La publicité est importante pour toutes les entreprises. Mais en 2024, les entreprises cherchent à cibler leurs publicités et à les placer dans des emplacements de choix. Ce bien immobilier pourrait être votre site web, ce qui vous permettrait de générer des revenus tout en offrant aux annonceurs un endroit pour faire connaître leurs produits et services.
De nombreuses entreprises s’associent à des réseaux publicitaires pour cette raison. Ces services en ligne permettent aux annonceurs de diffuser des publicités auprès de plusieurs éditeurs et de gérer leurs campagnes depuis un emplacement central.
Vous vous demandez peut-être si un tel service est trop beau pour être vrai. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est un réseau publicitaire, comment il fonctionne, quels sont les avantages et les inconvénients de travailler avec un réseau publicitaire, et ce qui fait un réseau publicitaire de qualité, avant de vous présenter 20 des meilleures options disponibles aujourd’hui.
Qu’est-ce qu’un réseau publicitaire ?
Un réseau publicitaire est un service qui met en relation des annonceurs avec des sites web d’éditeurs cherchant à héberger des publicités. L’objectif d’un réseau publicitaire est de faire correspondre l’espace publicitaire disponible avec les besoins des entreprises qui placent des annonces.
Bien entendu, n’importe quel placement de publicité ne fait pas l’affaire. Les annonceurs recherchent des sites à fort trafic qui ont soit un rapport avec leur secteur d’activité, soit un chevauchement avec leur public cible.
Pour les annonceurs, un réseau publicitaire compilera toutes leurs publicités dans un hub central. Celui-ci répertorierait alors toutes les campagnes publicitaires en cours, où elles sont diffusées, qui elles ciblent et comment elles fonctionnent. Les éditeurs pourront utiliser leur tableau de bord pour déterminer le montant des revenus générés par les publicités.
Quels formats publicitaires les réseaux publicitaires utilisent-ils ?
Les réseaux publicitaires utilisent de nombreux formats publicitaires différents. Si vous voulez devenir un éditeur, vous devez réserver un espace publicitaire sur votre site. Heureusement, vous n’aurez pas à gérer des formats avec lesquels vous n’êtes pas à l’aise. Par exemple, si vous ne voulez pas que des fenêtres popup interrompent votre expérience utilisateur conviviale, vous pouvez choisir des bannières publicitaires ou des diaporamas.
Les formats publicitaires suivants font partie des options les plus populaires sur les réseaux publicitaires :
- Popup publicitaires
- Publicités natives
- Bannières
- Notifications push
- Offerwall
- Géo
- Appareil
- Publicités vidéo
- Dans le texte
- Spécifique au mobile
- Diaporama publicitaire
- Opérateur
- OS
- Publicités flottantes IM
Comment fonctionne un réseau publicitaire ?
Maintenant que vous avez une bonne compréhension de ce qu’est un réseau publicitaire, prenons le temps de discuter de son fonctionnement exact et de la façon dont il peut être bénéfique pour les éditeurs et les annonceurs.
Les annonceurs mettent en place des campagnes au sein du réseau publicitaire. Cela inclut les annonces elles-mêmes et les réglages de la campagne. Les réglages qui doivent être définis comprennent le budget, le plafond, la fréquence des annonces publiées et le public cible que l’annonceur essaie d’atteindre.
Le réseau publicitaire prend ces informations et fournit aux éditeurs des balises publicitaires à installer directement sur leurs pages. Une fois que c’est fait, les annonces peuvent être publiées, et l’annonceur a la liberté de faire tourner ses bannières publicitaires et de tout gérer via le panneau de contrôle central du réseau publicitaire.
Cela signifie qu’il n’y a pas besoin de contact entre les annonceurs et les éditeurs. Toute la gestion des annonces est effectuée par le réseau, vous n’aurez donc pas à vous soucier de nombreux allers-retours.
Il existe plusieurs types de réseaux publicitaires, en fonction de vos besoins en tant qu’éditeur ou annonceur.
Réseaux publicitaires premium
Les réseaux publicitaires premium ne vendent de l’espace que pour les éditeurs notables. Il s’agit de sites web populaires qui peuvent créer une forte demande. Les réseaux premium ont également des normes de contenu plus élevées, ce qui entraîne une augmentation des conversions et des revenus générés pour les sites web des éditeurs.
Réseaux publicitaires verticaux
Les réseaux verticaux vendent du contenu spécifique à un sujet. Un excellent exemple serait un réseau d’annonces spécialement conçu pour l’industrie de la mode ou le tourisme. Les sites web éditeurs pour un réseau de tourisme pourraient inclure des blogs de voyage, des sites web d’hôtels, des sites d’agences de voyage, et plus encore.
