Ce n’est pas parce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization ou SEO) a changé radicalement au cours de la dernière décennie qu’elle est morte. En fait, plus WordPress augmente sa part de marché, plus les gens cherchent des moyens d’améliorer leur SEO sur WordPress.

Les entreprises doivent maintenant adopter des approches nouvelles et uniques pour gagner la course sans fin en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De nombreuses entreprises auto-financées et de blogs construisent leurs marques entièrement depuis la recherche organique et le SEO WordPress. Bien que cela puisse être risqué, c’est un signe que le référencement est toujours bien vivant.

Dans cet article détaillé, nous allons partager plus de 50 conseils SEO WordPress qui nous aident à augmenter régulièrement notre trafic organique ici chez Kinsta. Je suis sûr que ces conseils vous aideront à faire monter en flèche le trafic sur votre site WordPress et à dominer la compétition.

Il y a beaucoup de choses à couvrir, alors plongeons dans le vif du sujet !

Le SEO a considérablement évolué ces dernières années, mais est toujours aussi important. ⚡️ Suivez ce guide détaillé pour faire monter en flèche votre trafic organique et dominer la compétition 🚀Click to Tweet

Conseils SEO WordPress pour 2021: Nos résultats

Le référencement comprend les méthodes et/ou stratégies utilisées pour aider le contenu web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. De meilleures positions sur les SERP se traduisent par plus de trafic organique.

Il y a deux côtés au SEO. La première est la partie technique, qui consiste à jouer sur les algorithmes de classement des moteurs de recherche. Le second est une stratégie de marque plus naturelle pour les entreprises en ligne.

Pour être au top avec le référencement, il faut offrir un site web de haute qualité avec un contenu impressionnant. Pour les entreprises, ce succès passe par le respect des ingrédients de base des meilleures pratiques de WordPress en matière de référencement.

Dans quelle mesure le SEO fonctionne-t-il bien ?

Eh bien, la preuve est toujours au rendez-vous ! Voici une capture d’écran de nos analyses « organiques » ici chez Kinsta. Par « organique », nous entendons uniquement le trafic des moteurs de recherche (à l’exclusion des réseaux sociaux, de la publicité payante, etc.)

Comme vous pouvez le constater, nous avons augmenté notre trafic organique de plus de 183 % d’une année sur l’autre :

Trafic organique de Kinsta 2019 vs 2020

Trafic organique de Kinsta FR 2019 vs 2020

Nous avons également augmenté de 75 % le nombre de mots-clés organiques pour lesquels notre site se classe dans les trois premières positions de la recherche Google, sur la base des classements entre mars 2020 et février 2021. Cela est dû à un travail acharné et à la cohérence :

Classement Google : Les 3 premières positions

Classement Google : Les 3 premières positions

Nous avons fait tout cela en suivant les astuces et stratégies simples de ce guide SEO.

Assez parlé de ce que nous avons réalisé, mettons-nous au travail ! Consultez ci-dessous les 58 conseils et questions fréquemment posées sur le référencement WordPress pour 2021 afin de vous aider à obtenir de meilleurs résultats sur les SERP et le trafic organique.

Info

N’oubliez pas d’ajouter cet article à vos favoris, car nous le mettrons constamment à jour avec des stratégies éprouvées qui ont fonctionné pour nous.

1. Améliorez vos principaux éléments vitaux du web

Les « Core Web Vitals » représentent un groupe d’indicateurs de performance mesurables qui analysent le bon fonctionnement d’un site web du point de vue de l’expérience utilisateur.

Vous pouvez vérifier les performances de vos pages à l’aide du rapport Core Web Vitals de la console de recherche Google, qui attribue aux pages les notes « Bon », « À améliorer » ou « Mauvais ». Le rapport fournit des résultats pour les catégories « Mobile » et « Desktop », mais le mobile étant désormais utilisé comme principale ressource pour l’indexation Google, il est probablement préférable de se concentrer sur le rapport Mobile.

Quels sont les principales mesures des Core Web Vitals ?

Le rapport est composé de 3 facteurs :

Cela marque une étape importante dans la manière dont Google s’oriente vers l’inclusion de l’expérience utilisateur dans ses algorithmes de classement.

Comment vérifier les éléments vitaux de votre site web

Le rapport Core Web Vitals utilise des champs de données pour afficher la performance des pages en fonction des données réelles des utilisateurs. Bien qu’il ne soit pas possible actuellement de vérifier toutes les pages d’un site, vous trouverez des pages d’exemple et la sélection d’une page dans la liste des résultats fournit souvent des résultats supplémentaires pour d’autres pages similaires.

Rapport sur les éléments vitaux du web de la console de recherche Google

Rapport sur les Core Web Vitals de la console de recherche Google

Les autres outils de développement de Google, notamment Lighthouse et PageSpeed Insights, vous permettent également de vérifier les éléments vitaux du web pour n’importe quelle page, en utilisant des données de laboratoire, qui peuvent être utiles pour identifier les problèmes.

Cependant, ces outils basent les résultats sur les données de votre machine, qui peuvent ne pas refléter l’expérience de vos utilisateurs.

Google intégrera les Core Web Vitals dans ses algorithmes de classement à partir de mai 2021, ce qui signifie que vos pages les plus performantes bénéficieront d’un meilleur classement, tandis que les pages moins performantes pourront voir leur position baisser.

Comment améliorer les éléments vitaux du web

Le rapport Core Web Vitals nous permet de voir comment les pages se comportent par rapport à chacune des mesures évaluées. C’est donc là que nous pouvons voir ce que Google considère comme « Bon », « À améliorer » et « Mauvais ».

Comme pour tous les rapports disponibles dans GSC, seul un échantillon d’URL est fourni, mais cela nous donne une assez bonne idée des types de pages qui posent problème. Par exemple, il se peut que de nombreux articles de blog sur un site web soient signalés comme « Mauvais », et en y regardant de plus près, il devient évident que tous les articles de blog comprennent une « section d’articles similaires » qui a une incidence négative sur le LCP.

Les problèmes liés au LCP peuvent être plus difficiles à repérer, et des tests seraient donc nécessaires.

Outils supplémentaires pour déboguer les problèmes

Vous pouvez utiliser les outils de développement de Google, tels que Lighthouse et Google PageSpeed Insights, pour découvrir les raisons des URL à faible score.

Lorsque vous estimez qu’elles ont été suffisamment améliorées, vous pouvez utiliser le bouton « Valider la correction » dans la console de recherche Google afin que les URL soient réévaluées.

Il est à noter que les résultats peuvent prendre un certain temps avant d’apparaître dans votre rapport Core Web Vitals, alors ne paniquez pas si vous ne voyez pas immédiatement les résultats.

2. Choisissez votre domaine préféré

Il s’agit d’un conseil à double sens :

www vs non-www

Si vous venez de lancer votre site web, la toute première question que vous pourriez vous poser est de savoir si vous devez inclure www dans votre domaine ou non. Certaines personnes ont l’impression que cela affectera le SEO de votre site WordPress.

En d’autres termes, il n’y a pas d’avantage SEO à avoir www dans votre domaine. Cela n’influencera en aucun cas votre classement. Mais cela ne veut pas dire que vous devez toujours utiliser une adresse autre que www. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez toujours vouloir l’utiliser :

En fin de compte, l’utilisation d’un domaine www par rapport à un domaine non www est davantage une question de préférence personnelle. Vous préférez peut-être des URL plus courtes, auquel cas vous pourriez opter pour un domaine nu.

N’oubliez pas que, quelle que soit la version que vous choisissez, vous devez  configurer les redirections de manière à ce qu’une seule version soit accessible. Par exemple, si vous visitez www.kinsta.com, il suffit de rediriger vers kinsta.com.

Auparavant, vous pouviez définir votre domaine préféré pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche via la console de recherche Google. Toutefois, la plateforme a mis fin à cette option en 2019. Elle peut désormais déterminer la version que vous préférez en fonction des informations qu’elle recueille sur votre site, telles que le balisage Schema.

Il est également utile de soumettre un plan de site. Assurez-vous de continuer cette lecture pour savoir comment le faire correctement.

Éviter les URL dupliquées

Comme mentionné ci-dessus, vous ne devez autoriser l’accès qu’à une seule version de vos URL, avec des redirections en place pour détourner les utilisateurs et les crawlers vers la bonne URL. Cela va plus loin si l’on tient compte d’autres facteurs, comme la casse utilisée dans vos URL. Par exemple, les URL suivantes chargeront probablement le même contenu, ce qui signifie que les moteurs de recherche pourraient les indexer toutes les deux comme deux pages séparées.

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/About-Us/

Il en va de même pour les URL qui se terminent avec ou sans barre oblique. Par exemple :

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/about-us

Et aussi sur la base du protocole. Par exemple :

https://kinsta.com/about-us/
http://kinsta.com/about-us/

C’est mauvais pour le SEO, car chaque version dupliquée est en concurrence avec l’originale. En redirigeant les URL dupliquées vers les originales, tous les signaux de classement seront dirigés vers une seule version, ce qui lui donnera plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Les règles de redirection garantissent que toute personne accédant à la mauvaise version est dirigée vers la bonne version.

Si vous voulez vous assurer que Google sait quelle page utiliser, vous pouvez ajouter des balises canoniques à votre site manuellement ou à l’aide d’une extension (plus d’informations à ce sujet plus tard).

Des plans de site au balisage de schéma, ce guide détaillé contient tout ce que vous devez savoir sur le SEO 🔎Click to Tweet

3. Installer une extension WordPress de SEO

WordPress est déjà très performant en matière de référencement. Cependant, nous recommandons toujours d’installer une extension SEO. Cela vous permet d’avoir un contrôle total sur l’optimisation de ce que Google voit sur votre site web.

En termes de popularité, l’extension gratuite Yoast SEO est clairement gagnante (consultez notre comparaison approfondie Rank Math vs Yoast SEO). C’est pourquoi une grande partie de ce guide SEO WordPress comprendra des exemples utilisant cette extension :

L’extension WordPress Yoast SEO

L’extension WordPress Yoast SEO

Yoast SEO vous permet de :

Elle offre également une multitude d’autres options d’optimisation. Yoast compte plus de cinq millions d’installations, avec une impressionnante note de cinq étoiles. Vous pouvez télécharger l’extension gratuite à partir du dépôt WordPress, ou suivre les étapes ci-dessous pour l’installer depuis votre tableau de bord WordPress.

Étape 1 : Rechercher Yoast SEO

Sous la section des Extensions de votre tableau de bord WordPress, sélectionnez Ajouter. Ici, recherchez Yoast SEO :

Rechercher Yoast SEO dans le tableau de bord WordPress

Rechercher Yoast SEO dans le tableau de bord WordPress

Vous verrez une carte avec le nom de l’extension, ainsi qu’un bouton Installer maintenant.

Étape 2 : Installer et activer l’extension

Cliquez sur le bouton Installer maintenant, et il sera remplacé par un bouton bleu Activer :

Activer l’extension Yoast SEO

Activer l’extension Yoast SEO

Cela permettra d’activer les fonctionnalités de Yoast sur votre site.

Étape 3 : Accéder aux réglages de l’extension

Une fois l’extension activée, vous verrez une nouvelle section SEO dans votre colonne latérale :

Les réglages de Yoast SEO dans le tableau de bord de WordPress

Les réglages de Yoast SEO dans le tableau de bord de WordPress

Vous pouvez accéder ici aux réglages de Yoast afin d’optimiser votre site. Nous y reviendrons dans d’autres sections de cet article.

4. Établir des permaliens adaptés

Par défaut, WordPress crée des permaliens (structures d’URL) désordonnés qui ne sont tout simplement pas très propres (apprenez à changer l’URL de votre site). La structure par défaut insère actuellement la date et le nom de l’article ou de la page dans l’URL, comme ceci :

https://kinstalife.com/2020/03/31/sample-post/

Google préfère les URL qui contiennent le titre et/ou les mots clés de votre contenu, mais les URL plus courtes sont généralement préférables. Nous vous recommandons d’utiliser le réglage de permalien de titre de la publication, car il est à la fois propre et peut être bénéfique pour le SEO de votre site :

https://kinstalife.com/sample-post/

Vous pouvez passer à une structure de permalien de nom de publication en cliquant sur Permaliens dans le menu Réglages de votre tableau de bord WordPress. Sélectionnez titre de la publication et cliquez sur Enregistrer les modifications :

Permaliens WordPress

Permaliens WordPress

Il est important de noter, cependant, que le fait de changer la structure de votre permalien après la mise en ligne des articles peut freiner tous vos liens précédents.

Si vous modifiez la structure du permalien sur un ancien site, assurez-vous de rediriger les URL précédentes vers les nouvelles en profitant de la fonction de redirection de MyKinsta ou en utilisant une extension tierce telle que Permalink Manager Lite.

