Facebook est peut-être le plus grand site de réseautage social au monde aujourd’hui, mais LinkedIn soutient ses utilisateurs depuis plus longtemps. Et plus important encore pour ceux qui cherchent à créer des réseaux et à développer des relations d’affaires, les utilisateurs de LinkedIn connaissent la plate-forme comme le « site de réseautage social professionnel ».

Dans un monde où la technologie évolue rapidement, la longévité de l’entreprise de technologie, fondée en 2002, est un hommage à son utilité et à sa domination dans son créneau des réseaux sociaux.

En fait, l’intention de recherche du terme « LinkedIn » a plus que doublé au cours des 10 dernières années. Et, quand il s’agit de statistiques et de faits intéressants sur LinkedIn, il y a une abondance surprenante.

Tendances de recherche Google - LinkedIn

Tendances de recherche Google – LinkedIn

Creuser dans les données démographiques de LinkedIn

LinkedIn compte plus de 575 millions d’utilisateurs, avec plus de 260 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Utilisateurs enregistrés LinkedIn

Utilisateurs enregistrés LinkedIn

Parmi les utilisateurs de LinkedIn qui utilisent la plate-forme chaque mois, 40% y accèdent quotidiennement. Cependant, LinkedIn est utilisé avec parcimonie, de sorte que vous n’avez que quelques minutes pour avoir un impact. Les utilisateurs ne passent que 17 minutes par mois sur LinkedIn.

Selon l’étude Pew Research Center 2018 Social Media Use, LinkedIn reste populaire auprès des étudiants universitaires. D’autres recherches sur ces statistiques LinkedIn ont révélé que 50% des diplômés universitaires aux États-Unis sont des utilisateurs de LinkedIn, alors que le site ne s’adresse qu’à 9% des personnes dont l’éducation ne dépasse pas le niveau du secondaire.

De plus, 44% des utilisateurs de LinkedIn gagnent plus de 75 000$ par an, ce qui est supérieur à la moyenne nationale aux États-Unis.

Bien que les États-Unis comptent le plus grand nombre d’utilisateurs LinkedIn (133 millions), 70% des utilisateurs LinkedIn viennent de l’extérieur des États-Unis.

En fonction du sexe, LinkedIn est plus populaire auprès des hommes, qui représentent 57% de sa base d’utilisateurs. Il est intéressant de noter que la génération née dans les années 80-90 représente 38% de la base d’utilisateurs de LinkedIn, avec 11 millions des 87 millions qui occupent des postes de décision.

Revenus LinkedIn : Les faits financiers

Microsoft, reconnaissant la valeur de LinkedIn, a acquis la société pour 26,2 milliards de dollars en 2016. Cependant, contrairement à de nombreuses autres plateformes de réseaux sociaux, qui s’appuient sur la publicité, les utilisateurs sont prêts à payer pour les services de LinkedIn.
Un total de 39% des utilisateurs LinkedIn paient pour LinkedIn Premium, qui a quatre niveaux de prix :

  • Career : 29,99$/mois
  • Business : 59,99$/mois
  • Sales Navigator Pro : 79,99$/mois
  • Hiring (Hiring) : 119,95$/mois
Plans LinkedIn

Plans LinkedIn

Premium Career est la meilleure solution pour les personnes à la recherche d’un emploi. Il vous donne accès à cinq messages par mois et à des vidéos à la demande, ainsi qu’à la possibilité de voir qui a consulté votre profil, à combien de recherches vous avez participé et à des informations supplémentaires sur les emplois affichés (y compris votre salaire).

Les autres niveaux comprennent essentiellement les mêmes caractéristiques de base, mais montent d’une étape ou deux. Premium Business vous donne des informations supplémentaires sur les entreprises et les recherches illimitées de personnes ; Sales Navigator Pro vous donne des filtres de recherche avancés, l’accès à différents outils de vente et la possibilité de prendre des notes sur les profils utilisateurs ; et Recruiter Lite vous donne des suggestions de recherche guidée intelligentes et des outils plus axés sur le recruteur.

Quel que soit le compte Premium que vous achetez, vous aurez accès à des mesures améliorées et à divers moyens de faire croître LinkedIn.

Génération de leads sur LinkedIn

LinkedIn est une source particulièrement utile pour découvrir des pistes. Hubspot a constaté que LinkedIn est 277% plus efficace pour générer des leads que Facebook et Twitter.

Génération de leads Linkedin

Génération de leads Linkedin (Source de l’image : HubSpot)

Il n’est donc pas surprenant que 79% des spécialistes du marketing considèrent LinkedIn comme une très bonne source de prospects, 43% d’entre eux ayant déclaré avoir trouvé au moins un client chez LinkedIn. Ce nombre augmente pour les spécialistes du marketing B2B, qui signalent que 80% de leurs leads sur les réseaux sociaux proviennent de LinkedIn.

