El marketing de contenido es de lo mejor. Pero con tantas actividades para cuidar – desde la escritura de contenido y la distribución de SEO y optimización de rendimiento – se vuelve muy difícil de ejecutar y administrar eficazmente. Como resultado, el mercado está siendo bombardeado con herramientas de automatización de marketing de contenido de todas las direcciones. Ya se trate de Hubspot, Marketo o Act-On, cada una requiere una inversión de miles de dólares en implementación y mantenimiento, con la promesa de convertir su negocio en valor.

Pero hay dos grandes problemas que me hacen encogerme de hombros en este escenario:

  • En su búsqueda de hacer todo factible desde una sola plataforma de software, todas estas herramientas han sacrificado en la flexibilidad y la calidad alcanzables con aplicaciones separadas. Sin embargo, los precios están elevados más altos que el techo.
  • Estas herramientas se construyen principalmente para grandes empresas con equipos dedicados de marketing de contenido. Pero basado en los números, puedo asumir con seguridad que usted es un empresario solitario o la única persona en su equipo responsable de la marketing del contenido.

Así que como un departamento de marketing de contenido de un solo hombre de su negocio, ¿cómo puede promover su contenido de una manera que no sólo sea eficaz y asequible, sino que también deje suficiente tiempo para hacer otras cosas que son igualmente importantes? La buena noticia es que WordPress, junto con algunas aplicaciones de terceros y plugins, puede ser todo lo necesario para obtener el máximo rendimiento de su contenido y a un costo mucho menor.

Consejos para convertirse en un Ninja de Marketing de Contenido Solo

Aquí están algunas de las mejores maneras de ser un ninja de marketing de contenido solo más productivo con WordPress.

  1. Obtenga WordPress Hosting Gestionado
  2. Haga Uso de Plantillas de Contenido
  3. Externalizar La Mayoría De Las Actividades
  4. Recopilación De Contenidos
  5. Use Distribución de Contenido Automático
  6. Haga Uso De Listas De Control
  7. Readapte Su Contenido
  8. Haga Uso De Un Calendario Editorial
  9. Republicar Contenido Antiguo
  10. Repita Lo Que Funciona y Descarte Lo Que No

1. Obtenga WordPress Hosting Gestionado

Obtener alojamiento barato es una de las mayores fallas de los empresarios que están empezando con el marketing de contenido. Las empresas de alojamiento como Hostinger y SiteGround ofrecen planes baratos, pero elegir un alojamiento de bajo coste puede resultar caro a largo plazo. Usted no puede permitirse el lujo de tener bajos estándares para su sitio. Un proveedor de alojamiento de baja calidad no sólo carece de soporte adecuado si algo sale mal, como ser hackeado, o un tiempo de inactividad del sistema, sino que también le deja a asegurar y respaldar a su sitio web por su cuenta.

wordpress hosting gestionado

Una aplicación de alta calidad, una base de datos y un alojamiento administrado de WordPress (como Kinsta) no sólo ahorrará un tiempo precioso que de otro modo se dedicaría a actualizar y administrar tu sitio, sino que también te dará una ventaja sobre tus competidores. Obtendrás una funcionalidad mejorada de tu sitio web y una velocidad superior.

El alojamiento gestionado de WordPress puede hacerte desembolsar un poco más, pero no es un gasto. Es una inversión para asegurar una base sólida.

2. Haga Uso de Plantillas de Contenido

Contrariamente a lo que usted puede creer, la mayoría de los lectores no están bien con el contenido que sigue una plantilla, pero ni siquiera lo notan. Y los mejores vendedores de contenido son aquellos que saben y aprovechan este hecho para ahorrar tiempo. Esto no quiere decir que cada post de blog que escriba debe seguir una sola plantilla, pero muchos pueden. De hecho, puede crear varias plantillas correspondientes al tipo de publicaciones que escribe.

Por ejemplo, una plantilla puede ser creada y utilizada para todos sus mensajes de «cómo», otra para «revisar», y otra para «enlistar», y así sucesivamente. ¿Entiende el punto?

Plantillas De Contenido Listas Para Usar y Gratuitas

Afortunadamente, Neil Patel es lo suficientemente generoso para proporcionar 12 plantillas listas para usar para creación de contenido rápida y fácil. Considérelas como su inspiración o uso como son para escribir contenido de alta calidad.

