Een domeinnaam kopen is niet iets wat je elke dag doet.
Aan de ene kant wil je de best mogelijk naam krijgen, omdat je je ervan bewust bent dat het een belangrijk onderdeel van je merk is. Aan de andere kant werk je met een beperkt budget, dus je moet bereid zijn om een compromis te sluiten.
Maar hoeveel kost een domeinnaam nou eigenlijk? En hoeveel moet je bereid zijn te besteden aan een domeinnaam?
Het belang van een goede domeinnaam
Het belang van een goede domeinnaam
De kans is aanwezig dat je denkt dat domeinnamen niet zo belangrijk zijn. Het is tenslotte maar een webadres en geen bedrijfsnaam. Toch?
Toch ligt het geheel wat genuanceerder. De realiteit leert ons dat het kiezen van de juiste domeinnaam een erg belangrijke beslissing is, omdat het je branding, verkeer en geloofwaardigheid beïnvloedt.
Je domeinnaam en je merknaam
Hebben we het over je merknaam, dan denken mensen vaak dat we hiermee de naam van je bedrijf bedoelen.
Een merknaam gaat echter veel verder en is het algemene bedrijfsimago dat jij aan de wereld presenteert.
Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat alles in je bedrijf, van de bedrijfsnaam, de domeinnaam, het website-ontwerp, de content tot de tone of voice met elkaar samenwerkt en het beeld overbrengt dat jij wenst.
Stel je voor dat je een sollicitatiegesprek voert en dat je een positieve indruk hebt van de kandidaat.
Ze is professioneel, heeft de relevante ervaring die je zoekt, past bij de bedrijfscultuur…
Terwijl ze de deur achter haar dichttrekt valt je blik nogmaals over haar cv en merk je op dat haar e-mailadres [email protected] is.
Hiermee willen we de sk8ergurls die dit lezen uiteraard niet voor het hoofd stoten, maar laten we wel wezen: met het zien van een dergelijk e-mailadres zal je waarschijnlijk de eerste indruk die je van haar had heroverwegen.
Dit is waarom branding, bepalen hoe je je merknaam presenteert, zo belangrijk is. Als alles in je bedrijf een bepaald imago overbrengt, maar je domeinnaam hier niet bij past, dan zullen potentiële klanten dit oppikken.
En het laatste wat je wil is je klanten een reden geven om achterdochtig te zijn.
Je domeinnaam en verkeer
Je domeinnaam speelt een rol in de zoekresultaten.
Zoals de SEO-expert Brian Dean uitlegt in zijn artikel “Google’s 200 rankingfactoren: de complete lijst van 2019“: hoewel het plaatsen van zoekwoorden in de domeinnaam je niet meer de boost geeft als een paar jaren geleden, is het nog steeds een teken dat laat zien dat je relevant bent.
Als het zoekwoord waar ze naar zoeken als eerste woord verschijnt in de domeinnaam, dan heb je een voorsprong op websites die datzelfde zoekwoord in het midden of eind van hun domeinnaam hebben (of helemaal niet).
Verder is ook direct verkeer een aspect dat je moet overwegen, waarmee we de mensen bedoelen die je website bezoeken door je adres in hun browser te typen.
Als je domeinnaam moeilijk te onthouden is, verlies je hier een deel van, omdat ze deze verkeerd spellen en worden meegenomen naar … God weet waar.
Vergeet niet dat het kopen van verkeer een dure aangelegenheid is, dus doe er alles aan om je organische verkeer te maximaliseren.
Geloofwaardigheid
Niet alle domeinnamen zijn even goed.
Volgens onderzoek van Growth Badger is .com nog steeds de TLD-extensie die het meeste vertrouwen geniet.
Daarnaast is het ook goed om te weten dat als mensen een websiteadres verkeerd onthouden, ze er 3.8x vaker vanuit gaan dat deze op .com eindigt dan op een andere extensie.
