Certains pourraient vous faire croire que le « SEO est mort. » Faites une recherche Google et vous verrez que ce terme de recherche et ce qui revient en retour correspond à plus de 800.000 résultats de recherche. Cependant, ce n’est pas parce que le référencement a changé radicalement au cours de la dernière décennie qu’il est mort, il a simplement changé. Les entreprises doivent maintenant adopter des approches nouvelles et uniques au référencement pour gagner le jeu sans fin dans les SERPs. Beaucoup d’entreprises utilisant le modèle « bootstrapping » et de blogs construisent leur entreprise entière depuis le début sur la recherche organique. Bien que cela puisse être risqué, c’est quand même un signe que la recherche organique est bien vivante. Dans cet article en détails, nous allons partager avec vous plus de 45+ conseils SEO pour WordPress que nous utilisons ici chez Kinsta. Ces derniers vous aideront à faire monter en flèche votre trafic et à dominer votre concurrence.

Astuces SEO WordPress 2019 (Nos résultats)

70-80% des utilisateurs ignorent les annonces payantes, et se concentrent sur le résultat organique. – imFORZA

SEO (Search Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs de recherche, sont les méthodes et/ou stratégies utilisées pour classer un site Web et le contenu plus haut dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing, et Yahoo, pour obtenir à plus de trafic organique. Il y a vraiment deux côtés à SEO, le premier est la partie technique de celui-ci et le second peut parfois être plus un jeu de marque naturelle parmi les entreprises en ligne.

Arriver parmi les premiers avec le SEO dépend de la livraison d’une expérience de site Web de haute qualité avec un contenu impressionnant. Pour les entreprises, ce jeu gagnant s’accompagne des ingrédients de base des meilleures pratiques de SEO WordPress. Dans quelle mesure cela fonctionne-t-il bien ? Eh bien, la preuve est toujours dans le pudding ! Voici une capture d’écran de notre analyse « organique » chez Kinsta. Par organique, nous entendons uniquement le trafic provenant des moteurs de recherche (à l’exclusion des médias sociaux, payants, etc.) Comme vous pouvez le constater, notre trafic a augmenté de 571% en moins de 13 mois.

Augmentation du trafic organique en 13 mois

Augmentation du trafic organique en 13 mois

Nous avons également triplé le nombre de mots-clés organiques pour lesquels notre site se classe en suivant les astuces et stratégies simples ci-dessous. Il n’y a pas besoin d’un chercheur en fusée, juste un peu de travail dur et de cohérence.

Mots-clés organiques

Mots-clés organiques

Consultez ces 45+ conseils SEO WordPress et les questions fréquemment posées pour 2018 pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats dans les SERPs (classement dans les moteurs de recherche). Et n’oubliez pas d’ajouter ce message à vos signets, car nous le mettrons constamment à jour avec des stratégies qui ont fait leurs preuves et qui ont fonctionné pour nous.

A good #SEO strategy involves sharing tips that are actually useful! Watch their impact. ? Cliquez pour Tweet

1. Domaine avec www vs sans www

Si vous venez de lancer votre site Web, la toute première question que vous pourriez avoir est de savoir si vous ne devriez pas aller avec www ou non, et comment cela affecte votre référencement WordPress. C’est très simple, il n’y a aucun avantage SEO d’avoir www dans votre domaine. Cela n’affectera en rien votre classement. Mais cela ne veut pas dire que vous devriez toujours aller avec des sites sans www. Alors pourquoi les sites Web utilisent-ils encore www ? Il y a quelques raisons :

  1. L’utilisation de www comme partie de votre domaine était la norme à l’époque. Mais ce n’est plus nécessairement vrai. Même nous n’utilisons pas www ici à Kinsta. Une raison pour laquelle vous pouvez encore voir www beaucoup utilisé est simplement parce que le changer après l’avoir utilisé pendant des années peut être complexe et causer des problèmes. Ainsi, beaucoup de marques plus anciennes continuent tout simplement à l’utiliser.
  2. Une autre raison pour laquelle les grandes entreprises avec beaucoup de trafic pourraient vouloir utiliser www est due aux DNS. Les domaines nus (non-www) ne peuvent techniquement pas avoir un enregistrement CNAME utilisé pour rediriger le trafic en vue d’un basculement. Cependant, il y a des solutions à ce problème.

Donc, quand il s’agit de www vs sans www, c’est plus une question de préférence personnelle. Vous préférez peut-être des URL plus courtes, auquel cas vous pourriez aller avec le non-www. Rappelez-vous, quelle que soit la version que vous choisissez, vous pouvez configurer les redirections de façon à ce que chacune soit accessible. Par exemple, si vous visitez www.kinsta.com, vous êtes redirigé vers kinsta.com.

Dans Google Search Console, vous pouvez configurer votre domaine préféré pour qu’il apparaisse dans Google avec www ou sans www. Nous vous recommandons de configurer cette option, cependant, si vous utilisez une extension WordPress telle que Yoast SEO (dont nous parlerons plus loin), ce n’est pas techniquement nécessaire car l’extension ajoute automatiquement des balises canoniques pour permettre à Google de savoir quelle version indexer.

Domaine préféré Google Search Console

Domaine préféré Google Search Console

2. Installer une extension WordPress SEO

WordPress tout seul est déjà assez bon quand il s’agit de référencement. Cependant, nous recommandons toujours que les gens installent une extension SEO lorsqu’ils travaillent avec leur site WordPress. Cela vous permet d’avoir un contrôle total sur l’optimisation de ce que Google voit de votre site Web. En termes de popularité, les extensions gratuites Yoast SEO et All-In-One SEO Pack volent la vedette avec leurs capacités d’optimisation de bout en bout. Nous recommandons fortement l’extension Yoast SEO et en fait, Il y aura beaucoup d’exemples d’utilisation de cette extension dans cette checklist WordPress SEO.

Lecture recommandée : Meilleure extension SEO pour WordPress (Et des outils SEO à avoir absolument)

extension yoast seo wordpress

Extension Yoast SEO WordPress

L’extension Yoast SEO vous permet d’écrire un meilleur contenu grâce à l’analyse des pages et des mots-clés, de générer automatiquement des sitemaps XML, d’activer les fils d’ariane, d’ajouter des balises sociales et des schémas, ainsi qu’une multitude d’autres optimisations. Au moment d’écrire ces lignes, il y a plus d’un million d’installations avec une note impressionnante de 5 sur 5 étoiles. Vous pouvez télécharger gratuitement leur extension WordPress à partir du répertoire WordPress ou suivre les étapes ci-dessous pour l’installer à partir de votre tableau de bord WordPress.

Étape 1

Sous la section extensions de votre tableau de bord WordPress, cliquez sur « Ajouter nouveau ». Recherchez yoast seo et cliquez sur « Installer maintenant ».

installer extension seo WordPress

Installer l’extension SEO dans WordPress

Étape 2

Cliquez ensuite sur « Activer »

activer extension Yoast SEO

Activer extension Yoast SEO

Étape 3

Vous avez maintenant un menu « SEO » dans lequel vous pouvez accéder aux paramètres de l’extension. Nous allons voir en détails plus loin les options de l’extension Yoast.

paramètres yoast SEO

Paramètres Yoast SEO

Et rappelez-vous, l’extension ne fait pas de référencement pour vous. Elle offre simplement des recommandations pour que vous fassiez plus d’optimisations guidées par les données.

3. Configurer les permaliens

Par défaut, WordPress  crée des permaliens bizarres (structure URL) qui ne sont tout simplement pas très propres. La structure par défaut insère actuellement le jour et le nom dans l’URL, comme illustré ci-dessous.

http://wp.dev/2016/11/03/hello-world/

Google aime les URL qui contiennent votre titre ou des mots-clés dans le message, mais les URL plus courtes sont généralement meilleures. Nous vous recommandons d’utiliser le paramètre de permalien « Postname » car il est à la fois propre et peut toujours vous être utile en utilisant le titre ou votre mot-clé dans l’URL. Le format apparaît alors comme ceci :

http://wp.dev/hello-world/

Vous pouvez passer à une structure de permaliens « Postname » en cliquant sur « Permaliens » dans le menu de configuration de votre tableau de bord WordPress. Sélectionnez « Postname » et cliquez sur « Sauvegarder ».

parmaliens par défaut wordpress

Permaliens par défaut de WordPress

Il est important de noter cependant que changer la structure du permalien après la mise en ligne des messages peut rendre tous les liens précédents inutiles et les personnes partageant ces liens sur les réseaux sociaux resteront incapables de diriger le trafic vers votre site. Si vous changez la structure dee permaliens sur un site plus ancien, assurez-vous de rediriger les URLs précédentes vers le nouveau permalien en éditant le fichier .htaccess ou en utilisant une extension tierce telle que Change Permalink Helper. Assurez-vous également de consulter notre article en détails sur les permaliens WordPress.

