Imaginez plus d’un quart de million de visiteurs par mois sur votre site. Nous l’avons fait grâce à la recherche de mots-clés :
Cette capture d’écran provient d’un de mes sites appelé The Wandering RV. Mon épouse et moi avons fait passer ce site d’un tout nouveau site à un quart de million de visites mensuelles en seulement trois ans avec moins de 30 articles.
Oui, vous devez également créer du contenu de qualité et créer des liens vers ce contenu, mais ces actions viennent APRÈS que vous connaissiez les meilleurs mots-clés à cibler. Chaque campagne de référencement réussie commence par la recherche de mots-clés ; ignorez cette étape à vos risques et périls.
Prêt à commencer ?
Comment faire de la recherche par mot-clé (Étapes rapides) :
De bons mots-clés font ou freinent une campagne de marketing SEO réussie. Voici les étapes clés pour commencer la recherche de mot-clé :
Étape 1 : Trouver des idées de mots-clés basées sur des mots-clés, des recherches similaires, des mots-clés à longue traîne et LSI.
Étape 2 : Vérifier la VRAIE difficulté du mot-clé et le volume de recherche.
Étape 3 : Déterminer l’intention de l’utilisateur.
Dans le guide d’aujourd’hui, je partage un guide étape par étape de la recherche de mot-clé qui couvre non seulement comment trouver des centaines de mots-clés, mais aussi comment dire lesquels peuvent déplacer le curseur pour votre entreprise et lesquels ne valent pas votre temps. Plongeons !
Fondamentaux de la recherche de mots-clés
Avant de parler des étapes exactes pour trouver les mots-clés pour votre campagne de référencement, nous allons brièvement couvrir ce qu’est la recherche de mots clés et pourquoi vous devriez vous en soucier.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés est l’acte de trouver et de vérifier les mots-clés à cibler dans une campagne SEO.
Ceci est fait en utilisant un certain nombre d’outils gratuits et/ou payants qui vous montrent ce que les gens recherchent sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Guides approfondis suggérés : Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
Le rôle de la recherche par mots-clés dans le marketing numérique
Comme vous l’apprendrez dans la section suivante, la qualité de vos mots-clés fait la différence entre une campagne marketing réussie et une perte de temps. Les mots-clés que vous choisissez détermineront votre stratégie de marketing SEO du début à la fin.
Voyons comment faire.
Quelle est l’importance de la recherche de mots-clés ? (Ne sautez pas ça !)
Le référencement peut être complexe, mais il se résume à trois éléments fondamentaux :
- Recherche de mots-clés
- Contenu
- Création de liens
De ces trois éléments, le plus important est la recherche de mot-clé.
Pourquoi ? Parce que vous pouvez créer le meilleur contenu et construire des liens incroyables qui vous classent au premier rang du classement Google tout en n’obtenant aucun avantage en termes de croissance commerciale ou de revenus si vous ciblez les mauvais mots clés.
Par exemple, disons que vous voulez écrire du contenu sur le blog de votre site pour pouvoir apparaître sur la première page de Google. Vous avez une idée d’un article de blog et pensez avoir un bon mot-clé à cibler. Vous créez un contenu incroyable, créez des liens vers ce contenu par le biais d’articles d’invités et d’e-mails (voici comment trouver l’adresse e-mail de n’importe qui), et vous vous retrouvez sur la première page de Google. Vous recevez des centaines de visites chaque mois….
Mais votre revenu de cet article reste un gros 0$.
C’est parce que vous n’avez pas correctement recherché votre mot-clé à l’avance. Vous avez peut-être trouvé un mot-clé, mais trouver un mot-clé et faire une recherche de mot-clé sont des choses très différentes.
Pour bien rechercher un mot-clé, il faut comprendre son potentiel de revenu, son degré de compétitivité et même le type exact de contenu qu’il faut créer pour pouvoir le classer. Vous verrez ce que je veux dire à la fin de ce guide.
En un mot : La recherche de mots-clés appropriés peut faire la différence entre une campagne de référencement très réussie qui fait des tonnes d’argent pour votre entreprise et une perte totale de temps et d’argent.
Volume de recherche de mots-clés longue traîne
Le premier concept à comprendre concernant les mots-clés est le volume de recherche.
