Comment utiliser Yoast SEO sur WordPress : Tutoriel complet

Chaque site WordPress a besoin d’un plugin SEO. Et quand il s’agit de plugins SEO, Yoast SEO est de loin l’une des options les plus populaires. Le SEO WordPress est, inévitablement, un sujet complexe. Et pour remédier à cela, Yoast SEO a intégré de nombreuses fonctionnalités complexes pour vous donner un contrôle précis sur le référencement de votre site.

En conséquence, même si l’équipe de Yoast a fait un excellent travail en essayant de rendre le SEO débutant convivial, il y a encore une bonne chance que vous avez besoin d’aide avec la façon d’utiliser Yoast SEO. Pour vous donner cette aide, nous avons écrit ce tutoriel monstre sur Yoast SEO.

C’est un si grand guide que nous l’avons divisé en deux parties :

• Le guide du débutant de Yoast SEO – dans cette section, nous couvrirons des conseils pour les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs occasionnels. Si vous êtes déjà familiers avec les paramètres de base de Yoast SEO et la boîte méta de Yoast SEO, vous pourriez le trouver un peu redondant.
• Le guide avancé de Yoast SEO – dans cette section, nous couvrirons des tactiques plus avancées comme les variables titre/meta, les balises noindex, et plus. Même si vous avez déjà utilisé Yoast SEO sur votre site, vous pouvez probablement obtenir une valeur ajoutée de cette section.

Prêt à apprendre comment utiliser Yoast SEO ? Vous pouvez cliquer ci-dessus pour passer directement à la section avancée. Sinon, commençons par le début !

Le Guide du débutant pour Yoast SEO

Dans cette section, nous allons couvrir ce que vous devez savoir si vous êtes nouveau à Yoast SEO. Vous apprendrez :

• Comment saisir correctement les informations dans l’assistant de configuration
• Qu’est-ce que la boîte méta de Yoast SEO et comment elle fonctionne
• Ce que vous pouvez faire à partir du tableau de bord de Yoast SEO

Ensuite, dans la section suivante, nous allons entrer dans certains des paramètres les plus avancés de Yoast SEO.

Utilisation de l’assistant de configuration de Yoast SEO

Après avoir installé Yoast SEO, vous pouvez accéder au tableau de bord de Yoast SEO en cliquant sur le nouvel onglet SEO dans votre tableau de bord WordPress.

Si c’est la première fois que vous utilisez le plugin, vous devriez voir un grand avis pour la configuration SEO.

En cliquant sur le lien de l’assistant de configuration, Yoast SEO vous propose une visite guidée pour vous aider à configurer tous les paramètres SEO de base :

Allez-y et cliquez sur ce lien. Puis, sur la première page de l’assistant, cliquez sur Assistant de configuration.

Ci-dessous, nous allons vous présenter les autres sections de l’assistant de configuration.

Section 1 : Environnement

Dans le domaine de l’environnement, vous devriez toujours choisir l’option A, sauf si vous travaillez sur un site en développement :

Section 2 : Type de site

Dans la section Type de site, essayez de choisir le type de site qui correspond le mieux à votre site :

Section 3 : Organisation ou personne

Ensuite, choisissez si votre site Web représente une organisation ou une personne.

Si vous choisissez Organisation, il vous sera demandé d’entrer également :

• Le nom de l’organisation
• Le logo de votre organisation (112×112 px, au minimum. Nous recommandons un logo carré.)

Et si vous choisissez Personne, vous n’aurez qu’à entrer le nom de la personne.

Entrez tous les profils de réseaux sociaux de votre site Web. Si vous créez un site Web pour une organisation, il s’agira des profils des réseaux sociaux de votre organisation. S’il s’agit d’une personne, vous pouvez modifier les détails, comme les profils sociaux, le nom et la description de l’utilisateur sur sa page de profil WordPress.

