Digitale marketing verandert altijd – dat is niets nieuws. Maar wat wel nieuw is, is een opmerkelijke verschuiving in de moderne benadering van SEO. Zoekmachine optimalisatie, search engine optimization (SEO) is nog steeds belangrijk, maar het krijgt nu een nieuwe vorm met een andere term, search experience optimization (SXO).
Terwijl SEO zich richt op het optimaliseren van content voor zoekmachines om de rankings te verbeteren, gaat SXO een stap verder door de nadruk te leggen op de algehele gebruikerservaring. Deze totaalaanpak integreert elementen als sitesnelheid, mobiele optimalisatie en intuïtief ontwerp om ervoor te zorgen dat mensen vinden wat ze zoeken en een positieve totaalervaring hebben tijdens het doorbladeren van je inhoud.
Vandaag bespreken we alles over SXO, inclusief wat het is, hoe het verschilt van SEO en hoe je het kunt gaan gebruiken. We bespreken ook waarom Kinsta een essentiële partner is bij het bereiken van effectieve SXO.
Wat is search experience optimization (SXO)?
Zoekervaringoptimalisatie, of SXO, gaat een stap verder dan traditionele SEO en richt zich op het zorgen dat mensen op de link van je site klikken in de zoekresultaten en ervoor zorgen dat ze een geweldige ervaring hebben als ze daar eenmaal zijn.
Zie SXO als een mix van SEO en UX principes. Terwijl SEO primair gericht is op het verbeteren van de positie in zoekmachines door middel van zoekwoorden en technische optimalisaties, is SXO gericht op het verbeteren van de hele reis die een gebruiker aflegt vanaf de eerste zoekopdracht tot de uiteindelijke interactie op je site.
SXO geeft prioriteit aan het begrijpen van de intentie van de gebruiker en het leveren van relevante inhoud van hoge kwaliteit op een gebruiksvriendelijke manier. Hieronder vallen optimalisatie door middel van snelle laadtijden, mobiele responsiviteit en een intuïtieve navigatie. Prioriteit geven aan deze factoren is heel belangrijk. Volgens een rapport van Yottaa zullen 9 van de 10 shoppers (dat is 90%!) een website verlaten als hun winkelervaring te traag is.
Maar zulke trieste statistieken zijn natuurlijk ook van toepassing op blogs en informatiesites.
Dus samengevat: het gaat bij SXO om het creëren van een naadloze, boeiende ervaring die ervoor zorgt dat mensen langer op je site blijven en interactie hebben met je inhoud.
Als mensen je site eenmaal hebben gevonden, zorgt SXO ervoor dat ze hem nuttig en leuk vinden om te gebruiken. Deze macro-benadering van digitale marketing erkent het belang van zowel zichtbaarheid als gebruikerservaring voor succes op de lange termijn.
SXO vs SEO: Belangrijkste verschillen
De verschuiving van SEO naar SXO is aanzienlijk. Hoewel SEO essentieel blijft voor zichtbaarheid, bouwt SXO erop voort door de nadruk te leggen op het totale gebruikerspad.
Laten we nu de belangrijkste verschillen tussen deze twee benaderingen verkennen:
Focus en doelen
SEO is primair gericht op het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in de SERPs. De focus ligt op zoekwoorden, backlinks en technische optimalisatie die de pagina’s van je site helpen hoger te scoren en organisch verkeer aan te trekken.
SXO, aan de andere kant, gaat verder dan alleen het aantrekken van bezoekers. Het is gericht op het bieden van een aantrekkelijke en gebruiksvriendelijke ervaring. Het geeft prioriteit aan de intentie van de gebruiker, relevantie en de algehele tevredenheid van bezoekers als ze eenmaal op de site zijn. De nadruk bij SXO ligt dus heel anders en breder dan bij de standaard SEO-doelen.
Belangrijke elementen
Trefwoorden kunnen zoekresultaten verbeteren bij SEO. Technische SEO verbetert de site-architectuur, mobiele optimalisatie en laadsnelheden. Je richt je ook op het opbouwen van een netwerk van hoogwaardige backlinks. Een belangrijk aspect van SEO is ook het creëren van inhoud die aansluit bij wat mensen op dit moment zoeken en het waarmaken van die verwachtingen.