4. Toujours utiliser les mots-clés principaux

Quand il s’agit du SEO WordPress, il est important de se rappeler que Google est toujours un algorithme informatique, et c’est pourquoi les mots-clés comptent encore en 2018. Vous devriez certainement écrire pour vos visiteurs et clients que Google le recommande, mais écrivez intelligemment. Vous pouvez facilement écrire pour votre public et garder à l’esprit les meilleures optimisations de référencement. Et n’oubliez pas que d’autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo s’appuient parfois encore plus sur ce que certains appellent des pratiques de référencement dépassées.

Chaque fois que vous écrivez un article de blog ou publiez une page sur votre site WordPress, vous devriez toujours avoir un mot-clé en tête. Ne vous contentez pas de publier un message pour pousser plus de contenu. Nous reviendrons plus loin sur la recherche par mots-clés. En utilisant l’extension Yoast SEO, vous pouvez facilement définir le mot-clé sur lequel vous voulez écrire. Par exemple, pour cet article, nous utilisons le mot-clé « WordPress SEO ». Vous pouvez voir que Yoast SEO analyse réellement la densité des mots-clés et il rapporte qu’il est un peu bas pour cet article. En général, un taux de 0,5 % ou plus est un bon objectif à atteindre. Nous devrions donc trouver un moyen d’inclure notre mot-clé quelques fois de plus, naturellement bien sûr, dans notre contenu.

mot clé principal seo wordpress

Mot-clé principal SEO WordPress

5. Importance des balises title

Il est important que vous ayez votre « mot-clé principal » que vous voulez classer dans votre article de blog ou dans la balise de titre de page. Brian Dean, un expert en référencement, recommande même de placer votre mot-clé au début du titre si possible car cela aura plus de poids dans les moteurs de recherche. Par exemple, le titre de cet article de blog est « WordPress SEO Checklist – 50 conseils pour 2018 ». Nous plaçons notre mot-clé, « WordPress SEO » au tout début. Ce n’est peut-être pas toujours possible, mais cela peut vous donner un petit coup de pouce.

Vous pouvez définir manuellement une balise titre dans l’extension Yoast SEO, comme indiqué ci-dessous. Rappelez-vous que Google a une limite de 65 caractères visibles, donc si vous dépassez cette limite, il se peut qu’elle n’apparaisse pas. Ils sont vraiment limités par les pixels maintenant, mais Yoast SEO utilise des caractères qui est une approximation proche. Et rappelez-vous que les balises title n’affectent pas seulement le référencement mais aussi votre taux de clics (CTR). Certains ont déclaré avoir vu une augmentation de 20 % du CTR simplement en apportant de petites modifications à leurs titres.

balise title seo wordpress

Balise title SEO WordPress

Le Split-testing et et A/B testing sur vos titres peuvent être un autre moyen efficace d’augmenter le CTR et, dans un sens, aider Google à voir votre contenu comme plus pertinent. Il existe même des extennsions WordPress telles que Title Experiments et Nelio AB Testing qui peuvent vous aider à effectuer vos propres tests.

Il semble que Google compte toujours sur nous pour définir des balises H1 et Title bien optimisées, et que même les changements les plus petits, guidés par les données et bien documentés, apportés à ces balises peuvent faire une différence dans vos performances de recherche organique. – Distilled

Que diriez-vous d’utiliser votre nom de société à la fin de la balise de titre ? Cela ne vous fera pas de mal, mais vous devriez vous demander si cela profite pleinement de l’espace. Avoir le nom de votre entreprise n’est pas toujours la meilleure décision en termes d’augmentation du CTR ou de pertinence par rapport au contenu.

6. Augmenter le CTR avec les Meta Descriptions

Les méta descriptions n’ont aucun effet sur votre référencement WordPress lorsqu’il s’agit de classements. Cependant, les méta descriptions affectent votre CTR. Une méta description mieux écrite peut inciter l’utilisateur à cliquer sur votre message au lieu de celui qui se trouve au-dessus ou en dessous dans les SERPs. Et il a été dit que plus votre CTR est élevé, plus Google jugera vos données pertinentes et vous classera haut. Ainsi, dans un sens, les méta descriptions pourraient avoir un effet sur votre classement. Mais pas dans le sens traditionnel. Vous pouvez définir votre méta description manuellement dans l’extension Yoast SEO.

Auparavant, il y avait une limite de 156 caractères. Cependant, Google l’a mis à jour en décembre 2017 avec 320 caractères, mais est revenu en arrière et est repassé à 150 et 170 caractères. Vérifiez l’impact de la nouvelle longueur. Tout ce qui dépasse cette limite peut ne pas être visible dans les SERPs. Ils sont vraiment limités par les pixels maintenant, mais Yoast SEO utilise des caractères, ce qui est une approximation proche.

wordpress seo meta descriptions ctr

Meta description

Aussi, il est bon d’inclure votre mot-clé principal dans votre méta description parce que Google mettra en évidence le terme de recherche en gras. Par exemple, disons que nous avons cherché « coolest car » dans Google. KBB a un message avec « coolest car » dans la méta description et ainsi Google ajoute ce mot-clé comme il est pertinent pour votre terme de recherche. Ainsi, en incluant votre mot-clé focus dans votre méta-description, vous pouvez vous démarquer un peu plus.

wordpress seo meta descriptions

Bold meta description

Rappelez-vous cependant que Google réécrit automatiquement certaines méta-descriptions. Ainsi, ce que vous entrez n’est pas ce qui apparaîtra toujours dans les SERPS.

Regardez cette vidéo de Brian Dean sur la façon d’augmenter le CTR sur vos méta descriptions en utilisant des mots qui apparaissent dans des textes AdWords concurrents, ainsi que ce qu’il appelle des « mots de pouvoir ».

7. Devriez-vous utiliser les Meta Keywords?

Les meta keywords sont vraiment une chose du passé. Nous l’incluons simplement dans notre liste pour ceux qui se demandent s’ils devraient utiliser des méta keywords ou non. La réponse simple est non. Google et Bing avaient l’habitude de s’appuyer sur des méta keywords dans leurs algorithmes de classement, mais ce n’est plus le cas. Il semble que Yahoo puisse encore s’appuyer sur des meta keywords, mais nous ne recommandons pas de les utiliser simplement pour cette raison. Toutefois, selon l’emplacement de votre site, il est important de savoir que le moteur de recherche russe Yandex et le moteur de recherche chinois Baidu utilisent toujours des meta keywords.

Selon Yandex,— Peut être utilisé pour déterminer la pertinence de la page pour les requêtes de recherche. Si vous voulez ajouter des meta keywords à vos messages et pages de votre site WordPress, vous pouvez l’activer dans l’extension Yoast SEO en suivant les étapes ci-dessous.

Étape 1

Cliquez dans la section « Titre & Metas » de l’extension Yoast SEO et cliquez sur l’onglet « Autre ». Vous pouvez alors activer l’option « Utiliser la balise Meta Keywords ».

activer meta keywords yoast

Activer meta keywords dans Yoast

Étape 2

Ensuite, sur votre article et vos pages, l’extension Yoast SEO a maintenant une section pour entrer dans vos meta keywords comme dans l’exemple ci-dessous.

meta keywords yoast seo

Meta keywords – Yoast SEO

Encore une fois, nous ne recommandons pas de passer du temps sur les meta keywords à moins que vous n’utilisiez un moteur de recherche qui les utilise encore. Les meta keywords ont été dépréciés depuis longtemps dans Google et Bing en ce qui concerne le référencement.

8. Balises d’en-tête – H1, H2, H3

Le robot Google vérifie les balises d’en-tête HTML telles que H1, H2, H3, etc. pour déterminer la pertinence du contenu de votre site. Généralement, la meilleure pratique est d’avoir une seule balise H1 par article ou page, puis plusieurs H2 et H3 en dessous. Pensez qu’il a une hiérarchie d’importance. La balise H1 est l’un de vos en-têtes les plus importants et devrait contenir votre mot-clé principal. Des en-têtes supplémentaires pourraient également inclure votre mot-clé ou des variations à longue traîne de votre mot-clé. Cependant, n’abusez pas des en-têtes. Ceux-ci sont utilisés pour diviser votre contenu afin de le rendre plus facile à lire pour le visiteur.

