Un conseil avisé : optimisez votre site web pour la recherche vocale

La recherche vocale était autrefois une idée futuriste. Aujourd’hui, elle existe et se développe rapidement. En 2024, 27 % des personnes dans le monde utiliseront la technologie de recherche vocale sur des appareils mobiles. De toute évidence, la recherche vocale fait partie intégrante de la manière dont les utilisateurs interagissent avec l’internet, que ce soit par l’intermédiaire de Siri, d’Alexa ou de l’assistant Google. Pour les propriétaires de sites web, l’optimisation de la recherche vocale est désormais un élément essentiel pour rester compétitif.

Avant d’aller plus loin, dissipons d’abord une idée reçue : le référencement vocal ne consiste pas à ajouter la reconnaissance vocale à votre site web. Il s’agit plutôt de rendre votre site compréhensible pour les assistants virtuels afin qu’ils puissent fournir des réponses précises aux questions des utilisateurs. Il s’agit de préparer votre contenu à des questions orales telles que « Quelle est la meilleure pizzeria à proximité ? » ou « Comment faire cuire du pain au levain ? »

Au-delà de l’amélioration du classement des recherches, l’optimisation de la recherche vocale présente un autre avantage essentiel : elle accroît l’accessibilité. Si votre site web est adapté à la voix, vous serez mieux à même de répondre aux besoins des personnes qui utilisent des commandes vocales.

Dans cette optique, cet article présente plusieurs stratégies clés pour que votre site web soit prêt pour la recherche vocale.

C’est parti !

Qu’est-ce que le SEO vocal et quelle est son importance ?

Le référencement vocal consiste à optimiser votre site web pour qu’il réponde efficacement aux requêtes formulées par des assistants virtuels tels que Siri, Alexa ou Google Assistant. Contrairement à la recherche traditionnelle, où les gens saisissent des mots-clés, les requêtes de recherche vocale sont plus conversationnelles et souvent formulées sous forme de questions complètes.

Par exemple, au lieu de rechercher le mot-clé « meilleur restaurant Grec de Los Angeles », quelqu’un pourrait demander : « Quels sont les meilleurs restaurants de cuisine grecque à Los Angeles ? »

Ce changement dans la manière dont les internautes effectuent leurs recherches en ligne a des implications considérables pour les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing. La recherche vocale peut avoir un impact direct :

• Les classements de recherche : Les assistants vocaux obtiennent souvent des résultats à partir d’extraits ou de contenus hautement optimisés. Si votre site n’est pas adapté à la recherche vocale, il risque de perdre en visibilité.
• Le comportement des utilisateurs : Les recherches vocales sont plus rapides et plus pratiques, et sont souvent effectuées en déplacement. Les gens veulent des réponses instantanées. Un contenu concis et bien structuré est donc essentiel.
• L’accessibilité : Pour les personnes handicapées, la recherche vocale offre un moyen inclusif d’interagir avec le contenu en ligne. L’optimisation pour la recherche vocale permet de combler cette lacune.

Adapter votre site web pour un meilleur référencement vocal, c’est répondre aux attentes des utilisateurs tout en garantissant une bonne visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Examinons maintenant les stratégies permettant d’optimiser votre site pour la recherche vocale.

Stratégies clés pour l’optimisation de la recherche vocale

L’optimisation de votre site web pour la recherche vocale nécessite une combinaison d’ajustements techniques et de stratégies de contenu afin de garantir que la structure et le contenu de votre site s’alignent sur la façon dont les assistants virtuels traitent et transmettent les informations.

Voici quelques moyens de vous assurer que votre site est adapté à la recherche vocale.

1. Utiliser le balisage Schema

Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web. Pour la recherche vocale, cela aide énormément les assistants virtuels qui s’appuient fortement sur les données structurées pour fournir des réponses rapides et précises.

Il s’agit d’ajouter une couche de contexte à votre contenu, en aidant les moteurs de recherche comme Google à comprendre des éléments tels que les détails d’un événement, des recettes, des informations sur un produit ou une FAQ. Par exemple, en ajoutant un schéma de FAQ, votre site a plus de chances d’apparaître dans les résultats de la recherche vocale lorsque des personnes posent des questions en rapport avec votre secteur d’activité.

Optimisez ces types de schémas primaires en tenant compte de la recherche vocale :

• Page FAQ : Parfait pour répondre aux questions les plus courantes d’une manière qui corresponde à la façon dont les internautes formulent leurs requêtes vocales.
• Comment faire : Idéal pour les contenus didactiques. Il permet de s’assurer que les assistants vocaux ont accès à des conseils étape par étape.
• Business local : Indispensable pour le SEO local, il aide les assistants à obtenir des données géolocalisées précises.
• Produit : Aide les sites de commerce électronique en mettant en évidence les détails du produit dans les résultats de recherche.

