Les bloqueurs de publicité – Ont-ils une incidence sur votre revenu ? (Que faire)

Selon certains rapports, au moins 40% des internautes aux États-Unis ont un bloqueur d’annonces actif installé. Lorsque vous considérez que Chrome propose depuis février 2018 des fonctions intégrées de blocage des publicités, avec la multitude d’autres extensions de blocage de publicités disponibles à installer, l’image de la publicité en ligne semble sombre.

Pour les propriétaires d’entreprise qui comptent sur la publicité pour monétiser leurs sites web, cependant, ce n’est pas une préoccupation immédiate. Ce que vous voulez vraiment savoir, c’est ceci : Les bloqueurs publicitaires tiers, y compris le bloqueur publicitaire intégré de Chrome, causent-ils une perte de revenus ? Ou l’ont t’il déjà fait ? Réponse courte : cela dépend. Réponse longue : sur beaucoup de facteurs différents.

Le blocage des publicités et la publicité sont une coexistence nuancée, et il n’y a pas de réponse toute faite. Aujourd’hui, nous allons nous pencher sur la relation entre le blocage des publicités, les annonceurs, Google et votre site

• Comment les bloqueurs tiers de publicité fonctionnent
• Comment fonctionne le bloqueur de publicité de Google Chrome
• Comment désactiver le bloqueur de publicité de Chrome sur un site
• Ce que l’avenir du blocage des publicités retient
• 6 façons alternatives pour monétiser votre site

Comment les bloqueurs de publicité tiers fonctionnent

Revenons un peu en arrière et parlons du fonctionnement des bloqueurs publicitaires et de leur état avant l’arrivée de Chrome.

On estime que jusqu’à 41% des consommateurs âgés de 18 à 29 ans utilisent la technologie du blocage publicitaire. Les enfants de 13 à 17 ans accusent un retard de 29%. Ensuite, plus vous montez dans l’échelle des âges, plus l’utilisation devient faible.

Il s’ensuit que les industries dont les utilisateurs connaissent mieux la technologie connaîtront une incidence plus élevée de la technologie de blocage des publicités.

Il y a deux raisons principales pour lesquelles les utilisateurs disent qu’ils commencent à utiliser la technologie de blocage des publicités :

1. Leurs ordinateurs étaient infectés par un virus (non distingué des logiciels malveillants et des logiciels espions).
2. Ils ont été mis au courant des bloqueurs de publicité.

Ainsi, même si les éditeurs n’aiment pas les bloqueurs de publicité, les utilisateurs l’aiment très clairement. Mais que font les bloqueurs de publicité pour mériter leur reconnaissance ? Les bloqueurs de publicité fonctionnent comme des gardiens de porte pour les utilisateurs et les empêchent de télécharger des éléments indésirables. Ils interrompent la conversation entre le serveur et l’utilisateur avant que les publicités ne puissent être affichées.

Vous pouvez voir ce point joliment illustré ci-dessous.

Ils n’interrompent pas seulement la conversation entre les publicités et les utilisateurs, cependant. Certains empêchent également les codes de suivi d’envoyer des informations sur les activités de l’utilisateur pour le site web. Pour les spécialistes du marketing, il peut s’agir d’un sérieux tueur en matière d’analyse.

Beaucoup de ces nouveaux bloqueurs de publicités et fonctions de confidentialité bloquent Google Analytics par défaut. 😨 Ce qui signifie que si vous utilisez Google Analytics pour suivre le trafic, les conversions et même renvoyer des données vers AdWords, l’ensemble de vos données pourrait être sérieusement biaisé.

• L’extension Chrome bloqueuse de publicité uBlock Origin bloque Google Analytics par défaut (empêche les scripts gtag.js et analytics.js de se charger). Cette extension compte plus de 10 millions d’utilisateurs.
• Les extensions Chrome Adblock + Adblock plus bloquent Google Analytics si l’option Easylist est activée.
• La fonction Tracking Protection de Mozilla Firefox bloque automatiquement Google Analytics.
• Les navigateurs comme Ghost bloquent Google Analytics par défaut.
• Des centaines d’autres extensions et outils comme Disconnect peuvent également bloquer Google Analytics.
• Le RGPD joue également un rôle à cet égard.

