Aprender a promocionar un podcast es una forma segura de mantenerse a la cabeza de la feroz competencia del podcasting. Aunque los podcasts tienen poco más de 20 años, los datos de Listen Notes muestran que actualmente hay más de 2,7 millones de podcasts y 122 millones de episodios de podcasts online.
Y hay mucho en juego. Aproximadamente 104 millones de estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts mensualmente. Eso es aproximadamente 1/3 de la población, o el 39% de los hombres y el 36% de las mujeres.
Pero aquí está la cuestión. ¿Cómo promocionar un podcast de forma eficaz con tanta competencia a la que vencer? ¿Cómo puedes encontrar tu audiencia entre los millones de oyentes mensuales de podcasts?
De eso trata este artículo. Sigue leyendo, y repasaremos 17 estrategias que puedes utilizar para promocionar tu podcast y algunos consejos que te ayudarán a encontrar, inspirar y mantener una audiencia a largo plazo.
Vamos a sumergirnos en el tema.
Identificar y llegar al público objetivo de tu podcast
Es fácil ver podcasts de éxito como Planet Money y Stuff You Should y olvidar que los podcasters que están detrás de ellos lucharon en su día por encontrar oyentes. Pero es cierto.
Todos los podcasts empiezan en algún sitio, pero ¿qué separa a los podcasts de éxito de los que no lo son? Un marketing inteligente y la construcción cuidadosa de una audiencia fiel.
Así que, antes de hablar del marketing de los podcasts, vamos a cubrir tres estrategias de creación de audiencia que pueden ayudarte a crear una base de oyentes fieles desde el primer día.
1. Construye un personaje de oyente para entender a tu audiencia
Entender quiénes son los miembros de tu audiencia es crucial para llegar a ellos con eficacia. Ahí es donde entra en juego un perfil de oyente, o persona de oyente.
Un perfil de oyente es como un perfil de comprador, pero es específico para los podcasts. Tu perfil de oyente describe a tu audiencia según características como
- Edad
- Origen étnico
- Género
- Intereses
- Educación
- Ubicación
- Frustraciones
- Objetivos y motivaciones
Construir un persona de oyente te ayudará a diseñar un gran contenido teniendo en cuenta a tu público objetivo.
Para crear un personaje, pide a tu audiencia que rellene una encuesta que recoja información demográfica. Alternativamente, si publicas tu podcast en una plataforma como Youtube, podrías recoger algunos datos demográficos utilizando la pestaña «YouTube Studio Analytics».
Una vez que los hayas recogido, puedes utilizar un software de análisis de datos para buscar tendencias y construir tu perfil en torno a las características más comunes de la audiencia.
Para inspirarte en la construcción de un perfil de oyente sólido, echa un vistazo a este ejemplo desarrollado por Lauren Popish de The Wave Podcasting:
2. Ajusta el contenido de tu podcast utilizando los comentarios de la audiencia
La gente no escucha los podcasts que no le gustan. Ahí es donde entran los comentarios de la audiencia. Recoger las opiniones de tus oyentes puede ayudarte a adaptar la duración de los episodios, el formato del programa, el contenido, las lecturas de los anuncios y la edición al gusto de tu audiencia.
Aquí tienes algunas formas sencillas de recoger las opiniones de tu audiencia:
- Controla métricas como el número de descargas que recibe tu podcast y el tiempo de escucha (cuánto consumen los oyentes de cada episodio)
- Realiza encuestas a la audiencia
- Utiliza herramientas de monitorización de medios para estar al día de lo que los oyentes dicen de tu podcast en Internet
- Lee tus críticas
3. Desarrolla contenido de alta calidad
Por último, asegúrate de invertir en la producción de contenido de alta calidad para atraer a tus oyentes. Aunque el «contenido de alta calidad» tendrá un aspecto diferente para cada podcast, el examen de los principales podcasts nos muestra algunas tendencias generales entre los podcasts de alto rango:
- Tienen temas dedicados
- Los presentadores establecen una relación con la audiencia
- Tienen una estructura clara (incluyendo un principio, un medio y un final)
- Cada episodio del podcast tiene un hilo conductor y una «razón de ser» («reason to be»)
- Los episodios son lo suficientemente largos como para profundizar en un tema, pero no tan largos como para que la gente se aburra (como referencia, el podcast medio dura 41 minutos y 31 segundos )
- Los hosts del podcast son honestos y auténticos, pero no dominan el micrófono
Cómo promocionar tu podcast (17 consejos)
Ahora que hemos hablado de las formas de atraer a tus oyentes, vamos a sumergirnos en las estrategias de promoción para hacer crecer tu podcast en 2024. Aquí tienes 17 cosas que puedes probar:
1. Publica tus podcasts en las principales plataformas
Si publicas tu podcast en una sola plataforma, limitarás sustancialmente tu tráfico.
