Ce n’est pas parce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a changé radicalement au cours de la dernière décennie qu’elle est morte. En fait, plus WordPress augmente sa part de marché, plus les gens cherchent des moyens d’améliorer leur SEO sur WordPress.

Les entreprises doivent maintenant adopter des approches nouvelles et uniques pour gagner la course sans fin au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). De nombreuses entreprises autofinancées et blogs construisent leurs marques entières à partir de la recherche organique et du référencement WordPress. Bien que cela puisse être risqué, c’est un signe que le SEO est toujours bien vivant.

Dans cet article détaillé, nous allons partager plus de 50 conseils de référencement WordPress qui nous aident à augmenter régulièrement notre trafic organique ici chez Kinsta. Je suis sûr qu’ils vous aideront à faire monter en flèche votre trafic et à dominer vos concurrents.

Il y a beaucoup de choses à couvrir, alors plongeons dans le vif du sujet !

Le SEO a beaucoup changé ces dernières années, mais il est toujours aussi important. ⚡️Suivez ce guide approfondi pour faire monter en flèche votre trafic organique et dominer vos concurrents 🚀Click to Tweet

Conseils SEO WordPress en 2020 : Nos résultats

Le référencement comprend les méthodes et / ou stratégies utilisées pour aider le contenu web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. De meilleures positions sur les SERPs se traduisent par plus de trafic organique.

Il y a deux côtés au SEO. Le premier est la partie technique, qui consiste à jouer sur les algorithmes de classement des moteurs de recherche. Le second est une stratégie de marque plus naturelle pour les entreprises en ligne.

Pour être au top avec le référencement, il faut offrir un site web de haute qualité avec un contenu impressionnant. Pour les entreprises, ce succès passe par le respect des ingrédients de base des meilleures pratiques WordPress en matière de SEO.

Dans quelle mesure le référencement fonctionne-t-il bien ?

Eh bien, la preuve est toujours au rendez-vous ! Voici une capture d’écran de nos analyses « organiques » ici chez Kinsta. Par « organique », nous entendons uniquement le trafic des moteurs de recherche (en excluant les réseaux sociaux, la publicité payante, etc.)

Comme vous pouvez le constater, notre trafic a augmenté de plus de 78 % d’une année sur l’autre (YoY) :

Croissance du trafic organique 2018 vs 2019

Croissance du trafic organique 2018 vs 2019

Et, si nous le comparons à il y a deux ans, cela représente une augmentation de 574 % de la croissance organique :

Croissance du trafic organique 2017 vs 2019

Croissance du trafic organique 2017 vs 2019

Nous avons également augmenté de 270 % le nombre de mots-clés organiques pour lesquels notre site se classe dans les 3 premières places du classement si on le compare à la fin de 2018. C’est un travail difficile et cohérent :

Nombre de mots-clés où nous nous classons en position 1 à 3

Nombre de mots-clés où nous nous classons en position 1 à 3

Nous avons fait tout cela en suivant les astuces et stratégies simples de ce guide de référencement.

Assez parlé de ce que nous avons réalisé, mettons-nous au travail ! Consultez ci-dessous les 57 conseils de SEO WordPress et les questions fréquemment posées pour 2020 afin de vous aider à obtenir de meilleurs résultats sur les SERPs et le trafic organique.

Info

N’oubliez pas d’ajouter cet article à vos favoris, car nous le mettrons constamment à jour avec des stratégies éprouvées qui ont fonctionné pour nous.

1. Choisir entre un domaine www ou non www

Si vous venez de lancer votre site web, la toute première question que vous pourriez vous poser est de savoir si vous devez inclure www dans votre domaine ou non. Certaines personnes ont l’impression que cela affectera le référencement de votre site WordPress.

En d’autres termes, il n’y a pas d’avantage SEO à avoir www dans votre domaine. Cela n’influencera en aucun cas votre classement. Mais cela ne veut pas dire que vous devez toujours utiliser une adresse autre que www. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez toujours vouloir l’utiliser :

En fin de compte, l’utilisation d’un domaine www par rapport à un domaine non www est davantage une question de préférence personnelle. Vous préférez peut-être des URLs plus courtes, auquel cas vous pourriez opter pour un domaine nu.

N’oubliez pas que, quelle que soit la version que vous choisissez, vous pouvez configurer des redirections pour que chaque version soit accessible. Par exemple, si vous visitez www.kinsta.com, il suffit de rediriger vers kinsta.com.

Auparavant, vous pouviez définir votre domaine préféré pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche via la console de recherche Google. Toutefois, la plateforme a mis fin à cette option en 2019. Elle peut désormais déterminer la version que vous préférez en fonction des informations qu’elle recueille sur votre site, telles que le Schema Markup.

Si vous voulez être sûr que Google sache quel domaine utiliser, vous pouvez ajouter des balises canoniques à votre site manuellement ou à l’aide d’une extension (plus d’informations à ce sujet plus tard).

Il est également utile de soumettre un plan de site. Lisez la suite pour savoir comment le faire correctement.

Des sitemaps aux marquages sociaux, ce guide détaillé contient tout ce que vous devez savoir sur le SEO 🔎Click to Tweet

2. Installer une extension WordPress SEO

WordPress est déjà très performant en matière de référencement. Cependant, nous recommandons toujours d’installer une extension SEO. Cela vous permet d’avoir un contrôle total sur l’optimisation de ce que Google voit sur votre site web.

En termes de popularité, l’extension gratuite Yoast SEO est clairement gagnante. C’est pourquoi une grande partie de ce guide WordPress SEO comprendra des exemples d’utilisation de cette extension :

L’extension WordPress Yoast SEO

L’extension WordPress Yoast SEO

Yoast SEO vous permet de :

Il offre également une multitude d’autres options d’optimisation. Yoast compte plus de cinq millions d’installations, avec une impressionnante note de cinq étoiles. Vous pouvez télécharger l’extension gratuite à partir du dépôt WordPress, ou suivre les étapes ci-dessous pour l’installer à partir de votre tableau de bord WordPress.

Étape 1 : Rechercher Yoast SEO

Sous la section Extensions de votre tableau de bord WordPress, sélectionnez Ajouter. Là, cherchez Yoast SEO :

Rechercher Yoast SEO dans le tableau de bord WordPress

Rechercher Yoast SEO dans le tableau de bord WordPress

Vous verrez une carte avec le nom de l’extension, ainsi qu’un bouton Installer maintenant.

Étape 2 : Installer et activer l’extension

Cliquez sur le bouton Installer maintenant, et il sera remplacé par un bouton bleu Activer :

Activation de l’extension Yoast SEO

Activation de l’extension Yoast SEO

Cela permettra d’activer les fonctionnalités de Yoast sur votre site.

Étape 3 : Accéder aux réglages de l’extension

Une fois l’extension activée, vous verrez une nouvelle section SEO dans votre colonne latérale :

Les réglages de Yoast SEO dans le tableau de bord de WordPress

Les réglages de Yoast SEO dans le tableau de bord de WordPress

Vous pouvez accéder ici aux réglages de Yoast afin d’optimiser votre site. Nous y reviendrons dans d’autres sections de cet article.

3. Établir de jolis permaliens

Par défaut, WordPress crée des permaliens (structures d’URL) désordonnés qui ne sont tout simplement pas très propres. La structure par défaut insère actuellement le jour et le nom de l’article ou de la page dans l’URL, comme ceci :

http://kinstalife.com/2020/03/31/sample-post/

Google préfère les URLs qui contiennent le titre et / ou les mots clés de votre contenu, mais les URLs plus courtes sont généralement préférables. Nous vous recommandons d’utiliser le réglage de permalien Titre de la publication, car il est à la fois propre et peut encore bénéficier au SEO de votre site :

http://kinstalife.com/sample-post/

Vous pouvez passer à une structure de permalien de Titre de la publication en cliquant sur Permaliens dans le menu Réglages de votre tableau de bord WordPress. Sélectionnez Titre de la publication et cliquez sur Enregistrer les modifications :

Permalien WordPress

Permalien WordPress

Il est important de noter, cependant, que le fait de changer la structure de votre permalien après la mise en ligne des publications peut rompre tous vos liens précédents. De plus, les personnes qui partagent ces liens sur les réseaux sociaux ne pourront pas diriger le trafic vers votre site.

Si vous modifiez la structure du permalien sur un ancien site, assurez-vous de rediriger les URLs précédentes vers les nouvelles en profitant de la fonction de redirection de MyKinsta ou en utilisant une extension telle que Permalink Manager Lite.

Si vous êtes sur un autre hébergeur, assurez-vous de rediriger les URLs précédentes vers le nouveau permalien en modifiant le fichier .htaccess.

Pour plus d’informations, consultez notre article détaillé sur les permaliens WordPress.

4. Utilisez toujours un mot-clé ciblé

En ce qui concerne le SEO de WordPress, il est important de se rappeler que Google est toujours un algorithme informatique. C’est pourquoi les mots clés ont encore de l’importance en 2020.

Vous devez absolument écrire pour vos visiteurs et vos clients, mais écrivez intelligemment.

Vous pouvez facilement écrire pour votre public tout en gardant à l’esprit les meilleures pratiques en matière de référencement. N’oubliez pas que les moteurs de recherche alternatifs tels que Bing et Yahoo s’appuient parfois encore plus sur ce que certains peuvent appeler des pratiques d’optimisation « dépassées ».

Chaque fois que vous écrivez un article de blog ou publiez une page sur votre site WordPress, vous devez toujours avoir un mot-clé en tête. Ne vous contentez pas de rédiger un article pour en faire ressortir plus de contenu. Nous parlerons plus loin de la recherche par mot-clé.

En utilisant l’extension Yoast SEO, vous pouvez facilement définir le mot-clé sur lequel vous voulez écrire. Par exemple, pour cet article, nous utilisons le mot-clé « SEO WordPress ». Vous pouvez voir que Yoast SEO analyse la densité de mots-clés, et signale qu’elle est un peu faible pour cet article :

Exemple de mot-clé ciblé

Exemple de mot-clé ciblé

En général, une densité de mots-clés de 0,5 % ou plus est idéale. Cela signifie que nous devons trouver un moyen d’inclure notre mot-clé quelques fois de plus dans notre contenu, de manière à ce qu’il semble naturel et qu’il ait un sens dans son contexte.

5. Intégrer les balises de titre

Il est important que vous incluiez votre mot-clé principal dans votre article de blog ou dans le titre de votre page. Dans le passé, les experts en SEO recommandaient même de placer votre mot-clé au début du titre chaque fois que cela était possible, car cela aurait plus de poids dans les moteurs de recherche.

