Si vous n’ajoutez pas de méta-descriptions à votre site web, vous perdez une grande chance d’attirer et de convertir de nouveaux visiteurs. Cela peut sembler peu important, mais un extrait ciblé qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche peut faire une énorme différence. Sans ça, vous pourriez perdre des clics.
Les méta-descriptions sont les courts extraits qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche comme Google et Bing. Vous pouvez les personnaliser pour mieux décrire chaque page, attirer de nouveaux utilisateurs et faire en sorte que vos résultats de recherche se distinguent des sites concurrents.
L’ajout d’une méta-description peut être aussi simple que de remplir une case ou d’insérer une ligne de code.
Prêt à obtenir plus de clics ? Nous allons vous montrer comment ajouter une meta-description dans WordPress avec et sans extension.
Qu’est-ce qu’une méta-description ?
Les moteurs de recherche comme Google utilisent un robot appelé « web crawler » pour indexer votre site. Les informations ainsi obtenues leur permettent de les afficher correctement dans les résultats de recherche, de sorte que vous puissiez être trouvé lorsque les personnes recherchent des mots-clés pertinents.
Mais comme ce programme est juste un programme, il ne sait pas automatiquement de quoi parle votre site. Vous devez le dire en utilisant différents éléments tels qu’un plan de site, un balisage du schéma, et des méta-tags, juste pour en nommer quelques-uns. C’est pourquoi une méta-description est si importante.
Les utilisateurs voient la méta-description d’une page sous le titre dans les résultats de la recherche. La méta-description a pour but de les informer sur le contenu et la finalité d’une page web afin qu’ils puissent décider de cliquer ou non sur celle-ci. Dans cet exemple, vous pouvez également voir des liens de site (sitelinks) :
Les robots de Google sont meilleurs qu’autrefois. En fait, ils peuvent désormais extraire automatiquement un titre et une méta-description, et déterminer le sujet d’une page sans que vous ayez à définir manuellement des mots-clés.
Si vous n’écrivez pas votre propre méta-description, Google en générera une pour vous en extrayant le contenu de la page. Mais vous pourriez manquer une occasion de convaincre les gens de cliquer sur le lien avec un extrait ciblé et personnalisé pour gagner des conversions.
Comment les méta-descriptions influencent votre référencement
Les méta-descriptions en fait n’ont pas d’effet direct sur votre classement SEO, mais Google conseille toujours d’en créer des uniques pour chaque page de votre site. Ce sont les mots-clés qui se trouvent naturellement dans votre contenu qui sont importants pour le SEO.
L’impact des méta-descriptions est le taux de clic (CTR), c’est-à-dire le nombre de personnes qui décident de cliquer sur votre site.
Pensez à la dernière fois que vous avez recherché quelque chose sur Google. Qu’est-ce qui vous a poussé à choisir un certain lien ? C’est probablement le titre, la description ou les deux qui vous ont convaincu.
Selon Backlinko, les méta-descriptions uniques ont un impact majeur sur le CTR :
« La rédaction de méta-descriptions uniques pour chaque page peut augmenter le CTR organique de votre site. Nous avons constaté que les pages avec une méta-description avaient un CTR supérieur de 5,8 % par rapport aux pages sans description ».
Les moteurs de recherche peuvent générer automatiquement un extrait, mais si cette description ne fait pas un bon travail de transmission de votre contenu, les gens l’ignoreront et choisiront un autre site web.
En rédigeant vos propres méta-descriptions, vous avez plus de contrôle sur ce que les gens voient.
J’ai dit « plus de contrôle », pas « un contrôle total ». Google n’utilisera pas toujours votre méta-description.
Parfois, elle affichera des parties du contenu d’une page qui sont plus pertinentes pour la recherche d’un utilisateur. Mais dans la plupart des cas, elle préfère se rabattre sur l’extrait que vous avez fourni plutôt que d’utiliser un extrait généré automatiquement.
Une méta-description bien rédigée joue un rôle important pour attirer et convertir les visiteurs. Cela n’a peut-être pas d’incidence directe sur le SEO, mais vous permettra de gagner plus de visiteurs intéressés, et un CTR plus élevé donne un coup de pouce à votre classement.
Méta-description vs méta-mot-clé
Les métadonnées dans leur ensemble sont un ensemble de balises HTML qui indiquent aux moteurs de recherche et aux robots ce dont votre site traite. Il s’agit du titre, de la description et des mots-clés.
