Deze vraag krijgen we de heel vaak: “Hoe houd ik conversies in mijn WordPress site bij?” Als het aankomt op het runnen van een succesvolle WordPress site, is het eerste dat je moet doen ervoor zorgen dat je site snel laadt. Ten tweede moet je conversies bijhouden voor elke actie die plaatsvindt. Van nieuwsbrief aanmeldingen tot contactformulier inzendingen en natuurlijk de verkoop van producten en/of diensten. Immers, als je geen conversies bijhoudt, hoe weet je dan wat wel en niet werkt? Je zou je inspanningen volledig kunnen richten op het verkeerde marketingkanaal.

Vandaag gaan we met je delen hoe je het bijhouden van conversies instelt op je WordPress site, evenals de eCommerce oplossingen WooCommerce en Easy Digital Downloads.

Zonder conversies bij te houden is er geen enkele manier om gegevens gestuurde keuzes te maken 💰 Click to Tweet

Waarom is het Bijhouden van Conversies Belangrijk?

Conversies bijhouden of het meten van mediaprestaties is essentieel voor elk type website, van eCommerce sites tot affiliate marketing blogs. Zonder het bijhouden van conversies is er geen manier om gegevens gestuurde beslissingen te nemen. Hieronder volgen enkele aanvullende redenen en voorbeelden van waarom het bijhouden van conversies belangrijk is:

waarom het bijhouden van conversies belangrijk is

  • Direct weten wat werkt en wat niet: of het nu gaat om een landingspagina of een advertentie op Facebook, door conversies bij te houden, kan je zien wat converteert of wat niet en kan je wijzigingen daarop aanbrengen.
  • ROI verbeteren: misschien heeft een advertentie een super hoge CTR, maar produceert deze geen conversies. Door advertenties te optimaliseren of onderbreken op basis van conversiegegevens, kan je de kosten verlagen en tegelijkertijd jouw ROI verbeteren.
  • A/B-testen: door conversies bij te houden kan je experimenten instellen en verschillende typen advertentiecampagnes voor jouw bedrijf proberen, zoals advertenties die zijn gericht op klikken, conversies, naamsbekendheid en leads. A/B-testen zelfs voor de kleinste dingen op bestemmingspagina’s en je website, zoals een groene knop versus een rode knop, kunnen van invloed zijn op jouw succespercentages.

Het niet bijhouden van conversies is als autorijden zonder dat je de bestemming kent. Je verbruikt gas gewoon voor niets. Als we willen dat investeringen tellen, moet tracking deel uitmaken van onze strategie. Alleen als we weten wat werkt voor onze klanten, zullen we weten hoe we hen op een zinvollere manier kunnen bereiken. — Divine Rizardo, commentator voor WordStream Blog

Handleiding Voor het Bijhouden van Conversies

Conversies bijhouden via de meeste externe netwerken bevat het implementeren van iets waar je misschien wel van hebt gehoord, een trackingpixel. Dit houdt meestal het gebruik van een transparante GIF van 1×1 pixel in. Dit is gewoon een codefragment dat door de externe partij wordt verstrekt en dat jij op je WordPress site moet plaatsen. Hierdoor kan je bezoeken, gebeurtenissen op een webpagina, advertentievertoningen en specifieke conversieacties, die jij configureert, bijhouden.

tracking pixel gids

In deze handleiding bespreken we Google Analytics Goals, de facebook pixel voor het bijhouden van conversies, de Twitter pixel voor het bijhouden van conversies en Google AdWords. Het is onmogelijk om elk scenario te behandelen, maar na het lezen van deze handleiding zou je een veel beter begrip moeten hebben hoe jij conversie tracking op jouw WordPress site kunt implementeren. Klik op een link hieronder om naar de betreffende sectie te gaan.

Google Analytics Goals

Als het gaat om het bijhouden van conversies, kan je het beste beginnen met de basis. Zo kan je doelen in Google Analytics maken en deze koppelen aan acties op je WordPress site. Je moet begrijpen hoe doelen werken voor sommige van de aanvullende instellingen voor het bijhouden van conversies in een later stadium.

Doelen meten hoe goed jouw site of app voldoet aan de doeldoelstellingen. Een doel staat voor een voltooide activiteit, een conversie, die bijdraagt aan het succes van jouw bedrijf. Voorbeelden van doelen zijn het doen van een aankoop (voor een eCommerce site), het voltooien van een spelniveau (voor een mobiele gaming-app) of het insturen van een contact/informatie formulier (voor een marketing- of lead-generatie site).

Maak een Conversie pagina

Er zijn veel verschillende manieren om conversies bij te houden, maar een van de meest gebruikte is het bijhouden van contactformulier inzendingen. Zo weet je hoeveel leads je wekelijks ontvangt en welke advertenties die leads genereren. De eenvoudigste manier om dat te doen is om een bedank pagina te gebruiken. Je kunt doelen voor deze pagina maken en later zullen we zelfs aangepaste acties voor Facebook-advertenties voor deze pagina maken.

Stap 1

Het eerste dat je moet te doen, is een bedank pagina maken in WordPress. Klik onder Pages in jouw WordPress dashboard op “Nieuwe pagina” en maak een bedank pagina. Deze kan genoemd worden hoe je maar wilt. Maar vergeet niet dat dit is wat mensen zullen zien nadat ze een contactformulier hebben ingevuld. Zorg ervoor dat de permalink (URL) domein.com/bedankt/ is, omdat we dit later zullen gebruiken.

Vul vervolgens de paginabeschrijving in met wat jij wil dat de bezoekers zien. In ons voorbeeld kan je zien dat we hen eenvoudig laten weten dat we snel contact zullen opnemen. Publiceer de pagina vervolgens wanneer je zover bent.