Hier zie je hoe de populairste domeinextensies worden gerangschikt op hoe betrouwbaar ze overkomen:
Het is belangrijk om te onthouden dat deze test werd uitgevoerd met een “algemene” groep van 1500 mensen, wat betekent dat in jouw doelgroep in de praktijk een ander beeld heeft van bepaalde domeinextensies.
De meeste mensen moeten wel twee keer met de ogen knipperen als ze een .io-extensie tegenkomen, maar dit domein geniet in de tech-industrie juist wel vertrouwen.
Ook regionale extensies vallen hieronder. Als je je bijvoorbeeld richt op een Litouws publiek dan kan je gerust .tl gebruiken, maar mensen buiten Litouwen zouden toch minder positief hier tegenover staan.
Wat we willen zeggen: geef het kiezen van de juiste domeinnaam de aandacht die het verdient.
Hoeveel kan je verwachten te betalen voor een domeinnaam?
Een domeinnaam is de geschreven tegenhanger van een IP-adres, wat een reeks getallen is.
De kosten voor het kopen van een domeinnaam hangen af van verschillende factoren, waarvan de beschikbaarheid en het Top-Level Domein de twee belangrijkste zijn. Als een domein niet beschikbaar is, dan moet je een bod doen bij de huidige eigenaar. Aangezien de markt ongereguleerd is, bestaat er geen maximale prijs (lasvegas.com was bijvoorbeeld voor $90 miljoen verkocht).
Als het gaat om Top-Level Domeinen, kan je ongeveer alles verwachten: van iets kleins als $0,99 tot duizenden dollars. Gemiddeld kosten domeinnamen echter ongeveer tussen de $0,99 en $12 per jaar.
Hoe kies je een domeinnaam?
Zoals we al hebben uitgelegd in ons artikel over hoe je een domeinnaam kiest, zijn er zes belangrijke dingen waarmee je rekening moet houden wanneer je een koopt.
1. Je domeinnaam moet makkelijk te onthouden zijn
Je wil uiteraard dat je domeinnaam gemakkelijk te onthouden is. Maar wat wil dat precies zeggen?
In het kort, hoe meer dingen iemand moet onthouden, hoe moeilijker je het iemand maakt om dit te doen.
Als het gaat om domeinnamen, kan je elk woord en symbool als een afzonderlijk item beschouwen. Hou dit dus in je achterhoofd bij het overwegen van de verschillende opties.
Zo is www.luciddreaming.com makkelijker te onthouden dan www.world-of-lucid-dreaming.com (let op dat ook het gebruik van de streepjes voor verwarring zorgt).
Probeer de domeinnaam kort te houden, vermijd het gebruik van symbolen en gebruik een bekende extensie.
2. Je domeinnaam moet makkelijk te typen zijn op mobiele apparaten
Weet jij er op 29 juni 200 gebeurde?
Ik geef een aantal hints: Apple. Steve Jobs. iPhone. Jep, je raad het al: het was de dag dat Steve Jobs de eerste iPhone presenteerde. De telefoon die de wereld voor altijd veranderde.
Nu, iets meer dan een decennium later, worstelen we allemaal met smartphoneverslaving en zijn we op het punt gekomen waar “dumbphones” een comeback maken. Maar wat heeft dit allemaal te maken met domeinnamen?
Nou, in het eerste kwartaal van 2019 was mobiel verkeer goed voor 48,17% van het wereldwijde websiteverkeer en je kan gerust stellen dat dit aantal alleen maar zal toenemen.
Dit betekent dat het het beste is als je domeinnaam gemakkelijk op een mobiele telefoon te typen is.
3. Je domeinnaam moet geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines
Een zoekwoord in de domeinnaam geeft je geen astronomisch voordeel ten opzichte van je concurrenten als we kijken naar zoekrankings.
Het kan je echter wel net dat beetje extra voordeel geven, het verschil tussen de eerste en tweede pagina van de zoekresultaten van Google of de eerste en tweede plek als je daar al staat.
