Of je ze nou haat of ermee wegloopt, banneradvertenties zijn overal op het internet te vinden. Wil je geld verdienen met je website, dan kan je niet om advertenties heen.
Wil je graag meer producten verkopen of het bereik van je branding vergroten, dan is display advertising, ook wel banner advertising genoemd, een goede optie.
In dit artikel leggen we alles uit wat je moet weten over online advertenties, hoe ze werken, wat de veelvoorkomende afmetingen voor advertenties zijn, en het belangrijkste, welke advertenties het beste werken.
Wat zijn banneradvertenties?
Een banneradvertentie, banner ad of ook wel webbanner genoemd, is een soort online advertentie die als grafisch element is ingebouwd op een website om verkeer naar een andere website te krijgen, namelijk van de adverteerder.
Banneradvertenties horen bij de eerste advertenties die te zien waren op internet. Ze zijn ontworpen om direct de aandacht te trekken, zodat gebruikers erop klikken en naar de website van de adverteerder gaan.
Zo zien ze eruit:
Het is inmiddels al bijna twee decennia geleden sinds de eerste banneradvertenties te zien waren en digitale adverteerders hebben er altijd een haat-liefdeverhouding mee gehad.
Je kunt niet ontkennen dat banneradvertenties erg effectief zijn in het vergroten van de naamsbekendheid van merken. Je kan ze immers op honderden websites tegelijk zichtbaar maken.
Maar tegelijkertijd beschouwen de meeste webdesign-experts de banneradvertenties als indringers op websites, omdat ze met hun aanwezigheid het ontwerp en de huisstijl van de site verstoren.
Dat gezegd hebbende, het is duidelijk dat betaalde advertenties een belangrijke manier zijn waarop bedrijven kunnen profiteren van de aandacht voor hun content en producten.
Wat is display advertising?
Het is belangrijk een duidelijk definitie te hebben:
Display (of banner) advertising betekent het toevoegen van een grafische advertentie ergens op een webpagina.
Banneradvertenties kunnen zowel statisch als dynamisch zijn. Een statische advertentie is in feite niets meer dan klikbaar plaatje dat mensen naar de website van de adverteerder brengt. Een geanimeerde, dynamische advertentie heeft hetzelfde doel, behalve dat de content dus dynamisch is om meer aandacht te trekken.
Google biedt het grootste advertentienetwerk ter wereld, waarmee wereldwijd 90% van de internetgebruikers kan worden bereikt.
Alhoewel er ook alternatieve netwerken zijn, richt Google Ads zich op een breed publiek via verschillende blogs en websites, waardoor de zichtbaarheid van je merk vergroot wordt.
Hoe werken banneradvertenties?
We hebben allemaal wel eens bij normale fysieke winkels advertenties gezien die adverteren voor goederen of diensten. Online banners werken op dezelfde wijze als deze geprinte banners en hebben een soortgelijk effect.
Maar het idee achter banneradvertenties is dat ze niet alleen worden gezien, maar dat er ook op wordt geklikt met als hoop dat de gebruiker direct naar de webshop wordt gebracht en daar hopelijk iets koopt.
Banneradvertenties kunnen dan ook een betrouwbare strategie zijn om je bedrijf te laten groeien. Hier zijn enkele verschillende redenen waarom bedrijven investeren in online banners:
1. Om verkeer naar een website te krijgen
Wanneer banneradvertenties creatief genoeg zijn om de bezoeker te verleiden, kunnen ze mensen zover krijgen om door te klikken naar de website van de adverteerder.
Merken gebruiken verschillende tools en technieken om te meten hoe effectief hun banneradvertenties zijn in het genereren van verkeer.
Hou de normale ontwerpprincipes hierbij in je achterhoofd en gebruik verschillende lettertypen en levendige kleuren voor een banner. Hier is een uitstekend voorbeeld te zijn van een opvallende banneradvertentie:
Het ontwerp is simpel, maar heeft een twist: er zijn diverse lettertypen gebruikt om de banner een speels effect te geven en aandacht te trekken.