Toutes les publicités générées dans un réseau vertical devraient attirer des publics similaires. Bien que le volume sur ces réseaux puisse être plus faible que certaines autres options, ils sont plus ciblés et pertinents, et génèrent donc un trafic de qualité.
Les annonceurs qui publient sur votre site par le biais d’un réseau publicitaire vertical peuvent choisir de diffuser des annonces sur l’ensemble de votre site ou seulement sur certaines sections.
Réseaux publicitaires horizontaux
Un réseau publicitaire horizontal offre plus de volume et une base d’inventaire plus complète. Cependant, le ciblage des annonces diffusées sur ces réseaux est plus généralisé, ce qui signifie que des interactions de moindre qualité pourraient se produire.
Cependant, ces publicités sont diffusées sur un réseau beaucoup plus large, ce qui signifie que les possibilités d’impressions seront beaucoup plus élevées.
Réseaux publicitaires spécialisés
Un réseau publicitaire spécialisé, parfois appelé réseau publicitaire spécifique à un inventaire, se concentre sur des types d’annonces ou de dispositifs spécifiques.
Par exemple, une personne diffusant des publicités sur un réseau spécialisé pourrait vouloir diffuser uniquement des publicités mobiles ou des vidéos push pour sa stratégie de marketing de contenu. Ces réseaux publicitaires mobiles fournissent des publicités pour les applications, donc si vous avez développé une application et que vous cherchez à la monétiser, l’un de ces réseaux pourrait être la bonne solution pour vous.
Réseaux publicitaires à la performance et d’affiliation
Un réseau publicitaire à la performance peut être la bonne solution si vous souhaitez vous impliquer dans le marketing d’influence ou les programmes d’affiliation. Ces réseaux permettent aux influenceurs tels que les podcasteurs, les YouTubeurs, les streameurs Twitch et les blogueurs d’entrer en contact avec des entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits par le biais de plateformes populaires.
La plupart des grandes entreprises gèrent un réseau publicitaire d’affiliation. Amazon est l’une des plateformes les plus connues, mais vous verrez également des entreprises comme Target, Home Depot et Best Buy s’impliquer.
Ces réseaux fonctionnent généralement sur un modèle de coût par conversion ou de coût par acquisition, les paiements sont donc entièrement basés sur les performances.
Quels sont les avantages des réseaux publicitaires pour les annonceurs et les éditeurs ?
Les éditeurs et les annonceurs bénéficient énormément de leur collaboration avec un bon réseau publicitaire.
Les éditeurs peuvent vendre de l’espace sur leurs sites qu’ils n’utilisaient même pas au départ.
Les annonceurs peuvent bénéficier de la diffusion de leurs annonces auprès de nombreux éditeurs différents tout en continuant à gérer leurs campagnes à l’aide d’une plateforme centralisée.
La facilité d’utilisation est un énorme avantage pour les annonceurs. Ils ne doivent configurer leurs campagnes qu’une seule fois et les lancer sur plusieurs sites.
De plus, les budgets et les plafonds sont respectés sur l’ensemble du réseau. Cela signifie qu’aucune gestion individuelle n’est nécessaire.
Facteurs à prendre en compte lors du choix d’un réseau publicitaire
Vous devez tenir compte de quelques facteurs importants avant de choisir un réseau publicitaire avec lequel faire affaire.
Pour commencer, quels modèles commerciaux sont proposés par le réseau ? Voici quelques exemples courants :
- CPM (Coût par mille), c’est-à-dire le coût pour 1 000 impressions
- CPC (Coût par clic)
- CPI (Coût par installation)
- CPA (Coût par action)
- CPV (Coût par vue)
Voici d’autres facteurs auxquels vous devrez réfléchir avant de vous inscrire :
- Verticaux proposés
- Types d’annonces
- Facilité d’utilisation
- Options de paiement
- Ciblage
Les 20 meilleurs réseaux publicitaires pour les éditeurs en 2024
1. Google AdSense
Lorsque les gens parlent de réseaux publicitaires, le premier auquel ils pensent généralement est Google AdSense. Il s’agit, de loin, du réseau publicitaire le plus important et le plus connu au monde. Il permet aux éditeurs de mettre à disposition des espaces publicitaires en collant un code publicitaire sur leur site et peut même être ajouté à WordPress avec une extension.
