En 2024, le format vidéo n’a rien perdu de sa puissance et reste l’une des meilleures choses à mettre en œuvre dans votre stratégie marketing. À l’heure actuelle, YouTube est le deuxième site le plus visité au monde, derrière Google, qui possède la plateforme. Et comme YouTube est un moteur de recherche, les vidéos nécessitent autant d’optimisation que les pages internet ordinaires.
De plus, l’optimisation des vidéos permet non seulement d’obtenir un meilleur classement sur YouTube, mais aussi d’augmenter considérablement les chances d’apparaître dans les résultats de recherche Google et d’augmenter le trafic.
Si vous n’avez pas encore configuré YouTube, vous pouvez consulter notre article pour apprendre à créer une chaîne YouTube.
Donc, si vous voulez en savoir plus sur l’optimisation de YouTube pour augmenter la visibilité de votre marque, lisez ce qui suit.
Étape 1 : Effectuer une recherche de mots-clés sur YouTube
Travailler plus intelligemment, pas plus difficilement est l’approche que vous devriez adopter quand il s’agit de marketing.
1. Rechercher des mots-clés similaires
Comme avec beaucoup d’autres choses dans le référencement, l’optimisation vidéo commence par une recherche approfondie de mots-clés. À cette étape, vous devez trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre niche et les mots-clés que les utilisateurs ont tendance à utiliser lorsqu’ils recherchent un produit ou un service semblable au vôtre.
L’un des outils les plus fiables pour cette activité est Google Keyword Planner. L’outil vous fournit des tonnes de variations de mots-clés ainsi que leurs taux de compétitivité en fonction des termes que vous saisissez.
2. Analyser les tendances de recherche
Une autre façon d’enrichir votre liste de mots-clés avec des phrases cibles puissantes et d’avoir une idée des tendances de recherche dans votre secteur d’activité est d’utiliser la fonction de saisie semi-automatique de YouTube. Cette méthode est exceptionnellement utile car elle vous permet de recueillir les mots-clés que les gens saisissent réellement sur YouTube.
Vous pouvez également vous rendre sur les vidéos les plus populaires qui sont similaires à la vôtre et copier les mots-clés pour lesquels ils sont optimisés. De plus, à l’aide de la fonction de saisie semi-automatique de YouTube, vous pouvez recueillir une foule d’idées pour de futures vidéos.
Google Trends est aussi un outil génial pour analyser les tendances de recherche et comparer les mots-clés en fonction de leur popularité. Pour que l’outil vous fournisse des données spécifiques à YouTube, il vous suffit de passer de l’option de recherche Web à YouTube Search.
En plus de vous donner une idée des tendances actuelles dans votre niche, l’outil vous montre comment le nombre mensuel de recherches change au fil du temps et estime la popularité des mots-clés dans une certaine région géographique. Google Trends est également très utile lorsque vous avez une liste de mots-clés et que vous voulez les comparer les uns avec les autres en termes de popularité.
3. Collecte de mots-clés vidéo
Je suis sûr que vous remarquez assez souvent des vidéos YouTube apparaissant parmi les pages de résultats de Google pour des mots-clés particuliers. En fait, environ 20 à 40% du trafic YouTube sera généré par la recherche organique. C’est pourquoi la collecte et l’optimisation des vidéos pour ces mots-clés peuvent augmenter considérablement leurs chances de lutter pour une place dans les résultats de recherche organique de Google.
La meilleure façon de recueillir de tels termes est de saisir vos mots-clés cibles dans Rank Tracker et de voir si les pages de résultats contiennent des vidéos – c’est ainsi que vous pouvez repérer les mots-clés qui sont le plus susceptibles d’amener une vidéo dans les résultats de recherche organique.
Étape 2 : Optimiser les métadonnées vidéo
Que cela vous plaise ou non, comme Google et YouTube ont implémenté l’apprentissage automatique pour la reconnaissance d’objets, YouTube peut maintenant identifier les objets dans votre vidéo tout en estimant sa pertinence pour une requête de recherche particulière. Fondamentalement, les métadonnées vidéo ont perdu un peu de leur puissance, ce qui ne veut pas dire qu’elles ne doivent pas être optimisées.
En fait, c’est de la plus haute importance pour nous parce que c’est exactement ce que les utilisateurs prennent en considération lorsqu’ils décident de cliquer ou non sur votre vidéo. De plus, il est conseillé de mettre en ligne une vidéo avec ses métadonnées déjà optimisées plutôt que 48 heures après sa mise en ligne car sinon, l’algorithme la jugera indigne.
