Le marketing de contenu fait fureur. Mais avec tant d’activités à prendre en charge – de l’écriture et la distribution du contenu à l’optimisation du référencement et des performances – il devient vraiment difficile de l’exécuter et de le gérer efficacement. En conséquence, le marché est bombardé d’outils d’automatisation du marketing de contenu dans toutes les directions. Qu’il s’agisse de Hubspot, de Marketo ou d’Act-On, chacun nécessite un investissement de milliers de dollars dans la mise en œuvre et l’entretien, avec la promesse de faire tourner votre entreprise.

Mais il y a deux grandes questions qui me font sourire devant ce scénario :

En tant que service de marketing de contenu de votre entreprise, comment pouvez-vous promouvoir votre contenu d’une manière qui est non seulement efficace et abordable, mais qui laisse aussi suffisamment de temps pour faire d’autres choses tout aussi importantes ? La bonne nouvelle, c’est que WordPress, avec quelques applications et extensions tierces, peut être tout ce dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre contenu, et à un coût bien moindre.

Conseils pour devenir un ninja du marketing de contenu en solo

Voici quelques-unes des meilleures façons d’être un ninja plus productif de marketing de contenu en solo avec WordPress.

  1. Obtenir un hébergement WordPress géré
  2. Utiliser les modèles de contenu
  3. Externaliser la plupart des activités
  4. Curation du contenu
  5. Utiliser la distribution automatisée de contenu
  6. Utiliser les listes de contrôle
  7. Réutiliser votre contenu
  8. Utiliser un calendrier éditorial
  9. Republier l’ancien contenu
  10. Répéter ce qui fonctionne et jeter ce qui ne fonctionne pas

1. Obtenir un hébergement WordPress géré

Obtenir un hébergement bon marché est l’un des plus gros défauts des entrepreneurs qui commencent à peine à se lancer dans le marketing de contenu. Vous ne pouvez pas vous permettre d’avoir des normes peu élevées pour votre site. Un hébergeur de mauvaise qualité manque non seulement de support en cas de problème, par exemple en cas de piratage ou de panne du système, mais vous laisse également le soin de sécuriser et de sauvegarder votre site par vous-même.

managed wordpress hosting

L’hébergement WordPress de haute qualité et géré vous permettra non seulement de gagner un temps précieux qui serait autrement consacré à la mise à jour et à la gestion de votre site, mais vous donnera également un avantage sur vos concurrents. Vous bénéficiez d’une fonctionnalité de site améliorée et d’une vitesse supérieure. L’hébergement WordPress géré peut vous faire débourser un peu plus, mais ce n’est pas une dépense. C’est un investissement pour assurer une base solide.

L'hébergement WordPress géré est un investissement pour assurer une base solide.Click to Tweet

2. Utiliser les modèles de contenu

Contrairement à ce que vous pouvez croire, la plupart des lecteurs ne sont pas très bien avec un contenu qui suit un modèle, mais ils le remarquent à peine. Et les meilleurs spécialistes du marketing de contenu sont ceux qui le savent et qui en profitent pour gagner du temps, ce qui ne veut pas dire que chaque article de blog que vous écrivez doit suivre un seul modèle, mais beaucoup le peuvent. En effet, vous pouvez créer plusieurs modèles correspondant au type d’articles que vous écrivez.

Par exemple, un modèle peut être créé et utilisé pour tous vos articles « comment faire », un autre pour les articles « évaluation », un autre encore pour les articles « liste », etc. Vous voyez ce que je veux dire ?

content marketing templates

Modèles de contenu gratuits et prêts à l’emploi

Heureusement, Neil Patel est assez généreux pour fournir 12 modèles prêts à l’emploi pour une création de contenu rapide et facile. Considérez-les comme votre source d’inspiration ou utilisez-les pour écrire du contenu de haute qualité.

Ajouter des modèles de contenu à l’éditeur WordPress

Une fois que vous avez créé des modèles qui peuvent être appliqués à plusieurs articles que vous voulez écrire, la question est de savoir comment vous allez les faire fonctionner avec l’éditeur d’articles WordPress ? Une solution évidente consiste à enregistrer chaque modèle sous forme de fichier HTML ou de blocs de contenu dans le bloc-notes. Mais alors vous prendrez toujours un certain temps pour accéder au fichier sauvegardé et coller le contenu pour commencer votre article.