Vous n’avez pas besoin de les entrer tous – il vous suffit de choisir les profils de réseaux sociaux que vous voulez promouvoir activement :

Cette section aide Yoast SEO à fournir des informations supplémentaires à Google pour générer une carte graphique de connaissances. Ces cartes sont assez attrayantes, donc chaque petite information est utile :

Section 4 : Visibilité dans les moteurs de recherche

Dans la section Visibilité dans les moteurs de recherche, vous pouvez choisir d’autoriser ou non certains types de contenu à être indexés dans les moteurs de recherche (Lecture suggérée : 21 moteurs de recherche alternatifs à utiliser)

99% du temps, vous devez laisser les valeurs par défaut. À moins que vous ne sachiez déjà ce que vous faites, ne changez rien :

Section 5 : Plusieurs auteurs

Si vous êtes la seule personne à écrire sur votre site, Yoast SEO marquera automatiquement vos archives d’auteurs comme noindex pour éviter la duplication de contenu (noindex dit aux moteurs de recherche de ne pas indexer cette page).

Yoast SEO fait cela parce que, sur un blog d’auteur unique, les archives d’auteur sont 100% identiques à votre page d’index de blog actuelle.

Si vous prévoyez d’avoir plusieurs auteurs, choisissez oui pour que les gens puissent toujours trouver les archives d’articles d’un auteur spécifique dans les résultats de recherche Google :

Section 6 : Google Search Console

Google Search Console est un outil de Google qui vous permet d’afficher des informations sur le fonctionnement de votre site dans la recherche organique Google. Si vous utilisez déjà Google Search Console, vous pouvez autoriser Yoast SEO à importer des informations en cliquant sur Obtenir le code d’autorisation Google et en entrant le code ici.

Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est Google Search Console, n’hésitez pas à cliquer sur Next et à sauter cette étape pour le moment. Bien que Google Search Console est certainement quelque chose que vous devriez voir éventuellement, ce n’est pas quelque chose qui est nécessaire pour le fonctionnement de Yoast SEO :

Section 7 : Réglages des titres

Votre titre est le titre principal qui apparaît dans les résultats de recherche Google (et dans les onglets du navigateur des visiteurs) :

Par défaut, Yoast SEO affiche votre titre comme cela :

 Nom de l’article *Séparateur* Nom du site Web

Dans cette section, vous pouvez choisir :

• Nom de votre site web
• Le *Séparateur*

Par exemple, si vous aviez un article avec le titre « Comment utiliser Yoast SEO » et les paramètres ci-dessus, votre site ressemblerait à ceci dans Google :

 Comment utiliser Yoast SEO - Kinsta Demo Site

Clôture de l’assistant de configuration

Dans les sections 8 et 9, Yoast SEO va essayer de vous amener à :

• Vous inscrire à la newsletter Yoast SEO
• Acheter Yoast SEO Premium, la formation à la recherche de mots-clés, ou la formation sur les plugins.

Vous n’avez pas besoin de faire l’une ou l’autre de ces choses à moins que vous ne le vouliez.

Continuez de cliquer sur Next jusqu’à ce que vous arriviez à la section 10 – C’est validé ! Puis cliquez sur Close :

Félicitations – vous venez de configurer Yoast SEO !

Utilisation de la boîte Méta de Yoast SEO

Au quotidien, la boîte méta de Yoast SEO est l’endroit où vous interagirez le plus avec le plugin. La boîte méta vous aide à :

• Analyser votre contenu pour sa qualité SEO et sa lisibilité
• Vous permettre de configurer les paramètres de fonctionnement de votre contenu dans Google et les réseaux sociaux.

La boîte méta apparaît sous l’éditeur WordPress (son emplacement exact dépend de vos autres plugins et thèmes). Si vous utilisez le nouvel éditeur de blocs WordPress, vous le trouverez également dans la barre latérale de droite. Il y a trois façons différentes d’interagir avec la boîte méta :

• (1) – vous permet de basculer entre l’édition des métadonnées, l’analyse de lisibilité, la requête cible et le contenu Cornerstone.
• (2) – vous permet d’accéder à des paramètres supplémentaires pour les réseaux sociaux
• (3) – vous permet d’accéder aux options avancées

Onglet Optimisation du contenu

L’onglet Optimisation du contenu concerne principalement la qualité de l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche.

La première zone de l’onglet d’optimisation de contenu est l’édition des métadonnées.

