Probablemente ya sabes que Bing es el segundo motor de búsqueda más grande, ¿verdad? Así que definitivamente ha creado las Bing Webmaster Tools.
O tal vez aún no lo has hecho porque nunca lo ha pensado mucho.
Aunque es posible que no prestes tanta atención a Bing como a Google, al menos deberías configurar Bing Webmaster Tools. Por qué? Porque es bastante simple hacerlo y puedes ayudarte a conseguir tráfico SEO adicional a tu sitio.
Déjame mostrarte.
¿Qué son las Bing Webmaster Tools?
Bing Webmaster Tools (Bing WMT) es un servicio gratuito de Microsoft que permite a los webmasters añadir sus sitios al crawler de Bing para que aparezcan en el motor de búsqueda.
También ayuda a monitorear y mantener la presencia de un sitio. Bing Webmaster Tools es para el motor de búsqueda de Bing, lo que Google Search Console es para Google.
Cualquiera que tenga un sitio web puede beneficiarse del uso de las Bing Webmaster Tools, ya seas tú o el propietario del sitio, el administrador del sitio, un vendedor o un desarrollador de sitios web.
¿Por qué no deberías ignorar a Bing?
En primer lugar: Bing es el segundo motor de búsqueda más grande de los Estados Unidos. Así que quieres que tu sitio se clasifique en ella.
Por qué? Porque tiene una audiencia diversa. Y según los datos disponibles, la cuota de mercado de los buscadores de Bing se sitúa en el 9,41%:
Ahora, 9.41% puede que no suene tan impresionante hasta que consideres los números reales:
- 1.300 millones de visitantes únicos mensuales en todo el mundo a Bing.com.
- 12 mil millones de búsquedas mensuales en todo el mundo.
- 500 millones de búsquedas mensuales en los Estados Unidos.
¿Por qué utilizar Bing Webmaster Tools?
Las Bing Webmaster Tools te permiten supervisar el estado general de tu sitio web y te ayudan a ver cómo tus clientes encuentran tu sitio. Puedes utilizar herramientas e informes para encontrar las palabras clave que impulsan el tráfico, así como las impresiones y los clics de esos términos, y encontrar sitios web con enlaces hacia tí. Tú también puedes:
- Supervisa rendimiento de tu sitio y ve las palabras clave para las que está clasificado.
- Ve cómo Bing rastrea e indexa tu sitio.
- Envía tu sitio web/páginas nuevas para ser rastreadas.
- Elimina cualquier contenido que no desees indexar.
- Rechaza enlaces.
- Supervisa y resuelve posibles problemas de malware o spam.
Todo esto te ayuda a entender cómo Bing ve tu sitio web (y tu contenido) para que puedas hacer cualquier ajuste para mejorar tus clasificaciones, y así dirigir el tráfico a tu sitio web.
¿Cómo configurar Bing Webmaster Tools?
En primer lugar, deberás crear una cuenta de Bing Webmaster Tools. Para ello, dirígete a Bing Webmaster Tools y haz clic en «Registrarse»:
Se te pedirá que crear una cuenta de Bing WMT a través de una cuenta existente para Microsoft, Google o Facebook.
Una vez que hayas creado una cuenta, verás un panel de control vacío:
Pero un tablero de instrumentos vacío no es útil para nadie. Vamos a añadir tu sitio web a Bing.
Enviar URL a Bing
En primer lugar, necesitamos añadir una URL.
Añade la URL de tu sitio a la casilla y pulsa «Añadir».
Ahora serás llevado a una página donde podrás añadir más información sobre tu sitio. Vamos a repasar lo que quieres añadir aquí:
Enviar el mapa del sitio a Bing
Probablemente la parte más importante aquí es añadir tu mapa de sitio XML a Bing.
Busca el mapa del sitio y pega la URL en el cuadro.
Una vez que lo hayas agregado, puedes dejar el resto de las opciones tal como están, desplazarse hacia abajo y presionar Guardar.
Ahora es el momento de iniciar la verificación de Bing.
¿Cómo verificar Bing Webmaster Tools?
Hay tres maneras de verificar tu perfil:
1. Archivo XML
Verificar por archivo XML:
- Descarga el archivo XML de Bing.
- Cárgalo a la carpeta raíz de tu dominio.
Esto creará la URL: YOURDOMAIN.com/BingSiteAuth.xml
Necesitarás cargar este archivo a través de FTP. Si no tienes acceso, es posible que este método de verificación no sea adecuado.
2. Meta Tag
El siguiente paso consiste en añadir una metaetiqueta a la página de inicio de tu sitio. Esto es sólo un poco de HTML como una meta descripción.
Si estás usando un CMS que tiene una sección para HTML personalizado, puedes colocarlo allí para ponerlo en vivo.
Para que las Bing Webmaster Tools permanezcan verificadas, debes dejar esta metaetiqueta en tu sitio
3. Proveedor de alojamiento: NOMBRE
La última opción te permite añadir un registro CNAME a través de tu proveedor de alojamiento.
