Facebook est peut-être le plus grand site de réseautage social au monde aujourd’hui, mais LinkedIn soutient ses utilisateurs depuis plus longtemps. Et plus important encore pour ceux qui cherchent à créer des réseaux et à développer des relations d’affaires, les utilisateurs de LinkedIn connaissent la plate-forme comme le « site de réseautage social professionnel ».
Dans un monde où la technologie évolue rapidement, la longévité de l’entreprise de technologie, fondée en 2002, est un hommage à son utilité et à sa domination dans son créneau des réseaux sociaux.
En fait, l’intérêt des recherches pour le terme « LinkedIn » a augmenté de plus de 212 % au cours des 12 dernières années. Et, quand il s’agit de statistiques et de faits intéressants sur LinkedIn, il y a une abondance surprenante.
Creuser dans les données démographiques de LinkedIn
LinkedIn compte désormais 830 millions de membres et plus de 58 millions d’entreprises enregistrées.
Parmi les utilisateurs de LinkedIn qui s’engagent fréquemment sur la plateforme, 40 % y accèdent quotidiennement, enregistrant plus d’un milliard d’interactions chaque mois. Cependant, LinkedIn est utilisé avec parcimonie, de sorte que vous n’avez que quelques minutes pour avoir un impact. Les utilisateurs ne passent que 17 minutes par mois sur LinkedIn.
Selon l’étude Pew Research Center 2021 Social Media Use, LinkedIn reste populaire auprès des étudiants universitaires. Des recherches plus approfondies sur ces statistiques de LinkedIn ont révélé que plus de 50 % des adultes qui ont une licence ou un diplôme supérieur aux États-Unis sont des utilisateurs de LinkedIn, tandis que le site ne s’engage qu’avec 10 % des personnes dont l’éducation ne dépasse pas le lycée.
De plus, 44% des utilisateurs de LinkedIn gagnent plus de 75 000$ par an, ce qui est supérieur à la moyenne nationale aux États-Unis.
Bien que les États-Unis comptent le plus grand nombre d’utilisateurs de LinkedIn (176 millions), plus de 75 % des utilisateurs de LinkedIn sont originaires de l’extérieur des États-Unis.
En ce qui concerne les sexes, LinkedIn est plus populaire auprès des hommes, qui représentent 57 % de sa base d’utilisateurs (en janvier 2022). Et, fait intéressant, les millénials représentent plus de 59 % de la base d’utilisateurs de LinkedIn, avec 11 millions des 87 millions de millénials occupant des postes de décision.
Revenus LinkedIn : Les faits financiers
Microsoft, reconnaissant la valeur de LinkedIn, a acquis la société pour 26,2 milliards de dollars en 2016. Cependant, contrairement à de nombreuses autres plateformes de réseaux sociaux, qui s’appuient sur la publicité, les utilisateurs sont prêts à payer pour les services de LinkedIn. Le revenu annuel actuel de Linkedin s’élève à 8,05 milliards de dollars.
Un total de 39% des utilisateurs LinkedIn paient pour LinkedIn Premium, qui a quatre niveaux de prix :
- Career : 39,99 $/mois
- Business : 59,99 $/mois
- Sales Navigator Core : 79,99 $/mois (quand la facturation est annuelle)
- Recruiter Lite (Hiring) : 169,95 $/mois (quand la facturation est annuelle)
*Taxe de vente non incluse dans le prix mensuel
Le plan Career est la meilleure solution pour les personnes à la recherche d’un emploi. Il vous donne accès à cinq messages par mois et à des vidéos à la demande, ainsi qu’à la possibilité de voir qui a consulté votre profil, à combien de recherches vous avez participé et à des informations supplémentaires sur les emplois affichés (y compris votre salaire).
Les autres niveaux comprennent essentiellement les mêmes caractéristiques de base, mais montent d’une étape ou deux. Le plan Business vous donne des informations supplémentaires sur les entreprises et les recherches illimitées de personnes ; Sales Navigator Core vous donne des filtres de recherche avancés, l’accès à différents outils de vente et la possibilité de prendre des notes sur les profils utilisateurs ; et Recruiter Lite vous donne des suggestions de recherche guidée intelligentes et des outils plus axés sur le recruteur.
Quel que soit le compte Premium que vous achetez, vous aurez accès à des mesures améliorées et à divers moyens de faire croître LinkedIn.
Génération de leads sur LinkedIn
LinkedIn est une source particulièrement bonne pour découvrir des prospects. Hubspot a découvert que LinkedIn est 277 % plus efficace pour générer des prospects que Facebook et Twitter.
Il n’est donc pas surprenant que 79% des spécialistes du marketing considèrent LinkedIn comme une très bonne source de prospects, 43% d’entre eux ayant déclaré avoir trouvé au moins un client chez LinkedIn.
