Contentmarketing is één van de meest effectieve strategieën voor het promoten van een bedrijf, website of webshop. Maar niet alle soorten content zullen even interessant zijn voor je publiek, en nog belangrijker, sommige van je beste artikelen zullen op een gegeven moment simpelweg irrelevant en achterhaald worden.
Wat is daar de beste oplossing voor? Het antwoord is evergreen content. Dit zijn artikelen die tijdloos zijn, en hun waarde behouden, ook als ze ouder worden, en over tien jaar nog (minstens) net zoveel organisch verkeer aantrekken als nu. Maar voordat we het gaan hebben over ons belangrijkste onderwerp, eerst nog even kort over contentmarketing.
Waarom is contentmarketing zo effectief?
Geschreven en visuele content was altijd al een goede manier om te adverteren, ook al lang voordat het internet bestond. Iedereen kent nog wel een paar van de oude tv-reclames, of weet nog wel de reclamefolders die je bij magazines kreeg. Het internet biedt meer toegang tot informatie en maakt alles toegankelijk voor miljoenen gebruikers tegelijk, maar in de basis zijn een aantal dingen voor adverteerders niet verandert.
Maar waarom is content zo’n krachtige marketingtool, zeker binnen de online wereld? En waarom zal het ook nooit vervangen worden door andere strategieën?
1. Mensen zoeken informatie en zullen dit ook altijd blijven doen
Ik zal twee theoretische voorbeelden gebruiken om dit punt duidelijk te maken. Denk er maar eens over na. Wat is het eerste wat je doet wanneer je je iets afvraagt en niet op het antwoord kan komen? Dan stel je de vraag aan iets of iemand. Er zijn niet altijd experts of professionals in de buurt voor een snel antwoord, maar gelukkig kan je altijd je smartphone of computer gebruiken om een antwoord te krijgen. En dat is waar content om de hoek komt kijken.
Of denk eens aan alle websites en blogs die je per dag of per week leest. Je wist misschien nog niet eens dat een bepaalde blog bestond, maar als je er eens iets interessants hebt gelezen, kom je steeds weer terug. Wellicht heb je de website bij je favorieten gezet of je aangemeld voor de nieuwsbrief. Waarom? Dat is vrij simpel: je kan nooit alles weten. Goede informatie is daarom altijd waardevol, of het nou theoretische, praktische of gewoon vermakelijke informatie is.
2. De meeste mensen gebruiken tegenwoordig adblockers
Aan het eind van 2016 waren er al meer dan 615 miljoen apparaten die adblockers gebruikten, en dat is inmiddels flink meer geworden. iOS heeft een ingebouwde adblocker, en Android gebruikers kunnen allerlei externe apps gebruiken. Ze zijn meestal gratis en bieden je een beter gebruik van je apparaat, doordat je geen last meer hebt van irritante advertenties. Google is zelfs een ingebouwde adblocker aan het testen voor Chrome.
Maar waardevolle content kan en zal niet geblokkeerd worden. Als content immers waardevol en informatief is, zullen gebruikers die juist niet willen blokkeren, maar het willen gebruiken en later weer terugkomen naar de website.
3. Het is goedkoper dan andere marketingstrategieën maar heeft een hogere ROI
De kosten voor het inhuren van contentschrijvers kost aanzienlijk minder dan het inkopen van advertenties op andere websites, tv of radio. Je Return on Investment (ROI) is dankzij dit en de eerder genoemde voordelen ook hoger. Als je een eigen website hebt, nemen die kosten nog verder af, als je zelf de artikelen schrijft.
En volgens een onderzoek van MDG Advertising wil 70% van de internetgebruikers liever meer te weten komen over producten via content dan via traditionele advertenties.
Wie kan profiteren van contentmarketing?
In feite iedereen. Er zijn geen beperkingen. Of je nou een beginnend ondernemer bent, een artiest of gewoon zelf een blogger. Wat je sector, niche of vakgebied ook is. Wie je ook bent, waar je ook bent, je hebt effectieve marketing nodig om je merk verder te laten groeien en je bedrijf of persoonlijke invloed te laten groeien. Goede content is de snelste manier naar de top.
