Je domein is je digitale adres. Zelfs wanneer je er een nieuw jasje omheen maakt, pak dan je het verkeerde adres in het spammy gedeelte van de buurt en je zou klanten kunnen verliezen voordat ze je website ooit te zien krijgen.
Zorg dat je het juiste domein krijgt, en jouw adres opent de deur voor bezoekers om binnen te komen en een tijdje te blijven. Het wekt een gevoel van professionaliteit op en poetst dat op aan het begin van de adresbalk.
En met bijna 2 miljard websites in omloop is de concurrentie om de perfecte domeinnaam heviger dan ooit. Dus hoe kies je de perfecte naam voor je website? We hebben acht tips om ervoor te zorgen dat jouw domeinnaam perfect is voor jouw doelen.
Wat gaan we vandaag behandelen:
- What’s in a Domain Name?
- Choose the Easiest to Remember Combination
- Make Your Address Mobile-Friendly
- Add Keywords (When It Makes Sense)
- Go for Brandable Domain Names
- Clear the Legal Field Before Registering
- Select the Right Extension
- Tools for Finding Domain Names
- Acquire Existing or Expired Domain to Jump Ahead
Zonder verder oponthoud, laten we het hebben over wat een domeinnaam eigenlijk is en waarom een roos met een andere naam minder zoet is.
Wat zit er in een domeinnaam?
Wanneer we naar een domeinnaam verwijzen, verwijzen we specifiek naar het gedeelte tussen de “https” en extensie (“.com”). Dat wil zeggen, ons domeinnaam is “Kinsta.” Hier is een visuele lay-out om een domeinnaam te ontleden:
Laten we nu een kort intermezzo in de geschiedenis nemen om de vraag van Shakespeare te beantwoorden: wat zit er in een domeinnaam?
In het (zeer) begin van het internet werden domeinnamen aanvankelijk niet gebruikt. In plaats daarvan associëren gebruikers IP-adressen met specifieke websites en typen een reeks nummers zoals 192.168.0.1 in.
Dit werd duidelijk onmogelijk om te beheren zodra het internet begon te groeien.
Woorden, veel gemakkelijker te onthouden dan die cijferreeks, kwamen in omloop als een nieuwe methode om websites te bereiken. En zo werden de domeinnamen geboren.
In overeenstemming met onze adresanalogie is je domeinnaam het adres van jouw website, maar het IP-adres – waarmee het Domain Network System communiceert – is de GPS-coördinaten.
Beide brengen je naar dezelfde plek, maar het is veel effectiever voor mensen om woorden te gebruiken. Neem bijvoorbeeld dit adres: www.dogs.com
Als je op de link klikte, was je waarschijnlijk behoorlijk verrast toen je PetSmart aantrof. (En misschien een beetje jaloers.)
Een sterk domeinnaam zoals het bovenstaande voorbeeld helpt mensen jouw website te vinden zonder enige tussenkomst. Er zijn geen ingewikkelde nummerreeksen of zoekmachines nodig.
Jammer genoeg, zal je waarschijnlijk niet veel tractie krijgen met deze benadering in de moderne tijd met bijna 332,4 miljoen geregistreerde domeinen. Dogs.com werd geregistreerd in 1998. En wat nog frustrerender is, is dat een derde van de .com-domeinen ongebruikt is.
Maar alleen omdat je geen domeinen van één woord kunt krijgen zoals het bovenstaande, wil dat nog niet zeggen dat je geen geweldige domeinnaam kunt verzinnen. Dit zijn de acht strategieën die wij hebben gezien.
1. Kies een combinatie die het makkelijkst te onthouden is
Domeinnamen kwamen omdat mensen beperkingen hebben aan hun geheugen. Hoewel je kunt overslaan naar de neurowetenschap, moet je deze limieten in gedachten houden bij het kiezen van je domeinnaam.
Concreet geldt: hoe meer belasting je hecht aan het werkgeheugen, hoe meer mensen het moeilijk hebben om taken uit te voeren. Er is een “buffer” -beperking op de informatie die het werkgeheugen kan vasthouden.
En hoewel dit een vrij gebruikelijk limiet lijkt, is het niet zo duidelijk als het klinkt. Hoe “items” in het menselijk geheugen vallen, hangt af van de items zelf en of ze met andere geheugensystemen associëren.
