votre livre d’identité de marque, cependant, est un excellent exemple de contenu Evergreen et si vous avez les moyens de le créer, ne manquez pas cette occasion.
6. Données historiques
Si vous êtes actif dans un créneau spécifique, vous pouvez écrire sur l’histoire de votre industrie, l’histoire de votre entreprise et d’autres informations relatives à ce domaine d’intérêt. De nombreuses personnes s’intéressent aux faits historiques. Ces faits ne changeront pas avec le temps et, par conséquent, ils constituent une autre grande forme de contenu toujours frais.
7. Contenu vidéo et podcasts de grande qualité
Le contenu vidéo et les podcasts peuvent vous fournir le contenu dont vous avez besoin pour faire croître votre marque et votre réputation. Vous pouvez créer des podcasts et des vidéos qui peuvent appartenir à la catégorie des vidéos à mise à jour permanente. Bien qu’il faille plus de temps pour les produire, plus que la rédaction d’un article, bien sûr, ils gagnent en popularité chaque jour qui passe. De nos jours, un pourcentage élevé de l’audience accorde plus d’importance au contenu visuel et audio qu’au contenu écrit.
8. Imagerie visuelle
Les images et les graphiques peuvent devenir des articles autonomes pour les photographes professionnels, les artistes visuels et les concepteurs graphiques. De plus, vous pouvez utiliser des images avec du texte dans les campagnes de réseaux sociaux comme une excellente forme de contenu Evergreen. Par exemple, si vous êtes un graphiste avec des compétences artistiques, vous pouvez créer vos propres mèmes et dessins animés pour promouvoir votre marque personnelle ou la société pour laquelle vous travaillez.
9. Glossaires de termes ou d’expressions
C’est difficile de commencer à écrire son propre dictionnaire. Cependant, il y aura toujours quelques termes et expressions spécifiques à votre industrie que vous pourrez regrouper dans un site de type wiki ou dans une catégorie de blog. Ils sont également un contenu Evergreen et peuvent s’avérer d’une grande valeur pour toutes les personnes qui sont impliquées dans la même industrie que vous ou les personnes qui essaient d’en apprendre davantage sur des produits spécifiques avant de les acheter. Les glossaires de termes et d’expressions peuvent également être utiles aux traducteurs, aux élèves et aux enseignants.
D’autres types de contenu Evergreen pourraient aussi comprendre des articles de type argumentatif, des articles sur le meilleur des articles et des résumés mensuels.
Conclusion
Le marketing de contenu est l’une des stratégies de marketing les plus efficaces et les plus répandues. C’est moins cher que n’importe quel autre type de marketing, mais il peut vous aider à développer votre audience de manière organique et à accroître la notoriété de votre marque par une interaction directe avec vos clients et fans. Le contenu Evergreen, d’autre part, est la forme de contenu la plus précieuse car il peut vous fournir une stratégie de marketing qui dure aussi longtemps que vous gardez votre site ouvert. Je parle de contenus qui ne « vieillissent » jamais, qui ne sont ni obsolètes, ni sans intérêt.
Tout au long de cet article, j’ai essayé d’identifier certaines des meilleures stratégies pour créer un contenu pérenne et certains des types de contenu les plus importants à choisir. En tant que rédacteur, que pensez-vous du contenu Evergreen ? Essayez-vous d’écrire des articles pérennes ? Dans quelle mesure avez-vous du succès ? Est-ce que ça marche pour vous ? En tant que membre de l’audience, revenez-vous en redemander lorsque vous découvrez un site qui fait la promotion d’un tel contenu ?
Robert Katai est un spécialiste du marketing visuel et un stratège du contenu pour Bannersnack, une application de conception de bannières, dont le travail est apparu sur AdWeek, Venngage, Creative Bloq et Just Creative. Robert est un père de famille passionné par Instagram, les paysages, le café et les croissants chauds au chocolat.
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