En 2020, cette approche perd peu à peu ses partisans et, bien qu’il soit toujours important d’avoir des mots-clés importants en première position dans les balises de titre, les choses évoluent maintenant vers des scénarios plus complexes où l’optimisation du taux de clics (CTR) devrait être prise en compte en plus de la pertinence des mots-clés.

Certains ont déclaré avoir constaté une augmentation de 20 % de leurs CTR simplement en apportant de petites modifications à leurs titres.

Par exemple, nous avons placé notre mot-clé « WordPress SEO » au tout début du titre de cet article de blog, non seulement pour donner un petit coup de pouce au référencement, mais surtout pour faire comprendre aux lecteurs de quoi traite l’article, et donc améliorer notre taux de clics.

Alors, comment ajouter votre mot-clé ciblé à vos balises de titre ?

Les titres sont maintenant limités par les pixels, mais Yoast SEO utilise le nombre de caractères, ce qui est une approximation proche.

Vous pouvez définir manuellement une balise de titre dans l’extension Yoast SEO, comme indiqué ci-dessous. N’oubliez pas que Google a une limite d’affichage de 65 caractères. Si vous dépassez cette limite, les chercheurs risquent de ne pas voir votre titre complet sur les SERPs :

Balise de titre dans l’extension Yoast SEO

Balise de titre dans l’extension Yoast SEO

Le test fractionné de vos titres (parfois aussi appelé test A/B) peut être un autre moyen efficace d’augmenter votre CTR et d’aider Google à considérer votre contenu comme plus pertinent.

Un autre facteur à prendre en compte est l’utilisationdu nom de votre entreprise ou non à la fin de vos balises de titre. Cela ne nuira pas à votre référencement, mais le fait d’avoir le nom de votre entreprise n’est pas toujours la meilleure décision pour augmenter votre CTR ou démontrer la pertinence de votre contenu.

6. Rédiger des méta-descriptions pour augmenter le taux de clic

Les méta-descriptions n’affectent pas votre SEO WordPress en ce qui concerne les classements. Cependant, elles affectent votre CTR. Une méta-description bien rédigée peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre article au lieu de cliquer sur celui qui se trouve au-dessus ou en dessous dans les SERPs.

En outre, plus votre CTR est élevé, plus Google jugera votre contenu pertinent, et donc votre page sera mieux classée. Ainsi, dans un sens, les méta-descriptions peuvent indirectement affecter votre classement. Vous pouvez définir votre méta-description manuellement dans l’extension Yoast SEO en cliquant sur le bouton Modifier les métadonnées en dessous de l’éditeur :

Méta-description dans l’extension Yoast SEO

Méta-description dans l’extension Yoast SEO

Auparavant, il y avait une limite de 156 caractères pour les méta-descriptions. Google a mis à jour cette limite en décembre 2017, la ramenant à 320 caractères, puis est revenu à de 150 à 170 caractères. Tout ce qui dépasse cette limite peut ne pas être visible dans les SERPs.

Il est également judicieux d’inclure votre mot-clé ciblé dans votre méta-description. Google mettra en évidence le terme de recherche en gras lorsqu’il l’affichera dans les résultats de recherche.

Par exemple, disons que vous recherchez des « moteurs de recherche alternatifs » dans Google.

Il se trouve que Kinsta a un article de blog avec « moteurs de recherche alternatifs » dans la méta description, donc Google met en gras ce mot-clé car il est pertinent pour votre terme de recherche. En incluant le mot-clé ciblé dans votre méta-description, vous pouvez vous démarquer un peu plus :

Mot-clé en gras dans la méta-description

Mot-clé en gras dans la méta-description

N’oubliez pas, cependant, que Google réécrit automatiquement certaines méta-descriptions. Ce que vous saisissez n’est pas nécessairement ce qui apparaîtra toujours dans les SERPs.

Regardez cette vidéo de Brian Dean sur la façon d’augmenter le CTR de vos méta-descriptions en utilisant des mots qui apparaissent dans des textes concurrents d’AdWords, ainsi que ce qu’il appelle des « mots de pouvoir » ou power words.

7. Ne vous inquiétez pas des méta-mot-clés

Les méta-mots-clés appartiennent au passé. Nous les avons simplement inclus dans notre liste pour ceux qui se demandent s’ils doivent encore les utiliser ou non. La réponse est simple : non. Google et Bing avaient l’habitude de s’appuyer sur les méta mots-clés dans leurs algorithmes de classement, mais ce n’est plus le cas.

Il semble que Yahoo puisse encore s’appuyer quelque peu sur les méta-mots-clés, mais nous ne recommandons pas de les utiliser simplement pour cette raison. Cependant, selon l’endroit où se trouve votre site, il est important de savoir que le moteur de recherche russe Yandex et le moteur de recherche chinois Baidu utilisent encore tous deux des méta-mots-clés.

Selon Yandex, <meta name= »Keywords » content= »… »/> peut être utilisé pour déterminer la pertinence d’une page par rapport aux requêtes de recherche. Si vous souhaitez ajouter des méta-mots-clés aux articles et aux pages de votre site WordPress, vous pouvez le faire manuellement en insérant la balise ci-dessus dans l’en-tête de votre site.

8. Utiliser des balises de titres appropriées

Le crawler (robot) de Google vérifie les balises HTML de titres telles que H1, H2, H3, etc. pour déterminer la pertinence du contenu de votre site. En général, la meilleure pratique consiste à avoir une seule balise H1 par article ou page, puis plusieurs H2 et H3 en dessous.

Considérez cela comme une hiérarchie d’importance. La balise H1 est votre titre le plus important et doit contenir votre mot-clé ciblé. Des titres supplémentaires peuvent également inclure votre mot-clé ou des variantes de celui-ci.

Cependant, n’abusez pas des titres. Ils servent à diviser votre contenu pour en faciliter la lecture aux visiteurs.

La plupart des thèmes WordPress, s’ils sont correctement codés, attribueront automatiquement le titre de votre page ou de votre article comme H1. Vous pouvez ensuite attribuer les titres H2, H3, H4, etc. dans votre article ou votre page.

Vous pouvez créer un titre dans l’éditeur classique en utilisant la liste déroulante de l’éditeur visuel :

Ajout d'un titre dans l'éditeur classique

Ajout d’un titre dans l’éditeur classique

Cela permet d’attribuer automatiquement au texte sélectionné les balises HTML dont Google aura besoin pour lire vos titres. Dans l’éditeur de bloc, vous pouvez utiliser le bloc de titre pour obtenir le même effet :

Ajout d'un titre dans l'éditeur de bloc

Ajout d’un titre dans l’éditeur de bloc

Bien entendu, vous pouvez toujours ajouter les balises HTML manuellement.

9. Ajoutez du texte alternatif à vos images

Le texte ALT fait référence à l’attribut ALT ou au texte alternatif qui est appliqué aux images de votre site WordPress. Les balises ALT sont utilisées par Google pour déterminer la pertinence de votre image par rapport au contenu qui l’entoure. Elles sont également utilisées par les lecteurs d’écran pour les utilisateurs malvoyants.

Par exemple, si quelqu’un utilise le logiciel Dragon Naturally Speaking, le texte ALT pourrait en fait l’aider à mieux naviguer sur la page. Lorsque vous consultez le code HTML de votre site, vous pouvez repérer les attributs alt dans les balises <img>, comme cela :

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Vous devez toujours ajouter du texte ALT à vos images. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous pouvez revenir en arrière et le faire maintenant. Avec WordPress, vous n’avez pas besoin de connaître le code pour ajouter du texte ALT. Vous pouvez simplement le saisir en sélectionnant une image dans votre bibliothèque ou en cliquant sur une image dans l’éditeur WordPress.

Dans l’éditeur de bloc, vous trouverez le champ Alt Text (texte alternatif) dans l’onglet Bloc de la colonne latérale, sous Réglages de l’image :

Ajout du texte ALT dans l'éditeur de bloc

Ajout du texte ALT dans l’éditeur de bloc

Pour ajouter du texte ALT dans l’éditeur classique, suivez les étapes ci-dessous.

Étape 1 : Ouvrez les réglages de l’image

Tout d’abord, ouvrez votre article ou votre page dans l’éditeur classique. Ensuite, cliquez sur l’image pour laquelle vous souhaitez ajouter un texte ALT. Vous verrez une barre d’outils apparaître au-dessus de l’image :

Ouverture des réglages de l'image dans l'éditeur classique

Ouverture des réglages de l’image dans l’éditeur classique

Cliquez sur l’icône du crayon pour ouvrir les réglages de l’image.

Étape 2 : Ajouter le texte alternatif dans le champ correspondant

Si vous utilisez la dernière version de WordPress, le champ Texte alternatif doit être le premier dans la fenêtre :

Ajout de texte alternatif dans l'éditeur classique

Ajout de texte alternatif dans l’éditeur classique

Cliquez sur le bouton bleu Mettre à jour lorsque vous avez terminé.

En général, il est avantageux d’ajouter votre mot-clé ciblé s’il est applicable à l’image. Cependant, ne vous contentez pas d’ajouter votre mot-clé ciblé sous forme de texte alternatif sur toutes vos images. Comme pour tout ce qui concerne le SEO, faites les choses avec modération. Google n’aime pas le spam.

10. Ajouter des balises de titre d’image

Le texte du titre d’image n’est pas utilisé pour le référencement de WordPress et n’est pas indexé par Google ou Bing. Il n’est donc pas nécessaire de l’inclure pour obtenir un classement décent de votre contenu. Vous pouvez voir un exemple d’attribut de titre ci-dessous :

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Toutefois, le texte du titre d’image vous permet d’ajouter des infobulles aux images. Cela peut être un excellent moyen d’incorporer simplement un petit appel à l’action (CTA) lorsque quelqu’un le survole sur votre site. Bien que les balises de titre ne vous aident pas, techniquement, à améliorer votre classement, elles peuvent vous aider à améliorer votre expérience utilisateur.

Tout comme pour le texte alternatif, vous n’avez pas besoin de connaître le code pour ajouter le texte du titre. Vous pouvez simplement l’ajouter via la Bibliothèque en cliquant sur une image et en remplissant le champ Titre :

Ajout de l'attribut titre de l'image dans la bibliothèque

Ajout de l’attribut titre de l’image dans la bibliothèque

Vous pouvez également ajouter le texte de titre dans l’éditeur classique de WordPress. Pour ce faire, suivez les étapes ci-dessous.

