Tener un blog donde pueda compartir información valiosa con su audiencia puede ser esencial para su negocio. Un blog es una gran fuente de marketing de contenidos y, si lo hace correctamente, los beneficios pueden ser mayores a los esperados. ¿Alguna vez ha pensado porqué ve a todas esas compañías sacando contenido? Eso es porque cuando se hace bien, el marketing de contenidos funciona. De hecho, es tres veces más efectivo que una búsqueda pagada respecto a sus clientes potenciales y ROI (retorno de la inversión) de su negocio.
Kinsta también vio la misma calidad de resultados cuando redoblaron esfuerzos y se enfocaron en crecer su tráfico orgánico del sitio.
También, la gente es más probable que conozca su compañía o marca a través del marketing de contenidoss. 68% de los Usuarios de Internet gastan tiempo leyendo sobre marcas y 80% de ellos aprecian aprender sobre compañías a través de contenido personalizado. Esto es probablemente la razón principal por la que los negocios pequeños con blogs obtienen un 126% más clientes potenciales que negocios que no se involucran en el marketing de contenidos.
Importancia del Contenido Visual
Sin embargo, el contenido visual no es y no debería ser solo texto. Lo visual es una parte importante de la campaña de marketing. Tienen el poder de atraer y retener su audiencia. Tienen el poder de mejorar su campaña completa y hacerla exitosa a largo plazo. ¿Por qué piensa que es así? ¿Por qué lo visual es importante para un blog?
De acuerdo al reporte publicado por Social Media Examiner, 38% de los mercaderes dicen que los blogs son la forma más importante de contenido para sus negocios. El contenido visual viene en segundo lugar, ya que 37% de los mercaderes admiten que es la parte más importante de su estrategia de marketing de contenidos.
También, el mismo reporte declara que el 68% de los mercaderes usan los blogs por propósitos de marketing mientras el 74% usan lo visual como un tipo común de contenido. En general, el marketing de contenidos le da tasas de conversión seis veces más altas que otros tipos de marketing.
Sin embargo, también deberíamos considerar que la gente tiende a retener solo un 10% de lo que escucha. Sin embargo, si empareja el texto escrito con imágenes relevantes, el 65% de esa información es retenida tres días después. Impresionante, ¿no es así?
La Imagen Destacada
Cuando se trata de lo visual para su blog, la primera cosa con la que debería empezar es la imagen principal. Este tipo de contenido visual es aún más importante cuando hace publicaciones de blog que son basadas principalmente en información textual, sin capturas de pantalla, gráficos, tablas y otro tipo de visuales. También, la imagen principal es importante si se involucra en marketing de redes sociales también. ¿Por qué? Esta es la primera cosa que un usuario de Facebook o Twitter ve cuando comparte un enlace.
¿Cómo Agregar una Imagen Destacada en WordPress?
Si está haciendo blogs desde un blog basado en WordPress, e imagino que lo está, las cosas son muy simples. La mayoría de los temas de hoy ya tienen esta opción. Si no, trate de actualizar el tema o pida a un programador profesional que le ayude a incluir la opción de imagen destacada.
El proceso es similar al de una subida/inserción de una imagen tradicional en una publicación. Solo hay una ligera diferencia. Cuando la imagen ha sido subida, debe hacer clic en el botón de “Imagen Destacada” en vez de insertar la imagen en la publicación.
Visuales para Incluir en Sus Artículos
Ahora que sabe cómo agregar una imagen destacada y porque es importante hacerlo, discutamos los otros tipos de visuales que pueden emparejarse con texto cuando pública. ¿Qué visuales puede usar como blogger y cómo usarlos de acuerdo con su estrategia de marketing de contenido general?
A. Capturas de Pantalla
Son su mejor opción si quiere describir ciertas operaciones y procesos desarrollados en una computadora o en un dispositivo móvil. Las guías de “cómo hacer” son populares entre los usuarios de internet y las capturas de pantalla le ayudaran a hacerlas más fáciles de entender. De hecho, de acuerdo con un estudio, la gente que sigue instrucciones con texto e ilustraciones, entiende y se desempeña un 323% mejor que aquellos que siguen las mismas instrucciones sin ilustraciones.
B. Gráficos y Tablas
De acuerdo con otro estudio interesante publicado por Nielsen Norman Group, la gente pone atención a imágenes que llevan información y tienden a ignorar imágenes decorativas. ¿Qué significa esto?
Bueno, para captar la atención del espectador, necesita imágenes que ofrezcan una forma de contenido valioso para él o ella. Los gráficos y tablas caen en esta categoría, ya que tienden a ayudan que la audiencia entienda mejor sus números y estatus y al mismo tiempo, memorizar la información entregada más fácilmente. Revise como crear gráficos y tablas en WordPress.
C. Fotos
Las fotos se recomiendan en caso que tenga algo específico que compartir con su audiencia. Los blogs de viaje especialmente necesitan grandes visuales de los diferentes lugares de los que hablan para atraer y complacer a la audiencia.