C’est ce que la plupart des gens regardent lorsqu’ils commencent à chercher des mots-clés, et c’est aussi l’une des pires mesures à examiner.
Un volume de recherche élevé est très trompeur pour deux raisons :
- Le nombre brut de personnes à la recherche de quelque chose a très peu à voir avec combien vous pouvez réellement gagner avec ce trafic. Par exemple, si vous classez un mot-clé qui reçoit 10 000 recherches par mois, mais que les gens cherchent simplement de l’information et ne sont pas prêts à acheter (indice : vous devriez définir l’intention de la recherche. Plus bas.), cela ne fait rien pour votre résultat net.
- Ce n’est pas parce que 10 000 personnes recherchent un mot-clé que les 10 000 personnes cliquent toutes sur un résultat. Jetez un coup d’œil au mot-clé « Quel âge a Trump », par exemple – il reçoit 30 000 recherches par mois, mais seulement 13 % de ces personnes cliquent sur quelque chose. C’est parce que les gens obtiennent la bonne réponse sur Google et n’ont pas besoin de cliquer pour la trouver.
D’autre part, un faible volume de recherche ne signifie pas qu’un mot-clé est mauvais ou que le nombre que vous voyez est le nombre de visiteurs que vous aurez. Pratiquement toutes les pages qui se classent sur Google pour un mot-clé se classent aussi pour des dizaines, des centaines, et parfois des milliers d’autres mots-clés.
Ces autres mots-clés sont généralement des synonymes et des variantes à longue traîne. Il y a aussi des mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI), que j’aborde dans une section ci-dessous.
Par exemple, jetez un coup d’oeil à cet article que ma femme, Kayla, a écrit pour The Wandering RV. Elle visait le mot-clé « best camping gear », qui est recherché environ 2 700 fois par mois selon Ahrefs. Mais comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, il se positionne également sur 1 912 autres mots-clés et se classe même à la première page pour « camping gear » à 32 000 recherches par mois !
Le but de l’histoire ? Bien que le volume de recherche soit une mesure importante, vous ne devriez pas baser vos mots-clés cibles uniquement sur le nombre de personnes qui les recherchent chaque mois (à moins que vous ne vous concentriez uniquement sur la notoriété de la marque et/ou les revenus publicitaires basés sur l’affichage).
Intention de recherche
L’intention de la recherche est exactement ce à quoi cela ressemble – l’intention de la personne recherchant un mot-clé donné. C’est un peu comme le concept de marketing « l’intention de l’acheteur ».
En d’autres termes : Que recherche l’utilisateur ?
Sont-ils à la recherche d’un article qu’ils sont prêts à acheter en ce moment ? Font-ils des recherches avant de prendre une décision d’achat ? Ou cherchent-ils simplement des informations qui n’ont rien à voir avec l’achat de quoi que ce soit, mais plutôt avec un problème auquel ils pourraient avoir besoin d’une solution ?
Examinons un exemple de chacun d’eux.
Intention d’achat élevée : Un mot-clé d’intention d’achat élevé peut être un nom de produit, tel que « RV rental las vegas ». Si vous saisissez cela dans Google et que vous regardez les résultats, vous voyez un tas d’annonces pour la location de VR et une carte affichant les compagnies de location de VR à Las Vegas. Quelqu’un à la recherche de cela est probablement prêt à acheter, ou très proche.
Intention de recherche : Ce sont des mots-clés où les gens font encore de la recherche sur des solutions, mais achèteront probablement bientôt. Les mots-clés « Best » et « Review » entrent souvent dans cette catégorie, tels que « Best RV rental companies ».
Intention informationnelle : Ces mots-clés s’adressent aux personnes qui recherchent strictement de l’information et qui ne sont pas prêtes ou qui ne pensent même pas à acheter quoi que ce soit. L’exemple « Quel est l’âge de Trump » entre dans cette catégorie. Un autre exemple qui correspond aux locations de VR pourrait être quelque chose comme « comment voyager dans le pays avec un animal domestique ».