Vous savez déjà qu’une méta-description est l’élément HTML qui décrit le contenu et le but d’une page web.
Les méta-mots-clés sont une relique d’un ancien internet. En d’autres termes, ils ont été dépréciés et ne sont plus utilisés. Dans le passé, ils étaient utilisés pour indiquer aux moteurs de recherche les sujets couverts par une page, de la même manière que vous étiquetez un article de réseau social ou de blog.
Cependant, une fois que les gens ont réalisé que vous pouviez mettre n’importe quel mot-clé sans rapport avec le sujet et obtenir du trafic gratuit sur des sujets avec lesquels votre site n’avait rien à voir (bonjour « porno gratuit » et « mp3 gratuit »), les moteurs de recherche ont supprimé le support de cette fonctionnalité. Vous pouvez toujours ajouter des méta-mots-clés, mais pour les moteurs de recherche les plus populaires, cela ne fera rien.
Désormais, Google examine le contenu d’un site web à l’aide de robots d’exploration plus sophistiqués qui peuvent automatiquement déterminer les sujets liés au contenu sur lequel vous écrivez sur une page. Il ignore complètement l’attribut des méta-mots-clés
Au lieu d’utiliser des méta-mots-clés, l’amélioration du référencement consiste maintenant à optimiser l’utilisation naturelle des mots-clés dans votre contenu et en abordant d’autres aspects techniques comme la vitesse de votre site.
5 astuces pour la rédaction et l’optimisation d’une méta-description dans WordPress
Lorsqu’il s’agit de méta descriptions, il n’y a pas de règles strictes à suivre. Mais il y a encore quelques pratiques exemplaires que vous devriez garder à l’esprit. Ces dernières peuvent vous aider à vous élever au-dessus de la concurrence et à augmenter votre taux de clics.
Passons en revue chacune de ces meilleures pratiques, afin que vous puissiez rédiger de meilleures méta-descriptions.
1. Longueur idéale de l’extrait
Vous ne pouvez pas faire une longueur illimitée de votre extrait. Si vous dépassez un certain nombre de caractères, il sera tronqué. Vos méta-descriptions peuvent être aussi courtes que vous le souhaitez mais ne dépassent pas 155-160 caractères, ou bien elles risquent d’être tronquées brutalement. Ça n’a pas l’air bon.
2. Se concentrer sur un mot-clé
C’est une bonne idée d’inclure un méta-mot-clé dans chaque extrait que vous rédigez. Si vous créez un extrait pour un article de blog, vous pouvez cibler le même mot-clé que celui avec lequel vous avez écrit l’article. Sinon, faites une recherche de mots-clés et choisissez celui qui correspond à vos objectifs.
L’inclusion d’un mot-clé vous aidera à structurer votre description de manière convaincante. De plus, Google met parfois en évidence les mots clés qui correspondent aux termes de recherche des utilisateurs. Le fait de cibler un mot-clé populaire et de l’inclure dans votre description peut donner un texte en gras, bien visible.
3. Rédiger des descriptions claires, cohérentes et captivantes
Votre méta-description est comme une publicité gratuite, alors profitez-en pour convertir les visiteurs potentiels. Adressez-vous directement au lecteur, en l’attirant vers vous en lui posant une question ou un problème, puis en lui expliquant les avantages à cliquer sur votre lien. Utilisez des images vives, des déclarations accrocheuses ou des phrases riches en informations.
Plus important encore, gagnez votre clic en prouvant que votre site web a exactement ce que les gens recherchent. Disposez-vous des meilleurs services ou produits, ou des informations qu’ils recherchent ? Qu’avez-vous à offrir que vos concurrents n’ont pas ?
Assurez-vous que votre extrait est de haute qualité et qu’il ne contient pas d’expressions maladroites, de répétitions ou d’erreurs grammaticales qui pourraient détourner les gens.
Envisagez d’inclure un appel à l’action, comme « économisez de l’argent », « lisez notre évaluation » ou « apprenez-en plus sur les balises-méta ». Évitez toutefois les CTA à la sonorité gênante comme « Cliquez ici ». De nombreux sites choisissent d’ignorer l’appel à action et de se concentrer sur le fait de fournir des informations utiles ; voyez ce qui vous convient le mieux.
Enfin, indiquez clairement ce qui se passera au clic sur votre lien. Vont-ils lire un article de blog, naviguer dans la boutique ou atterrir sur une page de présentation ? Il devrait être évident de savoir où ils vont et ce qu’ils trouveront une fois sur place.
