Au cours des dernières années, la longueur du contenu a fait l’objet de vifs débats, avec de nombreux gourous du référencement disant à leurs adeptes qu’ils doivent créer des articles extrêmement longs s’ils veulent réussir. Bien qu’il y ait certainement de bonnes preuves que la longueur du contenu est corrélée aux classements, ce n’est pas le facteur le plus important.

La raison en est que la longueur du contenu est souvent inversement corrélée à la qualité du contenu. Lorsque vous donnez la priorité à la longueur, vous réduisez naturellement la valeur de chaque mot, en disant quelque chose en 1 000 mots au lieu de 300, parce que vous voulez être mieux classé.

Cela pourrait augmenter votre classement à court terme, mais c’est complètement contraire à ce que Google veut, et éventuellement, l’algorithme s’ajustera pour compenser. Après tout, ils veulent servir la valeur aux chercheurs, pas les pages qui ont le plus de mots. Dans de nombreux cas, les gens recherchent un contenu concis et précieux plutôt que de longues explications.

Par conséquent, bien que le nombre de mots soit évidemment corrélé à des classements élevés, il y a au moins cinq autres facteurs qui sont beaucoup plus importants que vous devriez également considérer.

Longueur moyenne des contenus dans les SERPs

Longueur moyenne des contenus dans les SERPs (Source de l’image : Capsicum Mediaworks)

Plongeons là-dessous :

  1. Apporter de la valeur à vos lecteurs
  2. Offrir plus que de simples mots
  3. Corriger la grammaire et l’orthographe
  4. Optimiser les mots-clés
  5. Valoriser le temps de vos lecteurs

1. Offrir de la valeur à vos lecteurs

Tout d’abord, l’objectif de votre contenu doit avant tout être de fournir de la valeur à vos lecteurs. Si vous ne pouvez pas atteindre cet objectif simple, alors il est peu probable que les gens partagent ou créent un lien vers votre page et cela va rendre plus difficile pour vous le classement pour les termes de recherche concurrentiels.

Le but de votre contenu devrait être de fournir de la valeur à vos lecteurs. 👍 Cliquez pour Tweet

Même si vous parvenez à attirer les gens sur votre page, il est peu probable qu’ils se convertissent en clients payants si votre contenu n’a pas de valeur. En fait, si votre page est pleine de mots « bouche-trous » parce que vous essayez d’atteindre un nombre de mots quelconque, il est probable qu’ils quitteront votre site avec un mauvais goût dans la bouche, ne voulant jamais revenir.

Si vous voulez donner de la valeur à vos lecteurs pour qu’ils puissent devenir des clients payants, vous devez donner la priorité à la qualité sur la quantité. Ne pas le faire est un moyen rapide de ruiner la réputation de votre marque et de faire croire aux lecteurs que votre marque ne se soucie pas de la qualité.

N’oubliez pas de jeter un coup d’œil à notre longue lecture sur le sujet : Essentiels du marketing de contenu

Pourquoi lisent-ils votre contenu ?

Pour donner de la valeur à vos lecteurs, vous devez d’abord comprendre pourquoi ils liraient l’article que vous êtes en train de créer. Sans comprendre le problème que le lecteur essaie de résoudre, il est difficile pour vous de fournir une valeur correcte.

La valeur se présente sous de nombreuses formes différentes ; un lecteur peut être à la recherche de conseils, de divertissement, d’instructions, d’humour ou d’une autre des nombreuses formes de valeur. Il est essentiel de reconnaître les raisons pour lesquelles vos lecteurs viennent vers vous pour créer votre contenu d’une manière qui offre cette valeur.

Par exemple, si vous créez un article expliquant comment installer un tuyau d’évacuation, il est probable que le lecteur cherchera des instructions détaillées. Le chercheur a probablement peu ou pas d’expérience, et donc vos instructions doivent être détaillées et très précises, ne sautant pas les détails que les personnes plus expérimentées trouveraient intuitifs.