Esta es generalmente la manera más rápida y robusta de verificar tu perfil. Pero dependiendo de tu host, puede ser el más difícil.
Sigue cualquiera de los tres métodos que prefieras (o que realmente puedas hacer), todos hacen básicamente lo mismo.
Ahora sé que dije que sólo hay tres maneras de verificar Bing WMT, pero si estás utilizando WordPress para tu sitio, en realidad tienes algunas opciones más:
Verificación de las Bing Webmaster Tools con WordPress
El proceso de verificación para los sitios de WordPress es bastante fácil. Asegúrate de tener uno de estos plugins SEO instalado:
En realidad no importa cuál escojas, todos hacen más o menos lo mismo y todos ayudan a mejorar tu SEO.
A continuación se explica cómo verificar Bing Webmaster Tools en cada uno de los plugins:
Yoast
Accede a tu backend de WordPress, luego ve a SEO en el menú de la izquierda. En el panel principal de control de Yoast, haz clic en la ficha Bing Webmaster Tools.
Ahora verás un cuadro donde puedes colocar en tu código de verificación de Bing (así como códigos para Baidu, Google y Yandex también):
¿Recuerdas la etiqueta meta HTML de antes en esta guía?
En caso de que lo hayas olvidado:
Copia ese código y pégalo en Yoast.
Una vez hecho esto, simplemente haz clic en «Guardar cambios» y vuelve a las Bing Webmaster Tools y verifica (utilizando el método de la etiqueta HTML
All In One SEO Pack
El proceso para el All in One SEO Pack no es muy diferente.
Ve a All In One SEO, luego General Settings, y desplázate hasta que veas la sección «Webmaster Verification»:
Pega en tu etiqueta HTML, desplázate hasta la parte inferior de la página y pulsa el botón «Actualizar opciones» para guardar.
Rank Math
Ve a la pestaña General Settings en Rank Math.
En esta página de configuración de SEO, verá Bing Webmaster Tools en el submenú, haz clic en él y pegue tu metaetiqueta en el cuadro Bing:
Ya está, Bing Webmaster Tools ya están configuradas y verificadas.
Pero, ¿qué puedes hacer con tu nuevo tablero de instrumentos?
Vamos a explorarlo:
Uso de las Herramientas para webmasters de Bing
Antes de empezar a explorar dentro de las Bing Webmaster Tools, vamos a dar un breve rodeo y analizar la posibilidad de añadir URLs a Bing:
Indexación Bing
Ya hemos visto cómo enviar una URL a Bing en la sección de configuración de esta guía. Pero, ¿sabías que puedes enviar tus URLs a Bing para un rastreo e indexación más rápidos?
Bueno, puedes y es súper simple. Aquí está el cómo:
Ve a «Configurar mi sitio» y selecciona «Enviar URLs» en el menú desplegable. Luego, simplemente pega tus URLs, presiona enviar y siéntate sabiendo que Bing está indexando tus páginas.
En el panel de control de Bing WMT, podrás configurar tu sitio, enviar URLs, bloquear URLs, administrar usuarios y mucho más. Pero vamos a centrarnos en los diferentes informes y herramientas que hacen de Bing WMT una herramienta de SEO útil y efectiva:
Informes y datos
Este es un resumen de cualquier actividad del sitio web en Bing. El gráfico de actividad del sitio muestra la tendencia para las fechas que has seleccionado.
En su interior también encontrarás otras herramientas e informes:
- Tráfico de página.
- Explorador de índice.
- Buscar palabras clave.
- Informes SEO.
- Enlaces entrantes.
- Información de rastreo.
Echemos un vistazo a esto:
Tráfico de página
Esto muestra las principales URL de tu sitio que aparecen en los resultados de búsqueda de Bing, así como sus posiciones, clics y la tasa de clics. Puedes hacer clic en «Ver» para ver las palabras clave de cada URL y exportar los datos.
Explorador de índice
El Explorador de índice te permite ver qué páginas ha rastreado (o intentado rastrear) Bing. Te proporciona datos como el número de URLs descubiertas, cuántas aparecen en la búsqueda, el número de clics y el número de enlaces entrantes. Puede desplazarse por las carpetas y ver los datos de áreas específicas de tu sitio.
Buscar palabras clave
El informe de búsqueda de palabras clave te muestra las palabras clave orgánicas de las que estás obteniendo impresiones y clics. Básicamente las URLs más importantes que aparecen en Bing. También podrás ver cómo está funcionando tu sitio en cuanto a CTR.
Informes SEO
Los informes de SEO te dan recomendaciones para ayudar a asegurar que tu sitio siga las mejores prácticas de SEO. Simplemente haz clic en una sugerencia para ver una explicación más detallada del error e incluso una recomendación para solucionarlo. Si te lo preguntas, este informe se ejecuta automáticamente cada dos semanas y analiza cualquier sitio web verificado de tu cuenta.
