Comment traquer et capturer des Featured Snippets pour plus de trafic

Souhaitez-vous que Google envoie plus de trafic vers votre site Web ? Bien sûr que vous voulez. Mais comment pouvez-vous le faire sans produire plus de contenu, construire plus de backlinks ou embaucher un expert SEO ?

Deux mots : Featured Snippets.

Dans ce guide, j’expliquerai ce qu’ils sont, pourquoi vous devriez vous en soucier et je vous expliquerai les étapes exactes que vous pouvez suivre pour accéder aux Featured Snippets.

Comment classer les Featured Snippets en position zéro

Voici un bref résumé de certains des conseils que nous partagerons sur la façon d’optimiser pour les Featured Snippets :

• Cibler des mots-clés basés sur des questions.
• Vérifiez s’il y a un Featured Snippets dans la SERP et de quel type il s’agit (paragraphe, liste, tableau, etc.) en utilisant un outil comme Ahrefs.
• Rédigez des paragraphes et des phrases assez courts.
• Répondez à la question aussi directement que possible.
• Structurez votre contenu avec des sous-titres logiques (H2, H3, H4, etc.).
• Utilisez les tableaux pour afficher les données.
• Inclure la question dans la réponse si possible.
• Inclure un résumé au début ou à la fin du contenu.

Maintenant, plongeons profondément dans les Featured Snippets qui nous sont présentées.

Vous voulez savoir comment faire une pizza ? Voilà pour vous :

Ou peut-être voulez-vous savoir quel est le meilleur moment pour réserver un vol ?

Ou peut-être voulez-vous savoir quelle est l’identité secrète de Batman :

Désolé pour le spoiler ! Selon Google, les snippets sont destinés à “améliorer et attirer l’attention de l’utilisateur sur la page de résultats”.

Qu’est-ce qui N’EST PAS un Featured Snippet ?

Juste pour rendre les choses un peu confuses, toutes les fonctionnalités qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) ne sont pas toutes des Featured Snippets.

Pour certaines recherches, Google peut afficher des résultats de recherche spéciaux. Ceux-ci NE SONT PAS des Featured Snippets et peuvent inclure :

Des Rich Answers

Les Rich Answers (ou Instant Answers) sont des réponses générées par Google qui ne vous obligent pas à cliquer sur un site.

Ces réponses couvrent généralement des choses factuelles comme la taille d’Uranus ou la hauteur de l’Empire State Building (381m, 443 m avec l’antenne si vous vous demandez) :

Google n’accorde pas de crédit aux sites Web ayant des réponses riches comme celles-ci, car selon eux, cette information fait partie du domaine public.

Les Knowledge Graphs

Les Knowledge Graphs proviennent de diverses sources et apparaissent dans la partie droite des SERPs.

La recherche de marques, de personnes ou d’organisations les déclenche :

Rich Snippet

Bien que celui-ci contienne le mot snippet, il n’a rien à voir avec les snippets présentés. Un Rich Snippet est une amélioration pour des résultats organiques alimentés par des données structurées (ou un Schema Markup).

Souvent, vous les verrez sur des sites eCommerce. L’objectif est d’aider les résultats à se démarquer grâce aux étoiles de notation, à la disponibilité des produits et à l’information sur les prix :

Maintenant que nous avons éliminé cela, saviez-vous qu’il existe en fait deux ou trois types différents de Rich Snippets ?

Jetons-y un coup d’oeil :

Quels sont les différents types de Snippets ?

Les Featured Snippets sont de toutes les formes et de toutes les tailles. Cinq types principaux pour être honnête :

1. Paragraphes
2. Listes numérotées
3. Listes à puces
4. Tables
5. Youtube

1. Snippets de paragraphe

Les Paragraph Snippets sont les snippets les plus communs que vous verrez. Leur travail consiste à fournir une réponse directe à la requête d’un chercheur :

Bien souvent, ces snippets affichent aussi une image. Cependant, elles proviennent souvent de sources différentes (et non du site Web dans l’extrait en question).