De plus, vous maudissez votre sort chaque fois que vous êtes sur un autre ordinateur. Ne serait-ce pas génial si vous pouviez intégrer vos modèles à votre WordPress ? Vous pouvez alors les utiliser facilement dans n’importe quel article ou page WordPress sans jamais quitter l’éditeur de contenu. Je sais ce que vous pensez. Oui ! Il y a une extension pour ça. Elle s’appelle TinyMCE Templates.

tinymce templates wordpress plugin

Et voici un excellent tutoriel de WP Beginner sur la façon de configurer cela dans WordPress.

3. Externaliser la plupart des activités

Comme je l’ai mentionné au début, il y a tellement à faire en tant que spécialiste du marketing de contenu qu’il est préférable d’essayer d’externaliser la plupart de vos tâches. De plus, quelqu’un ayant une expertise dans ce seul domaine peut le faire mieux et plus rapidement que vous. Par exemple :

outsource video editing

Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas de pénurie de ressources lorsqu’il s’agit d’externaliser le marketing de contenu de manière efficace et abordable.

4. Curation du contenu

La curation de contenu est l’art de partager du contenu créé par d’autres personnes (à qui vous donnez un crédit ou un lien en retour). Comme beaucoup de gens le croient à tort, ce n’est pas un type de stratégie pour les paresseux du marketing de contenu.

L’idée est de choisir à la main d’excellents contenus à partir de sources externes, et de les distribuer parmi vos prospects, en y ajoutant votre propre perspective unique. Voici quelques exemples et avantages majeurs d’entreprises qui ont réussi la conservation de contenu. La curation peut vous aider à réduire de plus de 20% le temps que vous passez dans le marketing de contenu, tout en vous donnant plus, sinon la même autorité, de parts sociales et de trafic que votre propre contenu.

Mais n’oubliez pas qu’il n’y a qu’une mince ligne de démarcation entre la curation et le vol de contenu. Dans la conservation de contenu, il est indispensable de donner des détails sur le contenu et le contexte. En plus de filtrer les différents éléments de contenu, ajoutez de la valeur en utilisant des annotations pour aider l’audience à mieux comprendre pourquoi vous partagez cette ressource avec lui.

Curation de contenu dans WordPress

Il existe de nombreuses applications et extensions tierces conçues pour la curation. Et il y en a d’autres qui fonctionnent comme agrégateurs de contenu, mais qui ont aussi des fonctions de conservation.

pressfoward wordpress plugin

En utilisant une ou plusieurs de ces extensions, vous pouvez ajouter du contenu de valeur à votre site WordPress sans avoir à l’écrire vous-même.

5. Utiliser la distribution automatisée de contenu

En plus de faire gagner un temps précieux, le plus grand avantage des outils de distribution est l’analyse. Lorsque vous utilisez des outils de planification et de distribution de contenu tels que SmarterQueue, Buffer ou Hootsuite, vous obtenez des informations précieuses sur le type de contenu et de canal de réseaux sociaux qui génère plus de trafic et de prospects et sur ce qui ne fonctionne pas.

content distribution

Ensuite, vous pouvez modifier vos efforts de création et de conservation de contenu sur la base de données objectives au lieu de théories biaisées ou de sentiments instinctifs. Si vous vous demandez souvent quel contenu partager à nouveau ou restez bloqué dans Google Analytics, l’un de ces outils peut vous soulager d’une grande partie du fardeau.

Intégrer Buffer avec WordPress

En utilisant l’extension WordPress To Buffer, vous pouvez facilement envoyer des pages et des articles WordPress à votre compte Buffer (bufferapp.com) pour planifier la distribution du contenu dans les réseaux sociaux sur lesquels vous êtes actif. Il y a aussi une version pro avec une tonne d’autres fonctionnalités comme l’intégration de Pinterest, des statuts différents pour chaque article, une image mise en avant avec chaque article, des réglages de programmation personnalisés et plus encore.

Recycler le contenu de la trousse Evergreen

Avec SmarterQueue, vous pouvez même recycler votre contenu toujours vert dans une file d’attente sans fin. Cela permet de gagner beaucoup de temps et de s’assurer que tout le monde finit par voir votre contenu de valeur.

