Mucha gente tiene el mal entendido que Pinterest es este feliz sitio de redes sociales ‘suave’ para mamas y esposas, donde todo siempre es perfecto y estupendo. Mientras esta suposición no está necesariamente mal, Pinterest frecuentemente vuela bajo el radar como una práctica herramienta de marketing, en detrimento de aquellos que fallan en invertir tiempo en una estrategia de marketing en Pinterest.
Para estar seguros, la gente subestima Pinterest cuando se compara con otros sitios de redes sociales. De hecho, muchos ni siquiera lo llamarían un sitio de redes sociales en absoluto – es técnicamente una “herramienta social de marcadores”.
Como sea que lo llamemos, Pinterest es en realidad mucho más fácil de dominar que los Facebooks e Instagrams del mundo. Por lo menos comparado con estos gigantes, Pinterest tiene casi un alcance orgánico sin restringir, con una fácil curva de aprendizaje, gracias al hecho de que las actualizaciones mayores son menores.
Aunque pueda estar tentado a etiquetarla como “pequeña”, los números detrás de Pinterest dicen otra historia. El motor de búsqueda visual de Pinterest atrae 200 millones de usuarios activos mensuales, más de 2 billones de búsquedas mensuales, y más de 100 millones de marcadores.
¿Aún no está convencido que Pinterest es donde debe estar? Que tal esto – la naturaleza visual del sitio hace que la gente esté en humor para comprar, llevando a intenciones de comprar mucho más legitimas que cualquier otra red social. Vea esto:
- 87% de los pinners han comprado algo que han visto en el sitio y 93% han usado Pinterest para planear compras futuras
- Pinterest maneja 17% del tráfico a sitios de comercio electrónico
- ⅔ de los Pins muestran una marca o producto
Lo mejor de Pinterest es que tiene poder para permanecer. Si está más interesado en gastar tiempo creando contenido siempre verde y duradero contra crear contenido efímero (como Historias de Instagram, Facebook, y Snapchat), entonces Pinterest puede ser su ajuste perfecto de red social de negocios.
El contenido siempre verde en Pinterest tiene la vida media más larga de todos los sitios sociales – 151,200 minutos (¡son 105 días!). Compare esto con los 90 de una publicación en Facebook y los 24 minutos de un Tweet y su tiempo gastado en marketing en Pinterest puede demostrar dar mejores retornos.
No olvide leer nuestras publicaciones relacionadas del tema: Estrategia de Contenido Visual: Como Usar lo Visual para Obtener Más Trafico
Por supuesto, antes que salte en el vagón de Pinterest, debe determinar primero si funcionará bien para su marca.
Demografía de Pinterest
Aunque más hombres están entrando en Pinterest (40% de nuevos registros son hombres), aún es principalmente un juego de chicas. Pinterest presume usuarios que representan el 45% de mujeres en línea comparado con el 17% de hombres en línea.
De acuerdo con un estudio de la Universidad de Minnesota y Georgia Tech, los temas más populares en Pinterest incluyen:
- Comida & Bebida
- Artesanía
- Decoración del Hogar
- Moda de Mujeres
Y los temas más populares para los hombres en Pinterest son:
- Fotografía
- Arte
- Diseño
- Decoración del hogar
Pinterest es popular en todas las edades demográficas. Su audiencia mayor está hecha de jóvenes (36%), seguido de cerca por miembros de la Generación X (edades 30-49) en un 34%.
Pinterest es muy ambiciosa, 47% de los usuarios reportan que usan Pinterest para ayudar a planear eventos de vida. Esto presenta una oportunidad para marcas relacionadas (especialmente marcas de lujo) para cobrar cuando se trata de desarrollar una estrategia de marketing en Pinterest.
Aunque estas estadísticas representan algunas de las demografías objetivo de Pinterest, no pueden responder cada pregunta de los individuos sobre si hacer marketing en Pinterest será una buena inversión para su compañía. Para hacer eso, tendrá que usar esta guía como un barómetro inicial, después sumergirse e intentarlo.
Para mejores resultados, siga de cerca esta propuesta estrategia de marketing en Pinterest:
Como Usar Pinterest en su Blog de WordPress
En cuanto a tráfico de referidos, Pinterest puede ser su mejor fuente de “medios sociales. Este simple hecho por si solo hace que valga la pena considerar integrar el marketing de Pinterest en su blog de WordPress.
