L’optimisation des moteurs de recherche (Search Engine Optimization ou SEO) a changé radicalement au cours de la dernière décennie. Les entreprises doivent maintenant adopter des approches nouvelles et uniques pour gagner la course sans fin vers le haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) Et, à mesure que l’importance d’avoir une présence en ligne sur le marché augmente, de plus en plus de gens cherchent des moyens d’améliorer leur stratégie de référencement.
Dans ce guide approfondi, nous partagerons 60 astuces SEO qui ont aidé Kinsta à augmenter son trafic de plus de 128 %, pour atteindre plus de 4 millions de sessions mensuelles (nous plongeons dans ces chiffres dans la dernière partie de cet article).
Nous sommes certains que ces conseils vous aideront à faire exploser le trafic sur votre site et à dominer vos concurrents. Il y a beaucoup de choses à couvrir, alors commençons !
Référencement On-Page
1. Installer un plugin SEO
Si vous utilisez WordPress, une extension SEO peut vous aider à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche, en facilitant l’ajout des éléments de référencement dont Google a besoin pour comprendre vos pages, ce qui vous permet d’influencer la façon dont elles apparaissent dans les résultats de recherche.
En termes de popularité, l’extension gratuite Yoast SEO pour WordPress est gagnante, mais elle n’est pas la seule ! Jettez un coup d’œil à notre comparaison approfondie Rank Math vs Yoast SEO, par exemple, ou parcourez notre liste des meilleures extensions SEO pour plus d’inspiration.
Chez Kinsta, nous utilisons Yoast SEO, et c’est pourquoi vous remarquerez plusieurs captures d’écran/images de cette extension dans ce guide SEO.
Une bonne extension SEO vous permet de :
- Rédiger un meilleur contenu grâce à l’analyse des pages et des mots clés.
- Modifier vos méta descriptions.
- Générer automatiquement des sitemaps XML.
- Activer les fils d’Ariane.
- Ajouter des balises sociales et des balises de schéma.
Elle fournit également une multitude d’autres options d’optimisation. Yoast compte plus de cinq millions d’installations, avec une note impressionnante de cinq étoiles. Vous pouvez télécharger l’extension gratuite depuis le dépôt WordPress, ou suivre les étapes ci-dessous pour l’installer depuis votre tableau de bord WordPress.
Étape 1 : Rechercher Yoast SEO
Dans la section Extensions de votre tableau de bord WordPress, sélectionnez Ajouter. Là, recherchez Yoast SEO :
Vous verrez une carte portant le nom de l’extension, ainsi qu’un bouton Installer maintenant.
Étape 2 : Installer et activer le plugin
Cliquez sur le bouton Installer maintenant, et il sera remplacé par un bouton bleu Activer :
Cela permettra d’activer les fonctionnalités de Yoast sur votre site.
Étape 3 : Accéder aux réglages du plugin
Une fois l’extension activée, vous verrez une nouvelle section SEO dans votre colonne latérale :
Ici, vous pouvez accéder aux réglages de Yoast pour optimiser votre site. Nous reviendrons sur cette zone dans d’autres sections de cet article.
2. Optimiser vos balises de titre
Incluez ton mot-clé principal dans la balise de titre de votre article de blog ou de votre page. Dans le passé, les experts en référencement recommandaient même de placer votre mot-clé au début du titre lorsque c’était possible, car cela aurait plus de poids dans les moteurs de recherche.
En 2024, cette approche perd peu à peu ses défenseurs. Bien qu’il soit toujours important d’avoir des mots-clés importants au début des balises de titre, les choses évoluent maintenant vers des scénarios plus complexes où l’optimisation du taux de clics (CTR) doit être prise en compte en plus de la pertinence des mots-clés.
Certains ont déclaré avoir constaté une augmentation de 20 % de leur taux de clics en apportant simplement des modifications mineures à leurs titres.
Par exemple, nous avons placé notre mot-clé « Conseils SEO » au tout début du titre de cet article de blog, non seulement pour obtenir un petit coup de pouce en matière de référencement, mais surtout pour que les lecteurs sachent clairement de quoi parle l’article de blog, ce qui améliore notre taux de clics.
Meilleures pratiques en matière de balises de titre
Les titres sont limités par les pixels, ce qui signifie que Google n’affichera que les 600 premiers pixels. De nombreuses extensions SEO utilisent le nombre de caractères, ce qui est une approximation proche.
Le split-testing de tes titres (également appelé test A/B) peut être un autre moyen efficace d’augmenter votre CTR et d’aider Google à considérer votre contenu comme plus pertinent. Certains outils vous permettent de faire des tests A/B sur les balises de titre et les méta descriptions pour améliorer votre CTR.
Un autre facteur à prendre en compte est l’utilisation ou non du nom de votre entreprise à la fin de vos balises de titre. Dans certains cas, Google peut décider de modifier vos balises de titre, et les mises à jour les plus courantes concernent l’ajout du nom du site à la fin du titre.
Par exemple, la balise de titre de l’article présenté ci-dessous est « A deep drive into WordPress automatic Update ». Cependant, comme vous pouvez le voir, notre marque a été ajoutée au titre dans les résultats de recherche de Google.
L’inclusion du nom de votre entreprise grignotera votre limite de caractères, alors gardez cela à l’esprit pour éviter que vos balises de titre ne soient écourtées dans les résultats de recherche.
Ajouter des balises de titre dans WordPress
Vous pouvez définir manuellement une balise de titre dans l’extension Yoast SEO, comme on le voit ci-dessous. Rappellez-vous que Google a une limite de visualisation d’environ 65 caractères sur les ordinateurs de bureau. Si vous dépassez cette limite, les internautes risquent de ne pas voir votre titre complet dans les SERP :
3. Rédiger des méta-descriptions pour augmenter le taux de clics
Les méta-descriptions n’affectent pas votre SEO lorsqu’il s’agit de classement. Cependant, elles affectent votre taux de clics. Une méta-description bien rédigée peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre article, plutôt que sur celui qui se trouve au-dessus ou au-dessous dans les SERP.
Plus votre CTR est élevé, plus vous obtenez de trafic. Si les utilisateurs ne reviennent pas sur Google, cela indique clairement que votre contenu a eu du succès, ce qui signifie que Google est plus susceptible de classer vos pages plus haut. Ainsi, dans un sens, les méta-descriptions peuvent indirectement affecter votre référencement.
Jetez un coup d’œil à notre Guide vidéo pour rédiger de meilleures méta-descriptions:
Auparavant, les méta-descriptions étaient limitées à environ 156 caractères. Google a mis à jour cela en décembre 2017 pour passer à 320 caractères, mais est ensuite revenu sur ce changement pour passer à une longueur comprise entre 150 et 170 caractères. Tout ce qui dépasse cette limite risque de ne pas être visible dans les SERP.
De plus, il est judicieux d’inclure votre mot-clé principal dans votre méta-description. Google mettra le terme de la recherche en gras lorsqu’il l’affichera dans les résultats de recherche.
Par exemple, disons que vous cherchez « WordPress hosting » dans Google.
Nous avons un article de blog avec « WordPress hosting » dans la méta description, donc Google met en gras ce mot clé pertinent pour votre terme de recherche.
En incluant votre mot-clé principal dans votre méta-description, vous pouvez vous démarquer un peu plus :
N’oubliez pas, cependant, que Google réécrit parfois automatiquement les méta-descriptions en fonction des requêtes de recherche, ce qui signifie que ce que vous saisissez n’est pas nécessairement ce qui s’affichera toujours dans les SERP. Par exemple, dans ce cas, Google a choisi de réécrire la méta-description en intégrant d’autres textes de la page qui correspondent à la requête de recherche.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la méta description de cette page change lorsqu’une requête différente est utilisée :
Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Google teste constamment ses résultats de recherche, donc les réécritures aident généralement les utilisateurs à voir que la page est pertinente par rapport à leur recherche.
Ajouter des méta-descriptions dans WordPress
Vous pouvez définir votre méta-description manuellement dans l’extension Yoast SEO en cliquant sur le bouton Modifier l’extrait situé sous l’éditeur :
Découvrez notre guide vidéo sur l’ajout de méta-descriptions dans WordPress:
4. Utiliser des balises d’en-tête appropriées
Le robot d’exploration de Google (Googlebot) vérifie les balises d’en-tête HTML (H1, H2, H3, etc.) pour déterminer la pertinence du contenu de votre site. En général, la meilleure pratique consiste à avoir une seule balise H1 par article ou par page, puis plusieurs H2 et H3 en dessous.
Il s’agit d’une hiérarchie d’importance. La balise H1 est votre en-tête le plus crucial et doit contenir votre mot-clé principal. Les en-têtes supplémentaires peuvent également inclure votre mot-clé ou des variations de longue traîne de celui-ci.
Cependant, n’abusez pas des en-têtes. Ceux-ci doivent simplement être utilisés pour diviser votre contenu afin de faciliter la lecture des visiteurs, et non pas comme un moyen de placer des mots-clés à des endroits bien visibles dans vos pages.
Ajouter des en-têtes dans WordPress
La plupart des thèmes WordPress, s’ils sont codés correctement, attribuent automatiquement le titre de votre page ou de votre article comme en-tête H1. Vous pouvez ensuite définir d’autres en-têtes (H2, H3, H4, etc.) dans votre article ou votre page.
Vous pouvez créer un en-tête dans l’éditeur classique en utilisant le menu déroulant de l’éditeur visuel :
Cela attribue automatiquement au texte sélectionné les balises HTML dont Google aura besoin pour lire vos en-têtes. Dans l’Éditeur de blocs, vous pouvez utiliser le bloc d’en-tête pour obtenir le même effet :
Bien sûr, vous pouvez aussi ajouter les balises HTML manuellement.
5. Prêtez attention au contenu de longue durée
Avant de commencer, clarifions d’abord ce mythe SEO : la longueur du contenu n’est en aucun cas un facteur de classement.
Cela n’a pas de sens de forcer un article à faire 2500 mots juste parce que vos concurrents ont des articles d’une longueur similaire. On peut supposer que vos lecteurs veulent des réponses rapides et organisées à leurs questions.
La plupart des sites de recettes en sont un bon exemple. Les lecteurs ne s’intéressent généralement qu’aux ingrédients et à la méthode de cuisson, mais ceux-ci sont souvent enterrés sous d’énormes murs de texte qui expliquent en détail comment la recette apporte des souvenirs nostalgiques du passé de l’auteur, généralement dans le seul but d’augmenter le nombre de mots.
La vérité, c’est que vous n’obtiendrez pas un meilleur classement en remplissant votre article avec de la garniture.
Alors, quel est l’attrait du contenu long format et pourquoi devraiez-vous en créer ? La réponse est qu’il peut améliorer votre classement indirectement.
Tout d’abord, le contenu long format a tendance à être plus complet, ce qui signifie que vous avez probablement couvert de nombreux sous-thèmes qui pourraient vous aider à vous positionner en tant qu’autorité sur le sujet.
Un autre avantage du contenu long est que vous ne vous classerez probablement pas seulement pour vos mots-clés cibles, mais aussi pour de nombreuses autres variations de mots clés à longue traîne.
Parfois, cela permet de couvrir des centaines de termes et d’expressions de recherche populaires. Le trafic provenant de toutes les variations de la longue traîne sera très probablement plus élevé que votre mot-clé principal, ce qui fait d’un contenu plus étoffé une situation gagnant-gagnant.
Et, comme vous pouvez probablement le constater, nous avons obtenu les mêmes résultats ici à Kinsta. Sinon, nous ne passerions pas autant de temps à publier un contenu aussi long que cet article !
Cependant, si le contenu long peut bien fonctionner pour certains sites web, il n’est pas toujours judicieux. Par exemple, si vous dirigez un site d’actualités, vous voudrez probablement publier du contenu rapidement pour vous assurer de suivre les événements au fur et à mesure qu’ils se déroulent.
6. Créez des pages clés pour renforcer votre crédibilité
Il y a quelques pages clés que tout site web de qualité devrait avoir. Si le votre n’en a pas, vous risquez de paraître peu crédible aux yeux de vos visiteurs.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) est un concept mis en avant dans les Search Quality Raters’ Guidelines de Google et qui est devenu une priorité pour les référenceurs au cours des dernières années. L’idée générale est que les sites web doivent être construits en tenant compte de l’EEAT, en montrant qu’ils sont des experts dans leur niche tout en faisant preuve d’autorité et de confiance.
Google a également parlé publiquement de la façon dont les sites web affectés par ses mises à jour principales devraient se concentrer sur l’EEAT, ce qui montre l’importance du concept pour les algorithmes de Google.
Si ce n’est pas déjà le cas, vous devriez avoir les pages suivantes sur votre site (au minimum) :
- Une page À propos. Elle doit fournir des informations de base sur votre marque, votre mission et ce que vous avez à offrir aux visiteurs. Il est souvent utile d’encadrer ce contenu sous forme de récit en décrivant comment votre marque a vu le jour.
- Une page de contact. L’affichage d’une adresse physique (si votre entreprise en a une), d’un numéro de téléphone, d’un e-mail et d’autres détails de contact pertinents montre aux utilisateurs qu’il y a une personne réelle derrière votre site. Cela leur permet également de vous contacter facilement pour poser des questions sur vos produits ou vos services, ce qui peut vous aider à conclure des ventes.
- Une page de divulgation, une politique de confidentialité et des conditions générales. Les pages juridiques nécessaires pour votre site web varieront quelque peu en fonction du type de contenu que vous produisez. Si vous donnez des conseils (par exemple dans des articles de blog) ou si vous incorporez des liens d’affiliation, une page de divulgation est idéale. Tout site qui recueille des données sur les utilisateurs doit être conforme au RGPD et/ou au CCPA. Si vous vendez des produits ou des services en ligne, vous voudrez lister vos conditions générales de vente.
En plus de ces pages, l’ajout de preuves sociales à votre site peut aussi être une excellente astuce SEO pour augmenter votre fiabilité. Les liens vers vos comptes de réseaux sociaux et les témoignages et avis de clients, de consommateurs ou d’utilisateurs sont idéaux.
SEO hors page
7. Créer des backlinks de retour de qualité
Dans les premiers temps des moteurs de recherche, les backlinks constituaient le principal signal pour le classement des pages web dans Google. Chaque lien transmettait une valeur (connue sous le nom de PageRank) à la page liée, que Google utilisait pour évaluer l’autorité d’une page web.
Le problème de cette approche est qu’elle est facile à manipuler, ce qui a conduit à une vague de spam que les soi-disant professionnels du référencement ont généré dans le but d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
L’agriculture de liens, par exemple, qui consiste à créer des liens entre des groupes de sites web pour augmenter leur nombre de backlinks, était l’une de ces stratégies. Un afflux de sites de distribution d’articles est également apparu, où différentes variations d’un même article étaient publiées, dans le seul but de créer des liens.
En conséquence, Google a lancé et modifié plusieurs algorithmes au fil des ans pour identifier et pénaliser les sites web qui utilisent ces tactiques. C’est ce catalyseur qui a contribué à faire évoluer le rôle d’un référenceur, qui n’essayait plus simplement de jouer avec le système, mais qui construisait réellement des sites web de qualité.
Bien que les liens soient toujours importants aujourd’hui, leur influence sur les classements a été considérablement réduite. Google utilise maintenant des centaines d’autres signaux pour décider quelles pages doivent être classées.