Ce chiffre augmente pour les spécialistes du marketing B2B, qui déclarent que 80 % de leurs prospects sur les réseaux sociaux proviennent de LinkedIn, 40 % d’entre eux considérant LinkedIn comme leur chaîne la plus efficace pour générer des prospects de haute qualité.
Rassembler des points pour le recrutement
L’autre raison principale pour laquelle les utilisateurs de LinkedIn sont actifs sur les plateformes est les efforts de recrutement. Avec plus de 58 millions d’entreprises répertoriées sur le site et 50 millions de personnes recherchant des emplois sur LinkedIn chaque semaine, il n’est pas surprenant de découvrir que 87 % des recruteurs utilisent régulièrement LinkedIn.
En fait, une étude a révélé que 122 millions de personnes ont eu des entretiens par le biais de LinkedIn, dont 35,5 millions ont été embauchées par une personne avec laquelle elles avaient des liens sur le site. Il n’est donc pas surprenant que 6 personnes soient embauchées par le biais de LinkedIn chaque minute.
LinkedIn a vu une augmentation de 6 fois du nombre d’offres d’emploi à distance ajoutées aux États-Unis depuis mars à décembre 2020, avec plus de 300.000 postes à distance.
Une bonne statistique de LinkedIn pour les recruteurs est que les employés recrutés sur le site sont 40% moins susceptibles de quitter l’entreprise au cours des 6 premiers mois.
Selon LinkedIn, les femmes représentent désormais près de 42 % des dirigeants de l’entreprise, et celles qui occupent des postes de direction technique ont augmenté de 79 % au cours des cinq dernières années.
Notions élémentaires sur l’optimisation des profils LinkedIn
Grâce à la capacité de LinkedIn à reconnaître les opérateurs booléens et à filtrer les résultats en fonction de paramètres tels que l’entreprise, le nombre d’années d’expérience, la fonction et le niveau d’ancienneté, la plate-forme dépasse facilement ses concurrents pour aider les gens à établir des relations commerciales essentielles.
Cependant, malgré les capacités de recherche avancée, vous voudrez toujours optimiser votre profil LinkedIn (lectures suggérées : Comment créer une page d’entreprise sur LinkedIn). La première étape pour ce faire est d’ajouter une photo professionnelle, qui, en moyenne, donnera à un utilisateur 14 fois plus de vues que d’autres types de photos de profil.
Pour multiplier par cinq vos demandes de connexion, assurez-vous d’indiquer votre poste actuel. Et n’oubliez pas d’énumérer au moins cinq compétences pertinentes, car cela multiple par 31 les chances que votre profil soit découvert et que quelqu’un vous envoie un message.
Comment raconter votre #histoire de travail sur LinkedIn
Statistiques sur les nouvelles fonctionnalités
Après l’arrivée de Microsoft, LinkedIn a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités, telles que les pages Showcase. Cette extension des pages d’affaires est conçue pour mettre en évidence l’unité d’affaires ou l’initiative de votre entreprise.
LinkedIn a également introduit un chatbot calendrier, qui synchronise les calendriers de deux utilisateurs LinkedIn afin qu’ils puissent se rencontrer. Ceci est particulièrement utile pour les personnes qui veulent se connecter avec d’autres personnes dans des fuseaux horaires différents. Bien qu’une fonction de chatbot n’ait pas encore été implémentée sur LinkedIn, la technologie d’IA a déjà fait son chemin vers la plate-forme sous la forme de réponses intelligentes ou de réponses suggérées.
En outre, LinkedIn a également déployé la messagerie, qui permet aux utilisateurs d’envoyer des messages InMail sous la forme de chats, plutôt qu’avec des e-mails, ce qui réduit le nombre excessif de clics. Cette fonctionnalité inclut également les messages sponsorisés.
Parmi les autres nouvelles fonctionnalités, citons :
- La possibilité d’ajouter des liens swipe-up aux LinkedIn Stories, donnant ainsi plus de visibilité à votre contenu.
- Les cadres #Hiring et #OpenToWork peuvent être appliqués à votre photo de profil pour permettre aux candidats ou employeurs potentiels de connaître votre statut actuel.
- Les hashtags dans les commentaires sont désormais indexés par LinkedIn, ce qui signifie que vous verrez désormais les résultats qui contiennent des commentaires quand vous recherchez des hashtags. Cela rend l’utilisation des hashtags encore plus importante !
Les créateurs de contenu utilisent LinkedIn
LinkedIn vous permet de partager différents types de contenu. Les articles, qui peuvent être affichés sur votre profil ou sur LinkedIn Pulse, les liens vers votre site, les diaporamas et les vidéos sont parmi les types de contenu les plus populaires affichés par les utilisateurs de LinkedIn.
