Lancée en 2010, Instagram est une plateforme gratuite de partage de photos et de vidéos qui n’était initialement proposée que sur iOS. Cependant, en quelques années à peine, elle est devenue un élément de base des réseaux sociaux, Facebook l’ayant récupérée pour 1 milliard de dollars en 2012.
L’un des changements les plus importants récemment apportés à la plateforme a été l’abandon de l’exclusivité, donnant aux utilisateurs la possibilité d’accéder à leurs comptes en ligne. De plus, le réseau social a fait des choix intelligents en passant d’un flux chronologique à un flux algorithmique, permettant une certaine variabilité dans la taille des photos et des vidéos, en les écrasant avec Instagram Stories et en introduisant le marketing des influenceurs.
Ces nombreux changements, parmi bien d’autres, ont tous contribué à ce que les utilisateurs d’Instagram franchissent le cap du milliard par mois cette année.
Statistiques et faits historiques d’Instagram
Du premier Européen arrivant en Amérique au premier homme sur la lune, celui qui arrive le premier entrera dans l’histoire.
Alors, qui a été la première personne à publier une photo Instagram ? Mike Krieger, cofondateur d’Instagram, a trompé le reste du monde en affichant la première photo d’Instagram le 17 juillet 2010, bien avant le lancement de l’application.
Dans les deux mois qui ont suivi l’ouverture au public, les statistiques d’Instagram orientaient la plateforme vers les grandes ligues, alors qu’elle atteignait 1 million d’utilisateurs d’Instagram. Elle a touché 10 millions d’utilisateurs un an plus tard.
Six jours avant que Facebook n’achète Instagram pour 1 milliard de dollars (le 9 avril 2012), la plateforme est devenue disponible pour Android.
En novembre de la même année, les utilisateurs d’Instagram ont pu profiter des profils Web. Puis, en février 2013, l’entreprise a déployé son flux Web, tout en célébrant 100 millions d’utilisateurs Instagram.
Instagram a lancé les vidéos en juin 2013 et la messagerie directe en décembre de la même année.
Avec une énorme base d’utilisateurs, Instagram a décidé de monétiser davantage ses actifs et d’accélérer la croissance d’Instagram en introduisant la publicité pour certaines marques en octobre 2013 et en la mettant à la disposition de toutes les autres marques en Septembre 2015.
Puis, un mois avant que la plateforme ne suive l’exemple de Facebook et passe d’un flux chronologique à un flux algorithmique en juin 2016, elle a changé son logo.
Instagram a terminé l’année 2016 avec un coup de poing à Snapchat, en montant sur le ring avec Instagram Stories, sa version du contenu éphémère de Snapchat qui ne dure que 24 heures.
Fouiller dans les données démographiques d’Instagram
Presque un internaute sur trois utilise Instagram. Avec 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2018, Instagram est maintenant le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide avec une croissance de 5 % par trimestre, ce qui est nettement supérieur à Facebook (3,14 %) et Snapchat (2,13 %).
D’après une étude de 2018 sur l’utilisation des réseaux sociaux menée par Pew Research, 35 % des adultes disent qu’ils utilisent Instagram, une hausse de 28 % par rapport à 2016.
En fait, le site est dominé par les 18-34 ans, ce qui n’est pas une grande surprise puisque Instagram est surtout associé aux personnes du millénaire, le groupe des 18 à 24 ans représentant 32 % des utilisateurs d’Instagram. Les Américains de ce groupe d’âge renforcent ces chiffres grâce à une étude de Pew Research qui révèle que 71 % des Américains âgés de 18 à 24 ans utilisent Instagram.
Une statistique intéressante d’Instagram est le fait que, malgré la prolifération de la plateforme de réseau social parmi les Américains, 80 % des utilisateurs d’Instagram ne sont pas américains.
Cependant, peu importe d’où viennent les gens, les utilisateurs d’Instagram sont accros à la plateforme et le deviennent encore plus. Selon une étude de Pew Research, 60 % des utilisateurs d’Instagram visitent le site quotidiennement, contre 51 % en 2016. En moyenne, les utilisateurs prendront entre 24 et 32 minutes à faire défiler du contenu ou à publier chaque jour.
L’engagement avec les statistiques Instagram
D’après Instagram, plus de 40 milliards de photos ont été publiées sur le réseau social, avec plus de 95 millions de photos supplémentaires affichées par jour.
Bien sûr, les gros chiffres ne s’arrêtent pas aux publications : Les utilisateurs d’Instagram effectuent également environ 3,5 milliards de partages et de likes par jour – double tapez pour remplir le cœur pour cette stat Instagram !