Selon les propres termes de Duy Nguyen (de l’équipe chargée de la qualité des recherches chez Google) : « les backlinks en tant que signal ont un impact beaucoup moins important qu’au début de la recherche sur Google, il y a de nombreuses années. »
Mais cela ne signifie pas que les référenceurs doivent complètement négliger les backlinks. Une tendance à la hausse du nombre de domaines qui renvoient à votre site est toujours une bonne indication de sa popularité. Mais la qualité des sites qui établissent des liens est beaucoup plus importante que la quantité de liens qui arrivent.
Les moteurs de recherche peuvent facilement évaluer la qualité et la pertinence des backlinks, donc vous n’irez pas loin en utilisant des tactiques louches pour augmenter votre score. Dans un scénario idéal, votre contenu devrait être si exceptionnel et digne de confiance qu’il attirerait les liens naturellement.
Mais ce n’est pas une mince affaire, c’est pourquoi nous avons ajouté ci-dessous quelques conseils qui vous aideront à encourager les autres à créer des liens vers vous.
Ahrefs est un excellent outil pour obtenir une vue d’ensemble de votre profil de backlinks retour. Vous pouvez voir le nombre total de backlinks vers votre site, le nombre de domaines référents, les mots-clés de classement organique, et bien plus encore. Les notifications de backlink de cette plateforme sont également utiles.
Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir que notre article de blog sur le solid-state drive (SSD) apparaît dans une page de Hubspot à forte autorité :
Maintenant que nous avons établi que c’est la qualité, et non la quantité, qui compte en matière de backlinks, vous pouvez mettre en pratique les actions ci-dessous pour vous aider à créer des partenariats entre votre entreprise et d’autres qui se rapportent à votre niche.
Participez à des podcasts de tiers pour gagner des liens
Un moyen fiable de générer de nouveaux liens entrants de qualité est de se faire interviewer sur des podcasts qui couvrent des sujets sur lesquels vous avezde l’expérience et qui s’adressent à des publics qui s’alignent sur vos clients.
Comment cela pourrait-il générer des liens entrants vers votre site web ?
Presque tous les podcasts ont une page dédiée à chaque épisode avec les notes de l’émission, les noms des invités et quelques liens vers les ressources mentionnées pendant l’épisode.
Il s’agit d’une approche standard pour les podcasteurs, car les liens permettent aux auditeurs/téléspectateurs de creuser et d’en savoir plus sur le ou les invités et leur entreprise.
Construire des signaux sociaux plus forts en s’appuyant sur les liens entrants
Un petit conseil : partagez les pages qui renvoient à votre site sur vos canaux de réseaux sociaux. Cela vous aidera à construire des signaux sociaux pour eux sur leur page, en renforçant l’autorité de leur page. Les liens provenant de sites dont l’autorité de la page est plus élevée sont également bénéfiques pour votre SEO, c’est donc gagnant-gagnant.
En d’autres termes, vous pouvez vous aider vous-même en partageant du contenu provenant de tiers qui ont pris le temps de créer un lien vers vous. N’ayez jamais peur de tendre la main à d’autres rédacteurs de contenu et de leur demander de mentionner votre fantastique article sur leur blog.
Jetez un coup d’œil à notre guide vidéo sur l’optimisation des liens :
Trouvez des sites qui renvoient à vos concurrents
Obtenir que d’autres sites créent des liens vers votre contenu peut être très difficile. Mais il y a de fortes chances que des sites similaires au votre aient déjà passé du temps à le faire, alors jeter un coup d’œil sous le capot pour voir quels sites établissent des liens avec eux peut aider à découvrir des opportunités où vous pouvez construire des liens de la même manière.
Certains outils gratuits peuvent vous aider dans cette tâche, comme SpyFu, pour vérifier quelques sites chaque jour avant d’atteindre le paywall. D’autres outils comme Ahrefs peuvent aussi vous aider à voir tous les liens qui pointent vers des pages spécifiques ou des domaines entiers.
8. Qualifiez vos liens sortants
Il est parfois nécessaire de mettre en évidence la relation entre votre site web et les sites web vers lesquels vous renvoyez. Par exemple, si vous incluez des liens d’affiliation dans votre contenu pour toucher une commission du site lié, les liens ne doivent pas passer la valeur SEO, car ils sont considérés comme non naturels. Il en va de même pour les bannières sponsorisées qui renvoient à d’autres sites.
Les attributs « rel » suivants peuvent être utilisés dans la balise <a> pour indiquer aux moteurs de recherche comment ils doivent traiter les liens.
Liens Dofollow
Bien que dofollow ne soit pas un attribut ‘rel’ de lien, le terme est devenu largement utilisé pour désigner les liens standard.
Par défaut, chaque lien que vous créez est un lien dofollow. Google explore ce type de liens lorsqu’il analyse votre site. Ces liens contribuent à renforcer l’autorité de votre site, ce qui affecte votre classement puisque le jus de lien est transmis par la page qui fait le lien.
Vous avez peut-être entendu des gens dire que vous avez besoin de plus de backlinks. Si c’est le cas, ils faisaient probablement référence à des liens dofollow provenant d’autres sites à forte autorité.
Liens nofollow
Les liens nofollow contiennent l’attribut « rel » de « nofollow », comme on peut le voir ci-dessous :
<a href="https://kinsta.com" rel="nofollow">my link</a>L’attribut Nofollow indique aux robots d’indexation des moteurs de recherche d’ignorer ces liens. Cela ne veut pas dire que les liens nofollow ne sont pas nécessaires. Ils peuvent toujours générer du trafic, même s’ils ne transmettent pas d’autorité et n’influencent pas votre classement.
Les liens nofollow sont souvent utilisés lorsqu’un lien est placé à la demande du site web lié. En effet, les liens transmettent de la valeur entre les pages, ils doivent donc se produire naturellement. Manipuler les sites pour qu’ils créent des liens vers vous va à l’encontre des directives de Google, donc ignorer cela pourrait entraîner la pénalisation de votre site.
En général, un profil de backlink naturel comprend un bon rapport entre les liens dofollow et nofollow.
Ajouter des liens nofollow dans WordPress
Vous pouvez lire notre tutoriel sur les différentes façons d’ajouter des liens nofollow dans WordPress, mais voici la réponse rapide, au cas où vous en chercheriez une.
Après avoir ouvert votre article dans l’éditeur Gutenberg et mis en évidence le texte d’ancrage dans lequel vous voulez inclure le lien, cliquez sur l’icône du lien et la barre de menu ci-dessous apparaîtra.
Tout ce que vous avez à faire ensuite, c’est d’activer l’option intitulée Les moteurs de recherche devraient ignorer ce lien (marquer comme nofollow):
Liens sponsorisés
Les liens sponsorisés contiennent l’attribut ‘rel’ de ‘sponsored’, comme on le voit ci-dessous. Cela permet de montrer quand un lien est sponsorisé.
<a href="https://kinsta.com" rel="sponsored">my link</a>Les liens sponsorisés sont souvent utilisés dans le cadre de campagnes payantes, où l’objectif du lien sponsorisé doit être de générer du trafic plutôt que de transmettre de la valeur à partir de la page de lien. Il est contraire aux directives de Google de payer pour des liens qui transmettent de la valeur, il est donc important de s’assurer que tous les liens sponsorisés utilisent l’attribut de lien sponsored.
Liens UGC
Comme on peut le voir ci-dessous, les liens UGC (User Generated Content) contiennent l’attribut « rel » « ugc ».
<a href="https://kinsta.com" rel="ugc">my link</a>Les liens UGC sont utilisés pour indiquer que les utilisateurs ont créé un lien. Ils sont souvent ajoutés aux liens placés dans les commentaires des articles de blog ou des forums où les utilisateurs peuvent ajouter des liens.
9. Ajouter l’attribut sponsored dans les liens d’affiliation
Beaucoup de blogueurs utilisent des liens d’affiliation sur leurs sites web. Les liens d’affiliation sont généralement utilisés lorsque vous voulez suivre une commission ou le renvoi d’un produit ou d’une inscription entre des sites web.
Malheureusement, Google désapprouve généralement les liens d’affiliation qui n’incluent pas l’attribut « rel » nécessaire. Certains sites ont même été pénalisés parce qu’ils contenaient beaucoup de liens d’affiliation. Pour utiliser les liens d’affiliation en toute sécurité, ils doivent toujours inclure l’attribut « sponsored ».
Comment suivre vos liens d’affiliation sur WordPress
Un bon moyen de toujours s’assurer que vos liens d’affiliation utilisent l’attribut « sponsored » est d’utiliser une extension telle que Pretty Links ou ThirstyAffiliates.
Google a également déclaré qu’il était possible d’utiliser l’attribut nofollow pour les liens d’affiliation, il n’est donc pas nécessaire de mettre à jour vos liens si vous l’avez déjà mis en place.
Pretty Links vous permet de créer facilement des liens d’affiliation courts qui incluent l’attribut sponsored et redirigent avec un 301. Il vous suffit d’aller dans Pretty Links > Options dans votre tableau de bord pour activer ces réglages :
Vous pouvez sélectionner le type de redirection approprié dans la liste déroulante et cocher les cases Activer No Follow et Sponsored pour que tous vos liens d’affiliation incluent les attributs nofollow et sponsored. L’ajout de l’attribut nofollow permettra à tous les moteurs de recherche de comprendre qu’il ne s’agit pas d’un lien naturel.
10. Créer une stratégie de liens internes
Les liens internes pointent d’une page ou d’un article de votre site vers une autre page ou un autre article du même site. Ils sont non seulement essentiels au référencement, mais aussi à la navigation sur le site.
En général, vous les incorporerez lorsque vous ferez référence à d’autres contenus que vous avez écrits ou lorsque vous créerez un lien vers vos pages de destination.
Moz a un excellent article sur les raisons pour lesquelles les liens internes sont importants, mais en bref :
- Ils aident les gens à naviguer à l’intérieur de votre site web, ce qui conduit à consommer plus de contenu, et donc à passer plus de temps sur votre site.
- Ils aident à établir une hiérarchie de vos informations et à structurer votre site.
- Ils contribuent à répandre l’autorité sur votre site web, en transmettant de la valeur par le biais des liens.
Un conseil de SEO que nous recommandons toujours est d’ajouter au moins trois à cinq liens internes à chaque article ou page que vous écrivez. Selon la longueur de votre contenu, vous pouvez en ajouter encore plus.
Ajouter des liens internes dans WordPress
Suivez les étapes ci-dessous pour incorporer des liens internes dans WordPress.
Étape 1 : Sélectionnez votre texte d’ancrage
Tout d’abord, surlignez le ou les mots auxquels vous voulez ajouter votre lien, également appelé « texte d’ancrage ». Ensuite, cliquez sur le bouton de lien. Dans l’Éditeur classique, vous le trouverez dans la barre d’outils principale :
Dans l’Éditeur de blocs, vous pouvez le trouver dans la petite barre d’outils en haut de votre bloc de paragraphe :
Quel que soit l’éditeur que vous utilisez, vous verrez une petite zone de texte apparaître lorsque vous cliquerez sur le bouton de lien.
Étape 2 : Recherchez le contenu interne vers lequel créer un lien
Dans la zone de texte, commencez à saisir le titre de l’article ou de la page interne vers lequel vous voulez établir un lien. WordPress fournira des résultats de recherche suggérant le contenu disponible. Si vous utilisez l’éditeur classique, cela ressemble à ceci :
Dans l’éditeur de blocs, vous verrez ce qui suit :
Pour les deux, vous devrez cliquer sur le titre de l’article ou de la page pour ajouter le lien.
11. Réparer les liens brisés
Personne n’aime les liens brisés, y compris Google. Ils conduisent à une mauvaise expérience utilisateur et rompent le flux de jus de lien, ce qui pourrait affecter le classement de vos pages dans les résultats de recherche.
Il existe trois principaux types de liens brisés :
- Liens sortants brisés : liens sur votre site web qui pointent vers d’autres sites web.
- Liens internes brisés : liens qui pointent d’une de vos pages vers une autre page de votre site web.
- Liens entrants brisés : liens d’autres sites web qui pointent vers vos pages.
Liens internes et sortants brisés
Il y a quelques façons de trouver et de réparer les liens brisés sur votre site. La première consiste à les vérifier dans la Console de recherche de Google. C’est encore une autre raison pour laquelle vous devriez utiliser cette plateforme. Pour trouver des liens brisés dans Google Search Console, vérifiez les erreurs dans la section Couverture et les demandes d’exploration non valides dans la section Paramètres (plus d’informations à ce sujet dans l’astuce Erreurs d’exploration).
Certains outils (gratuits et payants) analyseront votre site à la recherche de liens brisés. Par exemple, Online Broken Link Checker est un outil gratuit qui explore vos pages et fournit des détails sur tous les liens brisés qu’il rencontre.
Ahrefs possède un vérificateur de liens brisés qui donne des exemples de liens sortants brisés sur un site web. Bien qu’il ne fournisse qu’un échantillon de 10 liens sortants brisés, il vous indique le nombre de liens brisés découverts, ainsi que le pourcentage de liens dofollow, ce qui peut vous aider à comprendre l’étendue de vos liens brisés. Cependant, vous devrez vous inscrire à un plan payant pour les voir tous.
Vous pouvez aussi utiliser un crawler pour parcourir les pages de votre site web, comme Google le fait pour vos pages. Cela vous aide à repérer tout problème de crawl causé par des liens brisés. Screaming Frog propose un outil gratuit qui vous permet justement de faire cela, avec une version payante pour des fonctionnalités supplémentaires. Bien que ce crawler soit très puissant, il s’agit d’un outil avancé, donc si vous êtes nouveau sur la scène du SEO, vous devriez vous renseigner sur la façon de l’utiliser.
Il existe également des extensions de liens brisés pour WordPress. Cependant, nous ne les recommandons pas, car ils ont tendance à nuire aux performances de votre site.
Liens entrants brisés
Trouver et réparer les liens brisés qui pointent vers votre site web peut être un peu plus difficile, car vous n’avez aucun contrôle sur la façon dont les sites externes vous relient. Le vérificateur de liens brisés Ahrefs (mentionné ci-dessus) fournit également des exemples de jusqu’à 10 liens entrants brisés, mais les outils payants offrent beaucoup plus de données. Cela peut valoir le coût mensuel, en particulier pour les sites plus importants qui existent depuis un certain temps et qui ont donc plus de chances d’établir une liste de liens brisés au fil du temps.
Une fois que vous avez une liste de liens brisés, vous pouvez soit tendre la main aux sites de liaison et leur demander de mettre à jour le lien, soit simplement ajouter des redirections 301 des URL brisées vers les URL correctes (ou vers les pages appropriées de votre site web). Cela rétablira le flux de jus de lien, donnant à vos pages un coup de pouce instantané qui peut aider à améliorer leur classement dans les recherches.
12. N’ayez pas peur de créer des liens vers des ressources externes
Comme pour l’ajout de liens internes, vous devriez également créer des liens vers des pages d’autres sites web pour fournir à vos visiteurs un contexte supplémentaire autour des sujets que vous traitez. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers un guide détaillé sur un sujet spécifique que vous ne traitez pas sur votre site. En ajoutant des liens qui renvoient à des contenus externes, vous donnez à vos lecteurs les moyens de faire des recherches plus approfondies sur différents sujets, ce qui fait de votre contenu une excellente ressource qui mérite d’être bien classée dans les résultats de recherche.
Cela peut aussi être un excellent moyen d’entamer des conversations avec d’autres marques. Si vous faîtes un lien vers une autre entreprise dans votre article, envoyez-lui un petit e-mail ou un tweet après l’avoir publié et demandez-lui de le partager. S’ils le partagent sur leurs profils sociaux, leurs articles peuvent envoyer plus de trafic dans votre direction. Nous utilisons souvent cette approche nous-mêmes.