4. Éviter les extraits en double
Les méta-descriptions offrent une chance gratuite d’atteindre des clients potentiels et de les convertir, alors ne la gaspillez pas en créant des extraits dupliqués ou des copies carbone, des méta-descriptions qui sont identiques ou presque identiques sur plusieurs pages web.
Lorsque vous avez des centaines ou des milliers de pages sur votre site, il peut sembler judicieux d’utiliser un modèle et de changer quelques détails. Mais les doubles descriptions ne sont pas très esthétiques, surtout lorsqu’elles couvrent plus d’une poignée de pages. Les gens vont rapidement ignorer les résultats de votre site web.
Une méta-description par défaut est meilleure qu’une mauvaise. Si vous n’avez pas le temps d’ajouter à chaque page un extrait soigneusement rédigé et convaincant, il vaut mieux laisser Google faire le travail et se concentrer sur quelques pages clés.
5. Ne soyez pas trompeurs
Les méta-descriptions peuvent ne pas améliorer votre référencement, mais elles peuvent certainement nuire à votre taux de clics si vous adoptez un comportement délibérément trompeur.
Assurez-vous que votre description est exacte. Soyez juste honnête sur ce sur quoi les gens cliquent en premier lieu. Ne mentez pas sur le contenu d’une page.
Évitez le bourrage de mots-clés. Il est difficile à lire et entraînera une réduction du CTR, en plus il pourrait vous pénaliser ou faire en sorte que Google ignore complètement votre description personnalisée.
Gardez ces conseils à l’esprit et vous créerez de meilleures méta-descriptions.
Rédiger des méta-descriptions pour des pages spécifiques
Les techniques de création d’une méta-description sont similaires dans leur essence, mais chaque type de page a besoin de sa propre touche spéciale. La façon dont vous écrivez un extrait d’article de blog, de page d’accueil et de page de produit varie beaucoup.
Voici quelques conseils pour écrire une méta-description pour quelques types de pages clés.
Méta-descriptions de page d’accueil
Les descriptions de la page d’accueil bénéficient d’un traitement spécial. C’est le visage de votre site web, vous devez donc le faire compter. De nombreux sites web écrivent un texte court d’une phrase, n’atteignant même pas la limite des 160 caractères.
Votre travail ici est de vendre votre marque. Frappez fort avec une partie courte, percutante et bien écrite qui explique de manière concise ce que vous faites et pourquoi ils devraient vous choisir. Cela vaut pour les pages similaires, tout comme pour votre déclaration de mission et d’objectifs.
Méta-données d’article de blog
Pour les pages à caractère essentiellement informatif, comme les articles de blog, vous ne voudrez peut-être pas que votre description se lise comme une publicité flagrante. Bien sûr, vous faites un discours et pouvez inclure un appel à l’action, mais concentrez-vous sur l’information.
Lorsque les gens cherchent une solution à un problème, ils ne veulent pas qu’on leur fasse de la publicité. Ils veulent des réponses. Dites aux gens ce qu’ils vont apprendre en cliquant sur ce lien et prouvez que vous savez de quoi vous parlez.
Méta-descriptions des pages des catégories
Il y a également des pages de catégories à prendre en considération. Il est difficile d’écrire pour cela. La plupart des recherches n’aboutiront pas à une archive de catégorie, mais vous ne devriez pas manquer l’occasion de créer un extrait de conversion convaincant.
Votre meilleure chance est d’attirer les gens en leur donnant un aperçu du type d’articles qu’ils trouveront dans cette catégorie, et de les mettre dans une ambiance de lecture.
Pour les sites web d’information et les boutiques eCommerce, les pages de catégorie jouent un rôle clé car elles peuvent être des pages cruciales capables d’obtenir un meilleur classement et un plus grand trafic si elles sont bien optimisées.
Méta-descriptions de page de produit
En parlant de boutiques en ligne… Les pages de produits s’affichent dans les résultats de recherche lorsque les gens cherchent à acheter quelque chose rapidement.
Au lieu de promouvoir votre site web, concentrez-vous sur le produit. Utilisez des tactiques similaires : écrivez quelque chose qui explique rapidement ce que c’est et pourquoi ils en ont besoin.
Vous pouvez également inclure des spécifications telles que le prix et d’autres informations sur le produit.