B2B LinkedIn leads

B2B LinkedIn leads (Source de l’image : LinkedIn)

Rassembler des points pour le recrutement

L’autre raison principale pour laquelle les utilisateurs de LinkedIn sont actifs sur les plateformes est les efforts de recrutement. Avec plus de 20 millions d’entreprises référencées sur le site et 14 millions d’emplois ouverts, il n’est pas surprenant de constater que 90% des recruteurs utilisent régulièrement LinkedIn.

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En fait, une étude a révélé que 122 millions de personnes ont eu des entretiens par le biais de LinkedIn, dont 35,5 millions ont été embauchées par une personne avec laquelle elles avaient des liens sur le site.

Une bonne statistique de LinkedIn pour les recruteurs est que les employés recrutés sur le site sont 40% moins susceptibles de quitter l’entreprise au cours des 6 premiers mois.

Notions élémentaires sur l’optimisation des profils LinkedIn

Grâce à la capacité de LinkedIn à reconnaître les opérateurs booléens et à filtrer les résultats en fonction de paramètres tels que l’entreprise, le nombre d’années d’expérience, la fonction et le niveau d’ancienneté, la plate-forme dépasse facilement ses concurrents pour aider les gens à établir des relations commerciales essentielles.

Cependant, malgré les capacités de recherche avancée, vous voudrez toujours optimiser votre profil LinkedIn (lectures suggérées : Comment créer une page d’entreprise sur LinkedIn). La première étape pour ce faire est d’ajouter une photo professionnelle, qui, en moyenne, donnera à un utilisateur 14 fois plus de vues que d’autres types de photos de profil.

Pour multiplier par cinq vos demandes de connexion, assurez-vous d’indiquer votre poste actuel. Et n’oubliez pas d’énumérer au moins cinq compétences pertinentes, car cela multiple par 31 les chances que votre profil soit découvert et que quelqu’un vous envoie un message.

Comment raconter votre #histoire de travail sur LinkedIn

How To Tell Your #workstory from LinkedIn

Statistiques sur les nouvelles fonctionnalités

Après l’arrivée de Microsoft, LinkedIn a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités, telles que les pages Showcase. Cette extension des pages d’affaires est conçue pour mettre en évidence l’unité d’affaires ou l’initiative de votre entreprise.

LinkedIn a également introduit un chatbot calendrier, qui synchronise les calendriers de deux utilisateurs LinkedIn afin qu’ils puissent se rencontrer. Ceci est particulièrement utile pour les personnes qui veulent se connecter avec d’autres personnes dans des fuseaux horaires différents. Bien qu’une fonction de chatbot n’ait pas encore été implémentée sur LinkedIn, la technologie d’IA a déjà fait son chemin vers la plate-forme sous la forme de réponses intelligentes ou de réponses suggérées.

LinkedIn Scheduler

LinkedIn Scheduler (Source de l’image : LinkedIn)

En outre, LinkedIn a également déployé la messagerie, qui permet aux utilisateurs d’envoyer des messages InMail sous la forme de chats, plutôt qu’avec des e-mails, ce qui réduit le nombre excessif de clics. Cette fonctionnalité inclut également les messages sponsorisés.

Les créateurs de contenu utilisent LinkedIn

LinkedIn vous permet de partager différents types de contenu. Les articles, qui peuvent être affichés sur votre profil ou sur LinkedIn Pulse, les liens vers votre site, les diaporamas et les vidéos sont parmi les types de contenu les plus populaires affichés par les utilisateurs de LinkedIn.

Le contenu du flux LinkedIn reçoit environ 9 milliards d’impressions par semaine, mais seuls 3 millions d’utilisateurs (sur plus de 500 millions) partagent du contenu sur une base hebdomadaire. Cela signifie que seulement 1% environ des 260 millions d’utilisateurs mensuels de LinkedIn partagent des messages, et que ces 3 millions d’utilisateurs se partagent environ 9 milliards d’impressions.

LinkedIn génère plus de 50% du trafic social vers les sites B2B et est considéré comme la source de contenu la plus crédible. Il n’est donc pas surprenant que 98% des spécialistes du marketing de contenu utilisent LinkedIn pour le marketing de contenu, en particulier pour le marketing B2B et la génération de prospects.