Añadiendo Plantillas de Contenido Al Editor De WordPress

Una vez que haya creado las plantillas que se pueden aplicar a varias publicaciones que desea escribir, la pregunta es, ¿cómo va a hacer que funcionen con el editor de entrada de WordPress? Una solución obvia es guardar cada plantilla como un archivo HTML o bloques de contenido en el bloc de notas. Pero entonces usted siempre tomará algún tiempo para acceder al archivo guardado y pegar el contenido de allí para comenzar su entrada.

Por otra parte, usted maldecirá su suerte cada vez que esté en un ordenador diferente. ¿No sería genial si pudiera integrar sus plantillas con su propio WordPress? Entonces puede utilizarlas fácilmente en cualquier artículo o página de WordPress sin salir del editor de entradas. Sé lo que está pensando. ¡Sí! Hay un plugin para eso. Se llama TinyMCE Templates.

tinymce-plantillas-wordpress-plugin

3. Externalizar La Mayoría De Las Actividades

Como mencioné al principio, hay mucho que hacer como un experto de marketing de contenido que es mejor intentar externalizar la mayoría de sus tareas. Además, alguien que tiene una experiencia en sólo esa área puede hacerlo mejor y más rápido que usted. Por ejemplo:

  • Para obtener que su contenido sea compartido a lo loco en las redes sociales, utilice servicios como Quuu Promotions, Viral Content Bee, CoPromote o JustReTweet.
  • Si desea que la investigación o el alcance de influenciadores se realicen, puede probar sitios web como Red Butler o Fancy Hands.
  • Si necesita hacer algún trabajo de diseño (como una infografía genial, una portada de libro electrónico, una imagen para su publicación de redes sociales o un encabezado de blog), eche un vistazo a 99Designs, DesignPickle, Undullify o Flocksy. Es como tener un diseñador gráfico en «modo de espera» por sólo $125-$400 al mes.
  • Si necesita contenido atractivo, puede contratar a un redactor (aquí va mi desvergonzada publicidad). Déles su borrador, o sólo dígales lo que usted necesita, y escribirán una copia que sea pulida y específica a sus necesidades.
  • Para cualquier tipo de trabajo en y no en esta lista, también hay plataformas genéricas independientes como Upwork y Freelancer. Usted puede publicar sus requisitos allí si tiene un proyecto personalizado en mente.
  • Si quieres crear o editar vídeos o podcasts de audio, puedes optar por una solución de software de edición de vídeo gratuita, o por varios proveedores de bajo coste en Fiverr (aquí tienes cómo empezar con el podcasting y WordPress). Hemos preparado una guía que puede ser útil: ¿Cómo usar Fiverr para reducir horas punta durante el trabajo?

externalizar editar video

Como puede ver, no hay escasez de recursos cuando se trata de externalizar el marketing de contenido eficazmente y razonablemente.

4. Recopilación De Contenidos (Content Curation)

La recopilación de contenidos es el arte de compartir el contenido creado por otras personas (a las que le da un crédito o un enlace). Como mucha gente cree equivocadamente, no es una estrategia para el tipo perezoso de los del marketing de contenido.

La idea es seleccionar manualmente contenidos excelentes de fuentes externas y distribuirlos entre sus clientes potenciales, agregando su propia perspectiva o giro a ella. Aquí hay algunos de los principales beneficios y ejemplos de empresas que han tenido éxito con la recopilación de contenidos. La recopilación puede ayudarle a reducir el tiempo que dedica al marketing de contenido en más del 20%, mientras que le da más, si no la misma autoridad, compartición social y el tráfico como su propio contenido nuevo.

Pero recuerde, hay una línea fina entre recopilar y robar contenido. En la recopilación de contenidos, es una necesidad dar detalles sobre el contenido y el contexto. Además de filtrar a través de las distintas piezas de contenido, agregar valor mediante anotaciones, lo que ayuda a la audiencia a comprender mejor por qué está compartiendo este recurso con ellos.

