Tout ce qui se trouve sur votre site WordPress a un impact sur votre taux de conversion. Certaines choses peuvent ne jouer qu’un petit rôle tandis que d’autres peuvent faire monter en flèche vos ventes. Par conséquent, vous devriez prévoir de tester chaque élément de votre site en cours de route. Il existe, bien sûr, des moyens à la fois efficaces et inefficaces de tester et de mesurer leur succès. Mais avant de nous plonger dans certains des meilleurs outils de test WordPress A/B que nous recommandons, discutons de l’importance de tester vos pages et pourquoi cela mène à de meilleures conversions.
Qu’est-ce que le test A/B ?
Les développeurs performants s’appuient sur deux types de tests. Les tests A/B, également appelés tests fractionnés ou A/B testing, opposent deux éléments de page l’un à l’autre dans un scénario en face à face qui vous indique à quels éléments les lecteurs répondent le plus. Par exemple, si vous voulez tester un titre, vous pouvez concevoir deux pages identiques qui présentent des titres séparés et dirigent le trafic vers chaque page pour voir quel titre entraîne plus de vues de pages, plus de temps sur la page, plus de conversions, etc.
L’autre type de test populaire parmi les spécialistes du marketing en ligne est le test multivarié. Le test multivarié vous permet de comparer et de tester plusieurs variations d’une même page pour voir à quelle page les utilisateurs réagissent le plus positivement. Il s’agit d’une excellente méthode de test, mais elle est limitée dans le choix des meilleurs éléments de page spécifiques que vous souhaitez tester.
Pour avoir une idée de la façon dont les visiteurs d’un site réagissent à des éléments spécifiques sur une page, le test A/B est plus efficace. Un test multivarié peut vous dire quelle version d’une page est la plus efficace, mais pour tester des éléments individuels sur une page, le test A/B est la méthode préférée car il vous permet d’analyser chaque élément de page spécifique et de déterminer lequel sert le mieux vos lecteurs et convertit plus de trafic en ventes. L’avantage est que le test A/B peut souvent être un long processus, mais c’est parce qu’il vous donne les résultats les plus complets et précis pour les éléments que vous voulez tester.
Comment pouvez-vous diviser le test sur votre site WordPress ?
Puisque le test A/B est la plus précise des deux méthodes, vous devriez planifier la mise en œuvre d’une stratégie qui vous permettra de tester chaque élément sur votre site et sur chaque page. Pour le faire efficacement, isoler chaque élément et les tester séparément. L’idée est de choisir deux versions d’un même élément de page et de les tester l’une par rapport à l’autre pour voir laquelle est la plus efficace pour augmenter le nombre de pages vues, les conversions et autres mesures importantes.
Commencez par vos en-têtes. Prenez deux en-têtes et comparez-les avec un test A/B pour voir lequel donne les meilleurs résultats.
Les pieds de page et les barres latérales peuvent être testés de la même manière. Par exemple, si vous voulez voir si un pied de page à trois colonnes ou un pied de page à quatre colonnes est plus favorable pour les visiteurs du site, exécutez un test A/B où vous échantillonnez chaque pied de page pour un segment de votre audience. Il en va de même pour vos barres latérales. Vous pouvez tester la réponse de votre auditoire à deux barres latérales par rapport à une seule barre latérale ou tester laquelle des deux mises en page différentes de la barre latérale unique est la plus efficace.
Un autre test à l’échelle du site que vous pouvez effectuer implique des schémas de couleurs. Après avoir affiné votre thème, choisissez deux combinaisons de couleurs et faites un test sur celles qui vous semblent les plus favorables.
D’autres choses que vous pouvez tester incluent :
- Les titres des pages
- Les formulaires d’inscription
- Les éléments graphiques
- Le contenu
- Les sous-titres
- La mise en page de page
- Les appels à action
- Les widgets
- Les thèmes ou pages de renvoi (nous avons publié un tutoriel détaillé si vous avez besoin d’aide pour créer rapidement des pages de renvoi avec une extension WordPress)
Si vous y pensez, les possibilités sont vraiment infinies quand il s’agit de tests A/B. C’est la partie la plus excitante. Mais cela signifie aussi que vous devriez toujours faire des tests.
Les meilleurs outils de test A/B WordPress
WordPress dispose d’outils incroyables pour les tests A/B. Beaucoup de ces outils sont des plugins ou des services que vous pouvez installer et utiliser immédiatement. La plupart d’entre eux sont faciles à utiliser et vous n’avez donc pas besoin de compétences techniques. Si vous pouvez installer WordPress et faire quelques petites modifications, alors vous pouvez utiliser ces outils WordPress pour exécuter des tests A/B efficaces sur votre site.
Certains des outils ci-dessous testent des éléments de page spécifiques tandis que d’autres sont des outils de test généraux. Certains d’entre eux parlent d’eux-mêmes tandis que d’autres sont recommandés en fonction de la réputation du développeur. Remarque : assurez-vous de tester les solutions de test A/B avec votre cache (qu’il s’agisse d’un cache de niveau serveur ou d’une extension de cache).
1. Nelio A/B Testing
Nelio A/B Testing est une solution d’optimisation des conversions puissante et polyvalente pour WordPress. Il vous aide à définir, à gérer et à garder la trace des expériences de test A/B, combinées à de puissantes et belles cartes thermiques. Nelio est également compatible avec WooCommerce. Ne quittez jamais WordPress, vous pouvez tout faire depuis votre tableau de bord d’administration.