Es importante notar que Pinterest difiere de otras cuentas de redes sociales en términos de como se muestra el contenido. “Pins”, o el nombre para las publicaciones individuales de Pinterest, pueden ser vistos:
- En las noticias de inicio, usualmente ordenadas basadas en lo que es más relevante para usted, a nivel de usuario
- Al usar una búsqueda para encontrar Pins relacionados con ciertas palabras clave
- Al buscar en categorías como: Comida & Bebida, Animales, o Decoración del Hogar
- En su perfil, bajo sus propios tableros temáticos (“Tableros” son una colección de Pins relacionados)
Esa aproximación polifacética a la organización hace más fácil para los usuarios encontrar orgánicamente su contenido cuando están interesados en lo que tiene que ofrecer. Debido a esto, enfocarse en una estrategia de marketing de Pinterest puede significar llevar a la gente directamente al paso de “compra en su embudo de ventas.
Hay muchos modos de incorporar Pinterest a su sitio web, y tres áreas donde optimizar Pinterest:
- Perfil
- Tableros
- Pins
Por ahora, enfocaremos nuestros tips de Pinterest específicamente en los Pins, ya que son la base del contenido en Pinterest.
Mejores Prácticas para Imágenes de Pinterest
Hay muchos modos de incrementar la visibilidad de sus imágenes de Pinterest, como hacerlos visualmente atractivos, usar las imágenes del tamaño correcto para el sitio, y usar las palabras clave correctas para mejorar su descubrimiento.
Usando Imágenes del Tamaño Correcto
Las imágenes que se publican en la plataforma están escaladas. Específicamente, el ancho de una imagen se escala a 236 pixeles. Cuando hace clic para expandir una imagen de un pin, la imagen escalará a un ancho de 564 pixeles y la altura de la imagen se escala en consecuencia.
De acuerdo con Pinterest, los mejores radios de aspecto en las imágenes son entre 2:3 y 1:3.5 (ancho a alto), Con un ancho mínimo de 600 pixeles.
Consejos para Hermosas Imágenes de Pinterest
Unos cuantos tips rápidos de Pinterest para crear imágenes llamativas de Pinterest:
- Use marcas con gusto. Pinterest cree que usar marcas con buen gusto contribuye a un incremento en repins y compromiso. Incluya fotos del empaquetado de su producto, o una marca de agua del logo de su marca.
- Use imágenes de estilo de vida y cubiertas de texto para atrapar la atención y ayudar a pasar las ideas. Las imágenes de listas e infografías también son populares en Pinterest.
- Mire los colores actuales y diseños en el tablero que publica y luego altere sus imágenes de Pinterest para sobresalir de la nube.
Use las Palabras Clave Correctas
Pinterest es uno de los motores de búsqueda más grandes en el internet, así que trátelo como tal respecto a la investigación de palabras clave (y uso). Aunque la información completa del SEO de Pinterest esta fuera del alcance de este artículo (¡aunque déjenos saber si está interesado en un artículo de seguimiento sobre el tema en los comentarios!), lo principal es lo mismo que el SEO para Google.
Unos cuantos tips rápidos de Pinterest para SEO:
- Use su herramienta favorita de investigación de palabras principales (como Google Keyword Planner o mi favorito personal, Ahrefs) y luego compare los resultados con Pinterest Keyword Tool.
- Continue volver a las tres áreas en las que debería trabajar para optimizarse en Pinterest: Pins, Tableros, y su perfil.
- Usando sus palabras clave, construya hasta 20+ tableros con 100+ Pins, cada uno.
Como Incorporar Pinterest en su Blog
Poner su contenido en Pinterest es solo la mitad de la batalla. ¿La otra mitad? Hacer que otra gente lo haga por usted.
Hay 3 modos en que los usuarios obtienen el contenido para sus Tableros de Pinterest:
- Subir contenido de su computadora. Será responsable de agregar un enlace y descripciones para asegurar que sea encontrado por Pinners relevantes.
- Re-Pin una imagen que alguien ya había publicado antes.
- Botones de Pin, que son encontrados en sitios web (o en su navegador, con una extensión instalada). Al hacer clic, estos botones de Pin automáticamente generan una vista previa de los Pins, y preguntan al usuario a que tablero quieren guardarlo.
Los siguientes tips de Pinterest se enfocan en hacer que la gente haga Pin a su contenido y lo sigan en la plataforma.
