Marktaandeel zoekmachines: wie gaat aan top?
Google mag dan de zoekmachinemarkt domineren, maar een goed begrip hebben van alle marktaandelen binnen de wereld van de zoekmachines kan nuttig zijn – vooral als je een eigenaar van een winkel in e-commerce bent die voor bepaalde landen of apparaten wil ranken.
Als mensen zeggen “optimaliseren voor zoekmachines”, dan geldt voor veel mensen dat je net zo goed “optimaliseren voor Google” had kunnen zeggen.
Geldt dit ook voor jou, dan hebben we een verrassing voor je (schrik niet): er zijn ook andere zoekmachines.
Deze top zoekmachines krijgen tonnen verkeer… maar ze lijken niet altijd zo populair als Google.
Laten we eens goed kijken naar het totale marktaandeel onder zoekmachines en hoe dat er uitziet op basis van regio’s, provincies, en de wereld.
TL;DR: Marktaandeel zoekmachines
- Google domineert de zoekmachinemarkt, met een wereldwijd marktaandeel van gemiddeld 86-96%.
- Google’s wereldwijde marktaandeel onder zoekmachines bedroeg in juni 2022 91,88%.
- Baidu domineert China met een marktaandeel van 75,54%.
- In tegenstelling tot andere landen heeft de zoekmachinemarkt in Rusland twee spelers die de hoofdrol opeisen: Google en Yandex.
- Meer mensen gebruiken Google op hun mobiele toestellen dan op hun desktop computers (95% tegen 85%).
Maak kennis met de zoekmachines
Google werd in 1998 opgericht door Larry Page en Sergey Brin.
De naam is afgeleid van het woord “googol”, een wiskundige term voor wat we krijgen als we 10 met zichzelf 100 keer vermenigvuldigen (het is 1 met 100 nullen erachter).
Voordat Google en zijn moederbedrijf, Alphabet, het derde bedrijf werd met een waarde van 1 biljoen ooit, hadden Page en Brin moeite om mensen de waarde van hun product te laten zien.
Ze boden in 1999 aan om Google aan Excite (een ander internetbedrijf) te verkopen voor $750.000, maar Excite wees hun aanbod af. Pas vijf jaar later haalde Google $1,67 miljard op tijdens hun initial public offering (IPO) in 2004.
Snel vooruit naar nu. Behalve het optimaliseren van zijn algoritmen om de beste resultaten te geven bij zoekopdrachten van gebruikers, houdt Google zich ook bezig met zaken als:
- Softwareproducten (zoals Google Workspace en het welbekende Gmail)
- Zoekadvertenties (Google AdWords)
- Infrastructuur (Google Cloud)
- Zelfrijdende auto’s (Waymo)
Aantal zoekopdrachten: In 2022 verwerkt Google meer dan 100.000 zoekopdrachten per seconde. Dat zijn meer dan 8,5 miljard dagelijkse zoekopdrachten.
Jaarlijkse inkomsten: In 2021 evenaarden Google’s jaarinkomsten 257 miljard dollar. Het is de eerste keer dat het de grens van $200 miljard doorbreekt.
Microsoft Bing
Microsoft lanceerde Bing in 2009 ter vervanging van zijn vorige product, Live Search, Windows Live Search, en MSN Search. En in 2020 hernoemde het Bing tot Microsoft Bing.
Microsoft ontwikkelde MSN Search als een antwoord op Google. Maar sinds de lancering van Windows Live Search in 2006 bleven Microsofts zoekmachines achter bij Google.
In 2010 begon Bing de zoekresultaten van Yahoo aan te drijven. Ze sloten in 2010 ook een overeenkomst met Facebook om gebruikers gepersonaliseerde zoekresultaten te geven en voegden sociale gegevens van Facebook toe aan hun zoekresultaten zodat gebruikers konden zien wat hun vrienden “liketen”.
Recensies van SerpWatch en Search Engine Journal zeggen dat Bing betere zoekmogelijkheden voor afbeeldingen heeft dan Google. Bing stelt gebruikers in staat afbeeldingen te filteren op grootte, kleur, of soort.
Aantal zoekopdrachten: Hoewel Bing niet zoveel gebruikers heeft als Google, krijgt het in juni 2022 toch meer dan 1 miljard maandelijkse bezoeken.