Dat gezegd hebbende, het is geen vereiste, dus als je geen manier kan bedenken om een trefwoord in je domeinnaam op te nemen, probeer het dan ook niet te forceren.
4. Je domeinnaam moet brandable zijn
Even een Engelse term tussendoor. We hadden het net over je merknaam en branding. Zorg dat je domeinnaam hierin past, dat hij brandable is.
Als mensen voor het eerst je domeinnaam zien, moeten ze denken aan een legitiem bedrijf in je branche.
Dus als je bijvoorbeeld een jobwebsite wil maken voor werken-op-afstand, dan kan je deze www.remotejobsboard.com noemen … maar klinkt remoteok.io niet veel beter?
Natuurlijk moet je ook rekening houden met wat gangbaar is binnen je branche, “saaie” namen zijn zo een goede keuze voor als je een serieus bedrijf hebt en je formeel wil overkomen.
Als je een uitvaartcentrum runt, dan is het belangrijk om serieus over te komen; niemand wil een uitvaart houden in een “hip” uitvaartcentrum.
Toch is de kans groot dat jij niet formeel hoeft te zijn, dus wees creatief!
5. Je domeinnaam mag geen wettelijke voorwaarden overtreden
Een tijd geleden was het internet net het Wilde Westen.
Maar deze tijd ligt inmiddels ver achter ons. Tegenwoordig is het gevuld met enorme bedrijven die je in staat van faillissement kunnen brengen als je ze tegen het hoofd stoot. Daarom is voorzichtigheid geboden.
Stel je dit voor. Je verzint een geweldige naam. Je registreert deze. Je lanceert je website. En dan, net als je bedrijf een beetje van de grond komt, valt er een brief van een advocatenkantoor op je deurmat.
“Wat de .. is dit???” is waarschijnlijk je eerste gedachte.
Maar terwijl je de statige brief leest, realiseer je je dat je domeinnaam blijkbaar is vastgelegd en trademark is van een ander bedrijf. Met andere woorden, je zit in de problemen.
Gelukkig kan je dit met een beetje onderzoek makkelijk voorkomen.
Je kan bijvoorbeeld handelsmerken uit de VS bekijken op de website van de United States Patent and Trademark Office.
En dit geldt eigenlijk voor elk land. In Nederland kan je bijvoorbeeld zoeken in het merkenregister van het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom.
Een snelle Google-zoekopdracht doet ook wonderen. Als je in beide niets kan vinden, dan zit je waarschijnlijk goed.
Mocht je inmiddels een coole naam hebben bedacht, dan is de kans groot dat je niet de eerste persoon bent die dit deed, wat betekent dat je wellicht terug moet gaan naar de tekentafel.
Het is echter veel beter om opnieuw te moeten beginnen dan dat je wordt gedaagd in een rechtszaak.
6. Kies een TLD dat past bij je domeinnaam
Je TLD heeft invloed op je geloofwaardigheid, dus is het belangrijk om de juiste te kiezen.
Bekijk deze grafiek:
Dit zijn de extensies die je zou moeten gebruiken als je een wereldwijd publiek bedient.
Natuurlijk zijn .com-domeinnamen veel duurder dan de rest, dus misschien moet je een compromis sluiten als je hier geen budget voor hebt.
Overanalyseer het niet
Het kiezen van een domeinnaam is een serieuze beslissing. Zorg dat je goed nadenkt en er de tijd voor neemt.
Dat gezegd hebbende, is het ook belangrijk om niet vast te komen te zitten door overanalyse. Een goede domeinnaam die je vandaag kan bemachtigen is beter dan de perfecte domeinnaam die je pas over drie maanden weet te bedenken.
Wat te doen als je de gewenste domeinnaam niet kan krijgen?
Het is helaas niet altijd mogelijk om de domeinnaam te krijgen die jij wil. Wat doe je dan?