SXO bouwt voort op dit idee door het begrijpen van en inspelen op de intentie van gebruikers te verdubbelen. Het gaat om het maken van intuïtieve siteontwerpen met intuïtieve navigatie. Het probeert de hand van de bezoeker vast te houden tijdens de hele reis. Dit wordt bereikt door boeiende inhoud, gestroomlijnde processen op de site (zoals aanmeld- en afrekenformulieren), duidelijke navigatie en snelle sites. SXO gaat over het hele traject van de gebruiker, van zoekopdracht tot conversie.
Metrics en evaluatie
Het succes van SEO wordt meestal gemeten aan de hand van zoekresultaten, organisch verkeer en click-through rates (CTR). Deze metingen zijn vaak gericht op zoekmachines, waarbij de nadruk ligt op hoe goed een site presteert in de zoekresultaten.
SXO onderzoekt echter de betrokkenheid van gebruikers, zoals bouncepercentages, gemiddelde sessieduur en conversiepercentages. Het legt de nadruk op gebruikerstevredenheid en de algehele kwaliteit van de gebruikerservaring.
Als je iets visueels nodig hebt om SEO en SXO met elkaar te vergelijken, is hier een vergelijkingstabel die de verschillen samenvat:
| Aspect | SEO | SXO |
| Primair doel | Zoekmachine rankings verbeteren | Algehele gebruikerservaring verbeteren |
| Focus | Trefwoorden, technische optimalisaties, backlinks | Gebruikersintentie, UX-ontwerp, betrokkenheid, conversieoptimalisatie |
| Metric | Zoekresultaten, organisch verkeer, CTR | Betrokkenheid van gebruikers, bouncepercentages, sessieduur, conversiepercentages |
| Inhoudelijke strategie | Afgestemd op zoekmachinealgoritmen | Afgestemd op behoeften en intentie van gebruikers |
| Gebruikerservaring | Belangrijk maar niet de belangrijkste focus | Centraal in de aanpak |
| Technische aspecten | Essentieel voor het verbeteren van de zichtbaarheid | Essentieel voor het verbeteren van zowel de zichtbaarheid als de gebruikerstevredenheid |
Belangrijkste onderdelen van SXO
Laten we de kerncomponenten waaruit SXO bestaat eens uit elkaar halen, zodat je kunt zien hoe het toevoegen ervan aan je marketingstrategie eruit zou kunnen zien.
SEO basis
Alle fundamentele SEO praktijken blijven relevant binnen SXO. Je hebt ze nog steeds nodig, net als altijd. Voor een kleine opfrisser, deze SEO basics zijn onder andere:
- Trefwoordonderzoek: Je moet nog steeds de termen identificeren waarop je doelgroep zoekt en deze dan op een natuurlijke manier in je inhoud integreren. Door dit effectief te doen, kunnen zoekmachines de relevantie van je site beter begrijpen.
- On-page optimalisatie: Dit omvat het optimaliseren van metatags, koppen en afbeeldingen zodat zoekmachines je inhoud gemakkelijk kunnen indexeren. Technieken zoals het optimaliseren van titeltags, het gebruik van beschrijvende URL’s en het gebruik van de juiste header tags zijn beproefde manieren om een goede SEO te behouden.
- Technische SEO: Je moet ook de technische aspecten van je website in orde houden. Je site moet mobielvriendelijk of responsief zijn, pagina’s moeten snel laden en er moet gebruik worden gemaakt van beveiligde verbindingen (HTTPS).
Gebruikerservaring (UX)
Het hart van SXO is gebruikerservaring. Je zult dus veel tijd besteden aan het optimaliseren voor de volgende factoren:
- Intuïtief ontwerp: Mensen moeten snel en moeiteloos kunnen vinden wat ze nodig hebben. Denk hierbij aan duidelijke navigatiemenu’s, zoekbalken en logisch georganiseerde inhoud.
- Toegankelijkheid: Websites moeten toegankelijk zijn voor alle gebruikers, ook voor mensen met een handicap. Dit houdt in dat je alt-tekst voor afbeeldingen moet gebruiken, ervoor moet zorgen dat tekst leesbaar is en toetsenbordvriendelijke navigatie moet bieden. WCAG 2 van W3C volgen is een must.
