Responsive vs adaptatif : Comment choisir la bonne approche de conception

Il y a quelques années à peine, les concepteurs pouvaient créer une seule version rigide du site web et s’en tenir là. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Désormais, ils doivent tenir compte des innombrables smartphones, tablettes et autres appareils intelligents — et vous aussi.

Cela est particulièrement vrai pour les entreprises de commerce électronique. La plupart des marques ne peuvent plus se permettre de se concentrer sur un seul appareil. Plus de 58 % du trafic Internet provient d’appareils mobiles, tandis que les ordinateurs de bureau représentent 40 %. Près de 60 % des ventes eCommerce sont réalisées via le mobile.

La part du trafic mobile ne fera que croitre, ce qui signifie que les concepteurs doivent également répondre aux différents besoins des utilisateurs et aux styles de navigation. Un utilisateur de mobile est moins patient — il veut que le contenu du site web soit de petite taille et facile à traiter. D’autre part, un utilisateur de PC est généralement prêt à passer plus de temps à étudier une offre spécifique.

La question qui se pose est la suivante : comment s’assurer que votre conception est superbe sur n’importe quel écran et couvre les différents besoins des utilisateurs ? La conception responsive est-elle la seule solution ? La conception adaptative ne serait-elle pas un meilleur choix dans certains cas ? Et en quoi les conceptions responsives et adaptatives sont-elles différentes, exactement ?

Nous allons le découvrir.

Conception responsive ou adaptative : Quelle est la différence ?

Avant d’aller plus loin, nous devons définir ce à quoi nous avons affaire.

Grâce à la conception responsive, votre contenu réagit à la taille de l’écran de l’utilisateur et s’adapte en conséquence. Avec la conception responsive, vous créez une mise en page unique et vous rendez ses éléments individuels flexibles pour vous assurer qu’ils s’afficheront correctement sur différents écrans.

Considérez la conception responsive comme un ensemble de règles indiquant à votre contenu comment se comporter. Vous pouvez utiliser les requêtes média CSS pour spécifier les types de périphériques cibles et définir des points d’arrêt, c’est-à-dire des conditions telles que la largeur maximale ou minimale de l’écran. Les points d’arrêt déterminent quand votre mise en page doit changer.

La conception adaptative, quant à elle, signifie que votre contenu s’adapte aux paramètres de l’appareil de l’utilisateur, mais d’une manière prédéterminée. Vous ne disposez pas d’une mais de plusieurs mises en page prêtes à l’emploi pour tenir compte des différentes tailles d’écran, orientations, etc. Vous décidez de la manière dont votre contenu sera affiché dans le navigateur de l’utilisateur en fonction de son type d’appareil.

En bref, avec la conception responsive, vous dictez la façon dont votre contenu doit réagir, alors qu’avec la conception adaptative, vous déterminez également le résultat final. Quel que soit votre choix, vous serez en mesure de créer une expérience fluide et transparente pour les utilisateurs de smartphones et d’ordinateurs de bureau. Et cela, à son tour, améliorera votre classement dans les moteurs de recherche.

Cette comparaison côte à côte vous aidera à comprendre les principales différences entre la conception responsive et la conception adaptive :

Les deux approches sont tout à fait viables ; elles vous aident à suivre les principes courants de la conception web et à créer un site web convivial. La principale différence entre la conception responsive et la conception adaptive réside dans la manière dont elles sont exécutées.