Kan je contentmarketing combineren met andere soorten marketing?
Jazeker! Veel marketeers gebruiken binnen één strategie juist verschillende soorten marketing naast het publiceren van content, zoals betaalde advertenties, marketing via social media, directe marketing en e-mailmarketing.
Tips voor het maken van evergreen content voor je website of blog
Niet elke soort content zal even goed waarde kunnen vasthouden. Daarom moet je evergreen content maken zodat je zeker weet dat je marketingstrategie morgen nog net zo effectief is als vandaag. Wat is evergreen content? Dit is kwalitatieve content die gemaakt is om SEO-vriendelijk te zijn en tegelijkertijd van hoge kwaliteit en extreem relevant te zijn. Het is het soort content dat je betere rankings oplevert, constante leads en ook meer sociale engagement opbrengt. In het kort is het dus tijdloze content.
Enkele tips voor het maken van je content.
1. Kies goede onderwerpen die geschikt zijn als tijdloze content
Stel dat je een webshop hebt om banken te verkopen. Je hebt een succesvol bedrijf, maar je wil je naamsbekendheid als merk uitbreiden, en daarom wil je een blog aan je website koppelen. Dan kan je bijvoorbeeld gaan schrijven over specifieke ontwerpen of modellen van de meubels die je verkoopt, beoordelingen schrijven over je producten, en meer. Dergelijke artikelen zijn informatief en waardevol voor je klanten, maar zijn alleen maar relevant zolang je die producten ook daadwerkelijk verkoopt.
Wanneer je na een poos je assortiment aanpast (of alle banken verkocht hebt), worden die artikelen waardeloos.
Je kan natuurlijk alsnog gewoon artikelen over je producten blijven schrijven en je klanten aanmoedigen om beoordelingen achter te laten na hun aankoop. Maar als je evergreen content wil, moet je goed nadenken over de behoeften van je lezers. Zo is een goede titel voor een tijdloos artikel voor je bankenbedrijf bijvoorbeeld “Zo verwijder je vetvlekken uit een suède bank”.
Het is altijd slim om onderwerpen te kiezen die makkelijk te citeren en te delen zijn. Waar je dus ook over schrijft, zet altijd originele ideeën en liefst ook cijfers uit eigen onderzoek in je artikelen. Nog een aantal andere tips voor het kiezen van onderwerpen, onder meer door naar de websites en blogs van concurrenten te kijken:
- Zoek uit wat populaire artikelen zijn over het onderwerp.
- Bekijk veelgebruikte titels en citaten.
- Achterhaal de soort content die er al bestaat, zoals lange of juiste korte artikelen.
- Zorg dat je weet waar al genoeg over gesproken wordt.
- Vind slecht geschreven content over populaire onderwerpen.
Wanneer je dit allemaal weet, heb je meer inzicht over wat interessante en kansrijke onderwerpen kunnen zijn, waarbij er ruimte voor verbetering is, waar jij op in kan inspringen met je artikelen.
2. Doe onderzoek
Als je waardevolle evergreen content wil schrijven, dan moet je onderzoek doen voor elk nieuw onderwerp waar je over wil gaan schrijven. Wellicht ben je al een betrouwbaar persoon binnen je vakgebied. Je hebt vertrouwen in je eigen kennis en vaardigheden en je artikelen zijn informatief en goed geschreven.
Maar je kan nou eenmaal niet alles weten. Daarnaast is een artikel op basis van goed onderzoek, met duidelijke citaten en referenties, voor veel mensen betrouwbaarder dan puur jouw persoonlijke opvatting. Als je de capaciteit en tijd hebt, is het ook zeker de moeite waard om je eigen achtergrondonderzoek te doen. Hierdoor zal je artikel opvallen en kan je tegelijkertijd extra citaten opleveren, waarmee je backlinks naar je artikel en website kan opbouwen.