Si vous êtes sur un autre hébergeur, assurez-vous de rediriger les URL précédentes vers le nouveau permalien en modifiant le fichier .htaccess.

5. Utilisez toujours un mot-clé ciblé

En ce qui concerne le SEO de WordPress, il est important de se rappeler que Google est toujours un algorithme informatique. C’est pourquoi les mots clés ont toujours de l’importance en 2021.

Vous devez absolument écrire pour vos visiteurs et vos clients, mais écrivez intelligemment.

Vous pouvez écrire pour votre public tout en gardant à l’esprit les meilleures pratiques en matière de référencement. N’oubliez pas que les moteurs de recherche alternatifs tels que Bing et Yahoo s’appuient encore plus sur ce que certains pourraient appeler des pratiques « dépassées » en matière de SEO.

Chaque fois que vous écrivez un article de blog ou publiez une page sur votre site WordPress, vous devez toujours avoir un mot-clé en tête. Ne vous contentez pas de rédiger un article pour en faire ressortir plus de contenu. Nous parlerons plus loin de la recherche par mot-clé.

En utilisant l ‘extension Yoast SEO, vous pouvez facilement définir le mot-clé ciblé que vous voulez écrire. Par exemple, pour cet article, nous utilisons le mot-clé « WordPress SEO ». Vous pouvez voir que Yoast SEO analyse la densité des mots-clés, et signale qu’elle est un peu faible pour cet article :

Exemple de mot-clé ciblé

Exemple de mot-clé ciblé

Bien que la densité des mots et des phrases clés ne soit en aucun cas un facteur de classement, elle peut néanmoins vous aider à vous assurer que votre contenu comprend les mots clés que vous avez choisis.

6. Intégrer les balises de titre

Il est important que vous incluiez votre mot-clé principal dans la balise de titre de votre article de blog ou de votre page. Dans le passé, les experts en SEO recommandaient même de placer votre mot-clé au début du titre chaque fois que cela était possible, car cela aurait plus de poids dans les moteurs de recherche.

En 2021, cette approche perd peu à peu ses partisans et, bien qu’il soit toujours important d’avoir des mots clés importants en première position dans les balises de titre, les choses évoluent maintenant vers des scénarios plus complexes où l’optimisation du taux de clics (CTR) devrait être prise en compte en plus de la pertinence des mots clés.

Certains ont déclaré avoir constaté une augmentation de 20 % de leurs CTR simplement en apportant de petites modifications à leurs titres.

Par exemple, nous avons placé notre mot-clé « SEO WordPress » au tout début du titre de cet article, non seulement pour donner un petit coup de pouce au référencement, mais surtout pour que les lecteurs comprennent bien de quoi il s’agit, ce qui améliore notre taux de clics.

Alors, comment ajouter votre mot-clé ciblé à vos balises de titre ?

Les titres sont maintenant limités par les pixels, mais le Yoast SEO utilise le nombre de caractères, ce qui est une approximation proche.

Vous pouvez définir manuellement une balise de titre dans l’extension Yoast SEO, comme indiqué ci-dessous. N’oubliez pas que Google a une limite de 65 caractères visibles sur ordinateur. Si vous dépassez cette limite, les chercheurs risquent de ne pas voir votre titre complet sur les SERP :

Balise de titre dans l’extension Yoast SEO

Balise de titre dans l’extension Yoast SEO

Le test fractionné de vos titres (également appelé test A/B) peut être un autre moyen efficace d’augmenter votre CTR et d’aider Google à considérer votre contenu comme plus pertinent. Il existe des outils qui vous permettent de tester les balises de titre et les méta-descriptions afin d’améliorer votre CTR.

Un autre facteur à prendre en compte est l’utilisation ou non du nom de votre entreprise à la fin de vos balises de titre. Cela ne nuira pas à votre référencement, mais le fait d’avoir le nom de votre entreprise n’est pas toujours la meilleure décision pour augmenter votre CTR ou démontrer la pertinence de votre contenu.

Cela rongera également vos limites de caractères, vous donnant moins de caractères avec lesquels jouer et pouvant entraîner un raccourcissement de vos balises de titre dans les résultats de recherche.

Balise de titre raccourcie dans la recherche Google

Balise de titre raccourcie dans la recherche Google

7. Rédiger des méta-descriptions pour augmenter le taux de clic

Les méta-descriptions n’affectent pas votre SEO WordPress en ce qui concerne les classements. Cependant, elles affectent votre CTR. Une méta-description bien rédigée peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre article au lieu de cliquer sur celui qui se trouve au-dessus ou en dessous dans les SERP.

En outre, plus votre CTR est élevé, plus Google jugera votre contenu pertinent, et donc votre page sera mieux classée. Ainsi, dans un sens, les méta-descriptions peuvent indirectement affecter votre classement. Vous pouvez définir votre méta-description manuellement dans l’extension Yoast SEO en cliquant sur le bouton Modifier l’extrait en dessous de l’éditeur :

Meta-description dans l’extension Yoast SEO

Meta-description dans l’extension Yoast SEO

Auparavant, il y avait une limite de 156 caractères pour les méta-descriptions. Google a mis à jour cette limite en décembre 2017, la ramenant à 320 caractères, puis est revenu à 150 à 170 caractères. Tout ce qui dépasse cette limite peut ne pas être visible dans les SERP.

Il est également judicieux d’inclure votre mot-clé ciblé dans votre méta-description. Google mettra en évidence le terme de recherche en gras lorsqu’il l’affichera dans les résultats de recherche.

Par exemple, disons que vous recherchez des « moteurs de recherche alternatifs » dans Google.

Il se trouve que Kinsta a un article de blog avec « moteurs de recherche alternatifs » dans la méta-description, donc Google met en gras ce mot-clé car il est pertinent pour votre terme de recherche. En incluant le mot-clé ciblé dans votre méta-description, vous pouvez vous démarquer un peu plus :

Mot-clé en gras dans la méta-description

Mot-clé en gras dans la méta-description

N’oubliez pas, cependant, que Google réécrit automatiquement certaines méta-descriptions. Ce que vous saisissez n’est pas nécessairement ce qui apparaîtra toujours dans les SERP.

Regardez cette vidéo de Brian Dean sur la façon d’augmenter le CTR de vos méta-descriptions en utilisant des mots qui apparaissent dans des textes concurrents d’AdWords, ainsi que ce qu’il appelle des « mots de pouvoir ».

8. Ne vous inquiétez pas des méta-mot-clés

Les méta-mots-clés appartiennent au passé. Nous les avons simplement inclus dans notre liste pour ceux qui se demandent s’ils doivent encore les utiliser ou non. La réponse est simple : non. Google et Bing avaient l’habitude de s’appuyer sur les méta mots-clés dans leurs algorithmes de classement, mais ce n’est plus le cas.

Cependant, selon Yandex, <meta name= »Keywords » content= »… »/> peut être utilisé pour déterminer la pertinence d’une page par rapport aux requêtes de recherche. Si vous souhaitez ajouter des méta-mots-clés aux articles et aux pages de votre site WordPress, vous pouvez le faire manuellement en insérant la balise ci-dessus dans l’en-tête de votre site.

Il n’est pas clair de savoir si le moteur de recherche chinois Baidu les utilise.

9. Utiliser des balises d’en-tête appropriées

Le crawler de Google (Googlebot) vérifie les balises d’en-tête HTML telles que H1, H2, H3, etc. pour déterminer la pertinence du contenu de votre site. En général, la meilleure pratique consiste à avoir une seule balise H1 par article ou page, puis plusieurs H2 et H3 en dessous.

Considérez cela comme une hiérarchie d’importance. La balise H1 est votre en-tête le plus important et doit contenir votre mot-clé ciblé. Des en-têtes supplémentaires peuvent également inclure votre mot-clé ou des variantes de celui-ci.

Cependant, n’abusez pas des en-têtes. Ils doivent simplement servir à diviser votre contenu pour le rendre plus facile à lire pour les visiteurs, et non à placer des mots clés à des endroits bien en vue dans vos pages.

La plupart des thèmes WordPress, s’ils sont correctement codés, attribueront automatiquement le titre de votre page ou de votre article comme en-tête H1. Vous pouvez ensuite attribuer les en-têtes H2, H3, H4, etc. dans votre article ou votre page.

Vous pouvez créer un en-tête dans l’éditeur classique en utilisant la liste déroulante de l’éditeur visuel :

Ajouter un en-tête dans l'éditeur classique

Ajouter un en-tête dans l’éditeur classique

Cela permet d’attribuer automatiquement au texte sélectionné les balises HTML dont Google aura besoin pour lire vos en-têtes. Dans l’éditeur de bloc, vous pouvez utiliser le bloc d’en-tête pour obtenir le même effet :

Ajouter un en-tête dans l'éditeur de bloc

Ajouter un en-tête dans l’éditeur de bloc

Bien entendu, vous pouvez toujours ajouter les balises HTML manuellement.

10. Ajoutez du texte alternatif à vos images

Le texte ALT fait référence à l’attribut ALT ou au texte alternatif qui est appliqué aux images de votre site. Les balises ALT sont utilisées par les lecteurs d’écran pour les utilisateurs malvoyants, fournissant un contexte supplémentaire pour les images. Elles sont également utilisées par les moteurs de recherche pour mieux comprendre le contenu des images et leur relation avec le contenu qui les entoure.

Par exemple, si quelqu’un utilise le logiciel Dragon Naturally Speaking, le texte ALT pourrait en fait l’aider à mieux naviguer sur la page. Lorsque vous consultez le code HTML de votre site, vous pouvez repérer les attributs alt dans les balises <img>, comme cela :

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Vous devez toujours ajouter du texte ALT à vos images. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous pouvez revenir en arrière et le faire maintenant. Avec WordPress, vous n’avez pas besoin de connaître le code pour ajouter du texte ALT. Vous pouvez simplement le saisir en sélectionnant une image dans votre médiathèque ou en cliquant sur une image dans l’éditeur WordPress.

Dans l’éditeur de bloc, vous trouverez le champ Texte alternatif (ALT) dans l’onglet Bloc de la colonne latérale, sous Réglages de l’image :

Ajouter du texte alternatif dans l'éditeur de bloc

Ajouter du texte alternatif dans l’éditeur de bloc

Pour ajouter du texte ALT dans l’éditeur classique, suivez les étapes ci-dessous.

Étape 1 : Ouvrez les réglages de l’image

Tout d’abord, ouvrez votre article ou votre page dans l’éditeur classique. Ensuite, cliquez sur l’image pour laquelle vous souhaitez ajouter un texte ALT. Vous verrez une barre d’outils apparaître au-dessus de l’image :

Ouvrir les réglages d'image dans l'éditeur classique

Ouvrir les réglages d’image dans l’éditeur classique

Cliquez sur l’icône du crayon pour ouvrir les réglages de l’image.

Étape 2 : Ajouter le texte d’ALT dans le champ correspondant

Si vous utilisez la dernière version de WordPress, le champ Texte alternatif doit être le premier dans la fenêtre résultante :

Ajouter du texte ALT dans l'éditeur classique

Ajouter du texte ALT dans l’éditeur classique

Cliquez sur le bouton bleu Mise à jour lorsque vous avez terminé.

En général, il est avantageux d’ajouter votre mot-clé ciblé s’il est applicable à l’image. Cependant, ne vous contentez pas d’ajouter votre mot-clé ciblé sous forme de texte ALT sur toutes vos images. Comme pour tout ce qui concerne le SEO, faites les choses avec modération. Google n’aime pas le spam.

11. Ajouter des balises de titre d’image

Le texte du titre de l’image n’est pas utilisé pour le SEO de WordPress et n’est pas indexé par Google ou Bing. Il n’est donc pas nécessaire de l’inclure pour obtenir un classement décent de votre contenu. Vous pouvez voir un exemple d’attribut de titre ci-dessous :

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Cependant, le texte du titre de l’image vous permet d’ajouter des infobulles aux images. Cela peut être un excellent moyen d’incorporer simplement un petit appel à l’action (CTA) lorsque quelqu’un le survole sur votre site. Bien que les balises de titre ne vous aident pas, techniquement, à améliorer votre classement, elles peuvent vous aider à améliorer votre expérience utilisateur.

Tout comme pour le texte ALT, vous n’avez pas besoin de connaître le code pour ajouter le texte du titre. Vous pouvez simplement l’ajouter via la Médiathèque en cliquant sur une image et en remplissant le champ Titre :

Ajouter l'attribut de titre de l'image dans la médiathèque

Ajouter l’attribut de titre de l’image dans la médiathèque

Vous pouvez également ajouter le texte du titre dans l’éditeur classique de WordPress. Pour cela, suivez les étapes ci-dessous.