La plupart des thèmes WordPress, s’ils sont codés correctement, attribueront automatiquement le titre de votre page ou de votre message comme en-tête H1. Vous pouvez ensuite assigner des en-têtes H2, H3, H4, etc. à l’intérieur de votre message ou de votre page. Vous pouvez créer un en-tête en utilisant le menu déroulant dans l’éditeur visuel. Ceci assigne automatiquement au bloc de texte les balises <h2> ou <h3> HTML que Google lira.

Balises en-tête

Balises en-tête

Vous pouvez également utiliser les touches de raccourci de l’éditeur visuel pour appliquer plus rapidement les en-têtes :

ALT + SHIFT + 2 (H2 header)
ALT + SHIFT + 3 (H3 header)

9. Texte Alt des images

Le texte ALT fait référence à l’attribut ALT ou au texte alternatif qui est appliqué sur les images de votre site WordPress. Les balises ALT sont utilisées par Google pour voir dans quelle mesure votre image est pertinente par rapport au contenu qui l’entoure. Ils sont également utilisés par les lecteurs d’écran pour les malvoyants. Par exemple, si quelqu’un utilisait le logiciel Dragon NaturallySpeaking, le texte ALT peut l’aider à mieux naviguer sur la page. Vous devriez toujours ajouter du texte ALT à vos images. Et si vous ne l’avez pas fait, retournez le faire maintenant.

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Heureusement, avec WordPress, vous n’avez pas besoin de connaître de code pour ajouter le texte ALT, vous pouvez simplement les ajouter en téléchargeant des images dans la médiathèque ou en cliquant sur une image dans l’éditeur visuel. Suivez les étapes ci-dessous pour ajouter rapidement un texte ALT à une image existante.

Étape 1

Dans l’éditeur visuel, survolez votre image et cliquez sur l’option « Modifier ».

modifier image WordPress

Modifier image WordPress

Étape 2

Vous pouvez ensuite saisir la description de votre texte ALT dans le champ « Texte alternatif ». Habituellement, il est avantageux d’ajouter votre mot-clé principal s’il est applicable à l’image. Cependant, n’ajoutez pas simplement votre mot-clé focus en tant que texte ALT sur toutes vos images. Comme avec toutes les choses SEO, faites les choses avec modération. Google n’aime pas les spams.

ajouter balise alt seo WordPress

Ajouter la balise alt aux images

10. Texte title des images

Le texte title de l’image n’est pas utilisé pour le SEO WordPress et n’est pas crawlé par Google ou Bing, et donc vous n’êtes pas obligé de les utiliser. Voyez un exemple de ce à quoi ressemble le texte titre de l’image, ou l’attribut de titre d’une image, ci-dessous.

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Cependant, le texte titre de l’image vous permet d’ajouter des infobulles aux images. Cela peut être une excellente façon d’ajouter simplement un peu de CTA lorsque quelqu’un passe au-dessus. Donc, bien qu’ils ne vont pas techniquement vous aider à mieux vous classer, cela peut aider à ajouter à l’expérience de l’utilisateur. Tout comme avec le texte ALT, vous n’avez pas besoin de connaître le code pour ajouter le texte du titre, vous pouvez simplement les ajouter en téléchargeant des images dans la médiathèque ou en cliquant sur une image dans l’éditeur visuel. Suivez les étapes ci-dessous pour ajouter rapidement le texte titre à une image existante.

Étape 1

Dans l’éditeur visuel, survolez votre image et cliquez sur l’option « Modifier ».

Modifier image WordPress

Modifier image WordPress

Étape 2

Vous pouvez ensuite entrer dans la description du texte title dans le champ « Image Title Attribute » sous les options avancées.

balise title image SEO WOrdPress

Balise title image

Vous pouvez alors voir le texte du titre en action comme une infobulle si vous passez au-dessus de votre image.

Tooltip balise title image

Tooltip balise title image

11. Mot-clé principal dans le premier paragraphe

Le premier paragraphe du contenu de votre article et de vos pages dans WordPress est très important ! Il est toujours recommandé d’ajouter votre mot-clé principal dans le premier paragraphe si possible. La raison en est que Google parcourt le contenu de haut en bas, et s’il trouve votre mot-clé, il peut vous aider à juger votre article comme étant plus pertinent au sujet. L’extension Yoast SEO a même une vérification pour s’assurer que vous suivez les meilleures pratiques.

Mot-clé principal dans le premier paragraphe

Mot-clé principal dans le premier paragraphe

12. Le contenu est roi (Compter les mots)

Le vieil adage « Content is King » est toujours bien vivant. Google et les visiteurs adorent le contenu de haute qualité. Il est généralement préférable de publier un contenu de qualité supérieure et de forme plus longue que de publier plus fréquemment un contenu plus court. Cela peut varier bien sûr. Si vous êtes un site de nouvelles, c’est peut-être le contraire. Mais le contenu long a maintes et maintes fois prouvé qu’il est gagnant dans les SERPs. Capsicum Mediaworks a publié quelques statistiques sur l’importance de la taille du contenu.

Taille du contenu SEO

Taille du contenu SEO

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, les sites web qui occupent les premières positions ont beaucoup plus de contenu. En fait, 2 000 mots ou plus devraient vraiment être votre nouveau minimum de nos jours.
Neil Patel, un vendeur Internet populaire, a un grand article à partir de 2016 sur comment la longueur du contenu peut aider à améliorer votre classement.. Et vous pouvez probablement dire que nous avons vu les mêmes résultats ici à Kinsta, sinon, nous ne passerions pas autant de temps à publier du contenu aussi souvent !

Et si le graphique ci-dessus a plus de 4 ans, il en va de même aujourd’hui. Peu de choses ont changé en ce qui concerne le contenu et la longueur. Neil Patel, un commercialisateur Internet populaire, a un grand poste à partir de 2016 sur la façon dont le contenu long peut aider à améliorer votre classement. Et vous pouvez probablement dire que nous avons vu les mêmes résultats ici à Kinsta, sinon, nous ne passerions pas autant de temps à publier du contenu aussi long !

CanIRank a publié ses conclusions dans une étude du début de 2017 sur l’efficacité de la longueur du contenu. Ils ont tout analysé, comme voir si un contenu plus long génère plus de backlinks et ce qu’il advient des classements pour ceux des troisième et quatrième pages. En bref, ils ont constaté que la longueur du contenu, même avec d’autres facteurs possibles en jeu, est encore mieux classée.

taille du contenu seo

Taille du contenu

Un autre avantage du contenu de forme longue est qu’avec le temps, vous commencerez aussi à classer non seulement votre mot-clé principal, mais aussi un grand nombre de variations de mots-clés à longue traîne, parfois jusqu’à des centaines de mots-clés. Et parfois le trafic de toutes les variations à longue traîne sera plus que celui de votre mot-clé principal. C’est donc vraiment gagnant-gagnant lorsqu’il s’agit de contenus longs !

13. Utiliser des URLs courtes

Google aime les sites WordPress qui sont propres, organisés et structurés ; cela inclut l’utilisation d’URL courtes. Ils peuvent également vous aider à améliorer votre CTR. MarketingSherpa a mené une étude et ils ont découvert que les membres sont 250% plus susceptibles de cliquer sur une liste de produits organiques si elle :

  1. avait une URL relativement courte et
  2. apparaît directement en dessous d’une liste avec une longue URL

Ainsi, garder vos URLs aussi courtes que possible peut être un énorme avantage concurrentiel. La seule chose à garder à l’esprit est que WordPress crée automatiquement une URL pour vous en fonction du titre. Pour cet article, nous avons obtenu ce qui suit :

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo-checklist-50-tips-2018/

Nous pouvons nettoyer cela un peu et utiliser simplement notre mot-clé principal. Suivez les étapes ci-dessous pour raccourcir l’URL d’un article ou d’une page WordPress.

Étape 1

À côté de votre URL (aussi connu sous le nom de « slug »), cliquez sur « Modifier ».

modifier url seo wordpress

Modifier URL SEO WordPress

Étape 2

Vous pouvez ensuite saisir l’URL que vous souhaitez utiliser. Assurez-vous de séparer votre mot-clé par des traits d’union. Cliquez ensuite sur « OK ».

url courte seo wordpress

URL WordPress courte

Nous arrivons ensuite à l’URL suivante, ce qui est beaucoup plus joli.

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo-checklist/

Il est également important de se rappeler que chaque URL ou slug dans WordPress doit être unique. Vous ne pouvez donc pas avoir deux messages ou pages qui utilisent exactement la même URL. Gardez cela à l’esprit lorsque vous écrivez.

14. Utiliser des noms d’images intelligents

C’est une chose que beaucoup de propriétaires de sites Web WordPress font mal, et c’est nommer vos images correctement ! Avec quelques bonnes pratiques de SEO WordPress, vous pouvez vraiment avoir un petit coup de pouce dans les SERPs et Google Image Search.