Les  paragraph snippets apparaissent généralement pour les mots-clés qui contiennent des termes de recherche tels que :

• Comment faire
• Comment puis-je
• Comment se rendre à
• Qui est
• Pourquoi est-ce que
• Qu’est-ce que

2. Snippets de listes numérotées

Google affiche généralement des snippets de liste numérotés lorsqu’il pense qu’un utilisateur veut voir une série d’étapes afin d’accomplir une tâche, comme avec ce snippet pour savoir comment faire un muscle-up :

3. Snippets de liste à puces

Tout le monde aime un article avec une liste, n’est-ce pas ? Google ne fait pas exception. Jetez un coup d’œil à ce snippet pour les modèles de data studio :

Pour ces extraits, Google formate la liste à puces en prenant les titres de chaque section de l’article.

4. Snippets de table

Bien que moins courants, les robots d’exploration de Google peuvent très bien lire les données dans les tableaux.

Souvent, ils ne récupèrent pas toute l’information du tableau. Au lieu de cela, il reformatera les données du snippet en ce qu’il estime être le plus utile (et pour une meilleure lisibilité).

Prenons l’exemple ci-dessus pour le terme de recherche ‘Rate Mortgages’. Si vous regardez la page d’où proviennent les données, vous verrez que Google a supprimé un grand nombre de lignes et de colonnes afin de fournir une réponse succincte dans le snippet.

5. Snippets de YouTube

Ce n’est pas seulement à partir des pages Web des que Google peut construire des snippets, mais aussi à partir d’endroits comme YouTube (s’il pense qu’une vidéo répond mieux à la requête) :

Pour une requête comme ‘comment réparer une chaîne de vélos’, les résultats vidéo ont un sens : il sera plus utile de vous aider en vous montrant que de lire un article de blog. C’est quelque chose à considérer lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour les besoins d’un chercheur.

Pourquoi devriez-vous vous soucier des Featured Snippets ? (Indice : pour obtenir plus de clics)

Si vous vous classez dans les dix premières places, vous avez de la chance : vous avez une chance d’obtenir un Featured Snippet.

Mais quel est l’avantage ?

Eh bien, le plus évident est le nombre de clics sur votre site Web.

Selon une étude réalisée par Ahrefs sur 2 millions de featured snippets, 8,6% de tous les clics vont au Featured Snippet.

D’une certaine manière, lorsque vous vous classez dans un Featured Snippet, vous « volez » le trafic des autres résultats organiques.

Maintenant, considérez que le nombre de mots-clés qui affichent un Featured Snippet représente plus de 12% de toutes les recherches, c’est beaucoup de trafic potentiel à voler.

Il y a aussi un avantage supplémentaire à aller chercher la position zéro :

Avec seulement quelques ajustements à votre contenu, vous pouvez potentiellement augmenter le trafic presque instantanément si vous obtenez dans la place dans le Featured Snippet. A condition que votre site web soit bien évidemment classé.

Mais ce n’est pas tout à fait suffisant…

Comme les snippets prennent tant de place de valeur au sommet des SERPs, elles obtiennent beaucoup plus d’impressions et de clics. Ce qui est super si votre site y est, mais pas tant si vous êtes en concurrence avec lui.

De plus, l’accès à cette fonction dans les SERPs pourrait vous faire voir une baisse du trafic et des clics. Si l’extrait en question fournit une réponse à une question des utilisateurs sans avoir besoin de quitter les SERPs, votre trafic va en prendre un coup.

Après tout, un utilisateur n’a pas besoin de cliquer sur votre site si sa question a reçu une réponse sur Google.

Ce n’est pas pour décourager la chasse aux Featured Snippets, juste pour vous faire prendre conscience qu’ils ne sont pas le Saint Graal en SEO.

Comment trouver des opportunités de Featured Snippets

Trouver les opportunités de Featured Snippet est assez facile avec les bons outils. Quand il s’agit de les traquer, il existe deux types d’opportunités de mots-clés ici :

• Mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé sur la première page où un snippet est actif
• Nouvelles opportunités de mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer dans le snippet

Examinons ces deux options plus en détail :

Comment trouver des snippets pour lesquelles vous êtes déjà classé

La façon la plus rapide de gagner un featured snippet est sans doute d’utiliser des mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé sur la première page, où il y a un featured snippet affiché.

Heureusement, trouver ces opportunités est assez rapide lorsque vous utilisez un outil comme Ahrefs.

Voici comment les trouver :

Étape 1

Dirigez-vous vers les Ahrefs Site explorer et entrez votre domaine. Ensuite, allez dans Organic keywords dans le panneau à gauche.