Étape 1 : Ouvrez les réglages de l’image

Dans l’éditeur classique, cliquez sur l’image pour laquelle vous souhaitez ajouter des balises de titre. Une petite barre d’outils s’ouvrira alors :

Accéder aux réglages de l’image dans l'éditeur classique

Accéder aux réglages de l’image dans l’éditeur classique

Cliquez sur l’icône du crayon pour ouvrir les réglages de l’image.

Étape 2 : Ajouter le titre de l’image dans le champ correspondant

Dans la fenêtre résultante, faites défiler vers le bas et ouvrez la liste déroulante des options avancées. Vous y trouverez le champ Attribut de titre de l’image :

Ajouter un titre d'image via l'éditeur classique

Ajouter un titre d’image via l’éditeur classique

Cliquez sur le bouton bleu de Mise à jour lorsque vous avez terminé. Notez que ce réglage n’est pas disponible dans l’éditeur de bloc, vous devrez donc ajouter des titres d’images dans la médiathèque si c’est votre méthode préférée de création de contenu.

Les sites les mieux classés choisissent Kinsta pour gérer le volume élevé de trafic qu’ils obtiennent depuis les recherches. Consultez nos plans

12. Profitez des vidéos

Ce conseil comporte deux parties :

  1. Réutiliser du contenu en format vidéo et inclure des vidéos similaires dans le contenu
  2. Optimiser la visibilité des vidéos en utilisant des données structurées, pour mieux les faire apparaître dans la recherche de vidéos

1. Réutiliser du contenu écrit dans les ressources vidéo

Les gens aiment consommer le contenu de différentes manières. Certains sont heureux de lire de longs articles de blog, tandis que d’autres préfèrent regarder des contenus vidéo. Si vous offrez ces deux options à vos utilisateurs, vous pouvez cibler un public plus large.

YouTube est une plateforme appartenant à Google qui a connu une croissance rapide ces dernières années, se hissant à la deuxième place du Top 100 des sites web les plus visités par le trafic de recherche. Cela signifie que l’ajout de versions vidéo de votre contenu vous aidera à cibler de nouveaux visiteurs sur un nouveau canal. L’optimisation des vidéos pour YouTube (connue sous le nom de SEO YouTube) est une toute autre discipline que vous pouvez découvrir dans notre guide de SEO YouTube.

2. Optimiser les vidéos pour la recherche de vidéos

L’onglet Vidéo de Google vous permet de rechercher du contenu vidéo. Bien que Google soit plutôt doué pour récupérer des vidéos à partir de pages web, vous pouvez encourager Google à inclure vos vidéos (ou celles d’autres personnes que vous avez intégrées dans vos pages), en fournissant plus de contexte à l’aide du schéma VideoObject.

Le schéma VideoObject peut être utilisé pour alimenter Google avec plus de détails sur vos vidéos, y compris le titre, la description et l’image de miniature.

Nous avons constaté que les vidéos que nous incluons, ainsi que les données structurées, obtiennent souvent de bons résultats dans les résultats vidéo de Google, en particulier pour les mots-clés pour lesquels nous sommes également bien classés dans la recherche Google.

13. Éviter la cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux ou plusieurs pages de votre site WordPress sont en concurrence pour le même mot-clé. Bien que cela puisse parfois entraîner un classement des deux pages, il est généralement plus facile de concentrer tous vos efforts sur une seule page, plutôt que de diluer l’autorité de page sur plusieurs pages. En théorie, cela permettra à une version de se classer encore mieux.

Si vous avez la chance d’avoir plus d’une page classée dans les deux premières positions, vous pouvez compter sur votre chance et passer à un autre mot-clé.

Dans l’exemple ci-dessous, on peut voir le classement de Yoast avec 2 résultats. En combinant ces deux pages et les signaux qui les accompagnent, ils pourraient avoir de meilleures chances de progresser dans le classement :

Exemple de cannibalisation de mot-clé

Exemple de cannibalisation de mot-clé

La cannibalisation des mots clés peut également entraîner des classements instables, ce qui fait fluctuer la position de vos pages, car les moteurs de recherche ne savent pas toujours quelle est la page la plus pertinente à utiliser. Cela signifie qu’une page peut être bien classée pendant quelques jours, puis l’autre page peut prendre sa place, mais dans une position inférieure.

Comment vérifier la cannibalisation de mots-clé

Il existe plusieurs façons de vérifier si la cannibalisation des mots-clés pose des problèmes pour votre site WordPress. L’utilisation d’un outil comme Ahrefs vous permettra de vérifier si plus d’une page se classe pour vos mots-clés cibles.

Vous pouvez rapidement voir les changements de classement, où différentes pages entrent et sortent du classement.

Exemple de cannibalisation de mot clé

Exemple de cannibalisation de mot clé

Vous pouvez également utiliser la console de recherche Google pour voir si plusieurs pages sont classées pour les mêmes mots clés.

Dans la section Résultats de la recherche, sélectionnez l’onglet « Requêtes » puis filtrez les lignes par position, lorsque la position est inférieure à 20. Les deux premières pages apparaîtront alors dans les résultats de Google.

Ensuite, sélectionnez « Clics », « Impressions » et « Position moyenne », puis examinez les mots-clés à forte impression dont la position est supérieure à 1.

En cliquant sur chaque mot-clé et en sélectionnant l’onglet « Pages », vous pouvez indiquer si plusieurs pages se classent pour la requête sélectionnée.

Vous pouvez ajouter votre pays cible aux filtres du haut, en particulier si vous faites traduire votre contenu dans d’autres langues.

Ci-dessous, vous pouvez voir que nous avons deux pages de classement pour la requête « wordpress multisite hosting ». Notez que la position moyenne n’est pas cohérente. Avec ces données, nous pouvons décider de fusionner le contenu en une « super » page, ou de revoir le contenu pour éviter de cibler le mot-clé sur l’une des pages classées.

Vérification de la cannibalisation des mots-clés dans la console de recherche Google

Vérification de la cannibalisation des mots-clés dans la console de recherche Google

14. Incluez votre mot-clé ciblé dans le premier paragraphe

Le premier paragraphe de tout article ou page est très important. Il est toujours recommandé d’ajouter votre mot-clé ciblé dans l’introduction, si possible. La raison en est que Google explore le contenu de haut en bas, et s’il trouve votre mot-clé rapidement, il est plus probable qu’il considère votre article comme pertinent pour ce sujet.

Il s’agit également de bien « planter le décor » dès le départ pour vos lecteurs et d’améliorer votre taux de rebond en leur fournissant le contenu qu’ils attendaient.

L’extension Yoast SEO vérifie cela pour s’assurer que vous respectez cette bonne pratique :

Vérification de la « phrase clé dans l'introduction » de Yoast SEO

Vérification de la « phrase clé dans l’introduction » de Yoast SEO

Cela dit, n’oubliez pas que votre contenu doit toujours paraître naturel et avoir un sens. Travaillez votre mot-clé de manière naturelle dans votre introduction, plutôt que de le mettre simplement dans votre premier paragraphe pour des raisons de référencement.

Classement Google de passage

Il convient également de noter que Google est désormais en mesure d’indexer des passages individuels à l’intérieur des pages, plutôt que de simplement indexer des pages entières.

Cela signifie que Google accorde une plus grande attention à des sections spécifiques de vos articles et de vos pages, ce qui permet de faire apparaître plus facilement un contenu spécifique, sans se contenter de considérer l’objet principal de la page.

Classement Google de passage

Classement Google de passage

15. Faites attention au nombre de mots

Le vieux dicton « Le contenu est roi » est toujours bien vivant en 2021. Google et ses visiteurs aiment les contenus de haute qualité. Il est également préférable de publier des contenus longs plutôt que des contenus courts.

Cela peut bien sûr varier. Si vous gérez un site d’information, il se peut que ce soit le contraire, car vous voudrez publier rapidement le contenu pour vous assurer de suivre les événements pertinents.

Cependant, le contenu long a prouvé à maintes reprises qu’il était gagnant pour les SERP :

Nombre de mots par rapport au classement dans Google

Nombre de mots par rapport au classement dans Google (Source de l’image : backlinko.com)

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, les sites web qui occupent les trois premières places du SERP ont tendance à avoir un contenu beaucoup plus long.

Capsicum Mediaworks a également publié quelques statistiques sur l’importance de la longueur du contenu, alignées sur celles de Backlinko :

Longueur du contenu SEO

Longueur du contenu SEO

Et il y a quelques années déjà, on a pu constater l’importance du contenu long. Plus précisément, CanIRank a analysé divers facteurs influençant le SEO, comme le fait de savoir si un contenu plus long génère plus de liens retour, et ce qu’il advient du classement de ceux qui se trouvent sur les troisième et quatrième pages.

Graphique de CanIRank comparant la longueur du contenu et le rang dans les moteurs de recherche

Graphique de CanIRank comparant la longueur du contenu et le rang dans les moteurs de recherche

En bref, ils ont constaté que les contenus plus longs, même si l’on tient compte d’autres facteurs possibles, se classent toujours mieux.

Si cela ne suffit pas, le contenu long peut aider encore plus votre SEO. Un autre avantage du contenu long est qu’avec le temps, vous commencerez à être classé non seulement pour vos mots-clés cibles, mais aussi pour plusieurs variantes de mots-clés à long terme.

Parfois, cela s’étend à des centaines de termes et de phrases de recherche populaires. Le trafic de toutes les variations à long terme que votre contenu comprend sera plus important que celui de votre mot-clé cible. Un contenu plus étendu est une solution gagnante pour tous.

Et, comme vous pouvez probablement le constater, nous avons vu les mêmes résultats ici chez Kinsta. Sinon, nous ne passerions pas autant de temps à publier du contenu sur cet article !

16. Utiliser des URL courtes

Google aime les sites qui sont propres, organisés et structurés. Cela inclut l’utilisation d’URL courtes. Elles peuvent également vous aider à améliorer votre CTR. MarketingSherpa a mené une étude et découvert que les cadres ont 250 % de chances de plus de cliquer sur une annonce organique si celle-ci :

Garder vos URL aussi courts que possible peut donc être un énorme avantage concurrentiel. La seule chose à retenir est que WordPress crée automatiquement une URL pour vos articles en fonction de leur titre. Pour cet article, nous avons obtenu le résultat suivant :

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo

Suivez les étapes ci-dessous pour raccourcir l’URL d’un article ou d’une page WordPress.

Étape 1 : Trouver le réglage de permalien

Dans l’éditeur classique et l’éditeur de bloc, vous trouverez un réglage de permalien qui vous permet de modifier le « slug » de votre article, ou la partie de l’URL qui apparaît après le slash final (/). Dans l’éditeur classique, il apparaît directement sous le titre de l’article :

Accéder au réglage du permalien dans l'éditeur classique

Accéder au réglage du permalien dans l’éditeur classique

Cliquez sur le bouton Modifier pour activer le champ du slug.

Dans l’éditeur de bloc, vous pouvez trouver cette option dans l’onglet Document de la colonne latérale droite sous Permalien, ou en haut de votre bloc de titre :

Accéder au réglage Permalien dans l'éditeur de bloc

Accéder au réglage de Permalien dans l’éditeur de bloc

Le champ de texte nécessaire sera déjà visible.

Étape 2 : Modifiez le slug de votre article

Ensuite, il vous suffit de saisir le nouveau slug de votre article. N’oubliez pas de séparer les mots par des traits d’union. De plus, chaque article et chaque page de votre site doit avoir une URL unique, afin que vous ne puissiez pas répéter des slugs que vous avez déjà utilisées. Si vous le faites, WordPress ajoutera automatiquement un « -1 » à votre slug.

Dans l’éditeur classique, cliquez sur le bouton OK une fois que vous avez terminé pour enregistrer votre nouveau permalien :

Modifiez le slug de votre article

Modifiez le slug de votre article

L’éditeur de bloc enregistrera automatiquement votre nouvelle URL après que vous aurez fini de la saisir :

Le slug de votre article dans l’éditeur de bloc

Le slug de votre article dans l’éditeur de bloc

17. Nommez vos fichiers images de façon judicieuse

C’est une chose que beaucoup de propriétaires de sites web WordPress font mal. Les noms de vos fichiers d’images sont importants ! Avec quelques bonnes pratiques de SEO WordPress, vous pouvez voir un bon coup de pouce à la fois sur les SERP et dans la recherche Google d’images.

Voici quelques lignes directrices :

Il s’agit de règles assez faciles à mettre en œuvre pour les futurs téléversements de fichiers.

18. Connaître la différence entre les liens Nofollow, Dofollow, Sponsored et UGC

Il existe plusieurs types de liens basiques sur Internet en ce qui concerne le SEO WordPress :

Liens Dofollow

Par défaut, chaque lien que vous créez dans WordPress est un lien dofollow. Google explore ce type de liens lors de l’analyse de votre site. Cela contribue à renforcer l’autorité et affecte votre classement, puisque le jus de lien est transmis depuis la page de lien.