  1. Nommez toujours vos fichiers d’images avec des mots liés à votre contenu avant de les télécharger. Par exemple, au lieu de DC000000.JPG, nommez-le wordpress-seo.JPG.
  2. Inclure toujours des traits d’union entre les mots dans les noms de fichiers d’images. Par exemple, si vous le nommez wordpress_seo.JPG ou wordpressseo.JPG, Google ne pourra pas le lire. Google lit les fichiers avec des traits d’union comme mots individuels, vous voudrez donc l’appeler wordpress-security.JPG.
  3. Inclure votre mot-clé principal, s’il y a lieu, au moins sur votre image mise en avant. Nous nommons toujours notre image mise en avant sur notre blog de la même façon que nos mots-clés.

15. Importance des liens en Dofollow vs NoFollow

Il existe deux types de liens sur Internet quand il s’agit de SEO WordPress, ce sont les liens dofollow et nofollow. Voici les différences fondamentales entre les deux :

Liens Dofollow

Par défaut, chaque lien que vous créez sur un site WordPress est dofollow. Google parcourt les sites Web et lorsqu’il trouve des liens dofollow, il passe du jus de lien entre eux et le site auquel ils sont liés. Cela aide à construire l’autorité et affecte votre classement dans Google. Vous avez probablement entendu des gens dire que vous avez besoin de plus de backlinks, eh bien, ils se réfèrent généralement à des liens dofollow provenant d’autres sites de haute autorité. En général, plus il y a de liens dofollow, mieux c’est !

Liens Nofollow

Les liens nofollow sont des liens qui contiennent l’attribut rel de nofollow, comme on peut le voir ci-dessous :

rel="nofollow">mon lien

Les liens nofollow disent à Google qu’ils ne devraient pas passer de jus de lien et qu’ils devraient simplement être ignorés. Cela ne veut pas dire que les liens nofollow ne sont pas importants. Rappelez-vous que les liens nofollow peuvent toujours générer du trafic, même s’ils ne passent pas le jus de lien. Par exemple, le lien sur votre profil Twitter est nofollow comme indiqué ci-dessous. Cependant, ce lien peut encore générer beaucoup de trafic et est donc toujours important. Lisez notre tutoriel sur les différentes façons d’ajouter des liens nofollow dans WordPress.

lien twitter nofollow

Lien Nofollow

Construire un profil de backlink d’un bon rapport entre les liens dofollow et nofollow est l’approche la meilleure et la plus sûre. Lisez cet article sur d’autres façons simples de savoir si un lien est dofollow ou nofollow.

16. Ajouter des liens internes

Les liens internes sont des liens qui pointent d’une page ou d’un article sur votre site WordPress vers une autre page ou un autre article sur le même site. Habituellement, c’est lorsque vous faites référence à d’autres contenus que vous avez écrits ou vous êtes peut-être en train de créer un lien vers votre propre page d’accueil. Moz a un excellent article sur les raisons pour lesquelles les liens internes sont importants.

  1. Ils aident les gens à naviguer à l’intérieur de votre propre site Web et augmentent le temps passé sur votre site.
  2. Ils vous aident à établir une hiérarchie de vos informations et de votre structure.
  3. Ils aident à répandre le jus de lien dans tout votre propre site Web car ils sont dofollow.

Nous recommandons toujours d’ajouter au moins 3-5 liens internes sur chaque article ou page que vous écrivez. Et selon la longueur de votre contenu, peut-être même plus. Suivez les étapes ci-dessous pour savoir comment ajouter facilement un lien.

Étape 1

Pour créer un lien hypertexte, cliquez sur le bouton lien en haut de l’éditeur visuel, ou surlignez le mot et appuyez sur CTRL + K. Puis cliquez sur « Options de lien ».

lien wordpress

Lien dans WordPress

Étape 2

Sélectionnez ensuite l’article récent auquel vous voulez le lier. Vous pouvez également utiliser la recherche pour trouver la page interne ou l’article.

lien internet seo wordpress

Lien interne

17. Ajouter des liens externes vers des domaines à haute autorité

Tout comme l’ajout de liens internes ci-dessus, vous devriez également ajouter des liens externes vers des sites à domaine de haute autorité. Cela aide votre référencement WordPress en faisant savoir à Google que vous êtes lié au contenu de haute qualité qui est pertinent pour le vôtre et améliore l’expérience de l’utilisateur en leur fournissant des informations supplémentaires.

Il peut également être un excellent moyen d’entamer des conversations avec une autre marque. Si vous établissez un lien vers une autre entreprise dans votre article, envoyez-leur un courriel ou un tweet après l’avoir publié et demandez un partage. S’ils le partagent sur leurs profils sociaux, cela peut être instantanément du trafic gratuit pour vous ! Nous utilisons beaucoup cette approche et elle fonctionne très bien.

Nous recommandons l’ajout d’au moins 2 liens externes vers des domaines de haute autorité dans votre contenu. Et n’oubliez pas, lorsque vous ajoutez des liens externes, une petite astuce pour garder les gens sur votre site est de rendre l’ouverture du lien dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre. Certaines personnes pourraient soutenir qu’elles n’aiment pas cela, mais cela peut aider les gens à revenir et à naviguer sur votre site plus tard, alors qu’ils auraient pu vous oublier. Suivez les étapes rapides ci-dessous pour ouvrir un lien dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre.

Étape 1

Pour créer un lien hypertexte, cliquez sur le bouton lien en haut de l’éditeur visuel, ou surlignez le mot et appuyez sur CTRL + K. Entrez l’URL externe et cliquez sur « Options de lien ».

options de liens wordpress

Options de lien

Étape 2

Sélectionnez ensuite l’option « Ouvrir le lien dans un nouvel onglet ». Cela revient à ajouter le code HTML target= »_blank » sur vos liens, comme indiqué ci-dessous :

<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>
ouvrir lien wordpress dans nouvel onglet

Ouvrir le lien dans un nouvel onglet

Une autre approche populaire que de nombreux blogueurs prennent est de définir des liens externes pour ouvrir dans de nouveaux onglets et les liens internes y vont directement.

18. Liens d’affiliation

Beaucoup de blogueurs WordPress et même certaines entreprises utilisent des liens d’affiliation sur leurs sites Web. Les liens d’affiliation sont généralement utilisés lorsque vous voulez suivre une commission ou le référencement d’un produit ou l’inscription entre les sites Web. La mauvaise chose est que Google fronce généralement les sourcils sur les liens d’affiliation. Certains sites ont même été pénalisés pour avoir beaucoup de liens d’affiliation. Pour utiliser en toute sécurité les liens d’affiliation, ils doivent toujours être nofollow. Une excellente façon de garder une trace de vos liens d’affiliation et de toujours vous assurer qu’ils sont en nofollow est d’utiliser un plugin d’affiliation tel que Pretty Links.

Pretty Links vous permet de créer des liens d’affiliation faciles et courts qui sont toujours en nofollow et aussi redirigés avec une 301. Par exemple, un lien pourrait être https://domaine.com/go/kinsta. Ces liens sont redirigés en interne afin que vous puissiez accéder aux données de statistiques sur le nombre de clics effectués sur chaque lien.

affiliation pretty links

Affiliation avec pretty links

19. Sitemaps

Les Sitemaps sont utilisés par les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yandex pour saisir la hiérarchie et la structure de votre site WordPress ainsi que pour assurer une meilleure indexation. Des plans de site sont-ils nécessaires ? Non, les moteurs de recherche parcourront votre site sans lui, mais en créant ce fichier, il vous permet également d’obtenir plus de données sur votre site. Nous recommandons toujours d’utiliser un fichier sitemap . Le plugin Yoast SEO a en fait la capacité de générer automatiquement votre fichier sitemap pour vous. Suivez les étapes ci-dessous pour activer ou vérifier cette fonction.

Étape 1

Cliquez sur « XML Sitemaps » sous les options Yoast SEO et activez la fonctionnalité XML sitemap.

fichier xml sitemap wordpress

Fichier XML sitemap WordPress

Étape 2

Il est toujours bon de vérifier que votre fichier XML sitemap est en train d’être créé. Vous pouvez cliquer sur le bouton XML Sitemap et il lancera le fichier lui-même, généralement il est situé à la racine de votre domaine :

https://domaine.com/sitemap_index.xml

Il devrait ressembler à ceci ci-dessous. Nous allons entrer dans plus de détails ci-dessous sur la façon de soumettre ce fichier à Google et Bing pour l’indexation rapide et le crawling.

fichier xml sitemap

Fichier XML sitemap

Lisez notre article qui parle en profondeur du sitemap WordPress.

