Muitos usuários de WordPress lutam quando se trata de conectar o Google Analytics ao seu site WordPress e perdem a coleta de dados sobre seus usuários.
Felizmente, há vários métodos disponíveis para adicionar o Google Analytics ao WordPress. Uma vez que você sabe o que está fazendo, estas técnicas são bastante simples e podem se mostrar úteis em diversas situações.
Neste post, discutiremos o que o Google Analytics faz e porque ele é importante para o seu site. Em seguida, vamos compartilhar quatro maneiras de você conectá-lo com o WordPress para começar a rastrear a atividade.
Vamos direto ao assunto!
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Uma Rápida Introdução ao Google Analytics
Antes de você ir conectando o Google Analytics ao seu site WordPress, é melhor entender o que é e como ele funciona. Em resumo, esta plataforma monitora a atividade do seu site e fornece dados-chave para ajudá-lo a melhorá-la:
Utilizando um trecho de código inserido no cabeçalho de cada uma das páginas do seu site, o Google Analytics reúne uma grande variedade de informações, que podem ser divididas em cinco categorias:
- Em tempo real: Exibe o que está acontecendo no seu site no momento específico em que você está visualizando o relatório.
- Público: Inclui informações sobre quem está visitando o seu site, incluindo dados demográficos.
- Aquisição: Explica como o seu site adquire tráfego.
- Comportamento: Mostra o que os visitantes fazem em seu site, incluindo botões clicados e quais de suas páginas são as mais populares.
- Conversões: Um relatório avançado para ser usado em conjunto com os objetivos do Google Analytics, para acompanhar atividades como assinaturas de listas de e-mail ou vendas de comércio eletrônico.
Alguns exemplos de informações específicas que você pode encontrar em seus relatórios do Google Analytics incluem:
- O número de usuários ativos em seu site a qualquer momento.
- Quantas pessoas visitam o seu site ao longo do tempo.
- Idades, gêneros e localizações dos seus visitantes.
- De onde vêm os seus visitantes (por exemplo, busca orgânica, redes sociais, etc.).
- Quais páginas os visitantes vêem e por quanto tempo.
- Taxas de ressalto, “click-through” e conversão.
Há muito o que ver e aprender no seu painel do Google Analytics. Isso pode ajudá-lo a melhorar o seu site de várias maneiras.
Para saber mais sobre a versão mais recente do Google Analytics, confira nosso guia sobre o GA4.
Por que a Análise é Importante para o Seu Site WordPress
Se você sabe como colocá-los em bom uso, a análise pode ser valiosa para muitos aspectos diferentes do seu site. Quatro áreas-chave que são relevantes para qualquer tipo de site incluem:
- Estratégia de marketing de conteúdo. Ao considerar seus posts, páginas, produtos ou outros conteúdos mais populares, você pode determinar o que seus visitantes mais gostam. Aumentar as visualizações e o tráfego de páginas é uma questão de criar mais do tipo de conteúdo que melhor repercute no seu público (veja como começar com a pesquisa de palavras-chave e como otimizar para SEO).
- Inbound marketing. Saber de onde seu tráfego está vindo lhe diz quais estratégias de marketing estão funcionando e quais estão caindo por terra. Você pode então focar a maior parte de seus esforços e orçamento nos métodos que produzem mais resultados.
- Segmentação de público. Entender o seu público é fundamental para comunicar efetivamente com eles e incentivar as conversões. Com a analítica, você pode criar subgrupos para o marketing direcionado.
- Auditoria de Experiência do Usuário (UX). Os fluxos de comportamento do usuário podem revelar problemas com sua navegação ou design do site. A identificação de conteúdos e páginas de baixo desempenho e com altas taxas de retorno podem ajudar a melhorar as áreas problemáticas.
Se você está rodando um site de comércio eletrônico, o relatório Conversões também é útil para acompanhar as vendas e a receita.
Como você pode ver, nem sempre são os números em si que são importantes. Como você aplica o conhecimento adquirido com o Google Analytics é onde está o valor. A correção de pontos problemáticos e a aplicação das melhores técnicas de marketing para o seu site pode levar a aumentos no tráfego, conversões e receitas.
Como Adicionar o Google Analytics ao WordPress (4 Métodos Possíveis)
Se você está tentando reunir dados sobre seus usuários, aqui estão diferentes maneiras de conectar o Google Analytics ao seu site WordPress.
Em cada caso, vamos assumir que você já tem uma conta no Google Analytics configurada. Se você não tiver, vá até lá e crie uma primeiro, depois volte para seus próximos passos.
1.Usar um Plugin do WordPress Google Analytics
A maneira mais simples para a maioria dos usuários do WordPress adicionar o Google Analytics aos seus sites é com um plugin do Google Analytics WordPress. Este método evita que você tenha que editar o código do seu site.