Nous recommandons d’ajouter au moins deux liens externes dans chaque contenu. Lorsque vous le faîtes, un petit truc sympa pour garder les gens sur votre site est de faire en sorte que le lien s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre.
Certaines personnes pourraient dire qu’elles n’aiment pas cela, mais cela peut encourager les utilisateurs à revenir et à naviguer sur votre site plus tard, alors qu’ils vous auraient peut-être oublié.
Ajouter des liens externes dans WordPress
Dans l’éditeur de blocs, vous pouvez faire en sorte qu’un lien s’ouvre dans un nouvel onglet en cliquant dessus, puis en cliquant sur la flèche déroulante et en basculant l’interrupteur :
Suivez les étapes rapides ci-dessous pour faire en sorte qu’un lien s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre dans l’Éditeur classique.
Étape 1 : Ouvrez les réglages de votre lien
Ouvrez votre article ou votre page dans l’Éditeur classique, puis naviguez jusqu’au lien que vous voulez modifier. Comme dans l’éditeur en bloc, cliquez dessus pour accéder aux réglages du lien :
Sélectionnez l’icône en forme de crayon pour modifier le lien.
Étape 2 : Sélectionnez la case à cocher « Ouvrir le lien dans un nouvel onglet »
Ensuite, cliquez sur l’icône en forme d’engrenage pour accéder à des réglages supplémentaires :
Sous les champs URL et Texte du lien, vous verrez une case à cocher intitulée Ouvrir le lien dans un nouvel onglet. Cochez-la pour appliquer cette fonction à votre lien :
Cela ajoutera l’élément target="_blank" à la balise HTML de votre lien. Le résultat ressemblera à ceci :
<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>Vous pouvez l’incorporer manuellement dans l’éditeur de texte si nécessaire.
13. Incorporer des liens d’ancrage dans les contenus plus longs.
Vous avez probablement déjà rencontré des liens d’ancrage, surtout si vous lisez beaucoup de longs articles de blog. Ces liens vous permettent de passer d’une partie à l’autre de l’article.
Nous les utilisons sur le blog Kinsta pour créer une table des matières pour certains de nos articles :
Les liens d’ancrage sont excellents pour améliorer l’expérience utilisateur, car ils permettent aux lecteurs d’accéder directement aux réponses qu’ils recherchent. Dans un long article où certains lecteurs peuvent avoir besoin d’une partie des informations de votre contenu, cela est très utile et évite un défilement excessif.
De plus, vos liens d’ancrage peuvent également apparaître sous les titres de vos articles dans les SERP, sous la forme de Google Site Links, comme on peut le voir ci-dessous :
Les utilisateurs à la recherche d’informations précises qui seraient passés sur votre titre pourraient cliquer sur l’un de vos Site Links.
Cela peut vous aider à générer plus de trafic organique. Consultez notre guide complet pour apprendre à créer des liens d’ancrage pour vos articles.
14. Créer un pied de page utile
Les liens de pied de page sont une partie essentielle de votre site, car ils apparaissent sur chaque page, alors assurez-vous qu’ils incluent des liens vers vos pages clés qui peuvent aider vos utilisateurs à mieux naviguer sur votre site tout en montrant aux moteurs de recherche quelles sont les pages les plus importantes pour vous.
Plus tôt, nous avons expliqué comment la création de pages clés peut aider à améliorer la perception de votre E-E-A-T à la fois par Google et par vos utilisateurs. Les utilisateurs s’attendent à trouver des liens vers ces pages cruciales dans votrepied de page, les inclure est donc un bon début.
Il est également important de se rappeler que les liens transmettent de la valeur entre les pages, donc comme les liens du pied de page concernent l’ensemble du site, le fait d’inclure un lien ici indique clairement à Google que ces pages sont importantes pour vous.
Si vous regardez notre pied de page, vous verrez un mélange de liens d’entreprise, qui renvoient à nos pages À propos, Contact, Politique de confidentialité, etc.
Supprimer les liens par défaut dans WordPress
Si vous faîtes défiler le texte jusqu’au bas de votre site web, tu trouveras peut-être quelques crédits que vous n’avez pas mis là. L’un d’eux sera probablement le lien standard « Propulsé par WordPress » appliqué à tous les sites WordPress. L’autre est souvent un lien qui renvoie au site du développeur du thème :
Bien que ces liens ne soient pas incorporés avec de mauvaises intentions, ils n’ont pas l’air particulièrement professionnels. De plus, comme nous l’avons vu tout au long de cet article, les liens ont un impact significatif sur votre SEO. Supprimer les liens inutiles de votre site est une bonne pratique.
Vous pouvez consulter notre guide pour supprimer le lien « Propulsé par WordPress » de votre pied de page. Quant aux éventuels crédits de thème, vous pouvez éventuellement les supprimer via la personnalisation :
Il est également possible que vous puissiez supprimer ce lien en modifiant le fichier footer.php de votre thème. Cependant, cela peut être un peu plus délicat, il est donc préférable de s’en tenir à l’outil de personnalisation si possible.
15. Considérez le référencement négatif
Le référencement négatif est un sujet crucial, car beaucoup de gens ne savent pas comment y faire face.
En général, avec le référencement, vous voulez obtenir des backlinks d’autres sites, ce qui vous aide à développer l’autorité de votre domaine et de votre page. Mais la manipulation des liens va à l’encontre des directives de Google, et vous pouvez donc vous retrouver avec une pénalité si votre site est signalé comme étant impliqué dans un système de liens.
C’est là que le référencement négatif entre en jeu. N’importe qui peut créer un lien vers ton site web, donc si quelqu’un peut faire croire que vous manipulez les résultats de recherche en ajoutant de nombreux liens, votre site web pourrait être frappé d’une pénalité de lien. Cela pourrait entraîner la perte de trafic ou l’exclusion de votre site des résultats de recherche.
C’est pourquoi vous devez surveiller votre profil de backlinks. Vous pouvez rapidement enquêter si vous voyez des pics soudains dans les backlinks ou des liens utilisant un texte d’ancrage inhabituel, souvent sur le thème de l’adulte.
Par exemple, une entreprise a découvert plus de 200.000 backlinks de mauvaise qualité pointant vers son site dans un seul cas. Il lui a fallu plus de deux ans pour faire le ménage :
Au début, cela ne semble pas juste, car vous ne pouvez pas empêcher quelqu’un de créer un mauvais backlink vers votre site. Pour remédier à cela, Google et Bing ont mis à disposition des outils de désaveu, offrant aux propriétaires de sites web un moyen de mettre en évidence les URL et les domaines que les moteurs de recherche doivent ignorer pour se protéger.
Référencement technique
16. Choisissez votre domaine préféré
Il s’agit d’un conseil à double sens :
www vs non-www
Si vous venez de lancer votre site Internet, la toute première question que vous vous posez est de savoir si vous devez inclure www dans votre domaine ou non. Certaines personnes ont l’impression que cela affectera le SEO de votre site.
Pour faire simple, il n’y a aucun avantage pour le référencement à avoir www dans votre domaine. Cela n’influencera en rien votre classement. Mais cela ne veut pas dire que vous devriez toujours opter pour une adresse non www. Il y a quelques raisons pour lesquelles vous pouvez quand même l’utiliser :
- L’utilisation de www comme partie de votre domaine était autrefois la norme. Ce n’est plus forcément le cas aujourd’hui. Même nous n’utilisons pas www chez Kinsta. Vous verrez peut-être encore des sites l’incorporer simplement parce que le changer peut être compliqué et causer des problèmes. De nombreuses marques plus anciennes continuent à l’utiliser.
- Les grandes entreprises qui ont beaucoup de trafic peuvent vouloir utiliser www en raison des enregistrements du système de noms de domaine (DNS). Les domaines nus (non www) ne peuvent techniquement pas avoir d’enregistrement CNAME pour rediriger le trafic en cas de basculement. Cependant, il existe des solutions de contournement à ce problème.
En fin de compte, l’utilisation d’un domaine www par rapport à un domaine non www est plus une question de préférence personnelle. Peut-être préférez-vous des URL plus courtes, auquel cas vous pourriez opter pour un domaine nu.
N’oubliez pas que, quelle que soit la version que vous choisisez, vous devez mettre en place des redirections pour qu’une seule version soit accessible. Par exemple, si vous visitez www.kinsta.com, vous serez simplement redirigé vers kinsta.com.
Auparavant, vous pouviez définir votre domaine préféré pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche via Google Search Console. Cependant, la plateforme a abandonné cette option en 2019. Désormais, elle peut déterminer quelle version vous préférez en fonction des informations qu’elle recueille sur votre site, comme le balisage Schema.
Soumettre un sitemap est également utile. Assurez-vous de continuer à lire pour voir comment le faire correctement.
Éviter les URL en double
Comme nous l’avons mentionné plus haut, vous ne devez permettre l’accès qu’à une seule version de vos URL, en mettant en place des redirections pour détourner les utilisateurs et les robots d’indexation vers l’URL correcte. Cela va encore plus loin si l’on considère d’autres facteurs, comme la casse utilisée dans vos URL. Par exemple, les URL suivantes chargeront probablement le même contenu, ce qui signifie que les moteurs de recherche pourraient les indexer comme deux pages distinctes.
kinsta.com/about-us/ kinsta.com/About-Us/
Il en va de même pour les URL qui se terminent par et sans barre oblique. Par exemple :
kinsta.com/about-us/ kinsta.com/about-us
Et aussi en fonction du protocole. Par exemple :
https://kinsta.com/about-us/ http://kinsta.com/about-us/
C’est mauvais pour le SEO, car chaque version dupliquée est effectivement en concurrence avec l’originale.
Les redirections
En redirigeant toutes les URL dupliquées vers les originales, vous vous assurez que tous les signaux de classement vont vers une seule version, ce qui lui donne une meilleure chance d’apparaître dans les résultats de recherche.
Les règles de redirection permettent de s’assurer que toute personne accédant à la mauvaise version est dirigée vers la bonne.
Regardez notre vidéo pour apprendre comment ajouter des redirections à votre site :
Si vous voulez vous assurer que Google sait quelle page utiliser, vous pouvez ajouter des balises canoniques à votre site manuellement ou à l’aide d’une extension.
17. Mettre en place des URL conviviales
Parfois, l’URL d’une nouvelle page que vous vous apprêtez à publier sur votre site n’est pas idéale en termes de référencement et doit être optimisée.
Par exemple, ce slug d’URL est générique et ne décrit pas la page.
https://kinstalife.com/blog/blog-post-11/
Google préfère les URL courtes et pertinentes par rapport au contenu de la page (par exemple, le titre de la page) :
https://kinstalife.com/blog/seo-tips/
Il existe d’autres bonnes pratiques en matière de structure d’URL que vous devez respecter :
- Vos URL doivent être facilement interprétées par les utilisateurs (évitez les identifiants de page et les mots non descriptifs).
- Utilisez toujours des lettres minuscules.
- Utilisez des traits d’union pour séparer les mots.
- Les articles, les verbes de liaison et les autres symboles ne sont généralement pas nécessaires dans votre URL.
Consultez notre guide des URL pour en savoir plus sur l’optimisation des URL de vos pages.
Création d’URL conviviales dans WordPress
Par défaut, WordPress crée des permaliens (structures d’URL) désordonnés qui ne sont tout simplement pas très propres (apprennez comment changer l’URL de ton site).
Vous pouvez passer à une structure de permaliens par nom de publication en cliquant sur Permaliens dans le menu Réglages de votre tableau de bord WordPress. Sélectionnez Nom de publication et cliquez sur Enregistrer les changements :
Cependant, il est important de noter que le fait de modifier votre structure de permaliens après la mise en ligne des articles peut briser tous vos liens précédents.
Si vous changez la structure des permaliens sur un site plus ancien, assurez-vous de rediriger les URL précédentes vers les nouvelles en profitant de la fonction de redirection de MyKinsta ou en tirant parti d’une extension tierce telle que Permalink Manager Lite.
Si vous êtes sur un autre hébergeur, assurez-vous de rediriger les URL précédentes vers le nouveau permalien en modifiant le fichier .htaccess.
18. Installer un certificat SSL
Google a officiellement déclaré que le protocole HTTPS est un facteur de classement. Ce n’est pas quelque chose de nouveau. HTTPS est également l’une des mesures de l’expérience de la page de Google (nous y reviendrons plus tard).
Pour l’utiliser, vous devez installer un certificat SSL sur votre site. Bien que cela ne soit qu’un petit facteur de classement, HTTPS est devenu la norme sur Internet. Les sites qui n’utilisent pas de certificat SSL peuvent s’attendre à voir apparaître des avertissements dans Chrome, Firefox et d’autres navigateurs soulignant que la connexion au site web n’est pas sécurisée.
Installation d’un certificat SSL sur WordPress
Chez Kinsta, tous les sites sont automatiquement protégés par notre intégration Cloudflare, qui comprend des certificats SSL gratuits avec prise en charge des wildcards. Cela signifie que vous n’avez pas besoin de configurer manuellement un SSL sur Kinsta.
Cependant, si vous êtes sur un autre hébergeur et que vous n’avez pas encore installé de certificat SSL sur votre site, consultez notre guide approfondi sur la migration HTTP vers HTTPS.
19. Mettre en place un plan du site XML
Les sitemaps XML sont utilisés par les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yandex, pour comprendre la hiérarchie et la structure de votre site et assurer une meilleure exploration. Les sitemaps ne sont pas obligatoires, mais outre ce qui précède, en créer un vous permet d’accéder à davantage de données de reporting sur votre site.
C’est pourquoi nous recommandons toujours d’utiliser un fichier sitemap XML. Il fournira une image claire de la structure de votre site aux moteurs de recherche, ce qui, entre autres, augmentera vos chances d’obtenir des sitelinks Google.
Ajouter un sitemap XML dans WordPress
L’extension Yoast SEO peut générer vos fichiers sitemap pour vous automatiquement. Suivez les étapes ci-dessous pour activer ou vérifier cette fonctionnalité.
Étape 1 : Activer le réglage XML Sitemap
Nous supposerons que vous avez déjà installé Yoast SEO, comme décrit plus haut dans cet article. Naviguez vers SEO > Général dans votre tableau de bord WordPress pour générer votre fichier sitemap. Assurez-vous que l’interrupteur XML sitemaps est activé :
Cela devrait créer automatiquement votre sitemap sans aucun effort supplémentaire de votre part.
Étape 2 : Testez votre sitemap
Il est toujours judicieux de vérifier que les fichiers générés automatiquement ont bien été créés. Vous pouvez voir votre index sitemap en ajoutant sitemap_index.xml à votre domaine, comme suit :
https://domain.com/sitemap_index.xml
Le résultat devrait ressembler à l’image ci-dessous :
Vous pouvez ensuite cliquer sur n’importe lequel des sitemaps dans votre index, ce qui te permettra de voir les URL référencées dans chaque fichier.
Nous reviendrons plus en détail ci-dessous sur l’envoi de ce fichier à Google et Bing pour une indexation et un crawl plus rapides. Vous pouvez aussi consulter notre analyse approfondie de l’utilisation d’un sitemap WordPress.
20. Envoyez votre plan de site à Google Search Console
Une fois que vous avez un fichier sitemap XML, il est recommandé de l’envoyer à Google Search Console afin que vous puissiez accéder à des données supplémentaires sur l’état de votre site. Nous supposerons que vous avez déjà un compte Google Search Console. Pour plus d’infos, consultez cet article plus approfondi sur la façon d’envoyer votre site aux moteurs de recherche.