Maak een Bedank conversie pagina

Maak een Bedank conversie pagina

Stap 2

Vervolgens moeten we jouw contactformulier doorverwijzen naar de bedank pagina nadat iemand deze heeft ingevuld. Je kunt dit doen in de instellingen van populaire plugins voor contactformulieren. We hebben een aantal voorbeeldconfiguraties hieronder weergegeven. Je kunt dit ook bereiken met JavaScript action-hooks en zonder omleidingen, maar voor degenen die net beginnen met het bijhouden van conversies werkt een omleiding prima en is eenvoudig in te stellen.

Contact Form 7

Eerder in Contact Form 7 werd de richtlijn on_sent_ok gebruikt om gebruikers naar een andere pagina om te leiden. Dit is echter verouderd. Maar maak je geen zorgen, je kunt nog steeds een beetje JavaScript aan je site toevoegen om dit te laten werken. We raden aan om de gratis plugin Code Snippets plugin te installeren. Gebruik dan eenvoudig de onderstaande code en vervang https://wpdev.ink/thank-you/ met ouw eigen pagina.

add_action( 'wp_footer', function () { ?>

document.addEventListener('wpcf7mailsent', function( event ) {
    location = 'https://wpdev.ink/thank-you/';
}, false );
  
<?php } ); 
Contact Form redirect functie

Contact Form redirect functie

Gravity Forms

Om een omleiding toe te voegen aan de Gravity Forms plugin, klik je op “Bewerken” in je formulier en klik je op het tabblad “Bevestigingen”. Hierna kan je vervolgens “Omleiden” selecteren als een optie en jouw URL invoeren.

gravity forms redirect

Gravity Forms redirect

Nu heb je een bedank pagina en een contactformulier dat ernaar verwijst. Je kan nu doorgaan met het maken van doelen en aangepaste conversie gebeurtenissen.

Maak een Google Analytics Goal

Vervolgens maken we een basisdoel dat de conversie volgt op de bedank pagina die we hierboven hebben gemaakt. We gaan ervan uit dat Google Analytics is geïnstalleerd en actief is op jouw site. Als dat niet het geval is, kan je deze eenvoudige handleiding over het implementeren van Google Analytics lezen en vervolgens de onderstaande stappen uitvoeren.

Stap 1

In Google Analytics klik je op “Beheer” en daarna klik je op jouw weergave. Klik hierna op “Doelen” en klik op “Nieuw Doel”.

Je hebt toegang tot “Bewerken” nodig op Account niveau in Google Analytics om nieuwe doelen in te stellen anders kan je niet verdergaan met de volgende stappen.
Nieuw doel in Google Analytics

Nieuw doel in Google Analytics

Stap 2

In dit voorbeeld kiezen we simpelweg voor “Neem contact met ons op” aangezien we de inzending van een contactformulier willen volgen. Hierna klik je op doorgaan. De parameters kunnen op een later moment worden aangepast.

Maak een “Contact” doel aan.

Maak een “Contact” doel aan.

Stap 3

Je kunt het doel een naam geven. Dit wordt getoond op de doelen pagina, dus noem het iets herkenbaars, vooral als je met meerdere doelen werkt. Selecteer “Bestemming” en klik op doorgaan.

Google Analytics doel bestemming

Google Analytics doel bestemming

Stap 4

In ons voorbeeld gebruiken we de bedankt-pagina /bedankt/ we die we eerder hebben gemaakt met een omleiding in de plugin voor het contactformulier. Op deze manier registreert iedereen die deze pagina bezoekt zich als een conversie (lead) in Google Analytics. Je kan optioneel ook een geldwaarde aan deze conversie toewijzen. Misschien is elke lead $15 waard. Klik vervolgens op opslaan.

Details van het doel

Details van het doel

Tip: wanneer je een bedank pagina in WordPress maakt, moet je ervoor zorgen dat deze is gemarkeerd als no-index bij je SEO plugin, zodat Google deze niet indexeert. Je wil namelijk niet dat iemand die pagina bezoekt, tenzij ze een formulier invullen. Je kunt de doelen in Google Analytics bekijken door naar ‘Conversies > Doelen > Overzicht’ te gaan. De naam van jouw doel wordt weergegeven evenals het aantal keren dat het is voltooid (samen met de doel conversiewaarde als je er een hebt ingesteld).

Voltooide Google Analytics doelen

Voltooide Google Analytics doelen

Dit is waarschijnlijk een van de meest gebruikelijke manieren om leads op een WordPress site bij te houden. Je kunt hier echter alleen het totale aantal conversies bekijken en uit welke verkeersmedia ze afkomstig zijn. We kunnen zien dat betaald Facebook verkeer converteert, maar niet specifiek welke advertenties (tenzij je op elke daarvan aangepaste UTM-parameters gebruikt). We gaan dieper in op tracking- en conversiepixels die te maken hebben met externe adverteerders. Zo kan je precies zien welke advertenties converteren, zodat je betere gegevens gestuurde beslissingen kunt nemen over jouw marketingcampagnes.

Facebook Conversie Tracking in WordPress

Veel bedrijven en marketeers adverteren op Facebook omdat het een enorm publiek heeft. Volgens Statista heeft Facebook vanaf het derde kwartaal van 2018 2,27 miljard actieve gebruikers per maand.

Maandelijkse actieve gebruikers van Facebook

Maandelijkse actieve gebruikers van Facebook

Conversie meten van Facebook in WordPress is in feite een proces in vier stappen:

  1. Maak de Facebook-pixel
  2. Voeg de pixel toe aan jouw WordPress site
  3. Bevestig de pixel aan advertenties die je op Facebook maakt
  4. Meet de conversies in de Facebook Ads Manager

Hieronder zullen we ingaan op het creëren van de Facebook-pixel, hoe deze op je WordPress site te installeren en deze ook te implementeren in eCommerce oplossingen zoals WooCommerce en Easy Digital Downloads.