Jaarlijkse inkomsten: Microsoft Bing genereerde in 2021 $8,53 miljard aan inkomsten uit zoekreclame – een stijging van 10,2% ten opzichte van $7,74 miljard in 2020.
Yahoo
Voordat Google hoogtij vierde, was Yahoo de koning van het internet.
Jerry Yang en David Filo richtten Yahoo op in 1994. Ze noemden de website oorspronkelijk “David and Jerry’s Guide to the World Wide Web” voor ze het veranderden in Yahoo, wat staat voor “Yet Another Hierarchical Organized Oracle”.
Op het hoogtepunt – in het begin van de jaren 2000 – werd Yahoo gewaardeerd op $125 miljard.
Yahoo was zo’n grote speler dat zelfs Google oprichters Larry Page en Sergei Brin in 1998 namens Google een bod van $1 miljoen uitbrachten om Yahoo over te nemen, maar Yahoo wees dit af.
In 2000 werd Yahoo als zoekmachine aangedreven door Google. In 2002 bood Yahoo vervolgens aan om Google te kopen voor $3 miljard. Deze keer wees Google ze af, met de boodschap dat ze minstens $5 miljard waard waren. Yahoo liet Google uiteindelijk in 2004 vallen en gebruikten daarna hun eigen zoektechnologie.
Tegen 2008 was Google de zoekmarkt al aan het domineren. Om de zoekgigant omver te werpen, bood Microsoft aan Yahoo over te nemen voor $44,6 miljard (of $31 per aandeel), wat een meerprijs van 62% was ten opzichte van de slotkoers van Yahoo. Microsoft herriep later zijn bod nadat Yahoo zei dat het “te laag” was.
In 2016 werd Yahoo voor $5 miljard aan Verizon verkocht. Verizon had in 2015 AOL al overgenomen voor $4,4 miljard, waarna het Yahoo en AOL samenvoegde onder zijn “Oath” merk.
In 2021 kocht Apollo Global Management Verizon Media (vroeger bekend als Oath), waarvan de portefeuille AOL en Yahoo bevatte, voor $5 miljard – de helft van wat Verizon betaalde voor zowel AOL als Yahoo.
Aantal zoekopdrachten: In 2022 heeft Yahoo meer dan 700 miljoen maandelijks actieve gebruikers en ontvangt het 3,4 miljard maandelijkse bezoeken.
Jaarlijkse inkomsten: In 2021 verdiende Yahoo 873,8 miljoen euro (ongeveer 920 miljoen USD).
Baidu
Baidu werd in 2000 opgericht en ingelijfd door Robert Li en Eric Xu. Het hoofdkantoor is gevestigd in Beijing’s Haidan district en het is China’s grootste zoekmachine.
Li en Xu lanceerden Baidu als een onafhankelijke website met 1,2 miljoen dollar financiering van prominente venture capital firma’s Integrity Partners en Peninsula Capital.
Baidu’s naam is ontleend aan een Chinees gedicht: “De Groene Jade Tafel in het Lantaarn Festival“. Geschreven door Xin Qiji (1140-1207), spreekt het gedicht over het zoeken naar je dromen ondanks afleidingen… wat in wezen is wat een zoekmachine doet.
Aantal zoekopdrachten: In juni 2022 ontvangt Baidu maandelijks 5,4 miljard bezoeken.
Jaarlijkse inkomsten: Baidu meldde in 2021 een jaaropbrengst van $19,5 miljard.
Yandex
Yandex.ru is een Russische zoekmachine die in 1993 werd opgericht door Arkady Volozh en Ilya Segalovich. De naam staat voor “Yet Another iNDEXer”.
Yandex werd officieel gelanceerd in 1997 en introduceerde contextuele reclame in 1998. In 2000 werd het als zelfstandig bedrijf geregistreerd.
Tussen 2000 en 2011 concentreerde Yandex zich op het opbouwen van zijn aanwezigheid in plaatsen als Wit-Rusland, Oekraïne, Kazachstan, Oezbekistan, en Turkije. In 2011 ging Yandex naar de beurs van New York met een IPO van van $1,3 miljard.