En fait, les statistiques d’Instagram révèlent qu’il s’agit du réseau social avec les utilisateurs les plus engagés. Le taux d’engagement pour Instagram varie de 2 à 7 %. Cela peut sembler bas jusqu’à ce que vous réalisiez que les taux d’engagement de Facebook se situent entre 0,10 % et 1,5 % et Twitter est encore plus bas que ça.
Quand il s’agit de production de contenu, Instagram va dans la même direction que le reste de l’Internet . Bien que les photos aient été les meilleures lorsqu’il s’est agi de récolter le plus d’engagement – 36 % d’engagement de plus que la vidéo en 2015 – les vidéos commencent lentement à prendre le dessus.
D’autres façons pour les utilisateurs d’Instagram d’accumuler des engagements sont d’inclure un autre utilisateur d’Instagram dans une publication, ce qui augmente l’engagement de 5 %.
Cependant, pour les utilisateurs d’Instagram qui cherchent à obtenir un plus grand élan dans l’engagement, incluant au moins un hashtag en moyenne, il y aura une augmentation de 12,6 % de l’engagement et l’étiquetage d’une localisation verra l’engagement monter en flèche de 79 %.
De plus, mettre des visages dans le contenu affiché est un excellent moyen de voir le nombre de personnes qui aiment la publication augmenter d’environ 38 %.
Ce qui est vraiment époustouflant, c’est qu’en dépit d’avoir le taux d’engagement le plus élevé de tous les réseaux sociaux, le nouveau système algorithmique d’Instagram signifie qu’environ 70% des publications ne sont pas vues du tout. Cela signifie que 30 % des 95 millions de photos publiées chaque jour bénéficient d’une attraction extraordinaire auprès d’une base d’utilisateurs très engagés.
L’une des principales raisons pour lesquelles de nombreux spécialistes du marketing, influenceurs et marques consultent les statistiques de l’Instagram est de savoir quand afficher du contenu. Unmetric avait la même question et a mené une étude auprès de plus de 100 marques américaines, découvrant que les mardis et jeudis étaient les meilleurs jours pour afficher des publications afin d’obtenir le plus d’engagement possible. Ils ont également constaté que le nombre moyen d’interactions par publication était uniforme dans l’ensemble, même si les marques publient moins le dimanche et le mercredi.
Instagram et le contenu généré par l’utilisateur
Parce que les gens sur Instagram sont du contenu généré par l’utilisateur . Des moments candides et ridicules filmés à la caméra jusqu’aux séquences épiques d’images de drones, le contenu généré par l’utilisateur domine la scène. En fait, près de la moitié des leaders du marketing de contenu comptent sur le contenu généré par l’utilisateur. Le contenu généré par l’utilisateur a aussi une incidence sur les taux de conversion dans des secteurs tels que la mode, la bijouterie, la chaussure, la beauté et l’électronique grand public.
D’après les projections de l’International Data Corporation, il y aura plus de contenu généré par les consommateurs que de contenu créé par des spécialistes de la commercialisation d’ici 2020.
Instagram fabrique des stars de la vidéo
Quand Instagram a introduit les vidéos, 5 millions de vidéos ont été partagées dans les premières 24 heures. Cela représente plus de 208 000 vidéos par heure.
Et pourtant, pendant un certain temps, les photos ont continué à susciter plus d’intérêt que les vidéos – ce qui n’est plus le cas. En réponse à l’enthousiasme des utilisateurs d’Instagram pour les vidéos, le géant des réseaux sociaux n’a pas baissé les bras. Instagram permet maintenant aux utilisateurs d’afficher des vidéos dans divers formats : En direct, histoires, articles, et annonces.
De plus, Instagram a récemment introduit la discussion vidéo par le biais de sa fonction de messagerie directe, ainsi que l’IGTV, qui permet aux utilisateurs de publier des vidéos plus longues, ouvrant ainsi la porte à des moyens encore plus créatifs pour les utilisateurs d’Instagram de créer du contenu engageant.
Racontez-moi des histoires avec quelques statistiques d’Instagram
Snapchat a peut-être popularisé le jeu éphémère des réseuax sociaux, mais il est en train de perdre sa place de roi de la colline. Avec plus de 400 millions de personnes qui utilisent Instagram Stories chaque jour, le nombre d’utilisateurs actifs d’Instagram Stories a dépassé celui de Snapchat.
Les statistiques d’Instagram révèlent que les marques préfèrent certainement Instagram Stories à Snapchat, car elles publient deux fois plus sur Instagram Stories. La popularité d’Instagram Stories auprès des marques est très probablement liée à la fonction « Swipe Up », qui permet aux utilisateurs de plus de 10 000 personnes de publier un lien externe, améliorant ainsi les taux de clics et les taux de conversion.