L’idéal serait de rédiger une méta-description unique pour chaque produit. Il peut être tentant de se contenter d’utiliser un modèle et de remplacer le nom du produit, mais cette approche générique ne fera pas aussi bien l’affaire qu’un discours écrit à la main.
Comment ajouter une méta-description avec Yoast SEO
Si vous voulez ajouter des méta-descriptions personnalisées à votre site, votre meilleure option est d’installer une extension SEO. N’importe quelle extension populaire de SEO vous permettra d’écrire facilement des extraits de toutes vos pages et de tous vos articles de blog.
S’il est possible de les ajouter manuellement, cela signifie qu’il faut modifier les fichiers du site. Dans certains cas, cela pourrait être impossible sans l’accès FTP, qui complique encore plus les choses. De plus, il n’y a pas de moyen facile d’ajouter des descriptions individuelles à chaque page sans une extension. Toutes les solutions les plus simples ne font que définir un extrait par défaut pour l’ensemble du site.
Pour la plupart des gens, il est préférable de simplement installer une extension WordPress plutôt que d’avoir mal au crâne.
Vous pouvez utiliser une extension simple et direct comme WP Meta SEO ou une suite SEO plus complète. Voici quelques extensions SEO populaires Yoast SEO, All in One SEO Pack ,et The SEO Framework. Puisque Yoast est le plus utilisé, nous vous montrerons comment ajouter une méta-description avec.
Installons Yoast maintenant. Vous pouvez soit vous rendre sur sa page de téléchargement ou vous connecter à votre administration WordPress et allez sur Extensions > Ajouter. Recherchez Yoast et téléversez le fichier zip que vous avez installé précédemment.
Il suffit ensuite d’activer l’extension dans Extension > Extensions installées pour la faire fonctionner.
Ajouter une méta-description aux articles et aux pages avec Yoast SEO
Yoast va ajouter un nouvel onglet SEO à votre administration. Vous pouvez y aller pour configurer les réglages, y compris les valeurs par défaut et l’aspect de vos pages sur les réseaux sociaux. Mais pour accéder à l’éditeur de méta-description individuel, vous devrez ouvrir un article ou une page ou en créer.
Faites défiler la page sous la zone d’édition et vous verrez la nouvelle section Yoast. Cliquez sur Modifier l’extrait et commencez à saisir dans la section Méta-description. La barre en bas deviendra verte une fois que vous aurez atteint la longueur de caractère optimale. Vous pouvez également ajouter des variables dynamiques qui afficheront des éléments comme le titre ou la catégorie.
C’est tout ce que vous devez faire pour créer une méta-description personnalisée pour n’importe quel article ou page de votre site web.
Ajouter une méta-description à votre page d’accueil avec Yoast SEO
L’ajout d’un extrait pour votre page d’accueil fonctionne un peu différemment de la normale dans Yoast. Aller à SEO > Réglages SEO.
Juste là, vous verrez la section de la page d’accueil, avec l’interface utilisateur normale de l’éditeur. Il suffit de rédiger une description et un titre comme vous l’avez fait auparavant.
N’oubliez pas qu’écrire un extrait de page d’accueil est un argument de vente pour votre site dans son ensemble. Décrivez votre entreprise ou votre blog, ce que vous faites et ce que vous avez à offrir. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer les changements.
Ainsi, les résultats de votre recherche sur la page d’accueil devraient bientôt s’actualiser pour afficher sa nouvelle méta-description.
Ajouter une méta-description par défaut avec Yoast SEO
Que faire si vous voulez ajouter une méta-description par défaut qui apparaît chaque fois que vous ne parvenez pas à en définir une personnalisée ? C’est facile. Sous SEO > Réglages SEO > Types de contenu ( vérifiez les onglets en haut de la page Réglages SEO), vous verrez deux menus déroulants, un pour les articles et un pour les pages.
Ils utilisent également l’éditeur de métadonnées typique, donc allez-y et ajoutez un extrait par défaut pour les articles et les pages.
Désormais, lorsque vous créez un nouvel article ou une nouvelle page, la méta-description utilisera automatiquement les informations que vous avez mises ici. Ainsi, si vous publiez un article de blog et que vous oubliez d’y ajouter un extrait, il ne fera que se réduire à ce que vous avez mis ici.
Si vous aimez les baser sur un modèle, vous pouvez aussi le coller ici, et il apparaîtra sur l’écran d’édition prêt à être rempli quand vous ferez un nouvel article.