En 2019, les sessions LinkedIn ont augmenté de 25 % par rapport à l’année précédente, avec 358 milliards de mises à jour de flux vues. Mais seulement environ 3 millions d’utilisateurs partagent du contenu sur une base hebdomadaire. Cela signifie que seulement environ 1 % des 260 millions d’utilisateurs mensuels de LinkedIn partagent des posts, et ces quelque 3 millions d’utilisateurs rapportent les 9 milliards d’impressions.
LinkedIn génère 46 % du trafic social vers les sites B2B et est considéré comme la source de contenu la plus crédible. Il n’est donc pas surprenant que 98% des spécialistes du marketing de contenu utilisent LinkedIn pour le marketing de contenu, en particulier pour le marketing B2B et la génération de prospects.
Une étude d’OkDork, qui a analysé plus de 3 000 messages LinkedIn, a révélé que les messages « comment faire » et les messages de liste étaient les plus performants, en particulier ceux dont le titre comportait 40 à 49 caractères. En outre, elle a constaté que les messages comportant cinq rubriques avaient le plus grand nombre de vues. Il a également révélé que les contenus longs (1 900 à 2 000 mots) étaient les plus performants, de même que les contenus comportant huit images.
Ne nous lancez pas sur les statistiques de LinkedIn concernant l’utilisation de la « broétrie» – des phrases multiples d’une ligne qui sont probablement aussi ennuyeuses à écrire qu’à lire.
L’idée que les images améliorent la popularité de vos articles est soutenue par le fait que l’inclusion de photos augmente le taux de commentaires de 98 %. À maintes reprises, nous constatons qu’une stratégie de contenu visuel fonctionne à merveille.
Maintenant, un fait intéressant que vous pourriez ne pas être en mesure d’extraire de vos propres résultats d’affichage est que le contenu publié le jeudi a tendance à donner les meilleurs résultats.
Heureusement, vous n’avez pas besoin d’être célèbre pour que votre contenu soit performant. Cela apparaît clairement quand on regarde le Top 10 des voix de 2020 de LinkedIn dans la catégorie Marketing & Publicité :
LinkedIn Video est une victoire
Mark Zuckerberg a proclamé la vidéo comme « la prochaine mégatendance », avec des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et Snapchat qui facilitent la mise en ligne du contenu vidéo pour les utilisateurs.
LinkedIn n’est pas laissé pour compte, surtout parce qu’on a découvert que si le contenu était à la fois vidéo et écrit, 59% des dirigeants ont déclaré qu’ils choisiraient de le consommer par vidéo.
À un moment donné, les utilisateurs de LinkedIn ne pouvaient intégrer que du contenu vidéo provenant d’autres sources. Cependant, LinkedIn permet désormais de téléverser des vidéos natives via l’application mobile. Cette démarche permet aux utilisateurs de LinkedIn de voir un côté plus » humain » des entreprises, ce qui rend les marques plus accessibles.
En fait, LinkedIn Video a été désignée comme l’une des plateformes les plus efficaces pour le marketing vidéo, bien que seulement 28% des spécialistes du marketing soient d’accord. Ces 28% peuvent sembler faibles, mais étant donné que LinkedIn Video n’a été déployé pour les utilisateurs qu’en août 2017, c’est en fait assez impressionnant que tant de gens soient déjà d’accord.
Depuis, LinkedIn a introduit des filtres pour les vidéos, ainsi que des publicités vidéo natives dans le cadre des offres de contenu sponsorisé. Cela permet aux entreprises de partager leur propre contenu vidéo. Auparavant, le contenu vidéo n’était disponible que pour les comptes utilisateurs individuels des membres.
Ce qui différencie les publicités vidéo des autres, c’est que vous pouvez choisir parmi un certain nombre d’options de ciblage, telles que le titre du poste, l’emplacement et la taille de l’entreprise. Vous pouvez également appliquer des fonctionnalités avancées, telles que le remarketing et l’intégration d’audience assortie.
Depuis le lancement de la version bêta de Sponsored Content, LinkedIn rapporte que les utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos qu’à regarder du contenu statique. Lors de la version limitée ou bêta de LinkedIn Video, il a été constaté que les vidéos étaient partagées 20 fois plus que tout autre type de contenu.
Dernières réflexions : Statistiques et faits de LinkedIn Mind-BlowingIn
Vos faits sont-ils clairs quand il s’agit de certaines des statistiques sauvages de LinkedIn qui soutiennent l’idée que la plate-forme de médias sociaux continuera à dominer ?
D’environ 3 millions d’utilisateurs qui misent sur les 9 milliards d’impressions par mois, à la réalisation que même les statistiques de LinkedIn confirment la proclamation de Zuckerberg que la vidéo est la prochaine grande tendance, il est clair qu’il y a beaucoup à savoir sur ceux qui utilisent la plate-forme et pourquoi ils le font.
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