Vous pouvez cliquer sur le bouton Edit snippet pour éditer manuellement le titre SEO et la méta description de votre contenu. Vous verrez un aperçu en direct en haut de l’écran lorsque vous modifiez les informations :

Cette information est importante parce que c’est ce qui apparaîtra dans les résultats de recherche organique de Google :

Dans le domaine de l’analyse de lisibilité, Yoast SEO essaie d’appliquer le même concept aux humains. Essentiellement, il tente d’évaluer dans quelle mesure votre contenu sera lisible pour les visiteurs humains et fait ensuite quelques suggestions pour améliorer la lisibilité de votre contenu.

Ces suggestions ne sont pas parfaites, alors ne vous sentez pas obligé d’obtenir un score parfait. Mais c’est un bon guide :

Dans la zone Requête cible, vous pouvez saisir un mot-clé principal pour optimiser votre contenu.

Essentiellement, vous devrez effectuer quelques recherches de mots-clés de base pour trouver un mot-clé que les gens recherchent. Ensuite, vous ajoutez ce mot-clé dans cette boîte et Yoast SEO analysera votre contenu pour voir si votre article est bien optimisé pour ce mot-clé spécifique.

Il vous dira à la fois ce que vous faites bien et ce qui doit être amélioré. Si vous utilisez la version premium de Yoast SEO, vous pouvez également ajouter un mot-clé associé.

Il est important de se rappeler que la requête cible dans Yoast ne vous aide pas à vous positionner dans Google. Ce ne sont que des conseils pour vous aider à optimiser votre contenu.

Dans la zone de contenu Cornerstone, vous pouvez choisir de désigner ou non l’article comme contenu de base.

Le contenu de base est le cœur de votre site Web. Il se compose des meilleurs articles les plus importants sur votre site ; les pages ou les articles que vous voulez classer au premier rang dans les moteurs de recherche. Les articles de base sont généralement des articles relativement longs et informatifs, combinant les idées de différents articles de blog et couvrant tout ce qui est important à propos d’un certain sujet.

En d’autres termes, ne choisissez que votre meilleur contenu et les articles ou les pages que vous allez garder à jour comme contenu Cornerstone. Vous pouvez ensuite facilement trier le contenu en fonction de cela dans les listes d’articles et de pages.

Onglet Réseaux Sociaux dans Yoast SEO

Dans l’onglet Réseaux Sociaux, vous pouvez configurer manuellement à quoi ressemblera votre contenu lorsqu’il sera partagé sur Facebook ou Twitter :

C’est l’information qu’un réseau social génère automatiquement lorsqu’une URL est partagée :

La plupart du temps, vous n’avez pas besoin de configurer manuellement ces informations pour chaque article car Yoast SEO va automatiquement les générer en fonction de :

• Votre titre SEO
• L’image de votre contenu en vedette

Mais si vous voulez remplacer ces valeurs par défaut, c’est ici que vous le faites.

Onglet Avancé de Yoast SEO

La plupart du temps, vous ne regarderez jamais l’onglet Avancé. Mais si vous voulez :

• Empêcher Google d’indexer ce contenu spécifique. En d’autres termes, permettre ou interdire aux moteurs de recherche de l’afficher dans les résultats de recherche.
• Spécifier une URL canonique pour éviter le duplicate content (contenu dupliqué).

Alors c’est ici que vous pouvez le faire.

Exploration du tableau de bord de Yoast SEO

Maintenant que vous avez configuré Yoast SEO et que vous comprenez la boîte méta, jetons un coup d’oeil au tableau de bord.

Sur la page principale du tableau de bord (Sous Général), Yoast SEO vous avertira de tout problème potentiel de référencement sur votre site.

Par exemple, vous pouvez voir que Yoast SEO n’aime pas le fait que le slogan de notre site de test est toujours le texte par défaut :

Yoast vous donnera des instructions pour résoudre le problème. Ou, vous pouvez toujours rejeter la notification si vous ne voulez pas vous en occuper.