En caso que no pueda tomar sus propias fotos o, en caso que no necesite nada más que representaciones visuales genéricas para publicar junto con sus textos, puede escoger usar imágenes de stock. Hacen estupendas imágenes principales para publicaciones de blog de contenido verde.
¿Dónde obtener imágenes de stock y cómo lidiar con ellas?
- Bueno, la primera cosa que necesita hacer es crear un presupuesto. Hay muchos servicios de imágenes stock Premium disponibles ahí afuera, como Dreamstime y Stock Expert, pero todas cuestan dinero.
- Si no tiene un presupuesto, considere obtener sus visuales desde fuentes gratuitas. Hay muchas opciones en esta área también, pero hay un gancho: la mayoría de estas imágenes no están libres de copyright. Las obtiene gratis pero también debería dar crédito al dueño. Revise estos 11 lugares para obtener imágenes gratuitas.
- Siempre respete los requisitos de copyright para cada foto que use en su blog. Esto es importante si desea evitar problemas legales y por supuesto, si quiere ser reconocido como un profesional.
- No tome solamente imágenes encontradas con la búsqueda de Google u otros motores de búsqueda. En caso que encuentre la que necesita por medio de una búsqueda en línea, trate de encontrar a quien pertenece la imagen y pregúntele si desea venderle los derechos de uso o tal vez, si le permite publicarla gratis con créditos al autor.
D. Imágenes de Producto
Si desea mercadear productos específicos, ya sea que sean de su tienda o de la tienda de un socio, necesita grandes visuales para emparejar con las descripciones o las reseñas. Puede ya sea tomar sus propias fotos o, puede pedir al productor que le de las suyas.
Asegúrese que es capaz de obtener las mejores imágenes posibles si se las pide a los productores. Si elige tomarlas usted mismo, compre o rente el mejor equipo técnico posible y asegúrese que la captura se realice en el mejor ambiente posible. O, siempre puede contratar un fotógrafo profesional para este trabajo, si tiene el presupuesto para ello.
E. Infografías
De todos los visuales que pueden ayudarle a mercadear efectivamente su blog, las infografías, destacan por mucho, como una de las mejores opciones disponibles. Una infografía es 30 veces más probable que sea leída que una simple publicación de blog basada en texto. Además, este tipo de visuales pueden ayudarle a incrementar el tráfico en su blog. De hecho, de acuerdo con Customer Magnetism, los blogs que usan infografías obtienen un 12% más tráfico que aquellos que no.
F. Libros Animados, Catálogos, y Anuncios
Puede usar también visuales como anuncios y publicarlos en blogs de otras personas para hacer crecer la conciencia y generar más clientes potenciales. Su éxito depende de que tan bien se vea su anuncio y que tan fácil logra atrapar la atención del espectador. Ya sea que usted sea un diseñador profesional o un mercader principiante que sabe poco de diseño visual, recomiendo que cree sus anuncios en HTML5.
Bannersnack, por ejemplo, es una gran herramienta disponible en línea que le permite crear anuncios realmente asombrosos en solo unos pocos minutos, anímelos si quiere y deles una apariencia profesional. Genera anuncios HTML5 casi instantáneamente y tiene cientos de plantillas para ayudarle a empezar.
HTML5 es una gran elección debido a su compatibilidad a través de navegadores y plataformas. A diferencia de Flash, HTML5 es soportado nativamente por todos los navegadores y por tanto, es una mejor elección.
Cuando se trata de Libros Animados y catálogos de productos, sin embargo, debería moverse a otro tipo de herramienta creativa. Afortunadamente, puede hacerlo en línea también y por tanto, ahorrar tiempo y dinero. La herramienta que me gusta más para crear libros animados y catálogos es Flipsnack.
Tiene una interfaz similar a la de Bannersnack y también le permite crear y guardar libros animados en HTML5. Esto significa que sus archivos no solo están accesibles para cualquier dispositivo, pero también son responsivos, una característica que es esencial para usuarios móviles.
G. Videos
Los videos pueden ser una parte importante de su estrategia de marketing. Son populares entre todas las audiencias y además de todo, son capaces de convertir clientes potenciales en clientes o miembros de una audiencia regular en una instancia.
El mejor ejemplo, en este caso, viene de Red Bull, una compañía que levantó el contenido de video a un nuevo estándar en el marketing de contenidos. Mientras usted probablemente no sea capaz de crear inmediatamente un canal de video tan popular y efectivo como RedBull Media House, aún puede considerar usar videos en su estrategia debido a su popularidad.
Se cree que el contenido de video representa casi ¾ del tráfico total de Internet. También, ¾ de los mercaderes admiten haber usado estos tipos de contenido en su estrategia, al menos una vez. Es una gran elección, considerando que la gente que prefiere ver un video son cuatro veces más que la gente que preferiría leer sobre un tema específico.
¿Que hace a Red Bull tan exitoso y porqué su estrategia de contenido visual es mejor que las estrategias de otras compañías?