Maar hou er wel rekening mee dat veel onderzoek binnen enkele jaren al verouderd is. Zo zou je bijvoorbeeld nog marktonderzoek kunnen doen naar het gebruik van 4G op het platteland. Maar over een paar jaar heeft iedereen 5G, en zal je onderzoek dus niet meer recent en relevant zijn. Gelukkig is er een eenvoudige oplossing om dit soort problemen te voorkomen. Of eigenlijk kan je ze niet voorkomen, maar wel regelmatig corrigeren, waardoor dit geen daadwerkelijk probleem wordt. Het enige dat je hoeft te doen is regelmatig, bijvoorbeeld jaarlijks, teruggaan naar je artikel en je statistieken bijwerken.
3. Gebruik goede visuals
Het kiezen van de juiste en meest representatieve visuals in je artikelen is niet eenvoudig, maar is zeker de moeite waard. We leven in een visuele wereld, waar visuele social media allang heeft gewonnen, wat je kan zien aan de populariteit van platforms als Instagram, Facebook, YouTube en zelfs Pinterest.
Dit zijn allemaal platforms die zich richten op visuals, wat bewijst dat dergelijke content waardevoller is voor de meeste internetgebruikers dan platte tekst.
Als je tutorials wil gaan schrijven, is het veel makkelijker om goede en nuttige visuals te maken. Je kan gewoon foto’s of screenshots maken terwijl je het proces doorloopt van je uitleg. Maar er zijn natuurlijk ook tutorials of processen waarbij je alleen maar tekst hebt, of andere artikelen waar geen logische visuals bij zitten. Dan heb je iets anders nodig. Je hebt dan enkele verschillende mogelijkheden:
- Je kan je aanmelden voor een stockfotografie website met standaardfoto’s, en daar visuals van gebruiken of maken. Je kan ook een premium bibliotheek met iconen gebruiken, zoals Icon Finder.
- In de beschikbare verzamelingen van publieke afbeeldingen kan je zoeken naar geschikte visuals en die downloaden, en eventueel aanpassen.
- Je kan natuurlijk je eigen ontwerpen, graphics en visuals maken als je dat kan of het budget hebt om iemand in te huren die dat kan.
Hoeveel afbeeldingen moet je toevoegen aan een blogartikel? Het antwoord op deze vraag is afhankelijk van wat je aan je publiek probeert te vertellen. Wanneer je bijvoorbeeld een tutorial schrijft, wil je meestal een afbeelding per stap die je beschrijft. Maar als je gewoon een verhaal vertelt in een blogartikel, is één goede, relevante foto meestal al genoeg.
4. Maak content die bij je merk past
Je content moet passen bij de stijl van je merk. Zeker bij evergreen content is dit belangrijk, want als je dit goed doet, zal dergelijke content je naamsbekendheid vergroten en dus ook zichtbaarder maken voor internetgebruikers. Dat kan je meer klanten of lezers opleveren, maar tegelijk zal je publiek ook je merk beter herinneren en sterker associëren met de content die je gemaakt hebt.
Dus stel dat je boten verkoopt, dan is er waarschijnlijk erg weinig te winnen bij het schrijven van goede evergreen content over het repareren van speelgoed. Maar artikelen die gaan over bijvoorbeeld zeilen, vissen, reizen en de zee zullen veel meer opleveren en interessanter zijn voor je publiek. Schrijf dus over wat er leeft in jouw sector en richt je op het groter maken van je merk, niet alleen maar het aantal lezers. Uiteindelijk wil je dat je blog je klanten oplevert, niet alleen maar lezers.
5. Update je content regelmatig, indien nodig
Ik heb al genoemd dat evergreen artikelen heel goed statistieken of onderzoek kunnen bevatten die op een gegeven moment achterhaald of verouderd worden. Controleer je artikelen dus regelmatig of ze een update nodig hebben. Voer die updates dan zo snel mogelijk uit zodat je artikelen waardevol en actueel blijven.