Vous avez peut-être entendu des gens dire que vous avez besoin de plus de backlinks. Si c’est le cas, ils se référaient probablement à des liens dofollow d’autres sites de haute autorité.

Liens Nofollow

Les liens Nofollow contiennent l’attribut « rel » de « nofollow », comme on le voit ci-dessous :

<a href="https://kinsta.com" rel="nofollow">my link</a>

Les liens Nofollow indiquent aux robots des moteurs de recherche de les ignorer. Cela ne signifie pas pour autant que les liens nofollow ne sont pas importants. Ils peuvent toujours générer du trafic, même s’ils ne passent pas l’autorité et n’influencent pas votre classement. Vous pouvez lire notre tutoriel sur les différentes façons d’ajouter des liens nofollow dans WordPress.

Les liens Nofollow sont souvent utilisés lorsqu’un lien est placé à la demande du site web lié. Cela s’explique par le fait que les liens transmettent de la valeur entre les pages, ce qui devrait donc se produire naturellement. Manipuler des sites pour créer un lien vers vous est contraire aux directives de Google, donc ignorer cela pourrait entraîner la pénalisation de votre site.

En général, un backlink naturel comprend un bon rapport entre les liens dofollow et nofollow.

Liens Sponsorisés

Les liens sponsorisés contiennent l’attribut « rel » de « sponsored », comme indiqué ci-dessous. Cet attribut est utilisé pour indiquer qu’un lien est sponsorisé.

<a href="https://kinsta.com" rel="sponsored">my link</a>

Les liens sponsorisés sont souvent utilisés dans le cadre de campagnes payantes, où l’objectif du lien sponsorisé doit être de stimuler le trafic, plutôt que de faire passer la valeur de la page de lien. Il est contraire aux directives de Google de payer pour des liens qui transmettent de la valeur, il est donc important de s’assurer que tous les liens sponsorisés utilisent l’attribut de lien sponsorisé.

Liens UGC

Les liens UGC, ou liens de contenu généré par l’utilisateur, contiennent l’attribut « rel » de « ugc », comme indiqué ci-dessous.

<a href="https://kinsta.com" rel="ugc">my link</a>

Les liens UGC sont utilisés pour montrer quand un lien a été créé par les utilisateurs.

19. Créer une stratégie de lien interne

Les liens internes sont des liens qui pointent d’une page ou d’un article de votre site vers une autre page ou un article du même site. Ils ne sont pas seulement la clé du SEO, mais aussi de la navigation sur le site.

En général, vous les intégrerez lorsque vous ferez référence à d’autres contenus que vous avez écrits ou lorsque vous créerez des liens vers vos propres pages d’atterrissage.

Moz a un excellent article sur les raisons pour lesquelles les liens internes sont importants, mais en bref :

Nous recommandons toujours d’ajouter au moins trois à cinq liens internes sur chaque article ou page que vous écrivez. Selon la longueur de votre contenu, vous pouvez en ajouter encore plus. Suivez les étapes ci-dessous pour incorporer des liens internes dans WordPress.

Étape 1 : Sélectionnez votre texte d’ancrage

Tout d’abord, mettez en évidence le ou les mots auxquels vous souhaitez ajouter votre lien, également appelé « texte d’ancrage ». Ensuite, cliquez sur le bouton du lien. Dans l’éditeur classique, vous le trouverez dans la barre d’outils principale :

Le bouton Ajouter un lien dans l'éditeur classique

Le bouton Ajouter un lien dans l’éditeur classique

Dans l’éditeur de bloc, vous pouvez le trouver dans la petite barre d’outils en haut de votre bloc de paragraphe :

Le bouton Ajouter un lien dans l'éditeur de bloc

Le bouton Ajouter un lien dans l’éditeur de bloc

Quel que soit l’éditeur que vous utilisez, vous verrez une petite boîte de texte apparaître lorsque vous cliquez sur le bouton du lien.

Étape 2 : Rechercher du contenu interne à lier

Dans la zone de texte, commencez à saisir le titre de l’article ou de la page interne que vous souhaitez lier. WordPress fournira des résultats de recherche suggérant le contenu disponible. Si vous utilisez l’éditeur classique, cela ressemble à ceci :

Recherche d'options de liens internes dans l'éditeur classique

Recherche d’options de liens internes dans l’éditeur classique

Dans l’éditeur de bloc, vous verrez ce qui suit :

Recherche d'options de liens internes dans l'éditeur de bloc

Recherche d’options de liens internes dans l’éditeur de bloc

Dans les deux cas, vous devrez cliquer sur le titre de l’article ou de la page pour ajouter le lien.

20. Mettre l’accent sur les liens externes avec une haute autorité de domaine

Tout comme pour l’ajout de liens internes, vous devez également ajouter des liens externes vers des sites de haute autorité de domaine. Cela facilite le référencement de votre site WordPress en indiquant à Google que vous avez des liens vers des contenus de haute qualité qui sont pertinents pour vous. De plus, cela améliore l’expérience utilisateur en fournissant à vos visiteurs/utilisateurs des informations supplémentaires.

Cela peut également être un excellent moyen d’entamer des conversations avec d’autres marques. Si vous mettez un lien vers une autre entreprise dans votre message, envoyez-lui un e-mail ou un tweet rapide après l’avoir publié et demandez un partage. S’ils le partagent sur leur profil social, leurs articles peuvent vous envoyer plus de trafic. Nous utilisons nous-mêmes souvent cette approche.

Nous recommandons d’ajouter au moins deux liens externes de haute autorité de domaine dans chaque élément de contenu. Ce faisant, une bonne petite astuce pour garder les gens sur votre site consiste à faire en sorte que le lien s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre.

Certaines personnes pourraient prétendre qu’elles n’aiment pas cela, mais cela peut contribuer à encourager les utilisateurs à revenir sur votre site et à le parcourir plus tard, alors qu’ils vous auraient peut-être oublié autrement.

Dans l’éditeur de bloc, vous pouvez définir un lien pour s’ouvrir dans un nouvel onglet en cliquant dessus, puis en cliquant sur la flèche déroulante et en basculant le commutateur :

Configurer un lien pour ouvrir dans un nouvel onglet de l'éditeur de bloc

Configurer un lien pour ouvrir dans un nouvel onglet de l’éditeur de bloc

Suivez les étapes rapides ci-dessous pour ouvrir un lien dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre de l’éditeur classique.

Étape 1 : Ouvrez les réglages de votre lien

Ouvrez votre article ou votre page dans l’éditeur classique, puis naviguez jusqu’au lien que vous souhaitez modifier. Tout comme dans l’éditeur classique, cliquez sur celui-ci pour accéder aux réglages du lien :

Ouvrir les réglages de lien dans l'éditeur classique

Ouvrir les réglages de lien dans l’éditeur classique

Sélectionnez l’icône du crayon pour modifier le lien.

Étape 2 : Cochez la case « Ouvrir le lien dans un nouvel onglet »

Ensuite, cliquez sur l’icône d’engrenage pour accéder à des réglages supplémentaires :

Accédes à réglages supplémentaires de lien dans l'éditeur classique

Accéder aux réglages supplémentaires de lien dans l’éditeur classique

Sous les champs URL et Texte du lien, vous verrez une case à cocher intitulée Ouvrir le lien dans un nouvel onglet. Cochez-la pour appliquer cette fonctionnalité à votre lien :

Configurer un lien pour s’ouvrir dans un nouvel onglet dans l'éditeur classique

Configurer un lien pour s’ouvrir dans un nouvel onglet dans l’éditeur classique

Cela ajoutera l’élément target= »_blank » à la balise HTML de votre lien. Le résultat ressemblera à ceci :

<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>

Vous pouvez l’intégrer manuellement dans l’éditeur de texte si nécessaire.

21. Ajouter un attribut sponsorisé dans les liens d’affiliation

De nombreux blogueurs WordPress et même certaines entreprises utilisent des liens d’affiliation sur leurs sites web. Les liens d’affiliation sont généralement utilisés lorsque vous souhaitez suivre une commission ou un renvoi d’un produit ou une inscription entre sites web.

Malheureusement, Google désapprouve généralement les liens d’affiliation. Certains sites ont même été pénalisés pour avoir beaucoup de liens d’affiliation. Pour utiliser les liens d’affiliation en toute sécurité, ils doivent toujours inclure l’attribut « sponsored ». Un excellent moyen de suivre vos liens d’affiliation et de vous assurer qu’ils utilisent toujours l’attribut « sponsored » est d’utiliser une extension d’affiliation tel que Pretty Links ou ThirstyAffiliates.

Pretty Links vous permet de créer des liens d’affiliation simples et courts qui incluent l’attribut sponsored et redirigent également avec une 301. Il vous suffit d’aller dans Pretty Links > Options dans votre tableau de bord WordPress pour activer ces réglages :

La page des options de Pretty Links

La page des options de Pretty Links

Vous pouvez sélectionner le type de redirection approprié dans la liste déroulante, et cocher les cases Activer no-follow et sponsored pour que tous vos liens d’affiliation incluent les attributs nofollow et sponsored. L’ajout de l’attribut nofollow garantira que tous les moteurs de recherche comprennent qu’il ne s’agit pas d’un lien naturel.

Info

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22. Configurer un sitemap XML

Les plans de site XML sont utilisés par les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yandex, pour comprendre la hiérarchie et la structure de votre site WordPress et assurer une meilleur indexation. Les plans de site ne sont pas nécessaires, mais en dehors de ce qui précède, en créer un vous permet d’accéder à davantage de données de rapports sur votre site.

C’est pourquoi nous recommandons toujours d’utiliser un fichier sitemap XML. Il fournira une image claire de la structure de votre site aux moteurs de recherche, ce qui, entre autres, augmentera vos chances de faire un bon score sur Google sitelinks.

L’extension Yoast SEO a la capacité de générer automatiquement vos fichiers de plan de site pour vous. Suivez les étapes ci-dessous pour activer ou vérifier cette fonctionnalité.

Étape 1 : Activer le réglage de plan de site XML

Pour ces étapes, nous supposerons que vous avez déjà installé Yoast SEO comme nous l’avons décrit plus haut dans cet article. Pour générer votre fichier sitemap, rendez-vous dans SEO > Général dans votre tableau de bord WordPress. Assurez-vous que l’option XML sitemaps est activée :

Le réglage de sitemap XML dans Yoast SEO

Le réglage de sitemap XML dans Yoast SEO

Cela devrait permettre de créer automatiquement votre plan de site sans effort supplémentaire de votre part.

Étape 2 : Testez votre plan de site

Il est toujours sage de vérifier que les fichiers générés automatiquement ont bien été créés. Vous pouvez consulter l’index de votre plan de site en ajoutant le fichier sitemap_index.xml à votre domaine, comme ceci :

https://domaine.com/sitemap_index.xml

Le résultat devrait ressembler à l’image ci-dessous :

Exemple de plan du site que nous utilisons chez Kinsta

Exemple de plan du site que nous utilisons chez Kinsta

Vous pouvez ensuite cliquer sur n’importe quel plan du site dans votre index, ce qui vous permettra de voir les URL référencées dans chaque fichier.

Nous expliquerons plus en détail ci-dessous comment soumettre ce fichier à Google et Bing pour une indexation et une analyse plus rapides. Vous pouvez également consulter notre plongée dans l‘utilisation d’un plan de site WordPress.

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23. Soumettez votre plan du site à la console de recherche Google

Une fois que vous avez un fichier sitemap XML, il est recommandé de le soumettre à la console de recherche Google afin de pouvoir accéder à des données supplémentaires sur l’état de votre site WordPress. Nous supposerons que vous avez déjà un compte Google Search Console. Pour plus d’informations, consultez cet article plus détaillé sur la manière de soumettre votre site aux moteurs de recherche.

Dans la console de recherche Google, cliquez sur Sitemaps sous la section Index. Saisissez ensuite l’emplacement de votre fichier sitemap comme nous l’avons décrit précédemment, puis cliquez sur Envoyer :

SEO WordPress : Soumettre un sitemap à la console de recherche Google

SEO WordPress : Soumettre un sitemap à la console de recherche Google

Vous verrez alors combien de pages/articles ont été soumis et combien sont effectivement indexés. Google va maintenant explorer automatiquement et régulièrement votre fichier de plan de site.

Les sites les mieux classés choisissent Kinsta pour gérer le volume élevé de trafic qu’ils obtiennent depuis les recherches. Consultez nos plans

24. Soumettez votre plan de site à Bing Webmaster Tools

Tout comme pour la console de recherche Google, il est également recommandé de soumettre votre site WordPress en utilisant Bing Webmasters Tools.

Vous pouvez vous inscrire en utilisant votre compte Google, et il est maintenant également possible de vérifier les outils Bing pour webmasters si vous êtes déjà vérifié dans la Console de recherche Google à l’aide du compte Google associé.