Étape 2

Sur ce rapport, vous verrez tous les mots-clés organiques pour lesquels votre domaine est classé. À partir de là, les options de filtrage par mots-clés d’Ahrefs permettent de trouver très facilement les snippets présentés.

En haut de la page, cliquez sur SERP features, sélectionnez Featured snippet et cliquez sur Apply.

Étape 3

Maintenant vous pourrez voir tous les mots-clés pour lesquels votre site est classé et qui contiennent un Featured Snippet.

Attention aux petites marques de citation à côté de vos pages, cela signifie que la page est actuellement affichée dans le snippet. Super !

Étape 4

Vous pouvez en fait filtrer cette liste encore plus si vous voulez trouver des opportunités de gains rapides.

Allez au filtre de position en haut de la page. Ajoutez 10 dans la case ‘A’ et cliquez sur Apply.

Ceci vous montrera les pages de votre site qui se classent dans les positions 1 à 10 (aka sur la première page) où il y a aussi un Featured Snippet.

Il s’agit là d’opportunités à gains rapides – elles vous permettent d’auditer rapidement vos pages et de voir quels sont les snippets que vous voulez atteindre.

Comment trouver de nouveaux snippets pour lesquels se classer

Ok, donc nous venons de parler de la façon de trouver des featured snippets pour lesquels vous êtes déjà classés.

Maintenant, trouvons-en d’autres :

Étape 1

Retournez sur Ahrefs, mais cette fois-ci, allez dans l’outil d’exploration de mots-clés. Ajoutez un ‘mot-clé’ ici. Considérez cela comme un sujet général pour le type de contenu que vous voulez produire :

Étape 2

Dans le panneau de gauche, sélectionnez Phrase match. Ensuite, sous SERP features, cochez la case ‘featured snippet’ et cliquez sur Apply.

Étape 3

Maintenant, vous aurez une belle liste de nouveaux mots-clés et d’opportunités de snippets pour le terme que vous avez entré.

Il y a une dernière chose que vous pouvez faire ici.

Pour chaque mot-clé, vous pouvez cliquer sur le menu déroulant SERP pour voir quel site se trouve actuellement dans le snippet présenté.

Comment se classer dans les Featured Snippets (en 3 étapes)

Vous savez donc maintenant ce que sont les snippets présentés, les différents types et comment les trouver. Il ne reste qu’une chose à faire : comment les obtenir.

Enlevons d’abord les mauvaises nouvelles :

Afin d’être classé dans un Featured Snippet, vous devez d’abord être classé à la première page.

Presque tous les résultats de snippets sont tirés des pages du classement de la première page. Donc si vous n’en êtes pas encore là, vous devrez améliorer votre référencement et améliorer votre classement.

Assurez-vous que votre site se charge rapidement, écrivez du contenu que les gens veulent lire, mettez-vous à jour avec les facteurs de classement de Google, écrivez des métadonnées uniques pour chaque page et ayez une liste de contrôle SEO solide pour publier votre contenu.

Il y a évidemment beaucoup plus de choses à voir pour optimiser un site pour les performances SEO, mais ce sont certains des éléments de base que vous devriez couvrir.

Bien, sautons à la façon de se classer dans les Featured Snippets :

Étape 1 : Effectuer une recherche par mots-clés basée sur des questions

La création d’un bon contenu devrait commencer par la recherche de mots-clés. Le ciblage des Featured Snippets n’est pas différent.

En fait, Ahrefs a découvert que la majorité des featured snippets sont déclenchés par des mots-clés de longue traîne.

Si vous vous posez la question, les mots-clés à longue traîne sont des requêtes de recherche très ciblées. En général, les volumes de recherche sont plus faibles (mais pas toujours), mais les chances de conversion sont plus grandes.

Comment trouver rapidement des mots-clés à longue traîne :

Allez sur Google, et tapez un mot-clé. Maintenant regardez l’autocomplétion générer des idées de mots-clés à longue traîne pour vous :

Faites défiler un peu la page vers le bas et vous pourrez voir la section “People also ask” ou “Autres questions posées” en France :

Et puis, tout en bas de la page, il y a la case « recherches associées à » :

C’est une recherche de mots-clés à longue traîne assez utile que vous pouvez faire sans jamais quitter Google.