Para isso, recomendamos dois plugins:
Site Kit by Google
Se você gostaria de adicionar o Google Analytics ao seu site WordPress, o Google tem um plugin simples e poderoso para você: Site Kit by Google.
Este plugin gratuito conecta o Google Analytics ao seu site WordPress em apenas alguns cliques, mas não é tudo. Além da análise, este plugin puxa dados de outros serviços fornecidos pelo Google, como Google Search Console, Google AdSense e PageSpeed Insights, permitindo que você construa um bom painel de controle baseado no Google como sua fonte de dados.
Aqui está como começar:
Instale e ative o Site Kit pelo plugin do Google, depois clique no botão Iniciar Configuração.
Quando terminar, você deverá conectar o seu site WordPress à sua conta Analytics.
Como você pode esperar, você precisará passar por alguns passos para verificar se você é o proprietário do domínio, conceder acesso ao Google aos seus dados e configurar cada serviço que você gostaria de adicionar ao WordPress.
Quando conectado com sucesso à sua conta Google, você poderá ver os dados do Google Analytics juntamente com todos os outros serviços ativados diretamente no seu painel de controle do WordPress. Veja como fica:
Todos esses dados serão sempre acessíveis diretamente dentro do WordPress na barra lateral esquerda do seu computador.
Se este plugin for demais para você e quiser manter o foco principalmente no Google Analytics, você pode usar o próximo plugin.
GA Google Analytics
O plugin gratuito GA Google Analytics de Jeff Starr tem mais de 400.000 instalações ativas e uma classificação de cinco estrelas:
Depois de instalar e ativar o plugin do Google Analytics WordPress, tudo o que você precisa fazer é adicionar seu ID de rastreamento do Google Analytics em suas configurações. Para recuperar seu ID de rastreamento, vá até sua conta do Google Analytics e clique em Admin na barra lateral:
Em Propriedades, selecione Informações de Rastreamento, depois clique em Código de Rastreamento:
Seu ID de rastreamento começará com UA e estará no topo desta seção:
Em seu painel de controle do WordPress, navegue até Configurações > Google Analytics. Navegue até Configurações de Plugin e adicione seu código de rastreamento no campo relevante:
Este plugin permite que você também escolha se deseja que o código de rastreamento seja colocado em seu cabeçalho vs rodapé, adicionar código de rastreamento personalizado, forçar SSL, desabilitar o rastreamento para seus usuários administrativos, e algumas outras opções úteis.
Uma vez ajustada às suas necessidades, role para baixo e clique no botão Salvar Mudanças. O Google Analytics deve agora estar ativo no seu site WordPress.
2. Conectar manualmente o Google Analytics e o WordPress com código
Se você preferir não usar um plugin, também é bastante simples adicionar o código de rastreamento do Google Analytics diretamente ao seu tema do WordPress através do seu arquivo functions.php.
Se você for pelo caminho manual, é essencial que você use um tema infantil para que seu código de rastreamento não seja sobrescrito toda vez que você atualizar seu tema do WordPress. Antes de fazer qualquer alteração, porém, é sempre uma boa prática fazer um backup.
Uma vez que seu tema criança esteja ativo, você precisará colar seu código de rastreamento do Google Analytics antes do fechamento </head> tag no seu arquivo header.php.
Para encontrar seu código de rastreamento do Google Analytics, vá até sua conta e acesse suas informações de rastreamento como descrevemos no método anterior. Você pode então copiar o script a partir da caixa sob a tag do Google Site:
Para adicioná-lo ao seu site WordPress, acesse Aparência > Editor de Tema. Se o tema do seu filho está herdando arquivos de template de seus pais, você não verá header.php aqui. Você pode clicar no nome do seu tema pai na lista de arquivos para acessá-lo:
Uma vez localizado e selecionado o header.php, cole o Código de Rastreamento do Google Analytics bem antes da tag </head> no Editor:
Em seguida, certifique-se de clicar no botão Atualizar Arquivo. O código de rastreamento do Google Analytics está agora sendo adicionado ao WordPress.
3. Integrar Google Analytics e WordPress com o Google Tag Manager
Outro método que você pode usar para adicionar o Google Analytics ao WordPress é usando o Google Tag Manager. Isto é realmente feito para sites que incorporam scripts para uma variedade de propósitos, não apenas analíticos.
O Google Tag Manager é um sistema de gerenciamento de tags. Ele permite que você atualize rápida e facilmente tags e trechos de código em seu site ou aplicativo móvel, como aqueles destinados à análise de tráfego e otimização de marketing.
Você pode adicionar e atualizar scripts a partir da interface do usuário do Tag Manager, ao invés de editar o código do site no WordPress. Isto reduz erros e liberta você de ter que envolver um desenvolvedor na configuração de tags.
A maneira mais fácil de fazer isso é usar o plugin gratuito do Google Tag Manager WordPress. Ele tem atualmente mais de 300.000 instalações ativas e uma classificação de cinco estrelas:
Você pode baixar o plugin Google Tag Manager do repositório WordPress ou procurando por ele em Plugins > Adicionar novo no seu painel do WordPress. Você precisará então se inscrever para uma conta no Google Tag Manager e criar o seu primeiro container.