Aanbevolen om te lezen: Hoe stimuleer je conversies op jouw WooCommerce productpagina’s.

Maak een Facebook-pixel

Facebook had een pixel voor het bijhouden van conversies en een afzonderlijke aangepaste doelgroep pixel. Dit was erg verwarrend voor marketeers en zorgde voor onnodige laadtijden op websites. Het goede nieuws is dat ze die, vanaf oktober 2016, niet langer ondersteunen en zijn overgestapt naar een universele Facebook-pixel. Als je de oude pixel voor het bijhouden van conversies nog steeds gebruikt, is het belangrijk te weten dat deze wordt uitgeschakeld op 15 februari 2017. Deze nieuwe universele pixel maakt conversies bijhouden, aangepaste doelgroepen, retargeting, enzovoort, allemaal mogelijk met één script.

Houd rekening met het standaard toewijzing tijd (Ook wel de tijd waarop het een conversie registreert) 1 dag na het bekijken van jouw advertentie en 28 dagen na het klikken erop is. Volg de onderstaande stappen om een pixel te maken.

Stap 1

Ga naar de Facebook Pixel Manager. Als je geen account hebt kan je er gratis een aanmaken. Dit is onderdeel van de Facebook Ad Manager.

Stap 2

Klik op “Een pixel maken” en voer vervolgens een naam in voor jouw pixel. Je kunt slechts één pixel per advertentieaccount hebben, dus kies een naam die je bedrijf vertegenwoordigt. Opmerking: je kunt de naam van de pixel later wijzigen via het tabblad Facebook Pixel.

Maak een Facebook Pixel

Maak een Facebook Pixel

Stap 3

Vink het vakje aan om de voorwaarden te accepteren en klik op “Pixel maken”. Nu er een pixel is aangemaakt, is het tijd om deze aan je WordPress site toe te voegen.

Facebook Pixel op WordPress installeren

Voor het bijhouden van Facebook-conversies hebt je twee soorten code nodig: een pixel basiscode die op elke pagina van de WordPress website wordt geplaatst en een gebeurtenis code die op specifieke webpagina’s wordt geplaatst (beide maken deel uit van de universele pixel). Gebeurtenissen zijn acties die plaatsvinden op je website, hetzij als gevolg van Facebook-advertenties (betaald) of niet (organisch). Met de gebeurtenis code kan je die acties volgen en gebruiken in advertenties. Je moet de gebeurtenis code op specifieke pagina’s van jouw website installeren waar de acties zullen plaatsvinden. Lees meer over Facebook gebeurtenis codes.

Er zijn een groot aantal verschillende manieren om de Facebook-pixel code toe te voegen aan jouw WordPress site. De eerste is natuurlijk om de code gewoon handmatig boven de </head>-tag toe te voegen. Je kunt dit doen door het header.php bestand te bewerken in de Editor in jouw WordPress dashboard. Je hebt echter nog steeds de Facebook gebeurtenis code die alleen op je conversiepagina moet worden geplaatst. In ons voorbeeld willen we een conversie volgen op onze bedank pagina, waar ons formulier naar verwijst. Het probleem hiermee is dat er geen gemakkelijke manier is om dit standaard zonder code te doen. De plaatsing van jouw gebeurtenis code hangt ook af van hoe de actie op je website plaatsvindt: op de pagina laden of inline wanneer iemand een actie onderneemt.

Tenzij je een WordPress ontwikkelaar bij de hand hebt, heb je hier echt een plugin voor nodig. Opmerking: vanaf 20 april 2017 is de Facebook pixel verbeterd en wordt nu aanvullende informatie verzonden, acties op jouw pagina, zoals klikken op ‘toevoegen aan winkelwagentje’ of ‘kopen’. Dit maakt het eenvoudiger om aangepaste gebeurtenissen te implementeren.

Om optimaal gebruik te maken van jouw Facebook-pixels, raden we je ten zeerste aan om de plugin Facebook Pixel by PixelYourSite te gebruiken. Dit is ook de plugin die we zullen gebruiken in deze tutorial. Deze plugin heeft momenteel meer dan 70.000 actieve installaties met een 4.9 van de 5 sterren beoordeling. Van de verschillende plugins die we hebben getest, is dit absoluut een van de beste als het om Facebook pixels gaat. Het is heel gemakkelijk te gebruiken, maar het heeft ook alle geavanceerde functies voor degenen die extra acties en gebeurtenissen willen toevoegen.

facebook pixel plugin

Facebook pixel plugin

De plugin heeft een gratis en premium versie. We zullen beide versies in verschillende delen van deze tutorial gebruiken. Als je eenvoudige basis conversies bijhoudt, zoals lead van een Facebook advertentie naar een contactformulier inzending, dan werkt de gratis versie prima. Als je conversiewaarden op WooCommerce producten wilt bijhouden, wil je waarschijnlijk investeren in de premium versie. Een andere alternatieve plug in die je mogelijk wil bekijken, is Pixel Caffeine.

Volg de onderstaande stappen om een Facebook pixel in te stellen op jouw WordPress site. In dit voorbeeld zullen we het bijhouden van conversies instellen voor een lead bij het insturen van een contactformulier.

Stap 1

Installeer eerst de gratis plugin Facebook Pixel by PixelYourSite. Je kunt het downloaden vanuit de WordPress repository of door ernaar te zoeken in je WordPress dashboard onder “Nieuwe plugin”.