2. Optimiser pour le SEO local

Les recherches vocales ont souvent un objectif local, les gens posant des questions telles que « Où se trouve la meilleure boulangerie près de chez moi ? » En fait, environ 58 % des personnes qui utilisent la recherche vocale le font pour trouver des informations sur les entreprises locales. Il est donc essentiel pour les magasins physiques de se classer dans les recherches « près de chez moi ». Pour capter ce public, votre stratégie de référencement local doit être irréprochable.

Pour optimiser correctement votre seo local, tenez compte des éléments suivants :

• Créez un profil professionnel Google : Réclamez et optimisez votre profil. Indiquez des heures d’ouverture précises, une adresse actualisée et des catégories pertinentes.
• Utilisez des mots-clés basés sur la localisation : Intégrez à votre contenu des expressions telles que « le meilleur café de [ville] ».
• Donnez la priorité aux commentaires des clients : Encouragez les commentaires sur des plateformes telles que Google. Les commentaires positifs renforcent votre crédibilité et votre classement dans les moteurs de recherche locaux.

3. Optimiser pour les Featured Snippets

Les Featured Snippets sont généralement la source des réponses de la recherche vocale. En structurant votre contenu de manière à ce qu’il soit adapté aux extraits, vous augmentez la probabilité que les assistants vocaux choisissent votre site comme source de référence.

Les assistants virtuels ont tendance à lire textuellement le contenu des featured snippets lorsqu’ils répondent aux requêtes des utilisateurs, ce qui en fait un espace de premier choix dans les résultats de recherche.

Vous disposez de plusieurs options pour structurer vos featured snippets :

• Format question-réponse : Rédigez un contenu qui répond directement aux questions les plus courantes. Par exemple, la question « Comment faire du pain au levain ? » doit être suivie d’une réponse concise, étape par étape.
• Puces et tableaux: Utilisez un formatage clair pour organiser l’information afin de faciliter la lecture, comme suit :

Question : Pourquoi les oiseaux migrent-ils ?

Réponse :

• Les oiseaux migrent pour trouver de la nourriture et des lieux de reproduction appropriés.
• En raison des changements saisonniers, il leur est souvent difficile de survivre toute l’année au même endroit.

4. Améliorer le SEO technique

Les utilisateurs de la recherche vocale attendent des réponses rapides et le référencement technique est essentiel pour répondre à ces demandes. Les assistants virtuels privilégient les sites rapides, sécurisés et adaptés aux mobiles lorsqu’ils cherchent des réponses. Se concentrer sur ces éléments techniques peut donc améliorer l’expérience de l’utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche.

Voici quelques moyens d’améliorer le SEO technique en tenant compte de la recherche vocale :

• Donner la priorité à la vitesse du site : Les utilisateurs de la recherche vocale ont souvent besoin de réponses immédiates, et un site qui se charge lentement pourrait vous coûter la première place. Compressez les images volumineuses, minifiez les fichiers CSS et JavaScript et activez la mise en cache du navigateur pour vous assurer que vos pages se chargent rapidement. Des outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix peuvent également vous aider à identifier les problèmes de performance.
• La convivialité mobile est essentielle : Étant donné que la majorité des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles, votre site doit être optimisé pour des écrans parfois plus petits. Une conception responsive permet de s’assurer que votre contenu s’affiche parfaitement sur n’importe quel appareil.
• Sécuriser votre site avec HTTPS : les sites web utilisant HTTPS ont plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche, car les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites sécurisés. Si votre site n’utilise pas encore le protocole HTTPS, installez un certificat SSL. (De nombreux hébergeurs, dont Kinsta, proposent cette fonctionnalité gratuitement).
• Optimiser votre code pour des performances optimales : Un code encombré ralentit votre site et peut perturber les moteurs de recherche. Utilisez des thèmes WordPress légers comme GeneratePress ou Astra, éliminez les extensions inutiles et procédez à des audits réguliers pour réparer les liens brisés et supprimer les scripts redondants.

Accessibilité et optimisation de la recherche vocale

La recherche vocale rend la recherche en ligne plus pratique. Mais elle contribue également à rendre les sites web plus accessibles. Pour les personnes handicapées, les commandes vocales offrent un moyen rapide d’interagir avec les sites web et élargissent la portée de votre contenu.