Cependant, ne pensez pas que vous devriez seulement aller après l’achat de mots-clés intentionnels. Les mots-clés d’information peuvent vous aider à constituer votre liste d’e-mails et à faire entrer les gens dans votre tunnet de marketing afin qu’ils puissent éventuellement acheter chez vous.
L’intention de recherche est également importante à connaître, car elle influe sur le positionnement du contenu sur Google. Si vous essayez de créer une page d’atterrissage pour positionner un mot-clé d’information lorsque Google classe le contenu d’un blog de forme longue, vous ne serez probablement pas positionné même avec un référencement parfait sur la page et beaucoup de backlinks parce que ce n’est tout simplement pas ce que l’utilisateur recherche.
Par exemple, disons que vous voulez un classement pour « small campers ». Vous créez ainsi un guide pour l’acquisition de petits camping-cars. Cependant, lorsque nous regardons Google, nous pouvons voir que les gens ne cherchent pas un guide, mais plutôt une liste de petits camping-cars à acheter.
C’est pourquoi, même après avoir trouvé de bonnes idées de mots-clés, vous devriez toujours les saisir manuellement dans Google et voir le positionnement actuel pour avoir une idée de ce que vous devez créer. N’écrivez pas un guide massif quand les gens veulent juste une réponse rapide et n’essayez pas de positionner un article de blog quand les gens cherchent à acheter un produit.
Le rôle du LSI et des synonymes
Tout à l’heure, j’ai mentionné les mots-clés de LSI. C’est l’abréviation de Latent Semantic Indexing, et c’est une façon fantaisiste pour Google de dire « synonymes et mots-clés associés ». Ce sont des mots que l’on trouve couramment ensemble dans un même sujet et qui sont sémantiquement liés l’un à l’autre.
Il est important de dire aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu, car il peut y avoir plusieurs significations aux mêmes mots-clés.
Par exemple, disons que vous écrivez un article sur les voitures. Il y a cinq « voitures » potentielles différentes dont vous pourriez parler :
- Les voitures, les véhicules
- Cars, le film d’animation Disney
- CARS, l’Association canadienne des sports de rallye
- CARs, le Règlement de l’aviation canadien
- (The) Cars, le groupe américain de musique des années 1970
Comment Google sait-il de quelle version de « car » vous parlez ? Par mots-clés LSI ! Jetez un coup d’œil :
- Utilisation des mots « véhicule », « occasion », « neuf », « acheter », « vendre », etc.
- Utilisation des mots « film », « film », « film », « Disney », etc.
- Utilisation des mots « association », « rallye », « sport », etc.
- Utilisation des mots « aviation », « réglementation », « administration », etc.
Bien que les mots-clés LSI n’aient pas nécessairement d’importance pendant votre recherche de mots-clés, ils sont importants lors du développement de votre contenu réel. Vous devriez inclure divers mots-clés LSI naturellement dans votre contenu sans les surcharger, y compris dans les en-têtes et le texte alt de l’image.
Vous pouvez trouver des mots-clés LSI (et en apprendre plus à leur sujet) avec un outil comme LSI Graph.
Comment faire de la recherche de mots-clés ? (Guide étape par étape)
Très bien, maintenant que vous avez une bonne compréhension des métriques importantes derrière la recherche de mots-clés, il est temps de trouver vos propres mots-clés ! Il y a trois étapes que je suis lorsque je fais une recherche de mot-clé pour un nouveau site, avec une quatrième étape optionnelle, plus avancée :
- Trouver des idées de mots-clés
- Vérifiez la VRAIE difficulté du mot-clé et le volume de recherche
- Déterminer l’intention de recherche
- (Facultatif) Trouver et utiliser des silos de mots-clés
Plongeons en profondeur !
Étape 1 : Trouver des idées de mots-clés
Trouver des idées de mots-clés est la partie facile. Il y a plein d’outils qui vous donneront des centaines d’idées d’un simple clic de souris. C’est l’examen minutieux qui demande des efforts, mais nous y parviendrons.
Pour l’instant, allez jeter un coup d’œil à la section « Meilleur outil de recherche de mot-clé » ci-dessous et choisissez votre poison. J’utiliserai Ahrefs dans les exemples parce que c’est mon outil préféré et qu’il a toutes les fioritures, mais les autres outils peuvent aussi bien fonctionner.