20. Soumettre un sitemap dans Google Search Console

Maintenant que vous avez un fichier sitemap XML, il est recommandé de le soumettre à Google Search Console afin que vous puissiez accéder à des données supplémentaires sur l’état de votre site WordPress. Nous supposerons que vous avez déjà un compte Google Search Console, sinon, consultez ce post plus approfondi sur comment soumettre votre site à Google.

Dans Google Search Console cliquez dans « Sitemaps » sous la section Crawl puis cliquez sur « Add/Test Sitemap ». Entrez l’emplacement de votre fichier sitemap que vous avez configuré à l’étape précédente et cliquez sur « Soumettre ». Il vous montrera combien de pages/postes ont été soumises et combien sont réellement indexées. Google va maintenant automatiquement parcourir votre fichier sitemap régulièrement.

soumettre fichier sitemap à google

Soumettre le fichier sitemap à Google

21. Soumettre un sitemap dans Bing Webmaster Tools

Tout comme avec Google Search Console, il est également recommandé de soumettre votre site WordPress à Bing Webmaster Tools. Jetez un coup d’œil à ce tutoriel approfondi sur soumettre votre site sur Bing.

22. Soumettre un sitemap dans Yandex Webmaster Tools

Tout comme avec Google Search Console et Bing Webmaster Tools, il est également recommandé de soumettre votre site WordPress à Yandex. C’est un moteur de recherche russe, mais si vous avez un trafic mondial, il peut vous aider ! Consultez ce tutoriel approfondi sur soumettre votre site sur Yandex.

23. Forcer le Crawl pour une indexation plus rapide

Généralement, lorsque vous publiez du contenu sur votre site WordPress, Google déterminera le taux d’indexation de votre contenu. Il peut s’agir d’une question de quelques minutes, d’heures ou de jours. Cependant, saviez-vous qu’il existe un moyen d’indexer instantanément votre contenu dans Google et Bing ? C’est juste un petit truc pratique que vous pouvez utiliser pour voir plus rapidement où vous vous situez par rapport à vos concurrents dans les SERPs.

Forcer le Crawl dans Google Search Console

Pour forcer l’exploration d’un article ou d’une page WordPress, il suffit de cliquer sur l’option « Fetch as Google » sous Crawl dans Google Search Console et d’entrer l’URL. Cliquez sur « Fetch ».

forcer crawl google search console

Forcer le crawl dans Google Search Console

Cliquez ensuite sur « Request Indexing » et votre URL sera instantanément indexée dans les SERPs. Notez que Google ne garantit pas qu’il l’indexera immédiatement. Cependant, dans nos tests, cela fonctionne toujours. Certaines recommandations pour une indexation plus rapide comprennent l’assurance que votre site WordPress se charge rapidement et que rien ne bloque Google pour l’empêcher de crawler.

demander indexation

Demander l’indexation

Forcer le Crawl dans Bing Webmaster Tools

Vous pouvez faire la même chose avec Bing Webmaster Tools. Il suffit de cliquer sur « Soumettre des URLs » sous Configurer mon site, de saisir l’URL et de cliquer sur « Soumettre ».

forcer crawl bing webmaster tools

Forcer le crawl dans Bing Webmaster Tools

24. Utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux aident-ils votre référencement WordPress ? Tels que des tweets, des actions, des sites de vote, etc. La réponse, malheureusement, n’est ni noir ni blanc. Cependant, nous avons remarqué qu’à première vue ils peuvent affecter temporairement votre classement dans les SERPs. Nous l’avons remarqué avec Reddit et Y Combinator. Dans le passé, nous avons vu des artcles de tendance sur ces sites immédiatement commencer à se classer sur la première page de Google. Après l’arrêt de la tendance, les classements ont tendance à fluctuer et l’article s’installe à l’endroit où il va réellement se classer à plus long terme. Qu’est-ce qui cause cela ? Notre théorie est qu’en raison de la quantité massive de trafic et de réseaux sociaux combinés, Google considère cette page comme très pertinente et la fait remonter dans les SERPs.

Beaucoup de SEOs débattront de ceci, mais nous avons vu ceci se produire plusieurs fois. Vous frappez la page d’accueil ou Reddit, et immédiatement vous êtes en première page de classement pour un terme très compétitif. La semaine suivante, l’article se calme et vous êtes au milieu de la deuxième page dans les SERPs. Cela vous oblige ensuite à revenir en arrière et d’optimiser davantage l’article, construire des backlinks, etc… pour faire remonter votre article.

Ci-dessous, voici un exemple de quelque chose que nous avons écrit avec un volume de mots-clés décent qui a grimpé en flèche dans les SERPs le lendemain parce que nous lui avons envoyé beaucoup de trafic social.

trafic signaux sociaux

Trafic réseaux sociaux

Le plus gros facteur est simplement que les actions, les signaux sociaux et plus de trafic influencent très probablement votre classement ; nous vous recommandons donc de tirer profit des médias sociaux autant que possible. Voici un autre article intéressant sur comment les signaux sociaux peuvent affecter votre SEO.

25. Faire de la recherche de mots-clés

91,5% ne s’aventurent jamais au-delà de la première page de résultats de recherche. – Search Engine Watch

Keywords are still alive and well in 2018. That is why ranking matters. Remember as we mentioned before, Google is still a computer algorithm. It has to look at something to calculate rankings, and keywords are still a big part of that. This is an example of a client’s site that was started back in October 2015. In under one year they grew their website in to a property that now gets over 120,000 visitors a month, and 95% of the traffic is organic. And the awesome part is they only spent 2-3 hours per week on it. How did they do it? They found a good niche and did strategic keyword research.
Les mots-clés sont encore bien vivants en 2018. C’est pourquoi le classement est important. Rappelez-vous comme nous l’avons mentionné précédemment, Google est toujours un algorithme informatique. Il doit regarder quelque chose pour calculer les classements, et les mots-clés font encore grande partie de cela. Voici un exemple de site d’un client qui a commencé en octobre 2015. En moins d’un an, ils ont développé leur site Web en une propriété qui reçoit maintenant plus de 120 000 visiteurs par mois, et 95 % du trafic est organique. Et le plus impressionnant, c’est qu’ils n’y consacrent que 2 à 3 heures par semaine. Comment ont-ils fait ? Ils ont trouvé une bonne niche et ont fait une recherche stratégique de mots-clés..

recherche trafic mot-clé

Recherche du trafic sur des mots-clés

Il y a beaucoup de grands outils pour vous aider à faire la recherche de mot-clé. Quelques-uns de nos favoris sont KWFinder, SEMrush, et Ahrefs. L’astuce est de trouver un bon mot-clé avec le volume de recherche tout en ne choisissant pas quelque chose qui est trop compétitif.

Ne supposez jamais que les gens cherchent. Écrivez naturellement, mais soyez malins. Cliquez pour Tweet

Et n’oubliez pas le référencement multilingue ! Les mots-clés dans d’autres langues sont parfois beaucoup moins compétitifs. Le marché anglais est très saturé lorsqu’il s’agit de marketing de contenu et SERPs. Par exemple, en anglais, nous cherchons le terme « marketing strategies ». Nous pouvons voir qu’il a un volume d’environ 40 000 recherches par mois. Et ça va être difficile à classer. Si vous regardez les SERPs, vous allez instantanément à l’encontre d’énormes domaines avec une autorité de domaine élevée. Si vous êtes malin, vous n’essaierez probablement pas de vous attaquer à ce mot-clé.

volume mot-clé anglais

Volume du mot-clé

Maintenant, si vous prenez le même terme en espagnol, « estrategias de marketing », nous pouvons voir qu’il n’a pas autant de volume de recherche, mais encore beaucoup, environ 15.000 par mois. Et devinez quoi ? La difficulté n’est pas difficile à classer. Les domaines contre lesquels vous êtes en compétition ont une autorité de domaine de moins de 40. C’est maintenant quelque chose que vous pourriez aborder. Quand il s’agit d’autres langues, vous trouverez beaucoup des termes de recherche qui sont tout simplement plus faciles à classer.

volume mot-clé espagnol

Volume mot-clé espagnol

Assurez-vous de consulter notre guide multilingue WordPress pour commencer à dominer les SERPs dans d’autres langues.

26. Construire des Backlinks

Les backlinks sont toujours très importants quand il s’agit de SEO WordPress. Les backlinks sont utilisés par Google pour faire passer du jus de lien comme nous en avons discuté plus tôt et pour montrer qu’il y a un autre site pertinent ou important qui contient des informations similaires. Lorsqu’un site d’une autorité de haut niveau établit un lien vers vous, il fait beaucoup plus que ce que les gens pensent. Brian Dean de Backlinko à analysé plus d’un million de résultats de recherche et la conclusion était que les backlinks sont toujours un facteur de classement important.