Une fois que c’est fait, les éditeurs peuvent choisir où ils veulent que les annonces apparaissent. Il existe également une option où Google effectue des tests pour trouver le meilleur placement des annonces sur vos pages. Les annonceurs enchérissent ensuite sur le placement, et les annonces les mieux payées apparaissent sur votre site. Une fois cela fait, les éditeurs sont payés.
AdSense a un seuil de paiement minimum de 100 $. Bien qu’il s’agisse du service le plus connu, il existe plusieurs alternatives à AdSense parmi lesquelles vous pouvez choisir.
2. Amazon Associates
Si vous êtes intéressé par le marketing d’affiliation, Amazon a été l’un des premiers grands noms dans ce domaine. Le réseau Amazon Associates est un programme de marketing qui permet aux éditeurs de placer manuellement des liens vers des produits sur leurs sites web.
Il existe également une approche sans intervention manuelle appelée Native Shopping Ads, qui vous permet d’afficher des produits Amazon contextuels en fonction de la page sur laquelle ils apparaissent.
Une fois que les visiteurs cliquent sur vos annonces et achètent, vous recevez une commission sur cette vente. De plus, vous touchez une commission sur les achats supplémentaires que l’utilisateur effectue en utilisant l’un de vos liens.
Le seuil de paiement pour Amazon Associates n’est que de 10 $.
3. Ezoic
Ezoic est une plateforme de diffusion de publicités à service complet qui regroupe plusieurs réseaux de publicité en une seule plateforme. Ainsi, plutôt que de choisir un seul ou quelques réseaux, vous pouvez avoir accès à des centaines d’entre eux de manière transparente, y compris le très convoité réseau AdX de Google, qui est uniquement disponible pour les partenaires de publication certifiés de Google.
Propulsé par l’IA propriétaire d’Ezoic, vos visiteurs bénéficient d’une expérience publicitaire optimisée, visiteur par visiteur, garantissant que chaque visiteur est uniquement ciblé par la quantité, l’emplacement et la taille des publicités auxquelles il est le plus réceptif.
Parce qu’Ezoic est un partenaire d’édition certifié par Google, les éditeurs ont accès au très convoité portfolio de partenaires publicitaires AdX de Google. AdX n’est pas accessible via Google Adsense. Ce niveau d’annonceurs de premier ordre permet aux éditeurs d’obtenir des publicités mieux rémunérées affichées sur leur site.
Il n’y a pas de minimum de pages vues avec leur programme Access Now, donc tous les éditeurs peuvent commencer à monétiser leur contenu avec des publicités, à condition d’être approuvés par Google.
4. Monumetric
Monumetric est un réseau publicitaire qui permet aux éditeurs d’afficher des publicités d’une manière conviviale qui n’entrave pas l’expérience de navigation.
Lorsque vous vous inscrivez à ce service, indiquez l’espace publicitaire que vous avez de libre. Monumetric remplira alors cet espace en conséquence.
Cependant, s’il y a des types de publicités ou des entreprises spécifiques que vous ne voulez pas voir pousser sur votre site selon votre stratégie de positionnement, vous pouvez spécifier ces préférences, et Monumetric s’en chargera.
Ce service est assorti de frais d’installation de 99 $ qui peuvent être supprimés si votre site web compte plus de 80.000 pages vues. Le seuil minimum pour devenir un éditeur Monumetric est de 10 .000 pages vues par mois. Le paiement minimum requis est de 10 $, payable par dépôt direct ou par PayPal.
5. Adcash
Lorsque vous diffusez des annonces sur votre site avec Adcash, vous pouvez choisir entre des annonces natives, des pop-unders, des annonces interstitielles et des bannières. La société fonctionne sur la base de modèles commerciaux CPM, CPC et CPA et n’exige pas de trafic minimum.
Lorsque vous travaillez avec Adcash, vous avez accès à une assistance technique renommée, assurée par des gestionnaires de compte multilingues ayant une grande expérience de la publicité.
Le seuil minimum de paiement pour Adcash est de 25 $. Après avoir demandé un paiement, vous recevrez votre argent après 30 jours.
6. Mediavine
Mediavine est un réseau publicitaire qui a connu une certaine popularité dans la niche du contenu de style de vie. Les blogs de voyage, les sites web alimentaires, les plateformes d’amélioration de l’habitat et les blogs de mamans ont eu beaucoup de succès en utilisant ce réseau.
Bien que ces verticaux aient connu le plus de succès, le réseau n’est pas limité au lifestyle center. Tout le monde peut y adhérer.
Le trafic minimum requis pour Mediavine est de 50.000 visites mensuelles. Le réseau paie sur une base Net 65, ce qui signifie que vous recevez votre paiement après 65 jours.
