Uma pilha de tecnologia ajuda você a desenvolver sites personalizáveis e responsivos, aplicativos web e ferramentas de automação de marketing, ao mesmo tempo, em que gerencia e analisa com eficiência seus dados de marketing.
A pilha de tecnologia certa pode melhorar significativamente o fluxo de trabalho, o desempenho e os resultados da sua empresa de marketing. Por outro lado, a pilha de tecnologia errada pode levar a custos mais altos, atrasos e insatisfação dentro da equipe.
Um conjunto de tecnologias de marketing deve ser flexível e útil para dimensionar as campanhas de seus clientes e a gama de serviços que você oferece. Embora as empresas de marketing tenham necessidades variadas, os recursos indispensáveis de uma pilha de tecnologia eficaz incluem o seguinte:
- Software de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM): Uma ferramenta essencial para o profissional de marketing moderno, o software de CRM ajuda você a gerenciar os dados dos clientes, acompanhar as atividades e melhorar as interações com os clientes.
- Software de automação de marketing: O software de automação pode ajudar você a otimizar suas campanhas de marketing.
- Análises e relatórios: Essas ferramentas são essenciais para você analisar a eficácia da campanha e tomar decisões baseadas em dados sobre as táticas de marketing.
Este artigo explora a importância de você escolher a pilha de tecnologia certa para as necessidades da sua empresa de marketing, qual pilha de tecnologia a Kinsta recomenda e seus pontos fortes e principais recursos.
Entendendo as necessidades da empresa de marketing
As empresas de marketing concentram grande parte de seus esforços em alcançar clientes on-line. Ao mesmo tempo, os profissionais de marketing utilizam ferramentas on-line para executar e otimizar suas campanhas. Para acompanhar essa demanda crescente por tecnologia, as empresas de marketing têm necessidades específicas para sua pilha de tecnologia.
Desenvolvimento de aplicativos web
Os sites são essenciais para a maioria das estratégias de marketing, e os aplicativos web são cruciais para automatizar as atividades de marketing. Por exemplo, sua empresa pode desenvolver um aplicativo para monitorar e avaliar o comportamento, o engajamento e as preferências do cliente. Em seguida, você pode usar esses dados para melhorar a eficácia da campanha de marketing e personalizar a experiência do cliente.
Análise e gerenciamento de dados
As empresas geram dados de sites, plataformas de mídia social, feedback de clientes e vendas. No entanto, sem as ferramentas adequadas para processar esses dados, muitas empresas podem ficar sobrecarregadas ao tentar identificar padrões de tráfego, tendências e percepções. Compreender esses dados é essencial para otimizar as campanhas de marketing e personalizar a experiência do cliente.
Uma possível abordagem é usar uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP) para reunir, armazenar, visualizar e analisar dados de vários fluxos em um local centralizado. As DMPs oferecem às empresas de marketing acesso em tempo real aos dados dos clientes para que você possa tomar decisões informadas e oferecer aos clientes uma experiência personalizada.
A análise dos dados de desempenho de marketing também é fundamental para que você possa avaliar a eficácia da campanha. O software de análise de marketing fornece insights em tempo real sobre o tráfego do site, taxas de cliques e de conversão, níveis de engajamento do consumidor e outras métricas vitais para otimizar suas campanhas de marketing.
Ao integrar ferramentas e serviços de terceiros, você pode acessar e gerenciar dados de um local central, facilitando a análise e a ação sobre as informações.
Integração com ferramentas e serviços de terceiros
A integração dos sistemas de CRM com soluções de marketing ajuda você a gerenciar os dados dos clientes e aumenta a interação com eles. Com esses dados, você obtém insights sobre as preferências e o comportamento dos clientes e usa as informações para criar anúncios personalizados.
O marketing por e-mail e a mídia social são elementos cruciais de uma estratégia de marketing moderna. A integração de plataformas de marketing por e-mail, como Mailchimp, Constant Contact ou Campaign Monitor, ao seu CRM permite que você automatize campanhas de e-mail, meça os resultados e melhore o engajamento do cliente.
Escalabilidade e flexibilidade
As técnicas e abordagens de marketing estão em constante evolução. Não é pouca coisa para as empresas desse setor permanecerem competitivas. Sua empresa deve se adaptar às tendências do mercado, dimensionar seus serviços de marketing e adotar novas tecnologias e ferramentas à medida que elas se tornam disponíveis para dar suporte aos seus clientes e às necessidades deles. Você precisa de procedimentos de marketing ágeis que possam se ajustar rapidamente às condições de mudança.
MERN Stack: A pilha de tecnologia recomendada pela Kinsta para empresas de marketing
Há muitas pilhas de tecnologia por aí, mas a Kinsta recomenda a MERN Stack pela facilidade de uso e flexibilidade.
MERN significa MongoDB, Express, React e Node.js – as quatro tecnologias principais que compõem a pilha.
- MongoDB: um banco de dados NoSQL que pode gerenciar enormes volumes de dados, o que o torna perfeito para armazenar dados analíticos e de consumidores.
- Express: Uma framework de aplicativo web rápida e adaptável para criar APIs REST e aplicativos do lado do servidor.
- React: Uma biblioteca de frontend popular para criar interfaces de usuário dinâmicas e responsivas.
- Node.js: Um ambiente de tempo de execução de backend dinâmico para executar aplicativos do lado do servidor.
