Zelfs alleen al het horen van Google Ads vs AdSense kan voor verwarring zorgen. Het zijn immers allebei Google diensten. Ze hebben allebei soortgelijke namen. En ze hebben allebei betrekking op reclame.
Maar wat zijn het precies, en wat onderscheidt ze van elkaar? Op papier is het vrij gemakkelijk om ze door elkaar te halen. En zelfs als je een applicatie-, database- en managed WordPress hosting hebt, zoals we hier bij Kinsta aanbieden, zul je nog steeds moeten uitzoeken hoe je deze platforms zelf kunt gebruiken.
Om de verwarring tegen te gaan zullen we Google Ads en Google AdSense definiëren, een directe vergelijking geven tussen de features van deze reclameplatforms, en bespreken voor wie ze zijn en hoe ze werken.
Laten we aan de slag gaan!
Wat is Google Ads?
Google Ads (vroeger Google AdWords genoemd) is een dienst waarbij adverteerders biedingen doen om advertenties te plaatsen op de pagina’s van zoekmachineresultaten (SERP’s) of het Google Display Netwerk (GDN) om verkeer naar hun websites te sturen.
Volgens W3Techs gebruikt 98,4% van de websites die tot een bekend advertentienetwerk behoren Google Ads, goed voor 46,1% van alle websites.
Advertenties in de SERP’s zijn op tekst gebaseerd en verschijnen vaak boven de primaire Google zoekresultaten voor een trefwoord(zin). We zochten bijvoorbeeld naar de zin “web design”, en de volgende Google Ads verschenen in de zoekresultaten:
Daarentegen verschijnen GDN advertenties op websites, apps, en overal waar Google display advertenties verschijnen.
Bovendien hebben display-advertentiecampagnes een bereik van 35 miljoen websites, apps, en Google eigendommen zoals YouTube.
Deze advertenties kunnen je helpen nieuwe klanten te vinden of bestaande klanten aan je te binden door nieuwe doelgroepsegmenten te verkennen. Het systeem is ontworpen om clicks en conversies te boosten door middel van een geautomatiseerd targeting proces.
Geautomatiseerde targeting vindt voor jou doelgroepsegmenten die goed presteren en levert je advertenties aan hen wanneer het systeem voelt dat ze in het juiste stadium van de verkooptrechter zijn. Je kunt daarnaast allerlei doelen instellen, waaronder:
- Sales stimuleren
- Leads verhogen
- Websiteverkeer stimuleren
- Naamsbekendheid opbouwen
Het systeem vertrouwt op machinelearning om betere campagneresultaten te leveren.
Bovendien past dit geautomatiseerd bieden het bod op je advertenties aan (om ze in het GDN te tonen), om zo binnen je vooraf bepaalde budget te blijven en je conversiepercentage te maximaliseren.
Wat is Google AdSense?
Website-eigenaars kunnen met een AdSense account advertenties plaatsen op hun websites, apps, en andere ruimtes. Je kunt specifieke gebieden of webpagina’s op je website aanwijzen als advertentieruimte.
Uitgevers ontvangen een commissie in ruil voor de advertentieruimte en het tonen van AdSense advertenties. Dat sluit direct aan bij wat we eerder bespraken over Google Ads: Eigenaars en uitgevers van websites maken dan ook deel uit van het Google Display Netwerk. Het zijn dus deze plekken op de website van een uitgever waar adverteerders op bieden binnen Google Ads.
Het Google AdSense programma is een van de beste manieren waarop bloggers hun websites te monetiseren en wordt vaak ingezet vlak naast affiliate marketing campagnes om de inkomstenstromen te diversifiëren.
Er is een veelheid aan weergavemogelijkheden voor advertentiecampagnes beschikbaar voor uitgevers. Laten we eens kijken naar enkele van de populairste opties, en naar de talrijke soorten advertenties die beschikbaar zijn voor websites van uitgevers:
- Display advertenties
- Video-advertenties
- Advertenties voor spelletjes
- Native advertenties met bijpassende content
- In-feed native advertenties
- In-artikel native advertenties
De aanpasbaarheid gaat erg ver. Als je een advertentietype gekozen hebt, kun je meteen ook advertentiegroottes kiezen. Google stelt voor om in de meeste gevallen een paar vaste advertentieformaten te gebruiken, omdat die voorgeconfigureerd zijn om er het beste uit te zien.
De meest voorkomende opties voor desktops zijn:
- 300 x 250 px
- 336 x 280 px
- 728 x 90 px
- 970 x 90 px
- 468 x 60 px
- 300 x 600 px
- 160 x 600 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
Afmetingen voor mobiele apparaten zijn meestal het volgende:
- 300 x 200 px
- 300 x 50 px
- 300 x 100 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
Je kunt ook kiezen voor responsive advertenties, die automatisch verkleinen zodat ze op de toegewezen ruimte op je website passen.