Los datos muestran que el 76% de los consumidores de podcasts utilizan cuatro plataformas principales: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts y Pandora.
Para construir una audiencia lo más amplia posible, deberías publicar tu contenido en las cuatro plataformas, así como en otras más pequeñas como:
- Audible
- NPR One
- TuneIn
- Deezer
- Podcast Addict
- RadioPublic
- Stitcher
- Overcast
- Pocket Casts
- CastBox
- iHeartRadio
- Podtail
- Podbay
- SoundCloud
Además, como el 11% de los oyentes reproducen los podcasts a través del sitio web del podcaster, no olvides añadir tu podcast a tu sitio web con un reproductor de audio.
Y, por supuesto, no te centres sólo en los oyentes de tu país, a menos que tu nicho esté localizado. Los datos de Statista muestran que el 49% de la población de Corea del Sur, el 41% de la población de Irlanda y el 38% de la población de España escucharon un podcast el mes pasado.
Si eliges una plataforma localizada, podrías perderte a estos oyentes potenciales.
2. Publica en las redes sociales de forma orgánica
Como los expertos en marketing proyectan que 3.960 millones de personas en todo el mundo utilizarán las redes sociales en 2022, promocionar tu podcast en los canales de las redes sociales es una forma fantástica de encontrar nuevos oyentes y de relacionarte con tu audiencia actual.
Publicar contenido orgánico te ayuda a crear una audiencia, ya que te proporciona una forma de compartir los enlaces de los nuevos episodios con los oyentes y un medio para construir una comunidad.
Hay muchos tipos interesantes de publicaciones que puedes compartir en las redes sociales, como por ejemplo
- Mensajes de tipo pregunta y respuesta
- Encuestas
- «Entradas» entre bastidores
- Infografías, imágenes y animaciones sobre el tema de tu podcast
- Contenido generado por el usuario (UGC) enviado por los oyentes (esto incluye el arte de los fans)
- Citas y chistes de episodios recientes
- Entradas del estilo «Conócenos» sobre tu equipo de podcasting
- Clips de episodios
- Artículos de noticias que cubren historias en tu nicho
Si buscas un ejemplo de contenido en las redes sociales de un podcast de éxito, mira esta publicación en Twitter de Swindled que aparece a continuación.
3. Consigue un Apple Smart Banner
Un Apple Smart Banner enlaza tu podcast en la aplicación Apple Podcast. La gente ve los Smart Banners de Apple cuando navega por sitios web en la versión móvil de Safari (que representó el 26,45% del tráfico de navegadores móviles en diciembre de 2021).
Para añadir un banner a tu sitio web, añade la metaetiqueta <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> en el elemento head de las páginas en las que quieras que se muestre el banner.
Tendrás que cambiar myAppStoreID por el ID de tu podcast. Puedes encontrar este ID en tu página de Apple Podcast.
4. Únete a la Comunidad de Podcasting
Relacionarte con otros podcasters puede ayudarte a mejorar tu trabajo, a aprender de otros podcasts y a hacer conexiones en la industria. Estos tres resultados aumentarán tu tráfico, ya que cuanto mejor sea tu podcast, más gente empezará a escucharlo.
Constantemente surgen nuevas comunidades de podcasting, pero aquí tienes algunas de las principales comunidades a las que puedes unirte en 2024:
- El grupo de Facebook Podcast Hackers
- The Podcasters Support Group
- Subreddit Podcasts
- Podcast Movement
- Podcaster’s Hangout
- The New York Times Podcast Club
Alternativamente, puedes encontrar podcasts complementarios dentro de tu nicho y establecer relaciones privadas con los hosts. Los podcasts complementarios cubren temas similares pero no son tus competidores directos.
5. Envía tu podcast a los directorios de podcasts
Los directorios de podcasts son como las guías telefónicas de los podcasts. Catalogan los enlaces a los episodios de los podcasts y los clasifican por género, productor, lista de reproducción y popularidad.