Mais pour les utilisateurs, il s’agit d’une préoccupation majeure en matière de protection de la vie privée. Et ce n’est pas une préoccupation inutile. Prenons le cas de Stylish, une extension de navigateur désormais interdite qui permet aux utilisateurs de personnaliser leur expérience web et de réduire l’encombrement. Il était bien aimé de ses fans jusqu’à ce qu’on découvre une grave atteinte à la vie privée.

Il renvoyait toutes les URL visitées et stockait l’historique web de chaque utilisateur depuis janvier 2017. Bien que cette histoire aille jusqu’au bout et soit techniquement une extension de navigateur, elle illustre bien le problème : les trackers peuvent être un vrai problème, et les bloqueurs de publicité sont un moyen tout aussi réel pour les utilisateurs réguliers d’y faire face.

Pourtant, il met les propriétaires de sites web qui dépendent de la publicité pour leurs revenus dans une situation délicate. Il existe quelques solutions pour faire face aux bloqueurs publicitaires tiers, mais elles ne sont pas toujours faciles ou ne valent pas toujours l’effort.

Vous pouvez toujours accéder à votre contenu, de la même manière que Business Insider le fait ici. D’une part, cela peut vous aider à générer des revenus en incitant les utilisateurs à s’inscrire à des abonnements spéciaux (nous y reviendrons plus tard).

D’un autre côté, vous risquez de perdre toute cette avance s’ils décident de passer à des pâturages plus verts et plus accueillants pour les blocs publicitaires.

Alternativement, vous pouvez adopter une approche encore plus agressive et contourner la technologie en « bloquant le bloqueur », mais c’est encore plus risqué.

Vous pourriez finir par investir des fonds en forçant des publicités devant des prospects qui ont déjà indiqué qu’ils ne voulaient pas les voir. Au mieux, vous perdrez de l’argent. Au pire, vous frustrerez vos utilisateurs. Et gardez à l’esprit que cette approche n’est valable que pour les utilisateurs qui ne sont pas déjà sur Chrome, le navigateur le plus populaire au monde.

Ainsi, votre kilométrage peut varier en fonction de cette approche. En plus, vous pouvez toujours demander. Le moyen le plus rapide de franchir une porte verrouillée est souvent de frapper à la porte, après tout.

Voici un exemple tiré de Nexus Mods.

Cette demande remplit discrètement l’espace où se trouve l’annonce. Cela maintient l’expérience de l’utilisateur et lui donne matière à réflexion. Voici un autre exemple tiré de Credit One Bank, un fournisseur de services financiers et de crédit.

Dans les deux cas, les utilisateurs reçoivent une demande (mais non une contrainte) pour inscrire le fournisseur sur une liste blanche. S’ils sont intéressés à naviguer sur le site web ou à utiliser le service, ils peuvent toujours apprendre à connaître le site web avec la sécurité d’un bloqueur de publicité.

En revanche, les utilisateurs qui visitent Business Insider doivent décider entre un achat, la suppression de leur bloqueur de publicités ou le départ.

S’ils ne sont pas déjà suffisamment motivés pour payer ou désactiver leur bloqueur de publicité, ils n’auront pas la possibilité de trouver cette motivation par eux-mêmes.

Maintenant que vous connaissez le fonctionnement des bloqueurs publicitaires tiers et vos solutions potentielles, parlons de la différence entre Chrome et les autres solutions.

Comment fonctionne le bloqueur de publicité de Google Chrome

Nous avons déjà mentionné que Chrome est le navigateur le plus populaire. Mais à quel point est il populaire ? Une étude récente affiche que Chrome possède 77,03 % de parts du marché des navigateurs. C’est beaucoup ! 😮

Donc, peu importe comment vous le coupez, le bloqueur de publicité va frapper n’importe qui avec de la publicité en ligne. Sauf si ce n’est pas le cas.

Laissez-moi vous expliquer. La nouvelle fonction de blocage des publicités de Chrome fonctionne de la même manière que les bloqueurs de publicités tiers en interrompant le dialogue entre le serveur et l’utilisateur final. La manière dont elle évalue les « éléments indésirables » se fonde toutefois sur l’utilisabilité d’un site web et sa conformité aux exigences des meilleurs standards des publicités.