Généralement, un bon signe est de voir que le nombre de domaines de référence qui vous relient est sur une tendance à la hausse. Cela signifie qu’au fil du temps, vous obtenez de plus en plus de sites Web qui vous lient à eux. Et en fait, dans l’étude que Brian a faite, le nombre de domaines de référence uniques était la corrélation la plus forte dans toute l’étude. Les sites Web qui avaient le plus de domaines de référence étaient ceux qui avaient les meilleurs classements.

domaines référents

Domaines référents

Matthew Barby a également fait une analyse de 1 million d’URLs et a découvert que oui, les backlinks sont importants. En moyenne, les 2 premiers résultats de la page 1 de Google équivalaient à 38 % de tous les backlinks des pages sur la page 1.

Un bon outil pour obtenir une vue d’ensemble de votre profil de backlink est Ahrefs. Vous pouvez voir le nombre total de backlinks vers votre site, le nombre de domaines de référence, les mots-clés organiques, etc. Une autre grande caractéristique est le backlink notifications. Nous avons essayé un certain nombre d’outils de backlink et Ahrefs prend définitivement la tête pour la précision. La fonction « nouveaux backlinks » vous permet de voir quand de nouveaux sites Web sur Internet se sont liés à votre site WordPress. Ci-dessous est un exemple de quelqu’un qui s’est lié à notre article Google Amp au cours des deux derniers jours.

seo nouveaux backlinks

Nouveaux backlinks

Un petit conseil : Aidez à partager le contenu lorsque les gens font un lien vers vous. Cela aide à construire des signaux sociaux pour eux sur cette page qui, à son tour, peut aider à construire leur autorité de page. Et vous voulez des liens d’autorité de page supérieurs. Ainsi, dans un sens, vous pouvez vous aider vous-même en partageant le contenu de tiers qui ont pris le temps de créer un lien vers vous. Et n’ayez jamais peur de contacter les autres bloggueurs et leur demander de vous mentionner sur leur blog.

27. Avantage du HTTPS sur le SEO WordPress

Google a officiellement déclaré que le HTTPS est un facteur de classement . Bien que ce ne soit qu’un petit facteur de classement, ne prendriez-vous pas l’avantage que vous pouvez obtenir pour battre vos concurrents dans les SERPs ? Et en raison de la pression de Google pour que tout le monde migre vers HTTPS, vous pouvez parier que le poids de ce facteur de classement augmentera très probablement à l’avenir. Voici un excellent article sur l’impact de TLS/SSL sur les classements.

Et il suffit de regarder certaines des autres données entourant le SEO et HTTPS ! Matthew Barby a fait une analyse de 1 million d’URLs et a constaté que plus de 33% de toutes les pages se classant 1, 2 ou 3ème dans Google utilisent HTTPS.

utilisation https vs classement google

Utilisation du HTTPS vs classement Google

Alors, qu’attendez-vous ? Consultez notre guide de migration HTTP vers HTTPS pour WordPress.

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28. Schema Markup

Vous avez probablement entendu le terme fou « schema markup » ou « structured markup » qui est lancé autour du web. Schema markup est essentiellement du code additionnel qui aide les moteurs de recherche tels que Google à fournir des données plus nombreuses et de meilleure qualité aux visiteurs. Avez-vous déjà vu ces étoiles à côté d’une revue dans les SERPs ? Les étoiles sont le résultat d’un schéma de balisage. Le balisage de schéma signifie que vous pouvez obtenir des spots spéciaux dans les SERPs ainsi qu’une augmentation spectaculaire du CTR.

Dans quelle mesure les étoiles contribuent-elles réellement aux SERPs ? Le CXL Institute a mené une étude et les deux sociétés qui utilisaient des étoiles pour les évaluations ont enregistré un taux de clics nettement plus élevé pour les SERPs organiques, de 35%. Ils ont conclu que cette stratégie donne de meilleurs résultats.

Beaucoup de thèmes WordPress ont des balises de schéma codées, mais il y a aussi ceux qui n’en ont pas. Vous pouvez tester votre site Web ou votre blog avec l’outil de test Google Structured Data. En général, ce que vous voulez voir, c’est 0 erreur et quelque chose qui revient en retour. S’il est complètement vide sur le côté droit, cela signifie que votre site WordPress n’a pas de balisage de schéma ajouté.

schema-google structured data

Schema Google structured data

Pour ajouter du schema markup à votre site WordPress, nous vous recommandons l’extension gratuite Schema. Ceci ajoutera automatiquement le balisage nécessaire. Vous pouvez ensuite effectuer un autre test dans l’outil de test de données structurées de Google.

29. Balisage social

Similaire au balisage de schéma, il y a aussi le balisage social. Vous connaissez ces vignettes qui apparaissent sur Facebook et Twitter lorsque vous partagez un article de blog à partir de votre site WordPress ? Heureusement, encore une fois l’extension Yoast SEO vient à la rescousse. Cette extension ajoute le balisage social nécessaire pour vous. Bien que l’on ignore dans quelle mesure ces derniers affectent le référencement WordPress, il ne fait jamais de mal de faire savoir à Google quels profils de médias sociaux sont liés à votre marque.

Nous vous recommandons d’aller dans les options « Social » dans Yoast SEO et de tout remplir. Vous pouvez changer des choses comme la vignette par défaut qui apparaît lorsque votre site Web est partagé et le type de vignette que Twitter utilise.

balise sociale yoast

Balise sociale Yoast

Voici un exemple du code qui est automatiquement ajouté pour vous par le plugin Yoast SEO. Facebook et Google utilisent ce qu’ils appellent des balises OG pour extraire des informations et Twitter utilise ses propres informations meta.

<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="How to Install WordPress Locally the Easy Way" />
<meta property="og:description" content="Sometimes it can be more convenient to work with WordPress on your own machine. Check out how to install WordPress locally the easy way with DesktopServer." />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/install-wordpress-locally/" />
<meta property="og:site_name" content="Kinsta Managed WordPress Hosting" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/kinstahosting" />
<meta property="article:section" content="Development" />
<meta property="article:published_time" content="2016-11-03T03:15:35-08:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2016-11-06T18:55:53-08:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2016-11-06T18:55:53-08:00" />
<meta property="fb:admins" content="1407415661" />
<meta property="og:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2016/11/install-wordpress-locally.jpg" />
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:description" content="Sometimes it can be more convenient to work with WordPress on your own machine. Check out how to install WordPress locally the easy way with DesktopServer." />
<meta name="twitter:title" content="How to Install WordPress Locally the Easy Way" />
<meta name="twitter:site" content="@kinsta" />
<meta name="twitter:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2016/11/install-wordpress-locally.jpg" />
<meta name="twitter:creator" content="@brianleejackson" />

30. Date de dernière mise à jour dans les SERPs

C’est un sujet controversé pour certains, et c’est est-ce que vous devez supprimer les dates sur vos articles WordPress ou les changer pour « Dernière mise à jour ? Certains ont même mentionné que les dates indiquées sur les messages pourraient être une sorte de signal de classement direct ou indirect.

Cela dépend vraiment du type de site que vous utilisez. Si vous avez beaucoup de contenu toujours récent et à jour, alors oui, vous voudrez peut-être changer les dates pour la dernière mise à jour.

Nous utilisons actuellement la dernière mise à jour sur nos blogs ici à Kinsta parce que nous passons de nombreuses heures à mettre à jour de vieux contenus. Suivez les étapes ci-dessous pour l’implémenter sur votre site WordPress.

Étape 1

Note : cela peut varier en fonction de votre thème WordPress. Tout d’abord, vous devrez éditer votre fichier single.php et trouver le code suivant :

<?php the_time('F j Y'); ?>

Étape 2

Remplacer le code ci-dessus par celui-ci :

Last updated on <time datetime="<?php the_modified_time('Y-m-d'); ?>"><?php the_modified_time('F jS, Y'); ?></time>

Votre article de blog devrait maintenant afficher une date de dernière mise à jour à la place. Le code ci-dessus est validé dans l’outil Google Structured Data Testing et la date de mise à jour apparaîtra dans les SERPs. Comme vous pouvez le voir dans cet exemple ci-dessous, nous avons publié cet article il y a 5 jours. Cependant, nous y avons ajouté une mise à jour il y a 2 jours. Google l’a revisité après notre mise à jour et il s’affiche comme récent dans les SERPs. Cela peut aider à augmenter votre CTR.