Un bonus récent pour ceux qui aiment Instagram Stories, c’est la musique. Cette nouvelle fonction permet aux utilisateurs d’Instagram d’enregistrer des histoires avec de la musique de la bibliothèque interne d’Instagram. Bien que cela ne soit disponible que dans certains pays, on s’attend à ce que cela soit bientôt déployé ailleurs.
Comme si la musique et la fonction Swipe Up n’étaient pas suffisantes pour la plupart des spécialistes du marketing et des influenceurs, Instagram permet également aux utilisateurs de faire des achats via Instagram Stories !
Instagram déploie de nouvelles fonctions – Restez pertinents
Les deux fonctionnalités les plus importantes qu’Instagram a récemment publiées sont l’IGTV et le chat vidéo.
Avez-vous déjà pensé à faire un film à la volée pour Instagram ? Alors IGTV est exactement la fonctionnalité que vous attendiez. IGTV permet aux utilisateurs de téléverser des vidéos verticales d’une durée maximale de 10 minutes pour les utilisateurs normaux et d’une heure pour les utilisateurs ayant plus d’abonnés.
Bien que l’IGTV soit disponible via sa propre application autonome, vous pouvez regarder les publications IGTV sur l’application Instagram – c’est la réponse d’Instagram à YouTube.
Bien sûr, l’IGTV vous permet de regarder des vidéos de personnes que vous suivez déjà sur Instagram. De plus, vous pouvez rechercher les vidéos des utilisateurs, qui se trouvent sur leur chaîne IGTV.
La fonction de discussion vidéo sur Instagram Direct est également une expansion sérieuse dans un domaine de l’Internet avec une forte concurrence, notamment Facetime, Google Chat, et Facebook Messenger. Cependant, cette fonction permet aux utilisateurs d’Instagram d’héberger une discussion vidéo avec jusqu’à quatre amis à la fois.
Hacher les Hashtags
Les Hashtags font partie intégrante d’Instagram. Ils permettent de découvrir du contenu, ce qui aide les gens à trouver des utilisateurs d’Instagram ayant des intérêts similaires. Ils sont également utilisés par les marques et les personnes d’influence pour évaluer le succès de leurs campagnes de marketing des réseaux sociaux, pour recueillir des informations sur la façon dont leur marque est perçue par les utilisateurs et pour enregistrer le nombre de personnes qui en parlent sur la plateforme.
Il y a deux types de hashtags utilisés sur Instagram : communautaire et de marque. Les hashtags communautaires sont des hashtags plus généraux, tels que #Love, #InstaFood, #ootd, #TBT, etc. Ce sont peut-être les hashtags que les utilisateurs connaissent le mieux. Cependant, les hashtags de marque, qui sont conçus pour une marque spécifique afin de suivre leurs campagnes générées par les utilisateurs, dominent. En fait, c’est une bonne chose, 70 % des hashtags sont de marque.
Une statistique d’Instagram à laquelle les spécialistes du marketing et les influenceurs prêtent une attention particulière est le nombre de hashtags qu’ils incluent dans une publication. Bien que les utilisateurs d’Instagram soient autorisés à ajouter jusqu’à 30 hashtags, ce n’est peut-être pas la meilleure idée de le faire. Il s’est avéré que le nombre optimal de hashtags est de 11.
La grande révélation des statistiques Instagram pour les entreprises
D’après Instagram, 80 % des utilisateurs suivent au moins une entreprise sur Instagram et, à partir de novembre 2017, il y a 25 millions de profils d’entreprises actifs dans le cadre d’Instagram. Cela représente une augmentation explosive par rapport aux 15 millions de personnes en juillet de la même année. En 2017, on estime qu’environ 71 % des entreprises sont inscrites à Instagram, comparativement à 48,8 % en 2016.
Cette croissance explosive des profils d’entreprise pourrait être attribuée aux caractéristiques offertes uniquement aux profils d’entreprises, comme la possibilité d’afficher les coordonnées des personnes-ressources, ainsi que l’accès aux fonctions publicitaires et aux outils d’analyse d’Instagram.
Les entreprises investissent du temps, de l’argent et de l’énergie dans Instagram pour de bonnes raisons. En mars 2017, plus de 120 millions de personnes ont envoyé un message à une entreprise, visité un site Web ou appelé et reçu des instructions pour se rendre à une entreprise par l’intermédiaire d’Instagram. De toute évidence, les gens sont intéressés à s’engager et à utiliser l’Instagram comme ressource pour établir des liens avec les entreprises.
De plus, la nature visuelle du contenu affiché sur Instagram encourage les utilisateurs à acheter. Environ 60 % des utilisateurs d’Instagram disent avoir découvert de nouveaux produits grâce à l’application, alors que 72 % des utilisateurs disent avoir acheté un produit vu sur l’application. De cette façon, Instagram ressemble beaucoup à un autre réseau social visuel populaire, Pinterest, qui est connu pour encourager le comportement d’achat.