Ce standard a été élaboré sur la base d’une recherche menée auprès de plus de 25 000 utilisateurs aux États-Unis et en Europe afin d’identifier les types de publicités qui obligent les utilisateurs à adopter des bloqueurs publicitaires. En d’autres termes, les publicités les plus louches qui sont préjudiciables à l’expérience de l’utilisateur.

Les résultats sont assez intéressants. Voici les quatre types de publicités qui donnent envie aux utilisateurs d’ordinateurs utiliser un bloqueur de publicités.

Notez que les publicités font spécifiquement référence à des publicités et non à des modales ou des opt-in qui peuvent prendre le même format. Les utilisateurs mobiles ont identifié deux fois plus de types de publicités qui les rebutent.

Si vos publicités actuelles n’entrent dans aucune de ces catégories, vous êtes en or. Mais si c’est le cas, et si votre site est marqué comme violant les standards des meilleures publicités pendant plus de trente jours, vous pouvez vous attendre à ce que Chrome bloque toutes les publicités sur votre site web.

John Mueller, un webmaster analyste de tendances chez Google, explique au cours d’une des conférences les «  heures de bureau » du Webmaster de Google :

Si nous reconnaissons un site qui viole la norme telle qu’elle est définie, alors Chrome choisira de ne pas afficher de publicités. C’est donc précis en ce qui concerne Chrome.

Ce ne sont pas des fautes de frappe. Contrairement aux bloqueurs de publicité tiers, Chrome ne fonctionne pas publicité par publicité. Si vous ne respectez pas la norme des meilleures publicités et que vous ne vous soumettez pas à un nouvel examen dans le délai de 30 jours, toutes les publicités, conformes ou non, seront bloquées.

Voici un exemple de Chrome dans l’action de blocage des publicités.

Il convient de noter que les infractions sont considérées en fonction de l’appareil. Par exemple, si la version mobile de votre site web est en violation mais pas la version d’ordinateur, alors la version d’ordinateur s’affichera normalement. Et vice versa.

En d’autres termes, si vos publicités sont conformes à la norme des meilleurs publicités, ce changement ne vous affectera pas du tout. Vous pouvez consulter votre site dans Google Search Console. Si vous voyez « Statut : Pas examiné », alors votre site n’est pas en violation.

Si votre site est en violation, vérifiez l’onglet Problèmes de design du site ou l’onglet Problèmes créatifs. Vous y trouverez des renseignements supplémentaires pour vous expliquer pourquoi et ce que vous pouvez faire pour y remédier.

Cependant, vous voudrez jeter un coup d’œil à la fin de cet article pour découvrir nos cinq méthodes alternatives pour monétiser votre site.

Comment désactiver le bloqueur de publicités de Chrome sur un site

Le bloqueur de publicités de Chrome est maintenant intégré directement dans le navigateur et, par défaut, il est activé pour chaque site. Si vous souhaitez le désactiver sur un site (autoriser les publicités), cliquez simplement sur la petite icône à côté du nom du site dans la barre d’adresse et cliquez sur « Réglages ».

Vous pouvez alors choisir d’autoriser ou non les publicités intrusives sur la page. Encore une fois, ces réglages sont définis sur une base de site individuel.

L’avenir du blocage des publicités

Passez dans la boutique Chrome si vous en avez l’occasion et jetez un coup d’œil à leur section de bloqueur publicitaire. C’est (encore) en plein essor.

Avec le temps, toutefois, on s’attend à ce que l’élan s’essouffle. Et c’est une bonne nouvelle.

Bien que ces bloqueurs de publicité continueront de fonctionner, les experts prévoient que de moins en moins d’utilisateurs les utiliseront car ils seront plus nombreux à prendre connaissance de la nouvellefonction de blocage des publicités de Chrome et à enprofiter.

Ce qui signifie qu’avec le temps, Chrome peut en fait conduire à des publicités plus conviviale pour l’utilisateur et pour Google que si le marché tiers n’était pas pris en compte.

Et ça, à son tour, ne peut que profiter aux annonceurs à long terme. Mais c’est du long terme. Et ce n’est pas sans quelques problèmes éthiques concernant la position d’une entreprise qui domine les publicités et l’utilisation des navigateurs.

En attendant, c’est une toile complexe (sans jeu de mots) pour les propriétaires d’entreprises de naviguateurs. Beaucoup des mêmes choses qui peuvent nuire à votre classement dans les moteurs de recherche sur l’index « mobile d’abord » de Google recoupe les standards des meilleures publicités.