Alternativement, vous pouvez vous diriger vers Ahrefs Keyword Explorer. Ajoutez votre mot-clé, allez à toutes les idées de mots-clés et filtrez pour n’afficher que les mots-clés de 6 mots ou plus. Vous pouvez jouer avec ce nombre en fonction de votre niche :

D’une manière générale, les snippets présentés sont conçus pour répondre à des questions.

L’une des meilleures façons d’atteindre la position zéro est donc d’inverser cet objectif en faisant de la recherche par mots-clés.

Trouvez des mots-clés liés aux questions et créez du contenu qui répond à ces questions…

Répondez aux questions que les gens se posent

Comprendre votre public aide. Trouver des tonnes et des tonnes de mots-clés n’est peut-être pas la meilleure façon d’utiliser votre temps. Cherchez plutôt les questions que les gens se posent réellement.

Des outils gratuits comme Answer The Public vous permettent de générer des questions avec des mots-clés à longue traîne très rapidement.

Il suffit d’entrer un mot-clé (ou un sujet) et il générera une grande sélection de questions que les gens posent, dans une carte visuelle divisée par type. Ne vous inquiétez pas, il y a aussi une option d’exportation par CSV :

N’oubliez pas que lorsqu’il s’agit de faire des recherches sur les questions que les gens posent, utilisez ce que vous savez sur vos utilisateurs cibles.

Où est-ce qu’ils traînent en ligne ? Sur les forums, Quora, Reddit, ou des canaux sociaux spécifiques ? L’important est d’aller là où se trouvent vos clients potentiels et d’examiner les questions qu’ils se posent.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de créer le contenu qui répond à ces questions, ce qui est plus facile à dire qu’à faire.

Étape 2 : Créer et formater votre contenu (pour que Google puisse le lire facilement)

Savoir quels mots-clés cibler et quel contenu écrire ne représente que la moitié de la bataille. Pour entrer dans le Featured Snippet, le formatage joue un grand rôle.

Les snippes ont tendance à n’afficher que quelques lignes d’un tableau ou d’un texte. En fait, Moz a analysé 1,4 million de Featured Snippets et a trouvé que la longueur optimale d’un paragraphe en snippet était d’environ 40 à 50 mots.

Pour maximiser vos chances d’être mis en vedette, vous devez répondre directement à la question dans une phrase d’introduction, puis aller plus loin dans le reste de votre contenu.

Par exemple, voici le Featured Snippet pour le mot-clé ‘what are directory backlinks’ :

Ce snippet répond directement à la question en quelques phrases. Si vous regardez ensuite la page de classement, vous verrez que la réponse est tirée d’ici :

Cette section au début de l’article répond directement à la question, puis le reste du contenu va plus en profondeur sur le sujet.

Formatage de votre contenu pour la position zéro

Le formatage correct de votre contenu a deux objectifs orientés SEO : aider vos utilisateurs à le lire et aider Google à le lire.

Tout d’abord, vous devez utiliser des titres et des sous-titres pour structurer votre contenu, ainsi que pour le diviser en sections logiques.

Vous devrez formater votre page en utilisant des balises HTML de base pour que Google puisse la parcourir efficacement. Pour la chasse aux Featured Snippets, vos meilleurs amis sont :

• <h2> et <h3> pour les questions,
• <p> est la balise de paragraphe pour le corps du texte principal
• <ol> ou <ul> et <li> pour les éléments de la liste.

Pour WordPress, vous disposez des balises H2, H3, H4 ainsi que du paragraphe standard (<p>). Suivez une hiérarchie ici pour obtenir non seulement un flux naturel, mais aussi un flux logique.

Dans la mesure du possible, vous devez inclure des mots-clés dans vos sous-titres et, si possible, inclure un résumé de la liste du contenu vers le haut de votre page.

Par exemple, voyons brièvement un article sur comment faire une application :

Et voici un bref aperçu de la structure des titres de l’article :

• H1 – Comment faire une application (en 9 étapes)
• H2 – 1. Esquissez votre idée d’application
• H2 – 2. Effectuez des études de marché
• H2 – 3. Créez des maquettes de votre application
• Ect.

Ce n’est pas toute la structure de l’article, mais juste un instantané pour vous donner une idée.

Il y a le titre général (H1) qui nous dit, à nous et à Google, de quoi parle la page. Ensuite, il y a les sous-rubriques (H2) qui décrivent en détails certains aspects d’un test de vitesse.