- Mogelijk is deze niet beschikbaar. Je kan in dat geval contact opnemen met de eigenaar en een bod uitbrengen. Als alternatief kan je je domeinnaam wijzigen door er een woord aan toe te voegen. Als je bijvoorbeeld een productnaam gebruikt, dan kan je overwegen om het woord “get” toe te voegen, zoals Drip deed met www.getdrip.com.
- Mogelijk valt de domeinnaam buiten je budget. Je kan de kosten van je domeinnaam aanzienlijk verlagen door voor een minder populaire domeinextensie te kiezen. Maar draaf hier niet in door. Een vage extensie waar nog nooit iemand van heeft gehoord, zal je merknaam geen goed doen.
- Ook kan het een handelsmerk zijn, zoals “WordPress“. Als dat het geval is, is het het beste om het probleem te laten vallen en een nieuwe te bedenken. Speel niet met vuur als je niet wil verbranden.
Het is erg vervelend als je de domeinnaam niet kan krijgen die je wilt, maar je enige optie is om creatief te zijn. En wie weet, misschien verzin je nog iets beters?
Hoeveel kost een domeinnaam?
Hoeveel kost een domeinnaam? Dit is een behoorlijk lastige vraag, omdat de prijzenrange voor domeinnamen krankzinnig is.
Op GoDaddy kan je bijvoorbeeld voor $0,99 een .xyz-domeinnaam krijgen, terwijl www.lasvegas.com in 2005 werd verkocht voor $90 miljoen.
Nu hebben we ook meteen het hele spectrum te pakken, waarbij $0,99 en $90 miljoen de uitersten vertegenwoordigen.
Wat bepaalt hoeveel een domeinnaam kost?
Verkrijgbaarheid
Het moge inmiddels duidelijk zijn dat als een domeinnaam beschikbaar is, deze goedkoper is dan wanneer hij al een eigenaar heeft. Als je iets zoekt en slechts één persoon kan dit aan jou leveren, dan doet dit je onderhandelingspositie natuurlijk geen goed.
Dit is helemaal het geval als deze persoon jou kan opzoeken en kan zien dat je over geld beschikt. Er zijn zelfs mensen die opzettelijk domeinnamen kopen waarvan ze denken dat iemand die in de toekomst zou willen kopen.
Het slimste is om een domeinnaam te bedenken die beschikbaar is – tenminste, als je geld je lief is.
Zoekwoorden
Wat zoekvolume betreft is er een groot verschil tussen zoekwoorden. Ook dit is van invloed op de kosten als een domein een bepaald zoekwoord bevat.
Bovendien variëren ze ook in termen van winstgevendheid, in sommige industrieën gaat nou eenmaal veel meer geld om dan de andere. Dit heeft ook invloed op de prijs van een zoekwoord binnen een domeinnaam.
Het zoekwoord “Las Vegas” heeft een enorm zoekvolume, omdat er altijd wel mensen te vinden zijn die Las Vegas willen bezoeken. Bovendien is het makkelijk om met dit zoekwoord geld te verdienen: toeristen hebben een plek nodig om te slapen, een auto te huren, shows te zien, etc.
Dit verklaart het enorme prijskaartje van $90 miljoen voor www.lasvegas.com.
Aangezien het belang van zoekwoorden binnen een domeinnaam sterk is afgenomen, is het waarschijnlijk het beste om een unieke naam te gebruiken zonder lucratieve zoekwoorden.
Extensie domeinnaam
Welke extensie je wil, kan een enorme impact hebben op de prijs van de domeinnaam.
Kort gezegd, als je .com wil, dan moet je je portemonnee trekken.
Toen Kyle Byers zijn onderzoek naar domeinextensies uitvoerde, gebruikte hij daarin de verzonnen domeinnaam “mattressranking.tld”.
Dat domeinnaam kon je – met een beetje normale extensie – op de kop tikken voor $12-15, met de uitzondering van de .com-extensie die $4.250 extra kostte.
Denk dus goed na of je de .com écht nodig hebt (of niet). Hoe belangrijk is geloofwaardigheid voor jou?