Enviar tu podcast a los directorios es una forma excelente de aumentar tu base de oyentes, ya que facilitan que la gente que busca un podcast en tu nicho te encuentre.
Uno de los directorios más populares es Listen Notes, que tiene millones de episodios de podcasts.
También puedes utilizar otros directorios como Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser y Podtrac.
Para obtener los mejores resultados, asegúrate de incluir una descripción detallada de tu podcast, imágenes de alta calidad, enlaces a todos los episodios, enlaces a tu sitio web y enlaces a tus redes sociales en cada anuncio que publiques.
6. Construye un sitio web para tu podcast
Aunque el 89% de los oyentes consumen los podcasts fuera del sitio web del podcast, crear un sitio web puede ayudarte a aumentar tu presencia en la red y a enlazar a los oyentes con los episodios de tu podcast.
Construir un sitio web con WordPress es más fácil de lo que crees, ya que tienes que elegir un nombre de dominio, registrarte en un alojamiento de WordPress y crear tu sitio web utilizando un tema de WordPress gratuito o premium.
Una vez que tu sitio web esté en funcionamiento, puedes personalizarlo para promocionar tus podcasts. Por ejemplo, podrías:
- Enlaza a los oyentes con tus redes sociales
- Crea un foro para que la gente discuta los episodios
- Comparte notas, enlaces e información adicional sobre los episodios a través de una página dedicada a cada uno de ellos
- Añade un plugin para que la gente pueda seguir tu podcast a través de los canales RSS
- Crea un blog para compartir información más detallada de tu podcast
También puedes compartir los nuevos episodios con un plugin de podcast como Seriously Simple Podcasting o PodLove Podcast Publisher.
7. Invierte en anuncios de pago en las redes sociales
Los anuncios de pago en las redes sociales son una forma asequible de promocionar tu podcast entre las personas que encajan en tu público objetivo, ya que puedes dirigir tu anuncio a personas que encajan en tu perfil de oyente.
Muchas plataformas de redes sociales ofrecen actualmente anuncios, como Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram y Pinterest. Los consejos de marketing de Facebook siempre pueden ser útiles, ya que la plataforma te permite llegar a un público tan amplio.
8. Solicita reseñas y comparticiones de los oyentes
Esta estrategia de marketing puede parecer sencilla, pero hay una razón por la que la hemos incluido: funciona excepcionalmente bien.
Pedir a la gente que te deje una reseña y que comparta tu podcast con otros es una de las mejores formas de atraer nuevos oyentes. Esto se debe a que el 79% de las personas confían en las reseñas que leen en Internet tanto como en una recomendación hecha por un conocido.
Para aprovechar el marketing boca a boca, pide a la gente que comparta tu podcast al final de cada episodio y en la descripción del mismo.
9. Participa en el podcasting como invitado
La publicación como invitado es muy importante en el mundo del podcasting, ya que te permite comercializar tu podcast a través de un podcast complementario.
Asegúrate de participar como estrella invitada en otros podcasts y de recibir invitados en tu podcast. Al igual que la publicación de invitados en blogs, esto crea una promoción cruzada entre podcasts, de modo que cuanto más ayudes a otros, más te ayudarán a ti.
Echa un vistazo al subreddit r/PodcastGuestExchange o al grupo de Facebook «Podcast Guest Collaboration Community – Find a Guest, Be a Guest» para encontrar oportunidades de publicar como invitado.
10. Promociona tu podcast en HARO
Help a Report Out (HARO) es un servicio en el que puedes incluir a los presentadores de tu podcast como expertos en tu nicho. Así, los periodistas pueden ponerse en contacto contigo para hacerte preguntas sobre tu campo.
Incluir tu podcast en HARO es una forma fantástica de atraer backlinks y oportunidades de promoción gratuitas de los principales medios de comunicación. Estas oportunidades darán a conocer tu podcast a más gente y aumentarán tu credibilidad como fuente fiable.
HARO cuenta actualmente con más de 75.000 periodistas y blogueros, entre los que se encuentran personas de publicaciones como Reuters, TIME y Refinery29.
11. Crea audiogramas
Los audiogramas son clips cortos y atractivos que incluyen las imágenes, el audio y las ondas sonoras de tu podcast. Estos clips están diseñados para captar el interés de la gente y hacer que se interesen por tu contenido.