Une entreprise a regardé son classement biologique en baisse constante grâce à des mises en page très publicitaires, en dépit de la conformité.

Personne ne veut voir ce genre de baisse de performance. Bien que le SEO et la publicité ne soient pas synonymes, ils peuvent aussi être des préjudices à votre résultat net, et les démêler est un casse-tête pour les spécialistes du marketing.

En plus, il y a de meilleures façons.

6 façons alternatives pour monétiser votre site

Au lieu d’essayer de vous mettre en conformité et de faire fonctionner votre ancienne stratégie publicitaire dans ce nouveau monde de blocage des publicités, pourquoi ne pas vous tourner vers des solutions alternatives (et souvent lucratives) pour monétiser votre site ?

Parlons maintenant de six d’entre elles.

6 façons alternatives pour monétiser votre site

Vous pouvez utiliser une solution comme Detect AdBlock pour savoir quelle partie de votre site est touchée. Vous pouvez ensuite revenir à d’autres formats publicitaires si un bloqueur de publicité est détecté ou afficher un avertissement.

Par exemple, vous pouvez lancer Google Adsense ou certaines alternatives à Google AdSense. Si un bloqueur de publicités est détecté, vous pouvez le remplacer par une annonce d’affiliation. En général, les publicités d’affiliation ne sont que des bannières d’image et ne devraient pas être affectées par les bloqueurs d’annonces. L’extension WordPress Ad Inserter est une extension qui a une fonction pour servir différentes publicités pour les utilisateurs utilisant des bloqueurs de publicité.

Ou encore, vous pourriez afficher un avertissement aux visiteurs qui utilisent un bloqueur de publitiés, avec quelque chose comme le module Ad Insanity. L’idée ici est que vous encouragez les visiteurs à désactiver le blocage des publicités (liste blanche) sur votre site web pour aider à supporter vos frais.

N’oubliez pas de jeter un coup d’œil à notre article sur d’autres extensions WordPress pour les publicités que vous pourriez utiliser.

2. Vendre un livre électronique ou un téléchargement numérique

Que diriez-vous de 3 000$ en deux semaines ? Pourquoi pas avec une toute petite liste d’emails que vous avez construite au fil du temps ? Si vous êtes Doug Beney, on dirait votre premier lancement d’ebook.

Très bien, n’est-ce pas ? L’histoire de Doug prouve deux choses :

1. Tout d’abord, vous n’avez pas besoin d’être une grande maison d’édition pour rendre un téléchargement numérique lucratif.
2. Et deuxièmement, Google Workspace peut vraiment tout faire.

Il a fait son ebook dans Google Slides, après tout. Impressionnant !

Mais sérieusement, l’industrie du livre électronique est en plein essor. Les maisons d’édition traditionnelles ont ressenti une baisse de 10% des ventes de livres électroniques en 2017, mais c’est une bonne nouvelle pour le propriétaire de site. Pourquoi ? Parce que cette perte est venue aux mains des éditeurs indépendants.

Alors, entrez tant que c’est bon. Si vous avez une histoire ou des connaissances à partager, trouvez votre marché, testez vos idées comme Doug l’a fait, et chargez Google Slides.

3. Créer un cours en ligne

Le marché de l’apprentissage en ligne est un autre point chaud inexploité. On s’attend à ce qu’il s’élève comme une montgolfière vers 325 milliards de dollars d’ici 2025. Et il y a une tonne d’extensions de LMS qui s’intègrent directement à votre site WordPress.

Configurer un cours en ligne est facile, grâce aux hébergeurs spécialisés dans les LMS. Et si la croissance fulgurante du marché ne suffit pas à vous convaincre de ses mérites, pensez à l’histoire de Nick Stephenson. Nick a gagné 130 208$ pour sa première semaine de ventes.

Avec une liste d’environ 3 500 adresses électroniques. Que pourriez-vous faire avec une liste de cette taille ou plus grande pour lancer votre cours en ligne ? Installez une extension WordPress de LMS dès aujourd’hui pour le savoir.

Pour notre troisième alternative de monétisation, parlons des adhésions.