Il suffit de se connecter puis de cliquer sur Sitemaps dans le menu latéral, puis de cliquer sur le bouton Submit sitemap et d’ajouter l’URL de l’index du sitemap.

Soumettre un plan de site XML aux outils pour webmasters de Bing

Soumettre un plan de site XML aux outils pour webmasters de Bing

25. Soumettez votre plan de site à Yandex Webmaster Tools

Tout comme la console de recherche Google et les outils pour webmasters Bing, il est également judicieux de soumettre votre site WordPress à Yandex. Il s’agit d’un moteur de recherche russe, mais si vous avez un trafic mondial, cela peut vous aider !

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide détaillé sur la manière de soumettre votre site sur les principaux moteurs de recherche (et sur le moment où vous devez le faire).

26. Demander une analyse pour une indexation plus rapide

En général, lorsque vous publiez du contenu sur votre site WordPress, Google détermine le taux d’indexation de votre contenu. Cela peut aller de quelques minutes à plusieurs heures ou jours.

Cependant, il existe un moyen d’encourager Google à indexer des pages individuelles en utilisant l’outil des requêtes d’indexation de la console de recherche Google.

Il s’agit d’un outil pratique qui peut être utile pour tester le classement de vos pages après avoir effectué des mises à jour. Il est à noter qu’il y a souvent un retard, alors ne vous attendez pas à ce que vos pages mises à jour soient indexées instantanément.

Google conseille souvent aux utilisateurs de ne pas se fier à la fonction de requête d’indexation, car Googlebot est assez doué pour découvrir naturellement de nouvelles pages en explorant les sites et les sitemaps XML. Si vos pages ne sont pas indexées, il se peut donc que d’autres problèmes soient en cause.

Dans la console de recherche Google, cliquez sur l’option d’inspection des URL sous Vue globale dans la colonne latérale, et saisissez l’URL de la page où vous souhaitez demander une indexation.

Là, vous devriez voir une case qui vous indique si l’URL que vous avez spécifiée est disponible dans Google. En dessous, il y a un bouton intitulé Demande d’indexation. Cliquez sur ce bouton afin de demander une analyse pour cette URL.

L'outil d'inspection d’URL dans la console de recherche Google

L’outil d’inspection d’URL dans la console de recherche Google

En revanche, si Google ne peut pas accéder à votre page pour une raison quelconque, vous pouvez voir ici un message d’erreur à la place. Il est judicieux de vérifier périodiquement vos pages les plus importantes à l’aide de l’outil d’inspection d’URL afin de déceler les erreurs d’indexation et de s’assurer que vos pages peuvent être correctement affichées dans les résultats de recherche.

Une fois que la console de recherche Google a traité votre demande, vous devriez recevoir un message de confirmation qui ressemble à ceci :

Message de confirmation de la demande d'indexation

Message de confirmation de la demande d’indexation

Cliquez sur le bouton Got It, puis revenez un peu plus tard pour voir si votre demande a été satisfaite et si votre page a été indexée/ré-indexée.

27. Utiliser les signaux sociaux

Les « signaux sociaux » comprennent les activités en ligne liées à votre marque qui n’ont pas lieu sur votre site WordPress lui-même. Il peut s’agir de tweets, de partages, de votes positifs et d’autres indications similaires sur la qualité de votre marque.

Les signaux sociaux affectent-ils le SEO de WordPress ? La réponse, malheureusement, n’est pas binaire. Cependant, nous avons vu qu’ils peuvent temporairement affecter votre classement dans les SERP, sur la base de nos expériences avec Reddit et Y Combinator par exemple.

Dans le passé, nous avons vu des articles de tendance sur ces sites commencer immédiatement à être classés sur la première page de Google. Une fois qu’ils ne sont plus à la mode, le classement de ces articles a tendance à fluctuer et à se stabiliser à un niveau où ils seront effectivement classés à plus long terme.

Quelles en sont les causes ? Notre théorie est que la combinaison de la masse de trafic et des signaux sociaux fait que Google considère ces articles comme très pertinents, les faisant ainsi monter dans les SERP. De nombreux spécialistes de l’optimisation pour les moteurs de recherche débattront de cette question, mais nous avons vu cela se produire à plusieurs reprises.

Voici un exemple de ce que nous avons écrit avec un volume de mots-clés décent, qui a grimpé en flèche dans les SERP dès le lendemain, ce qui semble être dû au fait que nous avons pu y gagner beaucoup de trafic social :

Le trafic des signaux sociaux

Le trafic des signaux sociaux

Le plus grand avantage est simplement que les actions, les signaux sociaux et l’augmentation du trafic influencent très probablement votre classement, d’une manière ou d’une autre. La création d’un buzz autour d’un contenu permet de le faire connaître à un plus grand nombre de personnes, ce qui conduit souvent aussi à un plus grand nombre de liens, car d’autres personnes font référence votre contenu depuis le leur. Nous vous recommandons donc de tirer autant que possible parti des réseaux sociaux.

Vous souhaitez améliorer le SEO de votre site ? Commencez par ce guide détaillé et préparez-vous à voir vos classements s'envoler. 😱Click to Tweet

28. Effectuer une recherche de mot-clé

Les mots-clés sont toujours bien vivants en 2021. C’est pourquoi le classement est important. N’oubliez pas, comme nous l’avons déjà dit, que Google est toujours un algorithme informatique. Il doit se pencher sur quelque chose pour calculer les classements et les mots clés en sont encore une grande partie.

Voici un exemple d’un tout nouveau site qui est passé de 0 à plus de 260K visites mensuelles avec moins de 30 articles :

Trafic SEO mensuel

Trafic SEO mensuel

Comment ont-ils fait ? Ils ont trouvé un bon créneau et ont fait une recherche stratégique de mots clés. Il existe de nombreux outils formidables pour vous aider dans ce domaine. Quelques-uns de nos préférés sont KWFinder, SEMrush et Ahrefs. L’astuce consiste à trouver un bon mot clé avec un bon volume de recherche, tout en ne choisissant pas quelque chose de trop compétitif.

N’oubliez pas non plus le référencement multilingue ! Les mots-clés dans d’autres langues sont parfois beaucoup moins compétitifs. Le marché anglais est très saturé en ce qui concerne le marketing de contenu.

Par exemple, en anglais, recherchons le terme « marketing strategies ». Nous pouvons voir qu’il a un volume global d’environ 48.000 recherches par mois. Si vous regardez les SERP pour ce terme, vous verrez qu’essayer de se classer pour ce terme signifie se heurter à d’énormes domaines avec une forte autorité de domaine :

Volume de mots-clés pour « marketing strategies ».

Volume de mots-clés pour « marketing strategies ».

En d’autres termes, « marketing strategies » sera difficiles à classer. Si vous êtes intelligent, et que vous n’êtes pas une grande marque avec beaucoup d’autorité, vous n’essaierez probablement pas de vous attaquer à ce mot clé.

Toutefois, si l’on considère le même terme en espagnol, « estrategias de marketing », on constate que le volume de recherche reste respectable, aux alentours de 36.000 par mois, et que la concurrence avec les sites qui se classent pour ce terme est beaucoup plus réaliste :

Volume de mots clés pour « estrategias de marketing »

Volume de mots clés pour « estrategias de marketing »

C’est une chose à laquelle vous pourriez vous attaquer maintenant. En ce qui concerne les autres langues, vous constaterez que de nombreux termes de recherche sont tout simplement plus faciles à classer.

N’oubliez pas de consulter notre guide WordPress multilingue détaillé pour commencer à dominer les SERP dans d’autres langues.

29. Créer des backlinks de qualité

Les backlinks sont toujours très importants lorsqu’il s’agit de SEO WordPress. Ils sont utilisés par Google pour transmettre l’autorité, comme nous l’avons déjà dit, et pour montrer qu’il existe un autre site pertinent ou important qui contient des informations complémentaires.

Lorsqu’un domaine de haute autorité fait un lien vers vous, il fait beaucoup plus que vous ne le pensez. Brian Dean, de Backlinko, a analysé plus d’un million de résultats de recherche, et la conclusion est que les backlinks sont toujours un facteur de classement important.

En général, c’est un bon signe si le nombre de domaines de référence qui vous font des liens est en hausse. Cela signifie qu’au fil du temps, de plus en plus de sites web renvoient vers le vôtre.

Dans les recherches de Brian, le nombre de domaines de référents uniques était la corrélation la plus forte trouvée avec les classements élevés. Les sites web qui avaient le plus de domaines référents étaient ceux qui étaient les mieux classés :

La corrélation entre le nombre de domaines référents et le classement Google

La corrélation entre le nombre de domaines référents et le classement Google

Matthew Barby a également analysé un million d’URL et a découvert que les backlinks sont importants. En moyenne, les deux premiers résultats de la première page des résultats de Google contenaient 38 % de tous les backlinks combinés des 10 résultats de recherche.

Un bon outil pour avoir une vue d’ensemble de votre profil de backlink est Ahrefs. Vous pouvez voir le nombre total de backlinks vers votre site, le nombre de domaines référents, les mots clés de classement organique, et plus encore. Les notifications de backlink de cette plateforme sont également utiles.

Nous avons essayé pas mal d’outils de backlink, et Ahrefs se charge de la précision. La fonction New Backlinks vous permet de voir quand de nouveaux sites web sur Internet ont établi un lien avec votre site WordPress. Vous trouverez ci-dessous un exemple de lien de SEJ vers notre étude de cas de SEO négatif :

New backlinks in Ahrefs
Nouveaux backlinks dans Ahrefs

Un petit conseil : partagez les pages qui renvoient vers votre site sur vos canaux de réseaux sociaux. Cela permet de leur envoyer des signaux sociaux sur leur page, qui peuvent à leur tour renforcer l’autorité de leur page. Les liens provenant de sites ayant une plus grande autorité de page sont également bénéfiques pour votre référencement WordPress, c’est donc gagnant-gagnant.

En d’autres termes, vous pouvez vous aider en partageant le contenu de tiers qui ont pris le temps de créer un lien vers vous. N’ayez jamais peur de contacter d’autres blogueurs et de leur demander de mentionner votre contribution exceptionnelle sur leur blog.

30. Installer un certificat SSL

Google a officiellement déclaré que le HTTPS est un facteur de classement, ce n’est pas nouveau :

Pour l’utiliser, vous devez installer un certificat SSL sur votre site. Bien que ce ne soit qu’un petit facteur de classement, le HTTPS est devenu la norme sur Internet. Les sites qui n’utilisent pas de certificat SSL peuvent s’attendre à voir des avertissements dans Chrome, Firefox et d’autres navigateurs soulignant que la connexion au site n’est pas sécurisée.

Erreur : Votre connexion à ce site n'est pas sécurisée

Votre connexion sur ce site n’est pas sécurisée

Vous pouvez également consulter d’autres données concernant les certificats SEO et SSL. Matthew Barby a effectué une analyse d’un million d’URL et a constaté que plus de 33 % des pages classées dans les trois premières places des SERP de Google utilisent le HTTPS :

Utilisation du HTTPS vs. classement Google

Utilisation du HTTPS vs. classement Google

Si vous n’avez pas encore installé de certificat SSL sur votre site, consultez notre guide détaillé de migration de HTTP vers HTTPS pour WordPress.

31. Appliquer le balisage de schéma

Vous avez peut-être déjà entendu les termes « balisage de schéma » ou « balisage structuré » sur le web. Le balisage de schéma est un code supplémentaire qui aide les moteurs de recherche à fournir aux visiteurs des données plus nombreuses et de meilleure qualité.

Si vous avez déjà vu un classement par étoiles à côté d’une évaluation sur un SERP, vous avez vu les résultats du balisage de schéma. Cela peut vous aider à obtenir des places spéciales sur les SERP, qui ont le pouvoir d’augmenter considérablement votre CTR.

L’Institut CXL a mené une étude et a constaté que les entreprises qui utilisent des notations étoilées ont vu un CTR sensiblement plus élevé pour les SERP organiques, avec des augmentations pouvant atteindre 35 %. Leur conclusion est que cette stratégie donne de meilleurs résultats.

Une autre raison importante d’utiliser des données structurées est qu’elles peuvent aider Google à mieux comprendre ce que fait votre entreprise et où elle s’insère sur le web. Cela peut aider à déclencher votre panel de connaissance de la marque, ce qui peut stimuler votre CTR pour les recherches de marques et permettre à votre site web d’être présenté dans les résultats de recherche d’autres entités spécifiques, comme les carrousels de la concurrence.

De nombreux thèmes WordPress comportent des balises de schéma codées, mais il y en a aussi qui n’en ont pas. Vous pouvez tester votre site web ou votre blog avec l’outil Google Structured Data Testing :

Schéma des données structurées de Google

Schéma des données structurées de Google

En général, ce que vous voulez voir, c’est zéro erreur et une sorte de retour sur le côté droit de l’écran. S’il est complètement vide, cela signifie que votre site WordPress n’a pas de balises de schéma ajoutées.