2. Het online verkopen van producten
Online display ads, als ze goed gemaakt worden, kunnen het publiek zo ver krijgen dat ze de geadverteerde producten kopen.
Dit soort advertenties kunnen potentieel op meer dan twee miljoen websites en 650.000 apps worden getoond, waardoor je beter en makkelijker in contact komt met je publiek, waar ze ook zijn.
Neem als voorbeeld deze advertentie van McDonald’s: het zet een aantal producten op de voorgrond en herinnert het publiek eraan dat ze de beste frietjes hebben.
3. Het trekken van de aandacht van klanten
Banneradvertenties moeten de niche van je merk representeren en passen bij de context. Zelfs als je geen duidelijke toon voor je merk hebt, weet je meestal wel wat voor soort boodschappen wel en niet werken voor jouw doelgroep.
Bekijk de voorbeelden hieronder eens:
De WordPress advertentie is strak en rechtdoorzee, terwijl de ad van Axe/Prime Pantry juist humor gebruikt en ingetogen kleuren.
Een goed samengestelde advertentie maakt het aantrekkelijk voor de specifieke doelgroep om erop te klikken.
4. Het aanbieden van kortingen, sales en promoties
Als je een seizoensuitverkoop doet zonder hiervoor reclame te maken, zal waarschijnlijk niemand ervan horen.
Door display ads te gebruiken zul je je omzet verhogen, omdat je nieuwe mensen kunt interesseren in je aanbiedingen.
Bedrijven verdienen meestal het dubbele terug aan wat ze uitgeven aan hun pay-per-click Google Ads. Kleinere bedrijven generen naar schatting $3 voor elke $1.60 die ze uitgeven voor advertenties.
Je advertenties moeten professionele content hebben, een goed kleurenschema en afbeeldingen bevatten die de aandacht trekken. Het doel van je reclames is de interesse van een bezoeker op te wekken, zodat ze doorklikken naar je website.
Wat zijn veel gebruikte afmetingen voor banneradvertenties?
“Size matters” als het gaat om online advertising.
De juiste maat gebruiken voor je banners kan het verschil maken tussen een succesvolle campagne en een waar niemand iets van ziet.
Onafhankelijk van of je zelf banneradvertenties gebruikt of iemand anders dat doet op je website, je moet weten welke advertenties de meeste aandacht, clicks en verkopen genereren op de grotere netwerken:
Elk platform heeft specifieke eisen voor reclames. Om de beste Return on Investment (ROI) te krijgen, moet je weten wat de optimale grootte is voor je advertenties.
Bekijk de ideale afmetingen van elk platform hieronder:
Meest gebruikte afmetingen voor Google Banneradvertenties
Google heeft standaardafmetingen voor advertenties, en elke soort advertentie werkt net wat anders. Het is daarom belangrijk om te kijken welke het beste werkt voor jouw site en om goed de prestaties van je campagnes in de gaten te houden.
Wat zijn veel gebruikte afmetingen voor banneradvertenties? Dit is een lijst voor de afmetingen die je het meest ziet:
1. Small Square – 200 x 200
Het kleine vierkant is inderdaad vrij klein en minder aantrekkelijk dan de anderen, doordat tekst en afbeeldingen vaak snel rommelig worden. Ze zijn ook weinig populair onder publishers omdat ze slecht zichtbaar zijn, wat ook de algemene impact van een advertentie vermindert.
2. Square – 250 x 250
Het gewone vierkant is wat groter en biedt meer opties. Deze advertentie is vooral ideaal voor kleinere ruimtes, maar alsnog een weinig gebruikte optie voor bedrijven vanwege de beperkte ruimte.
3. Banner – 468 x 60
De banner heeft een wijd forma, net als de Leaderboard ad, maar is wat kleiner. Deze advertentie wordt vaak boven het navigatiemenu of in de hoofdcontent geplaatst. Ondanks de veelzijdige toepassing, is deze banner meestal te klein om goede resultaten te bieden.
4. Leaderboard – 728 x 90
Dit is een bekend en geliefd formaat voor advertenties en is vaak te vinden boven het navigatiemenu, en vooral vaak op forums. Het is zichtbaarder door de grootte en trekt dan ook snel de aandacht van bezoekers.