- Eenvoudige navigatie: De vuistregel is dat mensen elke pagina binnen drie klikken moeten kunnen bereiken. Door de navigatiestructuur te vereenvoudigen komen mensen sneller waar ze heen willen, en minder klikken betekent meer conversies.
Content van hoge kwaliteit
Content van hoge kwaliteit is van vitaal belang voor zowel SEO als UX. Dus zorg er bij het optimaliseren voor SXO voor dat je inhoud boeiend en informatief is. Het moet je publiek boeien en waardevolle informatie bieden. Dit betekent duidelijk schrijven, jargon vermijden en informatie presenteren in een makkelijk te begrijpen format.
Je moet ook goed begrijpen waar je publiek naar zoekt, zodat je ervoor kunt zorgen dat je inhoud aan deze behoeften voldoet. Zoekwoordenonderzoek speelt hierbij een rol als informatiebron voor je contentstrategie. Maar je kunt ook via sociale media ingaan op veelvoorkomende vragen of zorgen die je publiek kan hebben.
Betrokkenheidsmetrics
Het monitoren van gebruikersgedrag via analyses is nog een belangrijk onderdeel van het optimaliseren voor SXO. Je zult deze statistieken waarschijnlijk toch al in de gaten houden als onderdeel van je SEO strategie, maar ze zijn het waard om genoemd te worden:
- Bouncepercentage: Dit is het percentage bezoekers dat je site verlaat na slechts één pagina te hebben bekeken. Een hoog bouncepercentage kan erop wijzen dat de inhoud of UX van je site moet worden verbeterd.
- Gemiddelde sessieduur: Dit is de hoeveelheid tijd die mensen op je site doorbrengen. Een langere sessieduur duidt meestal op een hogere betrokkenheid en tevredenheid.
- Conversiepercentages: Dit verwijst naar het percentage bezoekers dat een gewenste actie voltooit, zoals het doen van een aankoop of het aanmelden voor een nieuwsbrief. Dit is een directe maatstaf voor hoe effectief je site zijn doelen bereikt.
Met tools als Google Analytics kun je deze statistieken bijhouden en leren hoe mensen in realtime met je site omgaan. Deze gegevens kun je vervolgens gebruiken om weloverwogen beslissingen te nemen over het verbeteren van SXO.
Waarom site snelheid belangrijk is voor SXO
Site snelheid is een kritieke factor voor zowel de zoekresultaten als de gebruikerservaring, waardoor het een topprioriteit is voor wie optimaliseert voor zoekervaring. Hier lees je waarom het zo belangrijk is:
Invloed op zoekresultaten
Google heeft duidelijk gemaakt dat sitesnelheid een rankingfactor is. Websites die langzaam laden worden gestraft in SERP’s, wat betekent dat ze lager in de zoekresultaten verschijnen. Als je site te traag is, kan dat leiden tot minder organisch verkeer.
Google’s Core Web Vitals, die aspecten als laadprestaties, interactiviteit en visuele stabiliteit meten, maken deel uit van deze snelheidsgerelateerde rangschikkingscriteria. Pagina’s die sneller laden bieden een betere UX, wat leidt tot hogere rankings. Core Web Vitals zijn toegankelijk via de Google Search Console.
Gebruikerservaring en betrokkenheid
Vanuit het oogpunt van gebruikerservaring is de snelheid van een site ook erg belangrijk. Mensen zijn gaan verwachten dat websites snel laden en een vertraging kan leiden tot hogere bouncepercentages. Kortom, een trage site is frustrerend.
Snellere websites houden mensen langer betrokken, verlagen het bouncepercentage en vergroten de kans dat mensen actief de interactie aangaan met je content.
Dit gezegd hebbende, Kinsta maakt het optimaliseren voor SXO oneindig veel eenvoudiger. Laten we eens kijken hoe.
SXO implementeren met Kinsta
Het integreren van zoekervaring optimalisatiestrategieën met Kinsta betekent het verbeteren van de zichtbaarheid van je site en het intuïtiever maken van de UX.