Étape 1 : Ouvrez les réglages de l’image

Dans l’éditeur classique, cliquez sur l’image pour laquelle vous souhaitez ajouter des balises de titre. Une petite barre d’outils s’ouvrira alors :

Accéder aux réglages de l'image dans l'éditeur classique

Accéder aux réglages de l’image dans l’éditeur classique

Cliquez sur l’icône du crayon pour ouvrir les réglages de l’image.

Étape 2 : Ajouter le titre de l’image dans le champ correspondant

Dans la fenêtre résultante, faites défiler vers le bas et ouvrez la liste déroulante des options avancées. Vous y trouverez le champ Attribut du titre de l’image :

Ajout d'un titre d'image via l'éditeur classique

Ajout d’un titre d’image via l’éditeur classique

Cliquez sur le bouton bleu Mettre à jour lorsque vous avez terminé. Notez que ce réglage n’est pas disponible dans l’éditeur de bloc, vous devrez donc ajouter des titres d’images dans la bibliothèque si c’est votre méthode préférée de création de contenu.

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11. Incluez votre mot-clé cible dans le premier paragraphe

Le premier paragraphe de tout article ou page est très important. Il est toujours recommandé d’ajouter votre mot-clé ciblé dans l’introduction, si possible. La raison en est que Google explore le contenu de haut en bas, et s’il trouve rapidement votre mot-clé , il est plus probable que votre article soit jugé pertinent pour ce sujet.

Il s’agit également de bien « planter le décor » dès le départ pour vos lecteurs et d’améliorer votre CTR pour qu’il leur apporte ce qui les intéresse le plus.

L’extension Yoast SEO vérifie cela pour s’assurer que vous respectez cette bonne pratique :

Vérification de la phrase clé de l'introduction dans Yoast SEO

Vérification de la phrase clé de l’introduction dans Yoast SEO

Cela dit, n’oubliez pas que votre contenu doit toujours paraître naturel et avoir un sens. Travaillez votre mot-clé de manière naturelle dans votre introduction, plutôt que de vous contenter de le glisser dans votre premier paragraphe pour des raisons de SEO.

12. Faites attention au nombre de mots

Le vieux dicton « Le contenu est roi » est toujours bien vivace. Google et ses visiteurs aiment les contenus de haute qualité. Il est aussi généralement préférable de publier des contenus longs que des contenus courts.

Cela peut bien sûr varier. Si vous gérez un site d’information, il se peut que ce soit le contraire, car vous voudrez publier rapidement le contenu pour vous assurer de suivre les événements pertinents.

Cependant, le contenu long a prouvé à maintes reprises qu’il était gagnant pour les SERPs :

Nombre de mots par rapport au classement dans Google (Source de l'image : backlinko.com)

Nombre de mots par rapport au classement dans Google (Source de l’image : backlinko.com)

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, les sites web qui détiennent les trois premières positions des SERPs ont tendance à avoir un contenu beaucoup plus long.

Capsicum Mediaworks a également publié quelques statistiques sur l’importance de la longueur du contenu, alignées sur celles de Backlinko :

SEO de longueur du contenu

SEO de longueur du contenu

Et il y a quelques années déjà, on a pu constater l’importance du contenu long. Plus précisément, CanIRank a analysé divers facteurs influençant le SEO, comme le fait de savoir si un contenu plus long génère plus de liens en retour (backlinks), et ce qu’il advient du classement de ceux qui se trouvent sur les troisième et quatrième pages.

Graphique de CanIRank comparant la longueur du contenu et le classement dans les moteurs de recherche

Graphique de CanIRank comparant la longueur du contenu et le classement dans les moteurs de recherche

En bref, ils ont constaté que les contenus plus longs, même si l’on tient compte d’autres facteurs possibles, se classent toujours mieux.

Si cela ne suffit pas, le contenu long peut aider votre référencement encore plus. Un autre avantage du contenu long est qu’avec le temps, vous commencerez à être classé non seulement pour votre mot-clé cible, mais aussi pour plusieurs variantes de mots-clés à longue traîne.

Parfois, cela s’étend à des centaines de termes et de phrases de recherche populaires. Le trafic de toutes les variations à longue traîne que votre contenu comprend sera plus important que celui de votre mot-clé ciblé. Un contenu plus étendu est une solution gagnante pour tous.

Et, comme vous pouvez probablement le constater, nous avons vu les mêmes résultats ici chez Kinsta. Sinon, nous ne passerions pas autant de temps à publier le contenu de cet article !

13. Utiliser des URLs courtes

Google aime les sites qui sont propres, organisés et structurés. Cela inclut l’utilisation d’URLs courtes. Cela peut également vous aider à améliorer votre CTR. MarketingSherpa a réalisé une étude et découvert que les cadres ont 250 % de chances supplémentaires de cliquer sur une annonce organique si celle-ci :

Garder vos URLs aussi courtes que possible peut donc être un énorme avantage concurrentiel. La seule chose à retenir est que WordPress crée automatiquement une URL pour vos articles en fonction de leur titre. Pour cet article, nous avons obtenu le résultat suivant :

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo

Suivez les étapes ci-dessous pour raccourcir l’URL d’un article ou d’une page WordPress.

Étape 1 : Trouver le réglage de lien permanent

Dans l’éditeur classique et l’éditeur de bloc, vous trouverez un réglage de permalien qui vous permet de modifier le « slug » de votre publication, ou la partie de l’URL qui apparaît après le slash de fin (/). Dans l’éditeur classique, il apparaît directement sous le titre :

Accéder au réglage de permalien dans l'éditeur classique

Accéder au réglage de permalien dans l’éditeur classique

Cliquez sur le bouton Modifier pour activer le champ du slug.

Dans l’éditeur de bloc, vous pouvez trouver cette option dans l’onglet Document de la colonne latérale de droite sous Permalien ou en haut de votre bloc de titres :

Accéder au réglage de permalien dans l'éditeur de bloc

Accéder au réglage de permalien dans l’éditeur de bloc

Le champ de texte nécessaire sera déjà visible.

Étape 2 : Modifier le slug de votre publication

Ensuite, il vous suffit de saisir le nouveau slug de votre publication. N’oubliez pas de séparer les mots par des traits d’union. De plus, chaque article et chaque page de votre site doit avoir une URL unique, afin que vous ne puissiez pas répéter des slugs que vous avez déjà utilisées.

Dans l’éditeur classique, cliquez sur le bouton OK une fois que vous avez terminé pour enregistrer votre nouveau permalien :

Modifier le slug de votre publication

Modifier le slug de votre publication

L’éditeur de bloc enregistrera automatiquement votre nouvelle URL après que vous aurez fini de la saisir :

Le slug de votre publication dans l’éditeur de bloc

Le slug de votre publication dans l’éditeur de bloc

14. Nommez judicieusement vos fichiers d’images

C’est une chose que beaucoup de propriétaires de sites web WordPress font mal. Les noms de vos fichiers d’images sont importants ! Avec quelques bonnes pratiques de SEO WordPress, vous pouvez voir un bon coup de pouce à la fois sur les SERPs et dans la recherche d’images Google.

Voici quelques lignes directrices :

Il s’agit de règles assez faciles à mettre en œuvre pour les futurs téléversements de fichiers.

15. Connaître la différence entre les liens Nofollow et Dofollow

Il existe deux types de liens de basiques sur l’internet en ce qui concerne le référencement de WordPress :

Liens Dofollow

Par défaut, chaque lien que vous créez dans WordPress est un lien dofollow. Google explore ce type de liens lors de l’analyse de votre site. Cela permet de renforcer l’autorité et d’influer sur votre classement.

Vous avez peut-être entendu des gens dire que vous avez besoin de plus de backlinks. Si c’est le cas, ils se référaient probablement à des liens dofollow d’autres sites de haute autorité.

Liens Nofollow

Les liens Nofollow contiennent l’attribut « rel » de nofollow, comme on le voit ci-dessous :

<a href="https://kinsta.com" rel="nofollow">my link</a>

Les liens nofollow indiquent aux robots des moteurs de recherche de les ignorer. Cela ne signifie pas pour autant que les liens nofollow ne sont pas importants. Ils peuvent toujours générer du trafic, même s’ils ne passent pas l’autorité et n’influencent pas votre classement. Vous pouvez lire notre tutoriel sur les différentes façons d’ajouter des liens nofollow dans WordPress.

La meilleure stratégie de référencement consiste à établir un profil de lien de retour qui présente un bon rapport entre vos liens dofollow et nofollow.

16. Créer une stratégie de liens internes

Les liens internes sont ceux qui pointent d’une page ou d’un article de votre site WordPress vers une autre page ou un autre article du même site. Ils ne sont pas seulement la clé du SEO, mais aussi de la navigation sur le site.

En général, vous les intégrerez lorsque vous ferez référence à d’autres contenus que vous avez écrits ou lorsque vous créerez un lien vers votre propre page d’accueil.

Moz a un excellent article sur les raisons pour lesquelles les liens internes sont importants, mais en bref :

Nous recommandons toujours d’ajouter au moins trois à cinq liens internes sur chaque article ou page que vous écrivez. Selon la longueur de votre contenu, vous pouvez en ajouter encore plus. Suivez les étapes ci-dessous pour incorporer des liens internes dans WordPress.

Étape 1 : Sélectionnez votre texte d’ancrage

Tout d’abord, mettez en évidence le ou les mots auxquels vous souhaitez ajouter votre lien, également appelé « texte d’ancrage ». Ensuite, cliquez sur le bouton du lien. Dans l’éditeur classique, vous le trouverez dans la barre d’outils principale :

Le bouton Ajouter un lien dans l'éditeur classique

Le bouton Ajouter un lien dans l’éditeur classique

Dans l’éditeur de bloc, vous pouvez le trouver dans la petite barre d’outils en haut de votre bloc de paragraphe :

Le bouton Ajouter un lien dans l'éditeur de bloc

Le bouton Ajouter un lien dans l’éditeur de bloc

Quel que soit l’éditeur que vous utilisez, vous verrez une petite boîte de texte apparaître lorsque vous cliquez sur le bouton du lien.

Étape 2 : Recherche de contenu interne à lier

Dans la zone de texte, commencez à saisir le titre de l’article ou de la page interne que vous souhaitez relier. WordPress fournira des résultats de recherche suggérant le contenu disponible. Si vous utilisez l’éditeur classique, Cela ressemble à ceci :

Options de recherche de liens internes dans l'éditeur classique

Options de recherche de liens internes dans l’éditeur classique

Dans l’éditeur de bloc, vous verrez ce qui suit :

Options de recherche de liens internes dans l'éditeur de bloc

Options de recherche de liens internes dans l’éditeur de bloc

Dans les deux cas, vous devrez cliquer sur le titre de l’article ou de la page pour ajouter le lien.