Installeer de Facebook pixel plugin

Installeer de Facebook pixel plugin

Stap 2

Log in bij de Facebook Pixel Manager en kopieer jouw Pixel ID.

Facebook Pixel ID

Facebook Pixel ID

Stap 3

In de instellingen van de PixelYourSite plugin plak je de Facebook Pixel ID in het Pixel ID veld.

Voeg je Pixel ID toe in WordPress

Voeg je Pixel ID toe in WordPress

Stap 4

Scroll naar beneden en vink de “Activeer Algemene Plugin Instellingen” aan. Klik hierna op “Instellingen opslaan”

Activeer instellingen Pixel ID

Activeer instellingen Pixel ID

Verifieer Facebook Pixel

Verifieer Facebook Pixel

Jouw Facebook Pixel werkt nu op elke pagina van jouw WordPress site. Je kunt dit gemakkelijk controleren met de gratis Facebook Pixel helper extensie van Chrome. Simpelweg je pagina laden en controleren of alles werkt.

Stap 5

Nu is het tijd om gebeurtenissen toe te voegen. Klik op de “Gebeurtenissen” tab en klik op “Voeg nieuwe gebeurtenis toe”.

Voeg nieuwe gebeurtenis toe

Voeg nieuwe gebeurtenis toe

Stap 6

Voor de URL gebruiken we onze bedank pagina die we eerder hebben gemaakt. En selecteer vervolgens “Lead” als het gebeurtenis type. Je kan ook een geldwaarde toewijzen als je dat wilt, maar dit is optioneel. Klik vervolgens op “Toevoegen”.

Voeg een aangepast FB gebeurtenis toe

Voeg een aangepast FB gebeurtenis toe

Stap 7

Selecteer daarna “Activeer Gebeurtenissen” en klik op “Opslaan”.

Sla de Facebook gebeurtenis op

Sla de Facebook gebeurtenis op

Je kunt dit daarna ook verifiëren met de Facebook Pixel Helper extensie. Navigeer naar jouw bedank pagina en je zou nu een extra gebeurtenis moeten zien dat alleen op deze pagina plaatsvind.

Verifieer Facebook Lead gebeurtenis

Verifieer Facebook Lead gebeurtenis

Hiermee kan je vervolgens advertenties op Facebook bijhouden die verantwoordelijk zijn voor conversies (contactformulier inzendingen). Wanneer je een advertentie maakt of een bericht toevoegt in Facebook Ads Manager, zorg er dan voor dat je jouw nieuwe “Facebook Pixel” selecteert. De pixel moet worden gekoppeld aan elke advertentie die je uitvoert, zodat de gegevens van jouw WordPress site terugvloeien naar de Facebook Ads Manager.

Facebook Ads Pixel

Facebook Ads Pixel

Een succesvolle conversie en/of lead wordt dan zichtbaar in de “Lead” kolom in de Facebook Ads Manager.

facebook leads

Facebook leads

En dat is het! Je weet nu hoe je conversies van ingestuurde contactformulieren op jouw WordPress site kunt bijhouden en ze terug kunt herleiden naar jouw Facebook advertenties. Hiermee kan je zien welke advertenties en gebooste berichten daadwerkelijk omzet genereren, zodat je jouw advertentiestrategie en -besteding kunt verfijnen.

Facebook Pixel in WooCommerce installeren

Nu is het tijd om jouw Facebook Pixel voor WooCommerce in te stellen. We gaan dezelfde Facebook Pixel van PixelYourSite plugin gebruiken. Mogelijk heb je echter de premium versie nodig, afhankelijk van wat je wil volgen. Als je eenvoudig wilt bijhouden welke advertenties converteren naar afzonderlijke producten, werkt de gratis versie uitstekend. Als je de “waarde en valuta” samen met de conversiegegevens wil doorgeven, heb je de premium versie nodig. Misschien wil je ook naar Pixel Caffeine plugin kijken.

Een andere aanrader als het gaat om het bijhouden van conversies met een eCommerce oplossing zoals WooCommerce, is om zelf de betalingen op je eigen site af te handelen, in plaats van te vertrouwen op een omleiding van externe partijen na een aankoop. Veel betalingsgateways zoals PayPal en Stripe hebben manieren om mogelijk te maken creditcards te accepteren in het afreken proces van WooCommerce. Dit vereist een SSL-certificaat op jouw WordPress site, maar veel WordPress hosts bieden nu gratis SSL-certificaten aan. Door de omleiding van derden weg te snijden, draagt dit bij aan een betere gegevensregistratie en vermindert het een extra laag van complexiteit.

Stap 1

Klik in de PixelYourSite plugin op het tabblad “WooCommerce instellingen”. Selecteer vervolgens de optie om “Dynamische Facebook product advertenties in te schakelen”.

Facebook Pixel WooCommerce setup

Facebook Pixel WooCommerce setup

Hiermee worden alle standaard gebeurtenissen geactiveerd en worden content_ids en content_type opgehaald, de benodigde parameters om FB Dynamic Ads uit te voeren. In ons voorbeeld doen we dit eigenlijk alleen maar om dat het de volgende functie hieronder activeert, namelijk de aankoopgebeurtenis op de bedank pagina. WooCommerce heeft een dynamische afreken pagina, wat betekent dat een gebeurtenis op een bepaalde manier moet worden geactiveerd om een conversie te registreren.

WooCommerce aankoop gebeurtenis op de bedank pagina.

WooCommerce aankoop gebeurtenis op de bedank pagina.

Stap 2

Scroll naar beneden en selecteer de “Activeer WooCommerce Pixel instellingen” optie en klik op “Opslaan”.