Los audiogramas son esencialmente versiones de audio y vídeo de citas destacadas en un artículo. Aquí tienes un ejemplo de audiograma del episodio del podcast «La Inteligencia Artificial en la sanidad: Kevin Scott de Microsoft sobre cómo la tecnología puede tratar una pandemia».
Para crear un audiograma, utiliza programas como Audiocado o GetAudioGram para producir un clip de 5 a 50 segundos. A continuación, crea un pie de foto para tu clip que incluya un enlace al episodio completo, y compártelo en las redes sociales. También puedes incrustarlo en tu sitio web.
12. Optimiza tu podcast para los oyentes y los motores de búsqueda
Esta estrategia puede parecer obvia, pero optimizar las listas de tu podcast para las personas y los motores de búsqueda puede aumentar el alcance de los episodios de tu podcast.
Para optimizar tu podcast mediante la optimización de los motores de búsqueda (SEO), asegúrate de dar a tu episodio un título atractivo con palabras clave relacionadas e incluye estas palabras clave en la descripción de tu podcast.
Utiliza la descripción de tu podcast para enlazar a los oyentes con otros contenidos, incluyendo episodios similares que puedan gustarles y tus cuentas en las redes sociales.
O bien, lee «YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing» para obtener consejos específicos para Youtube.
13. Construye una lista de correos electrónicos
El marketing por correo electrónico es una técnica de promoción probada con un retorno de la inversión (ROI) de 36 dólares por cada dólar invertido. En 2022, esperamos que el marketing por correo electrónico florezca en popularidad, ya que el 77% de los profesionales del marketing digital obtuvieron más participación gracias a él en 2021. Naturalmente, es una técnica de promoción sólida para los podcasts nuevos y los ya establecidos.
Puedes aprender a aprovechar el marketing por correo electrónico, construir una lista de correos electrónicos de forma rápida y eficaz, y añadir un plugin de lista de marketing por correo electrónico como Holler Box o MailOptin a tu sitio web.
14. Conecta con los influencers
Las campañas de marketing de influencers tienen un ROI de 5,78 dólares por cada dólar gastado. Por lo tanto, asociarse con un influencer puede ser rentable para encontrar nuevos oyentes de podcast.
Para trabajar con un influencer, págale por una promoción en las redes sociales o invítalo a tu podcast como invitado.
No es necesario que elijas a un influencer tradicional de las redes sociales para que el marketing de influencers funcione. Los expertos conocidos en tu campo son grandes invitados de podcast. Estos son algunos de los invitados de Reverse Engineered:
Si este estilo de asociación no es lo que tenías en mente, considera la posibilidad de comprar espacio publicitario en otro podcast. Por ejemplo, el nuevo podcast Small Town Murders compró espacio publicitario en el popular podcast Swindled.
15. Transcribe los episodios de tu podcast
Transcribir los episodios de tu podcast te permite compartirlos en otros medios, incluso en artículos y entradas de blog. Además, la transcripción permitirá a las personas que no pueden escuchar los podcasts consumir tu contenido descargándolo de tu sitio web.
Aquí tienes un ejemplo de cómo McKinsey comparte transcripciones y notas de programas para inspirarse:
16. Organiza un sorteo
Los sorteos son una forma estupenda de conseguir nuevos oyentes, ya que puedes utilizarlos para incentivar a los oyentes a compartir tu podcast a cambio de participar en el sorteo.
Los sorteos son una técnica muy flexible, ya que puedes modificar el alcance, el contenido y el estilo del sorteo para adaptarlo a tu podcast y a tu audiencia. Por ejemplo, mientras que algunos podcasts regalan productos, GirlsTalkTooMuch optó por asociarse con pequeñas marcas y regalar artículos que se ajustan a los intereses de los oyentes.
17. Añade vídeos a tu podcast
Por último, considera la posibilidad de añadir vídeo a tu podcast y transmitirlo a través de un servicio de alojamiento de vídeos. Aunque tendemos a pensar que los podcasts son sólo de audio, alrededor del 17% de los podcasts incluyen ahora vídeo.
Añadir vídeo a tu podcast tiene muchas ventajas, ya que:
- Diferencia tu podcast
- Te permite complementar tu contenido con imágenes, vídeos, animaciones e infografías
- Te ayuda a captar la atención de la audiencia
Para añadir un vídeo a tu podcast, crea un canal de Youtube o utiliza una alternativa de Youtube como Facebook Watch, Vimeo o DailyMotion.