17. Mettre l’accent sur les liens externes avec une haute autorité de domaine

Tout comme pour l’ajout de liens internes, vous devez également ajouter des liens externes vers des sites de haute autorité de domaine. Cela facilite le référencement de votre site WordPress en indiquant à Google que vous avez des liens vers des contenus de haute qualité qui sont pertinents pour vous. De plus, cela améliore l’expérience utilisateur en fournissant à vos visiteurs / utilisateurs des informations supplémentaires.

Cela peut également être un excellent moyen d’entamer des conversations avec d’autres marques. Si vous mettez un lien vers une autre entreprise dans votre article, envoyez-lui un email ou un tweet rapide après l’avoir publié et demandez à ce qu’il le partage. S’ils le partagent sur leur profil social, leurs messages peuvent vous envoyer plus de trafic. Nous utilisons nous-mêmes beaucoup cette approche.

Nous recommandons d’ajouter au moins deux liens externes de haute autorité de domaine dans chaque élément de contenu. Ce faisant, une bonne petite astuce pour garder les gens sur votre site consiste à faire en sorte que le lien s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre.

Certaines personnes pourraient prétendre qu’elles n’aiment pas cela, mais cela peut contribuer à encourager les utilisateurs à revenir sur votre site et à le parcourir plus tard alors qu’ils vous auraient peut-être oublié autrement.

Dans l’éditeur de bloc, vous pouvez définir un lien pour ouvrir un nouvel onglet en cliquant dessus, puis en cliquant sur la flèche déroulante et en basculant le commutateur :

Réglage d'un lien à ouvrir dans un nouvel onglet de l'éditeur de bloc

Réglage d’un lien à ouvrir dans un nouvel onglet de l’éditeur de bloc

Suivez les étapes rapides ci-dessous pour ouvrir un lien dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre de l’éditeur classique.

Étape 1 : Ouvrez les réglages de votre lien

Ouvrez votre article ou votre page dans l’éditeur classique, puis naviguez jusqu’au lien que vous souhaitez modifier. Tout comme dans l’éditeur classique, cliquez sur celui-ci pour accéder aux réglages du lien :

Ouverture des réglages de lien dans l'éditeur classique

Ouverture des réglages de lien dans l’éditeur classique

Sélectionnez l’icône du crayon pour modifier le lien.

Étape 2 : Cochez la case « Ouvrir le lien dans un nouvel onglet »

Ensuite, cliquez sur l’icône d’engrenage pour accéder à des réglages supplémentaires :

Accès aux réglages supplémentaires de lien dans l'éditeur classique

Accès aux réglages supplémentaires de lien dans l’éditeur classique

Sous les champs URL et Texte du lien, vous verrez une case à cocher intitulée Ouvrir le lien dans un nouvel onglet. Cochez-la pour appliquer cette fonctionnalité à votre lien :

Réglage de lien à ouvrir dans un nouvel onglet de l'éditeur classique

Réglage de lien à ouvrir dans un nouvel onglet de l’éditeur classique

Cela ajoutera l’élément target= »_blank » à la balise HTML de votre lien. Le résultat ressemblera à ceci :

<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>

Vous pouvez l’intégrer manuellement dans l’éditeur de texte si nécessaire.

18. Ajouter le statut Nofollow aux liens d’affiliation

De nombreux blogueurs WordPress et même certaines entreprises utilisent des liens d’affiliation sur leurs sites web. Les liens d’affiliation sont généralement utilisés lorsque vous souhaitez suivre une commission ou un renvoi d’un produit ou une inscription entre sites web.

Malheureusement, Google désapprouve généralement les liens d’affiliation. Certains sites ont même été pénalisés pour avoir beaucoup de liens d’affiliation. Pour utiliser les liens d’affiliation en toute sécurité, ils doivent toujours être en nofollow. Un excellent moyen de garder une trace de vos liens d’affiliation et de toujours s’assurer qu’ils sont en nofollow est d’utiliser une extension d’affiliation telle que Pretty Links ou ThirstyAffiliates.

Pretty Links vous permet de créer des liens d’affiliation simples et courts qui sont toujours en nofollow et qui redirigent également avec une 301. Il vous suffit d’aller dans Pretty Links > Options dans votre tableau de bord WordPress pour activer ces réglages :

La page des options de Pretty Links

La page des options de Pretty Links

Vous pouvez sélectionner le type de redirection appropriée dans la liste déroulante, et cocher la case Activer le nofollow pour que tous vos liens d’affiliation soient en nofollow.

Info

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19. Créer un plan du site

Les plans de site (sitemap) sont utilisés par les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yandex pour comprendre la hiérarchie et la structure de votre site WordPress et assurer une meilleure exploration. Les plans de site ne sont pas nécessaires, mais en créer un vous permet d’accéder à davantage de données de rapport sur votre site.

C’est pourquoi nous recommandons toujours d’utiliser un fichier sitemap. Il fournira une image claire de la structure de votre site aux moteurs de recherche, ce qui, entre autres, augmentera vos chances de faire un bon score de liens de sites Google.

L’extension Yoast SEO a la capacité de générer automatiquement pour vous votre fichier sitemap. Suivez les étapes ci-dessous pour activer ou vérifier cette fonctionnalité.

Étape 1 : Activer le réglage de plan de site XML

Pour ces étapes, nous supposerons que vous avez déjà installé Yoast SEO comme nous l’avons décrit plus haut dans cet article. Pour générer votre fichier sitemap, naviguez vers SEO > Général dans votre tableau de bord WordPress. Assurez-vous que Plans de site XML est activé :

Le réglage de plan de site XML de Yoast SEO

Le réglage de plan de site XML de Yoast SEO

Cela devrait permettre de créer automatiquement votre plan de site sans effort supplémentaire de votre part.

Étape 2 : Testez votre plan de site

Il est toujours sage de vérifier que les fichiers générés automatiquement ont bien été créés. Vous pouvez consulter votre plan de site en ajoutant sitemap_index.xml à votre domaine, comme ceci :

https://domain.com/sitemap_index.xml

Le résultat devrait ressembler à l’image ci-dessous :

Exemple de plan du site que nous utilisons chez Kinsta

Exemple de plan du site que nous utilisons chez Kinsta

Nous expliquerons plus en détail ci-dessous comment soumettre ce fichier à Google et Bing pour une indexation et une exploration rapide. Vous pouvez également consulter notre article sur l‘utilisation d’un plan de site WordPress.

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20. Soumettez votre sitemap à la console de recherche Google

Une fois que vous disposez d’un fichier sitemap XML, il est recommandé de le soumettre à la console de recherche Google afin de pouvoir accéder à des données supplémentaires sur l’état de votre site WordPress. Nous supposerons que vous avez déjà un compte Google Search Console. Pour plus d’informations, consultez cet article plus détaillé sur la façon de soumettre votre site aux moteurs de recherche.

Dans la console de recherche Google, cliquez sur Plans de site sous la section Index. Saisissez ensuite l’emplacement de votre fichier sitemap comme nous l’avons décrit précédemment, puis cliquez sur Soumettre :

Soumettre un plan de site à la console de recherche Google

Soumettre un plan de site à la console de recherche Google

Vous verrez alors combien de pages / articles ont été soumis et combien sont effectivement indexés. Google va maintenant explorer automatiquement et régulièrement votre fichier sitemap.

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21. Soumettez votre plan de site à Bing Webmaster Tools

Tout comme pour la console de recherche Google, il est également recommandé de soumettre votre site WordPress en utilisant les outils pour webmasters de Bing.

22. Soumettez votre plan de site à Yandex Webmaster Tools

Tout comme la console de recherche Google et les outils pour webmasters Bing, il est également judicieux de soumettre votre site WordPress à Yandex. Il s’agit d’un moteur de recherche russe, mais si vous avez un trafic mondial, cela peut vous aider !

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide détaillé sur la manière de soumettre votre site aux principaux moteurs de recherche (et sur le moment où vous devez le faire).

23. Forcer l’exploration pour une indexation plus rapide

En général, lorsque vous publiez du contenu sur votre site WordPress, Google détermine le taux d’indexation de votre contenu. Cela peut aller de quelques minutes à plusieurs heures ou jours.

Cependant, il existe un moyen d’indexer votre contenu instantanément dans Google. Le « Force crawl », comme on l’appelle, indique au moteur de recherche d’analyser votre site immédiatement. Il s’agit d’une petite astuce pratique qui vous permet de voir plus rapidement où vous vous situez par rapport à vos concurrents dans les SERPs.

Dans la console de recherche Google, cliquez sur l’option Inspection d’URLs sous Vue globale dans la colonne latérale, et saisissez l’URL de la page dont vous souhaitez forcer l’exploration.

L'option d'inspection d’URL dans la console de recherche Google

L’option d’inspection d’URL dans la console de recherche Google

Là, vous devriez voir une boîte qui vous indique que l’URL que vous avez spécifiée est disponible dans Google. En dessous, il y a un bouton intitulé Demande d’indexation. Cliquez sur ce bouton pour forcer l’exploration de cette URL.

En revanche, si Google ne peut pas accéder à votre site pour une raison quelconque, vous pouvez voir un message d’erreur à la place. Il est judicieux de vérifier régulièrement cette page pour détecter les erreurs d’indexation afin de vous assurer que votre site peut être affiché dans les résultats de recherche.

Une fois que la console de recherche Google a traité votre demande, vous devriez recevoir un message de confirmation qui ressemble à ceci :

Message de confirmation de la demande d'indexation

Message de confirmation de la demande d’indexation

Cliquez sur le bouton « Got it », puis revenez un peu plus tard pour voir si votre demande a été satisfaite et votre page ré-indexée.

Il est également important de noter que vous pouvez vérifier les erreurs d’exploration de votre site en utilisant la fonction d’inspection des URLs. Il est judicieux de le faire régulièrement, pour vous assurer que votre contenu est correctement indexé.

24. Utiliser les signaux sociaux

Les « signaux sociaux » comprennent les activités en ligne liées à votre marque qui n’ont pas lieu sur votre site WordPress lui-même. Il peut s’agir de tweets, de partages, de votes positifs et d’autres indications similaires sur la qualité de votre marque.

Les signaux sociaux affectent-ils le référencement de WordPress ? La réponse, malheureusement, n’est pas noire ou blanche. Cependant, nous avons vu qu’ils peuvent temporairement affecter votre classement dans les SERPs, sur la base de nos expériences avec Reddit et Y Combinator par exemple.