Le forfait de base est à 41,08$/mois. Il y a aussi un service de niveau professionnel pour 126,08$/mois, idéal pour les petites entreprises. Enfin, le forfait entreprise est à 395,25$/mois. C’est cher, mais vous pouvez l’utiliser sur jusqu’à 10 sites, vous pouvez programmer vos expériences et il y a d’autres fonctions intéressantes comme les expériences d’arrêt automatique. La facturation annuelle peut réduire un peu ces prix.
Nelio A/B Testing serait notre premier choix si vous recherchez un outil qui s’intègre très bien avec WordPress.
2. Split Hero
Split Hero est un outil de test A/B simple et convivial pour WordPress. Il s’adresse principalement aux indépendants, aux agences et à leurs clients, mais il est également parfait pour les créateurs de sites DIY qui cherchent à faire passer leur site Web à l’étape suivante.
Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner jusqu’à 4 variations d’une page que vous voulez tester plus la page de conversion, par exemple, un formulaire de contact, une page de remerciement, puis entrez les dates de la campagne et c’est bon.
Comparé aux outils plus complexes, Split Hero met l’accent sur la simplicité et l’autonomisation de l’utilisateur avec les seules données dont il a besoin pour que vous puissiez agir.
Comme Split Hero fonctionne uniquement sur la base des pages/articles que vous avez dans WordPress, vous pouvez continuer à construire vos pages comme vous le souhaitez, y compris en utilisant le constructeur de page de votre choix.
Split Hero propose trois plans tarifaires : Basic (jusqu’à trois campagnes) pour 49 $ par mois, Premium (jusqu’à 10 campagnes) pour 99 $ par mois et Agency (campagnes illimitées) pour 249 $ par mois.
Pour les personnes et les propriétaires d’agences qui sont prêts à se lancer dans le split testing pour eux-mêmes ou leurs clients, Split Hero est une excellente option.
3. Thrive Optimize
Thrive Optimize est une excellente solution pour améliorer vos taux de clics si vous utilisez également l’éditeur en glisser/déposer de Thrive pour WordPress connu sous le nom d’Architect. En tant que module d’Architect, Thrive Optimize s’intègre de manière assez transparente à la création de contenu.
Créer un test est aussi simple que de générer une variation d’une page, de faire vos modifications dans l’éditeur visuel et ensuite d’assigner les pages à un test A/B – tout cela sans codage.
Vous pouvez obtenir l’éditeur Thrive Architect pour WordPress et Thrive Optimize pour 199 $ par an. Alternativement, vous pouvez obtenir les deux et une poignée d’autres outils, thèmes et modèles dans ce qui est connu sous le nom de Thrive Suite pour 299 $ par an.
4. OptinMonster
OptinMonster fournit des outils qui peuvent encourager les visiteurs de votre site web à dire « Oui » aux offres opt-in comme les abonnements ou à rester sur les pages de votre site juste un peu plus longtemps. Il peut également vous aider à identifier et à suivre les visiteurs qui reviennent sur votre site pour leur envoyer des messages personnalisés.
OptinMonster utilise une technologie hébergée dans le cloud qui fonctionne avec à peu près n’importe quel site web, mais vous obtiendrez un site WordPress connecté au service grâce à son extension.
OptinMonster propose quatre niveaux d’abonnement, mais le niveau Premium à 19 $ par mois est le minimum dont vous aurez besoin pour prendre en charge les tests A/B de contenu comme les invites pop-up. Ce niveau prend en charge jusqu’à deux sites web et 10.000 pages vues. Le service Pro est proposé à 29 $ par mois et peut être utilisé sur trois sites avec un maximum de 25.000 pages vues. Le forfait Pro est de 49 $ par mois et prend en charge cinq sites et 100.000 pages vues.
Ces offres comprennent toutes les outils dont vous avez besoin pour créer des widgets tels que des popups lightbox, des barres flottantes et des superpositions plein écran, ainsi que des formulaires intégrés pour des actions telles que les inscriptions.
5. VWO
Comme OptinMonster, VWO (ou Visual Website Optimizer) réalise la majeure partie de sa magie sur ses propres serveurs. Tout comme OptinMonster, cette extension permet d’obtenir le service et de l’utiliser sur un site WordPress.
VWO fournit une suite complète d’outils pour améliorer la conversion des sites web, y compris les tests A/B.
Bien que l’entreprise offre un niveau de service de base gratuit pour ceux qui commencent à obtenir l’optimisation, un travail sérieux avec VWO est plus cher que certains des autres fournisseurs que nous avons couverts. Ses services payants vont de 353 à 1423 dollars par mois.
Outre les tests A/B, VWO prend également en charge les tests multivariés et fournit des outils tels que des cartes thermiques, des enregistrements de sessions, des formulaires de commentaires et diverses statistiques pour vous aider à comprendre le comportement des utilisateurs de votre site.
Résumé
Si vous voulez que votre site WordPress convertisse les visiteurs en clients, alors le test A/B de vos éléments de page est essentiel. Cela inclut les titres, les graphiques, les formulaires d’adhésion, le contenu, la mise en page et tout ce qui pourrait gêner vos ventes. Et n’oubliez pas que le test A/B est un processus sans fin.
Avons-nous manqué quelque chose ? Quels autres outils de test WordPress A/B avez-vous essayé sur votre site et vos pages ? J’aimerais entendre vos commentaires dans les commentaires ci-dessous.
Brian a une grande passion pour WordPress, l'utilise depuis plus de dix ans et développe même quelques plugins de qualité. Brian aime les blogs, les films et les randonnées. Connectez avec Brian sur Twitter.
J’ai lu tout l’article et c’est vraiment très bien écrit, bien expliqué. Je vais me lancer dans l’AB testing.