Vergeet de extra kosten niet
Het is makkelijk om de extra kosten over het hoofd te zien bij de aankoop van een domeinnaam.
Het moge inmiddels bekend zijn dat een domeinnaam geen eenmalige aankoop is, het moet immers elk jaar worden vernieuwd. Dit bedrag komt over het algemeen overeen met het bedrag met de aanschafprijs van de domeinnaam (dure domeinnamen vormen hierop een uitzondering, omdat de aanschafkosten veel hoger liggen dan de prijs om te verlengen).
Er zijn echter ook verschillende add-ons die je kan kopen. De meest populaire is privacybescherming, die zorgt dat je persoonlijke of zakelijke gegevens niet worden getoond wanneer mensen je domeinnaam opzoeken.
Over het algemeen zijn deze kosten niet hoog (in sommige gevallen is het zelfs gratis), maar hou het wel in je achterhoofd.
Hoeveel zou je maximaal moeten betalen voor een domeinnaam?
Oké, dus hoeveel moet je maximaal betalen voor een domeinnaam?
Het is allereerst afhankelijk van je budget. Als je een miljardair bent en www.lasvegas.com wil kopen, dan houden wij je niet tegen.
De kans is echter niet heel groot dat je een miljardair, wat betekent dat je beter even goed moet nadenken over hoeveel je bereid bent te investeren in een domeinnaam.
Er is een fout die we bij veel startende ondernemers tegenkomen. Ze gebruiken hun (beperkte) startkapitaal om de indruk te creëren dat ze een serieus bedrijf zijn. Ze kopen een dure domeinnaam, een op maat gemaakt website-ontwerp, visitekaartjes, enz. Hiermee creëren ze de indruk van een serieus bedrijf, in plaats van dat ze hun tijd steken in het daadwerkelijk worden van een serieus bedrijf.
Natuurlijk moet je er professioneel uitzien, maar je moet er ook niet in doorschieten. Richt je dus op hetgeen wat geld in het laatje brengt: het verkopen van je producten of diensten.
Kortom, als je dus net begint, geef dan alleen geld uit aan dingen die direct (positief) bijdragen aan de omzet. Al het andere kan wachten.
Toen Mark Zuckerberg bijvoorbeeld in 2004 Facebook lanceerde, heette het The Facebook en werd het gehost op www.thefacebook.com.
Facebook kocht zijn huidige domeinnaam in 2005 voor $200.000.
Tegen die tijd had Mark Zuckerberg zijn idee al getest, het sociale netwerk groeide snel en Facebook had inmiddels zijn eerste investering ontvangen van PayPal-oprichter Peter Thiel.
Vanaf de oprichting wilde Zuckerberg zijn sociale netwerk Facebook noemen, maar de domeinnaam was niet beschikbaar, dus voegde hij er simpelweg het woord “the” aan toe en ging aan de slag.
Als je net begint, wil je zuinig zijn, zodat je het startkapitaal kan gebruiken om jezelf een zo groot mogelijke kans te geven om te slagen.
Dat betekent vaak een goedkope domeinnaam, zelfs als je deze niet echt wilt, en dat je je moet concentreren op het genereren van inkomsten.
Zodra je bedrijf enigszins van de grond gekomen is, kan je investeren in een betere domeinnaam door een betere naam, extensie of beide te krijgen.
Wees geduldig. Als je een levensvatbaar bedrijfsidee idee hebt, dan heb je uiteindelijk genoeg geld om comfortabel een betere domeinnaam aan te schaffen. Maar span het paar niet achter de wagen.
Waar je domeinnamen kan kopen
Bedrijven die domeinnamen verkopen worden domeinregistrars genoemd.
En dat zijn er nogal wat. Hoe beslis je met welke je in zee moet gaan?
Waar moet je op letten bij het kiezen van een registrar?
We hebben dit uitvoerig besproken in ons artikel “Dit zijn de beste domein registrars (onze aanbevelingen)”.