Dans le passé, nous avons vu des articles de tendance sur ces sites commencer immédiatement à être classés sur la première page de Google. Une fois qu’ils ne sont plus à la mode, le classement de ces articles a tendance à fluctuer et à se stabiliser à un niveau où ils seront effectivement classés à plus long terme.

Quelles en sont les causes ? Notre théorie est que la combinaison de la masse de trafic et des signaux sociaux fait que Google considère ces articles comme très pertinents et les intègre dans des SERPs.

De nombreux spécialistes du référencement en débattront, mais nous avons vu cela se produire à plusieurs reprises. Vous faites la première page de Reddit, par exemple, et vous êtes immédiatement classé en première page sur un terme très compétitif.

La semaine suivante, le trafic se calme et vous vous retrouvez au milieu de la deuxième page des SERPs. Vous devez alors revenir en arrière et optimiser davantage l’article, en utilisant certaines des autres stratégies que nous avons mentionnées dans cet article pour remonter.

Voici un exemple de ce que nous avons écrit avec un volume de mots-clés décent, qui a grimpé en flèche dans les SERPs dès le lendemain parce que nous avons pu y gagner beaucoup de trafic social :

Le trafic des signaux sociaux

Le trafic des signaux sociaux

Le plus grand avantage est simplement que les partages, les signaux sociaux et l’augmentation du trafic influencent très probablement votre classement. Nous vous recommandons donc de tirer parti des réseaux sociaux autant que possible.

Vous souhaitez améliorer le SEO de votre site ? Commencez par ce guide détaillé et préparez-vous à voir vos classements s'envoler. 😱Click to Tweet

25. Effectuer une recherche de mot-clé

Les mots-clés sont toujours bien vivants en 2020. C’est pourquoi le classement est important. N’oubliez pas, comme nous l’avons déjà dit, que Google est toujours un algorithme informatique. Il doit voir quelque chose pour calculer les classements et les mots clés en sont encore une grande partie.

Voici un exemple d’un tout nouveau site qui est passé de 0 à plus de 260K visites mensuelles avec moins de 30 articles :

Trafic SEO mensuel

Trafic SEO mensuel

Comment ont-ils fait ? Ils ont trouvé un bon créneau et ont fait une recherche stratégique de mots clés. Il existe de nombreux outils formidables pour vous aider dans ce domaine. Quelques-uns de nos préférés sont KWFinder, SEMrush et Ahrefs. L’astuce consiste à trouver un bon mot clé avec un bon volume de recherche tout en ne choisissant pas quelque chose de trop compétitif.

N’oubliez pas non plus le référencement multilingue ! Les mots clés dans d’autres langues sont parfois beaucoup moins compétitifs. Le marché anglais est très saturé en ce qui concerne le marketing de contenu et les SERPs.

Par exemple, en anglais, recherchons le terme « marketing strategies ». On peut voir qu’il a un volume global d’environ 47,000 recherches par mois. Si vous regardez les SERPs pour ce terme, vous verrez qu’essayer de se classer sur lui signifie aller à l’encontre d’énormes domaines de forte autorité :

Volume de mots-clés pour « marketing strategies »

Volume de mots-clés pour « marketing strategies » ».

En d’autres termes, « marketing strategies » sera difficiles à classer. Si vous êtes intelligent, vous n’essaierez probablement pas de vous attaquer à ce mot clé.

Toutefois, si l’on considère le même terme en espagnol, « estrategias de marketing », on constate que le nombre est encore respectable, à environ 37,000 par mois :

Volume de mots-clés pour « estrategias de marketing »

Volume de mots-clés pour « estrategias de marketing »

En outre, les domaines que vous affronteriez pour ce terme ont tous des autorités de domaine de faible niveau, inférieures à 40.

C’est une chose à laquelle vous pourriez vous attaquer maintenant. En ce qui concerne les autres langues, vous constaterez que de nombreux termes de recherche sont tout simplement plus faciles à classer.

N’oubliez pas de consulter notre guide multilingue WordPress détaillé pour commencer à dominer les SERPs dans d’autres langues.

26. Créer des backlinks de qualité

Les liens de retour ou backlinks sont toujours très importants lorsqu’il s’agit de référencement WordPress. Ils sont utilisés par Google pour transmettre l’autorité, comme nous l’avons déjà dit, et pour montrer qu’il existe un autre site pertinent ou important qui contient des informations similaires.

Lorsqu’un site d’une autorité de domaine supérieur établit un lien vers vous, il fait beaucoup plus que ce que vous pourriez penser. Brian Dean, de Backlinko, a analysé plus d’un million de résultats de recherche, et la conclusion est que les liens de retour sont toujours un facteur de classement important.

En général, c’est un bon signe si le nombre de domaines de référence qui vous relient est en hausse. Cela signifie qu’au fil du temps, de plus en plus de sites web renvoient vers le vôtre.

Dans l’étude réalisée par Brian, le nombre de domaines de référence uniques était la plus forte corrélation constatée. Les sites web qui avaient le plus de domaines de référence étaient ceux qui étaient les mieux classés :

La corrélation entre le nombre de domaines de référence et le classement Google

La corrélation entre le nombre de domaines de référence et le classement Google

Matthew Barby a également analysé un million d’URLs et a découvert que les liens de retour sont importants. En moyenne, les deux premiers résultats de la première page des résultats de Google contenaient 38 % de tous les liens de retour des résultats listés sur la première page.

Un bon outil pour avoir une vue d’ensemble de votre profil de liens de retour est Ahrefs. Vous pouvez voir le nombre total de liens de retour vers votre site, le nombre de domaines de référence, les mots clés organiques, et plus encore. Les notifications de lien de retour de cette plateforme sont également utiles.

Nous avons essayé pas mal d’outils de lien de retour, et Ahrefs se charge de la précision. La fonction des nouveaux backlinks vous permet de voir quand de nouveaux sites web sur Internet ont établi un lien avec votre site WordPress. Vous trouverez ci-dessous un exemple de lien de SEJ vers notre étude de cas de référencement négatif :

Nouveaux liens de retour dans les Ahrefs

Nouveaux liens de retour dans les Ahrefs

Un petit conseil : partagez le contenu lorsque les gens se connectent à vous. Cela leur permet de créer des signaux sociaux sur leur page, qui peuvent à leur tour renforcer l’autorité de leur page. Les liens provenant de sites ayant une plus grande autorité de page sont également bénéfiques pour votre référencement WordPress, donc c’est gagnant-gagnant.

En d’autres termes, vous pouvez vous aider en partageant le contenu de tiers qui ont pris le temps de créer un lien vers vous. N’ayez jamais peur de contacter d’autres blogueurs et de leur demander de mentionner votre article exceptionnel sur leur blog.

27. Installer un certificat SSL

Google a officiellement déclaré que le HTTPS est un facteur de classement, ce n’est pas nouveau :

Pour l’utiliser, vous devez installer un certificat SSL sur votre site. Bien que ce ne soit qu’un petit facteur de classement, il n’y a aucune raison de ne pas profiter des avantages que vous pouvez obtenir pour battre vos concurrents dans les SERPs.

De plus, compte tenu de la pression exercée par Google pour que tout le monde migre vers le HTTPS, vous pouvez parier que le poids de ce facteur de classement va très probablement augmenter à l’avenir.

Vous pouvez également consulter d’autres données concernant les certificats SEO et SSL. Matthew Barby a effectué une analyse d’un million d’URLs et a constaté que plus de 33 % des pages classées dans les trois premières places des SERPs de Google utilisent le HTTPS :

Utilisation du HTTPS vs. classement Google

Utilisation du HTTPS vs. classement Google

Si vous n’avez pas encore installé de certificat SSL sur votre site, consultez notre guide détaillé migration de HTTP à HTTPS pour WordPress.

28. Appliquer le Schema Markup

Vous avez peut-être déjà entendu les termes « marquage Schema » ou « marquage structuré » ou encore « Schema Markup » sur le web. Le Schema Markup est en fait un code supplémentaire qui aide les moteurs de recherche à fournir aux visiteurs des données plus nombreuses et de meilleure qualité.

Si vous avez déjà vu une note en étoiles à côté d’un avis sur un SERP, vous avez vu les résultats du marquage Schema. Cela peut vous aider à obtenir des places spéciales sur les SERPs, ainsi qu’une augmentation spectaculaire de votre CTR.

L’Institut CXL a mené une étude et a constaté que les entreprises qui utilisent des notes étoilées ont vu un CTR sensiblement plus élevé pour les SERPs organiques, avec des augmentations pouvant atteindre 35 %. Leur conclusion est que cette stratégie donne de meilleurs résultats.

De nombreux thèmes WordPress comportent du marquage Schema codé, mais il y en a aussi qui n’en ont pas. Vous pouvez tester votre site web ou votre blog avec l’outil Google Structured Data Testing :

Schéma des données structurées de Google

Schéma des données structurées de Google

En général, ce que vous voulez voir, c’est zéro erreur et une sorte de retour sur le côté droit de l’écran. S’il est complètement vide, cela signifie que votre site WordPress n’a pas de marquage Schema ajouté.

Pour ajouter du marqua ge Schema à votre site WordPress, nous vous recommandons l’extension gratuite Schema. Elle ajoutera automatiquement le code nécessaire. Vous pouvez ensuite effectuer un autre test dans l’outil de test des données structurées de Google.

29. Spécifier le marquage sociale

Comme pour le marquage Schema, il faut également tenir compte du marquage social. Vous avez peut-être vu des miniatures sur Facebook ou Twitter lorsque vous partagez un article de blog depuis votre site WordPress. Celles-ci sont générées à l’aide du marquage social.

Heureusement, l’extension Yoast SEO vient à nouveau à la rescousse. Elle peut ajouter pour vous le marquage social nécessaire. Bien que l’on ignore dans quelle mesure cela affecte le référencement de WordPress, il n’y a pas de mal à faire savoir à Google quels profils de réseaux sociaux sont liés à votre marque.