Recopilación De Contenidos En WordPress

Hay muchas aplicaciones de terceros y plugins diseñados con la recopilación en mente. Y hay otros que funcionan como agregadores de contenido en el núcleo, pero también tienen funciones de recopilación.

pressforward wordpress plugin

  • Press Forward es un plugin gratuito que proporciona un flujo de trabajo para recopilar y colectar contenido de varias fuentes directamente en su panel de control WordPress. Su larga lista de características incluye: un lector de noticias (feed-reader) integrado, un marcador (bookmarklet) para recopilar contenido durante la navegación y la capacidad de volver a publicar contenido agregado.
  • Curation Suite es la solución de recopilación visual para WordPress que hace que sea fácil de buscar contenido, poner mensajes con citas rápidamente y distribuir contenido a través de canales de medios sociales de forma instantánea. Y la mejor parte es: el contenido se agrega en el editor de entradas de tal manera que no causa conflicto con su tema u otros plugins instalados.
  • MyCurator sigue trabajando en segundo plano y entregando un flujo constante de contenido interesante a lo largo de su día. Su marcador le permite recopilar el contenido mientras navega por la web, y la característica de portátiles le permite guardar el contenido que desea utilizar en sus entradas recopiladas.

Mediante el uso de uno o más de estos plugins, puede agregar contenido valioso a su sitio web sin tener que escribir usted mismo.

5. Use Distribución de Contenido Automático

Además de ahorrar un tiempo precioso, la mayor ventaja de las herramientas de distribución es la analítica. Cuando utilice herramientas de programación y distribución de contenido, como SmarterQueue, Buffer o Hootsuite, obtiene información valiosa sobre qué tipo de contenido y canal de medios sociales está generando más tráfico y clientes potenciales, y el que no funciona.

content distribution

Después, puede modificar sus esfuerzos de creación y recopilación de contenidos basados en datos objetivos en lugar de teorías sesgadas o presentimientos. Si a menudo se encuentra preguntándose qué contenido volver a compartir o atrapar en Google Analytics, una de estas herramientas puede quitar mucha carga de sus hombros.

Integrando Buffer con WordPress

Usando el plugin de WordPress To Buffer, puede enviar fácilmente páginas y publicaciones de WordPress a su cuenta Buffer (bufferapp.com) para programar contenido para su distribución en las redes sociales en las que está activo. También hay una versión profesional con toneladas de otras características como la integración de Pinterest, diferentes estados para cada publicación, imagen destacada con cada publicación, configuración de programación personalizada y mucho más.

Recicle El Contenido Siempre Relevante

Con SmarterQueue incluso puede reciclar su contenido siempre relevante en una cola sin fin. Esto ahorra mucho tiempo y garantiza que todo el mundo eventualmente vea su valioso contenido.

6. Haga Uso De Listas De Control

Los errores pueden consumir mucho de su tiempo y causar daños irreparables. Es por eso que las listas de control son parte integral del trabajo diario de un piloto de línea aérea. Incluso los no pilotos pueden beneficiarse enormemente con el uso de listas de control. Además, una lista de control no sólo simplificará el marketing de contenido para usted, sino que también le facilitará delegar tareas a otros. Para todo lo que hace como parte de su estrategia de marketing de contenido, una lista de control se puede utilizar para garantizar la calidad y la coherencia.
Aquí hay algunos recursos impresionantes de lista de control gratuitos que puede comenzar a utilizar de inmediato.

7. Readapte Su Contenido

Puede publicar la mayoría del contenido utilizando las plantillas de contenido que he enumerado anteriormente, mientras que el resto se puede publicar usando varios formatos de contenido, incluyendo formatos que no ha probado antes.

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Libere su creatividad y readapte su contenido de varias maneras. Por ejemplo, usted puede preparar su contenido para convertirse en:

  • un libro electrónico PDF o reporte integral. Esto se puede hacer creando un documento de Word y convertirlo a PDF, o usando herramientas de creaciones PDF como PDFForge o Adobe Acrobat Pro.
  • una serie de webinars en colaboración con varios expertos. Aquí hay una excelente guía paso a paso para alojar un webinario con Google Hangouts.
  • Un cuestionario, una lista de control o una plantilla a la que se puede hacer referencia una y otra vez. Hay muchos plugins de quiz de alta calidad que puede usar para poner a sus prospectos a prueba.
  • las actualizaciones de los medios sociales se difunden a través de varias semanas o meses para compartirse en Facebook, Twitter y más con Buffer o Hootsuite.
  • videos, infografías, SlideShare y más contenido visual se pueden crear fácilmente con Canva y Animoto.