4. Offrez des abonnements premium

Les adhésions ne génèrent pas de profits du jour au lendemain, mais leur consommation plus lente vaut la peine d’attendre. Pourquoi ? Parce que les adhésions sont un système évolutif et, plus important encore, une source de revenus récurrents.

Qu’est-ce qu’un site d’adhésion ? Cela dépend en grande partie de la personne à qui vous posez la question. Mais en général, c’est tout site qui facture des frais réguliers (mensuels ou annuels) et fournit à ses membres un contenu exclusif.

Habituellement, le contenu comprend des webinaires, des articles, des podcasts et un forum communautaire. Par exemple,  « My Copyblogger » de Copyblogger correspond à cette définition.

Le site offre du contenu gratuit et des aimants à prospects pour les visiteurs, mais il conserve les meilleures caractéristiques pour leurs abonnés payants.

Comment savoir si un modèle d’adhésion convient à votre site ? Cela dépend de ce que vous produisez. Si vous êtes un e-commerçant, un abonnement premium n’est peut-être pas un saut facile à faire.

Mais si tu es déjà en train de faire des trucs géniaux comme des articles de forme longue, il peut s’agir d’un ajustement parfait.

Un autre facteur à considérer est la demande technique sur votre hébergeur WordPress. En raison de la présence simultanée d’utilisateurs et de défis uniques pour les sites d’adhésion WordPress, il est préférable d’avoir un plan basé sur la performance si vous voulez poursuivre dans cette voie.

Mais ai-je mentionné à quel point les sites d’adhésion peuvent être rentables ? C’est assez étonnant. Une créatrice a été en mesure de traduire les réseaux sociaux qu’elle a suivi en un lancement de programme d’adhésion de 8 000$. Un autre maintient une source de revenus de 5 000$ par mois grâce à son site d’abonnement à des cours.

Donc, si vous êtes déjà dans le monde du contenu et que vous cherchez un moyen de monétiser votre site web, un programme d’adhésion vaut certainement la peine d’être envisagé. Vous pouvez consulter nos astuces et nos extensions favorites pour l’exécution d’un site WordPress d’adhésion.

Notre dernier conseil de la journée est peut-être le meilleur. Quoi de mieux qu’un revenu supplémentaire ? Des revenus supplémentaires qui remplissent votre calendrier éditorial.

5. Contenu sponsorisé et tests

Si vous suivez un blog sur la nourriture, vous avez probablement vu un message sponsorisé en action. Par exemple, en voici un de Pinch of Yum au nom de Land O’Lakes Butter.

Le contenu sponsorisé est, comme son nom l’indique, un contenu payé par un sponsor et affiché sur un site web ou une plateforme par le propriétaire ou un influenceur.

Cependant, il est important de le distinguer de la publicité. Bien qu’il serve de publicité pour le sponsor, le contenu lui-même est créé pour être réellement utile aux utilisateurs, comme la recette ci-dessus. De plus, lorsqu’il est bien fait, le contenu sponsorisé peut absolument éclipser la publicité en termes d’engagement et d’image de marque.

Prenons le cas de Lula Kids. Créer trois morceaux de contenu unique et attrayant qui ont été distribués à l’audience de la société mère à titre de contenu sponsorisé leur a rapporté plus de 125 000 affichages.

Et cela a atteint un taux de clics qui est quatre fois plus élevé que la norme sur Facebook. C’est pourquoi les entreprises sont prêtes à payer pour cela.

Combien devriez-vous demander ou vous attendre à gagner ? Il est difficile de fixer un prix moyen. Des facteurs tels que l’autorité de domaine, la niche, le nombre d’abonnés, et plus encore vont le changer. Mais le cerveau de l’écriture derrière Hobo avec un ordinateur portable a mis ensemble une excellente « carte de tarifs » pour les blogueurs intéressés à accepter (ou à créer) du contenu sponsorisé.

Mais il y a une dernière chose à garder à l’esprit avec cette stratégie de monétisation : si vous acceptez du contenu sponsorisé en échange de revenus, de services ou de biens, alors vous devez absolument divulguer votre relation dans le contenu.

Cela peut être aussi simple que l’exemple que vous voyez dans Pinch of Yum. Ou bien, il pourrait s’agir d’une note sur le produit, comme « Merci, Société X, de m’avoir envoyé un échantillon gratuit. » Mais sauter cette étape crée des problèmes juridiques, donc en cas de doute, il faut toujours la rendre claire et en haut de l’échelle.