Dans Google Search Console, cliquez sur Sitemaps dans la section Index. Saisissez ensuite l’emplacement de votre fichier sitemap comme nous l’avons décrit précédemment, puis cliquez sur Submit :
Vous verrez alors combien de pages/articles ont été envoyés et indexés. Google va maintenant explorer automatiquement et régulièrement votre fichier sitemap.
21. Envoyer ton sitemap aux outils pour les webmasters de Bing
Comme pour la Search Console de Google, nous te recommandons également d’envoyer votre site à l’aide des Bing Webmaster Tools.
Vous pouvez vous inscrire à l’aide de votre compte Google, et il est désormais également possible de vérifier Bing Webmaster Tools si vous êtes déjà vérifié dans Google Search Console à l’aide du compte Google associé.
Il suffit de se connecter, de cliquer sur Sitemaps dans le menu latéral, de cliquer sur le bouton Soumettre le sitemap et d’ajouter l’URL de l’index de votre sitemap.
Vous pouvez également envoyer des URL à l’aide de l’API d’envoi d’URL de Bing, qui fait partie de l’API de Bing Webmaster. Vous pouvez le faire de deux façons : en utilisant une clé API ou OAuth 2.0.
Une fois que tout est configuré, vous pourrez envoyer vos URL par lots, ce qui est idéal pour les entreprises qui créent des centaines de nouvelles URL par jour (comme les sites d’actualités).
Jetez un coup d’œil à notre guide vidéo sur la surveillance du SEO :
22. Demande d’exploration pour une indexation plus rapide
Généralement, lorsque vous publiez du contenu sur votre site, Google détermine la vitesse de crawl à laquelle il indexe votre contenu. Cela peut aller de quelques minutes à des heures ou des jours.
Cependant, il existe un moyen d’encourager Google à indexer des pages individuelles en utilisant l’outil Demander l’indexation dans Google Search Console.
Cet outil pratique peut être utile pour tester le classement de tes pages après avoir effectué des mises à jour sur une page. Il convient de noter qu’il y a souvent un délai, alors ne vous attendsezpas à voir vos pages mises à jour indexées instantanément.
Google conseille souvent aux utilisateurs de ne pas se fier à la fonction Demander l’indexation. Googlebot est assez doué pour découvrir naturellement de nouvelles pages en parcourant les sites et les sitemaps XML, donc si vos pages ne sont pas indexées, il se peut que d’autres problèmes soient en jeu.
Dans Google Search Console, cliquez sur l’option Inspection des URL sous Vue d’ensemble dans la colonne latérale, saisissez l’URL de la page dont vous voulez demander l’indexation, puis cliquez sur « Entrée » pour confirmer.
Un conseil SEO avisé consiste à vérifier périodiquement vos pages les plus visitées à l’aide de l’outil d’inspection d’URL afin d’identifier les erreurs d’indexation et de s’assurer que vos pages peuvent s’afficher correctement dans les résultats de recherche.
Une fois que Google Search Console a traité votre demande, vous devriez recevoir un message de confirmation qui ressemble à ceci :
23. Vérifier les erreurs de crawl
Les erreurs d’indexation se produisent lorsque les robots d’indexation (moteurs de recherche, bots, etc.) ne peuvent pas atteindre une page. Cela peut se produire pour un certain nombre de raisons, des liens brisés (plus d’informations à ce sujet dans notre conseil sur les liens brisés), causés par des liens mal configurés, ou un contenu supprimé sans redirections en place, aux erreurs de serveur, où votre serveur n’a pas pu répondre à la demande de crawl.
Une excellente façon de vérifier les erreurs de crawl est de vous rendre sur votre compte Google Search Console. Vous y trouverez le rapport d’indexation des pages, qui fournit des détails sur les erreurs que Google a rencontrées lors de l’exploration de votre site.
En cliquant sur n’importe quel type d’erreur, vous aurez accès à quelques exemples d’URL qui ont rencontré l’erreur. Vous pouvez ensuite cliquer sur l’icône d’inspection d’URL à côté de chaque lien pour en savoir plus sur la façon dont Google a découvert l’URL.
Cela te donnera des indices sur l’endroit où Google a vu pour la première fois le lien brisé, via la page de référence.
Vous pouvez maintenant soit contacter le site avec le lien cassé et lui demander de le mettre à jour, soit le mettre à jour vous-même si le lien provient d’une page de votre site. Une autre option consiste à ajouter une redirection 301 de l’URL cassée vers l’URL correcte.
Google Search Console dispose également d’un autre outil utile qui met en évidence d’autres erreurs de crawl. Cliquez sur Réglages dans le menu de gauche, puis sur Ouvrir un rapport sous Crawling.
Dans la section Par réponse, vous trouverez une répartition des types de demandes de crawl. Cliquez dessus et examinez toutes les erreurs similaires pour obtenir plus d’informations sur l’erreur.
Par exemple, nous voudrions examiner tout ce qui n’est pas OK (200) et Non modifié (304), qui sont des demandes de crawl standard.
Comme auparavant, vous pouvez maintenant inspecter les URL pour en savoir plus sur ce qui a provoqué les erreurs afin de les corriger.
24. Vérifiez si Google peut explorer vos pages
L’exploration est la clé de l’indexation, et l’indexation est la clé du classement. Si Google ne peut pas explorer vos pages, elles ne seront pas indexées, ce qui signifie qu’elles n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche.
Heureusement, l’outil d’inspection d’URL dans Google Search Console peut t’aider (encore une fois) car il vous permet de vérifier si une page a été correctement explorée et indexée.
Il fournit des détails, notamment sur la façon dont Google a découvert l’URL pour la première fois, sur la date de sa dernière exploration, ainsi que sur le canonical détecté par l’utilisateur et le canonical sélectionné par Google.
Pour vérifier une page, saisissez l’URL dans le champ de recherche en haut de la page.
25. Examinez ce que Google a exploré
Vous pouvez également examiner la façon dont Google a rendu le code HTML d’une page indexée. Cela te permet de vérifier si votre contenu et vos liens ont été indexés correctement.
Après avoir utilisé l’outil d’inspection d’URL dans Google Search Console, il suffit de cliquer sur Afficher la page indexée pour voir le code HTML, puis de le copier pour l’examiner dans un éditeur de texte, ou d’utiliser l’outil de recherche pour vérifier un contenu ou des liens spécifiques afin de s’assurer qu’ils s’affichent.
L’onglet capture d’écran de l’outil fournit un instantané du rendu de la page, mais il ne s’affiche qu’au-dessus du pli. Une excellente astuce pour voir la page entièrement rendue consiste à copier et coller le HTML dans un outil de test HTML. Cela te permet de voir ce que Google pourrait explorer et peut donc aider à mettre en évidence tout problème d’exploration.
26. Utilisez des données structurées
Vous avez peut-être entendu les termes « données structurées » ou « balisage de schéma » lancés sur le web. Les données structurées sont un code supplémentaire qui aide les moteurs de recherche à fournir des données plus nombreuses et de meilleure qualité aux visiteurs par le biais d’extraits mis en avant.
Si vous avez vu un classement par étoiles à côté d’un avis sur une page SERP, vous avez vu les résultats des données structurées. Cela peut vous aider à obtenir des emplacements spéciaux sur les SERP, qui ont le pouvoir d’augmenter votre CTR de façon spectaculaire.
Et si l’on considère que pour seulement 6 % des consommateurs, la notation par étoiles n’a pas d’impact sur la décision d’en savoir plus sur une entreprise et de faire affaire avec elle (selon une étude de BrightLocal), il est essentiel d’utiliser cet élément de données structurées.
Une autre raison essentielle d’utiliser les données structurées est qu’elles peuvent aider Google à mieux comprendre ce que fait votre entreprise et comment elle s’insère dans le web.
Cela peut aider à déclencher votre panneau de connaissances sur la marque, ce qui peut stimuler votre CTR pour les recherches sur la marque et permettre à votre site web d’être présenté dans d’autres résultats de recherche spécifiques à l’entité, comme les carrousels de concurrents.
Ajouter des données structurées dans WordPress
De nombreux thèmes WordPress ont un balisage de schéma codé, mais certains n’en ont pas. Vous pouvez tester votre site web ou votre article de blog avec le validateur Schema Markup de Google:
En général, vous voulez voir zéro erreur et quelques résultats sur le côté droit de l’écran. S’il est complètement vide, cela signifie que votre site n’a pas de balisage de schéma ajouté.
Yoast SEO intègre des données structurées. Dans l’administration de WordPress, sous le menu SEO, cliquez sur Apparence de la recherche. Remplissez le nom de votre organisation et téléversez le logo de votre organisation. Une fois que vous aurez enregistré les modifications, vous aurez la configuration du schéma Organisation, qui devrait être visible dans l’outil Schema Markup Validator de Google.
Yoast ajoute également des données structurées à vos pages, ce qui signifie que tous les articles de blog devraient apparaître avec le schéma Article.
Si vous voulez ajouter un autre balisage de schéma à votre site WordPress, nous vous recommandons l’extension gratuite Schema. Celle-ci ajoutera automatiquement le code nécessaire. Vous pouvez ensuite effectuer un autre test dans le validateur Schema Markup de Google.
27. Effectuer des vérifications régulières du SEO
Un bon moyen de vérifier instantanément si votre site est bien optimisé est de faire un rapide audit de référencement. Il existe d’excellents outils gratuits et payants pour vous aider.
SeoSiteCheckup est un outil gratuit qui propose plus de 50 vérifications pour vous permettre de savoir où vous en êtes. Bien que cet outil soit assez basique, il peut vous aider à démarrer.
D’autres outils SEO, notamment Ahrefs et Semrush, vous permettent de planifier des audits hebdomadaires de votre site, ce qui peut vous aider à repérer rapidement tout ce qui peut poser problème en matière de référencement.
28. Désindexer le contenu dupliqué
Cela peut sembler idiot d’avoir deux copies identiques du même contenu, mais cela arrive plus souvent que vous ne le pensez. Par exemple, l’une des raisons les plus courantes est lorsqu’un site de staging est indexé par Google.
Malheureusement, le fait d’avoir plusieurs copies de votre contenu indexées peut entraîner de sérieux problèmes de référencement. Bien que Google ne vous pénalise pas officiellement pour avoir des articles ou des pages en double, cela peut tout de même avoir un impact sur votre classement.
Le principal problème est que lorsqu’on lui présente deux contenus identiques, Google ne sait pas lequel classer. Hypothétiquement, cela signifie que votre site de staging pourrait commencer à apparaître à la place de vos pages web réelles, ce qui serait gênant.
Désindexation dans WordPress
La façon la plus simple de s’occuper du contenu dupliqué est de désindexer votre site de démonstration. WordPress vous permet de le faire rapidement. Il vous suffit d’aller dans Réglages > Lecture sur ton site de staging, et de cocher la case située à côté de Décourager les moteurs de recherche d’indexer ce site:
Si vous utilises un environnement de staging Kinsta, vous pouvez être sûr qu’il sera automatiquement configuré pour ne pas être indexé par les moteurs de recherche.
Parmi les autres exemples de contenu dupliqué mentionnés plus haut dans cet article, on peut citer www vs non-www, où les deux versions d’une URL sont accessibles, et l’utilisation de paramètres dans les URL, qui modifient l’URL sans changer le contenu.
Pour éviter ce type de contenu dupliqué, la règle générale est d’utiliser une balise canonique autoréférencée sur chaque page, mettant en évidence la version préférée de tes URL. Par exemple, cette page contient la balise canonique suivante dans le site <head>:
<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/blog/seo-tips/">Un autre conseil précieux pour le référencement est d’ajouter des règles de redirection à votre fichier WordPress .htaccess pour s’assurer que les utilisateurs et les robots sont toujours redirigés vers tes URL canoniques.
29. Supprimer les redirections inutiles
Les redirections peuvent être très utiles lorsque vous voulez envoyer les utilisateurs et les robots d’indexation vers une URL différente. Mais dans la plupart des cas, lorsque vous travaillez sur votre propre site, ils doivent être utilisés comme une solution à court terme : idéalement, vos liens devraient toujours pointer vers des URL résolues.
Tout au long de la vie d’un site web, il est normal qu’il y ait eu de nombreux changements, certains majeurs, comme la mise à jour des URL, la suppression de pages, la modification de sections entières, etc. On peut donc s’attendre à ce que des redirections aient été utilisées pour combler les lacunes et éviter les 404. Ces redirections seront probablement invisibles à l’œil non averti.
Le problème, c’est qu’à chaque fois qu’un utilisateur est redirigé, les performances en pâtissent légèrement. Combinez ces redirections avec d’autres redirections (connues sous le nom de chaînes de redirections), et vous pouvez rapidement faire grimper le temps de chargement de la page, ce qui entraîne une mauvaise expérience pour tes utilisateurs, qui peut se traduire par une baisse de leur classement dans Google.
Les redirections les plus courantes sont les suivantes :
- Les liens internes qui incluent/excluent une barre oblique : Par exemple, si vous visitez kinsta.com/blog, vous serez redirigé vers kinsta.com/blog/. Nous veillons donc à ce que tous les liens internes vers nos pages incluent une barre oblique, afin d’éviter les redirections inutiles.
- Www vs non-www : Idéalement, les pages de votre domaine devraient toujours utiliser www ou non-www. Par exemple, si vous utilisez www, redirige vers www.yourdomain.com ou simplement yourdomain.com.
- Majuscules vs minuscules : idéalement, si des caractères majuscules sont utilisés dans vos URL, ils doivent être redirigés vers la version minuscule. Cela signifie qu’il est important de toujours utiliser des URL en minuscules lors de la création de liens internes.
- Redirection des liens à l’échelle du site : Si l’un de vos liens de navigation ou de pied de page contient une redirection inutile, cela aura pour conséquence de les faire apparaître sur toutes les pages de votre site web. Ces liens devraient figurer en tête de votre liste de priorités.
Si vous hébergez votre ton site web chez Kinsta, vous pouvez en savoir plus sur les règles de redirection dans notre documentation, afin d’éviter ces redirections inutiles courantes.
Il existe d’excellents outils qui peuvent vous aider à repérer facilement les redirections inutiles. Ahrefs est un outil payant qui vous permet de planifier des visites de votre site, ce qui permet de mettre en évidence tous les problèmes qui se produisent sur votre site. Le rapport Redirects détecte toutes les redirections, en fournissant tous les détails dont vous avez besoin pour trouver le lien qui redirige afin de le mettre à jour.
De même, le crawler de Screaming Frog inclut un rapport sur les chaînes de redirection qui peut vous aider à trouver et à réparer les redirections.
Conception UX
30. Optimiser l’expérience de la page
La mesure de l’expérience de la page de Google est un ensemble de signaux sur lesquels Google se concentre lorsqu’il examine les pages web, ce qui permet à ses algorithmes de comprendre comment les utilisateurs perçoivent tes pages, en fonction de la vitesse de la page, de l’interactivité, de la stabilité visuelle et de la sécurité. Cela inclut les Core Web Vitals (plus d’informations à ce sujet dans la section Améliorez vos Core Web Vitals de base).
L’expérience de la page est utilisée comme un signal de classement pour les classements sur mobile et sur ordinateur de bureau. Pour vérifier vos scores d’expérience de page, naviguez jusqu’à la section Expérience de page dans Google Search Console.
Les graphiques pour mobile et pour ordinateur de bureau ont été divisés en rapports distincts, ce qui vous permet de vérifier si vos pages ont de bons scores d’expérience de page sur chaque appareil. Si votre site obtient un bon score sur mobile, mais un mauvais score sur desktop, vos pages ne bénéficieront que de l’amélioration du classement dans les résultats de recherche sur mobile, et vice versa.