Onglet Général

L’onglet Général n’est pas très important, mais il vous permet de :

• Accéder à l’assistant de configuration
• Compter le nombre de liens internes dans votre article

Onglet Fonctionnalités

L’onglet Fonctionnalités est un peu plus intéressant que l’onglet précédent. Dans cette zone, vous pouvez activer ou désactiver des fonctions spécifiques de Yoast SEO.

Par exemple, si vous ne trouvez pas l’analyse de lisibilité dans la boîte méta de Yoast SEO utile, vous pouvez la désactiver ici :

C’est là que vous pouvez également activer/désactiver la sécurité pour les auteurs. La section avancée de la boîte méta Yoast SEO permet à un utilisateur de supprimer des articles des résultats de recherche ou de changer le canonique. Ce sont des choses que vous ne voudrez peut-être pas qu’un auteur fasse. C’est pourquoi, par défaut, seuls les éditeurs et administrateurs peuvent le faire. Le réglage sur « Désactivé » permet à tous les utilisateurs de modifier ces paramètres.

Vous cherchez vos sitemaps XML ? Yoast SEO peut vous aider à générer automatiquement un sitemap XML que vous pouvez soumettre aux moteurs de recherche. Pour en savoir plus sur le sitemap WordPress, cliquez ici. 

Dans les nouvelles versions de Yoast SEO, il n’y a plus de section séparée pour cela. Mais vous pouvez toujours trouver un lien vers votre sitemap XML en développant l’infobulle des sitemaps XML et en cliquant sur le lien « Voir le sitemap XML ».

Pour exclure certains types de posts de votre sitemap, cela se fait maintenant à partir de la zone Réglages SEO plus bas.

Onglet Outils pour les webmasters

Dans cet onglet, Yoast SEO peut vous aider à vérifier votre site à l’aide des différents outils de webmaster des moteurs de recherche :

Le guide avancé pour Yoast SEO

Félicitations ! À ce stade, vous devriez avoir une compréhension assez solide de la façon d’utiliser les paramètres de base de Yoast SEO et ses fonctionnalités.

Dans cette section, nous allons creuser dans certains des paramètres avancés que Yoast SEO garde caché.

Options de réglages SEO

Besoin d’éditer le Knowledge Graph et les données de schema.org ? Vous n’avez peut-être pas utilisé l’assistant de configuration. Vous pouvez y accéder sous la zone Réglages SEO. Cliquez sur l’onglet Réglages généraux et vous pouvez ensuite modifier vos données d’organisation et/ou de personne.

Depuis le 16 avril 2019, Yoast SEO version 11+ supporte plus de données structurées que jamais auparavant. C’est ajouté comme JSON-LD au code de votre site et ils supportent l’organisation, la personne, le site Web, la page Web et le schéma de l’article.

Vous pouvez tester votre site WordPress à l’aide de l’outil Google Structured Data Testing Tool.

La zone Réglages SEO fournit également des moyens impressionnants d’automatiser une grande partie de votre référencement on- page.

Essentiellement, Yoast SEO vous permet de définir des modèles pour les titres SEO et méta descriptions pour tous vos :

• Articles
• Pages
• Types de postes personnalisés
• Taxonomies
• Taxonomies personnalisées
• Pages d’archives

Ce qui le rend si puissant, c’est que vous pouvez utiliser un large éventail de variables pour insérer dynamiquement des informations, y compris des informations contenues dans des champs personnalisés.

Vous pouvez trouver une liste complète de ces variables en cliquant sur le bouton Besoin d’aide ? et en choisissant l’onglet Variables de métadonnées :

Si vous faites défiler vers le bas jusqu’à la section Variables avancées, vous pouvez trouver des hacks qui vous feront gagner du temps.

Par exemple, disons que vous exploitez un site Web de coupons et que vous voulez toujours vous assurer que le titre de votre article ressemble à :

 Coupon Kinsta - Mis à jour en février 2019

Plutôt que d’éditer manuellement le titre chaque mois pour le mettre à jour, vous pouvez simplement utiliser les variables %%currentmonth%% et %%currentyear%% pour que Yoast SEO le fasse automatiquement pour vous.