Si quieres inspirarte en cómo podría ser tu podcast con vídeo, mira cómo el podcast Reverse Engineered utiliza el vídeo a continuación.
3 consejos para encontrar la estrategia de marketing de podcasts adecuada
El podcasting puede ser abrumador incluso para los vendedores y creadores de contenidos experimentados. Naturalmente, adoptar las 17 estrategias de promoción de este artículo puede parecer desalentador.
Por ello, nos gustaría dejarte tres consejos para ayudarte a determinar qué estrategias de promoción funcionan para ti.
1. Prueba varias estrategias
Como cada podcast es diferente, no sabrás qué estrategias funcionan con la audiencia de tu podcast hasta que las pruebes.
No tengas miedo de probar varias estrategias de promoción a la vez. Aprovechar varios métodos puede ayudarte a maximizar tus esfuerzos de marketing y llegar a un público más amplio (ya que si limitas tu promoción a una sola plataforma como Facebook, por ejemplo, sólo podrás llegar a los usuarios de Facebook).
2. Haz un seguimiento de tu progreso con los KPI
Los Indicadores Clave de Rendimiento (KPI – Key Performance Indicator) te proporcionan una métrica tangible y fácilmente cuantificable para seguir el éxito de tu podcast.
Existen muchos KPI entre los que puedes elegir, como por ejemplo
- Número de descargas únicas
- Número de descargas por episodio
- El número medio de nuevos suscriptores mensuales
- El número medio de oyentes de cada fuente (es decir, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)
- Tasa de clics (CTR)
- Número de backlinks (los backlinks son enlaces a tu podcast o sitio web desde otros sitios web)
Para obtener los mejores resultados, establece objetivos SMART (Específicos, Medibles, Alcanzables, Realistas y Limitados en el tiempo) para guiar cada KPI.
Prueba el formato «para (hora/fecha), conseguiremos (métrica)» para crear objetivos SMART fáciles. Por ejemplo, «para finales de marzo, alcanzaremos 500 descargas únicas».
Consejo: como los hábitos de escucha de la gente cambian con el tiempo, debes controlar y actualizar tus KPI a largo plazo. Como referencia, he aquí cómo han cambiado las tendencias de escucha de podcasts en EE.UU. a lo largo de 2020:
3. Compara tus estrategias con una escala de valoración
Por último, asegúrate de comparar tus estrategias de promoción para ver cuáles son más y menos eficaces. Una de las formas más fáciles de comparar tus estrategias es desarrollar una escala de valoración subjetiva que las califique en función de factores como:
- Rentabilidad
- Resultados
- Posibilidad de crecimiento a largo plazo
- Facilidad de implementación
- Popularidad entre la audiencia
Esta escala de valoración te dará una forma de comparar estrategias que parecen manzanas y naranjas o que no comparten KPI medibles.
Por ejemplo, podrías puntuar los anuncios de Instagram 1/3 por su rentabilidad, 1/3 por sus resultados y 1/3 por la posibilidad de crecimiento a largo plazo, y las transcripciones de episodios 2/3, 2/3 y 1/3, respectivamente.
Eso te mostraría que las transcripciones de episodios están más alineadas con tu visión de marketing a largo plazo.
Resumen
Según Voxnext, las escuchas de podcasts han aumentado un 42% desde el inicio de 2020. Y aunque el COVID-19 ayudó a impulsar la popularidad de los podcasts, el interés de la gente por los podcasts ha crecido constantemente en los últimos años. En 2009, el 43% de los estadounidenses estaban familiarizados con los podcasts, y en 2019, esa cifra había aumentado al 70%.
Con tanta competencia, es crucial comercializar tu podcast utilizando estrategias como:
- Promoción en las redes sociales
- Envío de tu podcast a bases de datos como Listen Notes
- Aprovechar el podcasting de vídeo
- Hacer que tu podcast esté disponible en múltiples plataformas
Ahora que hemos compartido nuestras mejores estrategias para promocionar un podcast, nos encantaría conocer tus experiencias. ¿Qué estrategias de promoción de podcasts te han funcionado mejor, y si pudieras dar a un nuevo podcaster un único consejo de marketing, cuál sería?
Comparte tus respuestas en los comentarios de abajo.
Editor en jefe de Kinsta y consultor de marketing de contenidos para desarrolladores de plugins de WordPress. Conéctese con Matteo en Twitter.
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