Si l’article voulait développer certaines informations, il pourrait utiliser les rubriques H3 pour aller plus en détails sous leur H2 relatif.

Pensez-y de cette façon, si quelqu’un devait parcourir votre contenu, pourrait-il comprendre le sens général de votre article en ne lisant que les sous-titres ?

Si vous pouvez répondre par l’affirmative en toute confiance, vous êtes sur la bonne voie.

Une fois que vous avez vos titres en place, vous voulez également formater le corps principal de votre contenu. Cela dépendra du type d’information que vous présentez, voici quelques règles rapides et souples :

• Pour les définitions ou les réponses – utilisez les paragraphes
• Pour les listes d’articles ou les processus à plusieurs étapes, utilisez des puces ou des listes numérotées.
• Pour des données ou des comparaisons – utilisez des tableaux.

Et n’oubliez pas, dans la mesure du possible, d’utiliser des images pertinentes pour illustrer et expliquer vos réponses.

Oh, et juste une dernière chose : assurez-vous que vous formatez pour les snippets que vous souhatez atteindre.

Étape 3 : Formatez le contenu pour le snippet que vous voulez

Nous en avons brièvement parlé, mais chaque type de Featured Snippet nécessite un formatage différent.

Les types les plus populaires de snippets, selon cette étude par SEMrush de 10 millions de SERPs sont :

• Paragraphes : 53,2%
• Listes : 35,5%
• Tableaux : 11,5%

Et voici quelques longueurs de Featured Snippets optimales selon Moz :

Examinons quelques conseils de formatage à garder à l’esprit pour chacun d’entre eux :

Formatage pour les featured snippets de types paragraphe

Pour les snippets de paragraphes, Google n’affichera qu’un extrait de votre contenu. Assurez-vous donc de répondre à la question en 40 à 50 mots et d’inclure le mot clé/la question dans un sous-titre :

Pour entrer dans featured snippet de paragraphe qui contient la réponse, vous devrez peut-être ajuster le format de votre contenu :

• Inclure la question dans votre sous-titre
• Suivre la question avec une réponse directe d’un paragraphe.
• Ensuite, allez plus en détail dans l’article.

Vous voulez avoir l’information la plus importante (qui répond à la question) en haut de votre page. Ensuite, au fur et à mesure que l’article avance, vous devez inclure des informations plus détaillées.

Formatage pour les featured snippets de types liste

Pour entrer dans featured snippet de liste, vous devez vous assurer que votre contenu est formaté de manière logique. Soit en mettant les éléments de votre liste dans des puces ou des sous-titres organisés.

Pour être clair, vous pouvez mettre des chiffres dans vos rubriques pour montrer qu’il y a un flux logique :

Lorsque vous créez une liste, essayez de la rendre plus longue que huit points. Pourquoi ? Parce que c’est le maximum que Google affichera, donc il ajoutera un lien ‘Plus d’éléments’. Par exemple :

Cela signifie que les gens devront cliquer sur votre site pour connaître les points restants. Bonjour le trafic !

Formatage pour les featured snippets de types tableau

Les features snippets de type tableau sont parfaits pour montrer les données.

Donnez-vous une longueur d’avance et placez toutes les données utiles à vos utilisateurs dans des tableaux, avec des rubriques pertinentes pour avoir une chance d’être récupérées pour le Featured Snippet.

Pour les snippets de tableau, Google affiche un maximum de 3 colonnes et 9 lignes. Cependant, comme pour la liste, si votre tableau en contient plus, Google ajoutera un lien pour en voir plus.

La recherche des « prix des caméras » fait apparaître cet extrait qui ajoute  » 11 lignes supplémentaires  » au lien pour plus de données :

Résumé

Faire en sorte que votre contenu soit classé dans l’emplacement du Featured Snippet dans les SERPs peut être un travail difficile. Se classer dans le top 10 est tout aussi difficile.

Mais comme beaucoup de choses, un travail acharné et de la persévérance seront payants. Le référencement est un marathon, pas un sprint. Et si vous disposez déjà d’un contenu impressionnant, les featured snippets peuvent être une victoire rapide.

Maintenant, partez à la chasse et atteignez quelques featured snippets. Nous aimerions savoir comment cela se passe dans les commentaires ci-dessous.