Voici donc comment optimiser les métadonnées de vos vidéos pour satisfaire à la fois les internautes et YouTube.
1. Créer un titre riche en mots-clés
Je suppose qu’il n’est pas surprenant que le titre d’une vidéo soit la toute première et parfois la seule chose que les chercheurs regardent lorsqu’ils estiment la pertinence de la vidéo. Pour cela, un titre parfait doit inclure les mots-clés pour lesquels vous voulez classer votre vidéo et résumer le sujet de votre vidéo. Essayez d’attirer l’attention, mais ne faites pas de fausses promesses et ne faites pas de surenchère (ne faites pas intentionnellement un piège à clics). C’est aussi une bonne idée de regarder les titres vidéo de vos concurrents pour vous en inspirer.
En règle générale, les vidéos dont le titre contient des mots-clés correspondant exactement aux mots-clés sont beaucoup plus performantes en termes de classement. L’explication est assez simple – les utilisateurs voient exactement ce qu’ils ont tapé dans la barre de recherche, donc ces vidéos semblent plus pertinentes.
De plus, vos titres ne devraient pas dépasser la limite de 60 caractères, sinon ils seront simplement coupés.
2. Optimiser la description
Bien que les descriptions vidéo puissent contenir jusqu’à 1 000 caractères, les 100 premiers caractères (2-3 lignes de texte) sont les plus importants car c’est la quantité de texte que l’utilisateur voit avant de cliquer sur « Afficher la suite ». C’est pourquoi il est important de placer vos mots-clés cibles, vos appels à action et vos liens vers vos comptes sociaux le plus près du début.
Une autre option consiste à inclure une transcription dans votre description. Cependant, je ne recommanderais pas de me fier entièrement aux transcriptions automatisées de YouTube. Assurez-vous de les relire correctement ou pensez à utiliser un service de transcription comme TranscribeMe pour faire tout le travail pour vous.
3. Créer une miniature personnalisée
La miniature est la toute première chose qui entre dans le cerveau des chercheurs, car l’information visuelle est perçue beaucoup plus rapidement que le texte. Et il arrive assez souvent que les gens jugent un livre à sa couverture et décident s’il faut regarder ou pas votre vidéo en fonction de la qualité, de la valeur informationnelle et de l’aspect esthétique de votre miniature. C’est pourquoi je ne conseillerais pas de choisir parmi une sélection de miniatures que YouTube génère automatiquement – pensez plutôt à créer vos propres miniatures.
D’abord et avant tout, pour que votre miniature ait la même apparence sur tous les appareils, assurez-vous qu’elle satisfait aux exigences techniques énumérées ci-dessous :
- 1280×720 pixels
- Rapport 16:9
- < 2 MB
- .jpg,.gif,.bmp ou.png.
Évidemment, votre miniature devrait attirer l’attention de l’internaute pour qu’il veuille cliquer sur votre vidéo. C’est aussi une bonne idée de lui ajouter du texte pour la rendre plus informative.
4. Ajouter des balises vidéo
L’optimisation de vos balises vidéo aide les chercheurs à découvrir vos vidéos – elles apparaissent même comme des « mots-clés » dans votre code source. La meilleure façon d’avoir une idée des balises à ajouter à vos vidéos est de voir ce que vos concurrents utilisent – installez simplement TubeBuddy, et l’outil vous montrera les balises exactes avec lesquelles une vidéo est optimisée.
Quand vous arrivez à l’optimisation elle-même, il est préférable de commencer par des balises plus longues et plus spécifiques (comme « comment dresser un chiot labrador ») et de les réduire à des phrases plus larges (comme « dressage de chien »). Et n’oubliez pas d’inclure les personnes figurant dans votre vidéo ainsi que votre nom de marque.
5. Ajouter des Hashtags
L’utilisation des hashtags est un autre moyen d’améliorer la recherche de vos vidéos. Tout ce que vous avez à faire est de les ajouter à vos descriptions vidéo, et ils apparaîtront au-dessus du titre de la vidéo. En raison du fait que les hashtags ont été récemment ajoutés à la plate-forme, certaines de vos anciennes vidéos peuvent ne pas être optimisées avec eux – assurez-vous donc d’y aller et de réparer ça.