Botones de Pinterest Pin
Hay dos clases de Botones Pin:
- Botón Pin
- Botón ‘Seguir Pinterest’
El Botón ‘Seguir Pinterest’ hará aparecer un pequeño diálogo con una vista previa de los Pins más recientes de su cuenta para que sus visitantes no tengan que dejar su sitio web para seguirlo.
Puede agregar el botón de Pin a su sitio web de dos modos distintos:
- Como un botón general que los usuarios pueden hacer clic para marcar (pin) a sus sitios web en Pinterest
- Un botón que aparece en cada imagen de su sitio web cuando los usuarios pasan su ratón sobre la imagen
Los plugins Sociales para Compartir frecuentemente vienen con botones configurables de Pin para Pinterest que los visitantes pueden usar para compartir el contenido de su sitio web. Algunos plugins de marketing en Pinterest son programados para marcar la imagen principal de un post, mientras otros le permiten establecer qué imágenes especificas desea marcar.
Si tienes un sitio de WordPress, Social Warfare es uno de esos plugins de WordPress que le permiten usar los botones sociales para compartir y disfrutar del marketing en Pinterest. Además de ser capaz de usarlo para establecer una imagen personalizada de Pinterest y de segunda opción, su versión pro también tiene una característica única llamada “Marcar (Pin) a una imagen para extensiones de navegador”. Cuando está en activa, este interruptor agrega su imagen personalizada de Pinterest a la elección de imágenes de un Pin cuando un visitante usa una extensión de navegador para marcarla. Social Warfare Pro va desde $29/año para una licencia de un sitio web.
Besides using the Pin button, you might opt to add links to a pre-formatted Pin on other websites/social networks, encouraging people to use the link to Pin the image. Laura Thomas of Pretty Presets does this quite successfully, attributing 10% of her sales as first coming from Pinterest.
Características de Pinterest Y Herramientas de las Que Necesita Saber
Pinterest ha llegado de ser un simple tablero de pins, a dar características que apoyen sus funciones de negocios y marketing.
Cuentas de Negocios de Pinterest
Pinterest sacó su característica de cuentas de negocios en 2012.
Si ya tiene una cuenta de Pinterest, puede convertir fácilmente su cuenta Personal a una cuenta de Negocios gratis. Si es un negocio que apenas está empezando con Pinterest, puede registrarse directamente con una Cuenta de negocios.
Crear una cuenta de Negocios de Pinterest significa acceder a características adicionales y capacidades que incluyen:
- Contenido educacional para usar mejor la plataforma, como los estudios de caso y Mejores Prácticas de Pinterest
- La cuenta de Negocios Exclusiva tiene, Pins Ricos, Pins Promovidos (Anuncios de Pinterest) y Pins Comprables
- Analítica, como otras suites de análisis de medios sociales, le ayudan a entender cómo se involucra la gente con su compañía; en Pinterest y más allá.
Analíticos de Pinterest
La suite Pinterest Analytics analiza los datos en tres categorías:
- Su Perfil de Pinterest: Muestra los datos divididos en cuatro secciones: impresiones, guardado (repins), clics, y en todo el tiempo.
- Gente que Alcanza: Detalla sobre la gente que ve sus Pins, sigue sus tableros, o interactúa con su contenido de algún modo. Esto también muestra de que países y ciudades viene su audiencia, género, lenguaje, y más.
- Actividad de Su Sitio Web: Para acceder a esta característica, Pinterest le requerirá verificar su sitio web y cuando lo haga, será capaz de ver con qué contenido están involucrándose más de su sitio web. También será capaz de ver impresiones, guardados (repins), y clics de pins enlazando de regreso a su sitio como un promedio diario.
Pins Ricos
Cuando se registre para una cuenta de negocios de Pinterest, obtendrá acceso a Pins Ricos, Los Pins Ricos son Pins que proveen un contexto adicional sobre un Pin – un concepto similar a los fragmentos ricos si es familiar con el SEO.
Aquí están los cuatro tipos de Pins Ricos:
- App: Muestra el botón de Instalar para motivar a una descarga; solo compatible con apps de iOS al momento de escribir esto.
- Artículo: Ayuda a los Pinners a guardar historias que les importan mostrando un encabezado, autor, y propaganda del artículo.
- Producto: Hace comprar más fácil. Incluyendo los precios, disponibilidad, y cuando puede comprar el producto.
- Receta: Incluye información como ingredientes, tiempo de preparación, e instrucciones de cocinado a Pins con una receta.