Wat betekent dat, hoewel een websiteadres als “www.catsdogs.com” aanzienlijk langer is dan “www.animalia.com”, het waarschijnlijk voor de meeste mensen gemakkelijker te onthouden zal zijn.
Waarom? Omdat “katten” en “honden” twee items vormen, terwijl “animalia” vereist dat de meeste mensen drie verschillende items onthouden:
- Het woord “animal”
- De letter “i.”
- De letter “a.”
Het is duidelijk dat dit voorbeeld niet geldt wanneer iemand een achtergrond in de biologie heeft, maar het illustreert het punt dat ik bedoel te maken.
Wat gemakkelijk te onthouden is, gaat niet altijd over concessies, want herkenning kan een troef zijn. Hoe herkenbaarder de elementen van jouw domeinnaam zijn, hoe gemakkelijker – en dus beter bruikbaar – je adres wordt.
Probeer als vuistregel de elementen beperkt te houden tot maximaal zeven.
Vaak aangeduid als ‘het magische getal van Miller’, blijkt uit een veelheid van onderzoeken die de afgelopen decennia zijn uitgevoerd stellen dat de limieten van korte-termijngeheugen “brokken” (elementen) zeven, plus minus twee zijn.
(Merk op dat werkgeheugen en kortetermijngeheugen technisch gezien afzonderlijke entiteiten zijn, maar voor onze context – en veel van de psychologie – zijn ze onderling uitwisselbaar te gebruiken.)
Maar gezien de verslechtering van de “buffer” die mensen ervaren wanneer ze meer items onthouden, is het nog beter als je minder dan 7 elementen kunt gebruiken.
Vooral voor onze volgende strategie.
2. Maak Jouw Adres Mobiel-Vriendelijk
Mobiele apparaten zijn verantwoordelijk voor 51.89% van het internet verkeer sinds het tweede kwartaal 2018.
Interessant is dat dit in het derde kwartaal van 2017 is gedaald, maar het feit blijft:
Ten minste de helft van de mensen die jouw domein gebruiken, zullen een mobiel apparaat gebruiken om er te komen.
Dat betekent dat je moet nadenken over alle autocorrectie-slachtoffers in de wereld en dat je jouw domein zo gedenkwaardig en beknopt mogelijk moet maken.
Voorbeelden van eenvoudige, mobiel-vriendelijke domeinnamen die te binnen schieten zijn respectievelijk Google en Bing. Ze zijn kort, eenvoudig en iedereen weet hoe je ze moet spellen.
Veel minder mobiel-vriendelijke voorbeelden zijn Martha Stewart’s website en de beruchte Comic-Con homepage.
Hoewel deze twee domeinnamen van onschatbare waarde zijn, verliezen ze punten omdat je heel gemakkelijk een typefout maakt, en in het geval van Comic-Con moeten gebruikers overschakelen tussen hun digitale toetsenborden om te typen.
Dus, wanneer je een domeinnaam kiest, probeer het dan eerst uit op je mobiele telefoon. Hoe makkelijk is het om te typen? Als je een telefoon-typer op expert niveau bent, laat dan iemand die een beetje minder ervaren is het uitproberen.
(Dit is bruikbaarheid-testen in zijn puurste vorm op en een goed idee voordat je een naam registreert.)
Laten we nu eens over SEO praten.
3. Voeg Zoekwoorden toe (Als dat Logisch is)
Trefwoorden in domeinnamen zijn eigenlijk de poedersuiker op wafels.
Een leuke bonus, maar geen noodzaak. Als het kan, en het is logisch om een zoekwoord te gebruiken, zou je dat moeten doen. Gemiddeld heeft 63% van de best presterende domeinen zoekwoorden in hun URL.
Maar als je er geen zoekwoord in kunt verwerken, is dat geen ramp. Ze bieden een minimale boost voor je SEO, en je moet ze zorgvuldig afwegen wanneer je overweegt om strategie te veranderen om ze op te nemen.
Rand Fishkin, oprichter van SEO-gigant Moz (en nu leider van Sparktoro), had dit te zeggen over zoekwoord rijke domeinnamen:
Ze dragen niet meer het gewicht dat we gewend waren en hebben negatieve associaties (met gebruikers en zoekmachines) die je moet vermijden.
