Le simple fait d’entendre les termes Google Ads et AdSense peut prêter à confusion. Après tout, il s’agit de deux services Google. Les deux ont des noms similaires. Et tous deux se rapportent à la publicité.
Mais de quoi s’agit-il exactement et qu’est-ce qui les différencie ? Sur le papier, il est assez facile de les mélanger. Et même si vous disposez d’un hébergement WordPress infogéré, d’applications et de bases de données comme celui que nous proposons ici chez Kinsta, vous devrez quand même apprendre à utiliser ces plateformes par vous-même.
Pour lutter contre la confusion, nous allons définir Google Ads et Google AdSense, offrir des comparaisons directes entre les fonctionnalités de ces plateformes publicitaires, et discuter de comment elles fonctionnent et à qui elles sont destinées.
C’est parti !
Qu’est-ce que Google Ads ?
Les annonces Google (anciennement appelées Google AdWords) sont un service par lequel les annonceurs font des offres pour placer des publicités sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ou sur le Réseau Display de Google (GDN) afin de générer du trafic vers leurs sites web.
Selon W3Techs, 98,4 % des sites web appartenant à un réseau publicitaire connu utilisent Google Ads, ce qui représente 46,1 % de tous les sites web.
Les publicités dans les SERP sont basées sur du texte et apparaissent souvent au-dessus des résultats de recherche primaires de Google pour une expression de mot clé. Par exemple, nous avons recherché l’expression « conception de sites Web », et les annonces Google suivantes sont apparues dans les résultats de recherche :
À l’inverse, les placements d’annonces GDN apparaissent sur les sites web, les applications et partout où les annonces Google s’affichent.
De plus, les campagnes d’annonces d’affichage ont une portée de 35 millions de sites web, d’applications et de propriétés Google comme YouTube.
Ces annonces peuvent vous aider à trouver de nouveaux clients ou à vous rapprocher de vos clients existants en explorant de nouveaux segments d’audience. Le système est conçu pour encourager davantage de clics et de conversions grâce à un processus de ciblage automatisé.
Le ciblage automatisé trouve des segments d’audience performants et leur diffuse vos publicités lorsque le système estime qu’elles se trouvent au bon stade de l’entonnoir de vente. Vous pouvez également définir une variété d’objectifs, qui incluent :
- Stimuler les ventes
- Augmenter les prospects
- Renforcer le trafic sur le site web
- Renforcer la notoriété de la marque
Le système s’appuie sur l’apprentissage automatique pour fournir de meilleurs résultats de campagne.
De plus, l’enchère automatisée ajuste l’offre d’affichage de vos annonces dans le GDN afin de respecter votre budget pré-déterminé et de maximiser votre taux de conversion.
Qu’est-ce que Google AdSense ?
Les propriétaires de sites web peuvent placer des annonces sur leurs sites, applications et autres espaces avec un compte AdSense. Vous pouvez désigner des zones ou des pages web spécifiques de votre site web comme espace publicitaire.
Les éditeurs reçoivent une commission en échange de l’espace publicitaire et de l’affichage des publicités AdSense. Cela rejoint directement ce dont nous avons parlé précédemment à propos de Google Ads : Les propriétaires et éditeurs de sites web font également partie du Réseau Display de Google. Ce sont donc ces espaces sur le site web d’un éditeur qui font l’objet d’enchères de la part des annonceurs dans le cadre de Google Ads.
Le programme Google AdSense est l’un des principaux moyens utilisés par les blogueurs pour monétiser leurs sites web. Il est souvent déployé parallèlement aux campagnes de marketing d’affiliation afin de diversifier les sources de revenus.
Il existe une multitude d’options d’affichage des campagnes publicitaires à la disposition des éditeurs. Jetons un coup d’œil à certaines des options les plus populaires ainsi qu’aux nombreux types d’annonces disponibles pour les sites web des éditeurs :
- Annonces d’affichage
- Annonces vidéo
- Annonces de jeux
- Annonces natives à contenu adapté
- Annonces natives dans les flux
- Annonces natives dans les articles
La personnalisation va encore plus loin. Une fois que vous avez sélectionné un type de publicité, vous pouvez également choisir la taille des annonces. Google suggère quelques tailles de publicités fixes à utiliser dans la plupart des cas, car elles sont pré-configurées pour avoir le meilleur aspect.
Les options les plus courantes pour les ordinateurs de bureau sont les suivantes :
- 300 x 250 px
- 336 x 280 px
- 728 x 90 px
- 970 x 90 px
- 468 x 60 px
- 300 x 600 px
- 160 x 600 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
Les dimensions pour les appareils mobiles comprennent généralement les éléments suivants :
- 300 x 200 px
- 300 x 50 px
- 300 x 100 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
Vous pouvez également choisir d’utiliser des annonces réactives, qui se redimensionnent automatiquement pour s’adapter à l’espace alloué sur votre site web.