Ajouter une méta-description pour les archives de catégories avec Yoast SEO
Qu’en est-il de vos pages de catégories ? Ces petites archives n’ont pas beaucoup de contenu textuel, ce qui peut embrouiller Google et lui faire afficher un extrait brisé ou d’apparence étrange. Vous pouvez vous-même ajouter un court extrait pour éviter cela.
Allez dans SEO > Réglages SEO > Taxonomies et créez votre description dans l’éditeur. Vous pouvez aussi aller sur Articles > Catégories et en rédiger une nouvelle pour chaque page d’archives de catégorie.
Cet extrait n’a pas besoin d’être trop compliqué. Vous pouvez toujours faire un petit pitch comme « Découvrez des dizaines d’articles ici », mais vous n’avez pas besoin d’être aussi rigoureux car il est peu probable que cette page apparaisse fréquemment dans les résultats de recherche.
Cela résume tout ce que vous aurez besoin de savoir sur l’ajout de méta-descriptions avec Yoast.
Comment ajouter une méta-description sans extension
Si vous ne souhaitez pas installer une extension SEO pour créer des méta-descriptions personnalisées, vous pouvez à la place modifier les fichiers de votre thème. Cependant, cela peut être un peu pénible, surtout si vous voulez ajouter des descriptions à des pages individuelles.
Le téléchargement d’une extension sera probablement plus facile pour vous. Mais si vous ne le voulez vraiment pas, voici comment le faire manuellement.
Avant de modifier des fichiers sur votre site, assurez-vous de faire une sauvegarde. C’est aussi une bonne idée de créer un thème enfant, car cela protège votre site si vous faites une erreur et ne réinitialise pas vos modifications durant les mises à jour de WordPress.
Nous allons créer des balises-méta génériques qui s’appliqueront à toutes les pages de votre site. Tout d’abord, vous devez aller dans Réglages > Général. Sous Slogan, rédigez la méta-description que vous voulez pour représenter votre site.
Ensuite, allez dans Apparence > Éditeur de thème. Si vous ne pouvez pas le voir, vous devrez peut-être accéder à votre header.php en utilisant le FTP.
Regardez dans la barre latérale et trouvez l’en-tête du thème (header.php) et cliquez pour le modifier. Collez ce code n’importe où entre <head> et </head>.
<meta name="description" content="" />Cela ajoutera le slogan à chaque page de votre site.
Évidemment, ce n’est pas très souhaitable pour vos articles de blog. Vous avez plus de chances d’obtenir des clics si les gens savent de quoi parle chaque article, plutôt que d’obtenir une description générique.
En utilisant ce code, les moteurs de recherche vont simplement récupérer le contenu de l’article pour l’utiliser dans la méta-description comme d’habitude.
<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) {
single_post_title('', true);
} else {
bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description');
}Avec ces deux éléments de programmation, vous obtiendrez une description personnalisée sur vos pages génériques comme la page d’accueil et les archives de catégories, mais vos articles auront un extrait normal.
Que faire si vous souhaitez ajouter des descriptions individuelles pour chaque page ? Cela a tendance à devenir beaucoup plus compliqué, et il vaut mieux utiliser une extension simple pour cela. Mais vous pouvez le faire avec une balise conditionnelle ou avec les champs personnalisés.
Résumé
Sans méta-descriptions ciblées et rédigées avec précision, vous risquez de passer à côté des clics et des conversions. Laisser Google générer des extraits est un jeu d’enfant. En écrivant les vôtres, vous avez la possibilité de « faire des discours » et de vous assurer que les utilisateurs peuvent prendre une décision en toute connaissance de cause.
Comme le montrent les recherches, les méta-descriptions personnalisées peuvent augmenter votre CTR jusqu’à 5,8 %, ce qui est un bon résultat compte tenu du peu de ressources dont vous pourriez avoir besoin pour les élaborer. En fait, pour ajouter une méta-description dans WordPress, vous pouvez soit modifier vos fichiers WordPress manuellement, soit utiliser une extension de référencement pour avoir le contrôle sur vos extraits.
Je sais que les méta-descriptions personnalisées peuvent prendre plus de temps que prévu, mais c’est une activité qui vaut la peine d’être faite pour les résultats à long terme.
Rédacteur en chef chez Kinsta et consultant en marketing de contenu pour les développeurs de plugins WordPress. Connectez-vous avec Matteo sur Twitter.
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