6. Utiliser les listes de contrôle

Les erreurs peuvent prendre beaucoup de votre temps et causer des dommages irréparables. C’est précisément pour cette raison que les listes de vérification font partie intégrante du travail quotidien d’un pilote de ligne. Même les non-pilotes peuvent grandement bénéficier de l’utilisation de listes de contrôle. De plus, une liste de contrôle simplifiera non seulement le marketing de contenu pour vous, mais vous permettra également de déléguer plus facilement des tâches à d’autres personnes. Pour tout ce que vous faites dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, une liste de contrôle peut être utilisée pour assurer la qualité et la cohérence.content marketing checklists

Voici une liste de ressources gratuites que vous pouvez commencer à utiliser dès maintenant.

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7. Réutiliser votre contenu

Vous pouvez publier la majorité de votre contenu à l’aide des modèles de contenu que j’ai énumérés ci-dessus, tandis que le reste peut être publié en utilisant divers formats de contenu, y compris des formats que vous n’avez jamais utilisés auparavant.repurpose content ebook

Libérez votre créativité et réutilisez votre contenu de différentes manières. Par exemple, vous pouvez changer votre contenu pour devenir :

8. Utiliser un calendrier éditorial

Comme pour la plupart des choses dans la vie, la gestion d’une campagne de marketing de contenu comporte des surprises en cours de route. Avoir un calendrier éditorial est essentiel pour gagner du temps et faire avancer les choses. Il vous permet de planifier le contenu à l’avance et contribue grandement à attirer et générer plus de prospects. Une option est d’utiliser une application telle que Trello ou MS Excel pour créer et gérer un calendrier de contenu. Mais comme pour les autres étapes, il existe de nombreuses extensions WordPress pour rendre cela plus facile et plus rapide.

Intégration du calendrier de contenu avec WordPress

Avec plus de 50 000 installations et surtout des critiques 5 étoiles, Editorial Calendar est l’extension WordPress la plus populaire dans cette catégorie. Elle vous permet d’avoir une vue d’ensemble de tous vos articles planifiés à partir d’un seul endroit, ainsi que les dates et heures auxquelles ils seront publiés.

editorial calendar wordpress plugin

Grâce à la fonction de glisser-déposer intégrée, vous pouvez déplacer un article d’un moment à l’autre d’un simple clic de souris. En tant que marketeur en solo, l’extension Editorial Calendar est suffisant pour vos efforts de marketing de contenu. Vous n’avez plus d’idées de contenu ? Jetez un coup d’œil à ces sujets populaires sur les blogs.

9. Republier le contenu ancien

Si vous bloguez depuis un certain temps, je suis sûr que vous avez écrit d’excellents articles. Cependant, avec la façon dont les blogs fonctionnent, les anciens articles continuent de passer inaperçus au fur et à mesure qu’ils sont remplacés par de nouveaux. La réédition de contenu est un moyen éprouvé d’obtenir une plus grande consommation de vos articles précédents, en particulier de vos contenus les plus performants.

Republier d’anciens articles WordPress

Pour republier un article précédent dans WordPress, modifiez l’article pour ouvrir l’éditeur. Ensuite, naviguez jusqu’à la boîte de publication à droite. Cliquez ensuite sur le lien qui dit « modifier ». Mais n’oubliez pas que la republication ne signifie pas simplement changer la date de publication et amener l’article sur la page d’accueil. Au lieu de cela, vous devriez mettre à jour l’article avec les dernières informations et statistiques. Un contenu mis à jour est toujours apprécié par les lecteurs ; c’est une façon de leur dire que vous vous souciez vraiment d’eux.

Vous pouvez également utiliser l’extension Category Sticky Post pour ressusciter les anciens articles et les remonter vers le haut. Ou utilisez l’option native « article fixe » dans WordPress.

sticky post

10. Répéter ce qui fonctionne et jeter ce qui ne fonctionne pas

Une fois que vous aurez commencé à suivre ces meilleures pratiques, un flux constant de données analytiques précieuses sera disponible pour vous aider à prendre de bonnes décisions. Cela inclut :

Avec vos données de suivi de liens (en utilisant bit.ly par exemple), les informations ci-dessus peuvent être très utiles pour évaluer l’efficacité de votre contenu. Ainsi, vous pouvez créer et conserver plus de contenu qui fonctionne et ne pas gaspiller d’énergie sur ce qui ne fonctionne pas.

Résumé

Sans mâcher mes mots. J’admets qu’être un marketeur de contenu en solo n’est pas un jeu d’enfant. Mais je suis sûr que vous pouvez être plus efficace avec l’aide d’outils. Jusqu’à ce que vous ayez le budget nécessaire pour embaucher plus de personnel, utilisez ces conseils et ressources pour faire passer votre marketing de contenu à un niveau supérieur !


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