Il est également important que les hashtags que vous ajoutez reflètent le contenu que les utilisateurs s’attendent à voir après avoir saisi ou cliqué sur un hashtag. Il est également important de noter que YouTube limite le nombre de hashtags à 15 pour une seule vidéo, donc ne les utilisez pas trop.
Étape 3 : Améliorer la fidélisation et l’engagement des utilisateurs
Depuis que le temps de visionnage et la rétention de l’audience sont devenus des signaux clés de classement, YouTube récompense les vidéos qui gardent les gens plus longtemps parce qu’elles répondent mieux à ses critères de qualité du contenu. De plus, certains indicateurs d’engagement comme les commentaires ont également une forte corrélation avec les classements sur YouTube. Voici donc comment vous pouvez augmenter le temps de visionnage, la rétention des utilisateurs et l’engagement de vos vidéos.
1. Optimisez pour le temps de visonnage
La meilleure chose à faire pour commencer à optimiser le temps de visionnage est d’analyser vos rapports de temps de visionnage, qui peuvent vous donner un aperçu inestimable de la durée moyenne de visionnage, du pourcentage moyen de visionnage et de la rétention d’audience. Ces mesures vous aideront à comprendre à quel point vos spectateurs sont engagés et à identifier les points faibles de votre stratégie.
Si vous voyez que les spectateurs ne dépassent pas votre intro, cela peut signifier qu’elle est trop longue. Si c’est le cas, essayez de couper tout contexte inutile et d’aller droit au but.
Pour augmenter le nombre total de vos sessions de chaînes, pensez à promouvoir vos autres vidéos directement dans une vidéo ou une description. C’est aussi une bonne idée de combiner des vidéos qui couvrent des sujets similaires dans une seule liste de lecture – elles seront lues automatiquement chaque fois que quelqu’un regarde une vidéo de la série.
2. Encouragez l’engagement
Tout comme le temps de visionnage, les j’aime, les abonnements et les commentaires ont une très forte corrélation avec les classements. La première étape pour encourager les téléspectateurs à interagir avec vos vidéos est d’identifier les domaines à améliorer. Et il n’y a pas de meilleure façon de le faire qu’avec l’aide de YouTube Analytics – cela vous permet de voir quelles vidéos exactes produisent des abonnements et des désabonnements ainsi que les endroits où un contenu vidéo particulier est le plus populaire.
Pour encourager vos spectateurs à commenter, pensez à leur poser une question directe à la fin de votre vidéo. Et bien sûr, assurez-vous d’y répondre pour provoquer d’autres discussions et faire en sorte que votre auditoire se sente entendu.
Une autre stratégie qui gagne en popularité, en particulier parmi les blogueurs, consiste à organiser des concours qui obligent les spectateurs à aimer une vidéo, à s’y abonner et à écrire un commentaire sous une vidéo. Bien sûr, beaucoup d’entre eux se désabonneront dès que le tirage sera terminé, mais un grand nombre de nouveaux abonnés peuvent quand même donner un coup de pouce significatif à votre vidéo.
3. Améliorez votre chaîne
L’une des meilleures façons d’améliorer votre chaîne et d’ajouter de l’interactivité à vos vidéos est d’implémenter les Cartes. Elles peuvent être de 6 types différents en fonction de ce que vous êtes prêt à promouvoir : chaîne, lien, sondage, vidéo ou playlist, et cartes de don.
Les écrans de fin peuvent aussi beaucoup vous aider si vous voulez diriger les spectateurs vers vos autres vidéos et gagner du temps de visionnage supplémentaire. Ajoutez des écrans de fin aux 5 à 20 dernières secondes et faites la promotion d’une vidéo, d’une liste de lecture ou d’une autre chaîne, encouragez les spectateurs à s’abonner et créez un lien vers des sites approuvés.
Avec 85% des vidéos Facebook visionnées avec le volume éteint, l’ajout de sous-titres et de légendes est devenu plus une nécessité qu’une simple chose agréable à avoir. De plus, c’est une très bonne occasion de rendre vos vidéos compréhensibles pour les personnes malentendantes ou parlant une autre langue d’envisager la mise en place de sous-titres et de légendes.
Et la dernière chose, mais non la moindre, sur laquelle je veux attirer votre attention est la qualité de vos vidéos. Le fait est que les vidéos en format HD sont beaucoup plus appréciées des téléspectateurs et de YouTube – 68,2% des vidéos de première page sur YouTube sont en HD. Assurez-vous donc de passer au format vidéo HD si ce n’est déjà fait.