Activeer de WooCommerce Pixel

Activeer de WooCommerce Pixel

Hiermee kan je vervolgens advertenties op Facebook bijhouden die verantwoordelijk zijn voor conversies (succesvolle aankopen op jouw WooCommerce site). Wanneer je een advertentie maakt of een bericht boost in Facebook Ads Manager, zorg er dan voor dat je de nieuwe “Facebook Pixel” selecteert. Nogmaals, de pixel moet worden gekoppeld aan elke advertentie die je uitvoert, zodat de gegevens van WooCommerce terugvloeien naar Facebook Ads Manager .

Facebook Ads Pixel

Facebook Ads Pixel

Een succesvolle conversie en/of lead wordt vervolgens weergegeven in de kolom ‘Aankoop’ in Facebook Ads Manager. Je kunt de kolommen in Facebook Ads Manager aanpassen om te kiezen welke soorten conversies jij wilt zien. In ons vorige voorbeeld gebruikten we het gebeurtenis type “leads”. In dit voorbeeld zou je het gebeurtenis type “Aankoop” moeten kiezen.

Facebook Ads Manager Aankoop Kolom

Facebook Ads Manager Aankoop Kolom

Stap 3 (Optioneel)

Als je de premium versie van de plugin gebruikt, raden we je aan “Waarde inschakelen” te selecteren. Hiermee wordt de waarde van de productaankoop doorgegeven aan Facebook.

WooCommerce Conversie waarde Pixel

WooCommerce Conversie waarde Pixel

Je kan vervolgens extra kolommen toevoegen, zoals de “Aankoop Conversie Waarde (Facebook Pixel)” om de gegevens in de Facebook Ads Manager te zien.

Aankoop Conversie Waarde

Aankoop Conversie Waarde

En dat is alles! Je kan nu al jouw WooCommerce verkopen herleiden naar jouw Facebook Advertenties, tot op de cent!

Facebook Pixel in Easy Digital Downloads installeren

We zijn degenen die Easy Digital Downloads gebruiken niet vergeten. Wij zijn grote fans van EDD! Het goede nieuws is dat dezelfde plugin Facebook Pixel door PixelYourSite EDD ondersteunt. Maar het vereist wel dat je de premium versie koopt. Een andere alternatieve plugin die u misschien wilt bekijken, is Pixel Caffeine.

Stap 1

In de PixelYourSite plugin klik je op het tabblad “Easy Digital Downloads”. Selecteer vervolgens de optie om “Dynamische Facebook product advertenties in te schakelen”.

Easy Digital Downloads Conversie Pixel

Easy Digital Downloads Conversie Pixel

Hiermee worden alle standaardgebeurtenissen geactiveerd en worden content_ids en content_type opgehaald, de benodigde parameters om FB Dynamic Ads uit te voeren. In ons voorbeeld is het alleen maar belangrijk dat het de volgende functie hieronder activeert, namelijk de aankoop gebeurtenis op de standaard EDD succespagina. EDD heeft een succespagina, wat betekent dat een gebeurtenis een bepaalde manier moet worden uitgevoerd om een conversie te registreren. En aangezien je de premium versie hebt, kan je ook de optie “Waarde inschakelen” inschakelen om conversiewaarden door te geven aan Facebook.

Easy Digital Downloads Aankoop gebeurtenis

Easy Digital Downloads Aankoop gebeurtenis

Stap 2

Scroll naar beneden en selecteer de “Activeer Easy Digital Downloads Pixel Instellingen” optie en klik op “Opslaan”.

Activeer Easy Digital Downloads Pixel Instellingen

Activeer Easy Digital Downloads Pixel Instellingen

Klaar is kees! Je kunt nu al jouw EDD Aankopen terug herleiden naar jouw Facebook advertenties, tot op de cent!

Twitter Conversie Tracking in WordPress

Veel bedrijven en marketeers adverteren op Twitter omdat het een enorm publiek heeft. Het is misschien niet zo groot als Facebook, maar volgens Statista stond Twitter vanaf het derde kwartaal van 2018 gemiddeld op 326 miljoen actieve gebruikers per maand. Zoals de meesten van jullie weten, zit de YOY groeisnelheid van Twitter in een kleine daling, maar het aantal maandelijkse gebruikers is relatief gelijk gebleven. Wij bij Kinsta zijn grote fans van Twitter!

Maandelijkse gebruikers van Twitter

Maandelijkse gebruikers van Twitter

Hieronder gaan we in op het creëren van de Twitter-pixel, hoe deze op jouw WordPress site te installeren en hoe te implementeren in eCommerce oplossingen zoals WooCommerce en Easy Digital Downloads.

Twitter Tracking Pixel Maken

Twitter is een stuk gemakkelijker om mee te werken dan Facebook en gebruikt simpelweg een enkele pixel of een website tag zoals zij het noemen. Volg de onderstaande stappen voor het maken van een tracking pixel voor Twitter.

Stap 1

Log in op jouw Twitter Ads account. Als je die niet hebt kan je er gratis een aanmaken onder Tools, Klik daar op “Conversie tracking”.

Twitter ads Conversie Tracking

Twitter ads Conversie Tracking

Stap 2

Accepteer de gebruiksvoorwaarden en klik op “Genereer website tag voor conversie tracking”.

Maak een Twitter website tag

Maak een Twitter website tag

Dat is alles. Je hebt nu een website tag (Twitter pixel) welke je kan gebruiken op jouw WordPress site. Volg de volgende stappen over het implementeren van de code.