Tools voor het maken van evergreen content
Er zijn een hoop tools te vinden waarmee je evergreen content kan analyseren, onderzoeken en verbeteren.
Content en succes op social media
Onderstaande tools kunnen je helpen om het succes van je content te analyseren en artikelen te vinden die bovengemiddeld populair zijn en meer interactie opleveren.
Maak en analyseer titels en onderwerpen
In dit artikel hebben we de beste tools voor het analyseren van titels op een rijtje gezet. Daarmee kan je ideeën voor artikelen ontwikkelen naar sterke evergreen titels.
Google Trends en zoekvolume
Als er een hoop zoekvolume is voor een onderwerp, of als er een groeiende trend is, kun je er vrij zeker van zijn dat dit een goed onderwerp zou kunnen zijn voor je volgende evergreen artikel. Het lastige is vooral dat je een onderwerp moet kiezen dat niet te veel concurrentie qua SEO krijgt. Daarvoor kan je de volgende tools gebruiken, om op basis van data een goede beslissing te maken wat tactische onderwerpen kunnen zijn.
Verschillende soorten evergreen content
Wat kan je allemaal publiceren als evergreen content? Wat voor soort artikelen en data vallen in deze categorie? In het laatste stuk van dit artikel zal ik een aantal van de belangrijkste soorten evergreen content proberen aan te wijzen.
1. Tutorials en “how-to” uitleg
Dit is de belangrijkste soort content die echt tijdloos is. Bedenk wel dat tutorials over technologie vaker een update nodig zullen hebben.
Stel dat je bijvoorbeeld een tutorial schrijft over hoe je de achtergrond van een portretfoto wegsnijdt in Photoshop. Dat artikel kan maanden of zelfs jaren best nuttig zijn voor je publiek. Maar wanneer er een grote update van Photoshop komt, met veranderingen in tools en layout, zal je tutorial niet langer meer kloppen of echt handig zijn. Dan moet je het artikel dus bijwerken.
2. Oplossen van problemen
Als online bedrijf verkoop je een product of een dienst dat klanten een voordeel oplevert of een probleem voor ze oplost. Wanneer je problemen ziet die mensen hebben rondom het onderwerp van je bedrijf, dan kan je op basis daarvan uitstekende evergreen content maken die ze helpt om problemen op te lossen. Mensen die dat soort artikelen lezen kan je zo omzetten in leads. Kijk eens op de volgende websites om te zoeken naar onderwerpen of vragen die mensen interessant vinden:
Wanneer je een vraag vindt die een beter antwoord verdient, dan kan je mooie content schrijven over zo’n vraag en ook meteen een link naar je artikel zetten in het antwoord op de betreffende website. Je lost dan tegelijkertijd een probleem op én je bouwt een relevante backlink op. Het vinden van goede onderwerpen en ideeën via websites met vragen en antwoorden is een erg effectieve tactiek. Kijk daarom eens bij deze lange lijst met websites met vragen en antwoorden.
3. Artikelen met lijsten
Of je artikelen met lijsten nou fijn vindt of niet, er is een hoop data die bewijst dat ze het gewoon uitstekend doen. Er zijn allerlei onderzoeken gedaan, over CTR, ranking in de zoekresultaten, activiteit op social media, en ga zo maar door. Enkele jaren geleden deed Conductor een onderzoek naar voorkeuren van titels en, niet geheel verrassend, kwamen titels met getallen als beste uit de bus, met een indrukwekkende 71% betere prestaties dan de tweede plek.
Artikelen met lijsten zijn dus altijd een goed idee voor evergreen content. Onthoud wel dat ook hier geldt dat je bij bepaalde onderwerpen regelmatig een update zal moeten doen.
4. Aanbevelingen
Als je fans of klanten zo ver kan krijgen dat ze een aanbeveling willen schrijven die je op je website kan publiceren, dan is dat een uitstekende manier van evergreen content maken. Daarnaast maken aanbevelingen van andere klanten je merk betrouwbaarder en zullen je zo ook meer klanten opleveren.