Étape 4 : Faites la promotion de vos vidéos
Bien que la recherche de mots-clés, l’optimisation des métadonnées et l’amélioration de la rétention des utilisateurs soient des activités très importantes, elles ne vous apporteront guère de profit si votre vidéo n’est pas visible. Voici donc comment vous pouvez promouvoir vos vidéos et gagner des visites supplémentaires.
Bien sûr, la première chose qui vient à l’esprit quand on pense à la promotion du contenu, ce sont les réseaux sociaux. Et en effet, c’est un très bon endroit pour commencer votre promotion de vidéo. En 2018, 500 millions de personnes regardaient des vidéos sur Facebook chaque jour. En ce qui concerne Twitter, les tweets vidéos sont retweetés 6 fois plus souvent que les tweets photos.
Cela dit, les réseaux sociaux restent une plate-forme très puissante pour la promotion vidéo. Et si vous voulez savoir quel type de buzz entoure vos vidéos, pensez à utiliser un outil de surveillance des réseaux sociaux comme Awario, Mention, ou Brandwatch. En créant une alerte dans Awario, vous pouvez suivre et analyser votre présence sur les réseaux sociaux et obtenir des informations précieuses sur les stratégies de promotion vidéo de vos concurrents.
Une autre stratégie de promotion vidéo qui a prouvé son efficacité est l’intégration de vidéos dans les billets de blog. C’est ainsi que vous pouvez gagner des liens et lutter pour apparaître dans les résultats de recherche organique. Vidéos + contenu c’est gagnant-gagnant.
Les meilleurs endroits pour promouvoir vos vidéos sont ceux où les gens cherchent activement des réponses. Pensez donc à placer vos vidéos sur des sites de questions-réponses comme Quora. Trouvez simplement une question à laquelle vous pensez que votre vidéo peut répondre et placez-la à la fin de votre réponse. Cependant, je dois également vous avertir que Quora est brillant dans la détection des spammeurs – alors soyez prudent et essayez d’être utile à la communauté Quora en premier lieu.
En plus de cela, pensez à ajouter vos vidéos sur des forums ou des blogs pertinents en réponse à la question de quelqu’un dans les commentaires.
Une autre façon d’attirer l’attention de ceux qui regarderont probablement vos vidéos et qui les apprécieront est de les joindre à votre bulletin d’information. Le fait est que ces personnes sont déjà vos clients payants et sont plus susceptibles de cliquer au moins sur un lien vers votre vidéo. Si vous voulez les informer d’une vente à venir, vous pouvez ajouter une vidéo sur la façon d’utiliser votre produit ou pourquoi il est meilleur que celui de vos concurrents, par exemple.
Étape 5 : Munissez-vous d’outils puissants pour le référencement sur YouTube
Bien sûr, avec des outils puissants pour le SEO YouTube à vos côtés, beaucoup de tâches qui prennent énormément de temps peuvent être accomplies en un rien de temps. Voici donc une sélection des meilleurs outils de référencement SEO YouTube.
1. YouTube Analytics
YouTube Analytics : Le meilleur pour l’analyse globale des performances des chaînes YouTube.
Bien sûr, il n’est que justice de commencer ce graphique avec YouTube Analytics. L’outil est irremplaçable lorsqu’il s’agit de comprendre votre public et comment il s’engage avec vos vidéos. Il faut également mentionner que YouTube est récemment passé de « Creator Studio » à un « YouTube Studio Beta » plus simple et plus intuitif.
Fondamentalement, l’outil vous montre la performance globale de la chaîne ainsi que des données sur des vidéos spécifiques. YouTube Analytics vous permet également de découvrir les habitudes de visionnage de vos visiteurs, d’analyser leurs données démographiques et de voir d’où vient le trafic.
Il y a aussi de nouvelles mesures comme les impressions, le taux de clics des impressions et les visualiseurs uniques qui sont présents dans la version mise à jour de l’outil. De plus, YouTube Analytics compare vos dernières performances vidéo aux précédentes pour suivre vos progrès.
2. Rank Tracker
Rank Tracker : Meilleur pour vérifier les classements sur YouTube, la recherche de mots-clés, l’analyse de mots-clés.