D’autres choses que vous pouvez faire dans ce domaine incluent :

• Contrôler les balises noindex pour des types de contenu spécifiques. Si vous créez un index, Google n’indexera pas ce type de contenu dans les résultats de recherche. C’est un outil puissant, alors utilisez-le avec prudence. Ne modifiez les paramètres par défaut que si vous savez ce que vous faites et ce que cela implique.
• Choisissez d’afficher ou non la date de publication d’un article de blog dans les résultats de recherche Google (Date dans l’aperçu des extraits). Si vous publiez du contenu evergreen, vous devriez laisser cette option désactivée. Mais si vous publiez des nouvelles ou d’autres contenus ponctuels, c’est une bonne option.
• Contrôlez si la boîte méta de Yoast SEO doit apparaître ou non pour des types spécifiques de contenu.

Onglet Taxonomies

L’onglet Taxonomies vous permet de faire des choses intéressantes pour nettoyer les permaliens de votre site.

L’une des fonctions les plus utiles est l’option pour supprimer le slug de la catégorie de vos URLs :

Onglet Fil d’ariane

Le fil d’ariane est une fonction de navigation qui ressemble à ceci :

Ils sont généralement considérés comme un élément positif pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site.

Dans cette section, vous pouvez les activer via Yoast SEO. Mais, vous devrez également ajouter un petit extrait de code à votre thème afin de faire fonctionner la fonction de fil d’Ariane :

Onglet RSS

Enfin, l’onglet RSS vous permet d’insérer du contenu supplémentaire avant ou après votre article dans votre flux RSS. Vous pouvez également utiliser certaines variables pour insérer dynamiquement des informations, comme un lien vers votre blog pour assurer une citation correcte :

Options Réseaux sociaux

Dans l’espace Réseaux sociaux, vous pouvez configurer des paramètres plus généraux pour la façon dont votre site interagit avec les différents réseaux sociaux.

La plupart du temps, vous devrez les laisser comme valeurs par défaut.

Options Outils

Enfin, la zone Outils vous permet d’accéder à différents types d’éditeurs, ainsi qu’à une option d’importation ou d’exportation de vos paramètres SEO Yoast :

Une chose utile que vous pouvez faire ici est éditer le fichier robots.txt de votre site WordPress directement depuis votre tableau de bord. Il n’est pas nécessaire de passer via SFTP sur votre site.

Si vous cliquez sur l’option Éditeur de fichiers, Yoast SEO vous aidera à créer un fichier robots.txt (si ce n’est déjà fait). Et une fois que vous avez le fichier, Yoast SEO vous permettra de l’éditer dans votre tableau de bord :

Si vous ne voyez pas l’option Éditeur de fichiers, cela signifie deux choses.

1. Votre fichier .htaccess ou le dossier dans Nginx n’est pas accessible en écriture sur votre serveur web. Vous pouvez vous adresser à votre hébergeur pour obtenir de l’aide à ce sujet.
2. L’édition des fichiers de votre installation WordPress est désactivée.

Comment utiliser Yoast SEO dans votre vie quotidienne sur votre site Web

Comme nous arrivons à la fin de ce guide, nous allons nous pencher sur la façon dont vous allez effectivement utiliser Yoast SEO dans votre vie quotidienne WordPress.

La plupart des options de Yoast SEO sont à paramétrer une fois et vous pouvez juste les oublier ensuite. Une fois que vous obtenez tout configuré, la seule zone que vous utiliserez sur une base quotidienne est la boîte méta de Yoast SEO.

Pour chaque article, vous devriez, au minimum :

• Saisir la requête cible. Vous n’avez pas besoin de répondre à toutes les suggestions de Yoast SEO, mais essayez d’obtenir un feu vert est généralement un bon objectif.
• Configurer le titre SEO et la méta description. Même si vous avez mis en place un bon modèle, vous devrez toujours les éditer manuellement pour la plupart des articles afin de les rendre aussi optimisés que possible.

D’autres choses que vous devrez peut-être aborder incluent :

• La lisibilité
• Les contextes sociaux, surtout si vous pensez qu’un contenu spécifique a de bonnes chances de réussir sur les médias sociaux.

D’autres questions sur la façon d’utiliser Yoast SEO ? Laissez un commentaire et faisons en sorte que votre site soit classé !