Het voordeel van Yandex ten opzichte van andere zoekmachines is zijn vermogen om Russische verbuigingen voor zoekopdrachten te begrijpen – een cruciale eigenschap omdat Russische woorden bijna 20 verschillende uitgangen kunnen hebben om hun verwantschap met elkaar aan te geven.
Aantal zoekopdrachten: In juni 2022 ontving Yandex maandelijks 3,8 miljard bezoeken.
Jaarlijkse inkomsten: Yandex verdiende in 2021 356 miljard Russische roebel (overeenkomend met $ 6,74 miljard USD).
DuckDuckGo
DuckDuckGo is een internetzoekmachine die in 2008 door Gabriel Weinberg werd opgericht.
Wat DuckDuckGo onderscheidt van anderen is zijn inzet om de privacy van zijn gebruikers te beschermen. DuckDuckGo verzamelt of bewaart je persoonlijke informatie niet en stuurt je ook geen gerichte advertenties. De standaardinstelling is privé – in tegenstelling tot andere zoekmachines, die je informatie meestal alleen privé houden als je de incognitomodus gebruikt.
Aantal zoekopdrachten: In juni 2022 haalde DuckDuckGo gemiddeld minstens 92 miljoen bezoeken per dag.
Jaarlijkse inkomsten: DuckDuckGo is sinds 2014 winstgevend en verdient meer dan $ 100 miljoen aan jaarlijkse inkomsten.
Wat is het marktaandeel van Google’s zoekmachine?
Google’s marktaandeel schommelt tussen 86% en 96%, afhankelijk van de locatie. Het domineert de zoekmachinemarkt al sinds de introductie in 1997. Zijn wereldwijde zoekmachine marktaandeel, in juni 2022, bedraagt 91,88%.
Waar staan de andere zoekmachines?
Volgens StatCounter staat Google’s wereldwijde zoekmachine marktaandeel in juni 2022 op 91,88%, met Bing op 3,19%, Yandex op 1,52%, Yahoo op 1,33%, Baidu op 0,76%, en DuckDuckGo op 0,64%. Andere zoekmachines maken de resterende 0,68% uit.
Uit de gegevens van SimilarWeb blijkt dat Google met 90,63% bovenaan staat in de globale markt voor zoekmachines, gevolgd door Yahoo met 3,25%, Bing met 2,88%, Yandex met 0,45%, Naver met 0,44%, en andere zoekmachines met 2,34%.
Marktaandeel zoekmachines: naar apparaat (juni 2022)
In oktober 2016 haalde het mobiele verkeer eindelijk het desktop verkeer in.
Sindsdien hebben zoekmachines hun algoritmes bijgesteld om mobiele inhoud te bevoordelen en mobiele responsiviteit te belonen.
We kunnen het marktaandeel van zoekmachines vergelijken tussen de verschillende toestellen om te zien of het toestel een factor speelt in het gebruik. Zo staat Google bovenaan het marktaandeel van zoekmachines voor desktop en mobiele toestellen, maar zijn ze nóg dominanter voor mobiel zoeken, met een marktaandeel van 93-95%.
Dit wijst erop dat óf de meeste mobiele telefoons Google als standaard zoekmachine gebruiken, óf dat Google’s mobiele zoekmachine een soepelere ervaring biedt dan andere.
Desktop
- Google – 84,73%
- Bing – 8,66%
- Yahoo – 2,59%
- Yandex – 1,49%
- DuckDuckGo – 0,90%
- Baidu – 0,64%
- Overige – 0,99%
- Google – 85,56%
- Bing – 7,61%
- Yahoo – 2,54%
- Yandex – 0,75%
- Naver – 0,72%
- Overige – 2,81%
Mobiele apparaten
- Google – 95,31%
- Yandex – 1,54%
- Baidu – 0,83%
- Yahoo – 0,73%
- Bing – 0,53%
- DuckDuckGo – 0,5%
- Overige – 0,56%
- Google – 93,38%
- Yahoo – 3,63%
- Bing – 0,35%
- Naver – 0,3%
- Yandex – 0,27%
- Overige – 2,08%
Marktaandeel zoekmachines: per land (juni 2022)
Laten we eens kijken naar het marktaandeel van zoekmachines in landen met een grote basis aan internetgebruikers.