Les signaux pris en compte lors de l’évaluation de l’expérience de la page comprennent Core Web Vitals, l’adaptabilité mobile, HTTPS et les interstitiels intrusifs. Si le pourcentage de pages notées comme « bonnes » est faible, vous devriez vérifier chacun de ces signaux pour en rechercher la cause.
Pour plus d’informations, consultez notre guide vidéo sur l’expérience utilisateur (UX) :
31. Améliorez vos données vitales sur le web
Les Core Web Vitals représentent un groupe d’indicateurs de performance mesurables qui analysent le fonctionnement d’un site web du point de vue de l’expérience utilisateur. Elles sont basées sur les facteurs suivants :
- Performances de chargement
- Interactivité de la page
- Stabilité visuelle
- Données réelles de Google Chrome.
Les Core Web Vitals examinent également dans quelle mesure vos pages sont adaptées aux mobiles, si elles utilisent le protocole HTTPS et si elles contiennent des interstitiels intrusifs.
Vous pouvez vérifier les performances de vos pages à l’aide du rapport Core Web Vitals dans Google Search Console, qui classe les pages comme « bonnes », « à améliorer » ou « médiocres ».
Quelles sont les mesures des Core Web Vitals ?
Le rapport est composé de 3 facteurs :
- Largest Contentful Paint (LCP ) mesure le temps nécessaire pour charger le contenu principal d’une page web.
- First Input Delay (FID) mesure le temps nécessaire aux utilisateurs pour interagir avec les éléments d’une page web.
- Cumulative Layout Shift (CLS) analyse la façon dont les pages se chargent et si les décalages dans la mise en page pourraient amener par inadvertance les utilisateurs à cliquer sur d’autres éléments d’une page.
Cela marque une étape importante dans la manière dont Google évolue vers l’inclusion de l’expérience utilisateur dans ses algorithmes de classement.
Comment vérifier vos Core Web Vitals sur le web
Le rapport Core Web Vitals utilise des données de terrain pour montrer les performances des pages en fonction des données réelles des utilisateurs. Bien qu’il ne soit pas possible actuellement de vérifier toutes les pages d’un site, vous trouverez des pages d’exemple, et la sélection d’une page dans la liste des résultats fournit souvent d’autres résultats pour d’autres pages similaires.
Les autres outils de développement de Google, notamment Lighthouse et PageSpeed Insights, vous permettent également de vérifier les Core Web Vitals pour n’importe quelle page, à l’aide de données de laboratoire, ce qui peut aider à localiser les problèmes.
Cependant, ces outils basent les résultats sur les données de votre machine et les vitesses Internet, ce qui peut ne pas refléter l’expérience de vos utilisateurs.
Google a commencé à intégrer les Core Web Vitals dans ses algorithmes de classement en mai 2021, ce qui signifie que vos pages les plus performantes bénéficieront désormais d’un boost de classement, tandis que les pages peu performantes risquent de voir leurs positions chuter.
Le rapport fournit à la fois des résultats pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, donc obtenir de bons scores pour les deux signifiera que tes pages obtiendront le coup de pouce de classement à la fois dans les résultats de recherche pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
Comment améliorer les Core Web Vitals
Le rapport des Core Web Vitals nous permet de voir comment les pages se comportent par rapport à chacune des mesures évaluées, c’est donc ici que nous pouvons voir ce que Google considère comme « bon », « à améliorer » et « « édiocre ».
Comme pour tous les rapports disponibles dans la Google Search Console, seul un échantillon d’URL est fourni, mais cela nous donne une assez bonne idée des types de pages qui présentent des problèmes. Par exemple, il se peut qu’un grand nombre d’articles de blog d’un site web soient marqués comme « médiocres ». En y regardant de plus près, on s’aperçoit que tous les articles de blog comprennent une « section d’articles similaires » qui a un effet négatif sur le LCP.
Les problèmes liés aux LCP peuvent être plus difficiles à repérer. C’est pourquoi nous avons dressé la liste des causes les plus courantes d’un mauvais LCP et de la façon de les résoudre.
Outils supplémentaires pour déboguer les problèmes
Vous pouvez utiliser les outils de développement de Google, tels que Lighthouse et Google PageSpeed Insights, pour creuser les raisons qui se cachent derrière les URL à faible score.
Une fois que vous estimez qu’elles ont été suffisamment améliorées, vous pouvez utiliser le bouton « Valider la correction » dans Google Search Console pour réévaluer les URL.
Il est bon de noter que les résultats de vos mises à jour peuvent prendre un certain temps avant d’apparaître dans votre rapport Core Web Vitals, alors ne paniquez pas si vous ne voyez pas de résultats tout de suite.
Ne manquez pas de consulter notre guide approfondi sur l’optimisation de votre site pour Core Web Vitals de Google pour plus de détails.
32. Optimisez la vitesse de votre site web
La vitesse d’un site web est un facteur important en matière de SEO. Google a annoncé dès 2010 qu’elle affectait votre classement. De plus, la vitesse des pages est importante pour vos visiteurs. Voici quelques statistiques qui le prouvent :
- Un visiteur sur quatre abandonne un site web s’il met plus de quatre secondes à se charger.
- 46 % des utilisateurs ne reviennent pas sur les sites web peu performants.
- Les propriétaires de sites web ont à peine cinq secondes pour susciter l’intérêt des visiteurs avant qu’ils n’envisagent de partir.
- 74 % des utilisateurs qui accèdent à un site mobile le quitteraient s’il mettait plus de cinq secondes à se charger.
- Chaque seconde de retard dans le temps de chargement des pages pourrait entraîner des pertes annuelles de 1,6 milliard de dollars pour des marchands en ligne aussi importants qu’Amazon.
Vous pouvez rapidement améliorer la vitesse de votre site en mettant en place un CDN, en utilisant un thème rapide et en optimisant votre site en conséquence. Cependant, ces stratégies peuvent ne pas vous mener bien loin.
Votre hébergeur joue un rôle considérable dans la vitesse de votre site, c’est pourquoi il est essentiel d’investir dans des hébergeurs de qualité. Par exemple, certains de nos clients ont vu la vitesse de leur site augmenter de plus de 200 % après être passés à Kinsta :
Si vous avez besoin d’un nouveau plan d’hébergement, pensez à consulter le nôtre.
33. Veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles
Google a annoncé la mise à l’essai de sa stratégie d’indexation mobile-first en 2016. Les algorithmes de classement de Google utilisent désormais principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages, ce qui signifie que le mobile est plus essentiel que jamais.
Si vous n’avez pas encore de site responsive, laissez tomber tout ce que vous faîtes et mettez-vous immédiatement dessus. Vous pouvez utiliser l’extension Lighthouse pour Google Chrome pour voir si votre site actuel est performant.
Lighthouse peut tester la version mobile de votre site et présente un rapport similaire à celui-ci :
Vous pouvez vérifier :
- La performance globale de vos pages (la rapidité de leur chargement).
- L’accessibilité de votre site (comment il est configuré pour les personnes handicapées).
- Les conseils en matière de SEO (comment votre site est exploré par les moteurs de recherche et affiché dans les résultats de recherche).
- Suggestions de meilleures pratiques (comment votre site se comporte-t-il en termes de sécurité).
Il est également utile de consulter Google Analytics pour voir combien de trafic votre site reçoit depuis les appareils mobiles, ainsi que Google Search Console.
34. Utilisez un domaine de marque court
L’adresse de votre site Internet n’est pas anodine. Elle représente souvent la première impression des utilisateurs sur votre site, voire sur l’ensemble de votre marque. Rien que pour cette raison, il est essentiel d’en tenir compte lors de la sélection du nom de domaine de votre site.
Nous avons écrit un article entier sur le choix de votre domaine, mais voici quelques conseils essentiels :
- Choisissez quelque chose de relativement court et facile à retenir.
- Incorporez des mots-clés (si cela a du sens).
- Faîtes en sorte que votre domaine ressemble à un nom de marque.
- Évitez d’utiliser des domaines de correspondance exacte (EMD).
Ce dernier conseil est crucial pour le référencement de votre site. Les EMD sont des domaines qui correspondent exactement au mot-clé pour lequel le site essaie de se classer.
Par exemple, si nous essayons d’utiliser un EMD, l’adresse de notre site pourrait être cloudhosting.com.
Bien qu’il s’agisse d’une astuce SEO efficace, elle a créé de nombreux problèmes. Des sites ont pu se hisser en haut des SERP parce que leurs domaines indiquaient qu’ils étaient très pertinents par rapport aux recherches des utilisateurs, mais la qualité de beaucoup de ces sites web était déficiente.
Pour remédier à cette situation, Google a apporté des modifications à son algorithme qui ont rendu les EMD inutiles. Avoir un EMD n’est utile que si votre site a également un contenu de haute qualité.
35. Utilisez des URL courtes
Google aime les sites qui sont propres, organisés et structurés. Cela inclut l’utilisation d’URL courtes. Elles peuvent également contribuer à améliorer votre CTR.
Une étude réalisée par Rebrandly a montré que l’engagement augmente de 39 % avec des URL raccourcies. Par conséquent, le fait de garder vos URL aussi courtes que possible peut constituer un énorme avantage concurrentiel.
Raccourcir une URL dans WordPress
Rappellez-vous que WordPress crée automatiquement une URL pour vos articles en fonction de leur titre. Pour cet article, nous avons obtenu ce qui suit :
https://kinsta.com/blog/seo-tips
Suivez les étapes ci-dessous pour raccourcir l’URL d’un article ou d’une page WordPress.
Étape 1 : Trouver le réglage de raccourcissement
Dans l’éditeur classique et l’éditeur en bloc, vous trouverez un réglage de permalien qui vous permet de modifier le « slug » de votre article ou la partie de l’URL qui apparaît après la barre oblique inverse finale (/). Dans l’éditeur classique, ce réglage apparaît directement sous le titre de l’article :
Cliquez sur le bouton Modifier pour activer le champ du slug.
Dans l’Éditeur de blocs, vous pouvez trouver cette option dans l’onglet Document de la colonne latérale droite sous Permalien, ou en haut de votre bloc d’en-tête :
Le champ de texte nécessaire sera déjà visible.
Étape 2 : Modifiez l’intitulé de votre article
Ensuite, il vous suffit de saisir le nouveau slogan de votre article. N’oubliez pas de séparer les mots par des traits d’union. De plus, chaque article et chaque page de votre site doit avoir une URL unique, vous ne pouvez donc pas répéter des citations que vous avez déjà utilisées. Si vous le faîtes, WordPress ajoutera automatiquement « -1 » à votre nom de domaine.
Dans l’éditeur classique, cliquez sur le bouton OK une fois que vous avez pour enregistrer votre nouveau permalien :
L’Éditeur de blocs enregistrera automatiquement ta nouvelle URL une fois que vous aurez fini de la saisir.
36. Réduisez votre taux de rebond
Lorsqu’il s’agit de sites web, on parle de « rebond » lorsque les utilisateurs accèdent à une page de votre site mais s’en éloignent immédiatement. Un taux de rebond élevé est généralement considéré comme une mauvaise chose, car cela signifie que les visiteurs ne restent pas assez longtemps pour se convertir.
Vous pouvez voir les taux de rebond de vos pages dans Google Analytics. Il vous suffit de naviguer vers Comportement > Vue d’ensemble et de regarder sous le graphique principal.
Maintenant, quelques commentaires essentiels sur le taux de rebond.
Il est important de noter que le taux de rebond n’est pas un facteur de classement direct pour Google ou d’autres moteurs de recherche. De plus, le taux de rebond est strictement lié au type de site que vous regardez. Par exemple, les sites axés sur l’actualité ont certains des taux de rebond les plus élevés du marché, mais ce n’est pas un problème en soi, car leur objectif principal est de fournir un article d’actualité.
Cependant, un taux de rebond élevé peut indiquer d’autres problèmes sous-jacents sur votre site qui pourraient affecter votre référencement.
Les utilisateurs quittent le site pour différentes raisons. Parfois, c’est à cause d’une navigation confuse sur le site, de titres ou de liens trompeurs, de publicités excessives, ou même de simples erreurs où les visiteurs cliquent sur un lien ou un bouton par accident.
Il peut donc être difficile de déterminer ce que vous devez faire pour améliorer votre taux de rebond. Pour vous donner un coup de pouce, nous avons écrit non pas un mais deux articles sur le sujet :
- Comment afficher des colonnes latérales et des widgets dynamiques pour réduire le taux de rebond ?
- Comment réduire le taux de rebond sur votre site (18 conseils)
Vous pouvez aussi utiliser un outil d’enregistrement de session pour observer comment les utilisateurs interagissent avec votre site.
Cela peut être utile pour révéler des problèmes et des facteurs de blocage dont vous n’étiez pas conscient, d’autant plus que vous êtes probablement très familier avec le fonctionnement de votre site, ce qui vous donne une vision en tunnel. Clarity est un outil gratuit de Microsoft qui suit automatiquement les utilisateurs, ce qui vous permet de regarder les cartes thermiques et les enregistrements pour mieux comprendre comment vos utilisateurs naviguent sur vos pages et interagissent avec votre site.
37. Tenir compte du temps d’attente
Le « temps d’attente » fait référence au temps que les internautes passent sur un site web qu’ils ont trouvé sur une SERP avant de retourner voir d’autres résultats. Bien que Google ait nié que le temps d’attente soit un facteur de classement direct, c’est un signe clair qu’un utilisateur a trouvé la réponse à sa question.
Si Google dispose de ces données et peut suivre les recherches qu’un utilisateur a effectuées après avoir visité votre site, il est difficile de croire qu’il ne les utilisera pas pour déterminer la qualité du résultat de la recherche.
Bien sûr, augmenter le temps d’attente de vos pages n’est pas exactement un processus simple, mais il y a plusieurs stratégies que vous pouvez essayer. Pour commencer, assurez-vous de toujours placer les informations importantes au-dessus du pli, là où elles sont faciles à trouver.
Le « pli » fait référence à l’endroit de votre page où les utilisateurs doivent faire défiler la page vers le bas pour voir le reste du contenu.
Par exemple, sur notre page d’accueil, le menu de navigation principal et un bouton d’appel à l’action (CTA) qui encourage les visiteurs à consulter nos plans, nos caractéristiques et nos témoignages de clients sont placés au-dessus du pli :
En parlant de navigation, veiller à ce que la votre soit claire et facile à comprendre peut également contribuer à augmenter votre temps de visite.
De plus, vous devez réduire les distractions que les utilisateurs peuvent trouver ennuyeuses. Les fenêtres contextuelles et les vidéos à défilement automatique sont deux éléments qui ont prouvé qu’ils renvoyaient les visiteurs vers les SERP d’où ils venaient.
Enfin, assurez-vous de répondre aux questions que vos utilisateurs recherchent. Vous pouvez vérifier pour quelles requêtes vos pages se classent dans le rapport des résultats de recherche de Google Search Console afin de comprendre l’intention qui se cache derrière. Il vous suffit de vous assurer que la page fait un excellent travail pour y répondre.
Optimisation du contenu
Jetez un coup d’œil à notre guide vidéo sur l’optimisation du contenu:
38. Recherche de mots-clés
Les mots-clés sont encore bien vivants en 2024. C’est pourquoi le classement est important. N’oubliez pas, comme nous l’avons déjà mentionné, que Google est toujours un algorithme informatique. Il doit regarder quelque chose pour calculer les classements, et les mots-clés en sont encore une grande partie.