Le pour et le contre de la conception responsive

Commençons par les avantages de la conception responsive :

• Vous n’avez pas besoin de compétences avancées en code. Si vous utilisez un constructeur de site web en glisser-déposer comme Squarespace, vous obtiendrez un site web responsive par défaut. Vous pouvez également trouver facilement des thèmes WordPress légers, entièrement personnalisables et responsives.
• La conception responsive est reine. Elle est devenu incroyablement courante, et presque tous les concepteurs UX la connaissent. Bootstrap, le framework CSS le plus populaire, est surtout utilisé pour la conception de sites web responsives et axés sur le mobile.
• Vous pouvez tirer le meilleur parti de la surface d’écran disponible. Les mises en page responsives vous donnent plus de contrôle et vous permettent de gérer l’espace blanc plus efficacement. Par conséquent, votre conception n’aura jamais l’air encombrée ou vide.
• C’est plus abordable. Comme nous l’avons déjà mentionné, vous pouvez créer vous-même un site web responsive de base à l’aide d’outils sans code. Vous pouvez également faire appel à un indépendant ou à une agence, même si votre budget est limité. Consultez notre liste de clients d’agences de confiance pour trouver un partenaire fiable.
• Les pages responsives nécessitent moins de maintenance. Même s’il y a un nouveau gadget sur le marché et que tout le monde l’utilise soudainement, avec un site web responsive, vous n’avez rien à craindre. Vous devrez peut-être apporter quelques modifications, mais vous n’aurez pas à redessiner toute votre mise en page.
• La conception responsive est synonyme de rapidité de livraison. Une mise en page prend tout simplement moins de temps à concevoir que six, ce qui signifie que votre nouveau site web pourrait être opérationnel en quelques jours.

Passons maintenant aux inconvénients de la conception responsive :

• Vous créez moins d’expériences ciblées. Vous perdez inévitablement un certain degré de personnalisation en essayant de tenir compte de tous les appareils existants.
• La conception responsive exige beaucoup de planification et d’expérimentation. Il ne s’agit pas d’une approche sans intervention – vous devez toujours tester votre conception sur différentes tailles de fenêtres avant de la mettre en ligne. Prévoyez du temps pour corriger les incohérences, car elles apparaitront inévitablement.

Conception responsive : Exemples et cas d’utilisation

Les cas d’utilisation de la conception responsive sont apparemment infinis en raison de sa polyvalence et de son accessibilité. Tous les sites web personnels et commerciaux peuvent bénéficier d’une conception responsive et flexible, comme vous le verrez dans les exemples décrits ici.

Cette conception responsive de Los Sundays, une marque de téquila, est aussi belle sur PC que sur mobile. Le concepteur a intelligemment hiérarchisé le contenu pour les différentes fenêtres d’affichage et a veillé à ce que la typographie reste audacieuse, mais pas écrasante.

L’effet hypnotique du parallaxe ne peut être vu — et donc apprécié — que sur des écrans plus grands. Ici, les utilisateurs bénéficient d’une expérience esthétique mais rapide et légère lorsqu’ils accèdent à la page depuis un smartphone.

On peut dire la même chose de l’exemple suivant de Slam Jam, une boutique de vêtements en ligne. Le site web se transforme en douceur dès que vous passez à un appareil doté d’un écran plus petit. Les produits sont affichés en deux colonnes au lieu de quatre, et le menu se déplace vers le bas pour rendre la barre de recherche plus accessible. Le carrousel permet aux utilisateurs de découvrir de nouveaux produits sans avoir à faire de zoom avant ou arrière.

Notre prochain exemple, tiré de Here Design, prouve que les pages responsives chargées de contenu et d’effets spéciaux peuvent également se charger à une vitesse raisonnable et avoir une belle apparence sur n’importe quel appareil. Même sur les petits écrans, cette page semble tout aussi harmonieuse, et les animations s’affichent sans aucun retard gênant, ni pépin, ni incohérence.

Le pour et le contre de la conception web adaptative

Ne tirez pas encore de conclusions — il existe de nombreuses entreprises prospères qui utilisent la conception adaptative et qui s’en sortent bien.