Google domineert de meeste landen, behalve China en Rusland. Baidu domineert China met een marktaandeel van 75,54% (vs. Google’s 3,56%), terwijl Google en Yandex de Russische zoekmachinemarkt delen.
Verenigde Staten (VS)
- Google – 86,99%
- Bing – 7,02%
- Yahoo – 3,11%
- DuckDuckGo – 2,42%
- Yandex – 0,12%
- Ecosia – 0,10%
- Overige – 0,24%
Verenigd Koninkrijk (VK)
- Google – 91,74%
- Bing – 5,14%
- Yahoo – 1,64%
- DuckDuckGo – 0,87%
- Ecosia – 0,32%
- Yandex – 0,15%
- Overige – 0,14%
Canada
- Google – 91,18%
- Bing – 5,51%
- Yahoo – 1,58%
- DuckDuckGo – 1,31%
- Yandex – 0,12%
- Ecosia – 0,10%
- Overige – 0,20%
Australië
- Google – 93,37%
- Bing – 4,63%
- Yahoo – 0,84%
- DuckDuckGo – 0,80%
- Ecosia – 0,15%
- Yandex – 0,08%
- Overige – 0,13%
China
- Baidu – 75.54%
- Bing – 11,47%
- Sogou – 4,83%
- Google – 3,56%
- Haosou – 2,20%
- Shenma – 1,74%
- Overige – 0,66%
Russische Federatie
- Yandex – 49,02%
- Google – 48,08%
- Mail.ru – 1,24%
- Bing – 0,84%
- DuckDuckGo – 0,40%
- Yahoo – 0,31%
- Overige – 0,11%
Marktaandeel zoekmachines: per regio (juni 2022)
De dominerende positie van Google is ook duidelijk als we kijken naar het marktaandeel van zoekmachines in verschillende regio’s – vooral in Zuid-Amerika, waar 96,35% van alle internetgebruikers een beroep doet op Google.
Noord-Amerika
- Google – 88,38%
- Bing – 6,48%
- Yahoo – 2,66%
- DuckDuckGo – 2,01%
- Yandex – 0,11%
- Ecosia – 0,10%
- Overige – 0,26%
Zuid-Amerika
- Google – 96,35%
- Bing – 2,35%
- Yahoo – 0,95%
- DuckDuckGo – 0,12%
- Petal Search – 0,08%
- Ecosia – 0,08%
- Overige – 0,07%
Europa
- Google – 91,91%
- Bing – 3,87%
- Yandex – 1,75%
- Yahoo – 0,98%
- DuckDuckGo – 0,58%
- Ecosia – 0,33%
- Overige – 0,58%
Azië
- Google – 92,40%
- Yandex – 2,40%
- Baidu – 1,63%
- Bing – 1,54%
- Yahoo – 1,08%
- Naver – 0,37%
- Overige – 0,58%
Afrika
- Google – 95,90%
- Bing – 2,86%
- Petal Search – 0,44%
- Yahoo – 0,35%
- Ananzi – 0,24%
- DuckDuckGo – 0,09%
- Overige – 0,12%
Oceanië
- Google – 93,36%
- Bing – 4,63%
- Yahoo – 0,86%
- DuckDuckGo – 0,80%
- Ecosia – 0,15%
- Yandex – 0,08%
- Overige – 0,12%
Marktaandeel zoekmachines
Google is de onbetwiste marktleider in online zoeken, en neemt het grootste deel van de zoekmachinemarkt in. Maar dat betekent niet dat je de andere populaire zoekmachines moet negeren, zeker niet als je je website in China of Rusland wilt laten ranken.
Het recept voor succes is rechttoe rechtaan: zoekmachines willen gebruikers de meest relevante zoekresultaten brengen. Maak dus kwaliteitscontent en volg de best practices voor het bouwen van een gebruikersvriendelijke website om je website bij alle zoekmachines te laten ranken.
Begin met het kiezen van een goede webhostingprovider. Het is een van de dingen waarop de meeste mensen bezuinigen, zonder te weten dat goedkope webhosting in de praktijk juist zorgt voor méér uitgaven. Goedkope webhosting is vaak traag, wat ertoe kan leiden dat zoekmachines je website afstraffen.
Bekijk Kinsta’s premium webhostingpakketten om te profiteren van prestatiegerichte, betrouwbare websitehosting voor je e-commerce winkels.