Tous les paiements sont effectués le 5 du mois. Vous recevez chaque année une augmentation de votre part de revenu dans le cadre d’une prime de fidélité spéciale. En fonction de la méthode de paiement que vous avez choisie, le seuil de paiement minimum varie entre 25 et 200 $.
7. Epom Market
Epom Market diffuse plus de 13 milliards d’impressions publicitaires par mois pour 15 verticaux différents dans plus de 40 pays.
Lorsque vous diffusez des annonces sur Epom Market, vous pouvez utiliser des bannières publicitaires, des unités in-text, spécifiques aux mobiles et des annonces vidéo. Il fonctionne selon les modèles commerciaux CPM, CPC, CPA et enchères et exige des éditeurs qu’ils aient 500.000 impressions mensuelles.
Un essai de 30 jours du réseau peut générer gratuitement jusqu’à 1 milliard d’impressions. Epom market est payant, à partir de 212 $ par mois pour le niveau de base et jusqu’à plus de 2 000 $ par mois pour les niveaux supérieurs.
8. AppLovin
AppLovin est un réseau publicitaire mobile qui connecte les annonceurs et les éditeurs mobiles.
Des options sont disponibles pour les applications de toutes tailles, et ce réseau fonctionne selon les modèles commerciaux CPA et CPV. Aucun trafic minimum d’applications n’est nécessaire pour commencer à utiliser le réseau AppLovin.
AppLovin paie selon un système Net 15, ce qui signifie que tous les revenus générés à la fin d’un mois seront payés 15 jours plus tard.
9. Clickadu
Clickadu est un réseau publicitaire numérique qui prend en charge à la fois les sites web et les canaux mobiles. Il fonctionne sur un modèle économique CPM et dispose de plusieurs formats publicitaires différents.
Cela comprend les annonces skim, pre-roll vidéo et pop-under. Les campagnes peuvent être gérées ou en libre-service. Des options de ciblage avancées sont également incluses.
Il n’y a pas de trafic minimum requis pour Clickadu. Le seuil de paiement minimum pour la plupart des options de paiement est de 50 $, mais si vous utilisez PayPal, il n’est que de 10 $.
10. Infolinks
Infolinks place des annonces contextuelles avec des mots-clés spécifiques dans votre contenu pour une meilleure pertinence et une meilleure interaction avec les utilisateurs. Il fait correspondre les annonces à votre contenu de manière spécifique, et les utilisateurs pourront voir l’annonce lorsqu’ils passent la souris sur un mot-clé en surbrillance.
Le réseau utilise également des annonces statiques sous forme de barre de notification en bas de l’écran, des annonces interstitielles qui s’affichent entre les pages consultées et des annonces verticales de part et d’autre de votre site.
Le seuil de paiement minimum pour Infolinks est de 50 $.
11. PopAds
PopAds est spécialisé dans les annonces pop-under. C’est un service rapide avec une sécurité renforcée qui offre aux clients des données en temps réel sur les consommateurs à analyser. Celles-ci peuvent être utilisées à des fins d’optimisation de la mise en page.
PopAds utilise les modèles commerciaux CPM et CPV et n’a pas de seuil minimum pour le trafic. Le seuil de paiement pour Popads n’est que de 5 $.
12. Traffic Force
Traffic Force connecte les éditeurs à plus de 100 partenaires et fonctionne sur un modèle commercial basé sur les impressions.
Les formats publicitaires vont des bannières d’affichage aux flotteurs de messagerie instantanée, aux pop-unders et aux publicités vidéo in-stream. Il traite le trafic en utilisant la technologie OpenRTB. Ce réseau est incroyablement sécurisé, utilisant un logiciel pour analyser toutes les publicités à la recherche de publicités malveillantes. Il ajoute un autre niveau de sécurité avec des annonces sécurisées par SSL.
Il n’y a pas de trafic minimum requis pour Traffic Force. Les paiements peuvent être effectués toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois, selon la préférence de l’éditeur.
13. Taboola
Taboola est un réseau publicitaire qui monétise votre blog ou site avec des suggestions de contenu. Ces suggestions apparaissent sous forme de publicités qui viennent après le contenu de votre site.
Il s’agit d’un réseau conçu pour les sites plus importants, avec un minimum de 500.000 visiteurs mensuels pour devenir un éditeur. Le réseau émet votre premier paiement 45 jours après la fin de votre premier mois.
14. Adblade
Adblade cible spécifiquement les agences médias, et a travaillé avec ABC, Yahoo ! et Fox News, parmi de nombreux autres grands éditeurs.