L’optimisation de la recherche vocale dans une optique d’accessibilité implique généralement les éléments suivants :

• Rédiger de manière conversationnelle : Les requêtes vocales sont souvent formulées sous forme de phrases naturelles et parlées plutôt que de simples mots-clés. Par exemple, au lieu de « meilleure charcuterie d’Orlando », quelqu’un pourrait demander « Où puis-je trouver la meilleure charcuterie d’Orlando, en Floride ? » Votre contenu doit refléter ce ton conversationnel en répondant directement aux questions courantes et en utilisant un langage clair et facile à comprendre. Les FAQ et les articles de blog présentés sous forme de questions-réponses sont particulièrement efficaces.
• Utiliser un texte alt pour améliorer le contexte : L’ajout d’un texte alt descriptif à vos images rend votre site plus accessible aux utilisateurs malvoyants et aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Au lieu d’un texte alt générique comme « Image de pizza », utilisez des descriptions plus spécifiques comme « Pizza margherita cuite au feu de bois avec du basilic frais ».
• Simplifier la navigation sur le site : Un site web bien structuré avec une navigation intuitive profite à tous, mais il est particulièrement important pour ceux qui utilisent des lecteurs d’écran ou des commandes vocales. Utilisez des intitulés de menu clairs et descriptifs et évitez les chemins de navigation trop complexes. La mise en œuvre des rôles ARIA (Accessible Rich Internet Applications) améliore également l’accessibilité pour les technologies d’assistance.
• Veiller à la lisibilité de la synthèse vocale : Veillez à ce que votre contenu soit facilement interprété par la technologie de synthèse vocale sur laquelle s’appuient les assistants vocaux. Évitez le jargon trop technique, gardez les phrases concises et séparez les grands blocs de texte par des sous-titres et des puces.
• Utiliser des outils d’accessibilité : Des extensions comme WP Accessibility peuvent aider à identifier et à résoudre les problèmes d’accessibilité sur votre site WordPress. Pour les utilisateurs qui n’utilisent pas WordPress, des outils tels que l’outil d’évaluation de l’accessibilité WAVE permettent de savoir ce que vous devez modifier.

Outils et plugins pour l’optimisation de la recherche vocale

L’optimisation pour la recherche vocale semble être un travail considérable, mais vous n’avez pas à accomplir toutes ces tâches seul. Grâce à une gamme d’outils et d’extensions conçus pour simplifier le processus, vous pouvez améliorer le référencement vocal avec des conseils à portée de main. De la mise en œuvre des données structurées à la recherche de mots clés, ces outils vous aident à peaufiner votre site pour qu’il soit plus performant avec les assistants vocaux.

Nous avons divisé ces outils en deux catégories : Les outils de référencement et les outils de balisage des schémas.

Outils SEO pour l’optimisation de la recherche vocale

Ces outils SEO offrent des fonctionnalités avancées pour vous aider à découvrir des mots-clés adaptés à la recherche vocale et à valider vos données structurées :

• Semrush : Semrush est un outil SEO complet qui peut vous aider à identifier les mots-clés à longue traîne et conversationnels qui sont courants dans les requêtes vocales. Utilisez sa fonction de recherche de mots-clés pour vous concentrer sur les questions que votre public pourrait poser, telles que « Comment puis-je… » ou « Où se trouve le meilleur… »
• Ahrefs : Ahrefs vous permet d’analyser le contenu de vos concurrents pour découvrir les requêtes pour lesquelles ils se classent dans la recherche vocale. Associez cette analyse à l’explorateur de mots clés intégré pour affiner votre propre stratégie axée sur la voix et obtenir les meilleurs résultats.
• Google Search Console : Google Search Console indique les performances de votre site dans les moteurs de recherche. Bien qu’elle n’isole pas les requêtes vocales, vous pouvez utiliser les rapports de performance pour suivre les changements survenus après la mise en œuvre des optimisations pour la recherche vocale.

Plugins pour les données structurées et le balisage schéma

Les assistants vocaux s’appuient fortement sur les données structurées pour récupérer des informations précises. Ces extensions rendent l’ajout de balises schéma à votre site WordPress plus facile que jamais :

• Yoast SEO : Yoast SEO optimise le contenu de votre site pour la recherche traditionnelle et inclut des fonctionnalités pour ajouter des données structurées comme les schémas FAQ et HowTo.
• Schema Pro : Schema Pro est un autre outil formidable pour les utilisateurs de WordPress, offrant des modèles de schéma préconçus pour tout, des entreprises locales aux évaluations de produits.
• Rank Math : Connu pour sa polyvalence, Rank Math fournit un générateur de schémas et prend en charge plusieurs types de schémas. Cette extension est particulièrement utile pour les sites de commerce électronique ou les blogs au contenu riche.