Yoast SEO a également intégré des données structurées. Dans l’administration de WordPress, sous le menu SEO, cliquez sur Apparence de recherche. Remplissez le nom de votre organisation et téléversez son logo. Une fois que vous avez enregistré les changements, vous aurez la configuration du schéma de l’organisation, qui devrait être visible dans l’outil de test des données structurées de Google.

Yoast ajoute également des données structurées à vos pages, ce qui signifie que tous les articles de blog doivent apparaître avec le schéma Article.

Si vous souhaitez ajouter d’autres balises de schéma à votre site WordPress, nous vous recommandons l’extension gratuite Schema. Celle-ci ajoutera automatiquement le code nécessaire. Vous pouvez ensuite effectuer un autre test dans l’outil de test des données structurées de Google.

32. Spécifier le marquage social

L’extension Yoast SEO vous permet également d’ajouter des balises sociales. Cela permet à Google de les relier à votre site web, qui est utilisé pour alimenter le panel de connaissances de votre marque. Il suffit de lister vos profils de réseaux sociaux afin de les associer à votre site web à l’aide de données structurées.

Les réglages sociaux de Yoast SEO

Les réglages sociaux de Yoast SEO

Balises Open Graph

Vous avez peut-être vu des miniatures sur Facebook ou Twitter lorsque vous partagez un article de blog depuis votre site WordPress. Elles sont automatiquement générées à l’aide de balises Open Graph (OG). Tout comme les balises de titre et les méta-descriptions, les balises OG sont utilisées pour fournir des informations sur le contenu partagé sur les plateformes de réseaux sociaux.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’article de blog Kinsta partagé sur Facebook :

Balises Open Graph dans Facebook

Balises Open Graph dans Facebook

Heureusement, Yoast vient à nouveau à la rescousse. Nous vous recommandons d’aller dans les options sociales de Yoast SEO et de remplir tous les champs disponibles.

Vous pouvez également modifier des réglages tels que la miniature par défaut qui s’affiche lorsque votre site web est partagé (og:image), et le type de miniature que Twitter utilise :

Changer le type de carte Twitter par défaut avec Yoast SEO

Changer le type de carte Twitter par défaut avec Yoast SEO

Voici un exemple de code qui est automatiquement ajouté pour vous par l’extension Yoast SEO. J’utilise cet article de blog sur le SEO :

<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta property="og:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
<meta property="og:site_name" content="Kinsta Managed WordPress Hosting" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/kinstahosting" />
<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Business Growth Strategies" />
<meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" />
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Facebook et Google utilisent les balises OG pour récupérer des informations, tandis que Twitter utilise ses propres méta-informations, connues sous le nom de Cartes Twitter. Vous pouvez consulter ce guide si vous avez besoin de régénérer des miniatures.

33. Publier du contenu toujours frais

Le contenu toujours frais peut être très important en ce qui concerne le SEO de WordPress et le trafic organique à long terme. Ce terme fait référence à un contenu toujours pertinent, quel que soit le moment où vous le lisez.

Habituellement, lorsqu’il s’agit de publier un contenu permanent, l’auteur doit occasionnellement mettre à jour les articles. Après tout, la plupart des secteurs d’activité changent légèrement au fil du temps.

L’un des principaux avantages du contenu permanent est que vous pouvez le partager à l’infini et continuer à créer des liens et des signaux sociaux pour lui. Si vous avez le choix de publier du contenu permanent ou des informations, il est sage de choisir le long terme.

34. Faites entrer votre contenu dans les Featured Snippets Google

Avez-vous déjà vu un encadré apparaître en haut d’un SERP Google, sous forme de liste, de tableau ou de paragraphe, souvent accompagné d’une ou plusieurs images ? Ces images sont appelées « featured snippets » et peuvent aider votre page à passer en tête des résultats de recherche Google, en « position zéro ».

Voici un exemple d’extrait mis en avant :

Exemple d'extrait mis en avant sur Google

Exemple d’extrait mis en avant sur Google

Les extraits mis en avant prennent beaucoup plus de place que le lien et la description traditionnels en bleu. Cela peut évidemment avoir des conséquences extrêmement positives sur le nombre de clics que reçoit votre page, et le fait de mettre des extraits mis en avant est donc un excellent moyen d’augmenter le trafic sur votre site web.

La question est de savoir comment optimiser vos pages pour les extraits mis en avant.

La première chose à souligner est qu’un certain nombre d’études trouvent que dans la plupart des cas, les pages doivent être classées en premier sur la page un des résultats de recherche de Google afin d’être éligibles pour un extrait mis en avant.

Vous pouvez établir une liste de mots clés d’opportunité à cibler en fouillant dans votre rapport de requêtes dans la console de recherche Google et en filtrant par position, y compris toutes les requêtes pour lesquelles vous vous êtes déjà classé dans les positions 1 à 10. Veillez à sélectionner votre pays cible. Plus chaque requête est riche en impressions, plus vous avez de chances d’obtenir du trafic si vous pouvez vous placer en position zéro.

Vérifiez dans Google que votre page est bien classée dans la position indiquée. Si un extrait de page apparaît déjà pour un autre site web, cela vous donnera une idée de ce à quoi vous êtes confronté.

Malheureusement, il n’y a pas de recette magique pour transformer votre contenu en extrait mis en avant. Toutefois, notre expérience personnelle nous a permis de constater que les éléments suivants peuvent vous aider :

Suivez ces conseils et vous devriez être sur la bonne voie !

35. Envisager un SEO négatif

Le SEO négatif est un sujet très important, car beaucoup de gens ne savent pas comment le traiter.

Normalement, avec le référencement, vous voulez obtenir des backlinks d’autres personnes, car cela vous aide à renforcer l’autorité de votre domaine et de votre page. Mais la manipulation des liens est contraire aux directives de Google, ce qui signifie que vous encourez une pénalité si vous êtes signalé comme étant impliqué dans des systèmes de liens.

C’est là qu’intervient le SEO négatif. N’importe qui peut créer un lien vers votre site web, donc si quelqu’un parvient à faire croire que vous manipulez les résultats de recherche en ajoutant de nombreux liens, votre site web pourrait être pénalisé. Votre site pourrait alors perdre du trafic, voire être exclu des résultats de recherche.

C’est pourquoi vous devriez surveiller votre profil de backlink. Si vous constatez des pics soudains dans les backlinks, ou des liens utilisant un texte d’ancrage inhabituel, souvent sur le thème de contenu pour adultes, vous pouvez rapidement faire une enquête.

Par exemple, dans un cas, une entreprise a découvert plus de 200.000 liens de mauvaise qualité pointant vers son site. Il a fallu plus de deux ans pour nettoyer le gâchis :

Liens de spam

Liens de spam

Au début, cela ne semble pas juste, car vous ne pouvez pas empêcher quelqu’un de créer un mauvais backlink vers votre site. Pour remédier à cela, Google dispose de ce qu’il appelle l’outil Disavow. Celui-ci vous permet de créer une liste d’URL et de domaines que vous voulez que Google ignore, afin de vous protéger.

36. Réclamez vos profils sociaux

Il est sage de réclamer tous vos profils de réseaux sociaux dès que possible. En règle générale, les entreprises devraient le faire immédiatement après le lancement de leur site web. La plupart des backlinks des profils de réseaux sociaux ne sont pas suivis, ce qui signifie qu’ils n’aideront pas votre SEO, mais ils peuvent quand même vous envoyer beaucoup de trafic.

Un autre grand avantage de cette stratégie est que les pages de profil des réseaux sociaux peuvent souvent se classer très bien dans les SERP. Cela peut être énorme pour la stratégie de marque, car cela vous permet d’avoir plus de contrôle sur les premiers résultats de recherche que vos visiteurs verront. Prenons l’exemple de Kinsta.

Si vous recherchez « Kinsta » sur Google, vous pouvez voir que nos profils Twitter, Facebook, LinkedIn et Youtube sont tous classés sur la première page. Si vous êtes très actif sur Twitter, vous pouvez également bénéficier d’un résultat de recherche spécial mettant en avant vos 3 derniers Tweets, comme le montre le SERP de la marque Kinsta. L’utilisation de profils de réseaux sociaux peut être un gain instantané pour votre marque, et ne nécessite que très peu d’efforts.

SERP de la marque Kinsta

SERP de la marque Kinsta

Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Namechk pour voir quels noms sont disponibles sur tous les réseaux sociaux. Assurez-vous de revendiquer tous les vôtres dès aujourd’hui.

37. Utiliser les techniques de SEO local

Le référencement local est très important, en particulier pour les petites entreprises. Il y a beaucoup plus à dire que ce que nous pouvons couvrir dans ce seul article. Un petit conseil : vous devez immédiatement enregistrer votre site sur Google My Business et Bing Places.

Ces deux services sont entièrement gratuits et vous aideront à vous présenter dans les SERP pour des recherches spécifiques à un lieu. Par exemple, ci-dessous, nous avons recherché « Italian restaurant » à New York :

Exemple de résultats de recherche Google locale pour « Italian restaurant ».

Exemple de résultats de recherche Google locale pour « Italian restaurant ».

Bing vous permet désormais d’utiliser vos informations Google My Business pour créer un compte Bing Places, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps et vous permet d’être référencé sans problème.

Consultez ce guide de référencement local approfondi par les gens de TheSiteEdge. C’est un excellent moyen de démarrer et de garder une longueur d’avance sur vos concurrents locaux.

38. Assurez-vous que les images sont accessibles si vous utilisez un CDN

Le trafic depuis les images peut en fait s’accroître considérablement au fil du temps. Il est donc important de vérifier que vos images peuvent être explorées par les moteurs de recherche. Selon les données de Jumpshot, Google Images représentait plus de 22 % des recherches sur le web en 2018.

Si vous utilisez un CDN, vous voulez vous assurer que vos images ne sont pas bloquées par le fichier robots.txt de votre fournisseur de CDN. Pour les utilisateurs de l’extension Yoast SEO, vous voudrez ajouter le code suivant au bas de votre fichier functions.php.

Remplacez bien sûr le domaine et le domaine CDN par le vôtre :

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Certains sites web ont affirmé que leurs images étaient désindexées (voir ci-dessous).

Consultez notre Guide sur l’optimisation d’images pour en savoir plus sur la manière de faire en sorte que vos images apparaissent dans les recherches.

Nous vous recommandons également de regarder ce Search Central Lightning Talk de Google, qui offre de nombreux conseils utiles pour l’optimisation des images.

39. Ne pas indexer les pages de fichiers joints

Chaque fois que vous téléversez une image dans WordPress et que vous l’insérez dans un article ou une page, cela crée une page de fichier joint séparée sur laquelle l’image réside. Si vous ne faites pas attention, Google pourrait bien commencer à indexer ces pages, et comme elles n’ont aucune valeur, cela peut être un gaspillage de budget d’exploration.

Par exemple, si quelqu’un clique sur une page de fichier joint dans les résultats de recherche, il ne verra que l’image et non le contenu de l’article. Il est très probable qu’il parte immédiatement, ce qui fera augmenter votre taux de rebond.

Si vous le remarquez sur votre site WordPress, l’extension Yoast SEO dispose d’une option de redirection pour corriger ceci. Il suffit de vous rendez sur SEO > Apparence de recherche, et de cliquer sur l’onglet Média :

Réglage de redirection de fichier joint de Yoast SEO

Réglage de redirection de fichier joint de Yoast SEO

Activez maintenant l’option « Rediriger les URL des fichiers joints vers le fichier joint lui-même ».

40. Traduisez votre site web

L’ajout de langues supplémentaires à votre site peut changer la donne en matière de SEO et de trafic WordPress. Neil Patel a fait des expériences dans ce domaine et a constaté une augmentation de 47 % du trafic après avoir traduit son site en 82 langues.

Bien entendu, cela ne fonctionnera pas pour tout le monde et le succès dépend de votre entreprise et de votre situation géographique. Cependant, il faut absolument y réfléchir.

Chez Kinsta, nous avons traduit notre site dans 9 langues supplémentaires et avons constaté une augmentation de 107 % du trafic organique l’année dernière grâce à cela :

La page d'accueil de Kinsta en espagnol

La page d’accueil de Kinsta en espagnol

Lorsqu’il s’agira de mettre en place ce système sur votre site WordPress, Google ne vous pénalisera pas pour les contenus dupliqués, mais il est important que vous disposiez des balises hreflang et canonical correctes.