Si tiene una cuenta verificada, la marca de su sitio web será agregada a todos los Pins Ricos. Puede hacer eso en el Área de desarrollador de Pinterest.
Los Pins Ricos ayudan a mejorar la potencial experiencia del lector con sus Pins – piense en ellos como una copia de su contenido.
Gracias a su éxito usando Pins Ricos, la marca de decoración del hogar Made.com vio un incremento del 36% en el tráfico a su sitio, 51% de incremento en conversiones, 106% de incremento en transacciones y 173% de incremento en ganancias.
Como Obtener Pins Ricos en Pinterest
Como se menciona arriba, para obtener acceso a los Pins Ricos de Pinterest, necesita verificar primero su sitio web.
Esto puede hacerse ya sea agregando metadatos (etiquetas meta) o un Punto oEmbed en su sitio web. Si tiene un momento difícil con esto, trate de pedir ayuda de su desarrollador del sitio web.
Para confirmar que esto está hecho, pruebe los Pins Ricos, y después aplíquelos para obtener acceso a Pinterest.
Pins Comprables
Buyable Pins are a relatively new Pinterest feature that allow peoples to buy your products without ever having to leave Pinterest—similar to the new Instagram Shoppable feed.
Los pins comprables funcionan mejor cuando se integran en plataformas de comercio electrónico como Salesforce Commerce Cloud, BigCommerce, y Shopify. Cada uno de las ya mencionadas páginas de Pinterest sobre plataformas de comercio electrónico están enlazadas arriba por instrucciones sobre cómo aplicar y establecer Pins comprables.
Los pins comprables funcionan tanto en plataformas móviles como web. Cuando le haya sido aprobado el uso de Pins Comprables (que puede tomar hasta 5 días hábiles), verá un enlace azul de “Tienda” en su página de perfil de Pinterest. Todos sus Pins Comprables activos se mostrarán en este tablero, para que pueda rastrear fácilmente todos sus Pins Comprables en un solo lugar.
¿Las malas noticias? Actualmente no hay soporte para Pins Comprables en WooCommerce (que se integra bien con WordPress). Ya que WooCommerce potencia más de 42% de tiendas en línea, esperamos soporte en el futuro cercano. Para más información sobre los Pins Comprables, revise el artículo de Pinterest al respecto.
Anuncios de Pinterest
Como en Facebook y muchos otros sitios de medios sociales, Pinterest tiene una característica que le permite a los usuarios pagar por promover sus Pins para obtener más vistas.
Los Pins Promovidos, también conocidos como Anuncios de Pinterest, son como Pins regulares y no parecen mucho a un anuncio – beneficioso en la edad de bloqueadores de anuncios y usuarios de internet hartos. Ya que los Pins duran para siempre, puede elevar los Pins relevantes cuando quiera o cuando lo necesite. Pinterest reporta un 20% de incremento en clics cuando se trata de usar Pins Promovidos.
Esta característica está disponible actualmente solo en EEUU, Canadá, Australia, Irlanda, Reino Unido, y Nueva Zelanda. Puede promover un Pin directamente desde su perfil de negocios de Pinterest o a través del Gestor de Anuncios de Pinterest.
Pinterest ofrece tres tipos de campañas de anuncios para usar los Pins Promovidos para alinear con las metas de negocio:
- Conciencia
- Involucramiento
- Tráfico
Los formatos de anuncios incluyen Pins Promovidos, Pins de un toque (Pins que, con solo un toque, llevan a la gente al sitio de donde se originó el contenido), Pins de apps promovidas y, Pins cinemáticos (como videos de Facebook que empiezan a moverse cuando se desplaza por ellos).
Una actualización reciente de Pinterest lanzada respecto a los anuncios involucra publicidad en búsquedas, lo que da a los negocios la oportunidad de poner un anuncio al frente de las búsquedas al momento que muestren algún tipo de intención o interés en una idea o producto (otra victoria por usar Pinterest para motivar una intención de compra).
Como con otras redes sociales, solo paga la publicidad de Pinterest cuando obtiene resultados, haciéndolo una inversión segura cuando se trata de sus esfuerzos de marketing en Pinterest.
Estrategias de Marketing en Pinterest
Unos cuantos tips rápidos de Pinterest para un éxito general con el marketing de Pinterest:
- Use imágenes horizontales. Puede crear fácilmente una plantilla visualmente atractiva en Canva.