Avec Rank Tracker, vous pouvez faire de YouTube votre moteur de recherche préféré et y suivre vos classements, ainsi que surveiller vos résultats vidéo dans les fonctions SERP. L’outil vous permet également de collecter des mots-clés avec 23 méthodes de recherche de mots-clés, y compris la saisie semi-automatique de YouTube, puis de les comparer selon les indicateurs SEO les plus importants.
Comme je l’ai déjà mentionné, l’outil est génial pour découvrir les mots-clés vidéo et le suivi – vous pouvez voir les mots-clés exacts qui font apparaître les vidéos dans les résultats de recherche organique. Assurez-vous de vérifier les métriques de difficulté des mots-clés de YouTube, propriétaire de Rank Tracker, pour repérer et collecter immédiatement les mots-clés faciles à classer.
3. Awario
Awario : Idéal pour le suivi des mentions sur les médias sociaux.
Il est connu que les signaux sociaux influencent beaucoup l’algorithme de classement de YouTube. En outre, les mentions sans lien gagneront très probablement plus de puissance dans l’algorithme de classement de YouTube parce qu’elles sont déjà un signal de classement pour Google. Dans cette optique, vous devez suivre et analyser la présence de vos vidéos dans les réseaux sociaux et sur Internet et rechercher d’autres sources de mention et de liens. Heureusement, Awario peut vous aider dans ces deux tâches.
Pour voir quel genre de buzz entoure votre vidéo sur les médias sociaux, saisissez simplement l’URL de la vidéo lors de la configuration d’une alerte. Ou vous pouvez saisir les mots-clés que vous avez recherchés et les suivre dans une seule alerte (à l’aide de la recherche booléenne) et trouver de nombreuses opportunités pour promouvoir vos vidéos. Configurez l’outil pour qu’il ne suive que les résultats de YouTube et effectuez des recherches approfondies sur la concurrence afin d’améliorer votre classement.
De plus, vous pouvez connecter votre compte YouTube à Awario pour pouvoir aimer et répondre aux commentaires directement depuis l’outil.
4. Canva
Canva : Idéal pour la conception de chaînes YouTube et d’images miniatures.
Canva est une application graphique gratuite, qui offre une grande sélection de modèles pour toutes sortes de visuels, y compris des miniatures vidéo personnalisées. L’application a une version gratuite, qui est légèrement limitée en termes de nombre de modèles et de membres.
Cependant, si vous avez décidé d’investir dans un compte de classe affaires (9,95$ par mois pour 1 utilisateur), vous aurez accès à une énorme base de données d’images (300 000 images) ainsi qu’à la possibilité d’utiliser vos propres polices et palettes de couleurs.
5. TubeBuddy
TubeBuddy : Idéal pour la gestion des chaînes YouTube et l’optimisation vidéo.
TubeBuddy est une extension gratuite qui facilite dix fois plus le travail pour tout ce qui concerne la gestion des chaînes YouTube. Comme il s’agit d’une extension, vous pouvez fonctionner sur YouTube sans passer par une application externe. Avec l’aide de TubeBuddy, vous pouvez surveiller les statistiques vidéo en direct, suivre les partages sociaux et obtenir des conseils d’optimisation vidéo.
La meilleure chose concernant l’outil est qu’il affiche les données mentionnées ci-dessus pour toutes les vidéos sur YouTube. Ainsi, vous pouvez voir comment vos concurrents optimisent leurs vidéos et analyser comment vos vidéos se comparent à celles de vos concurrents.
Résumé
C’est tout pour le SEO YouTube pour aujourd’hui. Résumons brièvement tout ce dont nous avons parlé.
Commencez à optimiser vos vidéos avec une recherche de mots-clés appropriée, en accordant une attention particulière aux mots-clés vidéo. Optimisez ensuite les métadonnées de vos vidéos avec les mots-clés que vous avez collectés. N’oubliez pas de le faire dans les 48 heures suivant la mise en ligne. Une fois que votre vidéo est en ligne, assurez-vous de la promouvoir et de créer des liens. Enfin, essayez d’optimiser votre propre méthode de référencement sur YouTube en vous armant d’une puissante boîte à outils YouTube.
Avez-vous d’autres conseils ou outils YouTube SEO que vous pensez que nous devrions ajouter ? Laissez-les ci-dessous dans les commentaires.
Aleh Barysevich est un expert SEO chevronné, fondateur et directeur marketing des entreprises à l'origine de SEO PowerSuite, un logiciel professionnel pour les campagnes de référencement à cycle complet, et Awario, une application de surveillance des réseaux sociaux.
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