Il est essentiel de comprendre l’“intention du chercheur” si l’on veut donner de la valeur à la recherche. Maintenant que vous savez ce qu’ils recherchent, vous devez créer une page qui représente cette valeur de la meilleure façon, dans de nombreux cas ce ne sera pas en écrivant un article énorme qui est plus long que les concurrents.

Rand Fishkin, le fondateur de Moz, avait ceci à dire à propos du contenu de qualité dans les longs articles :

Oui. J’ai lu les études. Je connais les corrélations. Le contenu long, en moyenne, gagne plus d’engagement, des classements plus élevés et plus d’actions que ceux plus concis. Mais, cela ne fait pas du contenu long la même chose que du contenu de qualité. Cela ne fait pas du contenu long l’objectif de tout effort de contenu. Cela ne signifie certainement pas que plus le contenu est long, meilleur est le contenu.

2. Offrir plus que de simples mots

De nos jours, il n’est pas suffisant de forcer vos utilisateurs à lire votre contenu ; vous devez offrir d’autres formes de contenu comme des graphiques, des vidéos et une expérience audio. La raison en est que la lecture n’est souvent pas la meilleure façon pour vous de présenter votre contenu, surtout si vous essayez d’expliquer quelque chose de visuel ou de compliqué.

Prenons un exemple : vous pourriez créer un guide qui explique à vos clients comment réparer leur tondeuse à gazon. Bien sûr, il serait possible de l’expliquer avec des mots, mais c’est beaucoup moins précieux pour vos clients que des images ou des vidéos.

Pour cette raison, la plupart des manuels d’instructions sont maintenant accompagnés d’images, et de nombreuses entreprises ont des vidéos détaillées sur leur site Web ou sur les chaînes YouTube. Ces deux options sont de loin supérieures aux mots, et c’est pourquoi la longueur du contenu n’est sans doute pas très importante.

Votre page peut n’avoir qu’une centaine de mots, mais elle peut être accompagnée de plusieurs images et d’une vidéo incroyable qui offre une immense valeur à vos lecteurs.

En outre, des études ont montré que les pages comportant des images ont tendance à être mieux classées. De plus, les gens sont plus susceptibles de créer des liens vers des sites Web qui contiennent des vidéos et des graphiques détaillés plutôt que du texte en clair. La raison en est que les mots sont souvent inférieurs aux vidéos et qu’ils sont moins immersifs et moins impressionnants.

Création de contenu social

Création de contenu social (Img src : Edge Media)

Évidemment, le coût de création d’une vidéo de haute qualité est généralement plus élevé que le coût d’écriture d’un article, ce qui peut être prohibitif pour certains sites Web, mais c’est aussi une grande opportunité. Avec beaucoup de vos concurrents qui ne profitent pas du contenu vidéo, l’avantage pour vous est de loin supérieur.

De plus, en créant du contenu vidéo, vous pouvez le télécharger sur d’autres plateformes comme Vimeo et YouTube. Ce faisant, vous avez accès à un autre canal de marketing qui vous permet de trouver plus de clients et d’augmenter vos revenus. La longueur du contenu n’est pas tout, et ce n’est certainement pas plus important que d’ajouter des éléments visuels qui améliorent votre page.

3. Grammaire et orthographe correctes

Bien que vous puissiez faire valoir qu’une bonne grammaire est comprise dans un « contenu de valeur », il est tellement essentiel qu’il mérite sa section. Si votre grammaire est mauvaise, Google et vos visiteurs le remarqueront.

Certaines recherches suggèrent que l’algorithme de Google peut faire la distinction entre un contenu bien écrit et des pages qui ont une mauvaise grammaire. S’ils ne le font pas déjà, il est fort probable qu’ils utiliseront une bonne grammaire comme facteur de classement dans l’avenir. La raison en est simple : les utilisateurs veulent lire un contenu bien écrit et c’est la raison pour laquelle vous ne pouvez pas ignorer l’étape de relecture de votre contenu.