La conception adaptative présente de nombreux avantages :

• Les sites adaptatifs sont généralement rapides. Le temps de chargement est essentiel pour le SEO, l’expérience utilisateur et les taux de conversion, et il faut moins de temps pour produire une version de page dédiée et élégante. Combinez une conception adaptative avec un hébergement infogéré rapide, et vous obtiendrez un site web rapide comme l’éclair.
• C’est une approche sur mesure et de haute précision. Vous avez un contrôle total sur l’aspect et la convivialité de votre mise en page, car elle est statique. C’est vous qui décidez des appareils à cibler. Cela vous permet de concevoir des expériences plus personnalisées pour vos utilisateurs et de tenir compte de leurs préférences.
• Vous pouvez intégrer des publicités plus facilement. Il est plus facile de configurer les publicités lorsque vous connaissez les tailles et proportions exactes des éléments qui les entourent.
• La conception adaptative est utile pour réaménager un site web existant. Vous pouvez créer des versions distinctes pour mobiles et tablettes et laisser la version principale de votre site telle quelle.
• Vous pouvez modifier des modèles individuels au lieu de recoder l’ensemble du site ou de la page. Il est moins pénible d’apporter des modifications à votre conception lorsqu’elle est constituée de modèles statiques individuels, notamment lorsque vous devez corriger un problème mineur.

Vous devez également être conscient des inconvénients de la conception adaptative :

• Vous ne pouvez pas garantir que votre conception s’affichera comme prévu. Et si votre visiteur utilise un appareil dont vous n’avez pas tenu compte ? Dans ce cas, le résultat sera moins prévisible.
• Les sites web adaptatifs sont plus couteux. Vous aurez besoin d’une équipe de développeurs pour concevoir et prendre en charge votre site web, ce qui signifie des frais d’installation et des dépenses de fonctionnement plus élevés. Par ailleurs, le salaire moyen d’un concepteur de sites web est d’environ 57.000 $, et son taux de rémunération peut atteindre 114.000 $.
• C’est moins populaire. Vous aurez du mal à trouver du matériel d’apprentissage intuitif et des guides actualisés sur la conception adaptative. Puisque la conception responsive fait fureur, la plupart des cours de conception web s’y attardent.
• La conception d’expériences distinctes est lourde et demande beaucoup de travail. Chaque mise en page doit être parfaite au pixel près, donc, naturellement, vos concepteurs passeront plus de temps à travailler et à les tester.
• Elle n’est pas adaptée aux débutants. La plupart des constructeurs de sites web visuels populaires vous offrent des outils pour créer une conception adaptative uniforme, mais vous trouverez rarement un service simple qui vous permet de créer des versions distinctes pour mobile, PC et tablette. C’est parce que la conception adaptative exige plus d’expertise et de compétences.

Conception adaptative : Exemples et cas d’utilisation

Un site adaptatif peut être un meilleur choix pour les entreprises de commerce électronique dont le public cible préfère faire ses achats à l’aide d’une application mobile. Ces entreprises cherchent à créer des expériences très ciblées pour leur public parce qu’elles ont recueilli suffisamment de données pour comprendre leurs habitudes et préférences d’achat et qu’elles veulent encourager le téléchargement d’applications.

Pour voir le site web adaptatif le plus visité au monde, il suffit de se rendre sur Amazon. Depuis un ordinateur de bureau, vous bénéficiez d’une excellente expérience. La page d’accueil est relativement chargée mais pas écrasante, et vous pouvez trouver instantanément ce que vous cherchez.

Cependant, voici ce qui se passe si vous essayez de redimensionner la fenêtre de votre navigateur :

Vous ne pouvez voir qu’une fraction du contenu du bureau car cette largeur de navigateur peu commune n’a pas été prise en compte.

Cette approche nuit-elle à Amazon ? Pas le moins du monde. Ses ventes ont quadruplé ces dernières années parce que la version mobile de son site web et son application offrent toutes deux une expérience d’achat très simple, rapide et pratique.

Une entreprise aussi importante qu’Amazon peut se permettre d’abandonner l’approche « taille unique » et d’être un peu conservateur avec la conception de son site web pour qu’il reste familier et instantanément accessible à des millions de clients dans le monde, y compris les personnes âgées et les utilisateurs ayant des problèmes de vue.