Dus poedersuiker. Goed om met mate toe te voegen, maar onnodig, en als het wordt misbruikt, zal het waarschijnlijk eindigen met teleurstellende resultaten op je volgende website.
Als een aandachtspunt, iedereen die op zoek is naar een website in de gok- of game-industrie — met name de Fortnite niche — zal snel moeten werken. Volgens Verisign gaan deze zoekwoorden in het tweede kwartaal van 2018 als warme broodjes over de toonbank.
Anders dan dat moet je je houden aan wat logisch is en prioriteit geven aan gedenkwaardige, typische en merkbare (dat is onze volgende tip) woorden, ver boven zoekwoorden.
4. Ga voor een Domeinnaam dat een Merk kan worden
Geen enkele lijst met domeinnamen strategieën zou compleet zijn zonder te praten over het belang van branding.
77% van de klanten doet aankopen op basis van het merk dat aan het product is gekoppeld. Wat nog gekker is, is dat 90% van die beslissingen onbewust worden gemaakt op basis van merkassociaties met positieve gevoelens.
Voorbeelden van domeinnamen met een hoge merknaam zijn Amazon, IBM en Tesla.
Helaas is het kiezen van een merk-bare domeinnaam niet helemaal gesneden koek zoals onze andere tips, maar een goede test is om het hardop te zeggen en te kijken of het klinkt als een merk. Bijvoorbeeld:
- Werkt: lularoe.com
- Werkt niet: salmonroe.com
- Werkt: doreimefashion.com
- Werkt niet: doreimefasolatido.com
Maar als je hier moeite mee hebt, zijn er marktplaatsen voor, maar voor een aardige duit. Brandpa is zo’n marktplaats. Het goedkoopste item kost je $1.000.
Aan de positieve kant krijg je een logo bij je aankoop. Gebruikers vormen binnen de eerste tien seconden na het bekijken een indruk (En daarmee een indruk van jouw merk.)
Aan de andere kant is dat prijskaartje niet mals voor een nieuwe website. Voor een iets meer kosteneffectieve oplossing kan je kijken bij BrandDo, wiens marktplaats meer drie cijferige vermeldingen biedt.
We hebben dus het belang van memorabiliteit, mobiel-vriendelijkheid, zoekwoorden en merk-gereedheid voor jouw domeinnaam besproken, maar er is nog een factor waarmee je rekening moet houden – idealiter voordat je registreert.
De legaliteit.
5. Zorg dat het Juridisch op Orde is Voor je Registreert
Je hebt je domeinnaam geregistreerd … maar kijk eens, een paar weken later ontvang je een administratief verbod van een advocatenkantoor van iemand die elke dertig seconden vijf keer zoveel verdient dan jij.
Het is geen mooi plaatje, maar ook niet ongebruikelijk. Ervoor zorgen dat jouw potentiële domeinnaam geen handelsmerk is, is een absolute must als je wilt voorkomen dat je verstrikt raakt in ongewenste geschillen.
Gelukkig is het vrij eenvoudig om dit te controleren. Voor websites die in de VS actief zijn, kan je de handelsmerk-status controleren door te zoeken op de website van het Amerikaanse Patent and Trademark Office.
Dat gezegd hebbende, is het een goed idee om ook een tweede bron te controleren. Navigeren door het USPTO-systeem is niet zo eenvoudig als alternatieve bronnen zoals Trademarks411 of WIPO.
Als het om rechts onderwerpen gaat, doet het nooit pijn om ze twee keer te checken, toch? Vooral als ‘geloof’ een doorslaggevende factor kan zijn in de jurisprudentie van domeinnamen, zoals Bloomberg ontdekte.
Andere dingen om in gedachten te houden bij het beschouwen van handelsmerken is verwarring bij de consument. Als jouw domeinnaam redelijkerwijs kan worden verward met een ander domein waarmee het concurreert, kan je dat een verlies opleveren.
Hoe zit het met een website met alles over WordPress? Hier is wat het WordPress-team er over te zeggen heeft:
Om verschillende redenen gerelateerd aan ons WordPress-handelsmerk, vragen we je wanneer je een site over WordPress gaat gebruiken of eraan gerelateerd bent dat je geen “WordPress” in de domeinnaam gebruikt. Probeer in plaats daarvan “wp” of een andere variant te gebruiken. We zijn geen advocaten, maar zeer goede vertellen ons dat we dit moeten doen om ons handelsmerk te behouden. Veel gebruikers hebben ons ook verteld dat ze het verwarrend vinden.