Google Ads vs AdSense
Het belangrijkste verschil tussen Google Ads en AdSense is dat Google Ads adverteerders laat bieden om advertenties op websites van uitgevers/publishers te plaatsen – waarbij de hoogste bieder de vermelding wint – terwijl AdSense uitgevers de mogelijkheid biedt om plekken op hun websites en apps aan te wijzen voor het tonen van advertenties in ruil voor een commissie.
Laten we eens kijken naar enkele andere opmerkelijke verschillen bij het vergelijken van Google Ads vs AdSense.
Hun doel
Laten we om te beginnen eens kijken naar het primaire doel van deze platforms:
- Je kunt Google Ads gebruiken om verkeer naar je website terug te leiden, hetzij van de Google SERPs, hetzij van het GDN.
- Daarentegen kun je Google AdSense gebruiken om verkeer naar andere websites te sturen door een publicatiepartner te worden van het GDN.
Waarom website-eigenaars ze gebruiken
Laten we nu eens kijken waarom website-eigenaren deze platforms gebruiken:
- Website-eigenaars gebruiken Google Ads als een belangrijke vorm van online reclame en als aanvulling op hun zoekmachine optimalisatie inspanningen.
- Website-eigenaars gebruiken Google AdSense om een alternatieve inkomstenstroom uit hun bestaande inhoud te genereren.
Flexibiliteit en beperkingen
In onze volgende vergelijking van Google Ads vs AdSense kijken we naar waar ze gebruikers meer controle bieden en waar de teugels strak worden gehouden.
- Google Ads biedt superveel flexibiliteit voor de tekst van advertenties, maar beperkingen op de manier waarop de advertentie op de website van de uitgever zal verschijnen. Je kunt ook maar één advertentie tegelijk laten leveren over Google en het GDN.
- Google AdSense biedt geen controle over welke tekst in advertenties verschijnt, maar wel volledige controle over de grootte van advertenties en waar ze op je website zullen verschijnen – en talrijke integratiemogelijkheden via AdSense plugins voor WordPress en algemene reclameplugins.
Het is verder gemakkelijk om AdSense toe te voegen als je andere Google producten zoals Analytics al direct in MyKinsta gebruikt. Bovendien moet je altijd overwegen een prestatie-monitoring tool zoals het Kinsta APM tool te gebruiken om er zeker van te zijn dat de toevoeging van advertenties je website niet vertraagt.
Prijzen
En nu de laatste onderlinge vergelijking van Google Ads vs AdSense: de kosten die aan elk van beide verbonden zijn. Dat wil zeggen, het potentieel uitgegeven en verdiend geld.
- Met Google Ads geef je een bedrag uit telkens als iemand op een advertentie van jou klikt die in de SERP’s of het GDN verschijnt. Het bedrag dat je voor elke klik uitgeeft wordt cost per click (CPC) genoemd. De prijs wordt op vele manieren bepaald, o.a. door het geboden bedrag, hoe de advertentie momenteel scoort in vergelijking met concurrenten, en de algemene kwaliteitsscore die aan de advertentie verbonden is. Daarom hebben zeer competitieve niches met zeer competitieve zoekwoorden een veel hogere CPC dan minder competitieve opties. Bovendien verdien je met Google Ads niets rechtstreeks. Maar de stimulans die je website krijgt door advertentieklikken kan zich uitbetalen in de vorm van nieuwe klanten of cliënten. Ervoor zorgen dat die klikken het juiste doelpubliek bereiken is de sleutel. Anders zou het betalen van de CPC gelijk staan aan geld door de gootsteen spoelen.
- Met Google AdSense geef je helemaal niets uit. Het is helemaal gratis te gebruiken omdat je adverteerders advertentieruimte ter beschikking stelt om hun producten en diensten te promoten. Google AdSense laat je een commissie verdienen voor elke klik op de advertenties die op je websites of apps verschijnen. Je kunt ook een commissie krijgen voor advertentie-impressies.
Samenvatting
We hopen dat deze vergelijking tussen Google Ads vs AdSense je meer informatie heeft kunnen geven over dit onderwerp en eventuele misvattingen over de verschillen tussen deze platforms heeft opgehelderd. Om samen te vatten: Google Ads is voor adverteerders, en Google AdSense is voor uitgevers/publishers.
Dat is het wel zo’n beetje! Je kunt beide met veel succes gebruiken om je websites te promoten en wat extra inkomsten binnen te harken.
Je kunt wat je geleerd hebt toepassen op je WordPress website die bij Kinsta gehost wordt. Onze applicatiehosting, databasehosting en managed WordPress hostingpakketten nemen de stress weg van het websiteonderhoud, zodat jij je kunt richten op de belangrijke aspecten van je bedrijf.
Maddy Osman creates engaging content with SEO best practices for marketing thought leaders and agencies that have their hands full with clients and projects. Learn more about her process and experience on her website, The Blogsmith and read her latest articles on Twitter: @MaddyOsman.
Laat een reactie achter