De plus, si vous regardez de près, le site web d’Amazon est partiellement responsive — des éléments existants sont ajoutés ou retirés, en fonction de la fenêtre d’affichage.

Ryanair, une compagnie aérienne européenne à bas prix très populaire, dispose également d’un site web adaptatif qui facilite la réservation de vols bon marché. Son interface semble légèrement conservatrice mais pas dépassée, et elle obtient un score de 82/100 sur l’outil de test de vitesse Pingdom, ce qui est un bon résultat.

Le fait d’avoir un site web quelque peu rigide n’empêche pas le transporteur de battre des records de trafic à chaque fois, car la plupart des voyageurs préfèrent réserver leurs vols à partir d’un appareil de bureau ou en utilisant l’application mobile Ryanair.

Apporter trop de changements à ce site web reviendrait à dérouter les utilisateurs déjà habitués au look actuel. Au lieu de passer à une version responsive plus tendance, Ryanair choisit intentionnellement de laisser la conception de son site web intacte, en se concentrant plutôt sur le maintien des prix de ses billets au plus bas.

Comment choisir entre la conception responsive et la conception adaptative ?

Ce n’est pas parce qu’une approche est plus omniprésente que l’autre que vous devez l’adopter. Ne perdez pas de vue la vue d’ensemble : votre objectif principal est de rendre votre site web intuitif, accessible, accueillant et visuellement cohérent. Pour y parvenir, vous devrez adopter une approche holistique et vous tourner vers les meilleures pratiques de conception web.

Suivez ces étapes pour déterminer la stratégie de conception qui vous conviendrait le mieux :

1. Considérez d’abord votre public cible et ses besoins. N’oubliez pas que l’intention d’un utilisateur ne dépend pas de l’appareil qu’il utilise. Effectuez des recherches sur les utilisateurs pour savoir comment les utilisateurs réels interagissent avec votre interface. Est-il judicieux pour vous d’optimiser la conception pour des appareils spécifiques ?
2. Concentrez-vous sur votre cas d’utilisation spécifique. Par exemple, si vous vendez des tirages d’art moderne, vous devez vous concentrer sur la création d’expériences de bureau immaculées pour vos utilisateurs, car ils voudront regarder les tirages sur un grand écran avant d’acheter quoi que ce soit.
3. N’abusez pas de l’approche « mobile-first ». Il est facile de simplifier à l’extrême les mises en page mobiles pour tenter d’éliminer toutes les frictions possibles du parcours de l’utilisateur et d’appliquer la même logique à une version de bureau. Cependant, une conception simple, à une seule colonne, avec un menu hamburger risque d’être trop terne sur un écran de bureau.
4. Évaluez vos ressources et vos contraintes. Avant même d’envisager d’investir dans des mises en page adaptatives, déterminez votre budget, vos besoins actuels et vos objectifs à long terme. Est-il crucial pour votre marque d’avoir un site web de pointe qui aura l’air fantastique même sur un téléviseur intelligent ultra-large ? Ou avez-vous simplement besoin d’une machine fiable pour vendre des produits à votre public existant – un public qui achètera chez vous quoi qu’il arrive ?
5. Faites de votre vitesse de chargement une priorité. Les sites web commerciaux peuvent avoir ou non des fioritures, mais ils doivent se charger rapidement pour éviter une augmentation du taux de rebond. Plus de la moitié des utilisateurs abandonneront un site web s’il met plus de six secondes à se charger.
6. Effectuez une analyse de la concurrence. Il y a de fortes chances que vos principaux concurrents aient déjà mené des études sur les utilisateurs et qu’ils aient tout compris. Ne vous contentez pas de copier leur approche ; essayez plutôt d’analyser les segments d’utilisateurs auxquels ils s’adressent et pourquoi.

La conception responsive n’est plus une tendance — elle devient progressivement un standard de la conception web, et ses quelques inconvénients appartiendront bientôt au passé.