Voici un exemple d’un tout nouveau site qui est passé de 0 à plus de 260.000 visites mensuelles avec moins de 30 articles :
Comment ont-ils fait ? Ils ont trouvé un bon créneau et ont fait des recherches stratégiques sur les mots clés. Il existe de nombreux outils formidables pour t’aider dans cette tâche. Quelques-uns de nos préférés sont Semrush, Ahrefs et KWFinder. L’astuce consiste à trouver un bon mot-clé avec un volume de recherche tout en ne choisissant pas quelque chose de trop compétitif.
N’oubliez pas non plus le référencement multilingue! Les mots-clés dans d’autres langues sont parfois beaucoup moins compétitifs. Le marché anglais est très saturé lorsqu’il s’agit de marketing de contenu.
Par exemple, en anglais, cherchons le terme « marketing strategies ». Nous pouvons voir qu’il a un volume global d’environ 48.000 recherches par mois. Si vous regardez les SERP pour ce terme, vous verrez qu’essayer de se classer pour ce terme signifie se confronter à d’énormes domaines avec une autorité de domaine élevée :
En d’autres termes, « marketing strategies » sera difficile à classer. Si vous n’êtes pas une grande marque avec beaucoup d’autorité, vous n’essaierez probablement pas de vous attaquer à ce mot-clé.
Cependant, si vous considérez le même terme en espagnol, « estrategias de marketing », vous pouvez voir que le volume de recherche est encore respectable, à environ 35.000 par mois, et qu’il est beaucoup plus réaliste de rivaliser avec les sites qui se classent pour ce terme :
C’est maintenant une chose à laquelle vous pouvez vous attaquer. En ce qui concerne les autres langues, vous verrez que de nombreux termes de recherche sont tout simplement plus faciles à classer.
Lisez plus loin les avantages de la traduction de votre site web, et n’oubliez pas de consulter notre guide multilingue approfondi pour commencer à dominer les SERP dans d’autres langues.
39. Toujours cibler un mot clé principal
Il est important de se rappeler que Google est toujours un algorithme informatique lorsqu’il s’agit de SEO. C’est pourquoi les mots-clés ont encore de l’importance en 2024.
Vous devez écrire pour vos visiteurs et vos clients, mais écrivez intelligemment.
Vous pouvez écrire pour votre public tout en gardant à l’esprit les meilleures pratiques de référencement. N’oublie pas que les moteurs de recherche alternatifs tels que Bing et Yahoo s’appuient encore plus sur ce que certains peuvent appeler des pratiques de référencement « dépassées ».
Chaque fois que vous écrivez un article de blog ou que vous publiez une page sur votre site, vous devez toujours avoir un mot-clé principal à l’esprit. Ne vous contentez pas de rédiger un article dans le but de publier plus de contenu. Nous parlerons plus en détail de la recherche de mots-clés plus loin.
Définir le mot-clé principal dans WordPress
En utilisant l’extension Yoast SEO, vous pouvez facilement définir le mot-clé principal sur lequel vous voulez écrire. Par exemple, pour cet article, nous utilisons le mot-clé principal « SEO tips ». Vous pouvez voir que Yoast SEO analyse la densité des mots-clés, et signale qu’elle est un peu faible pour cet article :
Bien que la densité des mots-clés/phrases-clés ne soit en aucun cas un facteur de classement, elle peut tout de même vous aider lorsqu’il s’agit de vous assurer que votre contenu inclut tes mots-clés cibles.
40. Inclure votre mot-clé principal dans le premier paragraphe
Le premier paragraphe de tout article ou de toute page est important. Si possible, nous vous recommandons d’ajouter votre mot-clé principal dans l’ouverture. En effet, Google explore le contenu de haut en bas, et s’il trouve votre mot-clé rapidement, il sera plus enclin à considérer votre article comme pertinent pour ce sujet.
Il s’agit également de « planter le décor » pour vos lecteurs dès le début et d’améliorer votre taux de rebond en leur fournissant le contenu qu’ils s’attendaient à voir.
Dans WordPress, l’extension Yoast SEO vérifie cela pour s’assurer que vous respectez cette bonne pratique :
Tout ceci étant dit, n’oubliez pas que votre contenu doit toujours sembler naturel et avoir du sens. Travaillez votre mot-clé naturellement dans votre introduction, plutôt que de simplement le fourrer dans votre premier paragraphe pour des raisons de référencement.
Classement du passage Google
Il est également intéressant de noter que Google peut indexer des passages individuels au sein des pages, plutôt que d’indexer simplement des pages entières.
Cela signifie que Google accorde plus d’attention à des sections spécifiques au sein de vos articles et de vos pages, ce qui facilite la mise en surface d’un contenu spécifique sans tenir compte de l’objectif principal de la page.
41. Éviter la cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux ou plusieurs pages d’un site sont en concurrence pour le même mot-clé. Bien que cela puisse parfois entraîner le classement des deux pages, il est généralement plus facile de concentrer tous vos efforts sur une seule page, plutôt que de diluer l’autorité de la page sur plusieurs pages. En théorie, cela aidera une version à se classer encore plus haut.
Si vous avez la chance d’avoir plus d’une page classée dans les deux premières positions, vous pouvez compter sur votre chance et passer à l’examen d’un autre mot-clé.
Dans l’exemple ci-dessous, on peut voir Yoast se classer avec 2 résultats. En combinant ces deux pages et les signaux qui vont avec, elles pourraient avoir plus de chances de remonter dans le classement :
La cannibalisation des mots-clés peut également entraîner un classement instable, faisant fluctuer la position de ta page, car les moteurs de recherche peuvent ne pas savoir clairement quelle est la page la plus pertinente à utiliser. Cela signifie qu’une page peut bien se classer pendant quelques jours, puis l’autre page peut prendre sa place, mais dans une position inférieure.
Comment vérifier la cannibalisation des mots clés
Il existe plusieurs façons de vérifier si la cannibalisation des mots-clés pose des problèmes à ton site. L’utilisation d’un outil comme Ahrefs vous permettra de vérifier si plus d’une page se classe pour vos mots-clés cibles.
Vous pourrez rapidement voir les changements de classement, lorsque différentes pages entrent et sortent du classement.
Vous pourriez aussi utiliser Google Search Console pour voir quand plusieurs pages se classent pour les mots-clés exacts.
Dans la section Résultats de recherche, sélectionnez l’onglet « Requêtes », puis filtrez les rangées par Position, où Position est plus petit que 20. Cela permettra d’afficher les deux premières pages dans les résultats de Google.
Ensuite, sélectionnez « Clics », « Impressions » et « Position moyenne », puis examinez les mots-clés à forte impression dont la position est supérieure à 1.
En cliquant sur chaque mot-clé et en sélectionnant l’onglet « Pages », vous pouvez révéler si plus d’une page se classe pour la requête sélectionnée.
Vous pouvez ajouter votre pays cible aux filtres en haut de la page, en particulier si votre contenu est traduit dans d’autres langues.
Ci-dessous, vous pouvez voir que plusieurs pages sont classées pour la requête « err_connection_reset ». Armés de ces données, nous pouvons décider de fusionner le contenu en une « super » page, ou de revoir le contenu pour éviter de cibler le mot-clé sur l’une des pages de classement.
42. Publiez du contenu permanent
Le contenu Evergreen peut être vital en tant qu’astuce de SEO pour un trafic organique à long terme. Ce terme désigne un contenu qui est toujours pertinent, quel que soit le moment où vous le lisez.
En général, lorsqu’il s’agit de publier du contenu évolutif, le rédacteur doit mettre à jour les articles de temps en temps. Après tout, la plupart des industries changent légèrement au fil du temps.
L’un des principaux avantages du contenu évolutif est que vous pouvez le partager à plusieurs reprises et continuer à accumuler des backlinks et des signaux sociaux pour lui. Si vous choisissez de publier du contenu évolutif plutôt que des nouvelles, il est judicieux d’opter pour le long terme.
43. Mettre à jour les anciens contenus
Comme nous l’avons laissé entendre à plusieurs reprises tout au long de cet article, la mise à jour des anciens contenus est une astuce de référencement solide que nous utilisons et recommandons.
Google prend en compte la « fraîcheur » du contenu lorsqu’il classe les résultats, donc passer en revue vos articles et les modifier pour mieux refléter les changements de votre secteur d’activité peut considérablement augmenter votre visibilité.
Yoast SEO peut identifier le contenu que vous devriez mettre à jour. Les articles que vous avez marqués comme Cornerstone Content et qui n’ont pas été modifiés au cours des six derniers mois apparaîtront sous un lien Stale Cornerstone Content dans votre liste d’articles.
Vous pouvez aussi utiliser l’outil en ligne gratuit Animalz Revive:
Il vous suffit de saisir votre URL et d’autoriser l’outil à accéder à votre Google Analytics. Il mettra ensuite en évidence les articles que vous pouvez mettre à jour pour améliorer votre référencement.
44. Pratiquez l’élagage du contenu
Dans le même ordre d’idées, vous pouvez aussi pratiquer l’« élagage du contenu », qui consiste à retirer de votre site le contenu daté s’il ne peut pas être mis à jour et amélioré. Ce processus peut être assez effrayant. Après tout, supprimer un contenu sur lequel vous avez travaillé dur pour créer va probablement à l’encontre de vos instincts.
Cependant, il est préférable d’avoir moins de contenu de haute qualité que d’avoir beaucoup d’articles qui ne sont pas pertinents ou qui n’ont pas de valeur pour les visiteurs. Cela nécessitera également moins de « budget d’exploration », c’est-à-dire le nombre de pages de votre site que Google explore au cours d’une période donnée.
L’élagage du contenu est un art, et nous ne vous recommandons pas de supprimer la moitié des articles de votre site. Cependant, vous pouvez lire cette étude de cas de HubSpot, dans laquelle ils ont supprimé 3000 articles de leur blog.
Cela vous donnera une idée du travail nécessaire et de la façon dont cette pratique peut améliorer le SEO. N’oubliez pas de créer des redirections 301 pour le contenu supprimé, afin que les visiteurs ne se perdent pas.
45. Envisager des pôles de contenu et des taxonomies
Cette stratégie est facultative, mais le développement d’une taxonomie significative peut aider vos utilisateurs (et bien sûr Google) à comprendre la relation entre vos pages, démontrant ainsi votre expertise à travers les sujets que vous traitez.
Un autre grand avantage d’avoir cette structure est qu’elle crée un réseau de liens entre vos contenus, ce qui aide à diffuser l’autorité à travers vos pages grâce aux liens.
C’est exactement ce que nous faisons sur notre site web. Notre contenu est organisé en groupes et en pages thématiques. Par exemple, nous avons des groupes axés sur WordPress, l’hébergement et le développement d’applications. Chacun d’entre eux est associé à plusieurs pages thématiques.
Examinons notre groupe sur le référencement. En faisant défiler la page, vous pouvez voir différentes pages thématiques comme YouTube SEO, Optimisation des images et Outils SEO. Chacune de ces pages sert de parapluie à une série d’articles. D’ailleurs, l’article que vous êtes en train de lire est associé à la page thématique Stratégie SEO, dont le lien figure en haut de l’article.
Vous voulez savoir comment mettre en œuvre cette stratégie ? Commencez par ces deux étapes :
Étape 1 : Activer l’indexation des catégories dans WordPress
Beaucoup de thèmes WordPress n’affichent pas les descriptions des catégories par défaut. En suivant les étapes ci-dessous, vous pourrez indexer tes catégories et les afficher sur votre site.
La première chose à faire est de naviguer dans SEO > Apparence de recherche et de cliquer sur l’onglet Taxonomies :
Vous devez ensuite vérifier que l’option Afficher les catégories dans les résultats de recherche est activée.
Étape 2 : Créer vos catégories
Il est important de créer des catégories qui ont un sens pour votre contenu. Commencez par exporter une liste d’articles de blog dans une feuille de calcul, puis commencez à regrouper les articles qui suivent des sujets similaires. Vous peaufinerez probablement les noms des catégories au cours de ce processus, puis une fois que vous aurez votre liste finale, vous pourrez vous mettre au travail pour les créer.
Étape 3 : Rédiger les descriptions des catégories
Enfin, saisissez la description de votre catégorie sous la catégorie spécifique de l’article que vous voulez indexer. vous pouvez le faire en naviguant vers Articles > Catégories et en cliquant sur Modifier sous la catégorie concernée :
N’oubliez pas de cliquer sur le bouton Mettre à jour lorsque vous avez terminé.
Pour en savoir plus sur les taxonomies, consultez notre guide.
46. Intégrez votre contenu dans les featured snippets de Google
Avez-vous déjà vu un encadré apparaître en haut d’une page de résultats de Google, sous la forme d’une liste, d’un tableau ou d’un paragraphe, souvent accompagné d’une ou plusieurs images ? C’est ce qu’on appelle les « featured snippets », et ils peuvent aider votre page à sauter en haut des résultats de recherche de Google, en « position zéro ».
Voici un exemple de featured snippet :
Les featured snippets occupent plus d’espace que le lien bleu traditionnel et la description. Cela peut avoir un effet positif sur le nombre de clics que votre page reçoit, donc gagner des featured snippets est un excellent moyen d’attirer plus de trafic sur votre site web.
La question est de savoir comment optimiser vos pages pour les featured snippets ?
La première chose à souligner est que plusieurs études ont révélé que dans la plupart des cas, les pages doivent d’abord se classer sur la page un des résultats de recherche de Google pour être éligibles à un featured snippet.
Vous pouvez établir une liste de mots-clés d’opportunité à cibler en creusant dans votre rapport Requêtes dans Google Search Console et en filtrant par position, y compris toutes les requêtes pour lesquelles vous êtes déjà classé dans les positions 1 à 10. Veillez à sélectionner votre pays cible. Plus le nombre d’impressions de chaque requête est élevé, plus vous avez de chances d’obtenir du trafic si vous passez en position zéro.
Vérifiez sur Google que votre page est bien classée dans la position indiquée. Si un featured snippet apparaît déjà pour un autre site Internet, cela vous donnera une idée de ce qui vous attend.
Malheureusement, il n’y a pas de recette magique pour que votre contenu figure dans les featured snippets. Cependant, d’après notre expérience personnelle, nous avons constaté que ce qui suit peut aider :
- Ajoutez un balisage de schéma pour aider Google à comprendre de quoi traite votre contenu et comment il s’intègre à votre site web.
- Utilisez efficacement les balises d’en-tête (<H1> – <H6>), les listes à puces et les listes numérotées.
- Structurez vos articles de manière organisée
- Les paragraphes doivent être courts – les snippets présentés ont tendance à faire 40 à 50 mots
- Utilisez des questions comme titres et répondez-y en dessous (les questions déclenchent souvent des featured snippets)
- Utilisez des images et des vidéos de haute qualité
Suivez ces conseils et vous devriez être sur la bonne voie !
47. Optimisez votre contenu pour Google Discover
Google Discover est le service de suggestion de contenu d’Android. C’est un flux de contenu que Google pense que les utilisateurs trouveront pertinent, en fonction de leur historique de recherche et des autres contenus qu’ils ont lus. Comme nous l’avons déjà mentionné, le trafic mobile croît comme un fou, donc optimiser vos articles pour cette plateforme ne peut que vous aider.
Étant donné que Google Discover n’est pas basé sur la recherche, la recherche et l’optimisation des mots-clés ne vous aideront pas à faire apparaître vos articles dans les fils d’actualité des utilisateurs. Il y a cependant plusieurs mesures réalisables que vous pouvez prendre pour améliorer vos chances, que nous avons toutes abordées dans cet article :
- Créez un contenu de haute qualité.