Date de dernière mise à jour dans les SERPS

Date de dernière mise à jour dans les SERPS

N’oubliez pas de mettre à jour votre contenu. Vous pouvez perdre la possibilité d’afficher ces dates si vous essayez de tricher avec Google en simulant la date pour la rendre plus récente que la date et l’heure réelle de sa publication.

31. Contenu Evergreen

Le contenu Evergreen peut être très important quand il s’agit du référencement WordPress et du trafic organique à long terme. Evergreen signifie qu’il s’agit d’un contenu qui est généralement toujours pertinent, peu importe quand vous le lisez. Habituellement, lorsqu’il s’agit de publier du contenu toujours récent, l’auteur doit occasionnellement le mettre à jour, car la plupart des industries changent toujours légèrement au fil du temps. Voir quelques preuves à propos de la puissance du contenu evergreen.

Un autre avantage du contenu evergreen est que vous pouvez le partager encore et encore et continuer à construire des backlinks et des signaux sociaux avec lui. Si vous avez le choix entre la publication de contenu evergreen et la publication de nouvelles, vous devriez certainement opter pour le contenu evergreen à long terme !

32. Graphique Google Knowledge

Avez-vous déjà vu cette boîte apparaître en haut de Google ? C’est ce qu’on appelle le Google Knowledge Graph. Si vous obtenez ceci, cela signifie essentiellement que vous pouvez vous classer deux fois pour le même mot-clé et apparaître dans les SERPs. Comment l’avez-vous obtenu ? Malheureusement, il n’y a pas de recette magique pour atteindre cela 100% du temps, mais de notre expérience personnelle en ajoutant les schema markup et aussi en utilisant des en-têtes et des listes à puces, cela peut vous aider à atteindre le très convoité Google Knowledge Graph. Structurez vos articles d’une manière organisée avec des balises et vous devriez être sur la bonne voie.

graphique google knowledge

Graphique Google knowledge

33. Negative SEO

Le negative SEO est un sujet très important car beaucoup de gens ne savent pas comment y faire face. Normalement avec le SEO vous voulez obtenir des backlinks d’autres personnes car cela aide à construire votre domaine et l’autorité de page en passant le jus de lien. Cependant, cette stratégie peut aussi être inversée pour nuire à votre site Web. Consultez cet article de Ryan Sullivan, Negative SEO : Destroying Businesses One Spammy Backlink at a Time.

C’est pourquoi vous devriez surveiller votre profil de backlink. C’est la seule façon de savoir qu’il n’y a pas de negative SEO contre votre entreprise. Regardez ce cas où une entreprise a été attaquée et le lendemain matin s’est réveillée avec plus de 200,000 mauvais backlinks contre eux, tous avec du viagra et des termes de pharmacie. Et devinez quoi ? Il a fallu plus de deux ans pour nettoyer le désordre. C’est ainsi que le negative SEO peut vous affecter.

mauvais backlinks negative seo

Mauvais backlinks – negative SEO

Au début, cela ne semble pas juste car vous ne pouvez pas empêcher quelqu’un d’envoyer un mauvais backlink contre vous. Donc si cela vous arrive, Google a ce qu’ils appellent le Disavow tool. Cela vous permet de créer une liste de domaines que vous voulez que Google ignore. Il y a donc au moins un moyen de se protéger. Consultez notre article en profondeur sur Comment nous avons nettoyé une attaque de negative SEO sur Kinsta.com. Nous avons aussi une autre étude de cas intéressante : Comment diagnostiquer la baisse dans les classements (Les problèmes SEO les plus incroyables jamais vus)

34. Créez vos profils sociaux

Un autre conseil est de créer tous vos profils de médias sociaux dès que possible. En général, les entreprises devraient le faire immédiatement après le lancement de leur site Web. La plupart des backlinks des profils de médias sociaux sont nofollow, cependant, ils peuvent vous envoyer beaucoup de trafic. Un autre grand avantage est que les pages de profil des médias sociaux se classent très bien dans les SERPs ! Donc, pour le branding, cela peut être énorme. Prenons Kinsta par exemple. Si vous cherchez notre nom « Kinsta » sur Google, vous pouvez voir que notre page Facebook et notre profil Twitter se classent sur la première page. Et notre page d’entreprise LinkedIn se situe en haut de la 2ème page. L’utilisation de profils de médias sociaux est presque instantanément gagnant pour votre marque et ne nécessite presque aucun effort de votre part.

Classement des profils sociaux

Classement des profils sociaux

Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Namechk pour voir quels noms sont disponibles sur tous les réseaux de médias sociaux. Assurez-vous de réclamer tous les vôtres dès aujourd’hui !

35. SEO local

Le SEO local est un sujet énorme. Beaucoup plus que ce que nous pouvons couvrir dans ce seul article. Quelques conseils rapides, les entreprises locales devraient immédiatement enregistrer leur site avec Google Business et Bing Places. Ceux-ci sont entièrement gratuits et vous aideront à vous faire montrer dans les SERPs locaux. Par exemple, ci-dessous, j’ai cherché des aliments « bio italiens » et Picazzo’s, un endroit local italien, s’est affiché en haut de la liste.

seo local business

SEO Local business

Vérifiez ce guide SEO local des gens de TheSiteEdge. C’est une excellente façon de commencer et de garder une longueur d’avance sur la concurrence locale.

36. Recherche d’images Google

Une grande raison de configurer votre compte Google Search Console et de soumettre votre fichier sitemap comme nous en avons discuté plus tôt est que vous pouvez surveiller l’état de l’indexation de vos images dans Google Image Search. Le trafic provenant d’images peut en fait s’ajouter à un certain nombre au fil du temps ; il est donc important de vérifier que vos images sont indexées. Selon les données de Jumpshot, Google Images représentait plus de 22% des recherches web en 2018.

Vous pouvez cliquer sur « Sitemap » dans la section Crawl de la CGC et vérifier l’état d’avancement.

indexation de recherche google image

Indexation de recherche Google image

Vous voulez également vous assurer que vos images sont toujours indexées avec Google lorsque vous utilisez un CDN. Pour les utilisateurs de l’extension Yoast SEO, vous voudrez ajouter le code suivant au bas de votre fichier functions.php. Remplacez bien sûr le domaine et le domaine CDN par le vôtre.

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://votredomaine.com', 'http://cdn.votredomaine.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Si vous ne le faites pas, cela pourrait entraîner la désindexation de vos images (voir ci-dessous), ce qui signifie que vous perdriez tous les avantages de la recherche d’images sur Google. Vous pouvez toujours le vérifier vous-même dans Google Search Console.

Images qui ne sont pas indexées sur le CDN

Images qui ne sont pas indexées sur le CDN

En septembre 2018, Google a également modifié le fonctionnement de son algorithme d’images.

37. Ne pas indéxer les pages des images jointes

Chaque fois que vous téléchargez une image et l’insérez de la manière normale, il crée une page jointe WordPress séparée sur laquelle l’image réside. Si vous ne faites pas attention, Google pourrait commencer à indexer ces pages, ce qui n’est pas toujours une bonne chose. Si quelqu’un accède à une page de pièces jointes, il ne verra que l’image, et non le contenu qui se trouve sur le message. Cela aura probablement pour résultat qu’ils partiront immédiatement, provoquant simplement une augmentation de votre taux de rebond. Si vous remarquez ceci sur votre site WordPress, l’extension Yoast SEO a une option de redirection pour corriger cela. Il suffit de cliquer dans les paramètres « Avancé » de Yoast SEO et d’activer « Rediriger les URL de pièces jointes vers l’URL parent ».

Rediriger les URLs des fichiers joints vers les pages parentes

Rediriger les URLs des fichiers joints vers les pages parentes

38. SEO WordPress Multilingue

Ajouter des langues supplémentaires à votre site peut être un énorme changement quand il s’agit de SEO WOrdPress et de trafic. Neil Patel a expérimenté avec cela et a vu 47% d’augmentation du trafic après avoir traduit son site en 82 langues. Bien sûr, cela ne fonctionnera pas pour tout le monde et cela dépend de votre entreprise et de votre emplacement géographique, mais c’est certainement quelque chose à penser. Lorsqu’il s’agit d’implémenter ceci sur votre site WordPress, Google ne vous demandera pas de dupliquer le contenu tant que vous avez les balises hreflang et canoniques correctes installées. Dans l’exemple suivant, ces balises indiquent à Google que la version anglaise est l’originale et qu’il s’agit d’une version secondaire uniquement en espagnol.