Nous vous recommandons d’aller dans les options sociales de Yoast SEO et de remplir tous les champs disponibles :

Les réglages sociaux de Yoast SEO

Les réglages sociaux de Yoast SEO

Vous pouvez également modifier des réglages tels que la miniature par défaut qui s’affiche lorsque votre site web est partagé, et le type de miniature que Twitter utilise :

Changer le type de carte Twitter par défaut avec Yoast SEO

Changer le type de carte Twitter par défaut avec Yoast SEO

Voici un exemple de code qui est automatiquement ajouté pour vous par l’extension Yoast SEO. J’utilise cet article de blog sur le SEO :

<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta property="og:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
<meta property="og:site_name" content="Kinsta Managed WordPress Hosting" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/kinstahosting" />
<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Business Growth Strategies" />
<meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:secure_url" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:width" content="1460" />
<meta property="og:image:height" content="730" />
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta name="twitter:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta name="twitter:site" content="@kinsta" />
<meta name="twitter:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta name="twitter:creator" content="@matteoduo" />

Facebook et Google utilisent ce qu’ils appellent des balises OG pour obtenir des informations, tandis que Twitter utilise ses propres méta-informations.

30. Publier du contenu Evergreen

Le contenu toujours frais ou Evergreen peut être très important en ce qui concerne le référencement de WordPress et le trafic organique à long terme. Ce terme fait référence à un contenu toujours pertinent, quel que soit le moment où vous le lisez.

Habituellement, lorsqu’il s’agit de publier du contenu à jour, l’auteur doit occasionnellement mettre à jour les articles. Après tout, la plupart des secteurs d’activité changent légèrement au fil du temps.

Un autre avantage du contenu toujours frais est que vous pouvez le partager encore et encore, et continuer à créer des liens et des signaux sociaux pour lui. Si vous avez le choix de publier du contenu toujours frais ou des informations, il est sage de choisir le long terme.

31. Intégrer dans Google Knowledge Graph

Avez-vous déjà vu une case apparaître en haut d’un SERP Google ? C’est ce qu’on appelle le Google Knowledge Graph, parfois aussi appelé snippet mis en avant. Si vous parvenez à faire apparaître un de vos articles dans cette case, vous pouvez être sûr que votre trafic organique va monter en flèche :

Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph

La question est de savoir comment faire. Malheureusement, il n’y a pas de recette magique pour faire entrer votre contenu dans le Google Knowledge Graph 100 % du temps.

Toutefois, d’après notre expérience personnelle, l’ajout de marquage Schema et l’utilisation efficace des en-têtes et des listes à puces peuvent vous aider à obtenir les snippets mis en avant convoités. En structurant vos articles de manière organisée avec du marquage, vous devriez être sur la bonne voie.

32. Envisager un SEO négatif

Le SEO négatif est un sujet très important, car beaucoup de gens ne savent pas comment le traiter. Normalement, avec le référencement, vous voulez obtenir des liens de retour de la part d’autres personnes, car cela vous aide à renforcer l’autorité de votre domaine et de votre page.

Toutefois, cette stratégie peut également être conçue de manière à nuire à votre site web. C’est pourquoi vous devez surveiller votre profil de lien de retour et c’est la seule façon de savoir que d’autres personnes ne commettent pas de SEO négatif à l’encontre de votre site web.

Par exemple, dans un cas, une entreprise a été attaquée et le lendemain matin, son site avait plus de 200 000 mauvais liens de retour. Il a fallu plus de deux ans pour nettoyer le désordre :

Liens de spam sur le viagra

Liens de spam sur le viagra

Au début, cela ne semble pas juste car vous ne pouvez pas empêcher quelqu’un de créer un mauvais lien de retour vers votre site. Pour y remédier, Google dispose de ce qu’il appelle l’outil Disavow. Celui-ci vous permet de créer une liste de domaines que vous voulez que Google ignore afin de vous protéger.

33. Réclamer vos profils sociaux

Il est également judicieux de réclamer tous vos profils de réseaux sociaux dès que possible. En règle générale, les entreprises devraient le faire immédiatement après le lancement de leur site web. La plupart des liens de retour des profils de réseaux sociaux sont en nofollow, mais ils peuvent quand même vous envoyer beaucoup de trafic.

Un autre grand avantage de cette stratégie est que les pages de profil des réseaux sociaux se classent très bien dans les SERPs. Cela peut être énorme pour la stratégie de marque. Prenons l’exemple de Kinsta.

Si vous cherchez sur « Kinsta » Google , vous pouvez voir que notre page LinkedIn et notre profil Twitter se classent sur la première page. Notre page d’entreprise LinkedIn se classe en haut de la deuxième page. L’utilisation de profils de réseaux sociaux est presque un gain instantané pour votre marque et ne nécessite presque aucun effort de votre part :

Classement sur Google du profil de Kinsta dans les réseaux sociaux

Classement sur Google du profil de Kinsta dans les réseaux sociaux

Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Namechk pour voir quels noms sont disponibles sur tous les réseaux de réseaux sociaux. Assurez-vous de revendiquer tous les vôtres dès aujourd’hui.

34. Utiliser les techniques de SEO local

Le référencement local est très important, en particulier pour les petites entreprises. Il y a beaucoup plus à dire que ce que nous pouvons couvrir dans ce seul article. Un petit conseil : vous devez immédiatement enregistrer votre site sur Google My Business et Bing Places.

Ces deux services sont entièrement gratuits et vous aideront à vous présenter dans les SERPs pour des recherches spécifiques à un lieu. Par exemple, ci-dessous, nous avons recherché « Italian restaurant » à New York :

Exemple de résultats de recherche Google locaux pour « Italian restaurant ».

Exemple de résultats de recherche Google locaux pour « Italian restaurant ».

Consultez ce guide de SEO local approfondi par les gens de TheSiteEdge. C’est un excellent moyen de démarrer et de garder une longueur d’avance sur vos concurrents locaux.

35. Veillez à indexer les images si vous utilisez un CDN

Le trafic d’images peut en fait s’accumuler au fil du temps. Il est donc important de vérifier que vos images sont bien indexées. Selon les données de Jumpshot, Google Images représentait plus de 22 % des recherches sur le web en 2018.

Si vous utilisez un CDN, vous voulez vous assurer que vos images sont indexées. Pour les utilisateurs de l’extension Yoast SEO, vous voudrez ajouter le code suivant au bas de votre fichier functions.php.

Remplacez bien sûr le domaine et le domaine du CDN par le vôtre :

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Si vous ne le faites pas, vos images pourraient être désindexées (voir ci-dessous), ce qui vous ferait perdre tous les avantages de la recherche d’images sur Google. En septembre 2018, Google a également modifié le fonctionnement de son algorithme de recherche d’images.

36. Ne pas indexer les pages de fichiers joints

Chaque fois que vous téléversez une image dans WordPress et que vous l’insérez dans un article ou une page, cela crée une page de fichier joint séparée sur laquelle l’image réside. Si vous ne faites pas attention, Google peut en fait commencer à indexer ces pages, ce qui n’est parfois pas une bonne chose.

Par exemple, si quelqu’un clique sur une page de fichier joint dans les résultats de recherche, il ne verra que l’image et non le contenu de l’article. Il est très probable qu’il partira immédiatement, ce qui fera augmenter votre taux de rebond.

Si vous le remarquez sur votre site WordPress, l’extension Yoast SEO dispose d’une option de redirection pour le corriger. Il suffit de naviguer vers SEO > Apparence de recherche, et de cliquer sur l’onglet Média :

Réglage de redirection de fichier joint de Yoast SEO

Réglage de redirection de fichier joint de Yoast SEO

Il suffit ensuite d’activer l’option Rediriger les URL des fichiers joints vers le fichier joint lui-même ».

37. Traduisez votre site web

L’ajout de langues supplémentaires à votre site peut changer la donne en matière de SEO et de trafic WordPress. Neil Patel a fait des expériences dans ce sens et a constaté une augmentation de 47 % du trafic après avoir traduit son site en 82 langues.

Bien entendu, cela ne fonctionnera pas pour tout le monde et le succès dépend de votre entreprise et de votre situation géographique. Cependant, il faut absolument y réfléchir.

Chez Kinsta, nous avons traduit notre site dans dix langues supplémentaires et avons constaté une augmentation de 18 % du trafic organique grâce à cela :

La page d'accueil de Kinsta en espagnol

La page d’accueil de Kinsta en espagnol

Lorsqu’il s’agira de mettre en place cette fonctionnalité sur votre site WordPress, Google ne vous pénalisera pas pour les contenus dupliqués, à condition que vous ayez installé les balises correctes hreflang et canonical .

Dans l’exemple suivant, ces balises indiquent à Google que la version anglaise est l’originale et qu’il s’agit d’une version secondaire uniquement en espagnol :

Version anglaise

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Version espagnole

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Il existe des extensions que vous pouvez utiliser pour traduire vos contenus et des services de traduction pour WordPress tels que Weglot.

N’oubliez pas qu’aucun outil de traduction automatique ne peut rivaliser avec une véritable personne qui traduit pour vous. Nous vous recommandons d’engager un locuteur natif ou d’utiliser un service.

Les sites les mieux classés choisissent Kinsta pour gérer le volume élevé de trafic qu’ils obtiennent lors de leurs recherches. Essayez Kinsta gratuitement.

38. Optimisez la vitesse de votre site web

La vitesse des sites web est énorme lorsqu’il s’agit de SEO WordPress. Google a annoncé en 2010 que cela affectait votre classement. De plus, la vitesse des pages est importante pour vos visiteurs. Voici quelques statistiques pour le prouver :

Vous pouvez facilement améliorer la vitesse de votre site en mettant en place un CDN et en optimisant votre site en conséquence. Toutefois, ces stratégies ne peuvent pas vous mener très loin.

Votre hébergeur joue un rôle énorme dans la rapidité de votre site, c’est pourquoi il est essentiel d’investir dans des fournisseurs WordPress gérés de qualité.

Par exemple, certains de nos clients ont constaté une augmentation de 200 % de la vitesse du site après le passage chez Kinsta :

Temps de transaction sur le web après la migration chez Kinsta

Temps de transaction sur le web après la migration chez Kinsta

Si vous avez besoin d’un nouveau plan d’hébergement, pensez à consulter les nôtres.

39. Réparer les liens brisés

Personne n’aime les liens brisés, y compris Google. Il existe plusieurs façons de réparer les liens brisés sur votre site WordPress. La première consiste à les rechercher simplement dans la console de recherche Google. C’est une raison supplémentaire pour laquelle vous devriez utiliser cette plateforme.

Pour trouver des liens brisés dans la console de recherche Google, naviguez jusqu’à la section Couverture. Vous y trouverez un rapport qui signale les pages de votre site comportant des erreurs et des avertissements, ainsi que les contenus valides ou exclus :

Si vous cliquez sur la case Erreur et que vous faites défiler la page vers le bas jusqu’à la section Détails, vous verrez apparaître une liste des problèmes rencontrés par Google lors de l’exploration de votre site. Cette liste comprendra les erreurs 404, qui indiquent généralement des liens rompus.