- Optimisez votre titre (l’appât à clics peut mieux faire l’affaire ici).
- Utilisez des images et des vidéos dans vos articles (1200px de large, évitez d’utiliser le logo).
- Mélangez vos types de contenu et essayez différents styles d’articles comme les articles de liste (listicles), les questions-réponses, les trending topics. Créez du contenu toujours renouvelé, ainsi que de nouveaux articles opportuns.
- Établissez la confiance avec votre contenu en y incorporant de la preuve sociale.
- Traduisez votre contenu.
- Ayez un site adapté aux mobiles.
- Comprenez et améliorez les signaux E.E.A.T. (expérience, expertise, autorité et fiabilité).
En ce qui concerne les images que vous incluez dans vos articles, vous pouvez également envisager d’activer l’utilisation d’images de grande taille pour Google Discover. Les statistiques montrent que cela permet d’augmenter le CTR, la durée de consultation des pages et la satisfaction des utilisateurs. Vous devrez vous inscrire au programme de Google à l’aide de ce formulaire pour pouvoir utiliser des images de grande taille.
Vous pouvez suivre la quantité de trafic que Google Discover envoie vers votre site web, ainsi que les pages qui apparaissent, en vous rendant dans le rapport Discover de Google Search Console.
Optimisation des images
Découvrez notre guide vidéo sur l’optimisation des images:
48. Nommez judicieusement vos fichiers d’images
C’est une chose que beaucoup de propriétaires de sites web font mal. Les noms de fichiers de vos images sont importants ! En appliquant quelques bonnes pratiques SEO, vous pourrez constater un bon coup de pouce à la fois dans les SERP et dans la recherche d’images de Google.
Voici quelques conseils :
- Nommez toujours vos fichiers d’images avec des mots-réels liés à votre contenu avant de les téléverser. Par exemple, au lieu de DC0000.jpg, nommez l’image seo-tips.jpg.
- Incluez toujours des traits d’union entre les mots dans les noms de fichiers d’images. Par exemple, si vous deviez nommer un fichier seo_tips.jpg ou seotips.jpg, Google ne pourra pas le lire. Il ne lit que les fichiers avec des traits d’union contenant des mots individuels, vous devriez donc nommer l’image seo-tips.jpg.
- Incluez votre mot-clé principal s’il y a lieu, au moins pour votre image mise en avant. Nous utilisons toujours nos mots-clés principaux dans les images mises en avant de nos articles de blog.
- Gardez les noms de fichiers en minuscules. Cela permet de garder tes URL d’images propres et de conserver la cohérence de toutes vos URL.
Ce sont des règles assez simples à mettre en œuvre pour les futurs téléversements de fichiers.
49. Ajoutez un texte Alt à vos images
Le texte ALT fait référence à l’attribut ALT ou au texte alternatif appliqué aux images de votre site. Les balises ALT sont utilisées par les lecteurs d’écran pour les utilisateurs malvoyants, fournissant un contexte supplémentaire pour les images. Les moteurs de recherche les utilisent également pour mieux comprendre le contenu des images et leur relation avec le contenu qui les entoure.
Par exemple, si quelqu’un utilise le logiciel Dragon Naturally Speaking, le texte ALT pourrait l’aider à mieux naviguer sur la page. Lorsque vous regardez le code HTML de votre site, vous pouvez repérer les attributs alt dans les balises <img>, comme par exemple :
<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>Vous devriez toujours ajouter un texte ALT à vos images. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous pouvez revenir en arrière et le faire maintenant.
Ajouter un texte Alt dans WordPress
Avec WordPress, vous n’avez pas besoin de connaître le code pour ajouter un texte ALT. Vous pouvez simplement le saisir en sélectionnant une image dans votrec médiathèque ou en cliquant sur une image dans l’éditeur de WordPress.
Dans l’éditeur de blocs, vous trouverez le champ Alt Text (texte alternatif) dans l’onglet Bloc de la colonne latérale, sous Réglages de l’image :
Pour ajouter un texte ALT dans l’éditeur classique, suivez les étapes ci-dessous.
Étape 1 : Ouvrir les réglages de l’image
Tout d’abord, ouvrez votre article ou votre page dans l’Éditeur classique. Ensuite, cliquez sur l’image à laquelle vous voulez ajouter un texte ALT. Vous verrez une barre d’outils apparaître au-dessus de celle-ci :
Cliquez sur l’icône en forme de crayon pour ouvrir les réglages de l’image.
Étape 2 : Ajouter le texte ALT dans le champ correspondant
Si vous utilisez la dernière version de WordPress, le champ Texte alternatif devrait être le premier dans la fenêtre qui s’affiche :
Cliquez sur le bouton bleu Mettre à jour lorsque vous avez terminé.
En général, il est bénéfique d’ajouter votre mot-clé principal s’il s’applique à l’image. Cependant, ne vous contentez pas d’ajouter votre mot-clé principal comme texte ALT sur toutes vos images. Comme pour tout ce qui concerne le SEO, faîtes les choses avec modération. Google n’aime pas le spamming.
50. Utilisez des images de haute qualité
Nous avons déjà mentionné comment les images peuvent aider à générer du trafic vers votre site via la recherche d’images de Google. Le contenu visuel tel que les images mises en avant, les captures d’écran, les graphiques et les diagrammes peut également aider à briser votre texte et à clarifier le contenu.
En d’autres termes, l’ajout d’images et de graphiques à votre contenu profite à votre site de plusieurs façons :
- Vos images peuvent se classer dans la recherche d’images de Google, afin de générer plus de trafic organique pour votre site.
- Les images peuvent aider à démontrer la pertinence de vos articles aux robots des moteurs de recherche.
- Les éléments visuels rendent votre contenu plus intéressant, plus attrayant et plus facile à lire.
Essayez de garder vos images en dessous de 100 Ko pour éviter qu’elles ne ralentissent le temps de chargement de votre page. Assurez-vous d’utiliser la bonne taille d’image lorsque vous téléversez des images. Les images énormes redimensionnées par le navigateur ajoutent souvent un temps de chargement de page inutile.
Google prend désormais en charge l’utilisation d’images de haute qualité, ce qui constitue une excellente occasion d’améliorer votre contenu visuel. Vous pouvez envisager de mettre à jour certains de vos anciens contenus en remplaçant les images qui ne sont pas idéales par des versions haute résolution.
51. S’assurer que les images sont accessibles si l’on utilise un CDN
Le trafic provenant des images peut s’accumuler de manière significative au fil du temps, il est donc essentiel de vérifier que les moteurs de recherche peuvent explorer vos images. Selon les données de Jumpshot, Google Images représente plus de 22 % des recherches sur le web.
Si vous utilisez un CDN, vous devez vous assurer que vos images ne sont pas bloquées par le fichier robots.txt de votre fournisseur de CDN. Pour les utilisateurs de l’extension Yoast SEO, vous devez ajouter le code suivant au bas de votre fichier functions.php.
Remplacez, bien sûr, le domaine et le domaine CDN par les votres :
function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );Certains sites web ont affirmé que leurs images étaient désindexées (comme on peut le voir ci-dessous).
Consultez notre Guide de l’optimisation des images pour en savoir plus sur la façon de faire apparaître vos images dans les moteurs de recherche.
Nous vous recommandons également de regarder cette conférence éclair Search Central de John Mueller de Google, qui offre de nombreux conseils utiles sur les meilleures pratiques en matière d’optimisation des images :
Les clients de Kinsta peuvent profiter du CDN Kinsta gratuit et très performant alimenté par le réseau mondial de Cloudflare avec plus de 200 PoP.
L’un des avantages du CDN dont ils disposent est l’optimisation des images sans perte et avec perte, des fonctions qui, lorsqu’elles sont activées, convertissent toutes les images PNG, GIF et JPEG de votre site au format WebP afin d’améliorer la vitesse du site web.
52. Ne pas indexer les pages de fichiers joints
Chaque fois que vous téléversez une image et que vous l’insérez dans un article ou une page, cela crée une page de fichier joint distincte sur laquelle l’image réside. Si vous ne faîtes pas attention, Google pourrait commencer à indexer ces pages, et comme elles n’ont aucune valeur, cela peut être un gaspillage du budget de crawl.
Par exemple, si quelqu’un clique sur une page d’images jointes dans les résultats de recherche, il ne verra que l’image et non le contenu de l’article. Il est donc probable qu’ils quitteront immédiatement le site, ce qui fera augmenter votre taux de rebond.
Corriger les redirections de fichiers joints dans WordPress
Si vous remarquez ce phénomène sur votre site, l’extension Yoast SEO propose une option de redirection pour y remédier. Il vous suffit de vous rendre dans SEO > Appazrence de recherche, et de cliquer sur l’onglet Media :
Activez maintenant l’option « Rediriger les URL des fichiers joints vers le fichier joint lui-même « .
Social et vidéo
53. Réclamez vos profils sociaux
Il est sage de revendiquer tous vos profils de réseaux sociaux dès que possible. En général, les entreprises devraient le faire immédiatement après avoir lancé leur site web. La plupart des backlinks provenant des profils de réseaux sociaux sont en nofollow, ce qui signifie qu’ils n’aideront pas votre SEO, mais ils peuvent tout de même vous envoyer beaucoup de trafic.
Un autre avantage important de cette stratégie est que les pages des profils de réseaux sociaux peuvent souvent se classer dans les SERP. Cela peut être énorme pour l’image de marque, car cela vous permet d’avoir plus de contrôle sur les premiers résultats de recherche que tes visiteurs verront. Prenons l’exemple de Kinsta.
Si vous cherchez « Kinsta » sur Google, vous pouvez voir que nos profils Twitter, Instagram et Youtube sont tous classés sur la première page. Si vous êtes très actif sur Twitter, vous pouvez aussi avoir droit à un résultat de recherche spécial présentant vos 3 Tweets les plus récents, comme on le voit dans le SERP de la marque Kinsta. L’utilisation des profils de réseaux sociaux peut être une victoire instantanée pour votre marque et nécessiter un minimum d’efforts.
Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Namechk pour voir quels noms sont disponibles sur tous les réseaux sociaux. Assurez-vous de revendiquer tous les votres dès aujourd’hui. En passant, consultez ce guide si vous avez encore besoin d’un peu d’aide pour trouver un nom pour votre blog.
54. Utilisez les signaux sociaux
Les « signaux sociaux » comprennent l’activité en ligne liée à votre marque qui ne se produit pas sur votre site lui-même. Cela inclut les tweets, les partages, les upvotes et d’autres indications similaires de la qualité de votre marque.
Les signaux sociaux affectent-ils le SEO ? La réponse, malheureusement, n’est pas oui ou non. Cependant, nous avons constaté de première main qu’ils peuvent temporairement affecter votre classement dans les SERP, en nous basant sur nos expériences avec Reddit et Y Combinator, par exemple.
Par le passé, nous avons vu des articles en tendance sur ces sites commencer immédiatement à se classer sur la première page de Google. Une fois qu’ils ne sont plus tendance, les classements de ces articles ont tendance à fluctuer et finissent par se stabiliser à un niveau où ils se classeront davantage à long terme.
Quelle est la cause de ce phénomène ? Notre théorie est que la combinaison de la quantité massive de trafic et des signaux sociaux fait que Google considère ces articles comme très pertinents, ce qui les fait remonter dans les SERP. De nombreux spécialistes du référencement en débattront, mais nous avons vu ce phénomène se produire à plusieurs reprises.
Vous trouverez ci-dessous un exemple d’un article que nous avons écrit avec un volume de mots-clés décent et qui a grimpé en flèche dans les SERP dès le lendemain, ce qui semble être dû au fait que nous avons été en mesure d’obtenir beaucoup de trafic social :
Ce qu’il faut retenir, c’est simplement que les partages, les signaux sociaux et l’augmentation du trafic influencent très probablement votre classement, d’une manière ou d’une autre. Créer un buzz autour d’un contenu permet de le présenter à un plus grand nombre de personnes, ce qui conduit souvent à un plus grand nombre de liens, car d’autres personnes font référence à votre contenu à partir de leur contenu. Nous vous recommandons donc de tirer parti des réseaux sociaux autant que possible.
55. Spécifier le balisage social
Sur WordPress, l’extension Yoast SEO vous permet également d’ajouter des balises sociales. Cela aide Google à les relier à votre site web, ce qui permet d’alimenter le panneau de connaissances de votre marque. Il suffit de lister vos profils de réseaux sociaux pour les associer à votre site web à l’aide de données structurées.
Balises Open Graph
Vous avez peut-être déjà vu des miniatures sur Facebook ou Twitter lors du partage d’un article de blog depuis votre site. Celles-ci sont automatiquement générées à l’aide des balises Open Graph (OG). Comme les balises de titre et les méta-descriptions, les balises OG fournissent des informations sur le contenu partagé sur les plateformes de réseaux sociaux.
Vous trouverez ci-dessous un exemple d’un article de blog de Kinsta partagé sur Facebook :
Heureusement, Yoast vient encore une fois à la rescousse. Nous vous recommandons d’aller dans les options sociales de Yoast SEO et de remplir tous les champs disponibles.
Vous pouvez également modifier des réglages tels que la miniature par défaut qui s’affiche lorsque votre site web est partagé (le og:image), et le type de miniature utilisé par Twitter :
Voici un exemple du code ajouté automatiquement pour vous par l’extension Yoast SEO. J’utilise cet article de blog sur le SEO :
<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta property="og:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
<meta property="og:site_name" content="Kinsta Managed WordPress Hosting" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/kinstahosting" />
<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Business Growth Strategies" />
<meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:secure_url" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:width" content="1460" />
<meta property="og:image:height" content="730" />
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta name="twitter:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta name="twitter:site" content="@kinsta" />
<meta name="twitter:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta name="twitter:creator" content="@matteoduo" />Facebook et Google utilisent les balises OG pour tirer des informations, tandis que Twitter utilise ses propres méta-informations, connues sous le nom de Twitter Cards. Vous pouvez consulter ce guide si vous avez besoin de régénérer les miniatures.
56. Profitez des vidéos
Ce conseil se divise en deux parties :
- La reconversion du contenu au format vidéo et l’inclusion de vidéos similaires dans le contenu.
- Optimiser la visibilité des vidéos en utilisant des données structurées pour mieux les faire apparaître dans les recherches de vidéos.
Réutilisation de contenu écrit dans des vidéos
YouTube est une plateforme appartenant à Google qui a fait boule de neige ces dernières années, se hissant à la deuxième place du Top 100 des sites web les plus visités par le trafic de recherche. Cela signifie que l’ajout de versions vidéo de votre contenu t’aidera à cibler de nouveaux visiteurs sur un nouveau canal.
Si vous y réfléchissez bien, les gens aiment consommer le contenu différemment.
Certains sont heureux de lire de longs articles de blog, tandis que d’autres préfèrent regarder du contenu vidéo. Si vous proposez à vos utilisateurs les deux options, comme nous le faisons sur notre blog et sur la chaîne YouTube de Kinsta, vous pourrez cibler un public plus large.
L’optimisation des vidéos pour YouTube (connue sous le nom de SEO YouTube) est une discipline différente sur laquelle vous pouvez en savoir plus dans notre Guide du référencement YouTube.
Optimiser les vidéos pour la recherche de vidéos
L’onglet Vidéo de Google vous permet de rechercher du contenu vidéo. Bien que Google soit assez doué pour extraire les vidéos des pages web, vous pouvez l’encourager à inclure vos vidéos (ou les vidéos d’autres personnes que vous avez intégrées dans vos pages) en fournissant plus de contexte à l’aide du schéma VideoObject.