We hebben een mini-gids samengesteld om je te helpen de tools van Kinsta effectief in te zetten voor dit doel:
Sitesnelheid optimaliseren met Kinsta
Kinsta maakt het gemakkelijker om te optimaliseren voor sitesnelheid. Met een managed pakket bij ons kun je bijvoorbeeld:
1. Maak gebruik van caching
Kinsta biedt meerdere cachinglagen, waaronder full-page en object caching, die helpen laadtijden aanzienlijk te verminderen. Schakel deze cachingopties in op het MyKinsta dashboard om ervoor te zorgen dat je site snel inhoud levert.
2. Gebruik de CDN
Activeer de Cloudflare integratie van Kinsta. Dit verdeelt je inhoud over een wereldwijd netwerk van servers, zodat mensen wereldwijd snelle laadtijden ervaren.
Je kunt je CDN instellingen ook configureren in MyKinsta om statische content zoals afbeeldingen, CSS en JavaScript bestanden effectief te cachen.
3. Schakel HTTP/3 in
Kinsta ondersteunt HTTP/3, dat betere prestaties biedt dan HTTP/2. Zorg ervoor dat dit is ingeschakeld in je site-instellingen om te profiteren van snellere gegevensoverdracht en lagere latency.
4. Comprimeer bestanden
Gebruik GZIP en Brotli compressie, beide beschikbaar met Kinsta, om de grootte van bestanden die naar gebruikers worden verzonden te verkleinen. Deze compressie minimaliseert de hoeveelheid overgedragen gegevens, waardoor het laden van pagina’s aanzienlijk sneller gaat. Je kunt ook profiteren van Brotli compressie dankzij de Cloudflare integratie.
Gebruikerservaring verbeteren
Je kunt ook stappen ondernemen om de UX direct te verbeteren met behulp van de ingebouwde features van Kinsta.
De infrastructuur van Kinsta is bijvoorbeeld geoptimaliseerd voor mobiele prestaties. Je moet ook aandacht besteden aan mobiel-specifieke zaken, zoals ervoor zorgen dat links de juiste grootte hebben voor aanraakinteracties en lettergroottes.
En je wilt een duidelijke, intuïtieve navigatiestructuur creëren. Gebruik de tools voor snelheidsoptimalisatie van Kinsta, zoals we al hebben genoemd, om ervoor te zorgen dat navigatie-elementen snel laden en gemakkelijk te gebruiken zijn op alle apparaten. En neem de tijd om een goed georganiseerd menu te ontwerpen dat bezoekers door een redelijk gebruikerspad leidt.
Investeren in hosting van hoge kwaliteit is hier ook belangrijk. Kinsta’s managed hosting werkt met Google Cloud Platform om hoge betrouwbaarheid en prestaties te garanderen.
Betrokkenheid meten en analyseren
Tot slot kun je de ingebouwde tools van Kinsta volledig benutten om de prestaties en gebruikersinteractie van je site te bewaken.
Gebruik analysetools
Integreer Google Analytics 4 of een van de GA4 alternatieven met Kinsta om het gebruikersgedrag op je site te volgen. Controleer belangrijke statistieken zoals bouncepercentage, gemiddelde sessieduur en conversiepercentages om te zien hoe mensen met je site omgaan en wat er kan worden verbeterd.
Voer A/B-tests uit
Je kunt A/B-tests uitvoeren met een plugin zoals Optimizely. Maar je kunt dit het beste doen met de premium testomgeving add-on. Hiermee kun je verschillende versies van je berichten en pagina’s testen om te zien welke beter presteren.
Samenvatting
Het implementeren van zoekervaring optimalisatie (SXO) met Kinsta biedt een handige manier om tegelijkertijd de zichtbaarheid in de zoekresultaten en de gebruikerservaring te verbeteren. En je kunt optimaal profiteren van de geavanceerde functies van Kinsta, zoals caching, Cloudflare-integratie en HTTP/3-ondersteuning om de snelheid van je site snel op te voeren.
Van daaruit kun je je richten op UX-elementen zoals het bouwen van een intuïtief ontwerp, het optimaliseren voor mobiel gebruik en het volledig benutten van analysefeatures. Deze dingen kunnen mensen aanmoedigen om betrokken te blijven en te converteren.
Klaar om de SXO van je site te verbeteren? Ontdek de features van Kinsta en zie hoe ze je kunnen helpen superieure prestaties en gebruikerstevredenheid te bereiken. Kom meer te weten over Kinsta en begin vandaag nog met het optimaliseren van je site!
Laat een reactie achter