Grammaire et orthographe

Grammaire et orthographe

En tant qu’utilisateur, si vous arrivez sur une page avec une mauvaise grammaire et orthographe, vous êtes susceptible de cliquer en arrière et essayer de trouver une autre page à visiter. Les utilisateurs le font parce qu’il est extrêmement difficile de lire une page mal écrite.

Ces utilisateurs qui cliquent en arrière ne vont évidemment pas devenir vos clients, mais même ceux qui restent sur votre page sont beaucoup moins susceptibles de se convertir. Après tout, si vous avez des fautes d’orthographe et de grammaire dans votre contenu, alors vos lecteurs vont associer votre marque à une qualité médiocre et à de mauvaises normes.

En fait, les chercheurs de Global Lingo ont constaté que 59 % des participants seraient moins susceptibles d’utiliser un service ou un produit s’il y avait des fautes de grammaire ou d’orthographe évidentes sur le site Web ou dans le matériel de marketing.

Avec cette association à l’esprit, il est beaucoup moins probable qu’ils se convertissent en clients payants, peu importe la qualité de vos pages de vente ou l’utilité de vos produits.

Regardez ces 15 erreurs d’orthographe communes que nous devons tous arrêter de faire. Et jetez un coup d’œil à ces outils gratuits de vérification grammaticale si vous avez besoin d’aide.

4. Optimisation des mots-clés

Si vous faites l’effort de créer un morceau fantastique de contenu pour vos lecteurs, il est intelligent de s’assurer qu’il est optimisé correctement pour les mots clés précieux. En faisant cela, il sera beaucoup plus probable que vous serez classé pour les mots-clés que les gens recherchent régulièrement, ce qui apportera un trafic passif de Google, Yahoo, et Bing. Kinsta a été en mesure d’augmenter leur trafic organique de 571% en 13 mois en suivant de simples conseils SEO.

Augmentation du trafic organique de Kinsta

Augmentation du trafic organique de Kinsta

Bien qu’aucune entreprise ne devrait compter exclusivement sur le trafic SEO pour ses revenus, il serait stupide d’ignorer une telle source de trafic ciblée qui peut être exploitée. Au lieu de cela, en recherchant les mots-clés que les gens recherchent, vous pouvez optimiser vos articles afin qu’ils se classent plus haut en termes liés aux articles que vous écrivez.

Avant de pouvoir optimiser vos articles, vous devez déterminer quels mots-clés les gens recherchent, ce qui peut être plus facile à dire qu’à faire. Heureusement, des outils comme Ahrefs Keyword Explorer le rendent beaucoup plus simple.

Avec une recherche par mot-clé, vous pouvez entrer un mot-clé de base et trouver d’autres termes de recherche qui sont liés. La clé de cette étude est de trouver des termes qui ont un volume de recherche élevé mais qui ne sont pas compétitifs, ce sont les termes pour lesquels vous êtes le plus susceptible de vous classer, mais qui ont aussi un nombre intéressant de recherches mensuelles.

Recherche de mots-clés avec Ahrefs

Recherche de mots-clés avec Ahrefs

Mais il ne suffit pas de prendre les mots-clés à leur valeur nominale, c’est l’erreur que de nombreux débutants font lorsqu’ils commencent à faire de la recherche par mots-clés. En fait, l’intention du chercheur est peut-être le facteur le plus important lorsque vous décidez quels mots-clés vous devez cibler.

Après tout, le trafic qui ne convertit pas est inutile, et c’est pourquoi il est vital que vous preniez quelques instants pour considérer qui rechercherait ces termes et pourquoi. Cela vous permettra de mieux connaître ces personnes, de savoir si elles sont susceptibles d’acheter chez vous et si elles sont prêtes à acheter ou si elles ont encore besoin d’être plus convaincantes.

Ces facteurs sont cruciaux, surtout si vous essayez de vendre aux gens des articles à prix élevé. Par exemple, quelqu’un qui cherche à acheter une voiture aura probablement besoin d’informations plus convaincantes et plus détaillées qu’une personne à la recherche d’un gadget bon marché.