Twitter pixel tag

Twitter pixel tag

Twitter pixel tag

Nu is het tijd om de Twitter Pixel in WordPress in te stellen. Helaas heeft de ontwikkelaar van de PixelYourSite plugin nog geen Twitter ondersteuning toegevoegd, hoewel hij dit wel van plan is. Dit is waarom we de gratis plugin Tracking Code Manager zullen gebruiken. Deze plugin heeft momenteel meer dan 80.000 actieve installaties met een 4,2 van de 5 sterren beoordeling. Je kan maximaal 6 scripts toevoegen in de gratis versie.

Tracking Code Manager plugin

Tracking Code Manager plugin

Volg de onderstaande stappen om een Twitter-pixel in te stellen op jouw WordPress site. In dit voorbeeld zullen we opnieuw het bijhouden van conversies instellen voor een lead bij het voltooien van een contactformulier.

Step 1

Installeer eerst de gratis plugin Tracking Code Manager. Je kunt de plugin downloaden vanuit de WordPress repository of door ernaar te zoeken in je WordPress dashboard onder “Nieuwe Plugin”.

Installeer de Tracking Code Manager WordPress plugin

Installeer de Tracking Code Manager WordPress plugin

Step 2

Klik in de instellingen van de Tracking Code Manager plugin op de tag “Nieuw script toevoegen”. Je kunt een naam toekennen en vervolgens jouw Twitter-pixel code plakken. Voor de positie die we hebben gekozen, Voor de </body> tag omdat dit is wat Twitter aanbeveelt. Selecteer ‘standaard’ voor de plaatsing en we willen dat deze wordt geladen op de gehele WordPress site. Klik vervolgens op ‘Opslaan’.

Twitter Pixel Instellingen

Twitter Pixel Instellingen

Net als bij Facebook is er ook een Twitter Pixel helper Chrome extensie. Je kunt naar je WordPress site navigeren en bevestigen dat deze je pixel gebruikt.

twitter pixel helper

Twitter pixel helper

Stap 3

Het maken van de conversie doen we dit niet in de WordPress plugin, maar in de Twitter Ads manager. Klik onder Tools op “Conversie tracking” en vervolgens op “Nieuwe conversie gebeurtenis maken”.

twitter maken conversie evenement

Stap 4

Geef je gebeurtenis een naam. We noemen de onze ‘Lead’. Aangepast lijkt de beste optie omdat lead geen optie is voor het type conversie. Selecteer de universele tag en voer jouw conversie URL in. In ons geval is dit onze bedank pagina die we eerder hierboven hebben gemaakt. Klik vervolgens op “Conversie gebeurtenis opslaan”.

Aangepaste Twitter URL conversie

Aangepaste Twitter URL conversie

Opmerking: houd er rekening mee dat het standaard toewijzingsvenster (of de tijd waarin het een conversie registreert) 1 dag na het bekijken van jouw advertentie en 30 dagen na het klikken erop is. Het toewijzingsvenster na de opdracht kan van 1 dag tot maximaal 90 dagen worden ingesteld. Je kunt vervolgens conversies bekijken in de Twitter Ads manager.

Bekijk Twitter Conversies

Bekijk Twitter Conversies

Installeer de Twitter Pixel in WooCommerce

Nu is het tijd om jouw Twitter Pixel voor WooCommerce in te stellen. We gaan dezelfde gratis Tracking Code Manager plugin gebruiken.

Stap 1

Als je zowel contactformulier inzendingen op je site wilt bijhouden (zoals we hierboven hebben laten zien) en WooCommerce bestellingen, dan moet een afzonderlijke pixel voor een eenmalige gebeurtenis met Twitter worden gemaakt. Dus log in bij de Twitter Ads Manager. Klik onder Tools op “Conversie tracking” en vervolgens op “Nieuwe conversiegebeurtenis maken”.

Maak een Twitter conversiegebeurtenis

Maak een Twitter conversiegebeurtenis

Stap 2

Geef je gebeurtenis een naam. Wij noemen die van ons “WooCommerce Aankoop”. Dit moet een andere naam zijn dan jouw Universal Pixel. Selecteer de “Website tag gebruiken voor één gebeurtenis” optie. Klik vervolgens op “Conversie gebeurtenis opslaan”.

Twitter Pixel voor enkele gebeurtenis

Twitter Pixel voor enkele gebeurtenis

Stap 3

Klik in de instellingen van de Tracking Code Manager plugin op het tabblad “Nieuw script toevoegen”. Je kunt het een naam geven en vervolgens je Twitter-pixel voor een enkele gebeurtenis plakken. Selecteer “Track conversie in WooCommerce”. Klik vervolgens op “Opslaan”.

Voeg Twitter Pixel toe in WooCommerce

Voeg Twitter Pixel toe in WooCommerce

De enkele gebeurtenis pixel wordt nu alleen op de dynamische checkout pagina van WooCommerce geactiveerd. Hierdoor weet Twitter wanneer een conversie heeft plaatsgevonden na een WooCommerce aankoop.

Installeer de Twitter Pixel in Easy Digital Downloads

Nu is het tijd om jouw Twitter Pixel in te stellen voor Easy Digital Downloads. We gaan gebruik maken van dezelfde gratis Tracking Code Manager plugin.

Stap 1

Als je zowel contactformulier inzendingen op je site wilt bijhouden (zoals we hierboven hebben laten zien) en Easy Digital Downloads bestellingen, dan moet een afzonderlijke pixel voor een eenmalige gebeurtenis met Twitter worden gemaakt. Dus log in bij de Twitter Ads Manager. Klik onder Tools op “Conversie tracking” en vervolgens op “Nieuwe conversiegebeurtenis maken”.