Le schéma VideoObject peut être utilisé pour fournir à Google plus de détails sur vos vidéos, notamment le titre, la description et l’image de miniature.
Nous avons constaté que les vidéos que nous incluons, ainsi que les données structurées, obtiennent souvent de bons résultats dans les résultats vidéo de Google, en particulier pour les mots-clés pour lesquels nous sommes également bien classés dans Google Search.
Référencement local
57. Utiliser les techniques de référencement local
Le référencement local est crucial, surtout pour les petites entreprises. Il y a beaucoup plus à faire que ce que nous pouvons couvrir dans ce seul article. Un petit conseil : vous devriez immédiatement enregistrer votre site sur Google Business Profile et Bing Places.
Ces deux services sont entièrement gratuits et vous aideront à apparaître dans les SERP pour les recherches spécifiques à un lieu. Par exemple, ci-dessous, nous avons recherché « italian restaurant » à New York :
Bing vous permet maintenant d’utiliser vos informations Google My Business pour créer un compte Bing Places, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps et vous permet de vous inscrire sans problème.
Jetez un coup d’œil à ce guide de référencement local approfondi de TheSiteEdge. C’est une excellente façon de commencer et de garder une longueur d’avance sur tes concurrents locaux.
58. Traduisez votre site web
Ajouter des langues supplémentaires à votre site peut changer radicalement la donne en matière de référencement et de trafic. Neil Patel a fait cette expérience et a constaté une augmentation de 47 % du trafic après avoir traduit son site en 82 langues.
Bien sûr, cela ne fonctionnera pas pour tout le monde, et le succès dépend de votre activité et de ta situation géographique. Cependant, c’est une chose à laquelle il faut penser.
Chez Kinsta, nous avons traduit notre site dans 9 langues supplémentaires et nous avons constaté une augmentation de 107 % du trafic organique au cours de l’année dernière grâce à cela :
Lorsqu’il s’agit de mettre cela en œuvre sur votre site web, Google ne vous pénalisera pas pour le contenu dupliqué, mais vous devez avoir les bonnes balises hreflang et canonical en place.
Dans l’exemple ci-dessous, les balises mettent en évidence l’URL de la version anglaise de la page mais indiquent également qu’il existe une version espagnole. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre quelle version d’une page est la plus appropriée pour leurs utilisateurs, en fonction des paramètres linguistiques du navigateur de l’utilisateur. Vous remarquerez également l’attribut « x-default » hreflang, qui indique quelle version doit être utilisée si aucune version traduite n’est disponible dans la langue de l’utilisateur.
Version anglaise
<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />Version espagnole
<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />Il existe des extensions que vous pouvez utiliser pour traduire votre contenu et des services de traduction tels que Weglot.
N’oubliez pas qu’aucun outil de traduction automatique ne battra jamais le fait qu’une personne réelle le traduise pour vous. Nous recommandons d’embaucher un locuteur natif ou d’utiliser un service de traduction professionnel.
Suivi
59. Gardez un œil sur Google Analytics
La meilleure façon de connaître les performances de votre SEO est de créer un compte gratuit sur Google Analytics. Consultez notre guide sur GA4 pour en savoir plus sur son fonctionnement et sur la façon dont vous pouvez l’installer sur votre site web.
L’une des premières choses à faire est de relier votre compte Google Analytics à votre compte Google Search Console. Cela vous permettra d’intégrer les données de la GSC dans vos rapports GA.
Pour cela, assurez-vous d’abord que vous avez sélectionné le compte et la propriété appropriés, puis cliquez sur l’icône d’engrenage intitulée Admin. Dans la colonne Propriété, sous Liens de produits, cliquez sur l’option Liens de la console de recherche. Il vous suffit ensuite de suivre les étapes pour relier les deux plateformes.
Cette intégration permet de disposer de deux nouveaux rapports :
- Trafic de recherche organique Google: montre les pages de destination avec les mesures Search Console et Analytics associées.
- Google Organic Search Queries: montre les requêtes de recherche et les mesures associées de la Search Console.
L’une des sections les plus importantes de Google Analytics (et celle à laquelle vous devez vraiment prêter attention) est l’aperçu des rapports.
Ce rapport rassemble des versions compactes de nombreux rapports essentiels dans un tableau de bord soigné. C’est un moyen rapide d’obtenir une vue d’ensemble des performances de votre site et de répondre à des questions telles que :
- Combien d’utilisateurs sont actuellement actifs sur ton site ?
- Quelles sont les pages les plus consultées ?
- Quels sont les produits les plus vendus ?
Vous pouvez aussi consulter le rapport Acquisition de trafic pour voir quels canaux dirigent le trafic vers votre site. Vous pouvez vous concentrer ici sur le canal de recherche organique, car le pourcentage d’utilisateurs qui arrivent par ce canal vous donnera une assez bonne idée de l’efficacité de vos efforts en matière de référencement.
À côté de l’icône de la loupe, saisissez « Recherche organique » et appuyez sur Entrée. Cliquez ensuite sur l’icône plus, saisissez Session source et sélectionnez-la. Vous verrez des informations détaillées sur le trafic qui provient de Google, Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche.
Au fait, si vous êtes un lecteur attentif, vous avez sans doute remarqué que toutes les captures d’écran que nous avons utilisées ci-dessus proviennent de Google Analytics 4 (GA4). C’est parce que l’ancienne version de Google Analytics (Universal Analytics) sera en place le 1er juillet 2023, ce qui signifie qu’elle ne traitera plus vos données (les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions commerciales importantes !)
Et au cas où vous ne voudriez vraiment pas utiliser GA4, vous pouvez toujours tester quelques alternatives, comme Matomo, Clicky et Fathom Analytics.
60. Suivre le classement de vos mots-clés
Suivre le classement de vos mots-clés est également un conseil important pour le SEO. Cela vous permet de surveiller la progression de vos principaux mots-clés dans les campagnes de référencement. Si vous passez du temps à optimiser vos articles, vous devez aussi suivre leurs progrès à long terme.
Une excellente stratégie avec laquelle nous avons eu du succès consiste à surveiller vos mots-clés apparaissant tout en haut de la deuxième page dans les résultats de Google. Passez du temps à ajouter du contenu et des images, à créer des backlinks et à appliquer d’autres stratégies que nous avons mentionnées dans cet articmle. Cela devrait vous aider à faire passer ces articles en première page.
Google Search Console est excellent pour comprendre quels sont les mots-clés pour lesquels votre site web est déjà classé, alors dirigez-vous vers le rapport sur les résultats de recherche.
Un autre outil formidable pour suivre les classements dans n’importe quel pays sur différents appareils est AccuRanker. Nous recommandons vivement de travailler avec AccuRanker car c’est un outil formidable :
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Cela vous aidera à garder un œil sur les performances de vos mots-clés au fil du temps.
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Conseils SEO pour 2024 : Nos résultats
Le référencement comprend les stratégies, les tactiques et les méthodes visant à aider le contenu web à mieux se classer dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. De meilleures positions sur les SERP se traduisent par un trafic organique plus important et des conversions plus élevées.
Le SEO comporte deux aspects. La première est la partie technique, qui consiste à jouer avec les algorithmes de classement des moteurs de recherche. La seconde implique davantage une stratégie de marque naturelle pour les entreprises en ligne.
Pour les entreprises, la réussite du référencement dépend de la qualité de l’expérience offerte par le site web, avec un contenu génial, des pages rapides et un site web sécurisé. Cette victoire passe par le respect des ingrédients essentiels des meilleures pratiques de SEO.
Dans quelle mesure le référencement fonctionne-t-il ?
Eh bien, la preuve est toujours dans le pudding !
Parce que nous sommes des fans de SEO (de vrais fanatiques, hein ? 😅), nous en avons fait notre étoile polaire depuis nos premiers jours de publication. Vous découvrirez ci-dessous à quel point notre trafic organique a évolué et s’est développé. Et par organique, nous entendons uniquement le trafic généré par les moteurs de recherche (à l’exclusion des réseaux sociaux, de la publicité payante, etc.)
Ci-dessous, vous pouvez la tendance globale à la hausse de la croissance organique que nous avons observée au cours des 5 dernières années.
Bien que le trafic soit toujours affecté par les tendances saisonnières, les événements imprévus (nous sommes tous devenus plus familiers avec ceux-ci ces dernières années !) et l’assaut habituel des mises à jour de l’algorithme de Google qui déplacent constamment les poteaux d’affichage, nous sommes extrêmement fiers des progrès que nous avons réalisés pour nous amener là où nous sommes aujourd’hui.
Voici quelques captures d’écran supplémentaires pour vous permettre une comparaison plus riche.
Comme vous pouvez le voir, nous avons augmenté notre trafic organique de 128 % en seulement 3 ans:
La croissance d’une année sur l’autre a également été positive en 2022, avec une augmentation du trafic organique de 8 % :
Le premier trimestre 2023 a déjà commencé avec des mois qui battent des records, vous pouvez donc vous attendre à un autre beau graphique dans notre ajout de 2024 !
Dans le véritable esprit de « eating your own dog food », nous avons réalisé toute cette croissance et plus de 4 Millions de sessions mensuelles en mettant en œuvre les stratégies décrites dans ce guide très SEO.
IA SEO : À quoi s’attendre en 2023 ?
Avant de mettre officiellement fin à notre guide, nous voulions vous donner une vue globale de ce à quoi l’industrie du SEO peut s’attendre en 2023 quand il s’agit d’intelligence artificielle (IA).
Il est encore trop tôt pour dire avec certitude ce qui se passera, bien sûr. Les changements se produisent à un rythme accéléré, mais il y a 3 choses que vous devez savoir dès maintenant :
- ChatGPT par OpenAI a été publié fin 2022 et a rapidement gagné en popularité grâce à son style d’interaction conversationnel, donnant des réponses qui pourraient vous faire douter que vous ne parlez pas à une personne de l’autre côté de l’écran.
- Microsoft a annoncé un nouveau moteur de recherche Bing alimenté par l’IA, encore plus puissant que ChatGPT, qui promet de révolutionner la façon dont nous effectuons nos recherches sur les SERP (Search Engine Result Pages).
- Pour aller à l’encontre de son concurrent, Google a annoncé Bard, un chatbot d’intelligence artificielle qui sera probablement une expérience autonome séparée de la zone de recherche proprement dite.
Les outils SEO IA existent déjà depuis un certain temps, mais avec les derniers développements de l’IA, nous pouvons nous attendre à ce que ce marché se développe.
D’autres nouvelles seront révélées tout au long de l’année 2023, une année qui définira tout ce qui nous attend en termes d’interaction avec l’IA (travailler, s’amuser ou simplement faire des recherches sur des banalités).
L’avenir du contenu alimenté par l’IA
Comme l’a montré Aleyda Solis dans l’un de ses articles, vous pouvez utiliser ChatGPT dans plusieurs activités de SEO pour faciliter votre routine. Mais certaines personnes vont plus loin et utilisent l’IA pour produire des textes entiers afin d’alimenter leur production de contenu.
Selon Google, le contenu généré par l’IA ne va pas à l’encontre de ses directives de recherche, tant qu’il n’est pas créé dans le but principal de manipuler le classement dans les résultats de recherche. Donc, si vous voulez tenter l’expérience, envisagez d’avoir un rédacteur dédié pour réviser le contenu produit par la machine.
Voici 3 outils d’IA qui peuvent produire du contenu pour vous :
Et voici 3 outils qui peuvent vous aider à détecter si le contenu de votre site (produit par des freelances, par exemple) est généré par des outils d’IA.
Résumé
Le SEO est essentiel à la réussite de toute entreprise, et tout commence par le choix de l’hébergeur qui vous convient.
Dans cet article, nous avons partagé de nombreuses astuces de référencement que nous avons utilisées pour atteindre plus de 4 millions de sessions mensuelles. En mettant en œuvre le plus grand nombre possible d’entre eux sur votre site, nous sommes sûrs à 100 % que vous pourrez booster votre trafic organique et votre classement SEO.
Le SEO est un « jeu » permanent avec de nombreux aspects à surveiller. C’est pourquoi l’apprentissage des astuces de référencement peut vous aider à mettre votre entreprise sur la voie du succès.
Vous avez des questions sur le référencement ? Faîtes-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
FAQ
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, abréviation de Search Engine Optimization, désigne un ensemble de stratégies et de tactiques qui visent à augmenter le trafic provenant des moteurs de recherche grâce à un meilleur classement dans les SERP (Search Engine Result Pages ou pages de résultats des moteurs de recherche).
WordPress est-il bon pour le SEO ?
WordPress est flexible, non seulement en tant que CMS mais aussi grâce aux extensions. Les extensions ouvrent des possibilités infinies pour ajouter des fonctions améliorées aux sites web. Contrairement à de nombreux autres CMS et constructeurs de sites web, WordPress n’a pas besoin de maîtriser toutes les fonctionnalités possibles, mais laisse plutôt le soin à des tiers de créer des extensions, qui se spécialisent dans n’importe quelle fonctionnalité offerte par leures extensions. Cela ouvre également la concurrence, ce qui signifie que vous pouvez avoir plusieurs options lorsqu’il s’agit de choisir l’extension que vous utilisez.
Pour cette raison, il y a beaucoup d’excellentes extensions SEO qui peuvent vous aider à obtenir tout ce qui est nécessaire pour optimiser complètement votre site web.
Qu’est-ce que le SEO sur page ?
Le référencement sur page fait référence aux optimisations sur lesquelles un site web a le contrôle. Cela inclut des choses comme l’optimisation des balises de titre, des méta-descriptions, des balises d’en-tête et des liens internes.
Qu’est-ce que le SEO hors page ?
Le référencement hors page fait référence aux optimisations qui peuvent être effectuées sur d’autres sites web pour aider à améliorer un autre site web. Cela comprend des éléments tels que les signaux des réseaux sociaux et les liens provenant d’autres sites web.
Qu’est-ce que le SEO technique ?
Le référencement technique fait référence aux optimisations qui aident les robots d’indexation à parcourir et à indexer les pages web plus efficacement. Cela comprend des éléments tels que la vitesse des pages, les sitemaps XML et la canonisation.
Qu’est-ce que le SEO local ?
Le référencement local fait référence aux optimisations qui aident un site web à gagner en visibilité dans les résultats de recherche locaux. Cela comprend des éléments tels que l’ajout d’un profil d’entreprise Google et la création d’un contenu pertinent pour un lieu spécifique.
Qu’est-ce que la conception UX ?
La conception de l’expérience utilisateur concerne l’amélioration de la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site web et y naviguent, en tenant compte de ce qu’ils veulent obtenir et en veillant à ce que les processus pour atteindre leurs objectifs soient aussi simples que possible. Il s’agit notamment de tester les parcours des utilisateurs pour s’assurer que le chemin vers la conversion est direct et ne comporte pas d’étapes inutiles.
Rédacteur en chef chez Kinsta et consultant en marketing de contenu pour les développeurs de plugins WordPress. Connectez-vous avec Matteo sur Twitter.
Bonjour,
un grand merci pour cette checklist ultra complète qui récapitule bien tous les points de vigilance à vérifier/modifier afin d’optimiser la position d’un site sur Google et la visibilité de sa marque… je découvre aussi quelques outils donc c’est parfait!
A avoir sur soi pour chaque client à accompagner je trouve !
Bonne journée,
Enora
Merci pour cet article !
Bonsoir, Cet article est juste GÉNIAL. Merci.