Maintenant que vous avez trouvé les mots-clés idéaux à cibler, vous devez optimiser efficacement votre page pour eux tout en évitant une pénalité de sur-optimisation. Tout d’abord, il est toujours sage d’écrire le plus naturellement possible plutôt que de se concentrer sur l’optimisation des mots-clés, car cela permet d’obtenir un contenu de la plus haute qualité.

Cependant, rester à une faible densité de mots-clés entre 0,2% et 0,4% est bon à conseiller. À ce niveau, vous pouvez encourager Google à vous classer par mots-clés, mais sans avoir l’air d’essayer de manipuler leur algorithme.

Pour en savoir plus, jetez un coup d’oeil à cet article où nous partageons plus sur nos outils de référencement WordPress préférés.

Les emplacements les plus précieux pour vos mots-clés se trouvent dans vos balises title et header parce que Google semble accorder plus de poids aux mots qui sont dans ces balises. Par conséquent, il est sage d’utiliser votre mot-clé dans votre titre lorsque c’est possible.

5. Valoriser le temps de vos lecteurs

Au lieu de vous inquiéter excessivement de la longueur de votre contenu, vous devriez vous assurer que vous fournissez de la valeur à vos lecteurs et ne leur faites pas perdre leur temps. Peut-être la principale raison pour laquelle vous vous concentrez sur la longueur de votre contenu est que cela vous encouragera à écrire des articles plus longs que vous n’en avez besoin.

Valeur du temps de vos lecteurs

Valeur du temps de vos lecteurs

Cela montre à vos lecteurs que vous n’appréciez pas leur temps et que vous préférez augmenter votre classement plutôt que de vous soucier de vos clients. Tout le monde est occupé de nos jours, les gens veulent des réponses rapides à leurs questions, et ils ne veulent certainement pas avoir à lire un long article pour trouver quelque chose de relativement simple.

Votre objectif devrait être de fournir de la valeur à vos lecteurs de la manière la plus efficace possible. Dans de nombreux cas, cela signifiera que vos articles ne seront que de quelques centaines de mots, mais souvent la lecture la plus rapide pourrait encore être de plusieurs milliers de mots.

Mais la clé, c’est qu’il faut faire la différence entre les questions que les gens se posent, pour savoir quand ils veulent une réponse rapide et quand ils ont besoin d’un article plus détaillé. En faisant cela, vous vous assurerez que vous valorisez le temps de vos lecteurs tout en leur fournissant tout ce qu’ils recherchent.

En cas de doute, mettez-vous à la place de votre lecteur, recherchez les requêtes qu’il utiliserait sur Google et voyez ce que d’autres sites ont publié. Ont-ils traîné en longueur ou ont-ils été trop brefs ?

Quand il s'agit d'écrire du contenu, mettez-vous à la place de votre lecteur. 👟 Cliquez pour Tweet

Cette recherche est incroyablement bénéfique parce qu’elle vous permet non seulement de trouver une lacune dans le marché, mais aussi d’identifier la meilleure façon d’offrir de la valeur à votre public.

Devriez-vous vous soucier du nombre de mots ?

Après avoir lu cet article, vous vous demandez peut-être si vous devriez vous soucier de votre nombre de mots ou non. Cela peut être déroutant, vous devez vous concentrer sur ces cinq choses qui sont incroyablement importantes, mais vous voulez aussi être bien classé, et des études ont montré que les articles longs ont tendance à se classer plus haut.

La réponse est de redéfinir les priorités, en considérant le nombre de mots comme une réflexion après coup avant de publier plutôt que pendant que vous écrivez votre article. Cela vous aidera à éviter d’écrire des articles trop longs, ce qui vous permettra de vous concentrer simplement sur l’offre de la plus grande valeur possible à vos lecteurs.

Au lieu de cela, vous pouvez utiliser le nombre de mots comme guide pour déterminer le degré de marketing et de création de liens nécessaire pour classer un article. Mais en oubliant le nombre de mots, vous pouvez créer des articles qui offrent une meilleure expérience utilisateur, le sous-produit étant que cela facilite grandement la création de liens et le marketing.

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