- Red Bull Media House: Bueno, la primera cosa que viene a la mente es, el ya mencionado Red Bull Media House. Incluye muchos servicios en línea como Red Bull TV, Servus TV, Terra Mater, Red Bull TV Online, The Red Bulletin, Red Bull Mobile y más. Todos estos son servicios de video, servicios de video en línea que comparten contenido valioso con los fans y los usuarios de cada plataforma en particular. Permitieron a Red Bull crecer como una compañía influencer en el mercado multimedia en línea de hoy y crecer la conciencia de su marca a través de campañas ingeniosas y originales.
- Compromiso con Redes Sociales. Red Bull es más que una compañía de bebidas energéticas y más que una simple plataforma para compartir videos en línea. Tienen presencia en redes sociales también y están tan comprometidos como sea posible cuando se trata de mercadeo en redes sociales (como Twitter marketing). ¿Cómo y porque son mejores que otras compañías? Bueno, por una vez, no se adhieren a lo que están vendiendo. Si, la marca es importante pero no lo es todo. Construyeron su reputación a través de estrategias de redes sociales efectivas y mientras su producto es de hecho Premium, su contenido es Premium también. Por ejemplo, hay más de 48 millones de seguidores en la Página de Facebook de RB. Impresionante, sí, pero esto no es un hecho al azar. Comparten contenido basado en video, pero comparten exactamente lo que sus fans necesitan ver. Y esto es una de las claves que llevan al éxito.
Usar una Red de Entrega de Contenido
No voy a entrar en detalles sobre que es una CDN y cómo funciona. Sin embargo, Le diré esto: para atraer y retener una audiencia, necesita velocidad. Hablaré de este tema en específico en el siguiente capítulo. Sin embargo, hasta entonces, le diré un secreto.
La velocidad no solo depende de su proveedor de hosting o el tamaño de sus visuales sino del modo en que logra llegar a las audiencias internacionales. Como muchos de ustedes saben, los sitios web locales cargan más rápido que sitios hospedados a miles de millas de distancia en otros continentes. Aquí es donde una CDN viene útil. ¿Cómo? Bueno, le permite minimizar la distancia entre el contenido y la audiencia almacenando una copia en cache de su página web en un servidor local.
Optimización para Google
La velocidad de carga de la página se ha vuelto, con el paso de pocos años, un factor mayor de clasificación en búsquedas móviles, especialmente en Google, el motor de búsqueda más popular. El motor de búsqueda de Google clasifica los sitios web basados en varios criterios relevantes. Uno de estos criterios es la velocidad de carga de la página.
¿Qué puede hacer? Primero, necesita pensar sobre optimizar sus visuales para que carguen más rápido. Puede hacerlo con una herramienta como Adobe Photoshop, Affinity Designer, o TinyPNG, antes que los suba a su servidor. Puede usar un plugin de WordPress como Imagify que le permitirá optimizar automáticamente todas sus imágenes por lote sin perder calidad.
Entonces, puede revisar con Google y descubrir que tan rápido carga su sitio web. Haga clic en “Analizar con PageSpeed Insights” y revise su sitio web o páginas. O use otra herramienta de prueba de velocidad como Pingdom o GTmetrix. Recuerde, el tiempo de carga total es más importante que los puntajes.
Otra cosa importante que necesita considerar al optimizar su sitio web para Google, además de la velocidad de la página, es el valor informativo de su contenido. La gente aún busca en Google información. Hay una buena chance que, si el suyo es valioso, ellos lo compartirán. O, tomarán sus visuales, los adjuntarán en sus publicaciones de blog y le pondrán un enlace a usted. Y, estos son estupendos y valiosos enlaces, considerando que quien sea que publique algunos de sus visuales esté probablemente trabajando, o escribiendo sobre la misma industria que usted escribe.
Por tanto, cuando usted optimiza su contenido visual para Google, tome estas dos cosas en cuenta:
- El tamaño de sus imágenes. Optimícelas para velocidad. Hágalas tan pequeñas como sea posible sin perder calidad.
- Cree gran contenido visual, que la gente pueda buscar en Google. El contenido estupendo y valioso atrae a la audiencia, pero también generarán valiosos enlaces a sus páginas.
Resumen
Los visuales son importantes para un blog. Pueden ser decisivos en su estrategia de marketing de contenidos, debería elegirlos de acuerdo a su audiencia y por supuesto, en línea con su estilo e identidad visual. Aprendimos en este artículo por qué el contenido visual importa y también, qué tipo de visuales se recomiendan para diferentes tipos de contenido. También aprendimos qué son esenciales si desea ser exitoso como blogger o marketero de contenido.
No olvide que empezar con la imagen destacada y hasta lo visual que incluya en sus publicaciones de blog, cada detalle es importante. ¿Qué piense sobre el marketing visual? ¿Qué tan importante es lo visual en su estrategia en general?
Robert Katai es experto en marketing visual y estratega de contenidos de Bannersnack, una aplicación de diseño de banners, cuyo trabajo ha aparecido en AdWeek, Venngage, Creative Bloq y Just Creative. Robert es un hombre de familia apasionado por Instagram, los paisajes, el café y los cruasanes de chocolate calientes.
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