Enlaces entrantes
El informe de enlaces entrantes muestra… bueno, todos los enlaces entrantes que Bing ha encontrado apuntando a tu sitio. Esto es útil para ver si hay lugares en los que está ganando o perdiendo enlaces con el tiempo.
Información de rastreo
Información de rastreo proporciona una descripción general de cualquier error de rastreo en tu sitio. Podrás ver cosas como los errores experimentados (por Bing) al visitar una página, cualquier elemento bloqueado por robots.txt y cualquier URL infectada con malware.
Diagnóstico y herramientas
En esta sección, encontrará una colección de herramientas de diagnóstico proporcionadas por Bing para ayudarte a solucionar cualquier problema de tu sitio web y mejorar la visibilidad SEO de tu sitio.
En su interior encontrarás:
- Prueba de compatibilidad con el móvil..
- Investigación de palabras clave.
- Busca como Bingbot.
- Validador de marcas de revisión.
- Analizador SEO.
- Verifica a Bingbot.
- Mudanza del sitio.
Echemos un vistazo a esto:
Herramienta de prueba de compatibilidad con el móvil
Todo el mundo sabe la importancia de tener un sitio que sea compatible con el móvil. Incluso Bing. Para utilizar esta herramienta, basta con introducir una URL y pulsar «Analizar». Entonces podrás ver si Bing ve la página como amigable para el móvil, así como su aspecto en un dispositivo móvil.
Investigación de palabras clave
La herramienta de investigación de palabras clave de Bing le permite realizar rápidamente la investigación de palabras clave desde el interior del tablero. Utiliza los datos de investigación de palabras clave de Bing para mostrar volúmenes de búsqueda de palabras clave en Bing (así como palabras clave relacionadas). Puede investigar hasta 20 palabras clave al mismo tiempo, ordenar por país o idioma y exportar todos los datos de las palabras clave. No está mal gratis.
Buscar como Bingbot
Fetch as Bingbot te permite ver qué aspecto tiene tu sitio para los rastreadores de los motores de búsqueda de Bing. Es una herramienta útil para la resolución de errores que pueden estar dañando tu sitio web en las búsquedas. Sólo tienes que introducir tu URL y ver el código fuente de tu página como lo hace Bingbot.
Validador de marcación
El Validador de marcas te dirá si el esquema se ha implementado correctamente. Si estás usando Schema Markup en tu sitio web (Schema.org, RDFa, Microformats, HTML Microdata, o Open Graph), el código de la página escaneada aparecerá en el informe de Bing.
Analizador SEO
SEO Analyzer hace lo que dice: analiza el rendimiento SEO de tus páginas. Analiza cualquier URL y resalta si la página cumple con las mejores prácticas de SEO, junto con las recomendaciones.
Verificar Bingbot
La herramienta Verificar Bingbot te permite investigar las IPs que están en tus archivos de registro para ver si pertenecen a Bingbot. Si la dirección IP no es auténtica, esto indica que el servidor que realiza la solicitud no es legítimo.
Mudanza del sitio
Mover sitio te permite decirle directamente a Bing si tu sitio se ha movido a un nuevo dominio. Generalmente, Bing recogerá los redireccionamientos y cambiará la indexación de todos modos, pero la función de Mover sitio puedes acelerar las cosas y asegurarse de que no haya problemas.
Son muchos informes y herramientas útiles que puede encontrar en las Bing Webmaster Tools. Pero esto no termina ahí. El equipo de Bing también ha reunido una colección de recursos útiles.
Lecturas adicionales
He aquí una colección de herramientas, recursos y lecturas adicionales reunidas por Bing para ayudarte a entender su algoritmo (y aprovecharlo):
- Directrices para webmasters de Bing – La lectura de estas directrices es la forma más rápida de ponerse al día. Aprenderá todo lo que necesitas saber cuando se trata de Bing SEO.
- Microsoft SEO Tool Kit – Esta herramienta SEO menos conocida y 100% gratuita es una aplicación de escritorio fácil de usar que rastrea tu sitio web para encontrar cualquier problema de SEO.
- Bing Webmaster Blog – Al igual que Google, Bing también tiene un blog. Lee y suscríbete para mantenerse al día con las noticias de los motores de búsqueda.
- Bing Search Quality Blog – El Search Quality Blog de Bing ofrece las mejores prácticas y perspectivas del mundo de la búsqueda.
- Contactar con el equipo de webmasters de Bing – Esta no es realmente una herramienta, pero sin embargo es útil. Si tu sitio tiene un problema, puedes ponerse en contacto con el equipo de Bing directamente para resolverlo.
Resumen
Ahí lo tienes, todo lo que necesitas saber sobre Bing Webmaster Tools.
Bing Webmaster Tools ofrece prácticamente todo lo que hace la Consola de Búsqueda de Google, y aunque no lo uses tanto, definitivamente debe ser incluido en tu estrategia general de SEO.
Editor en jefe de Kinsta y consultor de marketing de contenidos para desarrolladores de plugins de WordPress. Conéctese con Matteo en Twitter.
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