Par exemple, Webflow, un constructeur visuel de sites web, rend les pages responsives jusqu’à 10 fois plus rapides en optimisant automatiquement les images téléversées, ce qui résout l’un des principaux problèmes des sites web responsives : leur vitesse de chargement.

Il est possible d’utiliser le meilleur des deux mondes — en combinant des stratégies responsives et adaptatives pour répondre à différents comportements de recherche. Ce faisant, les mises en page adaptatives peuvent comporter des requêtes média, tandis que les sites web responsives peuvent inclure des éléments adaptatifs. On peut dire sans risque que le dilemme responsive vs adaptatif n’est plus aussi pertinent — une conception de site web idéale est un savant mélange des deux.

Comment savoir si un site web est responsive ou adaptatif ?

Tout d’abord, vérifiez ce qui se passe lorsque vous redimensionnez la fenêtre de votre navigateur depuis un ordinateur de bureau. Un site web responsive s’adaptera de manière transparente à la taille de votre fenêtre — vous remarquerez immédiatement à quel point il est flexible.

Un site web adaptatif ne changera pas jusqu’à ce que vous atteigniez un certain point d’arrêt ou que vous passiez à un autre appareil. Jusque-là, une partie de son contenu sera masquée plutôt que redimensionnée, et vous devrez faire glisser la barre de défilement horizontale pour le voir.

Vous pouvez également rechercher les requêtes média dans le code source de la page d’accueil en cliquant sur CTRL + U sous Windows ou Option + Command + U sur Mac. Vous pouvez également cliquer avec le bouton droit de la souris sur la page et sélectionner « Afficher la source de la page » dans le menu déroulant.

Une façon simple de voir comment un site web se comporte sur différents écrans est de simuler des appareils mobiles avec le mode appareil de Google Chrome. Ouvrez le site web que vous souhaitez tester, et appuyez sur CTRL + Shift + I sur Windows ou Command + Option + I sur Mac pour ouvrir les outils de développement.

Résumé

Vous avez peut-être entendu dire que les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites responsives simplement parce qu’ils sont responsives.

Ce n’est pas tout à fait vrai. Un site web adaptatif peut être tout aussi favorable au SEO qu’un site responsive. Google indique qu’il préfère les sites web adaptés aux mobiles qui offrent une expérience positive aux utilisateurs, mais il ne vous limite pas à une seule façon d’y parvenir.

Il existe de nombreuses méthodes pour que votre site web fonctionne parfaitement sur mobile. Par exemple, vous pouvez essayer les extensions WordPress pour mobiles — vous n’avez même pas besoin d’être un codeur pour utiliser certains d’entre eux. Si vous avez des compétences de développeur, assurez-vous d’utiliser nos environnements de staging WordPress pour tester les modifications de votre site web sans stress avant de le mettre en ligne.

Il existe des extensions pour mobiles qui peuvent transformer votre site WordPress en une application, ce qui est un moyen fantastique d’offrir une expérience sur mesure sans dépenser une fortune pour un tout nouveau site web adaptatif. Si vous avez déjà des sites mobiles, vous pouvez améliorer considérablement leur apparence et leur convivialité avec des extensions comme WP Mobile Menu.

Quelle que soit l’approche que vous choisissez, n’oubliez pas que la conception multiplateforme exige que vous créiez des expériences ultra-rapides pour vos utilisateurs, quels que soient le moment et la manière dont ils accèdent à vos ressources. Choisir le bon hébergement est la moitié de la bataille — il peut rendre votre site web plus rapide et plus sûr par défaut, et vous n’aurez pas à vous soucier des temps d’arrêt imprévus ou de la faible bande passante.

Jeremy Holcombe Kinsta

Rédacteur en chef du contenu et du marketing chez Kinsta, développeur web WordPress et rédacteur de contenu. En dehors de WordPress, j'aime la plage, le golf et le cinéma. J'ai aussi des problèmes avec les personnes de grande taille ;).

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