Idées fausses sur les outils de recherche vocale

De nombreuses personnes confondent les outils de référencement vocal avec les extensions qui activent les commandes vocales sur leurs sites web. Ces dernières, bien que bénéfiques pour l’expérience utilisateur, n’amélioreront pas le classement de votre site dans les résultats de la recherche vocale. Concentrez-vous plutôt sur des outils qui améliorent la structure de votre contenu, vos mots-clés et votre référencement technique afin de vous aligner sur la façon dont les assistants vocaux fournissent des réponses.

Questions fréquemment posées

Le référencement vocal soulève souvent de nombreuses questions, en particulier pour les propriétaires de sites web qui n’ont pas l’habitude d’optimiser leur site pour cette technologie. Voici les réponses aux questions les plus fréquemment posées sur la recherche vocale :

Qu’est-ce que le référencement vocal et en quoi est-il différent des plugins de recherche vocale ?

Le référencement vocal consiste à optimiser votre site web de manière à ce qu’il soit bien classé pour les requêtes effectuées par des assistants virtuels tels que Siri, Alexa ou Google Assistant. Cela inclut des stratégies telles que l’utilisation du balisage schema, l’amélioration du référencement technique et l’optimisation pour les featured snippets.

Les extensions de recherche vocale, quant à elles, sont des outils qui ajoutent la reconnaissance vocale à votre site – par exemple, en permettant aux internautes de faire des recherches sur votre site en parlant dans un microphone. Si ces extensions améliorent l’expérience de l’utilisateur, ils n’ont pas d’incidence directe sur la manière dont les assistants vocaux extraient les données de votre site pour les résultats de recherche.

Comment les petites entreprises peuvent-elles tirer profit de l’optimisation pour la recherche vocale ?

Les petites entreprises, en particulier celles qui dépendent de clients locaux, ont tout à gagner de l’optimisation de la recherche vocale. De nombreuses recherches vocales sont de nature locale, les gens posant des questions telles que « Où se trouve le fleuriste le plus proche ? » Lorsque les petites entreprises optimisent leur référencement local à l’aide d’outils tels que Google Business Profile et de mots clés géolocalisés, elles peuvent attirer davantage de visiteurs et de clients locaux.

Quelles sont les requêtes vocales les plus courantes ?

Les recherches vocales sont généralement plus longues et ont un ton plus conversationnel que les requêtes traditionnellement tapées. Elles prennent souvent la forme de questions, comme par exemple :

• « Quelle est la meilleure pizzeria près de chez moi ? »
• « Comment puis-je réparer une canalisation bouchée ? »
• « Quel temps fait-il aujourd’hui ? »

Ces requêtes sont généralement orientées vers l’action et nécessitent des réponses précises et concises. En structurant votre contenu pour répondre à ces questions, vous pouvez améliorer les performances de votre site dans le cadre de la recherche vocale.

Quels sont les meilleurs outils pour l’optimisation de la recherche vocale ?

Voici quelques-uns des outils les plus efficaces pour optimiser votre site pour la recherche vocale :

• Semrush et Ahrefs pour la recherche de mots-clés et l’analyse des concurrents.
• Yoast SEO, Schema Pro et Rank Math pour l’ajout de balises de schéma.
• Google Business Profile pour l’optimisation du référencement local.

Chaque outil aborde un domaine spécifique de l’optimisation de la recherche vocale, ce qui les rend essentiels à l’élaboration d’une stratégie efficace.

La recherche vocale concerne-t-elle uniquement les utilisateurs mobiles ?

La recherche vocale est utilisée sur différents appareils, notamment les haut-parleurs intelligents (comme Amazon Echo), les ordinateurs de bureau équipés d’assistants virtuels et les systèmes embarqués dans les voitures. Bien que la majorité des recherches vocales proviennent d’utilisateurs mobiles, l’optimisation pour la recherche vocale garantit que votre contenu est accessible aux utilisateurs de toutes les plateformes.

Résumé

La recherche vocale modifie la façon dont les internautes interagissent en ligne, et son optimisation permet à votre site de se démarquer. En appliquant les stratégies présentées ici, comme l’utilisation du balisage schema, l’amélioration du référencement local et la concentration sur les performances techniques, vous améliorerez votre classement dans les moteurs de recherche et rendrez votre site plus accessible à un public plus large.

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Steve Bonisteel Kinsta

Steve Bonisteel est un rédacteur technique chez Kinsta qui a commencé sa carrière d'écrivain en tant que journaliste de presse écrite, chassant les ambulances et les camions de pompiers. Il couvre les technologies similaires à l'Internet depuis la fin des années 1990.