Maak Twitter-conversiegebeurtenis

Maak Twitter-conversiegebeurtenis

Stap 2

Geef je gebeurtenis een naam. We noemen die van ons “EDD Aankoop”. Dit moet een andere naam zijn dan jouw Universal Pixel. Selecteer de “Website tag gebruiken voor één gebeurtenis” optie. Klik vervolgens op “Conversie gebeurtenis opslaan”.

Twitter Pixel voor enkele gebeurtenis in EDD

Twitter Pixel voor enkele gebeurtenis in EDD

Stap 3

Klik in de instellingen van de Tracking Code Manager plugin op het tabblad “Nieuw script toevoegen”. Je kunt het een naam geven en vervolgens je Twitter-pixel voor een enkele gebeurtenis plakken. Selecteer “Track conversie in Easy Digital Downloads”. Klik vervolgens op “Opslaan”.

Voeg Twitter Pixel toe in Easy Digital Downloads

Voeg Twitter Pixel toe in Easy Digital Downloads

De enkele gebeurtenis pixel wordt nu alleen op de dynamische succes pagina van Easy Digital Downloads geactiveerd. Hierdoor weet Twitter wanneer een conversie heeft plaatsgevonden na een Easy Digital Downloads aankoop.

Google AdWords Conversie Tracking in WordPress

Google AdWords is waarschijnlijk de populairste vorm van adverteren, omdat je meteen bovenaan Google kunt verschijnen. Het is misschien niet de goedkoopste methode, maar als je meteen gezien wilt worden en leads wilt genereren, kan AdWords een snelle overwinning zijn. Bekijk deze 10 redenen om AdWords te gebruiken. Naar onze mening is het waarschijnlijk ook gemakkelijker dan Facebook om het bijhouden van conversies actief te krijgen, want je hebt geen aangepaste gebeurtenissen waar je je zorgen over hoeft te maken. Volg de onderstaande stappen voor het instellen van conversie tracking op jouw WordPress site met Google Adwords.

Hoe Stel je Google AdWords Conversie Tracking in Voor WordPress Website

De eenvoudigste manier om AdWords conversies bij te houden op een eenvoudige WordPress site is om de Google Analytics doelen te gebruiken. Eerst moet je ervoor zorgen dat Google Analytics en Google AdWords zijn gekoppeld.

Step 1

Zorg dat u eerst een doel instelt in Google Analytics voordat u doorgaat. Je kunt onze tutorial hierboven volgen. Als u ze aan elkaar wilt koppelen, klikt u op ‘Beheerder> AdWords-koppeling’ in Google Analytics. Selecteer uw AdWords-account en schakel de link in voor de standaardweergave van uw WordPress-site. Klik vervolgens op Opslaan.

link analytics adwords

Stap 2

Klik vervolgens in Google AdWords op “Tools” en “Google Analytics”. Je zou een lijst met te importeren doelen moeten zien. Zoals je hieronder kunt zien, hebben we hier ons doel “Contact formulier inzending” die we eerder hebben gemaakt. Selecteer deze en klik op “Importeren”.

importeren analytics doel adwords

Step 3

Je kunt vervolgens een geldwaarde toewijzen als je dat wilt voor het voltooien van het contactformulier en/of genereren van een lead en klik op “Doelen importeren”.

AdWords conversie instellingen

AdWords conversie instellingen

Conversies worden nu getoond in AdWords voor campagnes die een voltooid contactformulier genereren. Best wel makkelijk!

Hoe Stel je Google AdWords Conversie Tracking in Voor WooCommerce

Voor WooCommerce gaan we handmatig een afzonderlijke conversie tracking code in Google AdWords maken. Er zijn plugins die doelen in Google Analytics voor aankopen creëren, maar veel van de plugins die we hebben geprobeerd, hebben hier problemen mee. Zelfs de officiële WooCommerce Google Analytics plugin heeft slechts 2,9 van de 5 sterren en veel problemen met het rapporteren van juiste gegevens. Je kunt ook de eCommerce functie van Google Analytics gebruiken, maar dat is een stuk geavanceerder. Een van de eenvoudigste methoden is de handmatige conversiecode gebruiken.

Stap 1

Klik in Google AdWords op Extra en klik op “+ Conversie”.

Maak een AdWords Conversie

Maak een AdWords Conversie

Stap 2

Selecteer “Website”

AdWords Website Conversie

AdWords Website Conversie

Stap 3

We geven onze conversie de naam, WooCommerce Conversie. Voor de waarde heb je dan twee opties. Je kunt de waarde niet importeren of dynamische waarden gebruiken om de WooCommerce waarden te bepalen. We raden aan dit te doen. Merk echter op dat het de premium versie van de Tracking Code Manager plugin vereist om dynamische waarden bij te houden. Als je eenvoudig conversies wilt bijhouden voor advertenties selecteer dan de optie “geen waarde toewijzen” en gebruik de gratis versie van de plugin. Selecteer voor deze eerste stap “Geen waarde toewijzen”. Selecteer als categorie “Aankoop” en klik vervolgens op ‘Opslaan en doorgaan’.

Aangepaste conversie code in AdWords

Aangepaste conversie code in AdWords

Stap 4

Klik in de instellingen van de Tracking Code Manager plugin op het tabblad “Nieuw script toevoegen”. Je kunt het een naam geven en vervolgens je AdWords conversie code plakken. Selecteer “Track conversie in WooCommerce”. Klik vervolgens op “Opslaan”.

Voeg de AdWords WooCommerce pixel toe

Voeg de AdWords WooCommerce pixel toe

Stap 5 (Optioneel)

Als je dynamische waarden van jouw WooCommerce producten wilt doorgeven aan AdWords, heb je de premium versie van de plugin nodig en moet je het AdWords conversiescript aanpassen. De wijzigingen staan hieronder vetgedrukt. Je kan ook de documentatie raadplegen.