Ma façon préférée de trouver de grandes opportunités de mots-clés est d’espionner mes concurrents. Vous pouvez le faire en branchant leur site dans n’importe quel outil de mots-clés et en regardant leurs mots-clés. Ahrefs dispose d’un outil ingénieux appelé Content Gap Analysis (Analyse d’écart de contenu).
Voici comment ça marche :
1. Branchez votre site dans Ahrefs, puis cliquez sur le lien Content Gap dans le menu de gauche.
2. Branchez 1 à 10 concurrents qui se positionnent sur Google sur les mots-clés pour lesquels vous voulez vous positionner. Vous pouvez les trouver en cherchant ces mots-clés sur Google ou en utilisant l’outil Competing Domains d’Ahrefs juste au-dessus du lien Écart de contenu. Exécuter l’outil.
3. De là, vous pouvez exporter la liste vers une feuille de calcul Excel si vous le souhaitez. J’aime passer la liste au peigne fin dans Ahrefs. Si je vois un mot-clé que je veux cibler, je l’ouvre dans un nouvel onglet et l’ajoute à une liste de mots-clés en utilisant le bouton Ajouter en haut à droite.
Si vous n’avez pas accès à Ahrefs ou à un autre outil de mots-clés qui vous permet de voir les mots-clés de vos concurrents, vous pouvez aussi utiliser un outil comme Keyword Shitter pour vous donner une tonne d’idées, puis les vérifier en utilisant d’autres outils gratuits tels que Uber Suggest.
Étape 2 : Vérifier la VRAIE difficulté des mots-clés et le volume de recherche
Une fois que vous avez une liste d’idées de mots-clés avec lesquelles vous êtes à l’aise (je vise entre 50 et 100 à la fois, mais vous pouvez faire beaucoup plus), il est temps de voir lesquelles valent même la peine de continuer en fonction de la difficulté des mots clés (KD) et du volume de recherche.
Il y a juste une mise en garde…. le volume de recherche et le KD que vous voyez dans la plupart des outils de recherche par mot-clé sont généralement très éloignés. KD in Ahrefs est uniquement basé sur le nombre de domaines de liens vers les meilleurs résultats, ce qui n’est pas une représentation exacte à 100% de la véritable difficulté à positionner un mot clé.
C’est parce que le référencement est une bête complexe, et des choses comme la notation de domaine (que je vais couvrir bientôt) et les liens internes peuvent avoir un impact massif sur le positionnement. Les backlinks ne sont qu’une partie de la photo.
Et le volume de recherche ? Cela n’inclut pas LSI et les mots-clés de longue traîne !
Rappelez-vous cet exemple d’équipement de camping que je vous ai montré au début de cet article qui se positionne sur plus de 1.900 mots-clés ? Le mot-clé principal n’avait que 2 700 recherches par mois, mais l’article reçoit plus de 5 000 visites par mois. C’est parce que c’est le classement pour d’autres mots-clés que le mot-clé principal.
Donc, si vous voyez un mot-clé avec 200 recherches par mois, il y a de fortes chances que ce soit plutôt 500 ou 1 000 si vous incluez les mots-clés connexes pour lesquels vous allez vous positionner.
Pour déterminer le vrai volume de recherche, saisissez le résultat #1 sur Google pour le mot-clé et branchez-le dans Ahrefs ou Uber Suggest pour voir combien de trafic cette page reçoit réellement. Cela devrait vous donner une image plus précise du volume de recherche pour un mot-clé donné.
Voici le trafic pour la page #1 du positionnement de « tiny campers », un mot-clé qui reçoit ~3,400 recherches par mois :
Voyez comment la page obtient plus de 10k de trafic, alors que le mot-clé principal obtient un tiers de ce trafic ? C’est un vrai potentiel de volume de recherche.
L’autre mesure, la difficulté des mots-clés, n’est pas non plus exacte à 100 %. Mais comprendre la vraie difficulté est généralement aussi facile que de regarder les pages supérieures de l’autorité de domaine (DA), ou l’évaluation du domaine (DR) si vous utilisez Ahrefs. Laissez-moi vous expliquer.