La console de recherche Google doit vous indiquer où se trouvent ces liens rompus, afin que vous puissiez vous rendre sur votre site et les remplacer par des liens valides. Vous devez ensuite soumettre à nouveau votre page au moteur de recherche.

Il y a aussi des extensions de liens brisés pour WordPress. Cependant, nous ne les recommandons pas, car elles ont tendance à nuire aux performances de votre site.

Si vous souhaitez scanner votre site à la recherche de liens brisés, il est préférable d’effectuer une analyse unique avec un outil en ligne gratuit comme Online Broken Link Checker ou d’utiliser un outil d’audit de site comme nous le verrons plus loin.

40. Mener des audits réguliers de SEO

Un excellent moyen de vérifier instantanément si votre site WordPress est bien optimisé est de faire un audit rapide du référencement de WordPress. Il existe de nombreux outils gratuits et payants pour vous aider.

SeoSiteCheckup est un outil gratuit qui comporte plus de 50 contrôles pour vous permettre de savoir comment vous vous en sortez. Varvy a également un excellent outil de SEO que vous pouvez utiliser pour votre site. Il vérifie l’accès à Googlebot, la facilité d’utilisation mobile, la sécurité, l’accessibilité, la vitesse de la page, et plus encore :

L'outil de référencement de Varvy

L’outil de référencement de Varvy

Bien que ces outils soient assez basiques, ils peuvent vous aider à démarrer.

41. Assurez-vous que votre site est adapté à la mobilité

Google a annoncé qu’il testerait sa stratégie d’indexation sur les mobiles en 2016. Les algorithmes utiliseront à terme principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages. C’est un changement énorme dans la façon dont Google va indexer le contenu. Cela signifie que le mobile est maintenant plus important que jamais :

Une comparaison du trafic des ordinateurs, des mobiles portables et des autres

Une comparaison du trafic des ordinateurs, des mobiles portables et des autres

Si vous ne disposez pas encore d’un site responsive, laissez tomber tout ce que vous faites et mettez-vous immédiatement au travail. Vous pouvez utiliser l’outil de Google, adapté aux téléphones portables, pour voir si votre site WordPress actuel passe le test :

Le site web Kinsta dans le test de Google pour les mobiles

Le site web Kinsta dans le test de Google pour les mobiles

Une autre option consiste à mettre en œuvre Google AMP, qui est un framework ouvert permettant aux sites web de construire des pages web légères.

Cependant, AMP n’est pas pour tout le monde. N’oubliez pas de jeter un coup d’œil à notre étude de cas sur AMP et aux raisons pour lesquelles nous l’avons retiré de notre site.

Il est également utile de consulter Google Analytics pour connaître le trafic de votre site à partir d’appareils mobiles. Si vous êtes un client Kinsta, vous pouvez également voir le trafic des mobiles par rapport à celui des ordinateurs de bureau dans MyKinsta Analytics :

MyKinsta Analytics : trafic mobile vs trafic d’ordinateur

MyKinsta Analytics : trafic mobile vs trafic d’ordinateur

Cela vous aidera à déterminer le degré de priorité que vous devez accorder au responsive.

42. Indexation des catégories d’articles

Cette stratégie est facultative, mais l’indexation des catégories dans Google peut accroître la pertinence de votre contenu pour améliorer votre classement, augmenter votre trafic et améliorer votre référencement dans WordPress.

De nombreux thèmes WordPress ne présentent pas de description de catégorie par défaut. En suivant les étapes ci-dessous, vous pourrez indexer vos catégories et les afficher sur votre site.

Activer l’indexation des catégories dans Yoast

La première chose à faire est de naviguer vers SEO > Apparence de recherche et de cliquer sur l’onglet Taxonomies :

Réglage de Yoast SEO pour afficher les catégories dans les résultats de recherche

Réglage de Yoast SEO pour afficher les catégories dans les résultats de recherche

Vous devez ensuite vérifier que l’option Afficher les catégories dans les résultats de recherche est activée.

Étape 2 : Rédiger les descriptions des catégories

Enfin, saisissez la description de votre catégorie sous la catégorie de l’article spécifique que vous souhaitez indexer. Vous pouvez le faire en naviguant vers Articles > Catégories et en cliquant sur Modifier sous la taxonomie correspondante :

Ajout d'une description de catégorie

Ajout d’une description de catégorie

Veillez à cliquer sur le bouton Mettre à jour lorsque vous avez terminé.

43. Gardez un œil sur Google Analytics

La meilleure façon de savoir si votre SEO WordPress fonctionne bien dans le temps est de créer un compte gratuit avec Google Analytics. Si vous avez besoin d’aide, suivez ce tutoriel d’intégration étape par étape.

L’une des premières choses à faire est de relier votre compte Google Analytics à votre compte Google Search Console. Dans les réglages de propriété de votre domaine, cliquez sur les réglages de la console de recherche et vous serez guidé dans le processus de lien :

Lien entre Google Analytics et la console de recherche Google

Lien entre Google Analytics et la console de recherche Google

Cela ajoutera ensuite une section supplémentaire à votre compte Google Analytics, qui vous permettra de voir les requêtes de recherche, vos meilleures pages d’atterrissage, et plus encore :

Comment vérifier les données de la console de recherche dans Google Analytics

Comment vérifier les données de la console de recherche dans Google Analytics

Une autre section à laquelle il faut prêter attention est celle des Canaux sous Vue globale > Acquisition, qui mettra en évidence les canaux qui dirigent le trafic vers votre site, y compris la recherche organique :

Données de recherche organique dans Google Analytics

Données de recherche organique dans Google Analytics

Lorsque vous cliquez sur l’élément « Recherche organique », vous verrez des informations détaillées sur le trafic provenant de Google, Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche.

Le fait de noter le pourcentage de vos visiteurs qui arrivent par ces canaux vous donnera une assez bonne idée de l’efficacité de vos efforts de référencement.

44. Suivez votre classement par mot clé

Il est également important de suivre le classement de vos mots clés. Cela vous permet de suivre la progression de vos mots clés ciblés dans les campagnes SEO. Si vous passez du temps à optimiser vos articles, vous devez également suivre leur progression à long terme.

Une excellente stratégie qui a fait ses preuves consiste à surveiller les mots clés qui apparaissent tout en haut de la deuxième page des résultats de Google. Passez un peu de temps à ajouter du contenu et des images, à créer des liens de retour et à mettre en place d’autres stratégies que nous avons mentionnées dans cet article.

Cela devrait permettre de faire passer ces articles sur la première page. Nous vous recommandons vivement de travailler avec AccuRanker. C’est un outil formidable, avec des développeurs géniaux :

Suivi du classement des mots clés dans AccuRanker

Suivi du classement des mots clés dans AccuRanker

Cela vous aidera à garder un œil sur la performance de vos mots clés sur Google.

45. Utiliser des images de haute qualité

Nous avons déjà mentionné comment les images peuvent contribuer à augmenter le trafic vers votre site via Google Image Search. Les contenus visuels tels que les images mises en avant, les captures d’écran, les graphiques et les tableaux peuvent également aider à décomposer votre texte et à clarifier le contenu.

En d’autres termes, l’ajout d’images et de graphiques à votre contenu est bénéfique pour votre site à plusieurs égards :

Google prend désormais en charge l’utilisation d’images de haute qualité, ce qui constitue une excellente occasion d’améliorer votre contenu visuel. Vous pouvez envisager de mettre à jour certains de vos anciens contenus en remplaçant les images moins qu’idéales par des versions haute définition.

46. Compter le temps de consultation

Le temps de consultation (Dwell Timle) est le temps que les internautes passent sur un site web qu’ils ont trouvé sur un SERPs avant de revenir voir d’autres résultats. Il s’agit d’un facteur de classement direct pour Google. Il est donc important d’encourager les visiteurs à passer le plus de temps possible sur votre site après leur arrivée sur les moteurs de recherche.

Bien sûr, augmenter le temps de consultation de vos pages n’est pas exactement un processus simple. Il existe cependant plusieurs stratégies que vous pouvez essayer. Pour commencer, assurez-vous de toujours placer les informations importantes au-dessus du pli, là où elles sont faciles à trouver.

Le « pli » fait référence au point de votre page où les utilisateurs doivent faire défiler la page vers le bas pour voir le reste de votre contenu. Par exemple, sur notre page d’accueil, le menu de navigation principal et un bouton « Appel à l’action » (CTA) qui encourage les visiteurs à consulter nos plans sont placés au-dessus du pli :

Au-dessus du pli de la page d'accueil de Kinsta

Au-dessus du pli de la page d’accueil de Kinsta

En parlant de navigation, s’assurer que la vôtre est claire et facile à comprendre peut également contribuer à augmenter votre temps de consultation.

De plus, vous voudrez réduire les fonctionnalités que les utilisateurs pourraient trouver ennuyeuses. Les fenêtres contextuelles et les vidéos défilant automatiquement sont deux fonctions qui ont prouvé qu’elles renvoyaient les visiteurs directement aux SERPs dont ils sont issus.

47. Mise à jour du contenu ancien

Comme nous l’avons laissé entendre à plusieurs reprises tout au long de cet article, la mise à jour des anciens contenus est une solide stratégie de SEO que nous utilisons et recommandons. Google tient compte de la « fraîcheur » du contenu lors du classement des résultats. Par conséquent, le fait de parcourir vos articles et de les modifier pour mieux refléter les changements dans votre secteur d’activité peut accroître considérablement votre visibilité.

Comme le souligne Alfred Lua, Yoast SEO peut identifier le contenu que vous souhaitez mettre à jour. Les articles que vous avez marqués comme contenu de base et qui n’ont pas été modifiés au cours des six derniers mois apparaîtront sous un lien Contenu de base périmé dans votre liste d’articles.

Vous pouvez également consulter l’outil en ligne gratuit, Animalz Revive :

L'outil Animalz Revive

L’outil Animalz Revive

Il suffit de saisir votre URL et d’autoriser l’outil à accéder à votre Google Analytics. Il vous indiquera alors les articles que vous pouvez mettre à jour pour améliorer votre référencement.

48. Pratiquer l’élagage de contenu

Dans le même ordre d’idées, vous pouvez également pratiquer « l’élagage de contenu » ou « content pruning », qui consiste à retirer de votre site les contenus datés s’ils ne peuvent pas être mis à jour et améliorés. Ce processus peut être assez effrayant. Après tout, la suppression de contenus sur lesquels vous avez travaillé dur va probablement à l’encontre de votre instinct.