Statistiques LinkedIn

Statistiques LinkedIn

Une étude d’OkDork, qui a analysé plus de 3 000 messages LinkedIn, a révélé que les messages « comment faire » et les messages de liste étaient les plus performants, en particulier ceux dont le titre comportait 40 à 49 caractères. En outre, elle a constaté que les messages comportant cinq rubriques avaient le plus grand nombre de vues. Il a également révélé que les contenus longs (1 900 à 2 000 mots) étaient les plus performants, de même que les contenus comportant huit images.

Il ne faut pas se lancer dans les statistiques de LinkedIn en utilisant des phrases d’une seule ligne qui sont probablement aussi ennuyeuses à écrire qu’elles ne le sont à lire.

LinkedIn broetry

LinkedIn broetry

L’idée que les images améliorent la popularité de vos articles est soutenue par le fait que l’inclusion de photos augmente le taux de commentaires de 98 %. À maintes reprises, nous constatons qu’une stratégie de contenu visuel fonctionne à merveille.

Maintenant, un fait intéressant que vous pourriez ne pas être en mesure d’extraire de vos propres résultats d’affichage est que le contenu publié le jeudi a tendance à donner les meilleurs résultats.

Heureusement, vous n’avez pas besoin d’être un influenceur LinkedIn pour que votre contenu fonctionne bien. Sur les 10 000 messages les plus partagés sur LinkedIn entre 2012 et 2016, seuls 6% ont été rédigés par des influenceurs de LinkedIn.

Les auteurs les plus partagés sur LinkedIn

Les auteurs les plus partagés sur LinkedIn (Source de l’image : Content Marketing Institute)

LinkedIn Video est une victoire

Mark Zuckerberg a proclamé la vidéo comme « la prochaine mégatendance », avec des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et Snapchat qui facilitent la mise en ligne du contenu vidéo pour les utilisateurs.

LinkedIn n’est pas laissé pour compte, surtout parce qu’on a découvert que si le contenu était à la fois vidéo et écrit, 59% des dirigeants ont déclaré qu’ils choisiraient de le consommer par vidéo.

Consommation vidéo sur LinkedIn

Consommation vidéo sur LinkedIn (Source image : MWP Digital Media)

À un moment donné, les utilisateurs de LinkedIn ne pouvaient intégrer que du contenu vidéo provenant d’autres sources. Cependant, LinkedIn a maintenant rendu possible la mise en ligne de vidéos natives via l’application mobile. Cette démarche permet aux utilisateurs de LinkedIn de voir un côté plus  » humain  » des entreprises, ce qui rend les marques plus accessibles.

En fait, LinkedIn Video a été désignée comme l’une des plateformes les plus efficaces pour le marketing vidéo, bien que seulement 28% des spécialistes du marketing soient d’accord. Ces 28% peuvent sembler faibles, mais étant donné que LinkedIn Video n’a été déployé pour les utilisateurs qu’en août 2017, c’est en fait assez impressionnant que tant de gens soient déjà d’accord.

Statistiques LinkedIn sur la vidéo

Statistiques LinkedIn sur la vidéo (Source de l’image : eMarketer)

Depuis, LinkedIn a introduit des filtres pour les vidéos, ainsi que des publicités vidéo natives dans le cadre des offres de contenu sponsorisé. Cela permet aux entreprises de partager leur propre contenu vidéo. Auparavant, le contenu vidéo n’était disponible que pour les comptes utilisateurs individuels des membres.

Ce qui différencie les publicités vidéo des autres, c’est que vous pouvez choisir parmi un certain nombre d’options de ciblage, telles que le titre du poste, l’emplacement et la taille de l’entreprise. Vous pouvez également appliquer des fonctionnalités avancées, telles que le remarketing et l’intégration d’audience assortie.

Depuis le lancement de la version bêta de Sponsored Content, LinkedIn rapporte que les utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos qu’à regarder du contenu statique. Lors de la version limitée ou bêta de LinkedIn Video, il a été constaté que les vidéos étaient partagées 20 fois plus que tout autre type de contenu.

Dernières réflexions : Statistiques et faits de LinkedIn Mind-BlowingIn

Vos faits sont-ils clairs quand il s’agit de certaines des statistiques sauvages de LinkedIn qui soutiennent l’idée que la plate-forme de médias sociaux continuera à dominer ?

D’environ 3 millions d’utilisateurs qui misent sur les 9 milliards d’impressions par mois, à la réalisation que même les statistiques de LinkedIn confirment la proclamation de Zuckerberg que la vidéo est la prochaine grande tendance, il est clair qu’il y a beaucoup à savoir sur ceux qui utilisent la plate-forme et pourquoi ils le font.

Vous avez des statistiques LinkedIn intéressantes à partager ? Publiez les dans les commentaires ci-dessous !

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