A MERN Stack é altamente flexível e dimensionável, capaz de criar aplicativos web e ferramentas de automação exclusivos, gerenciar grandes quantidades de dados e integrar um conjunto de serviços e ferramentas externos em constante mudança.
Vantagens técnicas da MERN Stack
MERN Stack oferece várias vantagens, incluindo desempenho e escalabilidade, ecossistema e suporte da comunidade, além de flexibilidade e adaptabilidade.
Desempenho e escalabilidade
A MERN Stack oferece excelente desempenho e escalabilidade, tornando uma ótima opção para empresas com necessidades tecnológicas em evolução. O DOM virtual do React permite que você renderize conteúdo rapidamente, enquanto o Node.js oferece uma solução escalável do lado do servidor para lidar com alto tráfego. O banco de dados NoSQL do MongoDB facilita o escalonamento horizontal.
Ecossistema e suporte da comunidade
A MERN Stack oferece amplo ecossistema e suporte da comunidade para empresas de marketing. React, Vue.js, Node.js e outros componentes da pilha têm comunidades grandes e ativas que fornecem suporte, recursos e atualizações.
A MERN Stack também oferece bibliotecas, ferramentas e recursos avançados para o desenvolvimento e a integração de suas ferramentas de marketing existentes.
Flexibilidade e adaptabilidade
A arquitetura modular da MERN Stack facilita a integração de novas ferramentas e serviços à medida que suas necessidades mudam, sem precisar reconstruir todo o sistema.
A MERN Stack também pode acomodar a evolução das necessidades e tecnologias de marketing, mantendo sua infraestrutura atualizada e apoiando o crescimento dos negócios.
Benefícios comerciais da MERN Stack
Os benefícios técnicos da MERN Stack resultam em vantagens comerciais poderosas.
Custo-efetividade
A MERN Stack é construída em tecnologias de código aberto, tornando acessível.
Mais rápido para o mercado
A MERN Stack fornece frameworks e ferramentas de desenvolvimento rápido para a conclusão eficiente de projetos, ajudando as empresas a levar seus produtos ao mercado mais rapidamente. A disponibilidade de componentes reutilizáveis aumenta a eficiência e acelera o processo de desenvolvimento.
Experiência de usuário aprimorada
Com o React ou o Vue.js para desenvolvimento frontend, as empresas de marketing podem criar interfaces dinâmicas e responsivas que levam a melhores taxas de engajamento e conversão. Essa experiência aprimorada do usuário se traduz em maior satisfação do cliente e aumento das vendas para seus clientes.
Opções alternativas de pilha de tecnologia
Devido aos seus muitos benefícios, a Kinsta recomenda a MERN Stack para empresas de marketing. No entanto, toda pilha de tecnologia tem vantagens e desvantagens. A decisão depende das necessidades e dos objetivos da sua empresa de marketing. Existem alternativas possíveis para a MERN Stack.
Django e Python
O Django e o Python fornecem uma solução confiável e dimensionável para empresas que lidam com grandes volumes de dados e implementam algoritmos de Aprendizado de Máquina (Machine Learning) em seus processos de marketing. O Python é flexível, legível e fácil de usar, o que o torna uma boa linguagem de análise e manipulação de dados.
Ruby on Rails
O Ruby on Rails oferece um kit de ferramentas e uma convenção abrangentes, facilitando o desenvolvimento rápido de aplicativos dimensionáveis e confiáveis. Sua ênfase na convenção em vez da configuração faz com que seja uma boa opção para empresas que precisam criar e iterar aplicativos rapidamente.
LAMP
LAMP, que consiste em Linux, Apache, MySQL e PHP, é uma pilha de tecnologia confiável e amplamente usada para desenvolvimento web. Ela fornece uma base sólida para a criação de aplicativos web dinâmicos e dimensionáveis, mas não corresponde à flexibilidade moderna das pilhas mais recentes.
MEAN
O MEAN Stack usa MongoDB, Express, AngularJS e Node.js para permitir o desenvolvimento de aplicativos web robustos, flexíveis e dimensionáveis. No entanto, como o MEAN Stack exige que os usuários se tornem proficientes em várias tecnologias, ela tem uma curva de aprendizado mais acentuada do que outras pilhas de tecnologia.
Resumo
Embora as empresas de marketing possam escolher entre várias opções de pilha de tecnologia, e a Kinsta ofereça suporte a muitas linguagens e frameworks, a Kinsta recomenda a tecnologia MERN Stack para a maioria dos casos de uso de marketing.
A MERN Stack oferece muitos benefícios para as empresas de marketing: proporciona alto desempenho, escalabilidade e flexibilidade. Ela tem um ecossistema robusto e econômico, reduz o tempo de lançamento no mercado e proporciona aos seus usuários uma experiência aprimorada. Com a MERN Stack, você pode desenvolver sites personalizáveis e responsivos, aplicativos web e ferramentas de automação de marketing e, ao mesmo tempo, gerenciar e analisar com eficiência seus dados de marketing.
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Sou o líder da equipe editorial na Kinsta. Sou um entusiasta de código aberto e adoro programar. Com mais de 7 anos de experiência em redação e edição técnica para a indústria de tecnologia, adoro colaborar com pessoas para criar conteúdos claros e concisos e melhorar fluxos de trabalho.
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