8. Haga Uso De Un Calendario Editorial

Como con la mayoría de las cosas en la vida, la gestión de una campaña de marketing de contenido viene con sorpresas en el camino. Tener un calendario editorial es fundamental para ahorrar tiempo y realizar las cosas. Le permite planificar el contenido de antemano y va un largo camino en atraer a sus clientes potenciales y generar más clientes potenciales. Una opción es utilizar una aplicación como Trello o MS Excel para crear y administrar un calendario de contenido. Pero como con otros pasos, hay muchos plugins de WordPress para hacer esto de manera más fácil y más rápida.

Integrando Calendario De Contenido Con WordPress

Con más de 50,000 instalaciones y en su mayoría reseñas de 5 estrellas, Editorial Calendar es el plugin más popular de WordPress en esta categoría. Le permite obtener una visión holística de todos sus mensajes programados desde un lugar y las fechas y horas en que se publicarán.

calandario editorial wordpress plugin

Utilizando la funcionalidad incorporada de arrastrar y soltar, puede mover una publicación de una vez a otra con un clic del ratón. Como un publicista solo, el plugin Editorial Calendar es suficiente para sus esfuerzos de marketing de contenido. ¿Se están agotando las ideas de contenido? Fíjese en estos temas populares.

9. Republicar Contenido Antiguo

Si ha estado blogueando durante algún tiempo, estoy seguro de que ha escrito algunas entradas excelentes y siempre relevantes. Sin embargo, con la forma en que los blogs funcionan, los antiguos mensajes siguen bajando por el radar cuando son reemplazados por otros nuevos. Republicar contenido es una manera probada de obtener más kilometraje de sus entradas anteriores, especialmente de su contenido de alto rendimiento.

Republicar Entradas de WordPress Antiguas

Para volver a publicar una entrada anterior en WordPress, edite la entrada para abrir el editor. Después, vaya a la casilla de publicación de la derecha. A continuación, haga clic en el enlace que dice «editar». Pero tenga en cuenta que la reedición no significa simplemente cambiar la fecha de publicación y llevar la publicación a la página principal. En su lugar, debe actualizar la publicación con la información y estadísticas más recientes. Un contenido actualizado siempre es apreciado por lectores valiosos; Es una manera de decirles que realmente le importa.

También puede usar el plugin Category Sticky Post para resucitar entradas antiguas y llevarlas de vuelta a la cima. O utilice la opción nativa «sticky post» en WordPress.

sticky post

10. Repita Lo Que Funciona y Descarte Lo Que No

Una vez que haya comenzado a seguir estas prácticas recomendadas, estará disponible un flujo constante de valiosos datos analíticos para ayudarle a tomar decisiones inteligentes. Esto incluye:

  • Facebook page insights sobre el alcance y compromiso de sus actualizaciones de Facebook
  • Datos de Twitter Analytics sobre qué tweets obtienen más likes y retweets
  • Análisis de Buffer o Hootsuite en los que el contenido es el mejor en qué canales
  • Datos de Google Analytics sobre qué canales de contenido y distribución obtienen el mayor número de clientes potenciales
  • Comparticiones sociales y comentarios que recibe en sus entradas de blog

Junto con sus datos de seguimiento de enlace (con bit.ly por ejemplo), la información anterior puede ser muy útil para medir la efectividad de su contenido. Así que usted puede crear y recopilar más contenido que funciona y no malgastar esfuerzos en lo que no.

Resumen

No hay manera diplomática de decirlo. Reconozco que ser un especialista en contenido solo no es un pan comido. Pero estoy seguro de que puede ser más eficaz con la ayuda de herramientas. ¡Hasta que tenga el presupuesto para contratar a más personal, use estos consejos y recursos para llevar su marketing de contenido al siguiente nivel!

Adam Enfroy

Adam Enfroy es consultor de marketing de contenidos y gestiona colaboraciones para BigCommerce. Escribe sobre cómo ganar dinero en Internet y bloguea como CEO en su sitio web. Puedes conectar con él en X y LinkedIn.