A l’origine, les limitations d’Instagram sur le nombre de liens qui pouvaient être publiés ont perturbé le processus d’achat via l’application. Prenant note de ce problème, Instagram a introduit le flux d’achats, qui n’est disponible que pour les comptes professionnels.
Le flux d’achat permet aux marques d’étiqueter leurs produits sur des publications Instagram. Vous saurez que les publications peuvent être achetées sur Instagram parce qu’il y a une icône de panier d’achat dans le coin supérieur droit de la publication.
Statistiques stupéfiantes du marketing d’influenceurs d’Instagram
Instagram est le réseau social le plus utilisé par les influenceurs B2C, avec 92 % des influenceurs déclarant qu’il s’agissait de leur réseau social le plus ciblé en 2017.
Il s’avère qu’Instagram est en tête quand il s’agit de ce que les influenceurs aiment. Environ 80 % d’entre eux disent qu’Instagram est leur plateforme de choix pour les collaborations de marques. En deuxième position, mais toujours à des kilomètres derrière, se trouve le blogging, qui se situe à 16 %.
Quoi de plus époustouflant que d’influencer le marketing sur une plateforme d’une valeur de 1,6 milliard de dollars ? Le fait est que ce nombre devrait doubler en 2019 !
Cela dit, il y a des pièges pour les marques et les influenceurs qui font du marketing sur Instagram. Une étude a révélé que 8 % des comptes Instagram sont faux, la même étude ayant révélé que 29,9 % des comptes Instagram sont inactifs.
Mediakix a effectué un test qui consistait à créer deux faux comptes Instagram avec des abonnés achetés. Ils ont été en mesure de marquer quatre parrainages de marque payés – deux chacune.
Additionner les revenus publicitaires et d’Instagram
Étant donné que 70 % des publications d’Instagram ne sont pas vues, les entreprises investissent dans des publicités de sorte que leurs publications la garantie d’abonnés ciblés. Il y a plus de 2 millions d’annonceurs sur Instagram. Il y a six mois, il n’y en avait qu’un million.
Avec autant d’annonceurs qui utilisent la plateforme, il ne faut pas beaucoup d’investissement de la part de chacun d’entre eux pour qu’Instagram gagne beaucoup d’argent. La plateforme devrait avoir mise en place 4 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2017, avec des estimations pour 2019 qui s’élèveront à 10 milliards de dollars.
Faits aléatoires sur Instagram – parce qu’ils sont intéressants
Certains faits d’Instagram ne gagneront pas la présidence du conseil d’administration, mais ils pourraient s’avérer utiles un soir de quiz.
Alors qui a le plus d’abonnés ? Quelle marque écrase tout ? Et, quelle photo est la plus appréciée ? Aussi, quel est le filtre le plus populaire ?
La personne la plus suivie sur Instagram est Selena Gomez (@selenagomez), avec 138 millions de personnes. La deuxième place revient au footballeur Cristiano Ronaldo (@cristiano), avec 133 millions d’abonnés. Ariana Grande (@arianagrande), avec 123 millions d’abonnés, complète le top trois.
Instagram écrase tout sur sa propre plate-forme quand il s’agit d’être la marque la plus suivie, avec 241 millions d’abonnés. National Geographic (@natgeo) occupe la deuxième place avec 89,1 millions d’abonnés.
La photo la plus aimée est celle de Kylie Jenner, la première photo de sa fille Stormi avec 17,9 millions d’abonnés, et ça continue.
Ce n’est pas Juno, Reyes, Valencia ou Ludwig. Le filtre Instagram le plus populaire selon Canva est Clarendon.
Ce n’est pas Juno, Reyes, Valencia ou Ludwig. Le filtre Instagram le plus populaire selon Canva est Clarendon.
Dernières réflexions : Statistiques et faits époustouflants sur Instagram
La récente croissance explosive d’Instagram est un hommage à la capacité d’adaptation, à la rentabilité et à la capacité générale d’Instagram de s’engager auprès de ses plus d’un milliard d’utilisateurs.
Depuis l’introduction du marketing d’influenceurs jusqu’au défi réussi de Snapchat, Instagram va clairement continuer à dominer dans la guerre des géants des réseaux sociaux. Facebook doit se réjouir de l’acquisition de la plateforme pour seulement 1 milliard de dollars, surtout si l’on tient compte du fait qu’elle devrait générer des revenus publicitaires de 10 milliards de dollars en 2019.
Avec sa trajectoire actuelle, les statistiques d’Instagram continueront sans aucun doute à faire les manchettes.
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