Si un mot-clé a un score de difficulté de 8, mais que toutes les pages du haut du classement sont DR 80+, le classement de votre site pour ces mots-clés peut être difficile si vous avez un faible DR, malgré le faible score de difficulté.
Mon conseil est de viser des mots-clés avec un 30 KD ou moins si vous êtes en dessous d’un 40 DR, puis branchez vers le haut comme vous construisez plus de liens et gagner une autorité plus élevée. Au fur et à mesure que votre DR grimpe, vos liens internes valent plus de « jus de liens » (ou passent plus d’ « autorité de page » selon la source que vous écoutez).
Mais ce n’est pas un article sur le référencement technique, donc je m’en tiendrai là pour l’instant !
Étape 3 : Déterminer l’intention de recherche
À ce stade, vous devriez avoir une liste assez décente de mots-clés avec une difficulté que vous êtes à l’aise d’aborder et un potentiel de volume de recherche que vous seriez heureux de capturer. Il est maintenant temps de déterminer ce que les gens veulent vraiment quand ils recherchent ces termes et s’ils correspondent ou non à vos objectifs de marketing et de revenus.
Cette partie est aussi simple que rechercher sur Google chaque mot-clé de votre liste et regarder les 3 à 5 meilleurs résultats. Passez en revue leur méta de titre et de description, cliquez dessus pour voir la page, et vérifiez l’angle qu’ils ont pris sur la page.
- S’agit-il principalement d’articles de liste ? Comment faire ? Guides ultimes ? Une page d’atterrissage ? Quelque chose d’autre ?
- Comment ont-ils l’air de monétiser la page ? Utilisent-ils des annonces publicitaires ? Vendent-ils des produits comme solution au problème ? Du marketing d’affiliation ? Ils ne font que capturer des e-mails et ne vendent rien du tout ?
- Jetez un coup d’œil aux commentaires. Les gens posent-ils des questions auxquelles l’article n’a pas répondu ? Ont-ils l’air heureux, en colère ou neutres ?
Toutes ces questions vous aideront à déterminer le type d’article ou de page que vous devez créer, comment vous pouvez le monétiser (ou l’utiliser pour capturer les e-mails, les notifications push ou les abonnés sociaux), et ce que vous pouvez faire pour l’améliorer.
Au fur et à mesure que vous parcourez chaque mot-clé, gardez vos réponses à ces questions dans un tableur ou un document Word pour garder une trace de celles que vous êtes intéressé à poursuivre. Votre liste finale est la liste que vous pouvez commencer à poursuivre !
Pour vous donner une meilleure idée de la façon de déterminer l’intention de recherche, voici quelques exemples de cet article Moz :
Intention informationnelle :
- [Nom du produit]
- Qu’est-ce que [nom du produit] ?
- Comment fonctionne [nom du produit] ?
- Comment utiliser [nom du produit] ?
Intention commerciale (aussi appelée intention de recherche) :
- Meilleur [nom du produit]
- Avis sur [nom du produit]
- Comparatif de [nom du produit]
- Quel est le meilleur [nom du produit] ?
- [couleur/style/taille][nom du produit]
Intention transactionnelle (également appelée intention d’achat) :
- Combien coûte [nom du produit] ?
- [nom du produit] dans [lieu].
- Commander [nom du produit] en ligne
- [nom du produit] près de chez moi
- [nom de la marque] [nom du produit] abordable
Ce graphique d’Ahrefs peut également aider :
Maintenant, prenez votre liste et sortez un peu de contenu ! Ou, vous pouvez suivre une dernière étape.
Étape 4 : (Avancé) Trouver et utiliser des silos de mots-clés
Si vous voulez vraiment bien faire, vous pouvez optionnellement aller plus loin et rechercher des silos de mots-clés pour créer des silos de contenu correspondants sur votre site.
Un silo de mots clés est une liste de mots clés très liés dont vous pouvez créer du contenu autour de l’interconnexion entre-eux sur votre site (également appelé la méthode « hub and spoke »). Voici un visuel que j’ai créé pour vous aider à comprendre :
Essentiellement, vous créez une page pivot ciblant le terme principal pour lequel vous voulez établir un positionnement, puis vous créez des pages « spoke » basées sur des mots-clés similaires et à longue traîne.