5. Inline Rectangle – 300 x 250
Deze rechthoek wordt ook wel de ‘Medium Rectangle’ genoemd en is een favoriet voor veel online bedrijven. Er is meestal een goede impact wanneer deze in de zijbalk geplaatst wordt of tussen de normale content, waardoor het ook een breder publiek kan bereiken.
6. Large Rectangle – 336 x 280
De grotere rechthoek is vooral effectief middenin de gewone content of in zijbalken. Door de afmetingen is het een opvallende advertentie en dan ook een geliefde keuze voor publishers.
7. Skyscraper – 120 x 600
Wanneer je de Skyscraper in een zijbalk plaatst, is het de ideale advertentie voor visuals die je van boven naar beneden leest. De beperkte breedte zorgt ervoor dat de Skyscraper op plekken past waar andere advertenties niet kunnen komen. De impact is stabiel: niet geweldig, maar ook niet slecht.
8. Wide Skyscraper – 160 x 600
Ook de brede Skyscraper wordt vooral in zijbalken gebruikt, net als de smallere variant. Door het grotere formaat is deze natuurlijk zichtbaarder. Hierdoor is de effectiviteit vrij hoog.
9. Half-Page Ad – 300 x 600
Deze advertentie van een halve pagina biedt goede zichtbaarheid, door de enorme grootte. Het beslaat bijna de halve webpagina, waardoor het vooral geschikt is als je echt de aandacht van de bezoeker moet hebben.
10. Large Leaderboard – 970 x 90
Het grote leaderboard is significant groter dan de standaardvariant, waardoor er meer ruimte is om de aandacht van de lezer te grijpen.
Advertentietips voor Google
Als je voor het eerst banneradvertenties maakt of de impact van je reclames wilt verhogen, zijn hier wat tips – rechtstreeks van Google zelf:
- Maak je eigen aangepaste afbeeldingen.
- Vergeet niet je afbeeldingen te optimaliseren, net als het logo van je merk.
- Gebruik kleuren verstandig en alleen waar effectief.
- Schrijf een efficiënte headline (gebruik een headline-analyser).
- Gebruik mobile responsive advertenties.
- Noem prijzen, promoties en exclusieve aanbiedingen in je reclame.
- Gebruik een relevante landingspagina.
Meest gebruikte afmetingen voor Facebook Ads
Wanneer je Facebook advertenties koopt, wil je ervoor zorgen dat je de juiste advertenties bij de juiste mensen krijgt.
En aangezien meer dan 2 miljard mensen elke maand op Facebook zitten, zijn dat een hoop potentiële klanten.
Het gebruiken van de juiste afmeting (en plek) van je Facebook advertentie is belangrijk om een goede eerste indruk bij potentiële klanten te maken. Als je uren hebt geïnvesteerd om de perfecte reclamecampagne in elkaar te zetten, wil je natuurlijk niet dat al die moeite wordt tenietgedaan doordat je de verkeerde afmetingen gebruikt.
Dit zijn de aanbevolen afmetingen voor Facebook advertenties (en video-advertenties)
1. Facebook Feed Image Ads – 1200 x 628
Alhoewel video’s steeds populairder worden, gebruiken de meeste Facebook advertenties nog altijd een afbeelding. Advertenties met een afbeelding zullen voorlopig ook nog niet verdwijnen. Waarom? Omdat het veel makkelijk is om een afbeelding te gebruiken dan dat je een video moet maken voor een advertentie.
2. Facebook Feed Video Ads – 600 x 315 or 600 x 600
Video-advertenties in de Facebook feed zijn bijna hetzelfde als de afbeeldingen in de feed, alleen gebruiken ze een video in plaats van een plaatje.
3. Facebook Carousel Ads – 1080 x 1080
Facebook Carousel advertenties zijn een veelzijdige optie. Je kunt in één advertentie afbeeldingen (of video’s) laten zien voor meerdere producten. Een gebruiker kan vervolgens swipen of klikken om de verschillende producten te zien (zowel voor video’s als afbeeldingen).