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- Establezca relaciones con otros bloggers, influencers y pinners. Instagram no es el único lugar donde quisiera trabajar con influencers. Por ejemplo, Target ha trabajado con las cuentas líder de Pinterest Oh Joy, Wit & Delight, y Poppytalk. Pinterest está buscando actualmente crear una herramienta que haga más fácil para las marcas trabajar con los influencers (Instagram ya ha hecho esto). Trabajar con influencers puede involucrar crear tableros de comunidad, dando a los influencers productos para estilizar artísticamente y marcarlos. Si usted persigue este tipo de influencer/Pinterest marketing, también puede pedir al influencer que dirija contenido de otros creadores (como un guía de estilo).
- Unirse a Tableros grupales de Pinterest. Los tableros grupales son tableros compartidos donde muchos usuarios diferentes son invitados a contribuir. Se diferencian de tableros personales por el uso de un icono especial de grupo. Los Pinners que sigan el tablero grupal aparecen como seguidores solo para el dueño, pero todos los Pins en un tablero grupal, de todos los contribuidores, pueden aparecer en las noticias de cada Pinner que lo siga. ¡Piense en las implicaciones de unirse a un tablero grupal con un contribuidor que tenga más de 100,000 seguidores! Use una herramienta como PinGroupie para determinar en qué tableros grupales debería buscar una membresía
- Empezar un Tablero grupal de Pinterest. Aparte de buscar membresías en tableros grupales populares de Pinterest, también puede buscar empezar uno e invitar a sus clientes. Esto puede ayudarle a establecer una prueba social, a través del liderazgo, o realizar una investigación de clientes. Un tablero de prueba social podría ser creado para invitar a la gente a mostrar como usan su producto. Un tablero de investigación de cliente puede ser usado para invitar a los clientes a dar información sobre productos futuros o actuales.
- Tener un concurso u obsequios. Haga que seguirlo en Pinterest o hacer repin de un Pin sea beneficioso.
- Pin en calendario. Usted debería publicar 4-5 veces al día en Pinterest.
- Publique durante horas pico para obtener más ojos en su Pin. Las horas pico de Pinterest son a las 8-11PM en su zona horaria local, especialmente en sábados. Otras horas de alto tráfico incluyen los viernes a las 3PM; 2-4 AM y PM, todos los días; 9 PM diario (el cual se considera la mejor hora pico).
- Re-Pin contenido de otros. Si es una marca, los Pins deberían ser 20% suyos y 80% Re-Pins de otros.
- Re-Pin su propio contenido cada cierto tiempo, para que los usuarios sigan viendo sus Pins.
Programas de Pinning
Publciar frecuentemente en Pinterest puede ser difícil ya que el contenido es siempre verde, puede tomar un rato antes de que cualquier Pin dado obtenga tracción. Cuando se trata de Pins sensibles al tiempo, como aquellos usados en los concursos, asegúrese de borrar el pin después de que el concurso acabe o ponga fechas de término del concurso directamente en la imagen.
Por suerte, hay herramientas de programación de Pins como Tailwind. Estos programas le permiten agendar sus Pins y bucles (republicar) viejos Pins y hasta analizar los datos para encontrar los mejores tiempos para su Pin basado en el involucramiento de la audiencia.
Marketing de Pinterest para Usuarios de Sitios Web
Pinterest no solo es un sitio lindo – es un motor de búsqueda visual que ha evolucionado en una poderosa plataforma de marketing con muchas herramientas.
Los usuarios de Pinterest, la mayoría de quienes son mujeres, se les motiva a comprar gracias a la naturaleza visual del sitio. Aparte de manejar el comportamiento de compra, también representa la plataforma social donde el contenido tiene la vida útil más larga.
¡Regístrese por una cuenta de negocios y empiece a hacer Pins! Si tiene cualquier asombroso tip de marketing para Pinterest que quiera compartir, le esperamos en @Kinsta_ES—¡Compartiremos nuestros favoritos!
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“Icono de Pinterest Creative Commons” por F Design esta licenciado bajo CC BY 2.5
Maddy Osman crea contenido atractivo con las mejores prácticas de SEO para los líderes de pensamiento de marketing y las agencias que tienen sus manos llenas de clientes y proyectos. Obtenga más información sobre su proceso y experiencia en su sitio web, The Blogsmith y lea sus últimos artículos en Twitter: @MaddyOsman.
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