Simpel gezegd, neem het risico niet.
Als je jouw website buiten de VS, nu of in de toekomst, wilt gebruiken, moet je ook de handelsmerken in die landen controleren.
Dit brengt ons bij onze laatste strategie voor het kiezen van jouw domeinnaam: uitzoeken welke extensie je gaat gebruiken.
6. Selecteer de Juiste Extensie
De grote top-level .com is nog steeds de koning voor domeinextensies, voor zowel SEO als gedenkwaardigheid.
Maar er zijn veel meer domeinextensies dan vroeger en als je ze strategisch gebruikt, zou je geen problemen moeten hebben.
Ze hebben een behoorlijk explosieve groei, eigenlijk. Nieuwe, “niet-traditionele” extensies groeiden met 145% van 2016 tot 2017.
Dus terwijl .com de kroon claimt, voorlopig, is er momenteel een verandering in trends in de extensie wereld. En dat is goed nieuws voor een nieuwe website.
Omdat de nieuwe domeinextensies – de .xyz, .tech, .nyc, enz. – veel goedkoper zijn dan de traditionele topleveldomeinen.
En betaalbaarheid is een factor die, tenzij je een monster organisatie bent, moet worden afgewogen tegen de andere elementen.
Als je een .com voor een fatsoenlijke prijs kunt scoren – het is mogelijk – moet je ervoor gaan, zolang het voldoet aan alle andere vereisten die hier worden uitgelegd.
Zo niet, dan kan je beter voor een nieuwe domeinextensie gaan. Gezien de trend zal de aanvaardbaarheid ervan alleen maar toenemen, vergelijkbaar met binnenlandse wijnen.
Vraag je je af waar je jouw nieuwe domeinnaam registreert? Bekijk plaatsen zoals name.com, Google Domains, NameCheap en eNom.
Uiteindelijk zal de effectiviteit van een extensie afhangen van hoe nauw het domeinnaam zich houdt aan de andere factoren die hier zijn beschreven, zoals bijvoorbeeld de merkbaarheid, gedenkwaardigheid en het gemakkelijk van invoeren op mobiele apparaten.
Als het niet gemakkelijk in te voeren is op mobiel of gedenkwaardig is, kun je het echt niet veroorloven om de .com over te slaan, maar als dat wel zo is, wordt .co steeds populairder in de commerciële sectoren en op middelgrote websites.
Dit omvat onze strategieën voor het kiezen van jouw domeinnaam, hoewel de volgende kan worden beschouwd als een bonusstrategie. Als je problemen ondervindt bij het verzinnen van een naam, zijn er verschillende generators die het gemakkelijker kunnen maken.
Laten we er een paar doornemen.
7. Hulpmiddelen voor het Vinden van Domeinnamen
Het vinden van een domeinnaam die aan al deze vereisten voldoet, is zeker makkelijker gezegd dan gedaan. Gelukkig kun je een deel van de verantwoordelijkheid op een generator leggen als je creatieve team een pauze nodig heeft.
DomainWheel
DomainWheel is een eenvoudige te gebruiken domeinnaam generator gemaakt door het geweldige team van ThemeIsle. Voer gewoon een trefwoord in en bekijk alle beschikbare domeinen. Het levert zelfs domeinen op die klinken zoals het “rijmt met” en willekeurige suggesties.
NameMesh
NameMesh biedt meerdere generatoren, waaronder op SEO gebaseerde suggesties, korte namen, gemeenschappelijke domeinen en nieuwe domeinextensies. NameMesh is een plug-and-play-tool die een woord opneemt en jou alle denkbare mogelijkheden biedt.
Hier is een voorbeeld van de resultaten die gegenereerd zijn voor “Muziek”.
Als je in de muziek tech industrie zit, dan wil je dit domein zo snel mogelijk op de kop tikken.
Bust a Name
Met inbegrip van een benijdenswaardige eigen domeinnaam, is Bust a Name vergeleken met NameMesh of DomainWheel relatief kaal, maar de resultaten zijn veel sneller en zeer creatief.