Cependant, il vaut mieux avoir moins de contenu de qualité que d’avoir beaucoup d’articles qui ne sont pas pertinents ou utiles pour les visiteurs. Cela vous permettra également d’améliorer votre « budget d’exploration », c’est-à-dire le nombre de pages de votre site que Google peut indexer dans une période donnée.

L’élagage de contenu est sans aucun doute un art, et nous ne vous recommandons pas d’aller de l’avant et de supprimer la moitié des articles de votre site. Cependant, vous pouvez lire cette étude de cas de HubSpot dans laquelle ils ont supprimé 3 000 articles de leur blog.

Cela vous donnera une idée du travail à accomplir, ainsi que de la manière dont cette pratique peut améliorer le SEO. N’oubliez pas de créer des redirections 301 pour le contenu supprimé, afin que les visiteurs ne se perdent pas.

49. Désindexer le contenu dupliqué

Cela peut sembler idiot d’avoir deux copies identiques du même contenu, mais cela arrive plus souvent que vous ne le pensez. Plus précisément, cela se produit généralement lorsqu’un site de staging est indexé par Google.

Malheureusement, le fait d’avoir plusieurs copies de votre contenu indexées peut entraîner de sérieux problèmes de référencement. Bien que Google ne vous pénalise pas formellement pour avoir des articles ou des pages en double, cela a quand même un impact sur votre classement.

Le principal problème est que lorsqu’on lui présente deux articles identiques, Google ne sait pas lequel sera le mieux classé. Hypothétiquement, cela signifie que votre site de staging pourrait être mieux classé que vos pages web actuelles, ce qui serait pour le moins gênant.

La façon la plus simple de régler ce problème est de désindexer votre site de staging. WordPress vous permet de le faire facilement. Il vous suffit de vous rendre sur la page Réglages > Lecture de votre site, et de cocher la case située à côté de Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site :

Désindexation d'un site WordPress

Désindexation d’un site WordPress

Si vous utilisez un environnement de staging Kinsta, vous pouvez être sûr qu’il sera automatiquement configuré pour ne pas être indexé par les moteurs de recherche.

50. Optimisez votre contenu pour Google Discover

Google Discover est le service de suggestion de contenu d’Android. Il s’agit essentiellement d’un flux de contenu que Google pense que les utilisateurs trouveront pertinent. Comme nous l’avons déjà mentionné, le trafic mobile croît à un rythme effréné. L’optimisation de vos articles pour cette plateforme ne peut donc que vous aider.

Comme Google Discover n’est pas basé sur la recherche, la recherche et l’optimisation des mots clés ne vous aideront pas à faire passer vos articles dans les flux des utilisateurs. Il existe cependant plusieurs mesures que vous pouvez prendre pour améliorer vos chances, dont nous avons parlé dans cet article :

En ce qui concerne les images que vous incluez dans vos articles, vous pouvez également envisager d’autoriser l’utilisation d’images de grande taille pour Google Discover. Les statistiques montrent que cela entraîne une augmentation du CTR, de la durée de consultation des pages et de la satisfaction des utilisateurs. Vous devrez accepter le programme de Google en utilisant ce formulaire pour utiliser des images de grande taille.

51. Créer un pied de page professionnel

Si vous faites défiler la page vers le bas de votre site web, vous trouverez peut-être quelques crédits que vous n’y avez pas mis. L’un d’entre eux sera probablement le lien standard « Propulsé par WordPress » qui est appliqué à tous les sites WordPress. L’autre est souvent un crédit qui renvoie au site du développeur du thème :

Un crédit de thème et le lien « Propulsé par WordPress » dans un pied de page

Un crédit de thème et le lien « Propulsé par WordPress » dans un pied de page

Bien que ces liens ne soient pas incorporés avec de mauvaises intentions, ils n’ont pas l’air particulièrement professionnels. De plus, comme nous l’avons vu tout au long de cet article, les liens ont un impact significatif sur le SEO de votre site WordPress. La suppression des liens inutiles de votre site est une bonne pratique.

Vous pouvez consulter notre guide pour supprimer le lien « Propulsé par WordPress » de votre pied de page. Comme pour tous les crédits de thèmes qui peuvent être inclus, vous pouvez les supprimer via la personnalisation :

Suppression du crédit de thème dans la personnalisation

Suppression du crédit de thème dans la personnalisation

Vous pouvez également supprimer ce lien en modifiant le fichier footer.php de votre thème. Cependant, cela peut être un peu plus compliqué, il est donc préférable de conserver la personnalisation si possible.

52. Incorporer des liens d’ancrage dans un contenu plus long

Surtout si vous lisez beaucoup de longs articles de blog, vous avez peut-être déjà vu des liens d’ancrage utilisés. Il s’agit de liens qui vous permettent de passer d’une partie à l’autre de l’article.

Nous les utilisons sur le blog Kinsta pour créer une table des matières pour chacun de nos articles :

Liens d'ancrage dans un article du blog Kinsta

Liens d’ancrage dans un article du blog Kinsta

Les liens d’ancrage sont excellents pour améliorer l’expérience des utilisateurs, car ils permettent aux lecteurs d’obtenir directement les réponses qu’ils recherchent. Dans un long article où certains lecteurs peuvent n’avoir besoin que d’une partie des informations fournies par votre contenu, cela est très utile et évite d’avoir à faire défiler trop de texte.

En outre, vos liens d’ancrage apparaîtront généralement sous les titres de vos articles sur les SERPs, comme ci-dessous :

Liens d'ancrage dans les SERPs de Google

Liens d’ancrage dans les SERPs de Google

Les utilisateurs à la recherche d’informations très spécifiques qui ont pu passer votre titre peuvent cliquer sur l’un de vos liens d’ancrage.

Cela peut vous aider à générer plus de trafic organique. Consultez notre guide complet pour savoir comment créer des liens d’ancrage pour vos articles.

53. Utiliser un domaine court et de marque

L’adresse de votre site web est un élément important. Elle représente souvent la première impression des utilisateurs de votre site ou même de toute votre marque. Rien que pour cette raison, il est important de faire attention au choix du nom de domaine de votre site.

Nous avons rédigé un article entier sur le choix de votre domaine, mais vous trouverez quelques conseils clés :

Ce dernier conseil est particulièrement important pour le SEO de votre site. Les EMDs sont des domaines qui correspondent exactement au mot clé pour lequel le site essaie de se classer.

Par exemple, si nous essayons d’utiliser un EMD, l’adresse de notre site pourrait être quelque chose comme managedwordpresshosting.com.

Bien que cette stratégie ait été efficace, elle a créé de nombreux problèmes. Les sites ont pu se hisser au sommet des SERPs parce que leurs domaines indiquaient qu’ils étaient très pertinents pour les recherches des utilisateurs, mais la qualité de bon nombre de ces sites était très faible.

Pour s’adapter à cette situation, Google a apporté des modifications à son algorithme qui ont fait des EMDs un point discutable. Fondamentalement, un EMD n’est utile que si votre site présente également un contenu de haute qualité.

54. Réduisez votre taux de rebond

En ce qui concerne les sites web, on parle de « rebond » lorsque les utilisateurs accèdent à une page de votre site, mais s’en éloignent immédiatement. Un taux de rebond élevé est généralement considéré comme une mauvaise chose car il signifie que les visiteurs ne restent pas assez longtemps pour convertir.

Vous pouvez consulter les taux de rebond de vos pages dans Google Analytics. Il suffit de naviguer vers Comportement > Vue globale et de regarder sous le graphique principal.

Maintenant, quelques commentaires importants sur le taux de rebond.

Il est important de noter que le taux de rebond n’est pas un facteur de classement direct pour Google ou d’autres moteurs de recherche. De plus, le taux de rebond est strictement lié au type de site que vous consultez. Par exemple, les sites axés sur l’actualité ont des taux de rebond parmi les plus élevés du marché, mais ce n’est pas un problème en soi car leur objectif principal est de fournir un article d’actualité.

Toutefois, un taux de rebond élevé peut être le signe d’autres problèmes sous-jacents sur votre site, qui peuvent parfois aussi influencer votre référencement.

Les utilisateurs rebondissent pour de nombreuses raisons différentes. Parfois, c’est dû à une navigation confuse sur le site, à des titres ou des liens trompeurs, ou même à de simples erreurs où les visiteurs cliquent sur quelque chose par accident.

Il est donc difficile de déterminer ce que vous devez faire pour améliorer votre taux de rebond. Pour vous aider à démarrer, nous avons écrit non pas un mais deux articles sur le sujet : Comment afficher des colonnes latérales dynamiques et des widgets pour réduire le taux de rebond et Comment réduire le taux de rebond sur votre site WordPress (18 conseils).

55. Créer des pages clés pour renforcer votre crédibilité

Ce conseil n’est pas non plus un facteur de classement direct, mais nous pensons quand même qu’il est important. Il y a quelques pages clés que tout site web de qualité devrait avoir. Si le vôtre ne les contient pas, vous risquez de paraître moins crédible aux yeux de vos visiteurs.

Si ce n’est pas déjà fait, vous devriez avoir les pages suivantes sur votre site WordPress (au minimum) :

Outre ces pages, l’ajout de preuves sociales à votre site peut également contribuer à accroître votre fiabilité. Les liens vers vos comptes de réseaux sociaux et les témoignages et avis de clients, de consommateurs ou d’utilisateurs sont idéaux.

Lectures complémentaires sur le SEO WordPress

En matière de référencement WordPress, il y a des optimisations à gérer aussi bien sur la page que hors page. Nous vous avons fait part de certaines de ces optimisations, qui sont toutes très importantes.

Cependant, si vous voulez plonger encore plus profondément, nous vous recommandons de consulter cette liste de contrôle SEO sur la page (ainsi qu’un énorme modèle d’automatisation permettant de gagner du temps) et la liste des huit meilleurs forums SEO de WP Buffs. Si vous avez besoin de conseils en matière de référencement ou si vous débutez et que vous êtes confus, ces forums sont l’endroit idéal pour demander une aide supplémentaire (et gratuite).

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Résumé

Le référencement est essentiel au succès de toute entreprise. Cependant, il y a beaucoup d’aspects à surveiller et à maintenir pendant la durée de vie de votre site WordPress.

Dans cet article, nous avons partagé plus de 50 stratégies de référencement WordPress que nous avons utilisées pour obtenir de réels résultats. En les mettant en œuvre sur votre propre site, nous sommes sûrs à 100 % que vous pourrez augmenter votre trafic organique et vos classements SEO.

Vous avez des questions sur le référencement de WordPress ? Faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous !


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