Par exemple, en faisant une recherche de mots-clés pour le blog de ma femme Kayla sur les aliments végétaliens, j’ai trouvé une série de mots-clés similaires demandant « ___ est végétalien ». Les gens voulaient savoir si les aliments courants, comme les bagels, les beignets ou les Oreos, sont végétaliens.
Pour positionner ces mots-clés, nous avons créé cette page centrale qui contient des liens vers tous ses articles « ___ est vegan ». Ces articles sont tous liés les uns aux autres, ainsi qu’à la page principale du hub.
Cette interconnexion s’appelle le cloisonnement du contenu, et elle fonctionne si bien pour deux raisons :
- Parce que toutes les pages sont liées les unes aux autres, si vous créez des liens vers l’une des pages, cela améliore l’autorité de la page sur toutes les autres pages.
- Google utilise la pertinence dans son algorithme, et comme ces sujets sont tous très pertinents les uns pour les autres, cela peut améliorer encore votre positionnement.
Alors, comment trouvez-vous les silos de mots-clés ? Il n’y a pas de solution miracle – il faut savoir reconnaître les tendances et remarquer leur pertinence. Cependant, il y a un truc que vous pouvez utiliser pour essayer de les trouver : les livres.
Cherchez des livres sur votre sujet sur Amazon et parcourez la table des matières. Souvent, les livres sont pleins de silos de mots-clés : c’est ce qui en fait un livre ! Pensez à la reliure comme la page de hub et aux chapitres comme les pages de spoke.
Bien sûr, comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, ces mots-clés ne sont pas exactement ce que les gens recherchent sur Google. Les gens ne tapent pas « végétalien dans le monde », mais plutôt « comment manger végétalien au restaurant » ou « comment manger végétalien aux réunions de famille ». Il se peut donc que vous ayez à faire quelques recherches pour trouver le mot-clé qui correspond au titre du chapitre dans les livres que vous trouvez.
Une fois que vous avez trouvé un silo potentiel, assurez-vous de faire passer les mots-clés par les étapes 2 et 3 avant de vous y engager ! Ce n’est pas parce que vous avez trouvé un silo que vous devez le poursuivre. Pensez logiquement à la façon dont tout ce contenu s’intégrera à votre entreprise et à la façon dont vous pourrez l’enrichir à l’avenir.
Quel est le meilleur outil de recherche par mot-clé ?
Il existe aujourd’hui sur le marché des dizaines, voire des centaines d’outils de recherche de mots-clés. Certains sont extrêmement uniques, mais la plupart ne sont que des points de vue légèrement différents sur la même idée. Alors, quelle est la meilleure ? Ventilons ceci avec des gratuits et payants.
Outils gratuits de recherche de mots-clés
J’ai utilisé et recommandé deux outils de recherche de mots-clés gratuits :
- Ubersuggest
- Keyword Shitter
Ubersuggest
Mettons en attente toutes les conversions à propos de Neil Patel une seconde. Cet outil fait son travail et, si vous êtes sur un budget, il peut travailler pour vous aider à démarrer avec SEO.
Ubersuggest est essentiellement une version gratuite et réduite d’Ahrefs ou de Moz. Il vous permet d’espionner les backlinks de vos concurrents, de voir pour quels mots-clés ils sont classés, et de faire des recherches décentes par mots-clés. Si vous faites du référencement sur un budget, il peut faire le travail.
Keyword Shitter
Keyword Shitter est à peu près exactement ce que son nom indique. Vous tapez un mot-clé et obtenez des centaines de suggestions de mots-clés. C’est génial si vous n’avez besoin que de tonnes d’idées, mais la plupart du temps, il ne donne que des mots-clés liés à celui que vous avez saisi, pas des idées uniques et séparées.
Outils payants de recherche de mot-clé
Maintenant, nous entrons dans l’outil du grand garçon (ou de la grande fille) ! Si vous êtes sérieux au sujet de SEO et que vous avez le budget, ce sont les outils que vous voulez utiliser.