<!-- Google Code for WooCommerce Conversion Page -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = xxxxxxxxx;
var google_conversion_language = "en";
var google_conversion_format = "3";
var google_conversion_color = "ffffff";
var google_conversion_label = "x44gCKn3im0Q7eOe7gM";
var google_conversion_currency = "USD";
var google_conversion_value = @@TOTAL@@;
var google_remarketing_only = false;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/xxxxxx/?value=@@TOTAL@@&amp;currency_code=USD&amp;label=x44gCKn3im0Q7eOe7gM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>

Dat is alles! Je kunt nu al jouw WooCommerce verkopen terug herleiden naar jouw Google AdWords Campagnes.

Hoe Stel je Google AdWords Conversie Tracking in Voor Easy Digital Downloads

Nu is het tijd om Google AdWords conversie tracking in te stellen voor Easy Digital Downloads. Dit lijkt erg op de hierboven beschreven WooCommerce instellingen. We gaan opnieuw dezelfde gratis Tracking Code Manager plugin gebruiken.

Stap 1

Klik in Google AdWords op Extra en klik op “+ Conversie”.

Maak een AdWords Conversie

Maak een AdWords Conversie

Steap 2

Selecteer “Website”

AdWords Website Conversie

AdWords Website Conversie

Stap 3

We geven onze conversie de naam, Easy Digital Downloads Conversie. Voor de waarde heb je dan twee opties. Je kunt de waarde niet importeren of dynamische waarden gebruiken om de Easy Digital Downloads waarden te bepalen. We raden aan dit te doen. Merk echter op dat het de premium versie van de Tracking Code Manager plugin vereist om dynamische waarden bij te houden. Als je eenvoudig conversies wilt bijhouden voor advertenties selecteer dan de optie “geen waarde toewijzen” en gebruik de gratis versie van de plugin. Selecteer voor deze eerste stap “Geen waarde toewijzen”. Selecteer als categorie “Aankoop” en klik vervolgens op ‘Opslaan en doorgaan’.

aangepaste conversie code adwords edd

Aangepaste conversie code in AdWords voor Easy Digital Downloads

Stap 4

Klik in de instellingen van de Tracking Code Manager plugin op het tabblad “Nieuw script toevoegen”. Je kunt het een naam geven en vervolgens je AdWords conversie code plakken. Selecteer “Track conversie in Easy Digital Downloads”. Klik vervolgens op “Opslaan”.

Voeg de AdWords Easy Digital Downloads pixel toe

Voeg de AdWords Easy Digital Downloads pixel toe

Step 5 (Optioneel)

Als je dynamische waarden van jouw Easy Digital Downloads producten wilt doorgeven aan AdWords, heb je de premium versie van de plugin nodig en moet je het AdWords conversiescript aanpassen. De wijzigingen staan hieronder vetgedrukt. Je kan ook de documentatie raadplegen.

<!-- Google Code for Easy Digital Downloads Conversion Page -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = xxxxxxxxx;
var google_conversion_language = "en";
var google_conversion_format = "3";
var google_conversion_color = "ffffff";
var google_conversion_label = "x44gCKn3im0Q7eOe7gM";
var google_conversion_currency = "USD";
var google_conversion_value = @@TOTAL@@;
var google_remarketing_only = false;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/xxxxxx/?value=@@TOTAL@@&amp;currency_code=USD&amp;label=x44gCKn3im0Q7eOe7gM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>

Dat is alles! Je kunt nu al jouw Easy Digital Downloads verkopen terug herleiden naar jouw Google AdWords Campagnes.

Verschillende Advertenties in Dezelfde Campagne Tracken

Heb je twee verschillende advertenties in dezelfde campagne die beide leiden tot dezelfde conversie en/of bedank pagina? Maak je geen zorgen, er zijn een aantal manieren waarop je kunt inzoomen en precies kunt zien welke advertentie heeft geconverteerd.

De eerste en eenvoudigste manier is om AdWords en Google Analytics te koppelen. De gedetailleerde conversiegegevens, inclusief advertenties, worden vervolgens doorgegeven aan beide zijden. Je kan naar “Acquisitie → Google advertenties → Campagnes → Advertentie inhoud” gaan om te zien welke advertenties hebben geconverteerd.

Optie 2 — Maak Gebruik Van UTM Parameters

Je kan ook UTM parameters gebruiken. Eigenlijk zou j deze altijd moeten gebruiken om extra gegevens te verkrijgen. Je kan deze maken met de Google Campaign URL Builder tool.

Hieronder vindt je een voorbeeld wat wij zouden gebruiken om twee verschillende advertenties in AdWords die naar dezelfde pagina leiden te tracken.

https://kinsta.com/?utm_source=ad-campaign&utm_medium=cpc&utm_content=ad1
https://kinsta.com/?utm_source=ad-campaign&utm_medium=cpc&utm_content=ad2

Je kan dan naar “Acquisitie → Google advertenties → Campagnes → Advertentie inhoud” gaan om te zien welke advertenties hebben geconverteerd.

Sammenvatting

Zoals je ziet, hoeft het bijhouden van WordPress conversies niet te moeilijk te zijn. Er zijn absoluut veel verschillende manieren waarop het kan worden ingesteld. Maar hopelijk zal de bovenstaande tutorial je snel op weg helpen en een beter inzicht geven in enkele eenvoudig te implementeren oplossingen. We zijn van plan deze tutorial in de toekomst bij te werken met een extra Google Tag Manager gedeelte, dus zorg ervoor dat je er een bladwijzer van maakt. Heb je tips voor het bijhouden van conversies voor WordPress? Als dat zo is, horen we ze graag hieronder.

27
Delen