Hier zijn de belangrijkste zaken waar je op moet letten:
- Lage prijzen – Je wil niet meer geld uitgeven dan nodig. Gelukkig is de concurrentie in deze industrie groot, dus alle grote bedrijven bieden scherpe prijzen.
- Gratis WHOIS-bescherming – Mensen kunnen de details van elke domeinnaam opzoeken en erachter komen wie de eigenaar is. Dit kan privacyproblemen veroorzaken. Het is het beste om WHOIS-bescherming te gebruiken die voorkomt dat iedereen deze informatie kan inzien.
- Auto-verlenging – Als je je domeinnaam niet verlengt, dan keert deze uiteindelijke terug naar de markt. Dit kan problemen veroorzaken als mensen je domeinnaam opkopen en deze vervolgens aanbieden voor een aanzienlijk bedrag. Daarom is het slim om met een registrar in zee te gaan die automatisch je domeinnaam verlengt.
Verder moet je ver weg blijven van registrars die niet transparant zijn over hun prijzen.
Ook wil je letten op een slechte gebruikersinterface. Het zou niet nodig moeten zijn om een PhD in computerwetenschappen te hebben om iets simpels als een domeintransfer uit te voeren.
Tot slot, als een registrar geen 24/7 klantensupport aanbiedt, kan je overwegen om hun diensten over te slaan. Wat als er iets misgaat en je onmiddellijk hulp nodig hebt? Je kan veel geld mislopen als het probleem niet meteen wordt opgelost.
GoDaddy vs Namecheap
Zelfs als je bovenstaande criteria volgt, kan het kiezen van het juiste bedrijf een uitdaging zijn.
Je kan de taak vereenvoudigen door de lijst te beperken tot de twee meest populaire opties: GoDaddy en Namecheap.
GoDaddy
GoDaddy is de populairste domeinregistrar in de branche, met meer dan 18 miljoen klanten.
Groot betekent echter niet altijd goed. Als je online beoordelingen bekijkt van GoDaddy, dan zul je waarschijnlijk ook veel negatieve tegenkomen. Ze bieden veel verschillende diensten, zoals WordPress-hosting, en dit heeft ook invloed op hun reputatie. Hun ene product is lang niet zo goed als de andere.
Namecheap
Namecheap is een andere populaire domeinnaamprovider en een van de grootste concurrenten van GoDaddy. Volgens hun persbericht beheren ze meer dan 10 miljoen domeinnamen.
Welke moet je kiezen?
Het is het beste om de gewenste domeinnaam op beide websites op te zoeken om te zien welk bedrijf je een betere deal kan bieden.
Namecheap biedt .com-domeinen tegen een lagere prijs dan GoDaddy (zowel voor het eerste jaar als bij verlenging). Toch is het belangrijk om te onthouden dat geld niet het enige is dat ertoe doet, dus wellicht wil je het trackrecord van GoDaddy en Namecheap eens nader bekijken om te zien in hoeverre hun bedrijfswaarden resoneren met de jouwe.
Geen fan van beide? Lees dan ook eens ons artikel: Recensie Google Domains: voors en tegens (+ hoe je een domeinnaam aanmaakt).
Samenvatting
Je domeinnaam is belangrijk. Maar weet je wat nog belangrijker is? Je cashflow.
Dat betekent ook niet meteen dat je gierig moet zijn en meteen voor die van $0,99 moet kiezen.
Gooi aan de andere kant ook niet je hele budget in een mooie domeinnaam: het zal voor het slagen van je bedrijf weinig uitmaken.
Zoek een betaalbare domeinnaam, start je website en ga aan het werk.
Je kan altijd upgraden wanneer je voldoende inkomsten genereert. Of zelfs je site verkopen.
Hoofdredacteur bij Kinsta en content marketing consultant voor WordPress plugin-ontwikkelaars. Verbind met <a href="">Matteo op Twitter.
Laat een reactie achter