Il fonctionne sur la base de modèles commerciaux CPM, CPC et d’enchères en temps réel et exige des éditeurs qu’ils aient un minimum de 500.000 utilisateurs mensuels pour s’inscrire. Adblade paie 30 jours après la fin d’un mois et a un seuil de paiement minimum de 100 $ pour les chèques ou les transferts ACH. Les transferts internationaux ont un minimum de 250 $.
15. Propel Media
Propel Media est un réseau publicitaire CPV/PPV qui a la réputation d’atteindre des audiences à forte intention. Pour cela, il utilise des annonces d’affichage et des annonces textuelles contextuelles. Il utilise des annonces push, des annonces lightbox et des expériences de nouvel onglet.
Des options d’optimisation améliorées sont disponibles avec ce réseau, ainsi que des analyses visuelles. Il n’y a pas d’exigences de trafic minimum,
16. Undertone
Undertone est un réseau publicitaire qui offre un marketing vidéo et des intégrations flexibles pour les annonceurs et les éditeurs.
Undertone se distingue par ses publicités mobiles, ses publicités web et ses expériences publicitaires in-app sur divers appareils. Il fonctionne selon les modèles économiques CPM, CPC, CPA et CPV et exige des éditeurs qu’ils aient 500.000 utilisateurs mensuels pour s’inscrire au service.
17. AdMaven
AdMaven a la réputation d’être l’un des meilleurs réseaux pop-under, mais il prend également en charge plusieurs autres formats publicitaires. Il s’agit notamment des lightboxes, des annonces interstitielles, des annonces display et des annonces en diaporama.
Il utilise les modèles économiques CPA, CPI, CPL, CPC et CPM et ne requiert aucun montant minimum de trafic. Le seuil de paiement minimum pour AdMaven est de 50 $, sauf si vous optez pour un virement bancaire. Dans ce cas, les éditeurs doivent gagner un minimum de 1 000 $.
18. PropellerAds
PropellerAds est un réseau publicitaire spécialisé dans plusieurs formats publicitaires différents. Cela inclut vos options traditionnelles de publicité par affichage, ainsi que les liens intelligents, les annonces pop-under, les annonces interstitielles et les notifications push de navigateur.
Le seuil de paiement minimum pour PropellerAds est de seulement 5 $, et les paiements sont disponibles sur une base hebdomadaire.
19. BuySellAds
BuySellAds répertorie l’inventaire des éditeurs sur une place de marché centrale que les annonceurs peuvent acheter directement. Vous n’aurez jamais besoin de communiquer avec les annonceurs, car le réseau s’occupe directement de tout.
Vous pourrez également sélectionner des options publicitaires « de repli » qui peuvent s’afficher si vous n’avez pas encore vendu de place. Cela vous permet de ne jamais être sans publicité sur votre site. Il n’y a pas de trafic minimum requis pour ce réseau. En fonction de votre choix de paiement, le seuil minimum peut varier de 20 à 500 $.
20. Raptive
Raptive (anciennement AdThrive) est un réseau qui se concentre sur les sites web et les blogs consacrés au style de vie. Cela inclut les blogs sur l’art d’être parent, la nourriture, les voyages, la rénovation de la maison et le bricolage, entre autres. Tout comme Mediavine, vous n’avez pas besoin d’être impliqué dans ces verticaux pour travailler avec Raptive. Ils sont simplement les plus performants.
Raptive est un réseau qui garantit réellement les paiements, ce qui signifie que même si un annonceur ne les paie pas, ils vous paieront quand même. Il fonctionne principalement avec le trafic basé aux États-Unis, de sorte que les sites web avec un public international pourraient ne pas en tirer le meilleur parti.
Pour utiliser Raptive, vous devez avoir un minimum de 100.000 pages vues par mois et avoir installé Google Analytics sur votre site. Raptive paie selon un calendrier Net 45 avec un seuil de paiement minimum de 25 $. Les virements bancaires, en revanche, ont un seuil minimum de 100 $.
Résumé
Les réseaux publicitaires peuvent être un excellent moyen de monétiser votre site web et d’ajouter de la publicité à WordPress avec un minimum d’efforts. Vous n’aurez pas à interagir directement avec les annonceurs et pourrez vous asseoir et laisser le réseau s’occuper de tout.
Lorsque vous travaillez avec un réseau d’annonces, vous pouvez vous concentrer sur le contenu de votre site web, en veillant à ce que le nombre de pages vues soit élevé pour une exposition maximale aux annonces et un maximum de profits, tout en utilisant la fonction APM de Kinsta pour surveiller les performances.
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