5. Boeken van je merk
Er zijn verschillende soorten boeken over merken of bedrijven, te beginnen met eenvoudige brochures voor medewerkers tot meer uitgebreide boeken voor iedereen die geïnteresseerd is in je merk, bedrijf, of zelfs je vakgebied. Het boek over je merkidentiteit is daarbij een uitstekend voorbeeld van evergreen content, dus als je de mogelijkheid hebt om een dergelijk boek te maken, moet je dat zeker doen.
6. Historische data
Als je actief bent in een specifieke niche, kan je schrijven over de geschiedenis van die niche, de geschiedenis van je bedrijf en gerelateerde informatie. Er zijn altijd mensen die benieuwd zijn naar het verhaal of de geschiedenis achter een bepaald onderwerp. Deze feiten zullen ook niet meer veranderen, waardoor dit uitstekende evergreen content kan zijn.
7. Goede video-content en podcasts
Videoblogs en podcasts kunnen ook goede content zijn waarmee je je merk en reputatie kan laten groeien. Je kan podcasts maken of zelfs video’s, die als evergreen te bestempelen zijn. Alhoewel ze meestal meer tijd kosten om te maken dan artikelen, zullen ze steeds meer toenemen in populariteit. Een groot deel van het huidige publiek hecht meer waarde aan visuele en audio-content dan aan geschreven content.
8. Afbeeldingen
Afbeeldingen en graphics kunnen onafhankelijke artikelen zijn voor bijvoorbeeld fotografen, visuele artiesten, grafisch ontwerpers of data-analisten. Je kan ook afbeeldingen met tekst gebruiken in je social media campagnes als handige evergreen content. Mocht je dus een grafisch ontwerper zijn met een artistieke aanleg, dan kan je zelfs je eigen memes of strips maken om je persoonlijke merk of het merk van je bedrijf te promoten.
9. Woordenlijsten of handige zinnen
Het is nogal veel gevraagd om een compleet woordenboek te maken. Maar er zijn altijd specifieke vaktermen, woorden, of zinnen die alleen bekend zijn binnen je niche, die je kan samenvoegen in een soort wiki-artikel of in een blogartikel, of zelfs een verzameling artikelen. Dit is prima evergreen content en kan erg waardevol zijn voor andere mensen die in hetzelfde vakgebied (gaan) werken of juist mensen die op zoek zijn naar meer vakkennis over specifieke producten voordat ze deze gaan kopen. Woordenlijst of uitleg van vaktermen kunnen ook erg handig zijn voor vertalers, studenten en leraren.
Andere soorten evergreen content die je kan overwegen zijn essays met een bepaalde stelling of artikelen die kijken naar wat er in een maand of jaar is gebeurd of die de beste producten van een jaar op een rijtje zetten.
Conclusie
Contentmarketing is één van de meest effectieve en bekende marketingstrategieën. Het is goedkoper dan andere soorten marketing, maar je kan tegelijkertijd goed helpen om je publiek op te bouwen, je naamsbekendheid te vergroten en je reputatie op te bouwen, dankzij directe interactie met lezers en klanten. Evergeen content is daarbij specifiek de meest waardevolle content omdat je daarmee marketingmaterialen maakt die net zo lang meegaan als je website. We hebben het dan over content die tijdloos is, en dus nooit achterhaald wordt of verouderd of irrelevant wordt.
In dit artikel heb ik verschillende strategieën benoemd voor het maken van tijdloze content en een aantal mogelijke soorten en onderwerpen voor content genoemd. Als schrijver, hoe zie jij evergreen content? Probeer je ook tijdloze artikelen te schrijven? Hoe goed lukt dat? Wat levert het je op? Als lezer, kom je ook terug naar websites die dergelijke content aanbieden?
Robert Katai is een visual marketeer en content strateeg voor Bannersnack, een banner design app, wiens werk is verschenen op AdWeek, Venngage, Creative Bloq en Just Creative. Robert is een familieman met een passie voor Instagram, landschappen, koffie en warme chocoladecroissants.
Laat een reactie achter