Dans l’exemple ci-dessous, les balises mettent en évidence l’URL de la version anglaise de la page, mais montrent également qu’il existe une version espagnole. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre quelle version d’une page est la plus appropriée pour leurs utilisateurs, en fonction des paramètres linguistiques du navigateur de l’utilisateur. Vous remarquerez également l’attribut hreflang « x-default », qui indique quelle version doit être utilisée au cas où vous n’auriez pas de version traduite disponible dans la langue de l’utilisateur.

Version anglaise

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Version espagnole

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Il existe des extensions que vous pouvez utiliser pour traduire vos contenus et des services de traduction pour WordPress tels que Weglot.

N’oubliez pas qu’aucun outil de traduction automatique ne peut rivaliser avec une véritable personne qui traduit pour vous. Nous vous recommandons d’engager un locuteur natif ou de faire appel à un service de traduction professionnel.

Les sites les mieux classés choisissent Kinsta pour gérer le volume élevé de trafic qu’ils obtiennent depuis les recherches. Consultez nos plans

41. Optimisez la vitesse de votre site web

La vitesse des sites web est énorme lorsqu’il s’agit de SEO WordPress. Google a annoncé en 2010 que cela affectait votre classement. De plus, la vitesse des pages est importante pour vos visiteurs. Voici quelques statistiques pour le prouver :

Vous pouvez facilement améliorer la vitesse de votre site en mettant en place un CDN, en utilisant un thème rapide et en optimisant votre site en conséquence. Toutefois, ces stratégies peuvent ne pas vous mener très loin.

Votre hébergeur joue un rôle énorme dans la rapidité de votre site, c’est pourquoi il est essentiel d’inverstir dans des fournisseurs WordPress infogérés de qualité. Par exemple, certains de nos clients ont constaté une augmentation de 200 % de la vitesse de leur site après être passés chez Kinsta :

Une augmentation de 212,5 % des performances après le passage sur C2.

Une augmentation de 212,5 % des performances après le passage sur C2.

Si vous avez besoin d’un nouveau plan d’hébergement, pensez à consulter les nôtres.

42. Réparer les liens brisés

Personne n’aime les liens brisés, y compris Google. Il existe plusieurs façons de réparer les liens brisés sur votre site WordPress. La première consiste à les rechercher simplement dans la console de recherche Google. C’est une raison supplémentaire pour laquelle vous devriez utiliser cette plateforme.

Pour trouver des liens brisés dans la console de recherche Google, naviguez jusqu’à la section Couverture. Vous y trouverez un rapport qui signale les pages de votre site comportant des erreurs et des avertissements, ainsi que les contenus valables ou exclus :

Rapport de couverture dans la console de recherche Google

Rapport de couverture dans la console de recherche Google

Si vous cliquez sur la case Erreur et que vous faites défiler la page vers le bas jusqu’à la section Détails, vous verrez apparaître une liste des problèmes rencontrés par Google lors de l’exploration de votre site. Cette liste comprendra les erreurs 404, qui indiquent généralement des liens rompus.

La console de recherche Google doit vous indiquer où se trouvent ces liens rompus, afin que vous puissiez vous rendre sur votre site et les remplacer par des liens valides.

Il y a aussi des extensions de liens brisés pour WordPress. Cependant, nous ne les recommandons pas, car elles ont tendance à nuire aux performances de votre site.

Si vous souhaitez scanner votre site à la recherche de liens brisés, il est préférable d’effectuer un scan unique avec un outil en ligne gratuit comme Online Broken Link Checker ou d’utiliser un outil d’audit de site comme nous le verrons plus loin.

43. Mener des audits SEO réguliers

Un excellent moyen de vérifier instantanément si votre site WordPress est bien optimisé est de faire un audit rapide de SEO WordPress. Il existe de nombreux outils gratuits et payants pour vous aider.

SeoSiteCheckup est un outil gratuit qui comporte plus de 50 contrôles pour vous permettre de savoir comment vous vous en sortez.

Bien que cet outil soit assez basique, il peut vous aider à démarrer.

44. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Google a annoncé qu’il testerait en 2016 sa stratégie d’indexation sur les mobiles. Les algorithmes de classement de Google utilisent désormais principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages. C’est un changement énorme dans la façon dont Google indexe désormais le contenu. Cela signifie que le mobile est maintenant plus important que jamais :

Si vous ne disposez pas encore d’un site responsive, laissez tomber tout ce que vous faites et mettez-vous y immédiatement. Vous pouvez utiliser l’outil de Google, adapté aux mobiles, pour voir si votre site WordPress actuel passe le test :

Le site web Kinsta dans le test de Google pour les mobiles.

Le site web Kinsta dans le test de Google pour les mobiles.

Une autre option consiste à mettre en œuvre Google AMP, qui est un framework ouvert permettant aux sites web de construire des pages web légères.

Cependant, AMP n’est pas pour tout le monde. N’oubliez pas de jeter un coup d’œil à notre étude de cas sur AMP et aux raisons pour lesquelles nous l’avons retiré de notre site.

Il est également utile de consulter Google Analytics pour connaître le trafic de votre site à partir d’appareils mobiles. Si vous êtes un client de Kinsta, vous pouvez également consulter le trafic mobile par rapport à celui des ordinateurs dans MyKinsta Analytics :

Analyses MyKinsta : trafic mobile vs ordinateur

Analyses MyKinsta : trafic mobile vs ordinateur

Cela vous aidera à déterminer le degré de priorité que vous devez accorder au responsive.

45. Indexer les catégories d’article

Cette stratégie est facultative, mais l’indexation des catégories dans Google peut accroître la pertinence de votre contenu pour améliorer votre classement, augmenter votre trafic et améliorer votre SEO WordPress.

De nombreux thèmes WordPress ne présentent pas de description de catégorie par défaut. En suivant les étapes ci-dessous, vous pourrez indexer vos catégories et les afficher sur votre site.

Activer l’indexation des catégories dans Yoast

La première chose à faire est de vous rendre dans SEO > Apparence de recherche et de cliquer sur l’onglet Taxonomies :

Yoast SEO affiche les catégories dans les des résultats de recherche

Yoast SEO affiche les catégories dans les des résultats de recherche

Vous devez ensuite vérifier que l’option Afficher les catégories dans les résultats de recherche est activée.

Étape 2 : Rédiger les descriptions des catégories

Enfin, saisissez la description de votre catégorie sous la catégorie d’article spécifique que vous souhaitez indexer. Vous pouvez le faire en allant dans Articles > Catégories et en cliquant sur Modifier sous la taxonomie correspondante :

Ajouter une description de catégorie

Ajouter une description de catégorie

Veillez à cliquer sur le bouton Mettre à jour lorsque vous avez terminé.

46. Garder un œil sur Google Analytics

La meilleure façon de savoir si votre référencement WordPress fonctionne bien dans le temps est de créer un compte gratuit avec Google Analytics. Si vous avez besoin d’aide, suivez ce tutoriel d’intégration étape par étape.

L’une des premières choses à faire est de relier votre compte Google Analytics à votre compte Google Search Console. Dans les réglages de propriété de votre domaine, cliquez sur les réglages de la console de recherche et vous serez guidé dans le processus de mise en relation :

Lien entre Google Analytics et la console de recherche Google

Lien entre Google Analytics et la console de recherche Google

Cela ajoutera ensuite une section supplémentaire à votre compte Google Analytics, qui vous permettra de voir les requêtes de recherche, vos meilleures pages d’atterrissage, et plus encore :

Vérifiez les données de la console de recherche dans GA

Vérifiez les données de la console de recherche dans GA

Une autre section à laquelle il faut prêter attention est celle des canaux sous Aperçu > Acquisition, qui mettra en évidence les canaux qui dirigent le trafic vers votre site, y compris la recherche organique :

Données de recherche organique dans Google Analytics

Données de recherche organique dans Google Analytics

Lorsque vous cliquez sur le rapport Recherche organique, vous verrez des informations détaillées sur le trafic provenant de Google, Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche.

En notant le pourcentage de vos visiteurs qui arrivent par ces canaux, vous aurez une assez bonne idée de l’efficacité de vos efforts de SEO.

47. Suivre votre classement par mot-clé

Il est également important de suivre le classement de vos mots-clés. Cela vous permet de suivre la progression de vos mots clés cibles dans les campagnes SEO. Si vous passez du temps à optimiser vos articles, vous devez également suivre leur progression à long terme.

Une excellente stratégie qui a fait ses preuves consiste à surveiller les mots clés qui apparaissent tout en haut de la deuxième page des résultats de Google. Passez un peu de temps à ajouter du contenu et des images, à créer des backlinks et à mettre en place d’autres stratégies que nous avons mentionnées dans cet article. Cela devrait permettre de faire passer ces articles à la première page.

La console de recherche Google est idéale pour comprendre les mots clés qui figurent déjà dans le classement de votre site web, alors consultez le rapport des résultats de recherche.

Rapport sur les requêtes de la console de recherche Google

Rapport sur les requêtes de la console de recherche Google

AccuRanker est un autre outil formidable pour suivre les classements de n’importe quel pays sur différents appareils. Nous vous recommandons vivement de travailler avec AccuRanker car c’est un outil formidable, avec des développeurs géniaux :

Suivi du classement des mots clés dans AccuRanker

Suivi du classement des mots clés dans AccuRanker

Cela vous aidera à garder un œil sur la performance de vos mots-clés au fil du temps.

48. Utiliser des images de haute qualité

Nous avons déjà mentionné comment les images peuvent contribuer à augmenter le trafic vers votre site via Google Image Search. Les contenus visuels tels que les images mises en avant, les captures d’écran, les graphiques et les tableaux peuvent également aider à décomposer votre texte et à clarifier le contenu.

En d’autres termes, l’ajout d’images et de graphiques à votre contenu est bénéfique pour votre site à plusieurs égards :

Essayez de conserver vos images en dessous de 100 Ko pour éviter qu’elles ne retardent le chargement de votre page. Veillez à utiliser la bonne taille d’image lors du chargement des images. Les images volumineuses qui sont redimensionnées par le navigateur ajoutent souvent un temps de chargement de page inutile.

Google prend désormais en charge l’utilisation d’images de haute qualité, ce qui constitue une excellente occasion d’améliorer votre contenu visuel. Vous pouvez envisager de mettre à jour certains de vos anciens contenus en remplaçant les images pas très idéales par des versions haute résolution.

49. Comptabilisation du temps d’habitation

Le « Dwell time » ou temps d’habitation est le temps que les internautes passent sur un site web qu’ils ont trouvé sur un SERP avant de revenir voir d’autres résultats. Bien que Google ait nié que ce temps soit un facteur direct de classement, il indique clairement si un utilisateur a trouvé la réponse à sa question.

Si Google dispose de ces données et est en mesure de suivre les recherches qu’un utilisateur a effectuées après avoir visité votre site, il est difficile de croire qu’il ne les utiliserait pas pour déterminer la qualité du résultat de la recherche.

Bien sûr, augmenter la durée de vie de vos pages n’est pas exactement un processus simple, mais il existe plusieurs stratégies que vous pouvez essayer. Tout d’abord, assurez-vous de toujours placer les informations importantes au-dessus du pli, là où elles sont faciles à trouver.

Le « pli » fait référence au point de votre page où les utilisateurs doivent faire défiler la page vers le bas pour voir le reste de votre contenu. Par exemple, sur notre page d’accueil, le menu de navigation principal et un bouton « Appel à action » (CTA) qui encourage les visiteurs à consulter nos plans sont placés au-dessus du pli :

Au-dessus du pli de la page d'accueil de Kinsta

Au-dessus du pli de la page d’accueil de Kinsta

En parlant de navigation, s’assurer que la vôtre est claire et facile à comprendre peut également contribuer à augmenter ce temps.

De plus, vous voudrez réduire les distractions que les utilisateurs peuvent trouver ennuyeuses. Les fenêtres contextuelles et les vidéos défilant automatiquement sont deux fonctions qui ont prouvé qu’elles renvoyaient les visiteurs directement aux SERP d’où ils venaient.

Enfin, veillez à répondre aux questions que vos utilisateurs recherchent. Vous pouvez vérifier quelles sont les questions où vos pages se classent dans le rapport des résultats de recherche de la Google Search Console, afin de comprendre l’intention qui les sous-tend, puis vous devez simplement vous assurer que la page y répond de manière satisfaisante.

50. Mettre à jour le contenu ancien

Comme nous l’avons laissé entendre à plusieurs reprises tout au long de cet article, la mise à jour des anciens contenus est une solide stratégie de SEO que nous utilisons et recommandons. Google tient compte de la « fraîcheur » du contenu lors du classement des résultats. Par conséquent, le fait de parcourir vos articles et de les modifier pour mieux refléter les changements dans votre secteur d’activité peut accroître considérablement votre visibilité.

Comme le souligne Alfred Lua, Yoast SEO peut identifier le contenu que vous souhaitez mettre à jour. Les articles que vous avez marqués comme contenu de base et qui n’ont pas été modifiés au cours des six derniers mois apparaîtront sous un lien Contenu de base périmé dans votre liste d’articles.