4. Facebook Right Column Ads – 1200 x 628
Een advertentie in de rechterkolom van Facebook was vroeger de standaard voor advertenties bij Facebook. Maar aangezien mobiel gebruik enorm is toegenomen, is de vraag naar desktop-only advertenties, zoals die in de rechterkolom, afgenomen.
5. Facebook Marketplace Ads – 1200 x 628
Facebook Marketplace is een plek waar mensen zelf dingen kunnen kopen en verkopen (net zoals eBay of Marktplaats). Deze advertenties komen dus meteen bij mensen terecht die aan het shoppen zijn, waardoor ze ontvankelijker voor je advertentie kunnen zijn.
6. Facebook Instant Articles Ads – 1200 x 628
Instant Articles zijn ontworpen voor media-uitgevers die snel hun interactieve artikelen bij hun mobiele gebruikers willen krijgen. Deze advertenties kunnen zowel afbeeldingen of video’s zijn.
7. Facebook Stories Ads – 1080 x 1920
Facebook Stories advertenties kunnen een mix van foto’s en korte video’s gebruiken. Afbeeldingen zijn slechts 5 seconden te zien (tenzij een gebruiker al eerder swipet) en video’s zo lang als de video duurt, maar max 15 seconden.
8. Facebook Collection Ads – 600 x 600
Facebook Collection advertenties maken het mogelijk voor gebruikers om een productcatalogus te bekijken op een mobiel apparaat. Wanneer ze erop klikken, krijgen gebruikers een snel ladende visuele catalogus te zien die draait op Instant Experience (ze blijven dus de hele tijd op Facebook).
Advertentietips voor Facebook
Enkele verschillende manieren waarop je Facebook kunt gebruiken voor marketing en je bedrijf of content kunt promoten:
- Richt je op een (heel) specifieke doelgroep om de conversies zo hoog mogelijk te krijgen.
- Gebruik een Facebook plugin op je WordPress website.
- Verhoog engagement door een wedstrijd te organiseren.
- Maak korte deelbare video-artikelen.
- Richt je op bestaande Facebook leads.
- Maak een Facebook pagina aan en optimaliseer deze.
Meest gebruikte afmetingen voor Instagram Ads
Wist je dat 1 miljard mensen maandelijks Instagram gebruiken?
Dat zijn een hoop afbeeldingen.
Als je van plan bent om reclame op Instagram te gaan maken om bij deze gebruikers in beeld te komen, dan moet je de goede afmetingen gebruiken.
We hebben enkele van de meest gebruikte afmetingen voor Instagram advertenties voor je op een rijtje gezet.
Op die manier weet je zeker dat je Instagram advertenties niet om de verkeerde reden opvallen. Dit zijn de aanbevolen afmetingen voor zowel Instagram video-advertenties als afbeeldingen:
1. Instagram Single Image Ads – 400 x 500
Een afbeelding als advertentie is één van de meest gebruikte manieren om te adverteren op Instagram. Het is een enkele afbeelding (horizontaal of verticaal) die het volledige scherm van de gebruiker vult.
2. Instagram Video Ads – 400×500, max
Ook video-advertenties zijn vrij populair op Instagram en zijn het standaardformat voor Instagram’s IGTV. Net als bij afbeeldingen kun je een horizontale, verticale of vierkante video gebruiken.
3. Instagram Carousel Ads – 1080 x 1080
Carouseladvertenties maken het mogelijk tot wel tien afbeeldingen (of video’s) te gebruiken in je advertentie. Vooral erg nuttig voor het adverteren voor diverse producten of foto’s vanuit verschillende hoeken voor één product. Elke kaart kan een eigen link hebben binnen de carrousel.
4. Instagram Stories Carousel Ads – 1080×1920
Instagram biedt twee verschillende carouseladvertenties binnen Stories: Native Stories Carousel en Expandable Stories Carousel.
5. Instagram Slideshow Ads – 600 x 600 pixels, max. 1080 x 1080
Een slideshowadvertentie gebruikt een aantal afbeeldingen of video’s, met een muzikale soundtrack (als je het copyright daarvoor bezit). Je kunt tot 10 afbeeldingen gebruiken om een video (in een loop te) maken.