Version anglaise

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Version espagnole

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Il existe des extensions que vous pouvez utiliser pour traduire votre contenu, telles que WPML ou des services de traduction pour WordPress tels que Weglot. Rappelez-vous qu’aucun outil de traduction automatique ne vaut mieux qu’une personne qui le traduit pour vous. Nous vous recommandons d’engager un traducteur natif ou de faire appel à un service de traduction.

39. Vitesse du site Web

La vitesse du site Web est énorme quand il s’agit de SEO WordPress. Google a annoncé en 2010 que cela affecte vos classements. La vitesse de la page est importante pour Google, et vous savez pourquoi ? C’est parce que la vitesse de la page est importante pour les visiteurs ! Voici quelques statistiques pour vous :

  • 1 visiteur sur 4 abandonnerait un site Web s’il faut plus de 4 secondes pour le charger.
  • 46 % des utilisateurs ne revisitent pas les sites Web peu performants.
  • Les propriétaires de sites Web n’ont que 5 secondes pour engager les visiteurs avant qu’ils n’envisagent de quitter le site.
  • 74 % des utilisateurs accédant au site mobile quitteraient le site s’il faut plus de 5 secondes pour le charger..
  • Chaque seconde de retard dans le temps de chargement des pages pourrait entraîner des pertes annuelles de 1,6 milliard de dollars pour des marchands en ligne de la taille d’Amazon.

Quelques façons simples de corriger cela, avant tout, utiliser un hébergement WordPress infogéré rapide tel que Kinsta, implémenter un CDN, et optimiser votre site.

40. Correction des liens brisés

Personne n’aime les liens brisés et Google non plus. Il y a plusieurs façons de réparer les liens cassés sur votre site WordPress. La première est de vérifier simplement dans Google Search Console. C’est encore une autre raison pour laquelle vous devriez l’utiliser. Si vous cliquez sur « Crawl Errors » dans la section Crawl, vous pouvez voir les erreurs de pages non trouvées. Vous pouvez ensuite cliquer sur chaque erreur et voir où se trouve le lien brisé.

liens cassés google search console

Liens cassés dans Google Search Console

Il y a des extensions pour les liens cassés WordPress, mais nous ne les recommandons pas car ils nuisent à la performance de votre site. Si vous voulez analyser votre site à la recherche de liens brisés, il est préférable de le faire une seule fois avec un outil en ligne gratuit comme Online Broken Link Checker ou utiliser un outil d’audit de site comme nous le verrons plus loin.

41. Audits SEO WordPress

Une excellente façon de vérifier instantanément à quel point votre site WordPress est optimisé est de faire un audit SEO WOrdPress rapide. Il existe d’excellents outils gratuits et haut de gamme pour vous aider. SeoSiteCheckup est un outil gratuit qui a plus de 50 vérifications pour vous faire savoir comment se trouve votre site. Varvy a aussi un excellent outil SEO dans lequel vous pouvez faire tester votre site. Il vérifie l’accès à Googlebot, l’utilisabilité mobile, la sécurité, l’accessibilité, la vitesse des pages, etc.

outil SEO Varvy

Outil SEO Varvy

SEMrush est un service haut de gamme qui dispose également d’un excellent outil d’audit SEO. Il vous permet de savoir s’il vous manque des balises ALT, si vous avez des pages avec un faible ratio texte-HTML, et même un faible nombre de mots. Bien que ces outils soient assez élémentaires, ils peuvent être un bon moyen de commencer.

Audit du SEO d'un site avec SEMrush

Audit du SEO d’un site avec SEMrush

42. Utilisation facile sur mobiles

Google vient d’annoncer récemment le test de leur indexation mobile-first ce qui signifie que leurs algorithmes utiliseront finalement principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages. Il s’agit d’un énorme changement dans la façon dont Google va indexer le contenu. Cela signifie que le mobile est aujourd’hui plus important que jamais. Si vous n’avez pas encore de site responsive, laissez tomber tout ce que vous faites et mettez-vous immédiatement sur ce site. Vous pouvez utiliser l’outil Google mobile-friendly pour voir si votre site WordPress actuel passe le test.

test google mobile-friendly

Test mobile-friendly de Google

Une autre option est d’implémenter Google AMP, qui est un framework ouvert qui permet aux sites Web de construire des pages Web légères.
Assurez-vous toujours de vérifier Google Analytics pour voir combien de trafic vous recevez sur votre site à partir d’appareils mobiles. Cela vous aidera à déterminer le degré de priorité que vous devriez accorder à cette question. Si vous êtes un client Kinsta, vous pouvez également visualiser le trafic mobile vs bureau dans MyKinsta Analytics.

Trafic Mobile vs Bureau

Trafic Mobile vs Bureau

43. Catégories WordPress

C’est facultatif mais l’indexation des catégories dans Google peut aussi augmenter la pertinence de votre contenu pour augmenter le rang de page et augmenter votre trafic et améliorer votre référencement WordPress. Beaucoup de thèmes WordPress par défaut n’affichent pas la description de la catégorie. Suivez les étapes ci-dessous pour indexer vos catégories et les afficher sur votre site.

Étape 1

Pour vérifier que vos catégories seront classées et affichées dans Google, cliquez sur « Titres et Méta » dans les options de Yoast SEO. Cliquez dans l’onglet « Taxonomies » et assurez-vous que le méta-robots est réglé sur index pour « Catégories ».

index categories wordpress

Indexer les catégories dans WordPress

Étape 2

Si votre thème WordPress n’affiche pas de description de catégorie sur le front-end, vous pouvez utiliser le code suivant et l’ajouter en haut de votre fichier archive.php. Cela variera en fonction de votre thème actuel.

<div><?php echo category_description(); ?></div>

Étape 3

Saisissez ensuite la description de votre catégorie sous la catégorie de l’article spécifique que vous voulez indexer.

description catégorie

Description catégorie

44. Google Analytics

La meilleure façon de savoir si votre référencement WordPress fonctionne bien dans le temps est de créer un compte gratuit avec Google Analytics. Si vous avez besoin d’aide, suivez ce tutoriel d’intégration étape par tape. L’une des toutes premières choses à faire est de lier votre compte Google Analytics avec votre compte Google Search Console. Sous Paramètres des propriétés de votre domaine, cliquez sur Paramètres et vous serez guidé tout au long du processus de connexion.

lier google search console analytics

Lier Google Search Console et analytics

Ceci ajoutera ensuite une section supplémentaire à votre compte Google Analytics qui vous permettra de voir les requêtes de recherche et vos meilleures pages d’atterrissage.

requêtes de recherche analytics

Requêtes de recherche dans analytics

Une autre section à laquelle il faut prêter attention est le canal « Organic Search » sous acquisition. C’est le trafic qui vient de Google, Bing, Yahoo, Yahoo, etc.

recherche organique seo

Champ de recherche organique

45. Suivre le classement des mots-clés

Et enfin, nous vous recommandons de suivre le classement de vos mots-clés. Cela vous permet de suivre la progression de vos « mots-clés principaux » dans vos campagnes de référencement. Si vous passez du temps à optimiser vos articles, vous devez également suivre leurs progrès à long terme. Une grande stratégie avec laquelle nous avons eu du succès est de surveiller vos mots-clés qui sont en haut de la 2ème page sur Google. Passez un peu de temps sur ceux-ci, ajoutez du contenu, ajoutez des images, construisez des backlinks, etc. Et avant que vous ne vous en rendiez compte, ce contenu est déjà sur la 1ère page !

Nous recommandons fortement AccuRanker. C’est un outil formidable, avec des développeurs géniaux.

classement mot-clé

Suivre le classement des mots-clés

Lecture complémentaire

Quand il s’agit de référencement, il y a des optimisations qui peuvent être faites à la fois on-page et off-page. Nous avons partagé avec vous quelques-unes d’entre elles, qui sont toutes très importantes. Mais si vous voulez plonger encore plus profondément dans cela, nous vous recommandons de consulter cette checklist SEO on-page (avec un énorme modèle d’automatisation permettant de gagner du temps) de Robbie Richards ou cet autre guide détaillé sur le SEO on-page.

WP Buffs a aussi un grand article sur le top 9 des forums SEO. Si vous avez besoin d’aide SEO ou peut-être que vous n’en êtes qu’à vos début et êtes confus, ces endroits peuvent être excellents pour demander de l’aide supplémentaire, gratuitement !

Résumé

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de facteurs SEO WordPress à prendre en compte lors de l’exécution de votre site WordPress. Cela peut devenir un casse-tête si vous commencez tout-juste, surtout parce que tout n’est pas noir et blanc avec SEO. Espérons que la checklist et les conseils ci-dessus vous aideront à aller plus loin ! Avons-nous manqué des conseils importants ou peut-être avez-vous des questions ? Si oui, faites-le nous savoir ci-dessous.

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