Annonces Google vs AdSense
La principale différence entre Google Ads et AdSense est que Google Ads permet aux annonceurs de faire des offres pour placer des annonces sur les sites web des éditeurs – le plus offrant remportant l’emplacement – tandis qu’AdSense donne aux éditeurs la possibilité de désigner des emplacements sur leurs sites web et applications pour l’affichage de publicités en échange d’une commission.
Examinons d’autres différences notables lorsque nous comparons Google Ads et AdSense.
Leur objectif
Pour commencer, examinons l’objectif principal de ces plateformes :
- Vous pouvez utiliser Google Ads pour ramener du trafic vers votre site web à partir des SERP de Google ou du GDN.
- En revanche, vous pouvez utiliser Google AdSense pour diriger le trafic vers d’autres sites web en étant un partenaire de publication du RGPD.
Pourquoi les propriétaires de sites web les utilisent
Voyons maintenant pourquoi les propriétaires de sites web utilisent ces plateformes :
- Les propriétaires de sites web utilisent Google AdSense comme une forme essentielle de publicité en ligne et un complément à leurs efforts d’optimisation des moteurs de recherche.
- Les propriétaires de sites web utilisent Google AdSense pour générer une autre source de revenus à partir de leur contenu existant.
Flexibilité et limites
Dans notre prochain domaine de comparaison entre Google Ads et AdSense, examinons les domaines dans lesquels ils offrent aux utilisateurs un plus grand contrôle et ceux dans lesquels les rênes sont tenues serrées.
- Google Ads offre une grande flexibilité pour le texte de la publicité mais des limitations sur la façon dont l’annonce apparaîtra sur le site web de l’éditeur. En outre, vous ne pouvez diffuser qu’une seule annonce à la fois sur Google et le GDN.
- Google AdSense n’offre aucun contrôle sur le texte des annonces mais un contrôle total sur la taille des publicités et l’endroit où elles apparaîtront sur votre site web – et de nombreuses options d’intégration via les extensions AdSense pour WordPress et les extensions publicitaires générales.
Il est également facile d’ajouter AdSense si vous utilisez d’autres produits Google comme Analytics déjà directement dans MyKinsta. En outre, vous devriez toujours envisager d’utiliser un outil de surveillance des performances comme l’outil APM de Kinsta pour vous assurer que l’ajout de publicités ne ralentit pas votre site web.
Tarification
Et maintenant, la dernière comparaison directe entre Google Ads et AdSense : les coûts associés à chacun. C’est-à-dire l’argent potentiel dépensé et l’argent gagné.
- Avec Google Ads, vous dépensez une somme chaque fois qu’une personne clique sur une de vos annonces qui apparaît dans les SERP ou le GDN. Le montant que vous dépensez pour chaque clic est appelé coût par clic (CPC). Ce prix est déterminé de plusieurs façons, notamment le montant de l’enchère, le classement actuel de l’annonce par rapport aux concurrents et le score de qualité global attaché à la publicité.C’est pourquoi les niches très concurrentielles avec des mots-clés très concurrentiels ont un CPC beaucoup plus élevé que les choix moins concurrentiels.De plus, avec Google Ads, vous ne gagnez rien directement. Toutefois, le coup de pouce donné à votre site web par les clics sur les annonces peut se révéler payant sous la forme de nouveaux clients. Il est essentiel de s’assurer que ces clics atteignent le public ciblé de manière appropriée. Sinon, payer le CPC reviendrait à jeter de l’argent par les fenêtres.
- Avec Google AdSense, vous ne dépensez rien du tout. Son utilisation est totalement gratuite car vous fournissez l’espace publicitaire aux annonceurs pour qu’ils puissent promouvoir leurs produits et services.Google AdSense vous permet de percevoir une commission pour chaque clic sur les publicités qui apparaissent sur vos sites web ou applications. Vous pouvez également recevoir une commission pour les impressions d’annonces.
Résumé
Nous espérons que cette comparaison entre Google Ads et AdSense vous a éclairé sur le sujet et clarifié toute idée fausse sur les différences entre ces plateformes. Pour récapituler, Google Ads est destiné aux annonceurs, et Google AdSense aux éditeurs.
C’est à peu près tout ! Vous pouvez utiliser les deux à bon escient pour promouvoir vos sites web et générer des revenus supplémentaires.
Vous pouvez appliquer ce que vous avez appris à votre site web hébergé chez Kinsta. Nos plans d’hébergement d’applications, d’hébergement de bases de données et d’hébergement WordPress infogéré éliminent le stress lié à la maintenance du site afin que vous puissiez vous concentrer sur les aspects généraux de votre entreprise.
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