- Ahrefs
- SEMrush
- Keyword Insights
- Keywords Everywhere
Ahrefs
Ahrefs est sans conteste mon outil de référencement préféré, non seulement pour la recherche de mots-clés, mais aussi pour l’établissement de liens, le suivi de positionnement, l’élaboration d’idées de contenu, et plus encore. Il a toutes les fioritures et est facilement le meilleur outil de référencement complet sur le marché. Cependant, le prix à payer est élevé, l’outil de base commençant à 99$ par mois.
SEMrush
SEMrush est un autre excellent outil de recherche de mots-clés. Il est plus abordable que Ahrefs, mais il n’a pas autant de fonctionnalités. Il est plus orienté vers le marketing des moteurs de recherche et le PPC (d’où le SEM dans SEMrush). Cependant, si vous voulez un bon outil payant mais que vous ne voulez pas payer la prime sur Ahrefs, c’est une option valide. Il vous est même permis d’essayer le produit gratuitement !
Keyword Insights
Keyword Insights prétend être « la façon la plus intelligente de regrouper des mots-clés et de classer les intentions de recherche à grande échelle »… et pour cause. L’outil utilise les données de production des pages de résultats des moteurs de recherche, spécifiques à une zone géographique, pour regrouper les mots clés en groupes similaires tout en déterminant l’intention de recherche qui les sous-tend.
Il suffit à l’utilisateur de téléverser une liste de mots clés (autant qu’il le souhaite) pour que l’outil produise un document Google Sheets préformaté contenant les mots clés regroupés et l’intention de recherche. La dernière mise à jour de l’outil classe également les mots-clés regroupés en « thèmes de haut niveau », ce qui vous permet de voir quels devraient être leurs centres de contenu et à quoi pourrait ressembler leur contenu principal. Les informations vous indiqueront également quels sont les mots clés que vous pouvez cibler sur une seule page, ou ceux qui doivent être répartis sur plusieurs pages.
Keywords Everywhere
Keywords Everywhere est un outil gratuit qui vous affiche le volume de recherche, la concurrence et le CPC moyen directement sur Google lorsque vous saisissez quelque chose. Il vous montre également les statistiques sur les mots-clés similaires et les mots-clés « les personnes recherchent aussi ». Quels que soient les autres outils que vous utilisez, je vous recommande vivement de prendre celui-ci.
Vous voulez plus d’outils SEO ? Consultez la liste de Kinsta des extensions SEO indispensables pour WordPress.
Suggestions
Alors, quels outils de recherche par mot-clé devriez-vous obtenir ? Mes préférés sont Ahrefs et Keywords Everywhere. Ahrefs est un logiciel de référencement complet qui vous aidera à positionner votre site, et pas seulement à trouver des mots clés. Et Keywords Everywhere vous permet de voir le volume de recherche et les idées de mots-clés chaque fois que vous recherchez quelque chose sur Google. En plus, c’est gratuit, alors pourquoi ne pas aimer ?
Résumé
Voici un bref récapitulatif de tout ce que nous avons couvert :
- La recherche de mots-clés est extrêmement importante pour toute campagne de référencement et ne doit pas être ignorée ou prise à la légère.
- Le volume de recherche et la difficulté des mots-clés peuvent être trompeurs. Faites des recherches plus approfondies en saisissant le mot-clé dans Google et en examinant les résultats avant de prendre une décision.
- Ne vous laissez pas berner par un faible volume de recherche. Vérifiez le volume de recherche réel en consultant le trafic de recherche des pages supérieures à l’aide de Ubersuggest ou Ahrefs.
- L’intention de recherche est roi. Assurez-vous que le contenu que vous créez correspond au contenu que les gens veulent voir (et ce que Google affiche déjà).
- Recherchez les silos de mots-clés. Ils peuvent être un raccourci pour classer vos pages plus rapidement.
Et c’est tout ce qu’il y a à faire ! Si vous avez des questions, n’hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous ou à m’envoyer un e-mail. Pour plus d’aide avec le référencement, cliquez ici pour lire mon guide étape par étape et ce superbe guide détaillé sur la manière d’augmenter le trafic vers votre site web.
Bonne chance !
Bill is a content marketing and SEO expert with over 6 years' experience. When he's not nerding out over Google, he loves traveling, playing video games, and spending time with his wife.
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