Uma vez que você tenha completado os passos acima, você pode copiar seu ID de container do painel do Google Tag Manager navegando para a aba Admin e procurando por uma série de caracteres começando com GTM:
Em seguida, volte ao seu site WordPress e cole seu ID do Google Tag Manager no campo relevante na página de configurações do plugin. Você pode chegar lá navegando para Configurações > Google Tag Manager:
Qualquer tag que você configurar no Google Tag Manager (incluindo a do Google Analytics) irá agora funcionar no seu site WordPress através do plugin.
4. Sincronizar o Google Analytics Localmente por Motivos de Desempenho
O método final que você pode usar é sincronizar o script do Google Analytics localmente em seu próprio servidor. Esteja ciente de que este método não é suportado pelo Google.
No entanto, há algumas razões para você querer fazer isso. Primeiro, a sincronização local do Google Analytics pode reduzir suas solicitações HTTP externas. Além disso, você terá controle total sobre o cache do arquivo para que você possa usar os cabeçalhos de cache do seu próprio servidor.
Isto é importante para melhorar o desempenho do site. Se você usa o Google PageSpeed Insights, você pode ter visto um aviso de “Servir static assets with an efficient cache policy” para o seu script do Google Analytics:
O problema é que, por padrão, o Google Analytics tem um tempo de cache de duas horas, como você pode ver no aviso acima. Isto é provável porque se o Google precisa modificar algo em sua ponta, ele quer que todos os usuários tenham acesso às mudanças o mais rápido possível.
Ao hospedar o script do Google Analytics em seu próprio servidor, você pode alterar o tempo de cache para melhorar a performance.
Sincronizando o Google Analytics Localmente com o Complete Analytics Optimization Suite
Para começar, recomendamos o uso do CAOS (Complete Analytics Optimization Suite), um plugin gratuito criado e desenvolvido por Daan van den Bergh. Atualmente conta com mais de 20.000 instalações ativas com classificação de cinco estrelas:
Você pode baixá-lo do repositório WordPress, ou procurando por ele em Plugins > Adicionar novo no seu painel de controle do WordPress.
O CAOS permite que você hospede seu arquivo JavaScript do Google Analytics (analytics.js) localmente e o mantenha atualizado usando wp_cron(). Outras funcionalidades permitem que você o faça:
- Anonimize o endereço IP dos seus visitantes.
- Estabeleça uma taxa de bounce ajustada.
- Alterar a colocação do script do Google Analytics (cabeçalho ou rodapé).
Você precisará desativar qualquer plugin analítico que você já tenha instalado antes de usá-lo.
Quando você instala o CAOS e digita seu ID do Google Analytics Tracking, o plugin adiciona o código necessário para o Google Analytics ao seu site WordPress. Ele então baixa e salva o arquivo analytics.js no seu servidor, e o mantém atualizado usando um script agendado em wp_cron().
Recomendamos configurar o script para ser carregado no rodapé, indo em Settings > Optimize Analytics e selecionando a opção Footer em Position of tracking code:
É importante notar que o CAOS não funciona com outros plugins do Google Analytics.
Sincronizando o Google Analytics Localmente com o Perfmatters
Outro plugin que você pode usar para análises locais é o Perfmatters. Este é um plugin premium de otimização de performance para websites criado por Brian Jackson e seu irmão Brett:
Entre seus muitos recursos, há também uma opção para sincronizar o Google Analytics localmente, inserindo seu ID de rastreamento. Assim como o CAOS, você também pode configurar o script para ser carregado no rodapé ao invés do cabeçalho.
Resumo
O Google Analytics é uma ferramenta vital para proprietários e gestores de websites, embora não seja a única ferramenta analítica disponível que você poderia usar.
Rastrear a atividade do usuário do seu site, fontes de referência e outros dados é fundamental para o crescimento da sua audiência e da sua marca. Para conectar o Google Analytics ao seu site WordPress, você pode usar uma das seguintes formas:
- Adicione o Google Analytics ao WordPress com um plugin (Site Kit ou GA Google Analytics).
- Conecte manualmente o Google Analytics e o WordPress, adicionando código diretamente ao seu tema.
- Integrar Google Analytics e WordPress usando o Google Tag Manager (fácil com um plugin como o Google Tag Manager WordPress).
- Sincronize o Google Analytics localmente por razões de desempenho (usando os plugins CAOS ou Perfmatters).
Tem alguma idéia ou métodos diferentes que você usa para adicionar o Google Analytics ao WordPress? Se sim, gostaríamos de ouvi-los!
Editor-chefe da Kinsta e consultor de marketing de conteúdo para desenvolvedores de plugins do WordPress. Conecte-se com Matteo no Twitter.
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