Voici la conclusion : si vous avez un blog actif, vous pouvez augmenter vos revenus en acceptant ou en créant du contenu sponsorisé. Assurez-vous simplement de le dire et d’exiger un taux équitable pour le sponsor et pour vous-même.

6. Diversifier les flux de revenus avec le marketing d’affiliation

Et enfin, et ce n’est pas le moindre, vous avez le marketing d’affiliation ! Il s’agit d’un type de marketing où vous recevez une commission basée sur la vente du service ou du produit d’une autre personne. Habituellement, un visiteur clique sur un lien spécial sur votre site web, ce qui entraîne l’installation d’un cookie dans le navigateur du visiteur pendant une période de temps prédéfinie (habituellement de 30 à 60 jours). Si le visiteur finit par acheter le service ou le produit pendant cette période, le propriétaire du site web qui en faisait la promotion reçoit une commission.

Cela peut être une excellente alternative aux revenus publicitaires. Vous pouvez utiliser une multitude de programmes d’affiliation différents, donc ne mettez jamais tous vos œufs dans le même panier. 🥚 Ou même combiner le marketing d’affiliation avec vos revenus publicitaires existants.

Parfois, le marketing d’affiliation obtient parfois un mauvais stéréotype, comme certains spécialistes du marketing ont tendance à plier la vérité juste pour faire la vente. Mais beaucoup gagnent leur vie à temps plein à promouvoir uniquement des produits de haute qualité qu’ils utilisent et qu’ils aiment. Ça pourrait être n’importe quoi, un blog de voyage, un blog de nourriture ou même un site où vous discutez des produits WordPress que vous utilisez

Nous savons que cela fonctionne très bien parce qu’en fait, nous avons un chez Kinsta. Vous pouvez gagner jusqu’à 500$ pour chaque recommandation +10% de commissions mensuelles récurrentes à vie. Beaucoup gagnent déjà beaucoup d’argent chaque mois.

Pour encore plus de façons de gagner de l’argent, jetez un coup d’œil à notre guide détaillé : Comment monétiser un blog – 13 façons rentables

Résumé

Pour comprendre l’impact du nouveau bloqueur de publicité de Chrome sur vos revenus, vous devez comprendre comment il diffère et ne diffère pas des bloqueurs de publicité tiers. Les bloqueurs de publicité tiers, par exemple, interrompent la communication entre l’ordinateur de l’utilisateur et le serveur responsable de la publicité. Certains d’entre eux bloquent également les codes de suivi tels que Google Analytics.

Le bloqueur de publicité de Chrome est à la fois plus et moins discriminant. Contrairement aux bloqueurs publicitaires tiers, Chrome fonctionne site par site. S’il signale votre site comme étant en violation de la norme Better Ads Standard et que vous ne le corrigez pas dans un délai de 30 jours, il supprimera toutes les publicités sur votre site web. Même les publicités conformes.

Mais ce changement est en fait positif pour l’industrie de la publicité. À long terme, on s’attend à ce que cela entraîne une diminution du nombre de bloqueurs publicitaires tiers et aide les annonceurs à rendre leurs publicités plus conformes devant les utilisateurs.

Voici l’essentiel : si vos publicités actuelles sont conformes, vous ne devriez pas vous attendre à des changements. Si ce n’est pas le cas, vous allez devoir changer de tactique. Rapidement. Mieux encore, pourquoi ne pas changer complètement votre stratégie de monétisation ?

Les livres électroniques (ou téléchargements numériques), les cours en ligne, les sites d’adhésion, le contenu commandité et le marketing d’affiliation sont des alternatives faciles et lucratives pour monétiser votre site. Et, le meilleur de tout, vous n’aurez pas à attendre que la publicité tombe.

Cependant, lorsqu’il s’agit de bloqueurs publicitaires tiers et de nouvelles fonctions de suivi de la confidentialité des navigateurs, ceux-ci ont un impact énorme sur les propriétaires de sites web. Tant du point de vue des revenus que du point de vue d’un spécialiste du marketing, Google Analytics pour un grand nombre d’utilisateurs pourrait tout simplement être bloqué.

Les bloqueurs publicitaires ont-ils affecté vos revenus ou vos données ? Nous aimerions savoir ce que vous en pensez.