6. Instagram Stories Image Ads – 1080 x 1920
Deze advertenties tonen een verticale reclame op het hele scherm, tussen Stories van Instagram gebruikers. Ze zijn vijf seconden zichtbaar, of tot de gebruiker wegswipet.
7. Instagram Stories Video Ads – 1080 x 1920
Met video-advertenties voor Stories kun je ook geluid gebruiken en ze op volledig scherm afspelen. Ook deze verschijnen tussen de Stories van Instagram-gebruikers. Mensen kunnen tot 120 seconden aan video kijken.
Advertentietips voor Instagram
Enkele verschillende manieren waarop je Instagram kunt gebruiken voor marketing en je bedrijf of content kunt promoten:
- Gebruik een Instagram plugin om feeds op je WordPress website te tonen.
- Kies de juiste categorie voor je bedrijfspagina.
- Optimaliseer je foto’s (gebruik ook hier de juiste afmetingen).
- Deel content van andere gebruikers.
- Upload video’s (vooral live video’s).
- Probeer samen te werken met influencers om je bereik te vergroten.
Wat zijn de best werkende banneradvertenties?
De beste banneradvertentie die je kunt gebruiken is afhankelijk van wáár je adverteert. Overweeg de volgende zaken:
Vanwege de hogere engagement met Instagram Stories geven adverteerders meer geld uit aan advertenties op Instagram dan op Facebook . Het is zelfs zo dat de uitgaven voor advertenties op Instagram 23% hoger zijn:
Maar schrijf Facebook nog niet af. Volgens een onderzoek uit 2019, heeft Facebook nog altijd een enorm bereik met 1.8 miljard mensen. Niet slecht, toch?
Wat is het nut van al deze statistieken?
Wat voor jou de meest effectieve advertenties zijn, hangt af van waar en waarvoor je reclame maakt.
Het is dus verstandig om te werken aan de hand van cijfers of ten minste ze met een schuin oog in de gaten te houden. Statistieken helpen je om te bepalen waar je het beste je advertentiebudget kunt uitgeven (en waar niet).
Onthoud: niet alle advertenties zijn hetzelfde.
De meest effectieve bannerafmetingen in Google
Om maximaal resultaat te krijgen, moet je de afmetingen en doelen van de verschillende banners begrijpen.
Hieronder bespreken we kort de beste banneradvertenties en hoe je er zoveel mogelijk uit kunt halen als publisher op Google Display Network, het grootste advertentienetwerk ter wereld.
Volgens Google zijn dit de meest gebruikte afmetingen voor advertenties, die je dus kunt overwegen als je gaat adverteren via Google Ads:
Medium Rectangle – 300 x 250
Het Google Ad Network heeft een hoop Medium of Inline Rectangle advertenties op voorraad. Dit formaat werkt het beste in de tekst van een website of aan het einde van de content.
Large Rectangle – 336 x 280
Net als bij de Inline Rectangle is de Large Rectangle ook populair en effectief. Vanwege de zichtbaarheid trekt het snel de aandacht, waardoor de kans op een klik toeneemt. Deze werkt het beste binnen de tekst of aan het einde van de content.
Leaderboard – 728 x 90
Leaderboard is een veel gebruikt formaat voor een Google banneradvertentie en werkt vooral goed bovenaan de content van de website. Het is vooral heel breed, waardoor het goed zichtbaar is. De meeste mensen gebruiken de Leaderboard om de merknaam, logo en wat tekst weer te geven.
Half-Page Ad – 300 x 600
De halve-pagina advertentie trekt natuurlijk de aandacht door het formaat, en kan het beste naast de content geplaatst worden. Deze advertentie biedt ook hogere opbrengsten, waardoor het een gewild formaat is voor uitgevers.
Mobile Leaderboard – 320 x 50
Google heeft de Mobile Leaderboard speciaal ontworpen voor smartphones. Deze is dan ook niet nuttig voor andere apparaten.