Vous pouvez également consulter l’outil en ligne gratuit, Animalz Revive :

L'outil Animalz Revive

L’outil Animalz Revive

Il suffit de saisir votre URL et d’autoriser l’outil à accéder à votre Google Analytics. Il mettra alors en évidence les articles que vous pouvez mettre à jour pour améliorer votre SEO.

51. Pratiquer l’élagage de contenu

Dans le même ordre d’idées, vous pouvez également pratiquer l’ « élagage du contenu » (content pruning), qui consiste à retirer de votre site les contenus datés s’ils ne peuvent pas être mis à jour et améliorés. Ce processus peut être assez effrayant. Après tout, la suppression de contenus sur lesquels vous avez travaillé dur va probablement à l’encontre de votre instinct.

Cependant, il vaut mieux avoir moins de contenu de qualité que d’avoir beaucoup d’articles qui ne sont pas pertinents ou utiles pour les visiteurs. Il faut également réduire le « budget d’exploration », c’est-à-dire le nombre de pages de votre site que Google explore dans un laps de temps donné.

L’élagage de contenu est sans aucun doute un art, et nous ne vous recommandons pas d’aller de l’avant et de supprimer la moitié des articles de votre site. Cependant, vous pouvez lire cette étude de cas de HubSpot dans laquelle ils ont supprimé 3.000 articles de leur blog.

Cela vous donnera une idée du travail à accomplir, ainsi que de la manière dont cette pratique peut améliorer le SEO. N’oubliez pas de créer des redirections 301 pour le contenu supprimé, afin que les visiteurs ne se perdent pas.

52. Désindexer le contenu dupliqué

Cela peut sembler idiot d’avoir deux copies identiques du même contenu, mais cela arrive plus souvent que vous ne le pensez. Par exemple, une des raisons les plus fréquentes est l’indexation d’un site de staging par Google.

Malheureusement, le fait d’avoir plusieurs copies de votre contenu indexé peut entraîner de sérieux problèmes de SEO. Bien que Google ne vous pénalise pas formellement pour avoir des articles ou des pages en double, cela peut quand même avoir un impact sur votre classement.

Le principal problème est que lorsqu’on présente deux contenus identiques, Google ne sait pas lequel classer. Hypothétiquement, cela signifie que votre site de staging pourrait commencer à apparaître à la place de vos pages web réelles, ce qui serait pour le moins gênant.

Dans ce cas, le moyen le plus simple de régler ce problème est de désindexer votre site de staging. WordPress vous permet de le faire facilement. Il vous suffit de vous rendre sur la page Réglages > Lecture de votre site, et de cocher la case située à côté de Visibilité par les moteurs de recherche

Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site  :

Désindexation d'un site WordPress

Désindexation d’un site WordPress

Si vous utilisez un environnement de staging Kinsta, vous pouvez être sûr qu’il sera automatiquement configuré pour ne pas être indexé par les moteurs de recherche.

Parmi les autres exemples de contenu dupliqué mentionnés plus haut dans cet article, citons www vs non-www, où les deux versions d’une URL sont accessibles, ainsi que l’utilisation de réglages dans les URL, qui permettent de modifier l’URL sans changer le contenu.

La règle générale pour éviter ce type de contenu dupliqué est d’utiliser une balise canonique auto-référencée sur chaque page, mettant en évidence la version préférée de vos URL. Par exemple, cette page contient la balise canonique suivante dans le champ <head> :

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/blog/wordpress-seo/">

Vous pouvez également ajouter des règles de redirection à votre fichier WordPress .htaccess pour vous assurer que les utilisateurs et les robots sont toujours redirigés vers vos URL canoniques.

53. Optimisez votre contenu pour Google Discover

Google Discover est le service de suggestion de contenu d’Android. Il s’agit essentiellement d’un flux de contenu que Google pense que les utilisateurs trouveront pertinent, sur la base de leur historique de recherche et d’autres contenus qu’ils ont lus. Comme nous l’avons déjà mentionné, le trafic mobile croît à un rythme effréné. L’optimisation de vos articles pour cette plateforme ne peut donc que vous aider.

Comme Google Discover n’est pas basé sur la recherche, la recherche et l’optimisation des mots clés ne vous aideront pas à faire passer vos articles dans les flux d’utilisateurs. Il existe cependant plusieurs mesures que vous pouvez prendre pour améliorer vos chances, dont nous avons parlé dans cet article :

En ce qui concerne les images que vous incluez dans vos articles, vous pouvez également envisager d’autoriser l’utilisation d’images de grande taille pour Google Discover. Les statistiques montrent que cela entraîne une augmentation du CTR, de la durée d’affichage des pages et de la satisfaction des utilisateurs. Vous devrez accepter le programme de Google en utilisant ce formulaire pour utiliser des images de grande taille.

Vous pouvez suivre le trafic que Google Discover envoie sur votre site web, ainsi que les pages qui y apparaissent, en vous rendant au rapport Discover dans la console de recherche Google.

Rapport Google Discover

Rapport Google Discover

54. Créer un pied de page professionnel

Si vous faites défiler la page vers le bas de votre site web, vous trouverez peut-être quelques crédits que vous n’y avez pas mis. L’un d’entre eux sera probablement le lien standard « Propulsé par WordPress » qui est appliqué à tous les sites WordPress. L’autre est souvent un crédit qui renvoie au site du développeur du thème :

Un crédit de thème et le lien « Propulsé par WordPress » dans un pied de page

Un crédit de thème et le lien « Propulsé par WordPress » dans un pied de page

Bien que ces liens ne soient pas incorporés avec de mauvaises intentions, ils n’ont pas l’air particulièrement professionnels. De plus, comme nous l’avons vu tout au long de cet article, les liens ont un impact significatif sur le SEO de votre site WordPress. La suppression des liens inutiles de votre site est une bonne pratique.

Vous pouvez consulter notre guide pour supprimer le lien « Propulsé par WordPress » de votre pied de page. Comme pour tous les crédits de thèmes qui peuvent être inclus, vous pouvez les supprimer via la personnalisation :

Supprimer le crédit de thème dans la personnalisation

Supprimer le crédit de thème dans la personnalisation

Vous pouvez également supprimer ce lien en modifiant le fichier footer.php de votre thème. Cependant, cela peut être un peu plus compliqué, il est donc préférable de conserver la personnalisation si possible.

55. Incorporer des liens d’ancrage dans un contenu long

Vous avez probablement rencontré des liens d’ancrage, surtout si vous lisez beaucoup de longs articles de blog. Ce sont des liens qui vous permettent de passer d’une partie à l’autre de l’article.

Nous les utilisons sur le blog Kinsta pour créer une table des matières de certains de nos articles :

Liens d'ancrage dans un article du blog Kinsta

Liens d’ancrage dans un article du blog Kinsta

Les liens d’ancrage sont excellents pour améliorer l’expérience des utilisateurs, car ils permettent aux lecteurs d’obtenir directement les réponses qu’ils recherchent. Dans un long article où certains lecteurs peuvent n’avoir besoin que d’une partie des informations fournies par votre contenu, cela est très utile et évite d’avoir à faire défiler trop de texte.

En outre, vos liens d’ancrage peuvent également apparaître sous les titres de vos articles sur les SERP, sous la forme de liens de site Google, comme indiqué ci-dessous :

WordPress SEO: Anchor links in Google SERPs
Liens d’ancrage dans les SERP de Google

Les utilisateurs à la recherche d’informations très spécifiques qui ont pu passer votre titre peuvent cliquer sur l’un des liens de votre site.

Cela peut vous aider à générer plus de trafic organique. Consultez notre guide complet pour savoir comment créer des liens d’ancrage pour vos articles.

56. Utiliser un domaine de marque court

L‘adresse de votre site web est un élément important. Elle représente souvent la première impression des utilisateurs de votre site ou même de toute votre marque. Rien que pour cette raison, il est important de faire attention au choix du nom de domaine de votre site.

Nous avons rédigé un article entier sur le choix de votre domaine, mais vous trouverez quelques conseils clés :

Ce dernier conseil est particulièrement important pour le SEO de votre site. Les EMD sont des domaines qui correspondent exactement au mot clé pour lequel le site essaie de se classer.

Par exemple, si nous essayons d’utiliser un EMD, l’adresse de notre site pourrait être quelque chose comme managedwordpresshosting.com.

Bien que cette stratégie ait été efficace, elle a créé de nombreux problèmes. Les sites ont pu se hisser au sommet des SERP parce que leurs domaines indiquaient qu’ils étaient très pertinents pour les recherches des utilisateurs, mais la qualité de bon nombre de ces sites était très faible.

Pour s’adapter à cette situation, Google a apporté des modifications à son algorithme qui ont fait des EMD un point discutable. Fondamentalement, un EMD n’est utile que si votre site présente également un contenu de haute qualité.

57. Réduisez votre taux de rebond

Les utilisateurs accèdent à une page de votre site, mais s’en éloignent immédiatement. Un taux de rebond élevé est généralement considéré comme une mauvaise chose car il signifie que les visiteurs ne restent pas assez longtemps pour convertir.

Vous pouvez consulter les taux de rebond de vos pages dans Google Analytics. Il vous suffit de vous rendre dans Comportement > Vue globale et de regarder sous le graphique principal.

Maintenant, quelques commentaires importants sur le taux de rebond.

Il est important de noter que le taux de rebond n’est pas un facteur de classement direct pour Google ou d’autres moteurs de recherche. De plus, le taux de rebond est strictement lié au type de site que vous consultez. Par exemple, les sites axés sur l’actualité ont des taux de rebond parmi les plus élevés du marché, mais ce n’est pas un problème en soi, car leur objectif principal est de fournir un article d’actualité.

Toutefois, un taux de rebond élevé pourrait être une indication d’autres problèmes sous-jacents sur votre site qui pourraient affecter votre SEO.

Les utilisateurs rebondissent pour de nombreuses raisons différentes. Parfois, cela est dû à une navigation confuse sur le site, à des titres ou des liens trompeurs, à des publicités excessives, ou même à de simples erreurs où les visiteurs cliquent sur un lien ou un bouton par accident.

Il est donc difficile de déterminer ce que vous devez faire pour améliorer votre taux de rebond. Pour vous aider à démarrer, nous avons écrit non pas un mais deux articles sur le sujet : Comment afficher des colonnes latérales dynamiques et des widgets pour réduire le taux de rebond et Comment réduire le taux de rebond sur votre site WordPress (18 conseils).

Vous pouvez également utiliser un outil d’enregistrement de session pour observer réellement comment les utilisateurs ont interagi avec votre site. Cela peut être très utile pour révéler des problèmes et des facteurs bloquants dont vous n’avez jamais eu conscience, d’autant plus que vous êtes probablement très familier avec le fonctionnement de votre site, ce qui vous donne une vision claire. Clarity est un outil gratuit de Microsoft qui suit automatiquement les utilisateurs, vous permettant de regarder des cartes thermiques et des enregistrements pour avoir une meilleure idée de la façon dont vos utilisateurs naviguent sur vos pages et interagissent avec votre site.

58. Créer des pages clés pour renforcer votre crédibilité

Ce conseil ne concerne pas non plus un facteur de classement direct, mais nous pensons quand même qu’il est important. Il y a quelques pages clés que tout site web de qualité devrait avoir. Si le vôtre ne les contient pas, vous risquez de paraître moins crédible aux yeux de vos visiteurs.

Si ce n’est pas déjà fait, vous devriez avoir les pages suivantes sur votre site WordPress (au minimum) :

Outre ces pages, l’ajout de preuves sociales à votre site peut également contribuer à accroître votre fiabilité. Les liens vers vos comptes de réseaux sociaux et les témoignages et avis de clients, de consommateurs ou d’utilisateurs sont idéaux.

Le SEO peut faire ou défaire votre site web... 😬 mais avec ce guide complet, vous aurez tout ce qu'il faut pour optimiser votre contenu et augmenter votre trafic organique de 123 % (oui, vraiment !) 🚀Click to Tweet

Résumé

Le SEO est essentiel au succès de toute entreprise. Cependant, il y a beaucoup d’aspects à surveiller et à maintenir pendant la durée de vie de votre site WordPress.

Dans cet article, nous avons partagé de nombreuses stratégies de référencement WordPress que nous avons utilisées pour obtenir de réels résultats. En mettant en œuvre autant d’entre elles sur votre propre site, nous sommes sûrs à 100 % que vous pourrez augmenter votre trafic organique et vos classements SEO.

Et si vous voulez augmenter encore plus le trafic sur votre site web, regardez cette vidéo ci-dessous, qui fait partie d’une série de vidéos plus importantes :

Vous avez des questions sur le SEO WordPress ? Faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous !


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