Je typt gewoon een woord, selecteert de extensies, drukt op de knop “Go” en wacht tot de resultaten verschijnen.
Hier is een voorbeeld met de zoekterm ‘audio’.
Wat het mist in het ontwerp, maakt dat goed in slimme suggesties en eenvoud.
En denk eraan, als je een domeinnaam vindt die geweldig is met een van deze hulpprogramma’s of van gedachten verandert, kan je jouw domein altijd overdragen zonder alle SEO-voordelen te verliezen.
8. Opkopen van een Bestaand of Verlopen Domein voor een Voorsprong
Last but not least, misschien denk je na over het verwerven van een bestaand domein. Waarom? Omdat een bestaand domein mogelijk al een deel van het volgende heeft:
- Autoritaire backlinks. Gebruik een hulpmiddel zoals Ahrefs om bestaande backlinks te controleren.
- Hoge Domein Authoriteit (Moz) en domein-beoordeling (Ahrefs).
- Hoge PageRank. Google gebruikt de PageRank intern nog steeds.
- Bestaand verkeer en merk.
Zelfs een kleine boost kan ervoor zorgen dat je goed van start gaat en sneller scoort. Je kan een tool zoals Expired Domains of Flippa domains gebruiken om deze te vinden.
Je moet echter ook heel voorzichtig zijn bij het volgen van deze strategie. Controleer ten eerste of er al bestaande handelsmerken zijn.
Ten tweede, als het domein momenteel wordt gebruikt door een bestaand merk dat je probeert te verwerven, moet je de verkeerspatronen controleren. Een constante neerwaartse trend kan mogelijk betekenen dat het domein is getroffen door een Google-penalty. Of het kan simpelweg betekenen dat ze gestopt zijn met werken op het domein.
Ten derde, bekijk de huidige backlinks van het domein met het hulpprogramma Site Explorer van Ahref. Als veel van de backlinks afkomstig zijn van sites met spam, is dit geen goede indicator. Dit kan betekenen dat de eigenaar van het domein / van de website op een gegeven moment heeft betaald voor backlinks of zelfs een negatieve SEO-aanval heeft gehad.
Nogmaals, als het gaat om het verwerven van een bestaand domein, controleer dan alle aspecten ervan. Als je niet weet hoe, zijn er tal van geweldige SEO-experts in de gemeenschap die je kunt inhuren.
Hoe Kies je een Domeinnaam: Samenvatting
Domeinnamen zijn jouw digitale adres. Ze kunnen de perceptie van de bezoekers van jouw merk aanzienlijk beïnvloeden.
Helaas zijn de meeste van de one-hit-namen zoals “Dogs.com” geregistreerd in de vroege dagen van het internet. Maar dat betekent niet dat jij geen geweldige domeinnaam voor je nieuwe website kunt vinden.
Gebruik gewoon deze acht tips bij het maken van een nieuw domein:
- Maak het gedenkwaardig.
- Houd het vriendelijk voor mobiel typen.
- Voeg zoekwoorden toe … maar alleen als het zinvol is.
- Kies voor een merkbare domeinnaam – ze zijn waardevol en gemakkelijker te vinden dan algemene domeinen.
- Zorg ervoor dat je tijdens het proces niet op het geregistreerde handelsmerk van iemand stuit.
- Kies de juiste extensie. Hoewel .com nog steeds voorop loopt, worden de nieuwere – en veel goedkopere – extensies met de dag populairder, dus kunnen ze de moeite waard zijn om te overwegen.
- Gebruik een generator als hulpprogramma voor domeinnamen wanneer je vastzit en je brein pijnigt voor een naam.
- Denk aan het beginnen met een voorsprong door een verlopen of bestaand domein te kopen.
Het vinden van de perfecte domeinnaam lijkt veel op het vinden van het perfecte nummer. Wat het beste werkt voor jouw bedrijf en het meest resoneert bij gebruikers, zal onvermijdelijk veranderen. Maar met deze acht tips weet je zeker dat jij een domeinnaam hebt die de tand des tijds doorstaat.
Brian heeft een enorme passie voor WordPress, gebruikt het al meer dan tien jaar en heeft zelfs al aantal premium plugins ontwikkeld. Brian houdt van bloggen, films en hikes. Kom in contact met Brian op Twitter.
Laat een reactie achter