5 eenvoudige ontwerptips voor effectievere banneradvertenties
Waar het gaat om het ontwerpen van banneradvertenties, heb je drie mogelijkheden: een professional inhuren, het zelf doen, of een online generator gebruiken.
Wat je ook kiest, er zijn een paar dingen waar je goed om moet denken bij het ontwerpen van effectieve reclame. Laten we de belangrijkste tips voor het ontwerpen van advertenties langslopen:
1. Minder is meer (voorkom overvolle advertenties)
Welke afmeting je ook gebruikt voor je banner, stop de advertentie niet bomvol content, afbeeldingen en allerlei andere elementen. Het maakt ze alleen maar verwarrend.
Beperk je tot relevante content met specifieke informatie over je aanbieding en nodig de lezer uit tot klikken.
Om een boodschap over te brengen zijn eenvoudige ontwerpen zijn vaak het meest effectief. Bekijk eens dit voorbeeld van Join.me:
Ze gebruik één achtergrondkleur, een makkelijk leesbaar lettertype met alleen hoofdletters, wat kleur (passend bij het logo) en benadrukken een duidelijke Call to Action.
2. Gebruik afbeeldingen (foto’s of illustraties)
Afbeeldingen trekken aandacht. Afhankelijk van je doel kun je illustraties of foto’s gebruiken, bijvoorbeeld van je product.
Door afbeeldingen te combineren met bepaalde lettertypen en een duidelijke CTA kun je eenvoudig de aandacht van de gebruiker krijgen. Bekijk deze voorbeelden eens ter inspiratie:
Waarom werken deze?
De Red Bull banner bevat illustraties die bij het merk passen en een duidelijke CTA hebben. De iPhone X advertentie benadrukt daarentegen het product, samen met een heldere Call to Action.
Beiden gebruiken afbeeldingen om hun merk te benadrukken en gebruikers uit te nodigen om te klikken.
3. Gebruik Call to Action knoppen
Door een knop met een Call to Action te gebruiken kun je de CTR van je website verhogen.
Ontwerp ze met contrasterende kleuren en plaats ze links- of rechtsonder in de advertentie, bijvoorbeeld zo:
Het belangrijkste is dat je zo consistent gebruikt in verschillende advertenties.
4. Duidelijkheid
De tekst van je reclame moet relevant zijn. Idealiter hebben ze een headline en een lopende tekst, ook wel copy genoemd.
Bekijk deze voorbeelden waarbij elke advertentie een opvallende titel heeft, met wat copy erbij ter uitleg:
Als je advertentie geen duidelijke belofte biedt, zal het niet werken. Hou je advertenties zo duidelijk mogelijk, zodat klanten niet afgeleid worden.
5. Gebruik geen Flash banners
De meeste praktische en nuttige typen reclames zijn de HTML5 banners, statische JPG afbeeldingen en GIF’jes.
Banners op basis van Flash werden vroeger heel veel gebruikt, maar zijn tegenwoordig nog maar zelden te zien. De reden hiervoor is dat Flash geen goed format is voor geoptimaliseerde webafbeeldingen, vooral vanwege beveiligingsproblemen, lange laadtijden en het gebrek aan SEO voordelen.
Wat je dus ook doet, laat de Flash banners links liggen.
Samenvatting
Het kost een hoop tijd en moeite om alle details van verschillende afmetingen van banners te begrijpen en uiteindelijk effectieve advertenties te kunnen maken. Daarom is het vaak een goed idee om een professional in te huren die je kan helpen of campagne voor je uitvoert, zodat je bedrijf maximaal gebruik kan maken van marketingtools.
Als je je bedrijf succesvol wilt laten groeien, moet je weten wat banneradvertenties zijn, zodat je je merk bij zoveel mogelijk mensen onder de aandacht kunt brengen. Voor nog effectievere reclame, zou je het moeten combineren met sterke contentmarketing.
Nu is het aan jou: heb jij wel eens betaalde advertenties gebruikt? Wat vond je ervan? Laat het ons weten in de reacties!
Hoofdredacteur bij Kinsta en content marketing consultant voor WordPress plugin-ontwikkelaars. Verbind met <a href="">Matteo op Twitter.
Laat een reactie achter